Baidu est une société technologique multinationale de premier plan basée en Chine, spécialisée dans les activités liés à l’Internet et l’intelligence artificielle (IA). La société est à l’origine du premier moteur de recherche en Chine qui porte le même nom et que la majorité des chinois utilisent pour rechercher des informations sur le Web.

Contrairement au reste du monde où Google domine le marché des moteurs de recherche, le marché chinois est dominé par Baidu. Et puisque le géant américain est interdit en Chine continentale, la plupart des Chinois utilisent Baidu  pour faire des recherches sur le Web.

Si vous avez un site Web pour lequel vous souhaitez une audience mondiale, votre présence sur ce moteur de recherche attirera beaucoup plus de visiteurs venant de la chine. 

Mais pour jouir efficacement de ce moteur de recherche, vous devez le connaître et le maîtriser parfaitement.

Alors :

• Baidu : De quoi s’agit-il exactement ?
• Quels sont les faits fascinants que vous devez savoir sur ce moteur de recherche ?
• Baidu SEO : Quelles sont les astuces pour booster votre présence numérique en Chine avec ce moteur de recherche ?
• Quelle est la différence entre Baidu SEO et Google SEO ?

Voici un ensemble d’interrogations que j’éclaircirai dans ce mini-guide.

Allons-y donc !

Chapitre 1 : Qu’est-ce que Baidu et quelle est son histoire ?

Dans ce chapitre, je partirai des notions de base très importantes pour vous permettre de comprendre parfaitement le terme Baidu.

1.1. Qu’est-ce que Baidu ?

Nombreux sont ceux qui n’ont jamais entendu parler de Baidu. Pourtant, c’est le moteur de recherche le plus populaire en Chine et l’une des plus grandes entreprises au monde. 

Il est souvent surnommé le « Google chinois », et cela pour une bonne raison.

En effet, la mise en page et les fonctionnalités de Baidu sont très similaires à celles de Google. Les deux sont de puissants moteurs de recherche et disposent :

• D’un service de messagerie électronique ;
• D’un traducteur de langue ;
• D’un service de cartographie Web ;
• Etc.

Depuis sa création, Baidu a toujours été le moteur de recherche numéro un en Chine. Il avait initialement fait face à la concurrence de Google.

Cependant, en raison des réglementations numériques strictes en Chine, Google et tous ses sites subsidiaires (Gmail, Google Translate, Google Drive, Google Calendar, etc.) ne sont plus accessibles depuis 2014. 

C’est à partir de ce moment que tous les sites Google ont été entièrement bloqués en Chine continentale, ce qui entraîne l’expansion de la domination de Baidu sur le marché.

En tant que moteur de recherche majeur et destination publicitaire naturelle pour les entreprises, il est l’un des chouchous technologiques de la Chine du 21e siècle.

1.2. Les faits fascinants sur Baidu que vous devez connaître à tout prix

Le Google chinois a une longue histoire d’acquisitions, de croissance et d’intrigues. Voici une liste de certains des faits qui font de ce moteur de recherche ce qu’il est aujourd’hui.

1.2.1. Qu’est-ce qu’il y a derrière le nom Baidu ?

Le nom Baidu a été tiré d’un beau poème appelé The Green Jade Table in the Lantern Festival. Écrit par Xin Qiji (1140-1207), ce poème envoûtant décrit la recherche de ses rêves au milieu de distractions chaotiques.

Voici les lignes qui ont inspiré le nom Baidu.

Vous voyez le rapport ? Le moteur de recherche chinois vous permet de réaliser une recherche constante et idéale. Le mot Baidu est composé de deux caractères chinois. Voici à quoi ils ressemblent :

En français, ce mot signifie « d’innombrables fois », ou encore « cent fois ».

1.2.2. Qui a fondé Baidu ?

Bien que Baidu atteint des hauteurs époustouflantes, son créateur a en fait commencé tout bas. Né en tant que fils unique de deux ouvriers d’usine à Yang Quan, Robin Li n’avait pas le capital pour démarrer une grande entreprise.

En effet, il a étudié l’informatique à l’Université de Pékin (actuellement siège de Baidu). Après la fermeture du campus en raison de manifestations en faveur de la démocratie, il a déménagé à Buffalo et a obtenu sa maîtrise à l’Université d’État de New York.

Après ses études, il obtient son premier emploi dans une société appelée IDD (une filiale de Dow Jones). C’est à cette époque que Li a créé RankDex, un algorithme de notation de site.

Cependant, en 1999, il a été invité à retourner en Chine pour célébrer le 50e anniversaire du régime communiste. Et c’est en ce moment qu’il rencontre son ami biochimiste Eric Xu.

Ensemble, ils ont décidé de capitaliser sur la croissance de l’industrie de l’Internet en Chine en créant Baidu.

1.2.3. Baidu a commencé avec un financement de la Silicon Valley

Lorsque ce qui est appelé à être le plus grand moteur de recherche en Chine a vu le jour en 2000, il a attiré l’attention des grandes sociétés de capital-risque. 

Avec un financement de 1,2 million de dollars d’Integrity Partners et de Peninsula Capital, Li et Wu sont retournés à Pékin pour lancer leur projet.

Il n’a pas fallu longtemps aux autres sociétés de capital-risque pour les remarquer. Quelques mois plus tard, Draper Fisher Jurvetson et IDG Technology Venture ont investi 10 millions de dollars dans Baidu.

1.2.4. Le record absolu d’une action Baidu est de 284 $

Lorsque la société est devenue publique en 2005, il a été introduit en bourse aux États-Unis d’Amérique au NASDAQ. 

C’est ainsi qu’il a ouvert l’action à 27 $ et l’a clôturé à 112 $. Depuis lors, les cours des actions Baidu ont largement varié. En mai 2019, le cours de l’action Baidu a atteint un prix de clôture stupéfiant de 284 $. 

Cependant, cela a diminué avec le début de la guerre commerciale et le déclin de l’économie chinoise. Aujourd’hui, une action Baidu peut être achetée à 117 $.

Voici un aperçu des cours des actions de la société entre août 2005 et octobre 2020 :

1.2.5. Baidu a lancé des caméras alimentées par l’IA qui peuvent détecter le fond oculaire

Baidu ne consiste pas seulement à offrir aux internautes le meilleur moyen de trouver ce qu’ils recherchent. En fait, l’entreprise est également préoccupée par le bien-être général et la santé du peuple chinois.

En 2018, la société a révélé des caméras de haute technologie alimentées par l’IA. Ces caméras ont fait le travail des ophtalmologistes pour repérer les affections oculaires menant à la cécité. 

Ceux-ci incluent :

• Le glaucome ; 
• La dégénérescence maculaire ; 
• Et la rétinopathie diabétique. 

En 2019, les hôpitaux ont commencé à utiliser les caméras de la société chinoise pour effectuer des dépistages oculaires sur les patients.

1.2.6. Avant les caméras alimentées par l’IA, Baidu a lancé un chatbot pour les médecins et les patients

Baidu est un acteur majeur sur le marché chinois de la santé. En fait, deux ans avant de lancer les caméras AI pour repérer le fond oculaire, il a présenté Melody dans les hôpitaux.

Melody est un chatbot qui permet aux patients de donner leurs informations de santé aux médecins. Grâce à lui, les médecins et les patients peuvent communiquer de manière plus rapide et plus simple.

1.2.7. Les annonces sont prioritaires sur Baidu

Alors que Google donne la priorité aux résultats organiques, les premières pages de recherche de Baidu regorgent d’annonces. 

Cela résonne avec le fait que les utilisateurs chinois pensent que les entreprises qui paient pour la publicité sont certainement dignes de confiance.

1.2.8. Robert Li a averti Google d’une concurrence féroce si jamais elle retournait en Chine

Google envisage de retourner en Chine avec des modifications qui correspondent aux lois strictes de censure du pays. La réponse de Baidu ? Google devrait s’attendre à une concurrence féroce et totale.

1.2.9. La portée de Baidu s’étend au-delà de la Chine

Baidu, Alibaba et Tencent (appelée BAT) sont trois des plus grandes entreprises chinoises. 

Baidu quant à lui, est actuellement la 6e plus grande entreprise Internet au monde et la 3e en Chine, derrière Tencent et Alibaba.

Depuis un bon moment, BAT étend son influence bien au-delà de la Chine. Il recrute des talents américains et investit dans des startups américaines d’intelligence artificielle (IA).

1.2.10. Autres faits intéressants sur Baidu

• Considérée comme une plateforme de marketing majeure pour les entreprises, Baidu Advertising compte des milliers de clients déployant des campagnes Baidu SEO et Baidu PPC.

• En raison des lois sur la censure d’Internet en Chine, de nombreux mots-clés ont été bloqués sur le moteur de recherche chinois. Ceci dans le but d’empêcher les internautes d’accéder à des contenus jugés indésirables.
• Baidu est plus qu’un moteur de recherche. Ces utilisateurs peuvent accéder aux actualités, aux recherches gouvernementales, à la télévision sur Internet, aux produits antivirus et plus encore.
• Le moteur de recherche chinois est entièrement en mandarin.
• La société chinoise fait partie du plus grand programme de conduite autonome au monde. Il s’associe à de grandes entreprises telles que Ford, Intel, Grab et Honda pour fournir une technologie d’intelligence artificielle aux voitures sans conducteur.
• Baidu est la première entreprise chinoise à rejoindre le Partenariat sur l’IA. Rejoignant des entreprises comme Amazon, Apple et Google, la société chinoise a pour mission d’explorer les avantages de l’IA.
• Le célèbre moteur de recherche chinois compte plus d’un milliard d’utilisateurs mobiles actifs. En mars 2019, il comptait 1,1 milliard d’utilisateurs mobiles. Son assistant vocal DuerOS a généré 2,37 milliards de requêtes vocales par mois.
• D’après Alexa, Baidu est actuellement (2020) le 4e site Web le plus connu sur le marché mondial. 

Ce classement le place au-dessus de Wikipedia, Twitter et Instagram.

Veuillez noter aussi que 94,5 % de ses utilisateurs proviennent de la Chine.

• 90% des internautes en Chine utilisent Baidu. Bien qu’il n’est pas en mesure de concurrencer Google sur le plan mondial, il représente le numéro un en Chine avec plus de 700 millions d’utilisateurs à son actif.
• Une grande partie des revenus de l’entreprise provient de sa plate-forme publicitaire Pay for Placement (P4P), similaire à Google Ads Pay Per Click (PPC).
• Comme toutes les entreprises présentent sur le net en Chine, Baidu est également soumise à une censure en ligne stricte. À plusieurs reprises, le gouvernement chinois lui a infligé une amende pour ne pas avoir censuré correctement sa plateforme.
• La société est en train de tester le projet de conduite autonome appelé «Apollo Project» et d’autres programmes d’IA, ce qui la place au premier rang.

Pour finir avec les faits, retenez que cette société chinoise prépare de solides projets pour l’avenir dans le but de concurrencer Google sur le marché mondial.

À présent, nous ne pouvons pas parler du moteur de recherche Baidu sans porter attention à ses techniques de référencement qui représentent la partie la plus importante de ce mini guide. Commençons donc avec ! 

Chapitre 2 : Baidu SEO – Comment booster votre présence numérique en Chine avec ce moteur de recherche ?

Nous savons tous qu’avoir une stratégie SEO (Search Engine Optimization) gagnante est une nécessité absolue pour booster la visibilité de votre entreprise en ligne. Cependant, les tactiques de Baidu SEO et de Google SEO sont largement différentes les unes des autres.  

Voici d’abord une illustration de la domination du marché des moteurs de recherche chinois par Baidu :

Il ne faut pas oublier que la Chine est devenue un grand marché en ligne ces dernières années puisqu’à la fin de 2018, environ 828,5 millions de personnes ont eu accès à l’Internet en Chine. 

L’Internet est donc un moyen important pour les entreprises occidentales de cibler la population chinoise. 

Cependant, c’est l’un des marchés en ligne les plus complexes en raison de plusieurs barrières telles que :

• La langue ; 
• La bureaucratie ;
• La censure.

Dans cet avant dernier chapitre, j’ai préparé une liste de choses à faire et à ne pas faire en fonction des dernières mises à jour de l’algorithme de recherche Baidu afin de contourner ces barrières.

Cependant, il n’y a aucun moyen de comprendre pleinement les nombreuses techniques de référencement du célèbre moteur de recherche chinois sans savoir comment fonctionnent les robots Baidu Spider.  

2.1. Qu’est-ce que Baidu Spider ?  

Baidu Spider est un programme automatisé (alias robot d’exploration) contenant un morceau de code utilisé par le moteur de recherche chinois. 

Ce dernier se sert de ce robot pour déterminer le rang de ses résultats de recherche. Cette «araignée» a pour rôle d’explorer les pages Web et de les indexer dans la base de données du célèbre moteur de recherche chinois. 

Cependant, seules les pages qui respectent les exigences de Baidu sur l’expérience utilisateur seront indexées et classées en fonction de leurs valeurs évaluées par ces robots. 

2.2. Baidu SEO vs Google SEO : Quelle est la différence ?

Bien que Baidu présente un nombre important de similitudes avec Google, il est important de savoir les différences et les nuances entre les deux moteurs de recherche, afin de déployer les bonnes ressources d’optimisation.

Voici un récapitulatif dans le tableau suivant :

2.3. BAIDU SEO : Les conseils SEO les plus importants que vous devez connaître pour réussir sur le marché chinois

Si vous envisagez de faire du référencement en Chine, le défi réside dans le fait qu’il existe des règles de référencement différentes par rapport aux autres parties du monde. Si vous êtes un expert en SEO Google, vos connaissances peuvent être un bon point de départ. 

Mais, si vous souhaitez améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et augmenter le trafic vers votre site Web en Chine, vous devez aborder le référencement d’une manière différente.

Ainsi, le meilleur moyen d’améliorer votre référencement en Chine est d’optimiser votre site Web pour Baidu SEO. 

Voici ci-dessous les meilleures astuces d’optimisation de votre site Web pour le célèbre moteur de recherche chinois.

2.3.1. Focus sur l’hébergement en Chine

Étant donné que Baidu cible un public principalement chinois, il accorde généralement un traitement préférentiel à presque tout ce qui est de la Chine. Cela inclut l’emplacement d’hébergement de vos serveurs Web.

Il existe une tonne de fournisseurs d’hébergement chinois. Cependant, pour obtenir les meilleures performances de référencement sur Baidu, vous devez donc héberger votre site en Chine continentale (Hong Kong, Macao et Taiwan ne comptent malheureusement pas). 

Cela ne veut pas dire que les sites hébergés en dehors de la Chine seront toujours mal classés, mais l’hébergement local est certainement un avantage. Deux raisons principales expliquent ce traitement préférentiel. 

Le premier est que l’hébergement en Chine continentale est un signal fort qui montre que le site Web cible précisément le marché chinois. 

Le second est dû au Grand Firewall de la Chine. De nombreux sites en dehors de la Chine continentale, et donc en dehors du Grand Firewall, se chargent beaucoup plus lentement que les sites nationaux et ne sont pas toujours accessibles. 

Comme le célèbre moteur de recherche chinois est chargé de renvoyer dans ses résultats de recherche des sites rapides et fiables pour les utilisateurs locaux, cela désavantage grandement les sites étrangers.

Malheureusement, en raison des lois locales, l’hébergement d’un site Web en Chine est beaucoup plus compliqué que dans d’autres pays. Généralement, vous devrez trouver un partenaire ou une agence locale pour prendre en charge cette tâche pour vous.

2.3.2. Obtenez une licence ICP pour améliorer les performances du site Web en Chine

L’Internet en Chine est étroitement sous le contrôle du gouvernement chinois. Ainsi, si vous décidez d’héberger un site Web en Chine, vous devez obtenir une licence ICP (Internet Content Publishing) de niveau entreprise. 

Ce dernier représente une autorisation légale du gouvernement. Donc, avant qu’une société d’hébergement chinoise n’héberge votre site Web sur ses serveurs, il se chargera d’abord de contrôler votre licence ICP. 

De plus, avoir une licence ICP affecte positivement votre référencement car, les utilisateurs d’Internet en Chine font plus confiance aux sites Web avec une licence ICP. 

Malheureusement, il est pratiquement impossible d’obtenir ce dernier si vous n’êtes pas physiquement présent dans le pays. Le seul moyen de contourner facilement cette barrière est d’avoir une agence chinoise capable de gérer toutes les légalités pour vous.

2.3.3. Domaine de premier niveau .CN

Comme rappelle, Baidu privilégie toujours tout ce qui est local pour un meilleur référencement en Chine.

Voici les raisons pour lesquelles le domaine .CN pourrait être important dans le référencement de ce moteur de recherche :

• L’utilisation d’un domaine .cn indique à Baidu que votre site Web est destiné au public de la Chine ;
• Avoir un domaine .cn indique également au visiteur chinois que le site Web est créé spécifiquement pour lui, ce qui entraîne une plus grande popularité et plus de backlinks ;
• Un domaine .cn peut vous aider à mieux vous classer à long terme dans les SERPs du populaire moteur de recherche chinois tout en influençant d’autres signaux de classement directs ;
• Les domaines .cn sont souvent moins chers que les domaines .com.

Obtenir un domaine .CN ne nécessite qu’un identifiant chinois, ce qui est considérablement plus facile que l’hébergement en Chine ou l’obtention d’une licence ICP. 

Cependant l’hébergement en Chine et l’obtention d’une licence ICP ont plus de valeur pour le référencement qu’un domaine .CN.

2.3.4. Focalisez-vous sur les réseaux sociaux de la Chine

Les médias sociaux jouent aujourd’hui un rôle important dans le marketing numérique. Ainsi, leur gestion est capitale dans l’amélioration de votre stratégie de référencement en Chine. 

Gardez à l’esprit que les leaders hors Chine comme Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter et YouTube ont tous été bloqués par la Chine. Cependant, il y a des équivalents qui se distinguent, mais similaires à ces derniers. 

Voici quelques-uns :

• WeChat remplace Facebook et Whatsapp combinés ;

• Sina Weibo remplace Twitter, Instagram ;

• Xiahongshu alias Little Red Book remplace Pinterest.

Alors, si vous souhaitez connecter votre site Web à vos canaux sociaux, ce que vous devriez absolument faire, il est conseillé de le connecter à ces réseaux sociaux chinois. 

Cela permettra aux algorithmes de Baidu d’indexer les publications de ces réseaux sociaux dans les pages de résultats.

2.3.5. Utilisation d’un réseau de diffusion de contenu (RDC) en Chine

Si votre site se charge lentement en Chine, tirer parti d’un réseau de diffusion de contenu (RDC) appelé en anglais content delivery network (CDN) pourrait être une bonne solution.

Cependant, le coût et la complexité de la mise en place d’un CDN en Chine sont relativement élevés. Si vous êtes néanmoins prêt à investir dans la création d’une entreprise et à faire du référencement en Chine à long terme, cela pourrait être une bonne option.

2.3.6. La vitesse de chargement du site Web

La durée qu’un site Web prend pour se charger représente l’un des facteurs de classement les plus importants pour Baidu. 

En d’autres termes, les sites Web qui se chargent lentement ne seront pas classés de manière compétitive sur ce moteur de recherche. 

Comme précisé ci-dessus, si vous souhaitez obtenir un bon positionnement sur ce moteur de recherche chinois, vous devez vous assurer de sélectionner un service d’hébergement qui garantit des performances élevées en Chine. 

Tous les sites hébergés en dehors de la Chine ont une probabilité élevée de lambiner ou parfois inaccessibles par intermittence. 

2.3.7. Baidu donne la priorité aux sites Web HTTPS 

Depuis 2018, Baidu préfère les sites Web dotés de HTTPS. 

De nombreux sites en Chine ne disposent pas encore du certificat SSL. Assurez-vous donc d’en avoir un pour votre site Web chinois.

2.3.8. L’utilisation du mandarin est indispensable

Cela semble évident, mais certaines personnes l’ignorent. La seule langue officielle, qui est la langue utilisée et reconnue par Baidu, est le mandarin appelé chinois simplifié en français. 

Source : Dragon Social

Si vous visez un bon positionnement sur Baidu dans le but d’attirer de nouveaux clients sur votre site Web, alors le contenu de ce dernier doit être entièrement en chinois simplifié.

C’est pourquoi, il est préférable d’utiliser un rédacteur natif au lieu d’utiliser la traduction Google pour créer et réviser le contenu de votre site Web. 

D’autant plus que, pour une meilleure performance de référencement en Chine, la traduction de contenu est loin d’être suffisante. 

Il doit être écrit par un rédacteur qui a une maîtrise parfaite du mandarin, et doit être précis et grammaticalement correct afin d’optimiser le référencement Baidu.

2.3.9. Utilisez d’autres services Baidu pour booster votre présence en ligne

Tout comme Google qui dispose de nombreux produits autour de son moteur de recherche (Map, Gmail, etc.), Baidu a également d’autres produits majeurs en plus de son moteur de recherche. 

Voici quelques-uns : 

• Une encyclopédie appelée Baidu Baike : Il s’agit d’une bibliothèque d’informations de type Wikipedia. 

Par exemple, lorsque vous recherchez «JVC» (une société japonaise), la page Baidu Baike (avec un logo géant) de ce dernier se classe en dessous de son propre site officiel (JVC China) :

• Une solution cartographie appelée Baidu Map : Affiche les résultats cartographiques liés à votre recherche et des informations supplémentaires comme les avis, les prix et les commentaires.

• Une plateforme de forum appelée Baidu Tieba :

• Un site Web de questions-réponses appelé Baidu Zhidao :

Le fait est que le célèbre moteur de recherche chinois met généralement ses propres applications en haut du SERP (page de résultats des moteurs de recherche). 

Afin d’améliorer le référencement sur ce moteur de recherche, il est aussi important de tirer parti de ces autres produits. 

Par exemple, si les performances SEO de votre entreprise en Chine ne sont pas satisfaisantes, essayez de créer une page Baidu Baike pour votre entreprise.

2.3.10. Créez un site mobile solide

En Chine, les smartphones sont plus répandus que les ordinateurs de bureau. Sur le marché chinois, 89% des internautes accèdent au monde en ligne via leur smartphone. 

Donc, si vous souhaitez pénétrer le marché chinois et attirer de nouveaux clients, votre site Web doit être optimisé pour les appareils mobiles.

Cela signifie qu’avoir une page mobile rapide et efficace avec une interface facile à utiliser est absolument crucial pour le classement sur ce moteur de recherche. 

En 2015, Baidu a publié une mise à jour appelée Ice Bucket, qui pénalise les sites Web qui ne s’affichent pas correctement sur les téléphones mobiles, ce qui incite encore plus à devenir réactif.

Mis à part les fins de référencement, si votre public chinois ne peut pas facilement surfer sur votre site Web sur ses appareils mobiles, vous rencontrerez un taux de rebond élevé et les visiteurs n’auront aucune raison de revenir sur votre site.

2.3.11. Votre page d’accueil est une priorité absolue

La conception d’une excellente page d’accueil devrait être la priorité absolue pour quiconque qui cherche à percer dans le référencement en Chine.

Alors que Google accorde plus d’importance aux pages internes, le célèbre moteur de recherche chinois a tendance à se concentrer sur votre page d’accueil. Il donne la priorité à la page d’accueil d’un site Web plus qu’à ses autres pages.

Par conséquent, si vous souhaitez augmenter votre classement, utilisez le meilleur design pour votre page d’accueil.

2.3.12. Créer la page ‘’À propos de nous’’

Une page “À propos de nous” permet aux prospects chinois de vous connaître, d’humaniser votre marque et de rendre leur expérience beaucoup plus personnelle. 

Source : SEJ

Dès que les visiteurs voient un vrai visage et une histoire authentique derrière votre entreprise, ils deviennent automatiquement confiants.
Ajoutez ces détails pertinents pour créer une page “À propos” parfaite :

• Créez une histoire et développez la confiance ;
• Renforcez la confiance grâce à des photos sincères ;
• Gardez à l’esprit que l’histoire concerne plus «eux» que «nous» ;
• Mettez en valeur vos informations d’identification, vos principales affiliations et vos statistiques impressionnantes.

2.3.13. Créer la page de contact parfaite

La page “Contactez-nous” est une mine d’or pour Baidu SEO si elle est effectuée correctement.
Ajoutez ces détails pertinents pour créer une page de contact parfaite :

• Adresse complète ;
• Numéros de téléphone / Fax / Email ;
• Nom des employés et leurs coordonnées ;
• Formulaire de contact ;
• QR Code ;
• Baidu Map : Ajoutez des itinéraires vers votre entreprise.

2.3.14. Recherche de mots clés pour Baidu

La recherche de mots-clés est fondamentale pour chaque campagne de référencement Google, et il en va de même pour le populaire moteur de recherche chinois. 

Ce dernier considère toujours les méta mots-clés comme très pertinents, car il l’utilise toujours pour déterminer le classement d’un site Web (contrairement à Google). 

Assurez-vous d’optimiser votre site Web, en particulier la page d’accueil, en insérant vos mots-clés les plus pertinents dans :

• Les titres ; 
• Les en-têtes ;
• Les métadonnées ;
• L’URL ;
• Etc.

Retenez ainsi que les mots-clés à longue traîne occupent une place élevée dans ce moteur de recherche.

En raison des rich snippets (extraits enrichis) dans les premières positions de Baidu SERP, le classement naturel des mots-clés courts peut être difficile. 

Ainsi, le ciblage des mots-clés à longue traîne garantit plus de chances d’être classé au sommet du SERP.

Voici deux outils de recherche de mots clés du moteur de recherche chinois :

• Planificateur de mots clés Baidu

C’est l’équivalent chinois du planificateur de mots-clés de Google. Cet outil gratuit est conçu pour que les spécialistes du marketing recherchent des mots-clés potentiels pour Baidu.

Les professionnels du référencement peuvent trouver dans cet outil des données intéressantes et des idées de mots-clés pour leur recherche de mots-clés en Chine. 

Malheureusement, comme tous les outils PPC Baidu, le planificateur de mots-clés Baidu n’est accessible que si vous disposez d’une licence commerciale en Chine.

• Baidu Index

Cela fonctionne comme Google Trends. Avec Baidu Index, vous pouvez facilement recueillir des informations sur les sujets d’actualité sur le net. 

De plus, Baidu Index vous fournit de puissants outils de visualisation qui faciliteront votre recherche de mots-clés pour le marché chinois.

2.3.15. Obtenez des backlinks de qualité

En fait, le célèbre moteur de recherche chinois a récemment amélioré son algorithme pour le rendre plus proche de celui de Google. 

Auparavant, n’importe quel backlink pouvait améliorer votre positionnement sur Baidu. Ce qui comptait le plus était la quantité plutôt que la qualité.

Désormais, Baidu ne recherche que des backlinks de haute qualité. De plus, il accorde un traitement préférentiel aux backlinks provenant de sites Web chinois de haute autorité. 

Alors, ne perdez pas votre temps sur les backlinks de sites étrangers, car cela n’améliorera pas votre classement sur ce moteur de recherche chinois.

2.3.16. Gardez le titre de votre page clair et concis

Le titre de votre page compte beaucoup dans la correspondance des mots clés du moteur de recherche chinois. Ainsi, dans le but de décourager les comportements de tricherie dans la création du titre de page, une mise à jour complète de l’algorithme a été lancée par Baidu. 

Alors, pour créer un titre gagnant sans courir le risque d’être pénalisé, vous devez être attentif à ce qui suit : L’algorithme de ce moteur de recherche préfère que les titres des sites Web soient courts et clairs. 

Tout mot non pertinent ou potentiellement trompeur dans le titre de votre page compromettra votre classement. Il est donc très important d’incorporer les mots clés exacts que vous souhaitez classer dans le titre de votre page, mais n’oubliez pas de rester concis.

2.3.17. Publiez toujours du contenu frais 

La publication de nouveau contenu aide à améliorer votre classement. Investir dans un contenu de haute qualité, produit par des écrivains chinois qui connaissent les meilleures pratiques de Baidu, peut être récompensé par la suite. 

Importez au moins 1 à 2 publications par mois pour informer les robots d’exploration de Baidu que votre site existe. Vous devez également consacrer une partie de votre énergie à la mise à jour des pages existantes, sinon, ils finiront par être négligés par Baidu.

2.3.18. Rendez-le site Web plus clair et plus plat

Un site Web clair avec une structure hiérarchique plate est plus facile à comprendre par Baidu Spider et votre public. 

Prenez le temps de créer une bonne expérience utilisateur, et d’améliorer votre référencement on-page.

Voici une liste de contrôle pour vous permettre de voir si la structure de votre site Web correspond aux normes Baidu Spider :

• Chacune de vos pages Web doit au moins être joignable par un lien texte ;
• Placez les contenus importants dans le répertoire de votre page d’accueil ;
• Avoir une barre de navigation sur chaque page aide ;
• Avoir trop de sous-domaines est souvent qualifié de tricherie par le moteur de recherche.

2.3.19. Investir dans le système de confiance Baidu

Ce système permet à une entreprise d’apparaître dans les résultats de recherche avec des informations vérifiées sur votre entreprise. Vous pouvez mettre une icône V sur votre page Web lorsque vous vous inscrivez. 

Cela montre aux internautes que vous êtes vérifié et donc digne de confiance. 

Source : SEJ

Alors que Google s’appuie fortement sur l’autorité de domaine et l’équité des liens pour les signaux de confiance, le géant chinois utilise une icône de badge affichée sur un site dans son extrait SERP.

2.3.20. La censure d’Internet en Chine

Il y a certaines pratiques en particulier que vous devez strictement vous abstenir si vous voulez être bien positionné par le moteur de recherche Baidu. Elles peuvent nuire gravement à votre site Web et sont généralement bloquées en Chine par le Grand Firewall (GFW). 

Ce dernier est un terme générique utilisé pour décrire la censure d’Internet en Chine. Voici quelques-unes de ces interdictions :

• Les sites qui publient du contenu politiquement sensible ou anti-gouvernemental ;
• Toute information culturelle sensible ;
• Les contenus jugés inappropriés par le gouvernement chinois (jeux d’argent, pornographie, etc.).

2.3.21. Évitez JavaScript, Flash, Images et iFrame 

Actuellement, Baidu Spider ne peut traiter que du texte sans flash, images, JavaScript ou iFrame. 

• JavaScript

Si votre site Web contient des scripts Java, votre classement sur les SERPs du Google chinois peut être affecté. Le robot d’exploration sera incapable de les interpréter. Il est donc préférable de les éviter sur les sites Web chinois. 

• Flash

Évitez également d’utiliser du contenu Flash. Pensez à d’autres chaînes de texte pour décrire le contenu ou utiliser les balises Meta appropriées. 

Une belle page 100 % flash comme celle-ci sera lue comme une page vide ou pénalisée pour un contenu insuffisant : 

Source : Template monster

Un flash ou trop d’images peuvent ralentir de toute façon les performances d’un site Web. C’est donc important de toujours bien réfléchir avant d’en insérer.

• iframe

La structure Frame ou iframe sera ignorée par Baidu Spider, alors ne l’utilisez pas lors de la création de votre site chinois.  

2.3.22. Dernier point, mais très capital : Utilisez Baidu Webmaster Tool  

Voici ce que donne la traduction de la page en français :

En mettant en pratique les meilleurs conseils de référencement Baidu énumérés ci-dessus, vous aurez sans doute des résultats satisfaisants. 

Cependant, quelle que soit la qualité du classement de votre site Web, vous devrez constamment chercher des moyens de le maintenir ou même de l’améliorer face aux autres gourous du référencement Baidu. 

Le géant chinois offre en fait un très bon outil pour cela. Semblable à Google Search Console, il dispose également de son propre portail appelé Baidu Webmaster Tools pour vous permettre :

• De surveiller et d’optimiser les performances de votre site ;
• D’indexer votre site Web sur le moteur de recherche ;
• De soumettre votre plan du site ;
• De voir les mots-clés grâce auxquels le site Web est classé ;
• Etc.

Actuellement, cet outil n’accepte que l’enregistrement des citoyens chinois continentaux. Néanmoins, si vous avez un employé ou un développeur chinois local, ne manquez pas le grand avantage que cet outil offre.

Ce sont mes meilleures astuces pour obtenir un bon classement sur Baidu et cibler au maximum le peuple chinois pour votre business. 

Chapitre 3 : FAQ

3.1. Pourquoi les spécialistes du marketing en ligne devraient-ils envisager Baidu ?

Bien qu’il reste encore un long chemin à parcourir pour que le Google chinois atteigne d’autres pays, son influence en Chine ne cesse de croître.

Chaque année, de plus en plus de chinois se connectent et le géant des moteurs de recherche locaux fait tout ce qui est en son pouvoir pour répondre aux besoins de ces clients.

Pour les spécialistes du marketing en ligne, cela signifie une chose : Il existe un potentiel inexploité de milliards de recherches par mois.

Cependant, l’optimisation pour ce géant chinois de la technologie n’est pas la même chose que pour Google. Pour réussir avec Baidu SEO, vous devez acquérir une compréhension approfondie de son fonctionnement. Nous en avons parlé dans le chapitre 2.

3.2. Quels sont les défis auxquels peut-on faire face lors de l’adoption de Baidu ?

Le problème ici est le manque de ressources de référencement Baidu disponibles en français ou même en chinois d’ailleurs. 

En fait, la course pour le classement à la première page de ce moteur de recherche chinois expose le webmasters à certains défis. 

Tout étranger essayant de se classer pour Baidu devra faire face : à des problèmes linguistiques complexes, à des comportements d’utilisateurs différents, à des différences culturelles, à des problèmes juridiques, à des considérations techniques et même à la censure.

Malgré les défis que présente le marché de la recherche chinois, les spécialistes du marketing en ligne qui réussissent l’optimisation pour ce moteur de recherche en récoltent de grandes récompenses.

Pour ceux qui souhaitent étendre leurs efforts de marketing en ligne en Chine par le biais du référencement naturel, suivez les conseils du chapitre 2.

3.3. Qu’est-ce que Baidu Pay Per Click ?

Le paiement par clic Baidu (Baidu PPC) est une méthode de promotion en ligne dont le paiement est basé sur les résultats. Il est l’équivalent de Google Adwords.

Avec Baidu PPC, un petit investissement peut apporter un grand volume de clients potentiels à une entreprise, augmentant efficacement le volume des ventes de l’entreprise et la notoriété de la marque.

Baidu PPC facture en fonction du nombre de clients potentiels qu’il amène à visiter le site Web d’une entreprise. 

Avec ce service, les entreprises ont la flexibilité de contrôler leur investissement marketing en ligne, ce qui leur permet d’obtenir le meilleur retour sur investissement possible.

3.4. Notre entreprise est petite et le budget marketing est limité, Baidu peut-il nous aider ?

Baidu PPC a un rapport performances/prix élevé, permettant aux entreprises de gagner des clients potentiels sans dépenser beaucoup d’argent. C’est un bon choix pour les grandes entreprises, mais encore mieux pour les petites et moyennes entreprises. 

3.5. C’est quoi Baidu Browser ?

Baidu Browser est un navigateur Baidu qui représente l’une des nombreuses offres de services produits et développés par le géant de l’Internet basé en Chine. 

Source : Pinterest

Il possède de nombreuses fonctionnalités au-delà de celles des navigateurs standard, telles que des outils de téléchargement vidéo et audio intégrés.

En résumé

Il est important que les entreprises sachent comment exploiter et travailler avec Baidu pour avoir de meilleurs résultats.

Celles qui cherchent à se promouvoir auprès des consommateurs chinois doivent être conscientes que tous les efforts de Baidu SEO et PPC doivent être adaptés aux spécificités locales, qui fonctionnent très différemment de Google SEO et PPC.

Cela signifie comprendre la plateforme, la mise en page, les mots-clés, la langue, les utilisateurs, etc. 

À présent, j’espère qu’après avoir parcouru ce mini guide, vous avez une parfaite connaissance du célèbre moteur de recherche chinois, en partant de son histoire à son mode de fonctionnement.

À bientôt !