Un site web d’autorité est un site web considéré comme un site « faisant autorité ». Ils ont généralement la réputation d’être précis et dignes de confiance. Un site web d’autorité possède généralement un grand nombre de liens provenant d’autres sites qui ont choisi de se lier à lui. Cela s’explique par le fait que le site répond à certaines normes de qualité et a été jugé digne de confiance par de nombreuses personnes qui l’ont visité, ce qui donne une bonne image de son propriétaire/exploitant.

Environ 1,80 milliard de sites web sont totalisés en ligne en 2021. Ce nombre très élevé qui ne cessera probablement pas d’augmenter, au cours des prochaines années, montre le rythme auquel les entreprises migrent vers le secteur du numérique.

Au sein de ce monde, il existe plusieurs catégories de site avec leurs particularités. Mais ceux dont nous allons parler aujourd’hui et qui se présentent comme étant des incontournables sont les sites web d’autorité.

Tout comme le nom l’indique, ce sont des sites web qui dominent leurs secteurs d’activité de par leurs notoriétés précieusement bâties, sans oublier l’important trafic qu’ils peuvent drainer ainsi que leurs revenus.

Si vous lisez cet article, c’est sûrement parce que vous aimeriez en savoir plus sur comment ces webmasters ont pu bâtir leurs sites d’autorité, les prérequis qu’il faut avoir avant de se lancer, et les catégories de sites d’autorités qui existent.

C’est justement ce que vous verrez dans cet article. On commence !

Chapitre 1 : Que signifie site d’autorité ?

Dans ce premier chapitre, je vous donnerai des détails sur ce qu’est un site d’autorité, mais ajouté à cela, vous verrez également :

• L’utilité d’un site d’autorité ;
• Les avantages à créer un site d’autorité ;
• En quoi les sites d’autorité sont-ils mieux que les sites de niche classique ;
• Et ce qui rend ces sites simples, rentables et amusants à construire.

1.1. Qu’est-ce qu’un site d’autorité ?

Un site d’autorité est un site web basé sur la création de contenus, lesquels sont des sources d’informations utiles, fiables et respectées par les acteurs avertis de son secteur d’activité.

C’est un site web de grande taille qui offre une véritable valeur ajoutée, grâce à son excellent marketing de contenu. Cela permet aux internautes d’accorder leurs confiances et de suivre sans crainte les recommandations du site web.

On peut dire que : site d’autorité = site de grande taille basé sur le contenu suivi de plusieurs sources de trafic et de revenus. Ce qui les désigne principalement comme des entreprises.

Il faut mentionner qu’ils peuvent être construits sans aucune intention de commercialisation de produits physiques. En réalité, compte tenu de la façon dont ils sont construits, les sites d’autorité ressemblent beaucoup plus à des sites de blogues, car l’essentiel produit mis en avant est « l’information ».

Cela rend leurs gestions plus intéressantes puisque :

• Aucun problème d’inventaire physique ne serait relevé ;
• Il n’existe presque pas de service client ;
• Ils sont capables de devenir presque entièrement passifs dans leurs processus de développement.

Aussi, étant donné qu’il est beaucoup plus facile aujourd’hui de faire des publications sur les sites web, les sites d’autorité sont simples à mettre en place et peuvent être établis pour un coût estimé de façon théorique à moins de 100 $.

Cela fait partie des causes pour lesquelles plusieurs personnes préfèrent les sites d’autorité. Ces derniers représentent un moyen idéal de bâtir une entreprise prospère qui rapporte des revenus passifs sans que les personnes aient besoin de quitter leur travail.

Il est vrai que, plus il y a d’investissement, plus sa création est facile et rapide, mais il faut savoir que lorsqu’il s’agit de chiffre brut, le retour sur investissement des sites d’autorité peut être vraiment conséquent.

C’est probablement la caractéristique qui donne toutes leurs importances aux sites d’autorité. Néanmoins, ces derniers possèdent une certaine diversification, qui est incorporée à la fois à leurs trafics et à leurs revenus.

Vous vous demandez pourquoi. Pour la simple raison que le web est en perpétuel changement. Une diversification des sources de trafic et de revenus permet donc d’y survivre plus longtemps.

Tout comme pour n’importe quel investissement à long terme, le principal facteur de réussite relève du fait de diversifier les sources. Cela ressemble un peu au fait d’investir sur le marché financier. 

On ne s’intéresse pas à une seule action dans l’espoir que tout aille bien, on acquiert plutôt plusieurs actions provenant de différents endroits afin de minimiser le risque. Cela devient fréquent de rencontrer des personnes qui racontent leurs effroyables expériences sur la manière dont :

• Ils ont été pénalisés par Google ;
• Leurs comptes Facebook ont été bloqués ;
• Ou ils ont été bannis par Amazon.

Le business modèle du site d’autorité permet de se prémunir contre ces types de problèmes.

1.2. Histoire des sites d’autorité

L’histoire des sites d’autorité a été tumultueuse. D’abord, vous devez savoir que l’âge est un critère quand on parle de site d’autorité. 

Lorsque vous possédez un domaine qualitatif et fonctionnel depuis plus de 20 ans, avec plusieurs contenus ainsi que d’autres éléments qui caractérisent un bon site, vous obtiendrez nettement plus d’autorité qu’un site web conçu et lancé en ligne depuis environ 5 mois.

Cependant, cette règle n’est pas toujours valable, car il existe plusieurs sites nouvellement mis en ligne et qui surpassent les anciens sites parce que ceux-là ont fait des efforts considérables pour gagner en autorité.

Pour la majorité des sites d’autorité, ils ont commencé comme des sites de niches au moment où le marketing sur le web a commencé à être populaire. Quelques sites d’autorité ont débuté en révélant une seule partie de leurs activités actuelles, ensuite ils se sont élargis par la suite à tous les domaines connexes qu’ils ont pu s’imaginer.

Avec une optimisation optimale des moteurs de recherche, accompagnés d’une longue durée de vie, ces sites ont fini par obtenir une grande autorité. Ce succès ne serait pas possible sans leur persévérance, et leur capacité à se tenir à jour sur les dernières techniques, en s’adaptant à chaque actualisation de l’algorithme de Google. 

Ce qui va leur permettre d’obtenir le maximum de trafic de recherche issu des mots clés sur lesquels ils se sont positionnés.

1.3. À quoi servent les sites d’autorité ?

Les sites d’autorités sont en majorité des pôles d’informations, car les utilisateurs se rendent souvent sur internet, pour avoir des informations plus complètes sur des thématiques ou des sujets spécifiques.

Ces sites sont là pour donner des réponses pertinentes aux questions qui sont habituellement posées par les internautes. Dans cette logique, un site d’autorité est réputé comme étant la plus fiable et la meilleure source d’information en ligne sur une niche particulière.

Cela étant, les détenteurs de sites web doivent veiller à devenir une source pour d’autres sites à partir des backlinks.

Ils doivent s’assurer que leurs contenus sont régulièrement mis à jour. Cela compte beaucoup, si vous désirez que les gens se souviennent de vous. Vos contenus doivent donc être quantitatifs et réguliers.

Il est également important de vérifier lesquels de vos articles sont susceptibles d’être monétisés. Une fois que vous aurez créé une renommée, il se peut que votre site puisse devenir une source recherchée.

1.4. Les avantages de créer un site d’autorité

La création de sites d’autorité présente des avantages indéniables. Parmi ces avantages, je peux citer le fait que les sites sont habituellement conçus de manière à pouvoir aborder toutes les composantes d’une thématique précise.

Ce qui permet de gagner de nombreux résultats de recherche organique sur une grande échelle, et sans même prendre en compte le positionnement élevé obtenu du fait que vous soyez un site d’autorité.

Pour qu’un site devienne un site d’autorité, il est important qu’il possède une quantité importante de contenu. Ce dernier devra être basé sur les mots clés relatifs à votre thème. Le site doit cependant avoir un grand nombre de mots clés de longues traines liés à ce thème.

L’autre avantage que vous procure un site d’autorité réside dans la création de liens naturels. Le fait d’être en tête de classement pour un sujet spécifique est un processus qui fonctionne de façon autoentretenue. 

Vous demeurez en tête, car les gens vous considèrent comme tel et créent des liens vers votre site à partir du leur. Dans certains cas, les sites d’autorité peuvent être :

• Les sites gouvernementaux ;
• Les sites éducatifs ;
• Des sites de grandes marques ;
• Les sites web qui fournissent un grand effort pour être entête de liste pour un sujet précis.

En fin de compte, vous aurez à bénéficier d’une grande quantité de trafic, car vous occupez un rang élevé pour plusieurs mots clés différents liés à votre thématique. Quand votre site web est considéré comme un site d’autorité par Google, cela veut dire que vous apparaîtrez sur la page 1 et 2 de celui-ci.

Selon le sujet que vous abordez, il est même possible que vous puissiez obtenir la place convoitée de numéro un. Si ces mots clés génèrent un trafic important, vous pourriez potentiellement générer beaucoup d’argent.

1.5. Pourquoi créer un site d’autorité au lieu d’un site de niche traditionnel

Plusieurs raisons peuvent vous pousser à la construction de site d’autorité que des sites de niche classique :

• Les moteurs de recherches désirent en réalité positionner les sites d’autorité plus haut dans les SERPs. Ce qui rend vos actions pour le référencement et pour l’acquisition du trafic gratuit nettement plus efficace ;
• Les gens partagent volontairement les contenus publiés sur les meilleurs sites d’autorité. Cela accroît votre trafic, diversifie les sources de trafic puis rend également votre travail pour le référencement plus facile ;
• La construction de ce genre de site apporte une grande satisfaction sur le plan personnel, puisque vous savez au fond de vous que les informations que vous publiez offrent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs ;
• Les sites d’autorité se construisent plus facilement dans la majorité des cas, car leurs objectifs sont tellement bien définis que les étapes à suivre au cours du projet sont devenues évidentes ;
• Ces sites ont un plus grand potentiel de rendement sur le long terme que les sites de niches. Déjà que les utilisateurs et les moteurs de recherches les affectionnent, ils ont tendance à se maintenir facilement en haut du classement sur le long terme ;
• Les sites d’autorité qui sont monétisés avec Google Adsense, ne risquent pas de voir leurs comptes Adsense bloqués, parce qu’ils ne donnent pas l’impression d’avoir été créés exprès pour Adsense ;
• Ils obtiennent plus facilement des liens qui demeurent sur le long terme que les sites de niche classiques. Et comme je l’ai mentionné plus haut, ils peuvent gagner des liens complètement naturels, ce qui n’est pas le cas pour les sites de niche.

Je ne vois vraiment pas une seule bonne raison de construire un site de niche traditionnel au lieu d’un site d’autorité. Pour mon avis propre, le site de niche traditionnel est un modèle commercial obsolète. 

Les sites d’autorité sont plus faciles et amusants à construire et rapportent plus d’argent. Voyons réellement pourquoi ils le sont.

1.6. Ce qui rend les sites d’autorité faciles, rentables et amusants à construire ? 

Les sites d’autorité se présentent comme des sites faciles à créer, car vous vous fixez pour objectif d’aider une catégorie spécifique de personnes. Je peux vous assurer que le fait de se concentrer sur un personnage spécifique à satisfaire rend la création des sites d’autorité 10 fois plus simple.

En effet, vous disposez d’un public hautement ciblé et très précis que vous souhaitez aider à :

• Accomplir une tâche ;
• Instruire par rapport à quelque chose ;
• Ou à résoudre un problème.

Cela est aussi facile que de tenir une discussion avec un de vos amis qui vous interroge sur un sujet sur lequel vous êtes expert. Très simple n’est-ce pas ? Je peux supposer que vous aimez discuter avec vos proches de choses qui vous passionnent.

C’est donc ce qui arrive lorsque vous essayez de construire des sites d’autorité. Ces derniers sont rentables lorsque vous trouvez le sujet idéal et la bonne stratégie de monétisation.

Vous savez à présent ce qu’est un site d’autorité, son utilité et ses avantages. Voyons à présent comment bâtir un site d’autorité performant.

Chapitre 2 : Comment construire un site d’autorité ?

Avant d’aborder réellement le sujet de création, nous allons d’abord voir les défis auxquels font face les créateurs de sites d’autorité, les diverses solutions à y apporter.

2.1. Les défis liés à la création d’un site d’autorité

Comme pour toutes les entreprises, il existe bien évidemment certaines difficultés inhérentes à la création de sites d’autorité. Les voici.

2.1.1. Acquisition rapide de compétence

Beaucoup de personnes tombent sur le business modèle des sites d’autorité, lorsqu’ils effectuent des recherches sur le moyen de « gagner de l’argent sur internet ». Et pour des raisons positives ou négatives, une grande partie des informations dans ce domaine porte sur : comment se faire de l’argent facilement ou rapidement sur internet.

Pour commencer, il convient de savoir que non seulement les sites d’autorité sont loin d’être rapide ou simple à construire, mais ils nécessitent que vous acquériez toute une série de compétences.

Pour ceux qui sont à leurs débuts dans la création de sites, cette problématique peut représenter un réel défi, étant donné que certaines des compétences à acquérir :

• Peuvent être totalement étrangères, comme la création de liens ou l’achat de médias ;
• Ou soit sont des éléments que la plupart des personnes trouvent généralement difficiles, comme la rédaction à grande échelle par exemple.

Ainsi, il est primordial d’acquérir des compétences dans chacun des domaines requis, pour pouvoir construire des sites d’autorité. Vous devez absolument maîtriser les compétences essentielles de base que sont :

• Recherche de niche ;
• Créations de liens ;
• Rédaction de contenu ;
• Gestion du système à petite échelle.

2.1.2. Les ressources

La majorité des constructeurs de sites d’autorité sont confrontés à des problèmes de ressource non négligeable. En effet, la création d’un site d’autorité peut nécessiter pas mal de dépenses d’argent.

Cette difficulté est rendue plus complexe par deux vérités :

• Le coût de l’achat de matériel pour les sites (comme le contenu) est généralement de plus en plus élevé ;
• Les nouveaux créateurs de sites ont tendance à investir leurs sous dans de mauvaises choses.

Par ailleurs, les constructeurs de sites ont un budget assez restreint. Et puisque la création d’un site nécessite de grandes dépenses d’argent, même les budgets les plus élevés paraissent parfois insuffisants.

Vous pouvez construire des sites pour 600 $, 2 000 $ et 30 000 $ et de toujours continuer à avoir l’impression que le budget est insuffisant.

Suivez cet article sur comment lancer votre site sans budget ?

De même, les sites d’autorité ont également pour habitude de nécessiter une grande partie d’une autre ressource dont nous sommes tous économes : le temps. Et pour la plupart d’entre nous, notre temps est également limité.

Tous ces facteurs réunis font que les créateurs de sites se retrouvent avec des ressources intrinsèquement limitées. Et si ceux-ci sont nouveaux, il peut leur sembler très difficile de déterminer ce sur quoi dépenser de l’argent.

2.1.3. La complexité

Les sites d’autorité sont des mécanismes extraordinairement complexes et redoutables. Ils se composent de plusieurs flux de trafic et de revenus, sans oublier que chacun des modèles opérationnels augmente la complexité de son environnement.

Chaque modèle nécessite un ensemble de compétences, une série de technologies et une gestion spécifique. De plus, au fur et à mesure que vous allez commencer à automatiser votre site, chaque modèle va nécessiter ses propres systèmes.

Si vous observez des sites d’autorité achevés, la complexité peut être intimidante. Pourtant, ils ne commencent pas tous de cette manière.

2.2. Les solutions apportées aux défis

Très bien, voilà donc tous les défis à relever :

• Acquisition de compétences ;
• Ressources ;
• Complexité.

À mon avis, la raison principale de ces difficultés réside également dans le plus grand avantage des sites d’autorité : leur diversité. Autrement dit, il existe tout simplement trop d’éléments.

Il existe trop de compétences à acquérir. Trop de choses auxquelles il faut consacrer de l’argent et trop de modèles complexes à faire fonctionner ensemble. Pour résoudre cette problématique, il convient de décomposer le modèle.

Je remarque souvent que la majorité des personnes ont beaucoup moins de réussite, lorsqu’ils tentent de diversifier un site d’un seul coup. En effet, chaque source de trafic et de génération de revenu requiert habituellement des compétences, des ressources et de divers mécanismes.

Il a été donc constater que l’approche la plus productive et rentable consiste à :

• Maîtriser un seul élément à la fois ;
• Le rendre opérationnel ;
• Puis à passer à l’élément suivant.

Il est possible de cumuler à la fois, le trafic et les revenus. En d’autres termes, il est préférable que vous dépensiez votre énergie, sur une seule source de trafic et une seule source de revenus sur une période donnée.

Une solution clé pour y arriver est l’automatisation. En effet, quand vous arrêtez de consacrer du temps à une source de trafic ou de revenu, pour commencer à en consacrer à une autre, il est d’abord nécessaire d’automatiser la première.

À titre d’exemple, il est possible que vous débutiez un site en créant du trafic organique et le rendant rentable (monétiser) grâce à des contenus affiliés. 

Dès que le contenu d’affiliation est devenu rentable et génère de l’argent, vous pouvez maintenant vous tourner vers les annonces publicitaires, investir votre énergie à produire du contenu autour d’elles et à les monétiser. 

Dans ce même ordre d’idée, si votre trafic organique est performant, vous avez la possibilité de l’automatiser pour vous concentrer sur le trafic social par exemple, et ainsi de suite.

2.3. Les 03 phases du modèle du site d’autorité

Il est vrai que vous devez cumuler à la fois une source de trafic et une source de revenus. Cependant, il est important que ce cumul suive une certaine structure.

Pour réaliser cette structure, nous répartissons le modèle du site d’autorité en trois étapes. Chaque étape traite de parties spécifiques constituant le cumul du trafic et du revenu. La décomposition du modèle se fera en trois étapes que je vais nommer :

• Étape 1 de la création de sites d’autorité ;
• Étape 2 de la création de sites d’autorité ;
• Étape 3 de la création de sites d’autorité.

Plusieurs raisons ont conduit à procéder de cette manière. En premier lieu, les sites d’autorité sont bien trop complexes pour qu’on essaye de tout réaliser simultanément dès le début (voir le paragraphe précédent sur la complexité).

En second lieu, et le plus important, il a été constaté que la construction du site est beaucoup plus rapide et performante, si l’on se consacre à une seule chose à la fois. Si vous travaillez sur plusieurs éléments à la fois, les choses iront plus lentement.

Il est beaucoup plus rentable de travailler d’abord sur quelques systèmes de profit clé et d’utiliser ce capital pour faire agrandir le site.

Mais avant de commencer le processus étape par étape, il est important de choisir la niche. En effet, la sélection d’une niche doit être effectuée bien avant même que vous ayez entamé une quelconque étape. 

Elle est comprise dans la phase de recherche et pour la mener à bien, elle doit être exécutée en tenant compte des trois phases du modèle de site d’autorité.

Ainsi, le principe est le suivant : lorsque nous faisons notre recherche de niche, nous voulons choisir quelque chose qui va bien fonctionner dans les trois étapes.

Pour cela, en faisant une recherche de niche, je conseille souvent d’examiner généralement neuf facteurs clés qui permettront de trouver des niches capables de fonctionner à chaque étape.

Il est vrai qu’il s’agit d’un processus assez complexe, mais pour avoir une aperçue de l’ensemble, voici les neuf facteurs (formulés sous forme de question) à examiner pour la sélection de la niche.

• Est-ce qu’il y a de grands sites qui réussissent ?
• Y aurait-il des petits sites qui réussissent ?
• S’agit-il d’une niche de passion, de style de vie ou de problèmes ?
• Existe-t-il des produits physiques à vendre ou à conseiller ?
• Existe-t-il des produits d’information à vendre ou à conseiller ?
• Les sites gagnent-ils de l’argent avec les revenus publicitaires ?
• Les mots clés présentent-ils une faible concurrence ?
• Les mots clés sont-ils faciles à trouver ?
• Existe-t-il des sites de niche bien référencés ?

Examinons rapidement chacune de ces 03 étapes, voyons à quoi elles ressemblent et ce qu’il faut faire pour passer de l’un à l’autre.

2.3.1. Étape 1 de la création du site d’autorité

2.3.1.1. Le concept

À la phase 1, les sites d’autorité se concentrent presque totalement sur les revenus d’affiliation et le trafic organique, puisqu’il s’agit là de la combinaison de trafic et de revenus la plus facile, la moins coûteuse et présentant le meilleur retour sur investissement.

Source : nichehacks

Ce qu’il faut à un site d’autorité de phase 1, c’est de gagner le plus d’argent possible, le plus vite possible, avec un investissement aussi faible que possible.

Les revenus issus de l’affiliation et le trafic organique sont les plus susceptibles de répondre à ces deux objectifs, car ils permettent généralement de générer plus de revenus par dollar investi que n’importe quelle autre combinaison de trafics ou de revenus.

2.3.1.2. Trafic et promotion

Comme le trafic du site d’autorité de la phase 1 sera généré presque entièrement par les moteurs de recherche, les efforts de promotions seront donc principalement axés sur le référencement (seo).

Cela voudrait normalement dire qu’il faut consacrer du temps pour créer des liens. En effet, après avoir mis en place un premier lot de contenu, vous aurez à construire des backlink de façon exclusive afin de renforcer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Toutefois, avec une bonne stratégie de recherche de mot clé, il n’est pas souvent nécessaire de créer autant de liens. Voici l’exemple d’un site à la phase 1 qui s’en sort très bien.

Source : autorityhackere

Le référencement est une stratégie qui prend plus de temps de nos jours. De même, les liens et les mots clés doivent prendre par une période en quelque sorte d’incubation, il faut alors souvent des mois avant que ceux-ci ne se mettent à réellement fonctionner.

Par conséquent, le délai pour passer d’un zéro trafic à un trafic important est habituellement de 6 à 12 mois. Cependant, après que le trafic ait été généré, il ne change plus généralement ou peut croître de manière constante sur une longue période. Cela représente l’avantage principal du trafic organique.

D’autres constructeurs choisissent parfois de réduire le rythme de création de liens et de se focaliser sur le contenu après que leur site ait été référencé par Google.

2.3.1.3. Monétisation

Pour effectuer la monétisation d’un site d’autorité de phase 1, vous aurez à utiliser le marketing de l’affiliation ainsi que le contenu d’affiliation, qui se résume à l’ajout de liens d’affiliation dans vos articles.

Vous ne devez pas vous préoccuper des publicités, de toute façon, vous ne possédez pas encore assez de trafic, pour générer des revenus significatifs. Ne vous préoccupez pas non plus du produit, car, vous ne savez encore rien sur votre public, vous ne disposez pas encore de trafic alors que celui-ci prend du temps pour être acquis. 

Au lieu de ça, je vous conseillerais de vous focaliser uniquement sur la rédaction de contenu d’affilié qui va vous permettre d’attirer le meilleur profil de trafic organique depuis Google.

2.3.1.4. Contenu

Au cours de la première phase de la construction du site d’autorité, vous devez vous focaliser sur deux types de contenus : le contenu d’affiliation et les ressources associées. Le contenu d’affiliation fait gagner de l’argent, alors que les ressources pouvant être liées permettent de créer des liens.

Vous pouvez débuter environ avec 50 liens d’affiliation.

Source : autorityhacker

Ensuite, il faut ajouter à peu près 5 actifs pouvant être liés. À compter de là, les sites peuvent très bien croître tout en restant à l’étape 1. En réalité, il y a des sites qui choisissent de ne plus sortir de la phase 1.

Par exemple, un des principaux sites d’affiliation, nommé TheWireCutter, a été cédé au New York Times, tout comme son homologue, TheSweetHome, pour la modique somme de 30 millions de dollars. Pas étonnant que beaucoup veuillent conserver cette phase.

Voici les exemples de sites qu’on peut considérer comme des sites d’autorité de phase 1 :

• TheWireCutter
• TheSweetHome
• CoffeeMakerPicks
• BestCrossbowSource

2.3.2. Étape 2 de la création du site d’autorité

Les sites d’autorité au stade 2 se basent sur le résultat du stade 1 en y ajoutant une nouvelle source de revenus et un nouveau flux de trafic.

2.3.2.1. Transition entre la phase 1 et la phase 2

Lors de la première phase, vous vous êtes intégralement concentré sur le contenu des affiliés et le trafic organique. Au cours de la seconde phase, vous aurez à ajouter au minimum une source de trafic ainsi qu’un flux de revenu complémentaire.

De façon générale, les sites qui se retrouvent à la phase 2 intègrent le trafic issu des médias sociaux et les revenus générés par les annonces publicitaires. Ce qui requiert tous deux un apport consistant de contenu informatif.

La phase 2 est aussi celle à laquelle l’on commence à collecter des emails pour accéder à un public plus étendu de façon plus directe et permanente , surtout en prévision de l’étape 3.

2.3.2.2. Trafic

Cette étape est celle à laquelle vous commencerez à développer vos canaux sociaux. La plateforme sociale que vous aurez à choisir n’a pas une grande importance, mais dans la majorité des cas les sites d’autorité de phase 2 débutent la construction de leurs audiences sur Facebook ou Pinterest.

Source : autorityhacker

2.3.2.3. Monétisation

À la seconde phase, concernant la monétisation du site, les revenus publicitaires viendront en complément des revenus d’affiliation.

Dans un premier temps, il s’agit généralement d’installer AdSense pour générer immédiatement des revenus. Toutefois, sur certains segments, des programmes comme Media.net donnent de meilleurs résultats qu’AdSense, si bien que l’on veuille tester plusieurs combinaisons à la fois.

Pour faciliter cette opération, vous pouvez vous servir d’une métaplateforme, comme Ezoic qui s’occupe des tests à votre place. 

2.3.2.4. Contenu

Le contenu est sans doute ce qui change le plus pour les sites d’autorité de phase 2. En général, le contenu d’un site d’affiliation est axé sur le ciblage de mots clés très spécifiques et exige que l’on rédige des articles sur les produits. 

Cependant, si le nouveau but est de produire des revenus publicitaires, il est important de se focaliser beaucoup plus sur le trafic. Ce dernier peut être obtenu à partir des moteurs de recherches et des audiences sur les réseaux sociaux.

Mais dans les deux cas, la grande différence réside dans le fait que le contenu rédigé est essentiellement informatif (contenu non affilié).

Vous verrez ci-dessous un exemple de contenu réalisé pour les médias sociaux :

Source : autorityhacker

Ce type de contenu permet souvent de répondre à des questions spécifiques, de reprendre d’autres contenus et peut parfois même être très court. Autrement dit, il délaisse les critiques de produits au profit d’un contenu qui commence à faire de vous une autorité en la matière.

Exemple de site d’autorité à la phase 2 :

• PinchOfYum (la boutique est constituée uniquement de liens affiliés)
• HerePup.com

2.3.3. Étape 3 de la création du site d’autorité

La phase 3 est la dernière étape du modèle de site d’autorité dans laquelle toutes les pièces mobiles sont réunies. C’est également ici que nous regroupons nos dernières sources de trafic et de revenus dans notre cumul. Il s’agit notamment du trafic payant et des produits.

2.3.3.1. Transition de la phase 2 à la phase 3

Au cours de la deuxième phase, vous avez probablement déjà pris le temps d’augmenter votre trafic de façon significative votre trafic, puis de commencer à établir vos listes d’email.

Grâce à ce public plus large auquel vous avez accès, vous avez maintenant les prérequis, pour vous consacrer sur la création de vos propres produits, puis de les soumettre à un trafic payant.

2.3.3.2. Monétisation

La plus grande valeur qui s’est ajoutée à l’étape 3 de la construction du site d’autorité est la création de vos propres produits afin de convertir encore plus vos prospects et de monétiser davantage votre site.

Mais cette démarche s’avère beaucoup plus difficile à effectuer, et requiert une parfaite compréhension de votre audience. Néanmoins, si vous arrivez à créer un produit qui répond aux attentes de votre public, cela peut constituer la plus grande source de revenus pour votre site d’autorité.

Les produits peuvent être de différentes natures :

• Les produits informationnels ;
• Les produits physiques ;
• Les abonnements.

Le choix que vous ferez reposera largement sur votre niche, votre public et les ressources dont vous disposez.

2.3.3.3. Trafic

Il est important que vous continuiez à développer vos canaux de trafic organique et social, au cours de la phase 3. Mais étant donné que vous avez élaboré un produit qui peut être vendu avec une forte marge bénéficiaire, vous aurez donc la possibilité de vous payer du trafic.

Il est également temps de commencer à bien exploiter votre liste d’email afin de conduire les internautes dans un tunnel de vente au sein duquel, vous pourrez leur offrir efficacement vos produits et également des offres additionnelles.

2.3.3.4. Contenu

Les contenus de la phase 3 sont identiques à ceux de la phase 2. Il faut donc continuer à alimenter le site par des contenus qui feront développer votre trafic organique et social.

Toutefois, vous avez également la possibilité de rédiger des campagnes d’email marketing attrayantes. 

De la même manière, si vous estimez qu’un produit d’information peut bien intéresser votre audience, vous pouvez également engager des dépenses pour créer de contenus.

Voici quelques exemples de sites d’autorité :

• DrAxe
• MuscleForLife
• HealthAmbition

Vous savez à présent les étapes à suivre pour construire un site d’autorité. Voyons pour finir comment sont classés les sites d’autorité par Google.

Chapitre 3 : Les types de sites d’autorités et les critères de référencement

Avant de vous montrer comment les sites d’autorité sont classés, je vous présenterai d’abord les différents types de sites d’autorités qu’il y existe.

3.1. Les 05 types de sites d’autorité

Concernant les types de sites d’autorité, il en existe plusieurs, mais je vais me concentrer sur cinq de ces types. Il s’agit des 5 principaux types de sites d’autorité que vous aurez à rencontrer. Les médias sociaux constituent également une forme de sites d’autorités, mais ne figurent pas ici.

3.1.1. Les grandes marques

Le premier sur la liste est le site d’autorité construit par les grandes marques. Si par exemple, vous recherchez « chaussure de basket » en ligne, les deux premiers sites qui vont apparaître sont les sites d’autorité principaux pour ce mot clé.

En particulier, www.basket4ballers.com est le site numéro un dans Google. Cela s’explique par le fait que Google le considère comme un site d’autorité pour ce mot clé.

3.1.2. Les blogueurs

Les blogueurs ont eux aussi des sites d’autorité pour une niche spécifique. Ce sont généralement des blogueurs professionnels qui exercent cette activité depuis de nombreuses années et tirent un revenu important de leur site.

Perez Hilton illustre parfaitement ce type de blogueurs.

3.1.3. L’industrie

On trouve aussi des sites d’autorité dans le secteur de l’industrie. Si vous recherchez par exemple dans Google le mot clé « cuisine », vous devriez voir s’afficher plusieurs sites qui appartiennent au secteur de la cuisine. 

Ces sites représentent généralement les principaux acteurs de leur secteur.

3.1.4. Les actualités

En matière d’actualité, vous pouvez être sûr que les grands médias vont être en tête pour tous les mots clés liés aux actualités. 

En recherchant quelque chose comme « Dernières nouvelles », vous pouvez constater que Fox News, CNN et Reuters se retrouvent souvent parmi les trois premiers résultats de recherche. Il s’agit des sites d’autorités les plus reconnus par Google ainsi que les internautes.

3.1.5. Les locaux

Pour finir, il existe également les sites locaux qui occupent une place prépondérante dans les résultats de recherche pour les mots clés accompagnés d’un emplacement donné. Si vous recherchez par exemple « pièce détachée pour voiture à paris », la page de résultats sera très différente de celle obtenue en tapant simplement « pièces détachées pour voitures ».

Si les sites locaux ne sont pas optimisés, il est possible que Google choisisse par défaut les sites d’autorité standard, mais cette situation est pratiquement inconnue de nos jours.

3.2. Comment les sites d’autorité sont-ils classés dans Google ?

Je vous montre à présent comment les sites d’autorité sont évalués par les moteurs de recherche. Il s’agit en réalité des mêmes mécanismes d’évaluation que ceux utilisés pour tout site web. Mais ils sont encore plus importants que jamais pour les sites d’autorité.

Voici donc ces critères de classement des sites d’autorité.

3.2.1. Contenu

Il existe un slogan sur internet qui dit : le contenu est roi. En effet, bien que Google souhaite que votre site présente des contenus de qualité, vous avez plus à faire pour si vous voulez devenir une autorité.

Vous n’aurez pas uniquement à disposer des meilleurs contenus dans votre domaine, vous devez également pouvoir : 

• Le présenter de la façon la plus optimale possible ;
• L’optimiser pour les bons mots clés ;
• Puis le mettre à la portée des internautes.

3.2.2. Design web

La conception du site est un autre élément important, dans le processus de construction d’un site d’autorité. Lorsque vous rendez votre site attractif et que ça donne envie aux utilisateurs d’y passer du temps ou d’y retourner, votre taux de rebond sera nettement plus inférieur à celui d’un site plutôt moche.

Par ailleurs, il faut que votre site soit très pratique pour que les utilisateurs puissent facilement voir votre contenu en arrière-plan sans que les images empiètent sur les textes, ou que le site soit bourré de publicités.

3.2.3. Temps de chargement du site

L’autre facteur important pour lequel les sites d’autorité peuvent être classés est le temps de chargement. Tout d’abord, il influe sur votre taux de rebond. En effet, si les lecteurs se rendent sur votre site et que celui-ci ne se charge dans au plus 2 secondes, ils quitteront le site puis iront ailleurs.

Également, si au cours de l’examen de votre site, Google remarque que le temps de chargement est en dessous de la norme, il ne vous confèrera pas le titre d’autorité que vous désirez.

3.2.4. Liens

Les liens que vous obtenez constituent probablement l’élément le plus important d’un site d’autorité durable. Vous aimeriez surement gagner beaucoup de liens qui pointent vers votre site, mais leur qualité compte tout autant que leur quantité.

Par ailleurs, lorsque vous construisez un site d’autorité, il est important d’avoir un grand nombre de liens provenant de différents types de sites web et utilisant divers mots clés, liés ou non à votre thématique. 

En bref, il faut que votre profil de liens évolue de manière organique, étant donné que c’est ce que Google recherche pour un site d’autorité.

3.2.5. Fraicheurs

Il est essentiel que vous vous intéressiez également à la fraicheur de votre site. En effet, à part le fait que votre contenu doit être tout le temps actualisé, il doit également être applicable, quelle que soit l’année de lecture.

Cela ne signifie pas uniquement que vous devez ajouter de nouveaux contenus, encore que cela constitue un aspect essentiel du travail du spécialiste en marketing numérique. Il s’agit surtout de mettre à jour de façon régulière vos plus anciens contenus afin d’optimiser votre site.

3.2.6. Clarté de la navigation

Un autre élément pris en compte par Google est la clarté de la navigation. Lorsque les internautes rencontrent des difficultés pour naviguer sur votre site, ils en retirent une mauvaise expérience.

Ce qui apparaîtra lorsque Google consultera le plan de votre site. Si un technicien contrôle votre site de façon manuelle, le problème sera encore plus évident.

Résumé

Comme pour toute activité, il en existe pour chaque niveau, du plus petit au plus grand. C’est le cas pour les sites d’autorités, il représente en quelque sorte le titan de tous les sites web de leur secteur. 

Par définition, un site d’autorité est un site basé sur la création de contenu fiable et pertinent par lequel il a pu gagner la confiance des internautes et des experts de son secteur.

Étant donné qu’ils sont des leaders de leurs secteurs, vous ne vous en doutez pas qu’ils offrent plusieurs avantages pour les webmasters qui les détiennent de même que pour les personnes qui les suivent. 

Par contre, la construction de ces sites d’autorité n’est pas toujours une tâche simple à effectuer. Les constructeurs se retrouvent nez à nez face à plusieurs défis qu’ils doivent surmonter.

Tout comme les avantages de ses sites, j’ai pu également énumérer ses défis ainsi que comment les relever afin de construire un site d’autorité fiable et durable dans le temps. Pour finir, je vous ai également laissé quelques critères qui vont vous permettre de mieux référencer vos sites d’autorité et ainsi ne pas être déclassé rapidement par Google.

J’espère que cet article vous a été utile. Merci de laisser vos commentaires.