Llegar a los internautas cuando están listos para descubrir nuevos productos y servicios… Eso es lo que está haciendo Google con los anuncios Google Discovery. Este tipo de anuncio capta la atención de su público objetivo cuando está preparado para realizar una búsqueda.
Con el auge de la inteligencia artificial en los últimos años, Google pretende ir aún más lejos con este servicio impulsado por la IA. El servicio va a cambiar totalmente de nombre y la empresa estadounidense ha anunciado oficialmente el lanzamiento de la versión beta de su sucesor.
En este artículo, echamos un vistazo a la nueva cara de este servicio, que Google está llamando Demand Gen, y al calendario de su despliegue.
Así que ¡prepárese!
Probar el nuevo tipo de campaña publicitaria de Google Demand Gen
A partir de octubre de 2023, las campañas publicitarias ya no serán las mismas en Google. El buscador está preparando el despliegue de Demand Gen, un tipo de campaña impulsada por inteligencia artificial que la firma estadounidense está probando actualmente en versión beta.
Google ha iniciado la transición del antiguo tipo de anuncio denominado Discovery al nuevo. Así lo anunció Ginny Marvin, enlace de Google Ads, en Twitter el 15 de agosto.
Algunas novedades sobre Demand Gen, que tomará el relevo de las campañas Discovery:
– AdsLiaison (@adsliaison) 15 de agosto de 2023
✍️ Ya puede inscribirse para acceder a la versión beta de Demand Gen aquí https://t.co/iDQvGaa9pH
Una vez en la beta, todas las campañas Discovery activas migrarán a Demand Gen. Los datos históricos se trasladarán.
A continuación..
Con la versión beta, las antiguas campañas activas se migrarán a Demand Gen. La ventaja de este tipo de campaña es que estimulará la demanda en medio del túnel gracias a una solución de IA.
¿Qué son las campañas Demand Gen?
Es un nuevo tipo de campaña publicitaria impulsada por la IA que Google cree que estimulará la demanda en medio del túnel publicitario.
Fuente: sproutsocial
Introducidas en junio de 2023, al mismo tiempo que Video View, las campañas Demand Gen se distinguen por características que no se encuentran en otros tipos de campaña.
Los anuncios de estas campañas destacan por su capacidad de ser más sociales. De hecho, destacan sus vídeos e imágenes con mejor rendimiento en las plataformas visuales de Google como :
- YouTube ;
- YouTube Shorts ;
- Discovery ;
- Gmail.
El motor de búsqueda lo justifica con una investigación que afirma
«El91% de los consumidores actúa inmediatamente después de descubrir nuevos productos o marcas en los feeds de Google, como Discover o Gmail«
Fuente: searchenginejournal
En comparación, esta imagen ilustra las características de los anuncios Demand Gen frente a los anuncios Discovery. Dentro de una misma campaña, es posible utilizar varios formatos publicitarios, como imágenes y vídeos, para maximizar su potencial.
Entre ellos se incluyen
- Vídeos cortos ;
- Carruseles ;
- Retratos;
- Imágenes cuadradas.
Además, los anunciantes podrán ampliar sus audiencias similares con vistas a captar nuevos clientes.
También podrán utilizar una serie de estrategias de Smart Bidding como las campañas Demand Gen destinadas a generar tráfico, acciones y conversión.
Las estrategias disponibles incluyen
- Pujas por conversiones;
- Valor de conversión;
- Y optimización de clics.
¿Cuál es el calendario para migrar a las campañas Demand Gen?
Todos los interesados pueden inscribirse ya en la versión beta de Demand Gen. Una vez que lo haya confirmado, podrá empezar a crear este tipo de campañas.
Tenga en cuenta, no obstante, que sus campañas Discovery activas se migrarán automáticamente a campañas Demand Gen.
La buena noticia es que sus campañas Discovery seguirán conservando los datos históricos y las sugerencias de optimización.
Google pretende que las campañas Demand Gen estén disponibles para todos en la fase 2 en octubre de 2023. Como resultado, las campañas Discovery existentes se actualizarán. La migración será efectiva para todas las campañas Discovery a partir de noviembre.
La fase 3 del despliegue finalizará en marzo de 2024 con la actualización de todas las campañas Discovery restantes al nuevo tipo de campaña.
¿Qué significa esto para los anunciantes?
Como era de esperar, el anuncio de la migración ha suscitado multitud de preguntas de los anunciantes sobre diversos aspectos de las campañas, como los informes, las audiencias, etc.
El Director de Relaciones con los Anunciantes ha confirmado que los informes a nivel de colocación no estarán disponibles para las campañas de Demand Gen.
Sin embargo, puede estar seguro de que los anunciantes no se quedarán a oscuras. Tendrán acceso a informes estándar que arrojarán luz sobre muchos aspectos de sus campañas.
Es más, las campañas Demand Gen ofrecen más opciones que sus predecesoras, las campañas Discovery. Por ello, se insta a los anunciantes a optar por las migraciones de campaña.
Además, las métricas de las campañas Discovery pueden parecer inestables cuando se migran a Demand Gen, especialmente si se incluyen colocaciones en YouTube.
Un aspecto clave a tener en cuenta es que cada colocación de anuncios en el nuevo tipo de campaña corresponde a un nivel de compromiso distinto.
Por lo tanto, si sus nuevas campañas Demand Gen muestran de repente un descenso significativo de las tasas de clics en comparación con las campañas Discovery, no debe concluir inmediatamente que su campaña es ineficaz.
Esto se debe a que los anuncios en YouTube, por ejemplo, tienden a tener un porcentaje de clics mucho menor que los anuncios en otros sitios. Así que es importante analizar bien las transformaciones contextuales.
Los anunciantes que cambien a campañas Demand Gen también deben replantearse el uso de sus creatividades.
Tenga en cuenta que este nuevo tipo de campaña y sus formatos asociados están diseñados específicamente para ser más visuales.
La transición a las campañas Demand Gen es, por tanto, un momento para que los anunciantes planifiquen u optimicen sus creatividades para ofrecer una experiencia de usuario más atractiva.
En resumen
Para concluir, le informamos de que el registro para la versión beta de las campañas Demand Gen ha comenzado y los anunciantes ya pueden inscribirse. Todos los anunciantes podrán beneficiarse de este tipo de campañas cuando finalice el periodo beta.
Así que prepárese para probar esta nueva forma de hacer las cosas, en la que Google se apoya en la IA para mejorar las campañas en sus plataformas.
