من المسلم به أن تصنيف موقع ويب بين الأفضل في هذا المجال هو عمل شاق. وللمضي قدمًا بشكل أسرع، يميل بعض مُحسنات محركات البحث (SEO) إلى التركيز على الإشارات الرئيسية.
ولكن هل هذه حقا هي الاستراتيجية الصحيحة؟ لا، وفقًا لفريق علاقات محرك البحث في Google، الذي شارك مؤخرًا رؤى تحسين محركات البحث الخاصة به في البث الصوتي Search Off the Record.
ووفقا لهم، من الضروري اعتماد نهج عالمي وشامل للنجاح في تحسين محركات البحث. في هذه المقالة، سألخص النقاط الرئيسية في هذا البودكاست.
ابحث في أحدث عرض بودكاست لـ Off the Record حول مفتاح نجاح تحسين محركات البحث
هذاالبودكاست هو عرض من خلاله يتمكن متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) وغيرهم من المسوقين عبر الإنترنت من إلقاء نظرة من وراء الكواليس على بحث Google وأعماله الداخلية.
الحلقة الاخيرة مخصصة لالتحديثات والترتيب في Google، واستفادت من خبرة مارتن سبليت وجون مولر وداني سوليفان من Google.
عندما سئلوا ما هو مفتاح SEO الناجح، أجمع أعضاء الفريق على هذه الإجابة:
“إن مفتاح نجاح تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك هو نشر محتوى أصيل والتفكير في التصنيف من حيث المفاهيم، بدلاً من الإشارات الفردية.“.على الرغم من أن هذه الإجابة قد تفاجئ البعض، إلا أنها تتماشى مع ما توصي به جوجل لمنشئي المحتوى منذ عدة سنوات. تذكرأكل مفهوم المحتوى (الخبرة والثقة والسلطة).
على الرغم من أن هذا كان معروفًا منذ زمن طويل، إلا أن مُحسنات محركات البحث تسعى باستمرار إلى تحديد الإشارات المحددة التي ستساعدهم في دفع مواقعهم إلى قمة نتائج البحث (SERPs) واكتساب حركة المرور. ألن يجعل ذلك تحسين محركات البحث أسهل؟
طيب ! ترى جوجل الأشياء بشكل مختلف. إن أضمن طريقة لتحقيق نجاح كبير في تحسين محركات البحث هي إنتاج محتوى عالي الجودة يرضي القراء في المقام الأول.
فكر في تحسين محركات البحث (SEO) باعتبارها الصورة الكبيرة
في معظم الأحيان، يهتم محترفو تحسين محركات البحث (SEO).عوامل التصنيف محددة لها تأثير مباشر على تحسين محركات البحث.
بدلاً من محاولة فهم كل شيء بشكل حرفي، يعتقد مولر أن أفضل طريقة للقيام بذلك هي التفكير بشكل شمولي.
هو عندهأعلن :
“بالنسبة لكثير من النصائح التي نقدمها الآن، فإن الأمر كله يتعلق بالنظر إلى الصورة الكبيرة، لأنه يبدو من وجهة نظر فنية أن الأمور غالبًا ما تكون معقولة تمامًا. يتعلق الأمر الآن بالحصول على تلك الصورة العامة لتأخذ الشكل الصحيح بحيث يعتقد المستخدمون أن هذا الموقع مفيد عندما يصلون إليه“.
ويواصل السيد سوليفان قائلاً إنه عليك أن تنظر إلى الصورة الكبيرة، لأن البحث يعتمد على عدة أنظمة.
“يرجى العلم أننا سنحاول مشاركة المزيد من المعلومات، حتى تتمكن من فهم الأنظمة الحالية بشكل أفضل، كما تعلم، وتأمل في النجاح معها.“.
يبقى المحتوى هو الملك، طالما أنه أصيل
يعد إنشاء المحتوى أمرًا جيدًا، ولكن نظرًا لكمية المحتوى الذي يتم نشره يوميًا على الويب، فإن نشر محتوى أصيل يعد أفضل.
لقد ظهر مصطلح “أصيل” مرارًا وتكرارًا في المناقشات. وسلط مولر الضوء على الحاجة إلى إنشاء محتوى أصيل ليس فقط لتحسين محركات البحث، ولكن أيضًا لتمييز نفسك عبر الإنترنت عن محتوى الذكاء الاصطناعي.
قال :
“لكنني أعتقد الآن أكثر من أي وقت مضى أن لديك محتوى أصيلًا قمت بإنشائه لأن لديك جمهورًا حقيقيًا في ذهنك وأنت تعلم أن هذا أمر جيد.
لكنني أعتقد الآن أكثر من أي وقت مضى، أن امتلاك هذا المحتوى الأصيل الذي أنشأته لأن لديك جمهورًا حقيقيًا في ذهنك والذي تعلم أنه سيصل إليه مباشرة، هو طريقك الذي يجب أن تسلكه عندما تحاول التنقل في هذا العالم حيث تتطور أنظمة التصنيف مع Google.
وأعتقد أيضًا أنه بشكل عام، عندما ندخل إلى عالم محتوى الذكاء الاصطناعي وما إلى ذلك.
وسيكون ذلك مفيدًا، ولكن أعتقد أن الأساس سيكون مواصلة توجيه الأشخاص إلى المعلومات الموثوقة. هناك طلب كبير عليه، وسيكون مفتاح نجاحك“.
إنشاء محتوى يتمحور حول المستخدم
والالكلمات الدالة هي القوة الدافعة وراء المحتوى، من المفترض أن يكون نية المستخدم هو الوقود الذي يشغل هذا المحرك. يكفي أن نقول أن نية المستخدم هي عامل أساسي في تحسين المحتوى ومحرك البحث.
وهذا بالضبط ما أشار إليه السيد سيلفان خلال البودكاست:
“عليك أن تضع نفسك مكان الشخص الذي يصادف هذا المحتوى وتعرف ما الذي سيفكر فيه.
أردت فقط أن أعرف أين يجب أن أوقف سيارتي. كيف أصل إلى هناك؟ كم من الوقت يجب أن أبقى هناك؟
أعتقد أنه من الأهم أن تجلس وتقول لنفسك: لو كنت أنا من أتى إلى هنا، هل سأكون راضيًا؟ هل كتبت هذا حقًا لشخص حقيقي أفكر فيه بجمهوري؟
وإذا كنت تفعل ذلك، وتشعر حقًا أن الطريقة التي تفعل بها الأمر تسير، وأنك تحصل على تعليقات من جمهورك، فهذا رائع. افعلها. افعلها. استمر في ذلك، حسنًا؟“.
حان دور السيد سبليت للإشارة إلى أن هدف تحسين محركات البحث (SEO) ليس مجرد تنسيق صفحة الويب الخاصة بك بحيث يتم تصنيفها في أعلى النتائج.
لقد اضاف :
“…أنت تحاول أن تفعل شيئًا ما لمستخدميك وأن تجعله أفضل حتى يتمكن محرك البحث، والذي نأمل أن يكون أقل ذكاءً من الأشخاص الذين يستخدمون موقع الويب، من فهم جودة الصفحة“.
في ملخص
في الختام، مفتاح تحسين محركات البحث (SEO) ليس فقط النظر في تحسين محركات البحث (SEO) ككل، ولكن أيضًا إنشاء محتوى أصيل يمكنه القيام بذلكرضا نية البحث.
