Toucher les internautes lorsqu’ils sont prêts à découvrir de nouveaux produits et services… C’est le pari de Google avec les annonces Google Discovery. Ce type d’annonce permettait de capter l’attention de votre public cible pendant qu’il veut faire une recherche.
Avec l’essor des intelligence artificielle durant ces dernières années, Google entend aller plus loin avec ce service à l’aide d’une IA. Le service change carrément de nom et la firme américaine nous annonce officiellement le déploiement de la version bêta de son successeur.
A travers cet article, nous allons découvrir le nouveau visage de ce service que Google appelle Demand Gen ainsi que le calendrier de son déploiement.
Alors, apprêtez-vous !
Le nouveau Type de campagne de publicité Google Demand Gen en teste
Dès octobre 2023, les campagnes publicitaires ne seront plus les mêmes chez Google. Le moteur de recherche s’apprête à déployer Demand Gen, un type de campagne alimentée par intelligence artificielle que la firme américaine teste en version bêta actuellement.
Google a démarré la transition de l’ancien type d’annonce appelé Discovery vers le nouveau. C’est ce qui ressort de l’annonce de la chargée de liaison avec Google Ads, Ginny Marvin, sur Twitter le 15 août.
Some news on Demand Gen, which will take over from Discovery campaigns:
— AdsLiaison (@adsliaison) August 15, 2023
✍️ You can now sign up for Demand Gen beta access here https://t.co/iDQvGaa9pH
Once in the beta, any active Discovery campaigns will be migrated to Demand Gen. Historical data carries over.
Then…
Avec la version bêta, les anciennes campagnes actives vont migrer vers Demand Gen. L’avantage avec ce type de campagne est qu’il permettra de stimuler la demande en milieu de tunnel grâce à une solution IA.
En quoi consistent les campagnes Demand Gen ?
C’est un nouveau type de campagne publicitaire alimenté par l’IA qui, selon Google, permettra de stimuler la demande au milieu de tunnel.
Source : sproutsocial
Introduites en juin 2023, en même temps que Video View, les campagnes Demand Gen se distinguent par des caractéristiques que l’on ne retrouve pas dans les autres types de campagnes.
Les annonces de ces campagnes se démarquent par leur capacité à être plus sociales. En effet, elles mettent en avant vos vidéos et images les plus performantes sur les plateformes visuelles de Google telles que :
- YouTube ;
- YouTube Shorts ;
- Discovery ;
- Gmail.
Le moteur de recherche justifie cela par des études selon lesquelles
“91 % des consommateurs agissent immédiatement après avoir découvert de nouveaux produits ou de nouvelles marques sur les flux Google, tels que Discover ou Gmail.”
Source : searchenginejournal
En comparaison, cette image illustre les caractéristiques de la Demand Gen par rapport aux Discovery Ads. Au sein d’une même campagne, il est possible d’utiliser plusieurs formats publicitaires comme les images et des vidéos pour maximiser son potentiel.
Il s’agira notamment des :
- Vidéos de courte durée ;
- Carrousels ;
- Portraits ;
- Images carrées.
À cela s’ajoute le fait que les annonceurs pourront élargir les audiences lookalike en vue de se faire de nouveaux clients.
Ils pourront aussi utiliser plusieurs stratégies Smart Bidding comme les campagnes Demand Gen cherchent à générer du trafic, des actions et de la conversion.
Parmi les stratégies disponibles, nous avons :
- Les enchères pour les conversions ;
- La valeur de conversion ;
- Et l’optimisation des clics.
Quel est le calendrier de la migration vers les campagnes de type Demand Gen ?
Les personnes désireuses peuvent déjà s’inscrire à la version bêta de Demand Gen. Après confirmation, vous pourrez commencer à créer ces types de campagnes.
Il faut toutefois noter que vos campagnes Discovery actives seront automatiquement migrées vers des campagnes Demand Gen.
La bonne nouvelle, vos campagnes Discovery vont quand même conserver les données historiques ainsi que les propositions d’optimisation.
Google entend rendre accessible les campagnes Demand Gen dans sa phase 2 pour tous en octobre 2023. Par conséquent, les campagnes Discovery existantes seront mises à niveau. La migration sera effective pour toutes les campagnes Discovery dès novembre.
La phase 3 du déploiement quant à elle prendra fin en mars 2024 avec la mise à niveau de toutes les campagnes Discovery restantes vers le nouveau type de campagne.
Quelle est la conséquence pour les annonceurs ?
Comme vous pouvez vous en douter, l’annonce de la migration soulève une multitude de questions de la part des annonceurs sur plusieurs aspects des campagnes, à savoir : les rapports, les audiences, etc.
La chargée de la relation Ads a confirmé que les rapports au niveau du placement ne seront pas disponibles pour les campagnes Demand Gen.
Cependant, rassurez-vous, les annonceurs ne seront pas laissés dans l’ombre. Ils auront accès à des rapports standards qui feront la lumière sur de nombreux aspects de leurs campagnes.
En outre, les campagnes Demand Gen offrent plus d’options par rapport à leurs prédécesseurs, les campagnes Discovery. À cet effet, les annonceurs sont priés d’opter pour les migrations de campagnes.
De plus, les mesures des campagnes Discovery peuvent sembler instables lorsqu’elles sont transférées vers Demand Gen, surtout si des placements YouTube sont inclus.
Un aspect clé à souligner est que chaque emplacement publicitaire dans le nouveau type de campagne correspond à un niveau d’engagement distinct.
Ainsi, si vos nouvelles campagnes Demand Gen montrent soudainement une baisse significative du taux de clics comparativement aux campagnes Discovery, vous ne devez pas conclure immédiatement que votre campagne est inefficace.
En effet, les publicités diffusées sur YouTube, par exemple, ont tendance à présenter un taux de clic bien plus modeste que sur d’autres emplacements. C’est donc important d’examiner les transformations contextuelles de manière appropriée.
Les annonceurs qui passent à des campagnes Demand Gen doivent également repenser l’utilisation de leurs créations.
Gardons à l’esprit que ce nouveau type de campagne et ses formats associés sont spécifiquement conçus pour un aspect plus visuel.
La transition vers les campagnes Demand Gen est donc une période pour les annonceurs de planifier ou d’optimiser leurs créations pour offrir une expérience utilisateur plus attrayante.
En résumé
Pour conclure, retenez que l’inscription à la version bêta pour les campagnes Demand Gen a démarré et les annonceurs peuvent déjà s’inscrire. Tous les annonceurs pourront bénéficier de ce type de campagne à la fin de la période bêta.
Alors apprêtez-vous pour expérimenter cette nouvelle manière de faire à travers laquelle Google mise sur l’IA pour améliorer les campagnes sur ses plateformes.
