Le classement local tient désormais compte des heures d’ouverture des entreprises, selon une récente étude.
Cette modification apparemment simple pourrait avoir de profondes implications pour les entreprises qui cherchent à être visibles dans les résultats de recherche locaux.
Dans cet article, découvrez cette étude qui a établi que l’heure d’ouverture impacte le classement.Dans cet article, découvrez cette étude qui a établi que l’heure d’ouverture impacte le classement.
L’heure d’ouverture comme facteur de classement
Auparavant, Google prenait principalement en compte des facteurs tels que la distance, la pertinence et les avis des clients pour classer les entreprises locales.
Bien que cruciaux, ces facteurs ne tenaient pas compte de la nécessité la plus élémentaire : l’ouverture du commerce.
Par exemple, si vous cherchez un restaurant de hamburgers à proximité, tard dans la nuit, et que vous arriviez devant une vitrine sombre.
Frustrant, n’est-ce pas ? Google veut éviter cette frustration, en veillant à ce que les utilisateurs trouvent des entreprises prêtes à les servir.
C’est en tout cas ce que révèle Joy Hawkin et son équipe dans un poste. En effet, Google exploite désormais les heures d’ouverture d’un commerce directement sur Google My Business.
Quel est l’impact des heures d’ouverture sur le classement des sites ?
Les entreprises dont les heures d’ouverture sont exactes et à jour verront probablement leur classement s’améliorer, en particulier pendant leurs heures d’ouverture.
En revanche, les entreprises ayant leurs portes fermées voient leur visibilité réduite. C’est ce que révèle l’analyse de Joy Hawkin et son équipe. Joy écrit d’ailleurs que :
« À partir de novembre 2023, Google semble considérer le fait qu’une entreprise soit actuellement ouverte comme un facteur de classement pour les packs locaux.«
Il a vérifié le classement d’un avocat pendant qu’il était fermé par rapport à deux heures plus tard quand était ouvert et voici son résultat :
Source : amazonaws
- Le classement à 6h
- Le classement à 9 h
Source : amazonaws
Voici aussi l’exemple d’un psychiatre le week-end, quand n’est pas ouvert, comparativement au même mot-clé un jour de semaine, quand il est ouvert.
Source : amazonaws
Que dit Google à propos de cela ?
Pour Danny Sullivan, cela ne serait pas lié à la mise à jour de base et ne serait même pas un changement de classement.
I'll pass it on. I doubt it has to do with the core update. It seems more likely a local ranking change, if it is one.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 8, 2023
Comment cette information pourrait-elle vous aider ?
Même si Google n’admet pas que l’heure d’ouverture influence les classements, il est toujours bon d’être prudent avec Google et de prendre des mesures qui pourraient impacter positivement votre classement.
En tenant compte de l’étude de Joy et de son équipe, les entreprises dont les heures d’ouverture sont inexactes ou manquantes risquent d’être moins bien classées. Vous devez donc vous mettre à jour face à cette information.
De plus, la plupart des recherches locales étant effectuées sur des appareils mobiles, il est essentiel de veiller à ce que vos horaires soient cohérents dans Google My Business, sur votre site web et sur d’autres plateformes en ligne.
En résumé
Pour finir, l’étude de Joy et de son équipe est un signal d’alarme pour les entreprises, qui doivent accorder la priorité à des heures d’ouverture exactes et à jour. Vous devez donc vous assurer que Google le sache et voyez votre présence locale s’épanouir.
