De nos jours, de plus en plus d’entreprises s’adonnent au content marketing au moyen de plusieurs outils dans le but de promouvoir le contenu de leurs sites web. 

Aujourd’hui, je vais vous parler de Reddit : Un réseau communautaire qui devient de plus en plus  incontournable dans le monde du digital et surtout dans le domaine du content marketing. 

En effet, les statistiques de ce réseau montrent que sous sa façade qui peut vous paraître un peu disjointe, se trouve un lieu où l’on trouve des informations très utiles, des conversations et plus de 430 millions d’utilisateurs actifs par mois.

• Qu’est ce Reddit ? 
• Pourquoi utiliser Reddit ? 
• Et comment utiliser Reddit dans une stratégie de content marketing ?

Ce sont quelques-unes des questions que je m’apprête à aborder dans cet article.

Chapitre 1 : Qu’est-ce que Reddit et le content marketing ?

Il est vrai que nous parleront beaucoup de Reddit, mais il s’agit avant tout d’un outil que vous allez utiliser dans votre stratégie de création de contenu. 

Pour cela, il est bien normal de comprendre ce qu’est le content marketing.

1.1. Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu comme nous le connaissons actuellement est apparu pour la première fois aux États-Unis au XIXe siècle. 

Le marketing de contenu, ou Content Marketing, est un ensemble de technique basé sur la création et la transmission/propagation de contenu de valeur, utile et informatif dans le but de communiquer avec une clientèle et d’optimiser la visibilité d’un site web. 

L’image ci-après vous donne un petit aperçu de ce qu’est une stratégie du content marketing :

Ainsi, le marketing de contenu ou le content marketing a pour objectif d’attirer tel un aimant attire le fer, des visiteurs vers un site web. 

Il  métamorphose ces derniers en consommateurs tout en se basant sur une technique impeccable et un contenu plein de sens. 

Bref, il favorise l’optimisation de la visibilité d’un site auprès de l’audience, au niveau des moteurs de recherche et des réseaux sociaux. 

Le marketing de contenu impacte durablement votre activité. Contrairement à la publicité traditionnelle, son impact ne disparaît pas au même moment que les investissements. 

En effet, lorsque vous publiez des articles en vous appuyant sur une stratégie de content marketing, vous ne devriez pas pensez à court terme. Il faudra attendre quelques mois selon la taille de votre site web pour observer des résultats.

Prenons à titre illustratif l’exemple de la campagne de « Idelec plus », une société générale d’électricité française. Après le lancement de sa campagne de content marketing, cette société à booster ses performances sur 11 mois.

En effet, dans cet intervalle de temps ils ont généré :

• Plus de 5000 visites organiques ;
• Plus de 1000 visites référées ;
• Une croissance du taux de leads de +2150 %.

L’image suivante vous récapitule un peu cette performance.

Le content marketing a donc un effet à long terme du moment où votre contenu reste hébergé sur votre site web. Le content marketing impacte ainsi considérablement la stratégie SEO de votre entreprise.

Cette technique aide également les propriétaires de site web à gérer de façon efficiente une bonne partie de leur budget. Grâce à la production et la diffusion d’un contenu de valeur vous influencez le comportement des potentiels consommateurs et optimisez la visibilité du site web de l’entité. 

En associant votre contenu à un ensemble de stratégies marketing dont le but est d’augmenter le trafic, vous pourrez suivre la transformation graduelle et continuelle de vos prospects grâce à votre circuit de vente. 

Aussi, vous serez en mesure de générer des clients potentiels que vous pourrez engager par e-mail grâce au marketing afin de les orienter vers le bas de l’entonnoir de vente pour accroître votre clientèle.

Dans cette logique, il est important d’inclure l’utilisation des réseaux sociaux et Reddit en fait partie.

1.2. Qu’est-ce que Reddit ?

Créer le 25 juin 2005 par Steve Huffman, Alexis Ohanian et Aaron Swartz, Reddit est une plateforme communautaire libre très connue aux États-Unis ainsi que dans le monde entier. 

L’image suivante montre la répartition du trafic de Reddit en fonction des pays à travers le monde :

Comme on peut le voir, Reddit est surtout populaire dans les pays anglophones. Mais faut-il pour autant le négliger lorsqu’on est en France ? Non, et vous saurez pourquoi.

Un an après sa création, son audience commence à croître considérablement et lui permet au fil des années de se hisser au rang des réseaux les plus visités. 

Reddit devient très vite une communauté sociale critique qui grâce à son fonctionnement a d’influence sur beaucoup de personnes :

Reddit  est une communauté dans laquelle les utilisateurs discutent de plusieurs actualités sociales ou non et se partagent des liens. 

Il se décrit comme étant « la première page de l’Internet » et est constitué de plusieurs forums encore appelés subreddits (sous-reddit) qui sont créés et nommés par les redditors.

En général, ces subreddits ont des noms qui sont sous la forme de /r/NOMDUFORUM et constituent des lieux où on retrouve plusieurs informations relatives à un sujet distinctif. 

Il peut être question :

• De préoccupations ;
• De demandes d’aide ;
• D’articles d’information ;
• De photos ;
• De vidéos.

Voici un exemple de nom de subreddit encadrer en rouge :

Reddit est donc une salade mixte d’invraisemblance et d’actualités sociales qui est appropriée à tout type de site web qui veut se démarquer des autres en donnant plus de célébrité à sa marque aux yeux des visiteurs et qui veut aussi donner leurs avis.

Malheureusement, force est de constater qu’un grand nombre de propriétaires d’entreprise négligent cette puissante communauté qui est indéniablement un canal de référence sur le net. 

Si vous êtes à la recherche d’une communauté extraordinaire et que vous ne craignez pas les critiques, il n’y a pas de meilleur endroit.

Chapitre 2 : Pourquoi utiliser Reddit et quelles sont les règles à observer ?

Il existe une multidude de raisons pour lesquelles vous devriez envisager l’usage de Reddit dans vos stratégies. Voici les plus importantes que j’ai pu noter :

2.1. Le partage de liens

Reddit permet à ses utilisateurs de soumettre des liens : Il s’agit dans la généralité des cas de liens redirigeant vers un article de journal, un article encyclopédique, ou encore vers du contenu multimédia comme une image ou une vidéo. 

Grâce à ce système de partage de liens, les utilisateurs de reddits ont la possibilité de découvrir plusieurs marques, outils et contenus en rapport avec leurs domaines.

2.2. Les votes

Les utilisateurs (redditors) grâce à une annotation de upvote (Vote favorable) ou de downvote (Vote défavorable) peuvent donc voter pour ou contre un lien en vue d’en juger la pertinence. 

En fonction du nombre de upvote/downvote et du temps depuis la publication un score est attribué à votre publication. Ce système de vote constitue un avantage, car il vous permet de savoir ce que les gens pensent de votre contenu.

Une ancienne publication a très peu de chance de se retrouver sur la frontpage (Page d’accueil) d’un subreddit, à moins que le subreddit dont il est question ne soit pas trop alimenté en contenu. 

2.3. La visibilité et la démographie 

Reddit est un réseau communautaire qui compte près de 330 millions d’utilisateurs actifs par mois avec plus d’un milliard de vues natives par mois. Il est de ce fait un grand outil de propagande qui permet à ses utilisateurs de toucher beaucoup de personnes.

Par ailleurs, Reddit est majoritairement composé de personnes matures, donc vous pouvez facilement vous faire comprendre et tenir des discussions matures. 

D’après une étude de We Are Flint, 42 % des redditors américains sont des internautes âgés de 18 à 24 ans :

2.4. Les outils de Reddit

2.4.1. Le Karma

Les votes sur Reddit permettent aux utilisateurs d’obtenir des scores qui constituent le karma. 

Grâce à ce dernier, les redditors récompensent le dévouement des utilisateurs qui publient des contenus appréciés. Le Karma d’un utilisateur est visible sur son profil et est consultable par toute la communauté.

À titre illustratif, je vous ai trouvé une image de idealtick qui montre l’emplacement du karma au niveau d’un profil Reddit :

2.4.2. Reddit Gold

Reddit par le biais de son système payant « Reddit Gold » permet à n’importe quel utilisateur de récompenser des publications ou des commentaires d’autres utilisateurs. 

En général, ce prix est destiné à récompenser un article spécial que ce soit un jeu de mots incroyablement bon, une critique ou un acte de gentillesse. 

Grâce au Reddit gold, les heureux utilisateurs peuvent profiter pleinement des fonctionnalités du site sur une période donnée.

Les publications tout comme les commentaires dorés sont habituellement plus visibles et il peut arriver que plusieurs internautes récompensent à la fois un même poste. 

Cette merveilleuse communauté est du fait de sa jeunesse et du conséquent volume de sa population un important canal de marketing pour toutes les entreprises. 

Cette plateforme communautaire constitue donc une ressource intarissable pour les spécialistes du marketing, car elle leur fournit les meilleurs contenus publiés à l’attention de ses millions de visiteurs. 

Lorsque Reddit est bien exploité, il confère une efficacité et une efficience inimaginable à toute stratégie de marketing de contenu.

2.5. Règles et vocabulaire de Reddit

2.5.1. Les règles de Reddit

Bien que reddit soit un réseau communautaire ouvert au grand public, il fonctionne sur la base de certaines règles importantes encore appeler Reddiquette. La violation de ne serait ce qu’une de ces règles est durement sanctionné.

L’image suivante vous donne un petit aperçu de ce qui arrive lorsqu’on viole les reddiquette.

Alors, avant de mener n’importe quelle action sur Reddit, prenez le temps de vous approprier ces règles, car la communauté ne réfléchit pas à deux fois avant de bannir un utilisateur. 

Au nombre de ces règles, on a :

• Ne soumettez jamais le même commentaire plusieurs fois à différents subreddits (surtout rapidement) ;
• Ne soumettez pas des liens uniquement vers votre site Web ;
• Ne demandez pas des votes positifs ;
• Évitez tout contenu illégal ;
• Ne partagez les informations privées de personne ;
• Ne soyez pas trop promotionnel ;
• Les règles de conduite et les lois de la vie réelle s’appliquent également sur Internet ;
• Les modérateurs devraient évaluer les contributions en fonction de leur qualité, et non en fonction de leur opinion ;
• Vous devriez toujours essayer d’établir un lien vers la source originale ; 
• Le Doxing (la publication de données de tiers) entraîne l’exclusion ; 
• Les commentaires doivent toujours contribuer à la discussion ;
• Au lieu d’être contrarié par l’orthographe ou par le Crossposting (un message qui apparaît dans plusieurs subreddits), vous devriez plutôt voter et passer à autre chose (« vote and move on »).
• Etc.

Voilà une petite liste des règles à suivre lorsque vous êtes sur Reddit. Evidemment, elle n’est pas exhaustive et il n’y a rien de mieux que de faire vos premiers pas sur la plateforme pour avoir une idée de comment vous y accommoder.

2.5.2. Le jargon de reddit

Grâce à ses balises, Reddit permet aux redditors d’être notifiés sur le type de publication qu’ils font.

Source: r/CrossStitch

Cette option de reddit, permet de ranger les publications en fonction de leurs types. Il est alors bon d’en utiliser même si le besoin ne se pose pas vraiment. 

Ci-dessous, vous verrez une petite liste non exhaustive des balises que grand nombre de redditors ajoutent à leurs publications :

• OC « Original content » : Utilisé pour notifier que vous publiez votre propre travail ;
• Becquet :  Utilisé pour informer les autres utilisateurs que le contenu de la publication pourrait surprendre ceux qui ne sont pas au courant du sujet ;
• AMA « Ask Me anything » : Comme on peut le deviner, il permet de faire savoir aux autres utilisateurs de demander n’importe quoi ;
•  Crosspost : Indiquer aux redditors que ce contenu a aussi été publié sur un autre subreddit pertinent ;
•  ELI5 : Permet de demander à quelqu’un de rendre plus explicite quelque chose ;
•  DAE : Utilisé par un redditor lorsqu’il voit que quelqu’un autre fait du plagiat ;
•  FTFY : Pour corriger un commentaire précédant ;
• TL ou DR : Utilisé lorsqu’on fait un bref résumé d’un article long ;
• OMI : Utilisé par les redditors lorsqu’ils expriment leurs point de vue ;
• NSFW : Pour marquer les contenus explicites que les gens ne voudront pas visionner sur les lieux publics.

Sympa comme jargon n’est-ce pas ? Voyons comment utiliser ce réseau social pour booster votre stratégie de marketing de contenu.

Chapitre 3 : Comment utiliser Reddit dans une stratégie de content marketing ?

Plus qu’un réseau social, Reddit s’avère, du fait de ses multiples atouts, un véritable allié du marketing de contenu. Ainsi, il existe une multitude de possibilités d’utilisation de Reddit dans une stratégie de contenu marketing. 

En voici quelques-unes :

3.1. Recherchez et adhérez les subreddits adéquats 

Intégrez les subreddits pertinents. Autrement dit, rejoignez les subreddits dont la thématique est en adéquation avec votre domaine d’activité. 

Vous pouvez facilement trouver les subreddits en tapant un mot-clé décrivant le type de subreddits que vous désirez intégrer  dans la barre de recherche de Reddit, puis les rejoindre en utilisant le bouton “join” ou “joindre”.

L’image suivante montre les subreddits discutant du marketing : 

La partie encadrée en rouge vous permettra d’entrer votre mots-clé et celle encadrée en jaune vous permettra d’intégrer la communauté que vous voulez.

3.2. Cherchez à installer la confiance 

Lorsque vous publiez un contenu au sein de votre subreddit, pensez à lire les commentaires générés par votre publication. Ainsi, vous pourrez répondre aux questions des utilisateurs et savoir ce qu’ils pensent réellement de votre publication. 

Montrez que vous taillez de l’importance à la communauté à laquelle vous appartenez. En faisant cela, vous installez un climat de confiance entre votre audience et vous.

Gardez à l’esprit que la plupart des recherches montrent que c’est la confiance qu’un client attribue à un délégué commercial qui peut l’amener à acheter ou à faire la publicité d’un produit.

3.3. Créer des contenus qui aident les gens

Dans les subreddits,  il y a des contenus qui sont destinés à aider les gens à créer ou à améliorer leurs activités. De ces contenus, les meilleurs sont placés au sommet des publications des subreddits.

Quand vous cherchez le genre de contenu que vous pourriez produire et poster sur Reddit, pensez aux préoccupations que les gens posent aux experts de votre domaine. 

Si vous êtes un rédacteur web par exemple, publiez dans votre subreddit des articles qui aideront les jeunes rédacteurs dans leur carrière. 

Si vous êtes dans le domaine du cosmétique, partagez à travers vos publications des astuces qui pourraient aider les gens à mieux prendre soin de leurs peaux ou de leurs corps.

L’objectif est de vous faire connaître en postant des articles que votre audience aimerait vraiment lire et partager.    

3.4. Créez des contenus de qualité

Les contenus que vous publierez sur Reddit auront en réalité pour objectif d’augmenter le trafic vers votre site et de vous générer plus de leads en optimisant votre positionnement dans votre subreddit.

Les contenus de mauvaise qualité affectent durablement votre notoriété dont l’édification est si ardue et délicate. Autrement dit, plus vos contenus sont de mauvaise qualité plus votre exploit marketing sera mauvais. 

J’espère pouvoir vous faire comprendre l’importance de publier des contenus de qualités avec l’infographie ci-après :

Alors, n’hésitez pas à mettre du contenu sur vos pages tout en prenant soin de faire en sorte qu’il soit de haute qualité.

3.5. Convoitez les idées de contenu

Tirez profit des subreddit ayant rapport à votre domaine pour repérer les questions sans réponses afin de les utiliser pour produire des contenus. 

N’hésitez pas à produire vos contenus autour des questions qui sont restées sans réponses. Ainsi, vous pourrez vous faire classer pour les recherches par rapport à ces questions. 

Vous aurez ainsi un contenu approprié à des questions apparentées que d’autres utilisateurs se posent.

Par ailleurs, le site communautaire qu’est Reddit vous permet de jeter un coup d’œil aux publications qui ont déjà fonctionné et générer beaucoup de commentaires. 

Vous pouvez à partir de ces publications vous bâtir des idées originales pour créer du contenu qui attirera beaucoup de trafic sur votre site.

L’objectif est de générer plusieurs leads en permettant aux moteurs de recherche de Reddit d’afficher vos contenus.

3.6. Faite la découverte de nouveau site

Sur le web, il existe dans tous les domaines des sites web qui captivent l’attention des internautes ou qui représentent une ressource non négligeable.

Vous pourrez donc consulter ces sites, histoire de voir comment la concurrence procède. Reddit vous offre par le biais de ses subreddits, la possibilité de connaître les blogs actuellement en vogue dans votre domaine. 

Ces sites web recommandés sont répertoriés dans la barre latérale de votre subreddit :

source : Shivar Web   

3.7. Ayez recours à RedditAds

Aujourd’hui, les réseaux sociaux, grâce à leurs régies dites “Ads”, offrent aux entreprises divers  services publicitaires. Reddit bien qu’étant un réseau communautaire dispose d’un service publicitaire “RedditAds” qui lui permet de venir en aide aux entreprises qui peinent à se déployer.

Il fait la promotion d’une URL et d’un titre à un coût très abordable. La particularité sur Reddit est que vous pouvez cibler des personnes qui sont abonnées à une catégorie de subreddit. 

Les entreprises utilisent RedditAds pour tenir leur audience au courant des événements ou informations qui sont pertinents pour leurs marques.

Pour créer et gérer votre campagne publicitaire sur Reddit, vous pouvez vous rendre sur cette page Redditinc.

3.8. Utilisez un calendrier

Outre les RedditAds, utiliser un calendrier est un moyen très astucieux pour notifier les futurs évènements de votre entreprise à votre audience. Les calendriers sont très utilisés par les subreddit des clubs de football. 

Ils s’en servent pour diffuser les horaires des matchs, les classements, etc.

À titre illustratif, regardez le calendrier des événements du mois de janvier 2020 d’Empires and Puzzles  

3.9. Utilisez Reddit pour régler les problèmes de service client

Créez un subreddit vers lequel vous aller dirigez votre audience histoire de maintenir un contact permanent avec ces derniers. Dans ce subreddit, les clients pourront vous poser leurs préoccupations et espérer obtenir une réponse.

Prenons l’exemple de la Xbox 360 qui oriente les clients vers un subreddit dédié à résoudre leurs problèmes, le plus rapidement possible :

Voilà les 9 différentes façons d’exploiter Reddit pour votre stratégie de marketing de contenu que j’ai identifié.

En résumé 

Reddit est une mine d’or qui est largement sous-exploitée par les webmarketeurs. Il met en valeur son contenu par le biais des votes positifs / négatifs, et les meilleurs contenus parviennent à mieux performer.

Les spécialistes en marketing de contenu devraient penser à intégrer Reddit dans leurs stratégies de marketing de contenu pour la rendre plus rémunératrice. Cette communauté est très grande et il n’est pas aisé de tirer profit de ses multiples atouts.  

Dans cet article, je vous ai néanmoins donné plusieurs moyens ou alternatives pour optimiser votre stratégie de marketing de contenu par Reddit.

Exploitez-les tout en suivant les différentes règles établies par la plateforme pour ne pas être sanctionné.

A bientôt !