L’influence des noms de domaine riches en mots clés sur le référencement reste une question de grande préoccupation dans la communauté SEO malgré que les algorithmes des moteurs de recherche aient beaucoup évolué.
John Mueller, une figure éminente de Google et son défenseur de la recherche incontournable, a pesé sur ce débat après qu’un utilisateur a posé le problème sur Reddit.
À travers cet article, nous découvrirons la réponse de Google quant aux avantages des noms de domaines riches en mots-clés pour le référencement.
Domaines lourds en mots clés : Un raccourci ou une impasse ?
Pendant des années, la logique derrière les noms de domaine riches en mots clés semblait claire : emballez-les avec des mots clés pertinents et regardez votre site grimper dans les SERPs.
Mais la pertinence de cette tactique semble perdre de son importance pour de nombreuses raisons. Cependant, un internaute est revenu sur le débat récemment en faisant état du site swimsuits.com pour vendre les maillots de bain.
Source : searchenginejournal
Il s’agit d’un site qui a plus de 10 000 visites par mois. La question de l’internaute était donc de savoir si le fait d’inclure les mots-clés dans le titre peut avoir des avantages en matière de référencement.
La réponse de John Mueller ne s’est pas fait attendre, il a jeté de l’eau froide sur cette approche tout en rappelant ses limites :
“Un nom de domaine contenant des mots-clés ne vous apportera aucun avantage reconnaissable en matière de référencement sur Google.”
En effet, l’ajout des mots-clés dans votre nom de domaine peut entraîner :
Manque de reconnaissance de la marque
Les domaines lourds en mots clés manquent souvent de mémorisation et ne parviennent pas à établir une identité de marque distincte. Cela peut nuire au succès à long terme, car les utilisateurs ont du mal à se souvenir de votre site ou à s’y connecter.
Portée limitée
Les domaines spécifiques aux mots clés limitent le potentiel d’expansion de votre site au-delà de ces mots clés initiaux. Au fur et à mesure que votre entreprise évolue ou que vous introduisez de nouvelles offres, votre nom de domaine peut ne plus refléter fidèlement l’orientation de votre marque.
Potentiel de mise à jour des algorithmes
Les algorithmes de Google s’adaptent constamment et le fait de se fier uniquement aux mots clés pour le classement peut vous rendre vulnérable aux changements futurs.
Se concentrer sur la construction d’une marque forte et fournir un contenu précieux offre une stratégie de référencement plus durable.
Le message de Mueller : Donner la priorité à l’image de marque pour un succès SEO à Long Terme
Au lieu de poursuivre la promesse éphémère de domaines riches en mots clés, Mueller encourage les entreprises à donner la priorité à la création d’une marque forte.
Au début de sa réponse, il écrivait “Si vous prévoyez d’utiliser ce [domaine] à long terme”, ce qui voudra dire que cela concerne les personnes ayant une vision à long terme avec leurs sites.
Ces personnes devront :
● Développer un nom de marque unique et mémorable : Votre nom de marque doit être accrocheur, pertinent pour votre public cible et facile à retenir.
● Créer une identité de marque cohérente : Cela inclut l’utilisation d’un logo, d’une palette de couleurs et d’un message reconnaissable sur tous vos canaux en ligne et hors ligne.
● Fournir un contenu de haute qualité qui résonne avec votre public : Concentrez-vous sur la création d’un contenu informatif, engageant et précieux qui établit votre marque en tant que leader d’opinion dans votre secteur.
● Création de backlinks à partir de sites Web réputés : Gagnez des liens à partir de sites Web de haute qualité pour renforcer l’autorité et la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche.
Exemples de succès SEO axés sur la marque
Plusieurs entreprises ont obtenu un succès remarquable en matière de référencement en privilégiant l’image de marque par rapport aux domaines lourds en mots clés :
Moz : Fondée sous le nom de « SEOMoz », la société a par la suite raccourci son nom en « Moz » tout en maintenant son accent sur le contenu de haute qualité et la création de communautés.
HubSpot : Initialement connu sous le nom de « MarketingExperiments.com, » HubSpot a changé de nom pour mieux refléter sa gamme plus large de solutions de marketing et de vente.
Airbnb: La plateforme de location de vacances populaire a commencé avec le nom de domaine « AirBedandBreakfast.com » avant d’évoluer vers le concis et mémorable « Airbnb.com. »
Ces exemples montrent comment une marque forte peut propulser un site vers le succès SEO sans s’appuyer uniquement sur des domaines lourds en mots clés.
En résumé
Pour conclure, le message de John Mueller est clair : alors que les mots clés jouent un rôle dans le référencement, donner la priorité à la construction de la marque offre un chemin plus durable et gratifiant vers le succès à long terme.
