Alcançar os usuários da Internet quando eles estão prontos para descobrir novos produtos e serviços… É isso que o Google está fazendo com os anúncios do Google Discovery. Esse tipo de anúncio capta a atenção do seu público-alvo quando ele está pronto para fazer uma pesquisa.
Com o aumento da inteligência artificial nos últimos anos, o Google pretende ir ainda mais longe com esse serviço baseado em IA. O serviço está mudando completamente de nome, e a empresa americana anunciou oficialmente o lançamento da versão beta de seu sucessor.
Neste artigo, vamos dar uma olhada na nova cara desse serviço, que o Google está chamando de Demand Gen, e no cronograma de sua implementação.
Então, prepare-se!
Testando o novo tipo de campanha publicitária do Google Demand Gen
A partir de outubro de 2023, as campanhas publicitárias não serão mais as mesmas no Google. O mecanismo de pesquisa está se preparando para lançar o Demand Gen, um tipo de campanha alimentada por inteligência artificial que a empresa americana está testando atualmente na versão beta.
O Google iniciou a transição do antigo tipo de anúncio chamado Discovery para o novo. Isso está de acordo com um anúncio feito por Ginny Marvin, representante do Google Ads no Twitter, em 15 de agosto.
Algumas notícias sobre o Demand Gen, que substituirá as campanhas do Discovery:
– AdsLiaison (@adsliaison) August 15, 2023
✍️ Os senhores já podem se inscrever para o acesso à versão beta da Demand Gen aqui https://t.co/iDQvGaa9pH
Uma vez na versão beta, todas as campanhas ativas do Discovery serão migradas para a Demand Gen. Os dados históricos serão transferidos.
Então..
Com a versão beta, as campanhas ativas antigas serão migradas para a Demand Gen. A vantagem desse tipo de campanha é que ela estimulará a demanda no meio do túnel graças a uma solução de IA.
O que são campanhas de Demand Gen?
É um novo tipo de campanha publicitária com tecnologia de IA que o Google acredita que estimulará a demanda no meio do túnel da publicidade.
Fonte: sproutsocial
Introduzidas em junho de 2023, ao mesmo tempo que o Video View, as campanhas Demand Gen se distinguem por recursos não encontrados em outros tipos de campanha.
Os anúncios nessas campanhas se destacam por sua capacidade de serem mais sociais. Na verdade, eles destacam seus vídeos e imagens de melhor desempenho nas plataformas visuais do Google, como :
- YouTube ;
- YouTube Shorts ;
- Discovery ;
- Gmail.
O mecanismo de pesquisa justifica isso com uma pesquisa que afirma que
“91% dos consumidores agem imediatamente após descobrirem novos produtos ou marcas nos feeds do Google, como o Discover ou o Gmail.”
Fonte: searchenginejournal
Em comparação, esta imagem ilustra as características dos anúncios de geração de demanda versus anúncios de descoberta. Em uma única campanha, é possível usar vários formatos de publicidade, como imagens e vídeos, para maximizar seu potencial.
Esses formatos incluem
- Vídeos curtos ;
- Carrosséis ;
- Retratos;
- Imagens quadradas.
Além disso, os anunciantes poderão expandir seus públicos semelhantes com o objetivo de conquistar novos clientes.
Eles também poderão usar várias estratégias de lances inteligentes, como campanhas de geração de demanda destinadas a gerar tráfego, ações e conversões.
As estratégias disponíveis incluem
- Lances para conversões;
- Valor de conversão;
- E otimização de cliques.
Qual é o cronograma para migrar para as campanhas de Demand Gen?
Qualquer pessoa interessada já pode se registrar na versão beta da Demand Gen. Depois de confirmar isso, o senhor poderá começar a criar esses tipos de campanhas.
Observe, no entanto, que suas campanhas ativas do Discovery serão migradas automaticamente para campanhas da Demand Gen.
A boa notícia é que suas campanhas Discovery ainda manterão dados históricos e sugestões de otimização.
O Google pretende disponibilizar as campanhas de geração de demanda para todos na fase 2 em outubro de 2023. Como resultado, as campanhas do Discovery existentes serão atualizadas. A migração entrará em vigor para todas as campanhas do Discovery a partir de novembro.
A fase 3 da implementação terminará em março de 2024 com a atualização de todas as campanhas Discovery restantes para o novo tipo de campanha.
O que isso significa para os anunciantes?
Como era de se esperar, o anúncio da migração gerou uma série de perguntas dos anunciantes sobre vários aspectos das campanhas, incluindo relatórios, públicos, etc.
O gerente de relacionamento de anúncios confirmou que os relatórios de nível de posicionamento não estarão disponíveis para as campanhas de geração de demanda.
No entanto, fique tranquilo, pois os anunciantes não serão deixados no escuro. Eles terão acesso a relatórios padrão que esclarecerão muitos aspectos de suas campanhas.
Além disso, as campanhas de geração de demanda oferecem mais opções do que suas antecessoras, as campanhas do Discovery. Para isso, os anunciantes são incentivados a optar por migrações de campanha.
Além disso, as métricas da campanha Discovery podem parecer instáveis quando migradas para a Demand Gen, especialmente se os canais do YouTube estiverem incluídos.
Um aspecto importante a ser observado é que cada posicionamento de anúncio no novo tipo de campanha corresponde a um nível distinto de engajamento.
Portanto, se suas novas campanhas de Demand Gen mostrarem repentinamente uma queda significativa nas taxas de cliques em comparação com as campanhas do Discovery, o senhor não deve concluir imediatamente que sua campanha é ineficaz.
Isso ocorre porque os anúncios no YouTube, por exemplo, tendem a ter uma taxa de cliques muito menor do que os anúncios em outros sites. Portanto, é importante analisar adequadamente as transformações contextuais.
Os anunciantes que estão mudando para campanhas de geração de demanda também precisam repensar o uso de seus criativos.
Lembre-se de que esse novo tipo de campanha e seus formatos associados foram projetados especificamente para serem mais visuais.
A transição para as campanhas de geração de demanda é, portanto, um momento para os anunciantes planejarem ou otimizarem seus criativos para oferecer uma experiência de usuário mais atraente.
Resumindo
Para concluir, observe que o registro para a versão beta das campanhas de Demand Gen já começou e os anunciantes já podem se inscrever. Todos os anunciantes poderão se beneficiar desse tipo de campanha no final do período beta.
Portanto, prepare-se para experimentar essa nova maneira de fazer as coisas, na qual o Google conta com a IA para melhorar as campanhas em suas plataformas.
