Le Featured  Snippet, également appelé position 0, est un bref extrait de contenu d’un site Web que Google juge pertinent et fournit en réponse à la requête d’un internaute spécifique. Il apparaît généralement en haut de tous les résultats de recherche organiques.

Dans l’objectif de permettre à ses utilisateurs de trouver rapidement des réponses à leurs questions, Google a introduit le featured Snippet en 2014. 

Comme on pouvait s’y attendre, il est devenu l’une des positions les plus convoitées dans les SERP. D’autant plus qu’il offre une excellente visibilité aux sites web dont les contenus sont sélectionnés pour répondre ponctuellement aux requêtes des internautes.

Même si le principe du mérite s’applique aussi au featured snippet et que le positionnement n’est pas garantie, les professionnels du SEO ont élaboré plusieurs stratégies pour s’en accaparer.

Afin de mieux comprendre la notion de Featured Snippet, je vous recommande de lire attentivement les lignes suivantes de ce guide.

Chapitre 1 : Qu’est-ce que le Featured Snippet ?

Pour une bonne compréhension du terme Featured Snippet, nous allons voir dans ce premier chapitre :

• Une définition détaillée du terme ;
• Ses composants ;
• Les différents types qu’on peut rencontrer ;
• Ses avantages et inconvénients ;
• Ce que dit Google à son sujet lors de la mise à jour de janvier 2020. 

1.1. Quels sont les extraits optimisés ?

Un extrait optimisé s’affiche sous la forme d’un bloc contenant la réponse exacte à la requête d’un internaute. Il se trouve juste au-dessus des premiers résultats de recherche organiques, c’est pourquoi il est également appelé « position 0 ».

Voici un exemple d’extrait sélectionné par Google pour la requête « pourquoi l’herbe est-elle verte » :

La plupart du temps, Google inclut une image dans ce dernier. La source de l’image peut être différente de la source de la réponse.

Les extraits optimisés facilitent la recherche en ligne pour les utilisateurs, car ils peuvent voir la réponse qu’ils recherchent en un coup d’œil. Cela est possible, car l’utilisateur peut être satisfait de la réponse proposée par le featured snippet et décider de ne plus aller sur le site. 

Google sélectionne par programmation la meilleure réponse sur un site Web tiers et la présente dans un extrait. Si Google choisit d’afficher votre contenu en tant qu’extrait optimisé, vous gagnerez beaucoup plus en visibilité.

1.2. Les composants d’un Featured Snippet

Pour une multitude de résultats de recherche, Google affiche les Featured Snippet sur la première page de résultats de recherche. Leur classement est appelé ‘’Position zero’’. 

Les extraits contiennent du contenu pertinent d’un site Web qui correspond à la requête de recherche de l’utilisateur. 

Ils contiennent également une image, bien que cette image ne provienne pas forcément du même site Web où le contenu est sélectionné. Parfois, un featured Snippet peut même afficher du contenu vidéo uniquement. 

Google affiche également le titre et l’URL du site Web dans l’extrait, ce qui donne aux utilisateurs plus d’informations sur le domaine source. 

L’extrait étant placé au-dessus des résultats de recherche organiques, en position 0, l’URL correspondante de ce site Web peut s’attendre à une augmentation du trafic organique.

1.3. Les types de Featured Snippet

Selon la philosophie de certains Marketers, il existe jusqu’à 5 types de Featured Snippet. Mais nous allons nous concentrer essentiellement ici sur les 4 types les plus courants.

1.3.1. Les Featured Snippet sous forme de paragraphe

Le paragraphe est la forme la plus courante d’extrait de code qui apparaît généralement pour les requêtes de recherche spécifiques et à longue traîne. 

Les chercheurs tapent toutes sortes de requêtes dans Google et l’extrait de paragraphe s’affiche pour leur présenter une réponse rapide et concise.

Vous verrez généralement des extraits de paragraphe pour les requêtes de recherche de style :

• Quoi ; 
• Qui est ;
• Pourquoi ;
• Comment faire. 

Le texte est généralement un paragraphe entier (parfois avec la présence d’une image) extrait d’un article et représente la section que Google considère comme répondant le mieux à la question de l’internaute.

Lorsque nous prenons l’exemple de la question ‘’Qu’est ce que le Featured Snippet’’,  l’extrait de texte que nous avons en réponse se présente dans un format textuel avec une image affichée sur le côté droit.

1.3.2. Les Featured Snippet sous forme de vidéo

Outre les extraits sous forme de texte, il existe également des extraits de vidéo qui apparaissent dans les résultats de recherche lors d’une requête.

Ce sont des vidéos YouTube qui se présentent en haut des résultats de recherche organiques lorsque la requête de recherche nécessite une réponse visuelle. 

Ces requêtes ne seront pas toujours sous forme de questions, mais apparaîtront lorsque l’utilisateur recherche un guide pour apprendre ou visualiser quelque chose de spécifique (comme des chiens chantants).

Prenons l’exemple de la requête ‘’Comment fabriquer un piège à rats ?’’.

La bonne réponse de Google est une vidéo, car on pourrait mieux apprendre à concevoir un piège à rats en regardant une vidéo plutôt qu’en lisant un texte.

Il n’y a pas encore de directive spécifique sur la manière dont Google sélectionne une vidéo pour les extraits. Cependant, certaines recherches tournent autour de sujets où une vidéo serait mieux adaptée pour ce que cherche l’internaute.

1.3.3. Le Featured snippet sous forme de liste 

L’extrait de liste est le troisième type de snippet qui se présente généralement sous deux types, l’un sous forme de liste numérotée et l’autre sous forme de liste à puces.

Ils apparaissent généralement pour les recettes, les guides pas-à-pas ou les requêtes qui présentent « meilleur », « top », « le plus élevé » et d’autres superlatifs similaires. 

Les requêtes comme ‘’10 façons d’économiser de l’argent‘’ sont les plus susceptibles de générer des réponses sous forme de liste. L’utilisateur peut en savoir plus en cliquant sur le lien tout juste en bas du texte de l’extrait.

Avec la requête  ‘’Les aliments qui renforcent notre système immunitaire’’, nous notons que la première réponse venant de Google était sous la forme d’une liste à puces :

 1.3.4. Le Featured Snippet sous forme de tableau

Les extraits sous forme de tableau apparaissent généralement pour les requêtes comparatives où les résultats examinent des quantités variables, telles que :

• Le poids ;
• La température ;
• Le coût ;
• Etc.

Pour ces extraits, Google valorise particulièrement les données structurées.

Par exemple, lorsque nous avons tapé ‘’Les États fédéraux du Nigéria ’’, voici ce que Google nous a présenté comme résultat de recherche :

1.4. L’importance des Featured Snippet

L’importance des Featured Snippet ne peut être prise à la légère. Pour les utilisateurs, cela rend tout propice et rapide. Mais pour les entreprises disposant de sites Web, les extraits sont un excellent moyen de gagner plus en visibilité et en trafic.

Les Featured Snippet occupent une quantité considérable d’espace sur l’écran de votre appareil par rapport aux autres résultats de votre requête. 

Ce type de résultat dans les SERP semble plus fiable ou digne de confiance et conduit à la notoriété de la marque. En outre, les utilisateurs ont tendance à cliquer davantage sur ce résultat, ce qui augmente la crédibilité du site Web dans l’algorithme de classement de Google.

Alors que les grandes entreprises ont facilement dominé les SERP dans le passé, les extraits donnent aux petites entreprises un coup de pouce et une récompense pour un contenu correctement formaté qui répond facilement à la requête en cours.

Statistiquement, un extrait peut avoir un impact considérable sur votre trafic. Dans les résultats sans Featured Snippet, le meilleur résultat organique reçoit un CTR de 26% en moyenne. Mais, lorsqu’un extrait est présent, le CTR du meilleur résultat chute à 19,6%.

Si vous avez des extraits, vous pouvez vous attendre à une augmentation importante de votre CTR. Lorsque votre site Web est placé dans le bloc d’extraits en vedette par Google, il a le plus de chances d’obtenir des clics de la part des utilisateurs. 

Selon Ahrefs, si Google présente un featured snippet et qu’il s’agit de votre contenu, vous gagnez 31% de trafic en plus par rapport à une page qui serait en première position pour une SERP sans Featured Snippet.

1.5. Quelques inconvénients de Featured Snippet

Bien que les Featured Snippet soient aussi bien importants, ils ont une part d’inconvénients dont vous devez prendre connaissance.

Règles de Google : Il n’y a pas de procédure exacte pour apparaître en position 0. Ça revient à Google de décider du meilleur résultat qui doit apparaître. On peut cependant mettre en place une série d’éléments pour être pris en considération et être reconnu comme meilleur par les algorithmes.

La position 0 n’est pas éternelle : Un jour vous êtes en haut et l’autre en bas. Comme ce fut déjà le cas avec les autres positions du SERP, les résultats pour la position zéro changent également en permanence. À chaque requête, le Featured Snippet peut être attribué à différentes sources pour le même besoin d’information.

Aperçu de la réponse : Étant donné que le Featured Snippet fournit déjà une information dont l’utilisateur a besoin, certains se sentent satisfaits et ne vont plus vers le site web. Ce qui implique clairement moins de trafic vers le site.

1.6. Mise à jour de janvier 2020 de Google

En janvier 2020, Google a annoncé qu’il ne répéterait plus un résultat sur le premier SERP s’il est déjà affiché dans un extrait en vedette. Au lieu de cela, le résultat peut apparaître au début de la deuxième page.

Cela signifie qu’avoir un extrait optimisé peut ne pas toujours être une victoire, surtout si votre page se classerait n° 1 sans le featured snippet (étant donné que la position zéro obtient un CTR inférieur à celui du 1er résultat SERP).

« Si une liste de pages Web est classée à la position zéro, nous ne la répéterons plus dans la première page de résultats. Cela désencombre les résultats et aide les utilisateurs à localiser plus facilement les informations pertinentes. Les extraits optimisés comptent parmi les dix listes de pages Web que nous montrons… » : Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 janvier 2020.

Chapitre 2 : Comment obtenir des Featured Snippet sur Google ?

Malheureusement, il n’y a pas de solution miracle en matière d’optimisation des moteurs de recherche ni de formule magique pour les Featured Snippet. 

Mais il existe des directives possibles à utiliser afin de rendre vos pages plus performantes.

Pour espérer atteindre cette fameuse position, voici quelques étapes très importantes que vous devez prendre en compte :

2.1. Optimisez vos anciens contenus

La première chose à garder à l’esprit est qu’il y a moins de chance que vous obteniez la position zéro pour un terme de recherche pour lequel vous n’étiez pas déjà classé sur la première page. 

Par conséquent, le moyen le plus rapide d’entrer dans la zone d’extraits est d’optimiser les articles existants pour lesquels vous êtes déjà classé. Identifiez vos articles les plus performants et comprenez les requêtes de recherche pour lesquelles ils apparaissent.

2.2. Faites des recherches de mots-clés supplémentaires

Bien que vous ayez déjà des contenus bien optimisés, vous devez continuer à chercher de nouveaux sujets de contenu afin d’augmenter votre chance d’obtenir cette position si convoitée dans les SERPs. 

Référez-vous à Google pour savoir ce que les gens recherchent dans des secteurs ou des domaines particuliers. Vous pouvez même consulter des forums en ligne pour identifier les questions fréquemment posées.

Une fois que vous avez une nouvelle liste de mots-clés à cibler, cela peut constituer la base de votre plan de création de contenu.

2.3. Recherchez des opportunités de mot-clé pour les Snippet

Si vous voulez que votre contenu soit sélectionné, vous devez bien l’optimiser pour les moteurs de recherche. Tout d’abord, le contenu fourni par Google varie beaucoup en fonction de la manière dont les utilisateurs utilisent les mots de recherche. 

Par exemple, si nous tapons la requête ‘’Comment les oiseaux volent ?’’, Google nous fournit le featured Snippet suivant tiré du site ac-grenoble.fr :

Cependant, lorsque nous essayons la requête ‘’Les oiseaux peuvent-ils voler dans l’espace ?’’, Google nous envoie un extrait avec des caractéristiques différentes en conséquence :

Ces exemples montrent clairement à quel point les mots clés sont importants pour identifier ou choisir une cible spécifique. 

Voilà comment Google extrait une partie du texte qu’il présente dans ses ‘’boîtes de réponse’’ en s’appuyant sur les mots clés de recherches.

Avec des outils comme le planificateur de mots clés et Answer the Public, vous pouvez facilement avoir une bonne connaissance des mots clés appropriés de votre domaine.

Lorsque vous maîtrisez comment faire des jeux de mots-clés dans vos contenus, il y a de forte chance qu’ils soient vite sélectionnés.

De même, l’utilisation de SEMrush et Ahrefs est un excellent moyen de découvrir les pages qui apparaissent souvent en tant que Featured Snippet.  

2.4. Formatez le contenu pour fournir des réponses directes, sous forme de tableau ou de liste

Lorsqu’il s’agit de Featured Snippet, la mise en forme est essentielle. Le fait de répondre aux questions sous forme de paragraphe dans vos articles est déjà une très bonne pratique. 

Mais vous ne devez pas oublier que Google utilise aussi des contenus sous forme de liste ou tableaux pour fournir des informations spécifiques à ses utilisateurs. 

Les Featured Snippet sont courants lorsque, pour une requête donnée, Google doit fournir une réponse didactique ou un contenu impliquant des étapes à suivre.

Pour cela, vous devez prendre en compte le format de vos contenus avant d’espérer atteindre cette position zéro. De plus, il est nécessaire de connaître le format de contenu que votre public peut adorer.

Chaque type de Featured Snippet a une fonction spécifique que vous devez garder en tête  lorsque vous créez votre contenu dans le but qu’il soit sélectionné :

• L’utilisation des paragraphes dans vos contenus est la façon la plus simple de répondre directement aux questions ;  
• La création des listes permet de répondre de manière plus approfondie aux questions des utilisateurs ;
• L’utilisation des tableaux permet de répondre aux questions avec de grandes quantités de données et d’informations.

Peu importe le type de Featured Snippet que vous visez, l’essentiel est d’être claire, précis et le plus simple possible dans vos contenus. Cela maximise la probabilité que votre contenu soit tiré pour un Featured Snippet. 

2.5. Visez le plus grand nombre de mots-clés de recherche connexes

Si quelqu’un recherche ‘’comment les créateurs de pages pour wordpress fonctionnent’’, c’est donc possible qu’il y est plusieurs autres questions connexes, telles que :

• Quels sont les constructeurs de pages ?
• Quels sont les modules, les blocs et quelles sont les différences ?
• Qu’est-ce que le glisser-déposer et comment ça marche ?
• Quels sont les meilleurs constructeurs de pages ?

Tous ces mots clés concourent au bon référencement, surtout lorsqu’il s’agit des mots clé de longues traînes. Leur agencement facilite la création d’un contenu pertinent et développe la capacité de cibler plus de recherches.

Dans l’exemple ci-dessus, chaque mot-clé de recherche peut facilement être utilisé comme sous-titre de votre contenu. Plus vous répondez aisément à ces types de questions dans votre contenu, plus votre contenu aura de chance d’être considéré comme un extrait optimisé.

2.6. Renforcez le référencement On-page

Nous connaissons tous probablement déjà les éléments de bases du SEO On-page, notamment :

• Utilisez les bons mots-clés ;
• Utilisez des titres et sous-titres informatifs qui résument le sujet en question ;
• Rédigez des méta-descriptions attrayantes pour informer les utilisateurs potentiels sur le contenu de la page ;
• Diagnostiquez les problèmes de référencement et corrigez les éventuelles pénalités ;
• Favorisez une navigation et une exploration facile de votre site Web ;
• Pratiquez le maillage interne et l’ancrage vers des sources externes de qualité ;
• Rendez votre site Web rapide et adapté aux mobiles ;
• Si vous utilisez toujours un protocole HTTP, passez en HTTPS ;
• Utilisez des adresses URL conviviales ;
• Ciblez votre contenu avec une intention de recherche et maintenez-le à jour ;
• Optimisez vos images ;
• Ajoutez un ‘’texte alternatif’’ aux images dans vos contenus ;
• Mettez vos mots-clés principaux dans vos URLs, mais avec modération ;
• Rendez votre page lisible et conviviale.

Supposons le Featured Snippet de la requête : ‘’Les poulets peuvent-ils voler dans l’espace ?’’. Idéalement, le titre de la page devrait inclure cette question, ainsi que l’un de ses sous-titres internes. 

En ce qui concerne le contenu, vous pouvez également inclure au moins une illustration, en ajoutant des mots-clés tels que ‘’poulet’’ et ‘’voler’’.  

2.7. Regardez la partie « Autres questions posées »

Bien que la recherche de mots-clés soit extrêmement utile, n’oubliez pas de consulter la section « Autres questions posées ». 

Souvent, vous trouverez cette section en bas d’un featured snippet :

Si vous cliquez sur une question, de plus en plus de questions apparaîtront :

Considérez cela comme une mine d’or, car elle vous offre plus d’opportunités de développer un sujet. Vous pourrez répondre à autant de questions que possible dans un seul article de blog. 

Ce guide en est un exemple. Vous trouverez à la fin un dernier chapitre qui regroupe une liste des questions fréquemment posées à propos de featured snippet.

2.8. Écrivez en utilisant le style pyramide inversée

La pyramide inversée est un concept en journalisme qui nous enseigne comment l’information doit être structurée. Commencez par donner la réponse en commençant par « la partie la plus attendue » aux détails justificatifs pour le reste du contenu.

Selon le Dr Peter J. Meyers de Moz, la pyramide inversée est représentée technique légitime et intelligente pour obtenir des extraits optimisés.

2.9. Regardez vos concurrents

Y a-t-il un extrait optimisé particulier sur lequel vous avez un œil ? Vous devez déterminer exactement ce que fait le site Web pour atteindre la première place et ce qu’il pourrait manquer.

Examinez un large éventail d’extraits de code et identifiez ce qui fait leur succès. Si vous pouvez le faire, tout en trouvant un moyen de fournir une réponse plus utile et pertinente que vos concurrents actuels, vous avez de solides bases pour commencer à optimiser.

2.10. Rendez votre contenu pertinent et précieux

Votre contenu doit être pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur et ne doit pas être bourré des argumentaires de vente. 

Même si vous trompez d’une manière ou d’une autre l’algorithme de Google, les gens ne cliqueront pas sur votre site Web si vous ne répondez pas à leurs besoins spécifiques.

Vous devez également vous assurer que votre contenu a de la valeur. Incluez des sous-titres utiles qui pourraient figurer dans l’extrait de liste ou créez un paragraphe dédié dans votre contenu qui répond directement à une question spécifique. 

Dans le même temps, assurez-vous que le reste de votre article est détaillé et utile à l’utilisateur. Google ne récompensera aucun article qu’il considère comme de mauvaise qualité ou manquant d’autorité. 

2.11. Ne vous découragez pas

La dernière chose à retenir est qu’il n’est pas facile d’obtenir la position zéro, en particulier si vous avez un petit site. 

Cela ne se produira pas tout de suite comme par magie et vous ne devriez pas avoir l’impression d’avoir échoué si vous ne l’obtenez pas instantanément. 

Même si vous l’obtenez pendant une brève période, les résultats de la recherche changent constamment et quelqu’un pourrait bien vous le voler.

Cela dit, ça vaut toujours la peine d’essayer. Vous ne savez jamais quand vous pourriez fournir la réponse parfaite selon l’algorithme de Google, et il est toujours utile de créer ou d’optimiser du contenu afin qu’il réponde mieux aux requêtes des utilisateurs ! 

Essayez-le et voyez ce qui se passe.

Chapitre 3 : Autres questions posées sur les Featured Snippet

3.1. Qu’est-ce que le featured snippet ?

Un featured snippet ou extrait optimisé est un résultat qui apparaît en haut de la recherche organique de Google. Son objectif central est de répondre directement à la requête de l’utilisateur de manière claire et concise.

Vous n’avez pas besoin d’être au premier rang organique pour obtenir un extrait optimisé, bien qu’il soit généralement extrait d’un des articles sur la première page de résultats. 

A la place, Google choisit de présenter un extrait de texte qui répond directement à une question spécifique d’un utilisateur.

Pour reprendre les mots de Google : 

« Lorsque nous reconnaissons qu’une requête pose une question, nous détectons par programmation les pages qui répondent à la question de l’utilisateur et affichons un premier résultat en tant que featured snippet dans les résultats de recherche ».

3.2. Quels sont les différents types de featured snippet ?

Il existe trois principaux types d’extraits optimisés :

• Paragraphe (une réponse est donnée dans le texte) – Il peut s’agir d’un extrait de texte simple ou d’un extrait de texte plus une image ;
• Liste (une réponse est donnée sous forme de liste à puces ou numérotée) ;
• Tableau (une réponse est donnée dans un tableau) ;
• Vidéo (Elle est utilisée lorsqu’une vidéo YouTube est le plus susceptible de répondre à la requête de l’internaute).

3.3. Comment supprimer les extraits optimisés ?

Heureusement, Google donne la possibilité aux webmasters de désactiver en cas de besoin un extrait optimisé. Tout ce que vous avez à faire est d’utiliser la balise data-nosnippet qui empêchera certaines parties de la page d’apparaître dans le snippet. 

3.4. Qu’est-ce qu’un extrait enrichi ?

Les rich snippets sont conçus pour mettre en évidence les informations clés et aider les moteurs de recherche à comprendre le but d’une page aussi précisément que possible. Cela signifie moins de conjectures pour Google et des résultats pertinents pour les internautes. 

3.5. Quelle est la différence entre Featured Snippet et Rich Snippet ?

Contrairement aux extraits optimisés, les extraits enrichis ne visent pas à répondre à la requête spécifique d’un utilisateur. Ces derniers contiennent des fonctionnalités améliorées et des détails incitant les utilisateurs à cliquer dessus. Selon le type d’extrait enrichi, ils sont plus susceptibles d’augmenter le CTR des pages Web que les extraits optimisés.

3.6. Comment Google sélectionne-t-il les extraits optimisés ?

1. Les requêtes sous la forme d’une question sont plus susceptibles d’être renvoyées avec un résultat d’extrait optimisé : Cela a été découvert lors d’une analyse de 2 millions de mots-clés, et vous pouvez voir la répartition des mots interrogatifs constituant divers pourcentages de différents featured snippet dans ce résumé. 
2. Vous devez déjà vous classer dans le top 10 des résultats organiques : Selon une étude de Ahrefs, 99,58% des pages en vedette se classent déjà dans le top 10 des résultats organiques de Google. Si vous êtes déjà bien classé pour certaines requêtes, vous avez de très grandes chances d’être présenté.
3. Les extraits en vedette n’apparaissent pas pour les questions « controversées » : Google a probablement étiqueté certains sujets comme non éligibles pour les extraits optimisés, car ces extraits sont conçus pour donner une réponse singulière.

3.7. Comment optimiser un contenu pour le Featured Snippet ?

• Essayez de répondre de manière concise à chaque question ;
• Soyez factuel et organisez-vous bien ;
• Assurez-vous que l’article répond à de nombreuses questions similaires ;
• Organisez correctement vos questions ;
• Assurez-vous d’utiliser des images accrocheuses ;
• Mettez à jour et re-téléchargez les images (WordPress) ;
• Etc.

En résumé 

Avoir un contenu sélectionné comme Featured Snippet pour une requête donnée est l’objectif commun de tout webmaster.

Pour cela, il est indispensable de travailler votre stratégie de référencement de manière à tirer le meilleur parti de l’indexation des moteurs de recherches.

Dans cet article, vous avez toutes les ressources possibles pour comprendre ce qu’est le featured Snippet et comment l’obtenir. 

Si cet article vous a plu, n’hésitez pas à le commenter et à le partager.

Merci et à bientôt !