Si vous êtes un spécialiste du marketing ou propriétaire d’une entreprise, l’un de vos souhaits reste probablement d’obtenir plus de clients pour agrandir vos activités. 

Et l’un des moyens les plus efficaces pour y arriver est incontestablement d’attirer du trafic sur son site web professionnel. Malheureusement, de nombreuses entreprises peinent encore à trouver la meilleure stratégie à adopter pour générer des visiteurs sur leur site web. 

Pourtant, ce ne sont pas les solutions qui manquent. D’ailleurs sur Internet, il existe de nombreux contenus, parfois erronés, qui promettent d’attirer plus de visiteurs. Mais qu’en est-il vraiment ? Comment peut-on réellement améliorer le trafic de son site web grâce à des techniques d’optimisation SEO ? 

Si vous avez déjà essayé d’appliquer quelques stratégies pour tenter de gagner plus de visiteurs, mais sans grand succès, je vous propose aujourd’hui de découvrir celles présentées dans ce business case. 

Il s’agit des techniques d’optimisation que j’ai personnellement implémentées sur le site de l’un de mes clients, l’agence de team building MadCityZen, dans le cadre d’une campagne SEO pour améliorer sa visibilité sur le Net et lui générer effectivement plus de visiteurs. 

Pour rendre ce business case le plus factuel possible et ne pas compléter cette longue liste de contenus purement théoriques qui pullulent déjà sur le Web, j’ai jugé utile d’illustrer chaque section par des captures “avant et après ». 

L’idée est de ressortir clairement par contraste les changements observés entre les anciennes performances et celles nouvellement acquises sur le site de mon client grâce à mon branding. 

Allez, trêve de bavardage ! Découvrons ensemble ces stratégies et ces captures qui ont pu être rendues publiques bien entendu avec le consentement du client.  

Chapitre 1 : Préambule 

Avant de commencer l’étude de cas proprement dit, ce premier chapitre servira en quelque sorte de préambule où je vous amène à la découverte de mon agence SEO Twaino et de l’univers du client, l’agence Team Building MadCityZen. 

1.1. Twaino : Agence de référencement naturel (SEO) 

Twaino est une agence SEO avec son siège social sis dans le 10e arrondissement de Paris. L’agence est également présente dans plusieurs autres villes françaises telles que Nice, Marseille, Lyon, Strasbourg… 

L’objectif de Twaino est d’assister les chefs d’entreprise à améliorer la visibilité de leurs activités sur le web. Et pour cela, notre force est de réussir à vous générer du trafic depuis les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo!, etc. 

Les moteurs de recherche restent la première source de trafic pour bon nombre de secteurs d’activité sur le web et notre spécialité est de vous aider à occuper les premières pages de ces moteurs pour une meilleure traction sur votre site. 

Que vous soyez dans la restauration, l’hôtellerie, la santé, le commerce, les voyages ou êtes un prestataire de service, l’agence Twaino dispose d’un personnel d’experts SEO qualifiés et à même d’aider votre site à ranker sur les moteurs de recherche pour une clientèle encore plus importante. 

Pour répondre aux besoins de nos clients venus de tout bord, nous proposons une liste de services variés tels que : 

• Des formations SEO en ligne ;
• Une campagne de référencement naturel ;
• Un audit SEO ;
• Un benchmark concurrentiel SEO ;
• La rédaction d’articles de blog, de fiches produits, de contenus de page de service ou de tout autre type de contenus Web ;
• La création d’illustrations personnalisées ;
• Etc.

De plus, l’agence SEO Twaino se distingue sur le marché par quelques valeurs auxquelles nous sommes restés fidèles à savoir : 

• Un service de référencement uniquement basé sur le SEO ; 
• L’utilisation de techniques d’optimisation éthiques approuvées et recommandées par les moteurs de recherche ; 
• Une approche de référencement clé en main dans le but de garantir des résultats à court et à long terme pour nos clients ; 
• Une collaboration “cartes sur table” avec des résultats facilement mesurables ; 
• Une approche inclusive pour prendre aussi l’avis de nos clients. 

1.2. Alexandre Marotel : Fondateur de l’agence Twaino et Responsable de la campagne SEO pour MadCityZen

Je suis le responsable de la campagne menée pour le compte de l’agence MadCityZen et qui fait l’objet de ce business case. Pour ceux qui ignorent ma personne, je suis Alexandre Marotel, expert et consultant SEO. Je suis également le fondateur de l’agence SEO Twaino. 

Pour vous donner un aperçu de ma carrière, j’ai d’abord accumulé une expérience professionnelle de 3 années à l’international après mon diplôme à l’école de commerce. 

Avant de décider d’engager mon propre parcours de webentrepreneur, notamment dans le domaine du référencement naturel (SEO), qui est un secteur hautement concurrentiel ici à Paris. 

Mais en respectant les techniques White Hat SEO conformément aux guidelines des moteurs de recherche, mon agence arrive à se distinguer de la masse avec plus de 20 000 visiteurs actifs par mois sur le site https://www.twaino.com/. 

Ma spécialité est le SEO, mais je reste surtout un passionné du marketing digital en général. En dehors de mes heures de travail, je passe aussi mon temps à partager mes connaissances en marketing digital à travers des contenus que je poste sur : 

• Mon blog ; 
• Mon profil LinkedIn ; 
• Ma page YouTube ; 
• Et ma boutique SEO en ligne. 

Je partage aussi mes conceptions graphiques disponibles gratuitement sur ma galerie SEO ainsi que quelques outils SEO que vous pouvez utiliser toujours gratuitement pour optimiser certaines tâches de votre stratégie marketing. 

Il s’agit : 

• Du People Also Ask Twaino ; 
• Du Simulateur de SERP Twaino ;
• De l’Outil d’audit SEO Twaino ; 
• Du Compteur de mots et caractères ; 
• De la Plateforme d’outils SEO. 

Il faut dire aussi que mon parcours, c’est également une Qualification d’Aptitude au SEO (QASEO) et un Certificat de réussite de Google Analytic Academy. 

Mais une chose est d’avoir des diplômes et s’en une autre de mûrir en expérience professionnelle. 

C’est pourquoi je continue toujours d’apprendre pour comprendre davantage les algorithmes des moteurs de recherche et les nouvelles tendances de l’industrie du SEO. 

Cela fait déjà plusieurs années que j’accompagne les entreprises de toute taille et de tout secteur à gagner en visibilité et en notoriété sur le web, comme le cas de cette agence qu’on s’apprête à découvrir. 

Chapitre 2 : Le client et son contexte 

MadCityZen est agence de production d’animations lors des soirées événementielles et des séminaires d’entreprise pour renforcer la cohésion d’équipe. 

L’agence compte à son actif plus de 5 000 événements avec des animations à la pointe de l’innovation et des dernières tendances événementielles. 

Avant notre collaboration, MadCityZen disposait de deux sites web sur lesquels les internautes pouvaient découvrir les services que propose l’agence : 

• Un premier site, principal, dédié aux animations team building et qui regroupait la majorité du trafic et des leads de l’entreprise : 

Sur cette première version du site de MadCityZen, une analyse sommaire a pu révéler les informations ci-après : 

• Site web : https://www.madcityzen.com 
• Secteur : Agence Team Building 
• Type de Business : BtoB 
• Domain Authority : 29 
• Page Authority : 29 
• Content Management System : WordPress 
• Age du site : 10 ans

• Un second site web dédié aux activités Team Building digitales et qui générait peu de leads et pratiquement pas de trafic :

Je me suis donc beaucoup plus intéressé à la version principale du site de l’agence avec une analyse plus approfondie qui a révélé ce qui suit cette fois-ci : 

• Trafic : 5 000 visites par mois dont : 
  • 88% provenaient de la recherche organique (Google, Yahoo, Bing, etc.) 
  • 6% des sites référents 
  • 2% depuis les réseaux sociaux 
  • Et 0% de trafic obtenu grâce à la publicité et l’emailing
• Durée moyenne de visite : 1 minute – 30 secondes ; 
• Taux de rebond : 67% ; 
• Ordinateur : 68% et Téléphone : 32% (Type d’appareils utilisés par les internautes pour se connecter au site) ; 
• Taux de contenus en double retrouvés sur le site : 21%. 

J’ai aussi remarqué la présence de certaines pratiques non recommandées par les moteurs de recherche telles que : 

• La création de plus 300 articles moins volumineux et de mauvaise qualité ; 
• Et plusieurs techniques d’optimisation punissables pouvant affecter le classement du site sur les moteurs de recherche. 

Compte tenu de tout ce qui a été observé sur le site du client, il a été décidé de démarrer une campagne SEO en respectant les exigences et recommandations de Google. 

• Date de démarrage de la campagne SEO : Janvier 2020 
• Les prestations proposées au cours de ladite campagne : 
  • Techniques d’optimisation SEO White Hat conformément aux réglementations de Google ; 
  • Une méthodologie rigoureuse centrée sur l’analyse de données et les connaissances métiers du client. 

Chapitre 3 : Démarrage de la campagne SEO et méthodologie utilisée

En tant que référenceur, il est de mon devoir d’offrir à mes clients un service de référencement de qualité capable réellement d’améliorer leur ranking sur les moteurs de recherche. 

Et l’un des moyens efficaces pour y arriver est de réussir à concilier rigueur et méthodologie dans la stratégie de référencement utilisée.  

Le fait est que le SEO est une discipline assez vaste qui nécessite une feuille de route bien élaborée afin de rester efficace dans l’application des différentes techniques d’optimisation. 

Bien entendu, un bon consultant SEO, c’est aussi celui qui arrive à improviser en cas d’imprévu et qui est à même de proposer une solution pour redresser rapidement une mauvaise situation. 

Mais toujours est-il qu’en absence d’une méthodologie, de telles situations pourraient rapidement s’empirer avec d’importantes répercussions sur les performances SEO du site.  

J’ai donc jugé utile de scinder mes campagnes SEO en 3 grandes étapes pour tous mes clients. 

Evidemment, pour une campagne sur mesure et réellement adaptée aux difficultés de chaque client, les techniques d’optimisation utilisées lors de chacune des 3 étapes peuvent être légèrement réajustées d’un projet à un projet, mais la méthodologie reste la même :

Sans plus tarder, découvrons ensemble la première étape de ce processus : 

3.1. Phase 1 : Audit SEO 

Il faut préciser que je commence systématiquement mes campagnes par un audit SEO parce qu’il s’agit d’une étape incontournable en référencement. 

Tout comme un diagnostic médical, l’audit SEO me permet d’identifier les « maux » qui minent votre site et qui empêchent son référencement sur les pages des moteurs de recherche. 

Le but de cette première étape de mes campagnes SEO est de réussir vraiment à comprendre la cause des problèmes rencontrés sur votre site afin de proposer des techniques d’optimisation réellement adaptées à votre site. 

Mais ce n’est pas tout, l’audit SEO est aussi l’occasion pour moi d’identifier vos pages qui occupent déjà de bonnes positions sur les moteurs de recherche. L’idée est de les aider à conserver ce classement ou mieux encore les optimiser pour des classements encore meilleurs. 

Mais dans la pratique, qu’est-ce que je fais concrètement lors de mes audits SEO ? Pour analyser tous les aspects du site du client MadCityZen, l’audit SEO a essentiellement consisté à un : 

3.1.1. Crawl des sites 

Le crawl est un concept particulièrement important en référencement naturel en raison surtout de sa double utilité. 

D’un côté, c’est l’étape qui permet aux robots d’indexation d’explorer votre site et de décider lesquelles de vos pages méritent d’être ajoutées à l’index des moteurs de recherche. 

Or une page non indexée n’a aucune chance d’apparaître dans les résultats de recherche qu’importe toutes les stratégies d’optimisation qui lui ont été appliquées. 

D’un autre côté, le crawl permet au référenceur d’explorer le site dont il a la charge afin de comprendre entre autres le maillage interne du site, l’indexabilité des pages, l’origine des problèmes rencontrés, etc. 

Avec mon client, j’ai effectué le crawl sur ses deux sites web, ce qui m’a permis de relever : 

• L’ensemble des URLs ; 
• Leurs volumétries ; 
• Leurs HTTP status codes ; 
• Leurs états d’indexabilité ; 
• La taille des titres et méta descriptions ; 
• Les taux de conversion. 

Collecter ces informations m’a permis d’avoir une idée de l’état de santé global du site. J’ai ensuite continué mon audit en m’intéressant cette fois à la compétition. 

3.1.2. Etude de la compétition 

Lors de l’étude de la compétition, j’arrive à identifier les principaux concurrents de mes clients. L’idée est de garder un œil sur la concurrence en espionnant ses différentes stratégies de référencement. 

Les stratégies fructueuses seront copiées puis améliorées en quelque chose de plus compétitif. Quant aux stratégies de la concurrence qui n’ont pas connu un franc succès, elles seront évitées pour justement ne pas commettre les mêmes erreurs. 

Afin de rester efficace au cours de cette étape d’analyse concurrentielle, j’applique quelques filtres à la liste des potentiels concurrents de mon client pour n’en tirer que les concurrents les plus importants. 

Avec MadCityZen, pour chaque potentiel concurrent sur les pages des moteurs de recherche, j’ai recherché : 

• L’autorité de domaine ; 
• Les différentes sources de trafic ; 
• Et la construction du site. 

Seuls les sites qui ont pu obtenir de bons résultats pour les différents filtres seront considérés comme de principaux concurrents. 

Cela me permet de ne pas gaspiller des ressources et d’axer l’analyse concurrentielle sur des sites qui représentent des références dans le secteur d’activité de mon client.  

3.1.3. Analyse de la compétition sur les mots-clés importants

Une analyse complète de la compétition porte également sur les mots-clés, notamment les mots-clés les plus rentables pour le site du client. 

J’ai donc effectué une recherche de mots-clés approfondie afin de déterminer avec précision les termes et expressions les plus importants dans le secteur d’organisation d’activités team building. 

Le travail a été ensuite d’identifier les pages web des concurrents qui occupent une bonne position pour chacun de ces mots-clés. À partir de l’URL de ces pages, j’ai pu savoir : 

• La position exacte occupée sur les SERPs ; 
• Le type de contenu utilisé ; 
• Le titre et la meta descriptions proposés ; 
• L’autorité de la page ; 
• L’autorité du domaine ; 
• Le nombre de domaines référents ; 
• Le nombre de backlinks obtenus ; 
• Le nombre de mots et d’images insérées ; 
• Etc. 

Toutes ces informations collectées sur la stratégie de la concurrence permettront d’adapter en conséquence les contenus de mon client pour occuper une meilleure position sur les SERPs. 

Cependant, une chose est de produire des contenus qui plaisent suffisamment aux moteurs de recherche pour gagner les premières places des résultats de recherche, mais s’en une autre d’attirer l’intérêt des internautes et réussir à les convertir en clients. 

Pour tirer vraiment parti du classement sur les SERPs, il faudra produire des contenus qui plaisent également aux internautes pour enregistrer un meilleur taux de conversion.

Mais pour cela, faudrait d’abord réussir à identifier le profil d’utilisateur le plus enclin à s’intéresser aux services de mon client. 

3.1.4. Définition des personas ciblés

Le persona est un terme marketing utilisé pour désigner un personnage imaginé à partir d’un ensemble d’individus qui partagent les mêmes habitudes de consommation face à une offre. 

Dans le contexte actuel, l’étude des différents profils d’utilisateurs a permis de définir 3 personas pour l’agence MadCityZen dont voici un modèle : 

Nom : Sandrine 

Âge : 45 ans 

Niveau d’étude : ESC / FAC / Master 

Réseaux Sociaux : LinkedIn / Facebook 

Secteur d’activité : Agence événementielle 

Taille de l’entreprise : 30 – 200 personnes 

Moyen de communication préféré : Téléphone / Mail 

Responsabilité : Chef de projet junior Senior / Directeur de clientèle 

Supérieur hiérarchique : DG 

Source d’information : Site web / Téléphone / Base interne des prestataires 

Objectifs : Fidéliser le client auprès de l’agence 

Principaux défis : Pouvoir faire confiance à son prestataire / Rendre ses équipes autonomes 

Niveau de décision : Moyen / Fort 

Aspiration professionnelle : Aspire aux fonctions de directeur / Politique / Pas de vagues

Reco : Pouvoir de reco très fort / Influence en interne

Pain point : Intervenir le moins possible 

Permettre à ses clients d’atteindre ses objectifs stratégiques 

Type de contenu : Business case (Gros projets) 

Avis clients / Références 

Stratégie 

Sensibilité au Budget : Moyen 

Comme on peut le voir, il s’agit de précieuses informations qui seront exploitées dans la création des prochains contenus afin de ne cibler que des personnes potentiellement intéressées. 

3.1.5. Détermination de l’architecture actuelle et proposition de refonte 

L’optimisation pour les moteurs de recherche passe également par une bonne architecture du site. Un site complexe avec des pages profondes pourrait ruiner l’expérience utilisateur et considérablement affecter le taux de conversion. 

Admettons que pour acheter un produit ou payer une activité team building, l’internaute doit d’abord parcourir plusieurs pages avec un bouton « Ajouter au panier » ou « Demander un devis » difficilement remarquable. 

Dans un tel désordre structurel, il est peu probable que tous les internautes intéressés arrivent vraiment à trouver le chemin de vos pages importantes et procéder à un achat.

Ce qui est recommandé, c’est plutôt une architecture bien organisée capable de : 

• Aider l’internaute à découvrir facilement et explicitement l’étendue de vos services ; 
• Faciliter le processus d’achat ou de commande de vos produits et services ; 
• Mettre bien en vue les adresses de l’entreprise pour permettre aux internautes de vous contacter facilement ou rejoindre vos pages sur les réseaux sociaux ; 
• Simplifier le processus d’adhésion à la newsletter ; 
• Éviter les pages profondes à plus de 3 clics de la page d’accueil. 

Mais avant d’apporter tous ces points sur l’architecture de mon client, il faudrait d’abord réussir à déterminer le type d’architecture utilisé actuellement sur son site web. Le travail a ce niveau a donc consisté à parcourir le site pour déterminer l’architecture actuelle. 

3.1.6. Proposition de refonte de l’architecture de MadCityZen

Il faut dire que le modèle que j’ai identifié sur le site du client n’offre pas une meilleure expérience utilisateur et n’est pas non plus très recommandé en termes d’optimisation SEO. 

J’ai donc fait au client, une proposition de refonte sur la base d’une analyse préalable effectuée sur : 

• Les pages les plus visitées du site ; 
• Le comportement de navigation des visiteurs ; 
• Le taux de conversion ; 
• Et les architectures des sites concurrents. 

Ma proposition est une architecture construite selon le modèle en silo qui consiste à regrouper les pages par thématique ou catégorie. 

Ce regroupement est possible grâce à un réseau de liens internes qui relie les pages d’une même thématique (ou catégorie) entre elles. 

L’avantage avec l’architecture en silo est qu’il permet aux visiteurs de retrouver rapidement l’information qu’il recherche. 

En consultant un premier contenu un sujet en donné, il découvrira également des liens qui abordent des sujets connexes pour une compréhension plus complète du sujet de départ. 

En d’autres termes, le modèle en silo amène le visiteur à « voyager » sur votre site en découvrant d’autres pages qui abordent un aspect spécifique de sa thématique initiale de recherche. 

De plus, l’organisation des pages suivant le modèle en silo facilite la tâche aux robots d’exploration. Le crawl est beaucoup plus rapide, ce qui optimise le budget crawl et constitue plus de chances de voir vos pages importantes indexées par les moteurs de recherche. 

Avec le consentement du client, j’ai donc implémenté sur le site web de l’agence, la nouvelle architecture qui se présente comme suit :

La proposition de refonte d’architecture a été effectuée sur le site web principal de MadCityZen, mais qu’en est-il du second site de l’agence ? 

3.1.7. Fusion de Digital Day dans MadCityZen 

Au lieu de proposer une nouvelle architecture également pour le second site (Digital Day) de l’agence, j’ai trouvé qu’il serait mieux de le fusionner avec le site principal. J’ai donc consolidé l’ensemble des activités proposées sur le site Digital Day ainsi que les contenus rédigés vers le nom de domaine https://www.madcityzen.fr/. 

Et cela pour plusieurs raisons, mais surtout pour concentrer tous les efforts de référencement dans une seule direction et obtenir des résultats plus importants. 

Ainsi, les performances obtenues ne risquent pas d’être diluées et seront convergées vers une seule version du site pour un Domain Authority plus élevé. 

Mais entre les anciennes animations déjà disponibles sur MadCityZen et celles nouvelles ajoutées depuis Digital Day, il va falloir faire le ménage pour proposer quelque chose de bien organisé pour les visiteurs. 

3.1.8. Recatégorisation des animations

Après la refonte d’architecture, il a été dénombré plus d’une centaine d’animations à classer par catégories. Pour une recatégorisation cohérente des animations, je les ai regroupées en fonction des intérêts business et SEO. 

Ce qui a permis d’obtenir au total 9 catégories d’animations que sont : 

• Team Building à distance 
• Insolite & Original 
• Innovation & Digital 
• Art & Créativité 
• Musique & Expression 
• Développement durable 
• Challenges
• Audiovisuel & Cinéma 
• Zen & Bien être 

Mais il faut remarquer que pour les visiteurs, notamment les nouveaux, il serait un peu difficile de trouver l’animation qui leur conviendrait le mieux dans cette flopée d’activités et d’ateliers que propose l’agence. J’ai donc trouvé utile d’ajouter quelques filtres pour affiner les recherches. 

3.1.9. Création de nouveaux filtres pour tirer les animations 

Pour aider les utilisateurs qui se connectent au site MadCityZen à trouver plus facilement l’animation team building idéale, j’ai mis en place un système de recherche doté de plus d’une vingtaine de filtres que les visiteurs peuvent cocher tels que : 

• Animation collaborative ; 
• Lancement de produit ; 
• Covid Compatible ; 
• Renforcer la cohésion et l’esprit d’équipe ; 
• Et bien d’autres encore.

Le fonctionnement reste le même que les filtres que vous utilisez habituellement lors de vos recherches : L’utilisateur coche les filtres de son choix pour décider le format, le contexte et les objectifs des animations qu’il souhaite consulter. 

Automatiquement, il reçoit une liste d’activités qui correspondent aux critères qu’il a renseignés lors de la recherche. Il peut affiner davantage les résultats en ajoutant plus de filtres pour être le plus précis possible. 

Mais le site web de MadCityZen, ce n’est pas uniquement des animations, c’est également une section Blog avec plusieurs articles qui ont aussi d’être bien organisés. 

3.1.10. Catégorisation des articles de blog 

Tout comme les animations, j’ai aussi catégorisé les articles de blog du site en fonction des intérêts business et SEO. Il existe plus de 300 contenus que j’ai essayé de regrouper en une dizaine de catégories à savoir : 

• Team Building Musique ; 
• Activités Team Building ; 
• Team Building Entreprise ; 
• Activité innovante animation ; 
• Team Building Développement Durable ; 
• Activité cohésion d’équipe ; 
• Team Building Artistique ; 
• Soirée Entreprise ; 
• Idées Animations Événementielles ; 
• Activité Zen Et Bien Être ; 
• Team Building. 

Mais puisqu’il s’agit toujours d’audit SEO, j’ai analysé l’ensemble de tous les articles publiés sur le site pour évaluer leur qualité d’un point de vue SEO.

Après analyse, il faut reconnaître que d’un point de vue rédactionnel, il y a eu un effort louable qui a été fourni. Toutefois certaines erreurs ont été observées, notamment : 

• Des contenus de faible qualité ; 
• Des contenus parfois moins pertinents ; 
• Des contenus non catégorisés ; 
• Des contenus non evergreen.

Pour corriger tout ceci, certains contenus ont été carrément supprimés puis d’autres consolidés en des contenus plus complets et plus qualitatifs. 

3.1.11. Mise en place d’un plan de redirection 

Pour tirer vraiment parti de la refonte d’architecture qui a été faite, il était important de procéder à une restructuration des URLs du site. 

Le travail à ce niveau a été de revoir la structure de plus 700 URLs et de proposer une nouvelle structure plus explicite pour chacune d’elles, notamment les parties slugs. 

Il s’agit d’une tâche assez importante en référencement parce que les moteurs de recherche se servent aussi des slugs pour comprendre la thématique d’une page. 

Ainsi la page en question sera mieux classée dans les résultats de recherche lorsqu’un internaute lance une requête qui comporte les mêmes mots-clés que ceux utilisés dans la structure de l’URL. 

En plus des techniques d’optimisation, proposer par exemple l’URL www.madcityzen.fr/activites-team-building/team-building-a-distance/home-party comme l’adresse d’une page est une façon de lui réunir plus de chances d’obtenir un bon classement lorsqu’un internaute recherche « activités team building », « team building à distance » ou « home party » sur le Net.

Ensuite, il a été question de mettre en place des redirections pour éviter que les internautes qui ont toujours accès aux anciennes URLs ne finissent pas sur une page d’erreur 404. 

Toutes les URLs qui ont été modifiées ou restructurées ont donc été redirigées automatiquement vers les nouvelles URLs pour ne pas perdre le trafic que ces anciennes adresses génèrent au site. 

3.1.12. Création de la page : Activités Team Building

Pour finir, j’ai procédé à la création d’une page de référence, la page « Activités Team Building » qui répertorie toutes les activités que propose l’agence, soit plus d’une centaine d’activités. 

L’idée est d’offrir aux utilisateurs du site, une liste complète tel un index répertoriant toutes les animations disponibles qu’on peut découvrir sur un seul espace. 

À gauche de cette page, le visiteur dispose d’un système de filtrage pour l’aider à trier les activités et trouver facilement celles qui correspondent le mieux à ses besoins.  

En somme, on peut essentiellement retenir de cette première étape de la campagne SEO une nouvelle architecture du site qui offre : 

• Une structure qui répond aux besoins du client ; 
• Une architecture SEO friendly conformément aux recommandations des moteurs de recherche ; 
• Et une catégorisation des contenus pour faciliter la recherche et la visite des internautes tout comme des robots d’exploration sur le site.

À présent, passons à la deuxième étape du processus de campagne SEO, celle de l’optimisation proprement dite. 

3.2. Optimisation 

L’étape d’optimisation n’est pas figée et peut changer d’une entreprise à une autre en fonction des résultats d’analyse obtenus au cours de la phase d’audit SEO. 

En effet, c’est sur la base des données collectées et des observations faites au cours de l’audit que j’arrive à décider des stratégies d’optimisation SEO à appliquer à long et à court terme sur le site en vue de corriger les problèmes rencontrés. 

C’est également au cours de la phase d’optimisation que j’arrive à mieux exploiter les meilleures pages du site à attirer encore plus de trafic au site. Il peut s’agir entre autres par exemple de : 

• Élargir le volume et le champ sémantique d’une page ; 
• De réaffecter contenu à succès en d’autres types de contenu pour plus de succès ; 
• De cibler d’autres canaux marketing pour générer de nouveaux visiteurs ; 
• Etc.  

Avec MadCityZen, la phase d’optimisation a consisté essentiellement à : 

• L’optimisation de 100+ pages d’animations ;
• L’optimisation de 300+ articles de blog consolidés en 30 contenus ; 
• L’optimisation des pages géographiques du site ; 
• L’optimisation des titres et Meta description. 

Mais dans la pratique, quelles sont les tâches que j’effectue au cours de ces différentes étapes de l’optimisation ? 

3.2.1. Réécriture et Optimisation SEO des animations

L’étape d’optimisation a commencé avec les contenus rédigés sur les animations team et a consisté à : 

3.2.1.1. Restructurer plus de 100 contenus rédigés sur les animations  

Il s’agit ici de proposer un plan détaillé et cohérent qui amène le lecteur à découvrir progressivement le concept de l’animation qui lui a été présentée. Typiquement, cela revient à proposer un plan sous ce format : 

• Qu’est-ce que l’activité XXXX ? 
• Comment fonctionne-t-elle ? 
• Pourquoi opter pour cette animation ? 
• Questions fréquemment posées 
• Conditions de réalisation 
• Avis clients

Comme on peut le voir, le plan est plutôt bien détaillé avec au commencement une définition pour amener le lecteur à savoir réellement de quoi il s’agit. Puis, vient un descriptif sur le fonctionnement de l’animation pour dévoiler le déroulement de l’animation dans les moindres détails. 

Dans le 3e chapitre, on essaye de dresser tous les avantages dont pourrait bénéficier le prospect en participant à l’animation. Et pour finir, les questions qui reviennent souvent, les conditions de réalisation puis l’avis de clients qui ont déjà eu à essayer l’animation. 

Pour vous donner un exemple concret tout ceci, nous avons l’article Team Building African Beat que j’ai copié/collé dans un document Google Docs afin de procéder à une réécriture du contenu. 

Lors de la réécriture, j’effectue : 

• L’élargissement des champs sémantiques en ciblant dans le contenu des variantes du mot-clé principal que pourraient entrer les internautes pour rechercher l’animation sur le web ;
• L’ajout de plusieurs paragraphes pour augmenter le volume du contenu, mais aussi pour fournir toutes les informations utiles dont a besoin le visiteur pour découvrir l’animation et potentiellement l’offrir à son équipe de travail ; 
• L’insertion d’images et de vidéos pour agrémenter le contenu et éviter à l’utilisateur de lire un bloc de texte. Ce qui peut être vite ennuyeux ;
• L’optimisation SEO en travaillant le contenu des balises :
  • Headings 
  • Titres 
  • Meta description 
  • Etc…

Une fois le nouveau plan utilisé, la réécriture du contenu terminée et les techniques d’optimisation effectuées, j’ai : 

• Déterminé avec les équipes commerciales internes des questions les plus fréquement reçues par rapport à l’animation ;
• Avant de procéder à la rédaction des réponses à ces questions. 

Vous pouvez aller sur le site pour consulter l’article Team Building African Beat en question, mais voici quelques captures pour vous aider à avoir une idée du résultat final : 

• L’en-tête de la page et le premier chapitre : 

• Les 3 chapitres suivants : 

• Puis les 3 derniers : la FAQ, les conditions de réalisation et l’avis de clients : 

Ce scénario a été appliqué sur les 100+ animations publiées sur le site du client. 

3.2.2. Consolidation, Réécriture et Optimisation SEO des articles de Blog

Après les contenus sur les animations, le travail a été ensuite d’optimiser les articles publiés dans la section Blog du site, soit plus de 300 contenus j’ai aussi optimisés. 

Le travail a ce niveau a essentiellement été de :

• Consolider les articles qui abordent la même thématique en des articles plus détaillés et plus volumineux ; 
• Proposer une nouvelle structure aux contenus en respectant ces 3 différentes parties :
  • Introduction 
  • Chapitres 
  • Et conclusion
• Élargir les champs sémantiques ; 
• Ajouter de nouveaux paragraphes ; 
• Ajouter et optimiser des images en : 
• Renommant les images brutes ; 
• Définir un texte alternatif (balise Alt text) optimisé ; 
• Insérer les images dans les contenus en tenant compte du contexte des textes environnants 

Pour vous donner une idée concrète du travail qui a été fait à ce niveau, prenons l’exemple de l’article 70+ idées folles d’animations pour un Team Building et fédérateur. 

• Pour commencer, j’ai créé un document Google Docs dans lequel j’ai scrappé plusieurs animations assez insolites et qui ont le pouvoir de vraiment souder les employés d’une même entreprise. J’en ai dénombré 70 au total, d’où le titre de l’article. 
• Ensuite, il a fallu réécrire tout le contenu pour revoir les petites coquilles et surtout constituer un article bien structuré et cohérent ; 

• Pour des raisons SEO, le champ sémantique de l’article a été élargi pour couvrir le plus de requêtes possible. Il s’agit notamment des termes et expressions connexes au mot-clé principal que les internautes ont l’habitude d’entrer sur les moteurs de recherche pour rechercher des idées d’animations Team Building pour leurs événements d’entreprise. 

Vous pouvez consulter l’article en question sur le site de l’agence, mais voici quelques captures pour vous présenter le rendu final : 

Au début de la page, le lecteur dispose d’un sommaire pour consulter le plan de l’article et accéder ou revenir directement sur un chapitre qui l’intéresse particulièrement. 

Ensuite, dans le corps de l’article, il pourra découvrir chacune des animations répertoriées avec des photos à l’appui pour vivre les moments forts d’autres participants. 

Et on peut dire que ce format d’article a bien plu aux internautes puisqu’il totalise aujourd’hui 35 800 clics, soit un trafic organique multiplié par 4 en l’espace de quelques mois.

À présent, intéressons-nous à la troisième partie de la phase d’optimisation, celle des articles géographiques. 

3.2.3. Réécriture et optimisation SEO des pages géographiques

Les pages géographiques sont ces pages qui sont conçues pour promouvoir un service dans une zone précise comme « animation d’entreprise à Paris » par exemple. Il s’agit des pages d’une grande importance en raison du taux de conversion qu’elles génèrent. 

Avec MadCityZen, j’ai réuni toutes les pages géographiques sur une seule adresse que vous pouvez consulter et découvrir les villes dans lesquelles l’agence organise ses animations d’entreprise. 

L’optimisation de ces pages a consisté également à : 

• Proposer une restructuration des contenus en respectant le plan : 
  • Introduction 
  • Chapitres 
  • Et conclusion. 
• Élargir ensuite les champs sémantiques 
• Ajouter de nouveaux paragraphes
• Et intégrer des images

Pour finir la phase d’optimisation de cette campagne SEO, j’ai aussi pensé à revoir tous les titres et meta description. 

3.2.4. Optimisation des Titres et Meta Descriptions

L’optimisation des titres et meta descriptions est quasi importante dans le processus de référencement parce qu’il s’agit de deux éléments essentiels qui influencent considérablement le taux de trafic que peut recevoir un site ou une page web. 

Remarquez qu’en dépit d’un bon positionnement sur les SERP, une page a moins de chances de recevoir des clics lorsqu’il affiche un titre non explicite ou une description tronquée par exemple. 

Il s’agit en quelque sorte de la première impression que l’entreprise présente aux internautes. Elle se doit donc d’être suffisamment attrayante pour inciter les internautes à en savoir plus en cliquant sur la page. 

Avec MadCityZen, j’ai d’abord identifié les titres, les descriptions et les sous-titres qui ont vraiment besoin d’être optimisés. 

Ensuite ces titres et metadescriptions ont été réécrits non seulement pour accrocher les internautes, mais aussi pour réitérer aux moteurs de recherche la thématique abordée sur chaque page. 

Mais comment tout ceci est-il organisé ? Admettons par exemple qu’une page web : 

• Réussis à occuper la 7e place sur la première page des résultats de recherche Google ; 
• Qu’elle enregistre ensuite 23 000 impressions (nombre de fois qu’un internaute a vu le lien de la page dans les résultats Google) ; 
• Puis obtiens finalement 14 clics. 

Il est clair qu’il y a une disproportionnalité entre la visibilité de cette page et le trafic qu’elle obtient. Dans de pareilles circonstances, on ne peut que suspecter la qualité des titres metadescription comme la source de problème qui n’arrivent vraisemblablement pas inciter les internautes à cliquer sur le lien de la page.

Avec MadCityZen, j’ai donc priorisé l’optimisation des titres et meta descriptions de toutes les pages qui malgré leur bon classement et leur nombre important d’impressions n’arrivent pas à attirer un trafic correspondant.

3.3. Création et Promotion 

L’étape de création et promotion est la dernière phase de mes campagnes SEO. Au passage, je tiens à rappeler qu’après l’identification et la résolution des problèmes grâce à l’audit SEO et à l’optimisation des contenus existants, on peut dire que le site se porte plutôt bien avec des contenus désormais parfaitement optimisés pour les moteurs de recherche. 

La campagne SEO pourrait bien s’arrêter sur ces deux étapes, mais si j’ai décidé d’ajouter une troisième c’est surtout parce que le Web est un média de l’instant et rester les bras croisés pourrait régresser les performances et le classement SEO du site.  

La phase de création et promotion vient donc entretenir l’état actuel du site tout en essayant aussi de gagner progressivement de meilleurs résultats. 

Avec MadCityZen, la phase de création et promotion a consisté essentiellement à : 

• Créer des contenus pour les pages catégorie ; 
• Créer de nouveaux articles de Blog ; 
• Et optimiser bien sûr les titres et meta descriptions des nouveaux articles rédigés. 

Concrètement, voici les tâches que j’exécute au cours de ces différentes étapes : 

3.3.1. Création des pages catégorie 

L’objectif ici est de créer des pages catégorie capables de ranker sur les pages des moteurs de recherche. Le travail pour y arriver a été de : 

• Créer de nouveaux contenus ; 
• Créer des pages catégorie suivant le plan : 
  • Introduction (présentation de la catégorie) 
  • Chapitres
  • Conclusions
• Insérer des images et vidéos ;
• Et élargir le champ sémantique. 

Nous avons par exemple la page catégorie « Team building à distance » que j’ai créée à partir d’un document Google Docs : 

Dont voici le rendu final : 

Il faut dire que la création de cette page catégorie sur le « team building à distance » a été un succès avec un total de 12 700 clics en raison surtout du fait qu’il s’agit d’une requête cardinale durant la période COVID. 

Tout comme pour les animations, j’ai aussi jugé utile de créer de nouveaux articles de blog pour le site de MadCityZen. 

3.3.2. Création de nouveaux articles de Blog 

Avant de procéder à la rédaction des articles proprement dits, il est important de procéder à une recherche approfondie de mots-clés afin d’identifier les thématiques à fort potentiel pour le site. 

Pour cela, la recherche des mots-clés sera axée sur 3 critères de sélection à savoir : 

• Un volume de recherche intéressant ; 
• Une faible compétition ; 
• Et un trafic de qualité pour l’entreprise.  

 La liste des mots-clés obtenus après ce tri permettra de créer des contenus : 

• Pertinents d’un point de vue Business ; 
• Et efficaces pour le SEO.  

Ensuite, dans l’ordre de création des contenus, la priorité sera portée sur les sujets en fonction : 

• De la volumétrie 
• De la difficulté SEO 
• De l’intention de recherche 
• Et des données collectées lors de l’étude de la compétition

À présent, la création des articles pourra commencer pour des contenus : 

• Utiles
• Uniques
• Précis
• Qui respectent les règles de Google
• Structurés
• Avec des titres et metadescriptions optimisés  
• Des images et vidéos optimisés

Comme exemple de nouvel article de blog rédigé, nous avons les « 30 idées d’activités Team Building à faire en intérieur ». 

Le rendu final donne ceci : 

Après sa publication, l’article a pu cumuler 238 clics du 19/07/2021 à 18/10/2021 avec « team building intérieur » comme mot-clé principal. 

C’est ici que se termine la campagne de référencement effectuée pour le compte de l’agence MadCityZen. Mais qu’en est-il de son efficacité ? La campagne a pu donner les résultats escomptés ? C’est ce que nous allons découvrir avec le prochain chapitre. 

Chapitre 4 : Les résultats SEO 

Ce dernier chapitre sera consacré aux résultats que nous avons pu obtenir sur le site de MadCityZen afin d’évaluer l’efficacité de la campagne SEO qui a été menée. 

Et les outils de référence pour apprécier la qualité d’une campagne SEO restent indiscutablement : 

• Google Analytics 
• Google Search Console 
• Et Ahrefs 

Sans plus tarder, découvrons ensemble ce que Google Analytics a révélé sur les performances SEO du site. 

3.1. Google Analytics 

La première métrique que nous allons vérifier avec Google Analytics est la provenance de trafic pour comprendre la source qui rapporte le plus de visiteurs au site web. 

Sur la capture ci-dessous, on peut voir que le trafic organique en provenance du SEO est bien en hausse. 

Une évolution de 5 000 visiteurs actifs par mois en Janvier 2020 à 17 000 visiteurs actifs par mois en Octobre 2021. 

Sur les deux captures suivantes, on peut également observer une belle progression du trafic acquise en provenance du SEO qui continue de monter dans le temps : 

Sans grande surprise, le rapport sur les acquisitions a révéler que : 

• Le trafic organique, c’est-à-dire le trafic obtenu depuis les résultats organiques des moteurs de recherche représente 85% du trafic global de l’entreprise ; 
• Vient ensuite le trafic direct qui représente 13% (visiteurs qui entrent directement le nom de domaine du site dans leur navigateur ) ; 
• Le referral ou trafic référent 2% ; 
• Et le trafic acquis depuis les réseaux sociaux 1%. 

Le rapport « sessions par pays » a permis aussi de classer le trafic du site web par pays de provenance. 

• La France est en tête de classement avec 75,8 % 
• La Belgique avec 4,3% ; 
• Le Canada  2,8%
• La Suisse  2,2%
• Morocco 1,3%

C’était les rapports importants que propose Google Analytic, à présent allons découvrir ceux proposés par Google SEarch Console. 

3.2. Google Search Console 

Le premier rapport important avec la search console est le nombre total de clics. Pour le compte de MadCItyZen, on peut voir que le site obtient 129 000 comme nombre total de clics.

 Avec 3,49 M comme nombre d’impressions : 

3.3. Ahrefs

Ahrefs est aussi un outil SEO très performant et ses résultats ont confirmé les tendances observées avec Google Analytics et Google Search Console. 

Un trafic organique en pleine progression : 

3.4. Duplicate Content 

Le Duplicate Content ou contenu dupliqué en français désigne des pages dont les contenus se ressemblent intégralement ou partiellement. Dans certains secteurs d’activité comme le e-commerce ou l’événementiel, il n’est pas rare de rencontrer un taux élevé de contenus en double sur les sites web. 

Toutefois, il s’agit d’une pratique punissable pouvant régresser le classement des sites concernés sur les pages des moteurs de recherche. 

Avec MadCityZen, le travail a été aussi de revoir le taux de duplicate content. Comme on peut le voir sur la capture ci-dessous, le site enregistrait 21% de taux de contenus en double. 

Après la campagne SEO, on a pu obtenir : 

• 11% de contenus dupliqués ; 
• 16% de contenus communs ;
• Et 73% de contenus uniques. 

Cette réduction du taux de contenus dupliqués sur le site de MadCityZen a permis d’échapper à d’éventuelles pénalités Google tout en améliorant l’expérience utilisateur.

Conclusion 

Nous sommes à la fin de cette étude de cas avec l’agence d’animations team building MadCityZen et j’espère vivement qu’il vous a plu. 

Tout au long de ce Business Case, nous avons eu à découvrir les stratégies d’optimisation que j’utilise lors de mes campagnes SEO pour améliorer la visibilité et la notoriété des sites de mes clients sur les pages de moteurs de recherche. 

C’est aussi ces mêmes techniques d’optimisation, avec quelques adaptations, qui m’ont permis de dépasser la barre des 20 000 visiteurs actifs mensuels sur le site web de mon agence SEO, Twaino. 

Si vous aussi disposez d’une entreprise qui a besoin de plus de visibilité sur le web pour agrandir vos activités, je reste disponible pour vous accompagner dans cette quête.  

Ensemble, nous discuterons de vos objectifs et conviendrons une collaboration gagnant-gagnant pour l’atteinte de ces objectifs.  

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