Un concours SEO est une activité de remise de prix qui met en compétition les professionnels de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Le défi consiste à obtenir dans les résultats de recherche, un meilleur positionnement pour un mot-clé spécifique. Les concours SEO existent depuis deux décennies et chaque compétition fixe ses propres règles.

Le monde en ligne est de plus en plus peuplé et les entreprises cherchent à profiter de cette effervescence autour du web en créant leurs propres sites web. D’après Clutch.co, 64 % des petites et moyennes entreprises disposent d’au moins un site internet.

L’intérêt pour le référencement n’a pas manqué de suivre cette tendance et les spécialistes de marketing se tournent davantage vers le référencement. 61 % de ces derniers considèrent le renforcement de la présence organique comme leur principale priorité.

Pour tester leurs compétences et partager ensemble des techniques qui marchent, les professionnels du référencement du monde entier s’affrontent au cours des challenges. Les concours SEO sont récurrents et les prix à gagner sont toujours alléchants.

À travers cet article, nous découvrons le concept du concours SEO et quelques astuces pour remporter ce type de compétition.

Chapitre 1 : Concours SEO — De quoi s’agit-il ?

Le premier concours SEO remonte à 2002, mais les concours de référencement sont devenus très populaires au cours de ces dernières années. Pour mieux comprendre ce concept, nous nous intéresserons d’abord au référencement web.

1.1. En quoi consiste le référencement web ?

Le référencement est un ensemble de pratiques qui consiste à améliorer le classement des pages web dans les résultats de recherche. Bien qu’il existait avant Google, le référencement tourne aujourd’hui principalement autour de Google.

En effet, Google domine la part du marché mondial des moteurs de recherche et a traité plus de 90 % des requêtes effectuées cette année. Pour cette raison, les référenceurs travaillent le plus pour apparaître sur la première page de ce moteur de recherche.

Le référencement se distingue de la publicité et implique le classement organique. Contrairement aux annonces, vous ne payez rien pour le classement organique avant d’apparaître sur les SERP.

Ce sont plutôt les algorithmes de Google qui déterminent si votre contenu est pertinent pour les internautes et vous classe en conséquence.

La valeur du référencement réside dans le fait que les internautes découvrent généralement les sites web par la recherche organique et cette dernière représente 67,60 % de tous les trafics.

De plus, 40 % des consommateurs affirment que le fait de voir un produit ou un service dans les trois premiers résultats de recherche organique les incite à l’acheter.

1.2. Comment fonctionne le référencement ?

Pour référencer une page web, il existe deux volets que les moteurs de recherche autorisent : référencement on page et off page.

La première encore appelée référencement sur page repose essentiellement sur la stratégie de contenu et consiste à créer des contenus de qualité exceptionnelle.

D’après une étude, 57 % des responsables marketing déclarent que cette voie basée sur la création de contenu reste de loin la technique de référencement la plus efficace.

Il s’agit de choisir et d’inclure dans ces articles, des mots-clés pertinents. Les référenceurs doivent rédiger régulièrement des articles et insérer des mots-clés dans les titres ainsi que dans les méta-tags.

Les méta-tags sont des extraits de texte qui décrivent un contenu, mais n’apparaissent que dans le code source d’une page.

Quant au référencement off page, il est aussi appelé référencement hors page. C’est l’ensemble des efforts utilisés en dehors d’un site web pour améliorer son positionnement. Ces efforts génèrent souvent des backlinks et l’engagement des internautes notamment les partages et les commentaires.

Bien évidemment que ces deux voies pour référencer un site web nécessitent beaucoup de travail, mais elles sont les seules qui correspondent aux directives des moteurs de recherche.

1.3. Stratégie de référencement

Il existe principalement deux stratégies de référencements : les stratégies black hat dites de chapeau noir et les stratégies white hat dites de chapeau blanc.

Les stratégies de chapeau noir sont des pratiques peu orthodoxes que les moteurs de recherches ne recommandent pas. Il s’agit de bourrage de mot-clé et de grattage des liens externes pour augmenter rapidement le classement d’une page web.

Même si cela peut fonctionner à très court terme et apporter du trafic sur un site, les moteurs de recherches finissent par s’en rendre compte et pénalisent en retour les sites qui emploient ces tactiques.

Google par exemple peut désindexer un tel site de telle sorte qu’il ne sera plus classé dans les SERP. C’est pourquoi les professionnels de référencement évitent en grande partie l’usage de la stratégie black hat.

En ce qui concerne les stratégies de chapeau blanc, elles consistent à employer les tactiques autorisées par les moteurs de recherche.

Il existe cependant d’autres stratégies de référencement dites de chapeau gris qui sont une approche entre les deux stratégies précédentes. Les techniques de chapeau gris n’ont pas pour but de tromper le système de Google, mais d’utiliser les failles.

À titre d’exemple, Google n’est pas tout à fait d’accord pour générer des liens externes grâce aux guest blogging. Mais en réalité, tout dépend de l’usage que vous en faites.

Lorsque vous écrivez des articles invités pour obtenir des liens à partir des sites qui n’ont pas de rapport avec votre site, il est probable que Google vous pénalise pour la pratique du spamming.

Mais au contraire, lorsque les liens proviennent des sites qui débattent des mêmes sujets que vous et que les articles invités apportent vraiment de la valeur aux lecteurs, tout passe normalement.

Pour comprendre en profondeur ces concepts, vous pouvez consulter les 5 étapes indispensables à une stratégie SEO.

1.2. Comprendre le concept de concours SEO

1.2.1. Les origines du concours SEO

Les concours SEO mettent au défi les référenceurs pour se positionner sur certains mots-clés dans les moteurs de recherches. Ces concours sont des occasions uniques pour expérimenter le référencement naturel.

Source : lp-ecommerce

Le premier concours de référencement connu sous le nom de « Schnitzelmitkartoffelsalat » était une initiative des webmasters allemands.

La première compétition d’envergure était organisée en 2004 sous la dénomination de SERP, acronyme de Page de Résultats des Moteurs de Recherche. Depuis lors, les concours SEO sont organisés partout dans le monde.

Dans le milieu anglophone, le concours Nigritude Ultramarine de SearchGuild est populairement connu comme la mère de tous les concours SEO. Il est organisé par DarkBlue dans le but de voir comment Google fonctionne réellement.

Pour inciter les webmasters à participer à ce concours, les organisateurs ont fait la promesse d’un mini iPod Apple et d’un écran plat Sony au gagnant. Deux mois après son lancement, c’est le vice-président de Weblogger Anil Dash qui a remporté le premier prix.

Récemment en 2016, un autre concours dénommé « Hero SEO » a mobilisé les référenceurs du monde entier. Les participants devraient utiliser un nouveau domaine et le gagnant serait le site qui parviendra à mieux se classer pour le terme SEO HERO.

Source : definitions-seo

Les organisateurs de ce concours n’avaient autorisé que les voies légales pour référencer un site web et pouvaient disqualifier un site qui ne respecte pas les règles de Google.

Ce concours lancé par Wix promettait 50 000 $ au gagnant et visait à faire connaître un outil qui était alors en cours de développement. C’est le Français Walid Gabteni qui a remporté le concours tout en se conformant aux consignes de Google pour le référencement.

1.2.2. Les règles des concours SEO

Les concours ne visent pas toujours les mêmes buts, certains sont destinés pour la promotion d’un produit ou service, d’autres cherchent à améliorer le classement d’un domaine sur les SERP.

Les organisateurs de chaque concours SEO définissent leurs propres règles en fonction de leurs objectifs.

D’une manière générale, les concours SEO portent sur des mots-clés qui n’existaient pas dans les index des moteurs de recherche. De plus, les anciens domaines ne sont souvent pas autorisés.

Ces mesures visent à empêcher certains sites web à prendre de l’avance sur les autres. Elles visent aussi à assurer que les concours ne modifient pas le classement pour les mots-clés déjà indexés.

Certains organisateurs recommandent aux participants de renvoyer des liens vers un domaine spécifique comme c’est le cas du concours Hero Seo.

Les webmasters utilisent de nombreuses tactiques qui vont des pratiques white hat et des pratiques black hat.

C’est l’une des raisons pour lesquelles ces concours sont parfois contestés, car ils conduisent souvent à des quantités massives de spamming.

En ce qui concerne les participants, les concours SEO sont destinés aux spécialistes de référencement notamment les webmasters.

Ils connaissent toutefois la participation des amateurs qui cherchent à démontrer leurs compétences et à découvrir de nouvelles techniques de référencement de sites web.

1.2.3. Pourquoi les concours SEO sont-ils parfois contestés ?

Pour nombre de personnes, les concours SEO peuvent avoir un impact pour les résultats de recherche lorsqu’ils portent sur des termes ordinaires. Ils conduisent également à l’usage des stratégies de référencement agressives comme le spamming.

Mais pour John Miller de Google, les concours de référencement sont une perte de temps et surtout d’efforts. En effet, ces concours ne reflètent pas souvent les performances réelles des sites.

Ils génèrent un nombre incroyable de spams et affectent l’ensemble de l’écosystème du web. Pour ces raisons, Muller demande simplement de les ignorer.

Chapitre 2 : Comment gagner un concours SEO ?

Pour gagner un concours de référencement, les participants doivent respecter aussi bien les règles des organisateurs que celles de Google. Nous allons explorer dans ce chapitre, quelques astuces pour remporter un concours SEO

2.1. La création de contenus pertinents

L’un des principaux objectifs des moteurs de recherche est d’offrir la meilleure expérience possible aux internautes. Ils s’attèlent à cet effet à proposer à la suite de chaque requête de recherche, des contenus pertinents.

Pour cette raison, la qualité du contenu d’un site est l’un des principaux facteurs lorsqu’il s’agit de se classer sur Google.

Le contenu est roi et doit être d’un réel intérêt pour les internautes qui le découvrent. Ces derniers font confiance aux moteurs de recherche pour avoir une réponse exacte à toutes leurs requêtes.

Lorsque les internautes cliquent sur un résultat et ne trouvent pas ce qu’ils recherchent, ils reviennent rapidement sur les pages de recherche.

Dans ce cas, Google estime que votre contenu n’est pas pertinent et que vous ne méritez pas votre classement pour le mot-clé en question.

Pour créer les contenus de qualité dans le cadre d’un concours SEO, vous devez prendre en considération tous les termes du concours et prendre soin de les intégrer dans les titres ainsi que dans les méta-tags.

Il peut être difficile de créer un contenu à partir de rien. Vous pourrez trouver des contenus pertinents et y ajouter de la valeur afin d’avoir le contenu le plus détaillé possible.

En effet, les contenus les mieux classés sur Google ont tendance à être plus longs. En moyenne, le nombre de mots des dix premiers résultats de Google est de 1 447 mots. Ces contenus longs génèrent plus de backlinks que les autres.

Plus votre article est détaillé, plus Google pense que vous informerez mieux les lecteurs. Toutefois, cela ne signifie pas que la quantité l’emporte sur la qualité. Vous devez créer des contenus cohérents et bien structurés.

Il existe de nombreuses stratégies pour créer de tels contenus pertinents et vous pourrez trouver les meilleures astuces pour créer un contenu viral par exemple.

2.2. Fraîcheur des contenus

Les contenus frais sont des articles qui sont fréquemment mis à jour. En effet, Google privilégie les contenus frais pour certaines requêtes spécifiques qui méritent la mise à jour des informations.

Lorsque les moteurs de recherche constatent que l’intérêt des internautes pour un mot-clé spécifique a augmenté, ils supposent que les internautes recherchent les nouvelles ou informations récentes à propos de ce mot-clé.

Dès lors, un algorithme appelé « Query deserves freshness » (QDD) entre en jeu et favorise les pages ainsi que les articles mis à jour ou nouveaux. Ces derniers montrent des informations très récentes aux internautes.

La mise à jour des contenus et l’actualisation des anciennes données par de nouvelles statistiques plus pertinentes sont autant de moyens de montrer à Google que votre contenu mérite toujours de figurer en première page.

Vous pouvez déterminer la popularité des termes de concours SEO sur Google Trends. C’est un outil qui vous permettra de définir la période de recherche pour vos mots-clés.

2.3. Les backlinks et les liens sortants

Encore appelés liens retour, les backlink restent un facteur de classement extrêmement important. Il s’agit des liens qui proviennent d’autres sites. Les algorithmes de Google interprètent ces liens comme des sites qui font confiance à vos contenus.

Cependant, les liens qui proviennent des sites de mauvaises réputations peuvent nuire à votre site à long terme. Tout dépendra de la durée de la compétition à laquelle vous participez.

Ce qui permet d’avoir des liens de qualité est la création de contenu pertinent comme évoqué précédemment.

En ce qui concerne les liens sortants, il s’agit des liens que vous créez de votre domaine vers un autre. Lorsque vous créez ce type de lien, le webmaster de la cible peut créer en retour un lien vers votre page lorsque votre contenu est intéressant.

Conclusion

Au terme de cet article, il convient de retenir que les concours SEO sont des challenges au cours desquels des professionnels de référencement s’affrontent et chacun cherche à mieux classer son site web.

Les règles de ces challenges varient d’un concours à un autre et les participants utilisent toutes sortes de stratégies pour hisser leur site en tête des résultats de recherche pour les requêtes concernées.

Cependant, il est important de respecter les directives de Google pour le référencement notamment la création de contenu de qualité. Ceci vous évitera les sanctions de Google et augmentera vos chances de gagner.