La Google Search Generative Experience (SGE) est une évolution majeure dans le monde du référencement naturel (SEO) et de la publicité en ligne (SEA). Elle introduit des changements significatifs dans la manière dont les résultats de recherche sont présentés et classés.

Suite à ces changements, une étude récente a soulevé des inquiétudes parmi les professionnels du SEO quant aux répercussions de cette innovation.

Dans cet article, nous allons voir plus en détails les résultats révélés par cette étude sur la SGE. 

Inquiétudes des professionnels du référencement face à l’impact de la SGE de Google 

Environ 60 % des spécialistes du référencement expriment leur préoccupation quant à l’influence que la nouvelle fonctionnalité de recherche générative de Google, connue sous le nom de SGE, pourrait avoir sur leur travail et leurs performances. 

À l’opposé, près de 30 % ne sont pas perturbés par l’introduction de Google SGE, tandis que la portion restante n’a pas encore formé d’opinion à ce sujet.

Ces informations découlent d’une enquête récente menée par Aleyda Solis sur la plateforme SEO FOMO. L’enquête posait la question suivante : « Êtes-vous préoccupé par l’impact de SGE de Google sur votre travail ?« 

Pour approfondir cette question, Barry du blog SEROUNDTABLE a décidé de mener une enquête similaire sur un autre site, X. Les résultats obtenus étaient globalement en accord avec ceux recueillis par Solis, confirmant ainsi une tendance générale dans la communauté SEO.

Are you worried about Google's SGE Impact? poll via @aleyda at https://t.co/1JMfo0RfcA

— Barry Schwartz (@rustybrick) January 19, 2024

Faut-il s’alarmer face à l’émergence de cette nouvelle technologie ?

Depuis sa sortie il y a plusieurs mois, la fonctionnalité SGE (Search Generative Experience) de Google est toujours en phase bêta. Malgré cette période d’essai prolongée, une atmosphère d’inquiétude persiste parmi les professionnels du référencement.

La question posée était simple mais chargée de signification : « Êtes-vous inquiet ? » Cette interrogation a suscité de vifs débats et des échanges d’idées sur le forum SEO FOMO ainsi que sur le site X.  

Les conversations sur ces plateformes se sont penchées sur divers aspects de l’impact de SGE. Certains professionnels du référencement ont exprimé leur préoccupation quant à la manière dont SGE pourrait modifier les règles du jeu en matière de classement des résultats de recherche. Ils s’interrogent notamment sur la façon dont les algorithmes de recherche générative pourraient favoriser certains types de contenu ou modifier les critères de pertinence.

D’autres ont abordé des questions stratégiques, telles que l’adaptation des méthodes de SEO traditionnelles à l’ère de la recherche générative. Il y a eu des discussions sur l’importance de comprendre en profondeur le fonctionnement de la SGE pour développer des stratégies efficaces.

En outre, une partie des échanges a porté sur les opportunités potentielles que la SGE pourrait offrir. Certains référenceurs voient dans cette innovation une chance de repenser leurs approches et de découvrir de nouvelles façons d’optimiser le contenu pour les moteurs de recherche.

Dans l’ensemble, ces discussions montrent que la communauté SEO est activement engagée dans une réflexion sur l’avenir de leur profession face à l’évolution rapide des technologies de recherche. Bien que l’incertitude domine, il y a également un sentiment d’anticipation et de curiosité sur les défis et les opportunités que la SGE pourrait apporter.

Quel est le principal changement apporté par la SGE ?

Le principal changement apporté par la Search Generative Experience (SGE) de Google, introduite lors de la conférence annuelle Google I/O, réside dans sa capacité à transformer l’expérience de recherche en ligne grâce à l’intelligence artificielle générative. 

Cette nouvelle interface de recherche, conçue pour être disponible sur les plateformes mobiles et de bureau, vise à fournir des réponses enrichies aux requêtes en langage naturel. 

Les réponses générées par la SGE, qui se situent entre les résultats sponsorisés (SEA) et les résultats organiques (SEO) dans les pages de résultats de recherche (SERP), sont conçues pour être des résumés pertinents et précis basés sur les meilleurs résultats de recherche.

La SGE se distingue en offrant des réponses condensées, ce qui permet aux utilisateurs de comprendre rapidement un sujet. Cela fait passer Google d’un simple moteur de recherche à un « moteur de réponse« . 

Les utilisateurs peuvent poser des questions plus complexes et descriptives, et même générer des images pour s’inspirer, grâce aux capacités de génération d’images de cette technologie. 

En outre, la SGE comprend des fonctionnalités telles que « demander un suivi » pour des recherches plus approfondies, un générateur d’images intégré, et des définitions contextuelles pour une meilleure compréhension. Il adapte également les suggestions de produits et les traductions en fonction du contexte de l’utilisateur et indique les sources dans son résumé, offrant une vue plus large.

Le lancement de la SGE marque un moment important pour le SEO en 2024. Avec sa capacité à fournir directement des réponses complètes, les utilisateurs pourraient contourner les visites traditionnelles de sites Web, réduisant potentiellement le trafic vers ces sites. 

Cette situation soulève des défis significatifs pour les éditeurs Web et les spécialistes du SEO, car ils doivent s’adapter à une diminution du trafic provenant des SERPs de Google.

En résumé 

Pour conclure, la SGE représente un changement majeur dans le paysage de la recherche en ligne, et ses implications pour le SEO et la stratégie de contenu Web restent un sujet de discussion et de préparation parmi les professionnels de l’industrie.