La recherche universelle, encore appelée “recherche combinée” ou “améliorée” est l’un des plus importants changements opérés par Google depuis sa création. Il s’agit d’une fonctionnalité initiée et développée en 2007 et qui permet au moteur de recherche d’afficher une diversité de résultats de recherche dans les SERP suite à une requête.
La recherche universelle présente essentiellement des résultats sous forme de : contenus textuels, actualités, images, vidéos, cartes, shopping, etc. En gros, la recherche universelle permet à Google de conférer plus de valeur aux différentes requêtes des internautes et de présenter les réponses sous plusieurs formes.

Les mises à jour de Google ne se limitent pas que sur les algorithmes. Fort de sa mission de rendre toujours meilleure l’expérience de ses utilisateurs, Google aménage constamment la SERP (Search Engine Result Page). 

Depuis avril 2007, la théorie des dix liens bleus est révolue et on ne fait que parler aujourd’hui de la recherche universelle.

Alors,

• Que signifie la recherche universelle ?
• Comment Google choisit-il les contenus à intégrer dans la recherche universelle ?
• Quel avantage offre-t-elle à l’optimisation des sites web ?

Ces questions sont les préoccupations de la plupart des marketeurs numériques. À travers cet article, j’apporterai plus de détails sur chaque point afin de répondre à ces interrogations.

Chapitre 1 : Qu’est-ce que la recherche universelle ?

Depuis son lancement en 1998, la société de Mountain View ne cesse d’améliorer son moteur de recherche de sorte à enrichir plus la qualité des résultats proposés aux différentes requêtes des utilisateurs.

L’intégration des différentes fonctionnalités et modifications a transformé le simple moteur de recherche en un moteur de réponse et de recommandation.

Dans ce chapitre j’apporterai plus de clarification à l’expression recherche universelle.

1.1. Intégration de la recherche universelle en 2007

Le concept de la recherche universelle désigne la possibilité de découvrir tout le contenu d’une ou de plusieurs bases de données, sous différents formats via un seul champ de recherche. 

Quel que soit le format des contenus spécifiques, ils apparaissent tous verticalement dans le même résultat de recherche sur Google.

Cette fonctionnalité de Google a été intégrée dans les résultats de la recherche organiques en 2007 et inclut les moteurs de recherche verticaux tels que :

• Google Images ;
• Google Maps ;
• Google News ;
• Google Vidéos ;
• Google shopping ;
• Etc.

Source : SearchEngineJournal

Les contenus issus de moteurs de recherche verticaux sont tous intégrés dans le résultat de recherche organique et s’affichent selon le mot-clé recherché. L’utilisateur a la possibilité de sélectionner individuellement les résultats grâce au menu en haut de la page de recherche bien que le menu ne soit pas stable et change en fonction de la requête de l’utilisateur.

L’intégration de la recherche universelle avec l’enrichissement des pages de résultats de recherche est une grande progression allant dans le sens de l’accomplissement de la volonté de Google de rendre toujours plus excellente l’expérience des utilisateurs. 

La recherche universelle permet essentiellement à Google de mieux comprendre les besoins des utilisateurs et de fournir instantanément une variété de contenu qui répond plus ou moins parfaitement aux différentes requêtes de ces derniers.

En bref, la recherche universelle permet aux internautes de réduire l’effort et le temps de recherche en éliminant les recherches supplémentaires.

1.2. Pourquoi le terme “universel” ?

Google utilise le terme “universel” pour faire référence à l’affichage des résultats dans les SERP. En effet, Google fournit désormais des contenus qui répondent aux différentes requêtes des utilisateurs non seulement sous forme de liens vers des pages web, mais également des résultats sous plusieurs autres formes ou formats.

L’objectif de Google est de rendre intégraux, universels les différents types de contenus qu’il propose dans les SERP. C’est pourquoi à chaque mise à jour, le moteur de recherche essaie d’ajouter de nouvelles fonctionnalités comme : 

• La météo ;
•  L’affichage d’une liste de films ;
• L’inclusion des médias sociaux ;
• Les contenus spécifiques pour la recherche mobile. 

En gros, la sélection des résultats affichés sur les pages de recherches est d’une diversité qui rapproche de plus en plus la recherche Google de l’universalité.

1.3. Les différents moteurs de recherche verticaux intégrés dans la recherche universelle

Comme je l’ai mentionné un peu plus haut, la recherche universelle permet à Google de proposer une grande variété de formats d’affichages des résultats de recherche dans les SERP. 

Découvrez dans cette section les différents moteurs verticaux qui affichent des contenus de recherche dans les pages de recherche de Google depuis le lancement de la recherche universelle.

1.3.1. L’intégration des Images : Google Images

Google Images est une fonctionnalité de Google qui permet aux utilisateurs de rechercher des images en ligne. Tout comme le moteur de recherche, Google images fonctionne à partir d’une requête de mot-clé pertinent et l’extraction de données des serveurs web.

Cependant, il reste une fonctionnalité ou une ramification spécialisée du plus grand moteur de recherche au monde. La seule différence se trouve au niveau de l’affichage des résultats. Pendant que la recherche Google affiche des résultats sous forme de pages web avec des contenus textuels, Google Images présente plutôt des contenus images multimédias.

Pour déterminer les images qui doivent apparaître sur les pages de résultats de recherche d’images, Google s’appuie sur les termes de recherche et aussi les informations textuelles qui sont sur la même page que l’image. 

Pour accéder à Google images dans les résultats de recherche, vous pouvez cliquer sur Images dans l’angle supérieur droit sur la page d’accueil de Google.com ou encore par images.google.com qui est un moyen plus rapide. 

Dans certains domaines, la recherche par image est capitale et permet aux webmarketeurs de rendre visible leur entreprise et de diversifier leur source de trafic. Vous devez donc spécifier et optimiser vos images dans l’index de Google afin qu’elles reflètent l’identité de votre entreprise et ses offres. 

Je vous recommande donc de :

• Nommer vos images ;
• Inclure dans votre illustration un contenu pertinent riche en mots-clés ;
• Faire mention de la présence de votre image au sein d’un sitemap spécifique ;
• Utiliser l’attribut ALT des images ;
• Etc.

1.3.2. Intégration des données de la géolocalisation : Google Maps

Google Maps est un outil cartographique ou une fonctionnalité de Google qui permet de géolocaliser un point précis, d’évaluer la distance entre deux points, de trouver les lieux d’intérêt les plus proches ou encore plus.

La dernière version publiée de cette ramification de Google inclut de nouvelles fonctionnalités encore plus utiles :

• Accès aux cartes hors ligne ; 
• Le Street View ;
• La visualisation de l’intérieur de certains lieux importants comme les aéroports et les stades ;
• Etc.

Dans la SERP d’une requête de mot-clé pertinent, Google affiche dans le Pack Local les résultats locaux liés à la recherche de l’internaute. 

En effet, lorsque l’utilisateur lance une recherche, Google déclenche la recherche à proximité qui utilise l’emplacement géographique ou l’adresse IP de ce dernier afin de lui fournir des résultats locaux ayant directement des liens avec son entourage. Dans le rapport d’une étude menée par Local Pack-o-Meter et relayé par le site français d’Abondance, on retient que 40% des recherches sur Google déclenchent l’affichage du Pack local SEO.

Pour les référenceurs web et les propriétaires de site web, il est capital de mettre à jour la fiche Google My Business pour faire apparaître leurs entreprises dans les résultats affichés dans le Pack Local des recherches universelles.

1.3.3. L’affichage des actualités : Google News

Google News est un moteur vertical intégré en 2006 et permet d’afficher instantanément des actualités (référence aux faits récents) dans les résultats de recherche universelle. Ces informations ne sont pas stables et ont tendance à disparaître ou être modifiées. Les bulletins d’information affichés dans le menu “Actualités” sur les SERP ont une durée limite de 48/72h.

Pour profiter de ce service et faire apparaître votre site parmi les résultats de Google News, vous devez :

• Produire des contenus de qualité ;
• Mentionner la date du sujet dont vous traitez dans votre article et signer ;
• Avoir une charte éditoriale et respecter le droit d’auteur ;
• Envoyer un flux XML à Google ;
• Etc.

1.3.4. Intégration des contenus vidéos : Google Vidéos

Les vidéos intégrées dans la fonctionnalité de visionnage Google Vidéos sont pour la plupart du temps hébergées sur YouTube, mais pas totalement. Google présente également dans les SERP des vidéos tirées des plateformes comme Dailymotion ou Vimeo.

Source : Searchmetrics

Il faut noter que les propriétaires de site intègrent également des vidéos dans les contenus de leurs pages web.

Par conséquent, la différence entre l’affichage des vidéos dans la catégorie des moteurs verticaux ou contenus supplémentaires dans les SERP et les résultats organiques est devenue très mince. En effet, les vidéos sont désormais répertoriées et considérées comme des résultats de recherche organique.

Cela s’explique d’ailleurs par le fait qu’elles ne sont plus sectionnées par cadre ou par une « boîte ».

1.3.5. Intégration du comparateur de prix : Google Shopping

Google Shopping est un comparateur de prix développé par Google en 2002 sous le nom de “Froogle”. Il a subi une mise à jour en 2013 et Google l’a renommé Product Listing Ad (PLA).

Source : wordstream

Depuis lors, le comparateur de prix PLA n’est plus gratuit et fait désormais partie des publicités payées par les annonceurs dans la catégorie des produits qui sont susceptibles d’être classés au-dessus des SERP. Pour éditer les PLA, les annonceurs incluent généralement : les noms de produits, les images, les prix des produits, et un lien qui redirige vers le fournisseur.

1.3.6. Le Knowledge Graph

Il s’agit d’un assemblage de connaissances édifié à partir de données recueillies sur des sites compétents et reconnus comme Wikipédia. Google se sert des données et informations tirées de ces sites pour proposer différentes formes de résultats améliorés et pertinents à ses utilisateurs. Le service Knowledge Graph de Google peut apparaître dans les SERP des requêtes telles que :

• Recherche sur des personnalités publiques ;
• Recherche sur des recettes de cuisine ;
• La météo ;
• Les dates et historiques ;
• Etc.

Contrairement aux autres types d’intégrations, le Knowledge Graph ne prélève pas ces contenus sur les index de Google, mais plutôt à partir de sources externes comme Freebase, World Factbook de la CIA, Wikipédia, etc.

1.4. Quels sont les facteurs qui influencent la recherche universelle ?

Google n’affiche pas les intégrations supplémentaires uniquement en fonction de la requête (le mot-clé recherché). Plusieurs autres facteurs peuvent influencer la recherche universelle comme :

• L’historique de recherche de l’utilisateur ;
•  La technologie utilisée pour faire la recherche (Smartphone, Tablette, Ordinateur de bureau) ;
•  L’emplacement et la localisation de l’utilisateur ;
•  L’utilisation des cookies ;
• Etc.

Google collecte généralement des informations et des données de navigation sur les utilisateurs lors de leurs précédentes recherches. Ces données lui permettent de reconnaître l’utilisateur et de personnaliser au mieux les résultats de ses requêtes.

Chapitre 2 : La recherche universelle et le référencement naturel

L’intégration de la recherche universelle est une opportunité pour les référenceurs et les propriétaires de sites internet de booster leur classement. De façon générale, le fonctionnement de la recherche universelle offre des avantages SEO comme le développement de la visibilité, l’amélioration du classement dans les SERP, et surtout la domination de la concurrence.

2.1. Amélioration de la visibilité des sites web

Google combine dans les SERP des recherches universelles, des résultats issus de différents services ou moteurs verticaux. Par conséquent, vous avez une forte chance de rendre votre entreprise visible si vous disposez des contenus de qualité dans l’une ou plusieurs de ses moteurs verticaux.

Lorsque votre site apparaît pour une requête de mot-clé pertinent dans la catégorie des images, vidéos et recherche organiques, vous multipliez par trois la chance de rendre votre entreprise visible. Cela représente également une preuve d’expertise et de confiance.

La présence de vos contenus dans différentes catégories des résultats de recherche universelle vous permet de diversifier les sources de trafic et les utilisateurs pourront facilement vous contacter et profiter de vos services.

2.2. Obtenir un meilleur positionnement dans les SERP

Les différentes actions d’optimisation que vous menez sur vos pages web ne sont pas sans effet en ce qui concerne le positionnement de votre site dans les résultats de recherche universelle. En effet, la recherche universelle permet à Google d’afficher dans les SERP une variété de résultats.

Si vous mettez en place des actions de référencement SEO qui rendent non seulement vos contenus plus pertinents, mais facilitent également la navigation sur vos pages web, Google n’hésitera pas à remonter votre site dans les SERP. Il s’agit essentiellement des actions comme :

• la création de contenu pertinent (tout type de contenu) ;
• Balisage des images bien réalisé ;
• Optimisation de site sur mobile ;
• Le temps de chargement des images et d’autres types de contenus ultras rapides ;
• Etc.

2.3. Dominer la concurrence

Avec l’intégration de la recherche universelle, vous avez la possibilité d’avoir un avantage sur vos concurrents. En effet, la recherche universelle doit vous inciter à disposer de contenu sur différentes plateformes ou moteurs verticaux.

Votre présence dans différents formats de contenu sur une même page de résultat de recherche vous permet d’être plus en vue que la concurrence. Vous pouvez ainsi avoir une facilité d’attirer les visiteurs, d’obtenir du trafic et aussi de convertir.

Que ce soit en matière de marketing ou du point de vue du classement SEO, l’avantage sera énorme.

Conclusion

Dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche, la recherche universelle fait allusion à l’insertion de plusieurs types ou formats de contenus dans les SERP de Google. Cette modification opérée par le moteur de recherche le plus utilisé au monde a des avantages non seulement pour les internautes, mais également pour les propriétaires de sites web.

En somme, la recherche universelle aide les utilisateurs de Google à trouver plus rapidement des réponses pertinentes et concrètes à leurs requêtes. Du côté des marketeurs, elle permet aux sites web d’être bien positionnés et offre une variété de sources de trafic pour dominer la concurrence.

J’espère que vous avez aimé cet article, n’hésitez pas à commenter pour nous faire savoir ce que vous avez retenu du concept de la recherche universelle.