L’optimisation des vidéos est un ensemble de techniques qui consiste à formater votre vidéo de manière à ce qu’elle soit indexée et qu’elle apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés que vous désirez. Il s’agit de créer des métadonnées vidéo pertinentes et de créer un contenu vidéo qui générera du trafic. L’optimisation vidéo consiste aussi à utiliser un ensemble d’outils pour offrir à la fois une excellente expérience de visionnage tout en réduisant le poids des fichiers vidéo.

Le marketing de vidéo est accessible à tout le monde et constitue un important arsenal de promotion.

Plus de 87 % des spécialistes de marketing estiment que la vidéo donne généralement un bon retour sur investissement et 83 % affirment qu’elle a augmenté le temps moyen que les visiteurs passent sur les pages.

Ces statistiques montrent à quel point la vidéo est indispensable pour promouvoir votre activité en ligne. De plus, la création de vidéo est très accessible et vous pourrez créer avec un budget dérisoire, des vidéos qui peuvent devenir virales.

Cependant, il ne suffit pas de créer des vidéos pour qu’elles attirent l’attention et apparaissent dans les premiers résultats. Les créateurs de vidéos doivent aussi optimiser leurs contenus tout comme les contenus textuels.

En effet, l’optimisation des vidéos est incontournable pour la réussite d’une campagne de marketing vidéo. À travers cet article, nous découvrons en quoi consiste réellement l’optimisation des vidéos.

Nous explorerons ensuite les différentes techniques pour optimiser correctement des vidéos sur YouTube et sur les autres moteurs de recherches afin de booster le trafic de votre site.

Chapitre 1 : En quoi consiste l’optimisation des vidéos ?

Les spécialistes consacrent une grande partie de leur temps et de leur budget à la création de vidéo dans le cadre de leur campagne marketing.

Mais ces efforts ne peuvent être rentabilisés que si les vidéos produites apparaissent dans les recherches sur Google et sur les plateformes vidéo.

Ce chapitre est consacré à l’optimisation des vidéos notamment :

• Sa définition ;
• Son importance ;
• Son fonctionnement.

1.1. Qu’est-ce que l’optimisation des vidéos ?

À l’instar des sites web, il est important que vos contenus de type vidéo apparaissent aussi dans les premiers résultats lorsque les internautes effectuent une requête.

L’optimisation des vidéos rend cela possible et aide les créateurs de vidéos à formater leurs contenus de telle sorte qu’elles aient plus de chances d’apparaître parmi les premiers résultats.

Elle consiste à créer des métadonnées pour chacune de vos vidéos en fonction des mots-clés pour lesquels vous souhaitez une meilleure place dans les SERP.

Par exemple, si vous effectuez une recherche sur “comment frire les pommes », l’algorithme des moteurs de recherche vous montre au moins une vidéo ayant des mots-clés de la requête.

La création des métadonnées et l’utilisation des balises vidéo permettent de mieux guider les robots explorateurs vers vos vidéos. L’optimisation des vidéos prend aussi en compte la qualité des vidéos notamment l’expérience de visionnage.

Il s’agit d’améliorer l’expérience des utilisateurs en optimisant systématiquement les vidéos web pour obtenir à la fois une qualité visuelle et des performances maximales pour chaque visiteur.

Cela implique la réduction de la taille de vos fichiers vidéo pour empêcher les contenus de charger lentement afin de garder une bonne expérience sur votre site.

1.2. Quelle est l’importance d’optimisation des vidéos ?

L’optimisation des vidéos s’avère indispensable pour de nombreuses raisons.

1.2.1. Le marketing de vidéo est efficace

Regarder des vidéos sur Internet est la deuxième activité la plus populaire en ligne après les médias sociaux. Pour 2022, il est estimé que 82 % du trafic du web proviendra du streaming et de téléchargement vidéo. 

Elle est donc la solution idéale si votre but est de toucher un plus grand public. En effet, les vidéos ont jusqu’à cinq fois plus de chances d’être partagées sur les médias sociaux que n’importe quel type de contenu.

Il est donc facile pour les entreprises d’utiliser le marketing vidéo pour atteindre leur clientèle idéale.

Le marketing vidéo peut être un excellent atout de promotion. La preuve, 51 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est leur forme de contenu la plus efficace.

Le marketing vidéo peut vous aider à atteindre davantage de clients et à renforcer la notoriété de votre marque. Il consiste à la création, au partage et à la promotion de vidéos destinées à être utilisées en ligne.

Beaucoup de gens pensent que le marketing vidéo est réservé aux grandes marques disposant de gros budgets, mais ce n’est pas forcément le cas.

1.2.2. Youtube : une plateforme à forte potentielle

YouTube est l’un des plus grands moteurs de recherche derrière Google Search et c’est la plateforme idéale pour faire découvrir votre contenu vidéo.

Cependant, le simple fait de publier une vidéo ne la placera pas en tête des résultats de recherche de YouTube.

La plateforme fonctionne selon ses propres règles. De même, les intentions de recherche ne sont pas les mêmes sur cette plateforme que sur Google.

Alors que les recherches sur Google Search peuvent avoir pour but l’achat d’un produit ou d’un service, l’intention de recherche est surtout pédagogique sur YouTube.

Pour s’en convaincre, prenons l’exemple d’un internaute qui effectue une recherche sur les pommes frites. L’intention de recherche sur YouTube est évidemment de trouver des recettes sur les pommes frites ou comment les réaliser de manière simple et rapide.

YouTube sera beaucoup plus enclin à lui générer des vidéos qui correspondent à son intention de recherche.

Pour obtenir un meilleur classement dans les recherches sur YouTube, vous devez donc apprendre à optimiser vos vidéos à l’aide de diverses techniques qui concordent avec le fonctionnement de l’algorithme de YouTube.

Le principal avantage de publier des vidéos sur YouTube est la possibilité de lier votre vidéo à un contenu de votre site étant donné que YouTube appartient à Google.

Cela est un réel avantage dans le sens qu’elle contribue à vos efforts de référencement et reste bénéfique pour la performance de votre site.

1.2.3. Optimisation des vidéos peut augmenter le classement d’un site

Il existe peu de directives définitives sur la manière d’utiliser le contenu vidéo en ligne pour améliorer le classement d’un site web et y attirer davantage de trafic.

Mais selon une étude récente de Forrester Research, les vidéos ont 53 fois plus de chances de générer un classement en première page que les techniques traditionnelles de référencement.

On pourrait se demander comment en est-on arrivé à ce que les vidéos aient autant d’influence sur le classement d’un site.

En effet, les moteurs de recherche s’efforcent de transformer la recherche en ligne en une expérience bien plus riche que la simple liste de résultats de pages web à laquelle nous sommes habitués.

Peu à peu, ces derniers nous ont conduits à un type de recherche appelé recherche universelle. Il s’agit de l’inclusion de différents types de résultats dans les résultats de recherches.

À titre d’exemple, une recherche peut désormais renvoyer différentes sortes de résultats comme :

• Des pages web ;
• Des articles d’actualité ;
• Des flux Twitter ou Facebook ;
• Des vidéos intégrées ;
• Des liens vers des vidéos sur YouTube.

Au nom de la recherche universelle, Google met en valeur les contenus de type vidéo sur la première page. Aussi incroyable que cela puisse paraître, les vidéos qui sont sélectionnés à la suite d’une requête obtiennent par défaut un classement élevé sur la première page.

Plus important encore, de nombreuses entreprises estiment qu’il est plus facile d’obtenir un classement élevé avec du contenu vidéo comme le montre l’étude de Forrester Research.

Cela s’explique par le fait qu’il y a tout simplement moins de contenu vidéo (sur les sites web comparativement à YouTube) à concurrencer pour la visibilité. De plus, les vidéos existantes sont généralement très mal optimisées, balisées et référencées.

Google a donc certainement des difficultés à identifier et à associer le bon contenu vidéo au bon terme de recherche. Cet état de choses est une énorme opportunité de générer du trafic, des prospects et, en fin de compte, des affaires à travers votre site web.

Il suffira d’adopter et de mettre en œuvre une stratégie de contenu vidéo qui se repose sur des règles de référencement, d’où la nécessité d’optimiser vos vidéos.

1.2.4. Les vidéos jouent un rôle dans le processus d’achat

Les statistiques sur le comportement d’achat des internautes sont stupéfiantes. Selon les chiffres de Hubspot, 73 % des utilisateurs qui regardent des vidéos d’un produit effectuent un achat.

De plus, environ 55 % des consommateurs se basent sur des vidéos pour prendre une décision d’achat. Cela laisse à croire que vous avez plus de chances de vendre vos produits en créant des vidéos.

Cet état de choses résulte du fait que les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles de procéder à un achat lorsqu’ils estiment comprendre un produit.

Mais en considérant le fait que la vidéo est préférée par 71 % des consommateurs au détriment des autres contenus marketing, il est facile de comprendre que la vidéo dissipe les craintes liées à un produit.

C’est pourquoi près de 50 % des professionnels du marketing investissent dans une sorte de vidéo en rapport avec des produits. En effet, les vidéos authentiques peuvent renforcer la confiance des consommateurs notamment quand elles incluent des avis.

1.3. Comment fonctionne l’algorithme de YouTube ?

La célèbre plateforme sélectionne les vidéos pour ses utilisateurs dans le but de trouver à chacun d’eux la bonne vidéo afin qu’ils regardent davantage de vidéos.

Avec plus de 500 heures de vidéos téléchargées chaque minute, il est évident qu’aucune action manuelle ne sera jamais en mesure de réaliser cette tâche.

C’est pourquoi l’algorithme de YouTube a été créé pour faire correspondre les spectateurs aux vidéos susceptibles de les intéresser. Il adapte les vidéos aux différents centres d’intérêt de chaque utilisateur.

Bien vrai que d’autres plateformes comme Facebook utilisent aussi des algorithmes similaires, celui de YouTube est l’un des plus efficaces. Pour cela, de nombreux créateurs de vidéos pensent que l’algorithme de YouTube est trop compliqué à comprendre.

Cependant, il est possible de maximiser votre succès avec cet algorithme lorsque vous vous concentrez sur ce que les gens aiment. Comme mentionné précédemment, le but de l’algorithme est de refléter ce que les utilisateurs aiment.

Dès lors, l’algorithme aidera encore plus de gens à trouver vos vidéos si vous vous alignez sur ce que les gens adorent vraiment regarder en ligne.

Sur YouTube, les utilisateurs découvrent les vidéos dans trois sections : 

• La page d’accueil ;
• La suggestion ;
• Les résultats de recherche.

Pour montrer les vidéos que les téléspectateurs aiment, l’algorithme se concentre sur les comportements de ces derniers ainsi que sur le succès des vidéos. Il suggère alors des vidéos dans la partie suggestion ou recommandation.

Selon YouTube, la suggestion et la page d’accueil constitueront les principales sources de trafic pour les chaînes. Cela démontre la nécessité de comprendre le système de la recommandation.

Le système de suggestion ne consiste pas à suggérer les meilleures vidéos, mais à identifier les internautes et à les orienter vers les vidéos qui sont susceptibles de les intéresser. Cela dit, l’algorithme de YouTube s’intéresse également aux utilisateurs.

Pour tirer profit de cette plateforme, vous devez donc vous intéresser à ce que les utilisateurs aiment et ce qu’ils n’aiment pas. Il s’agit de trouver les vidéos sur lesquelles ils passent leur temps ainsi que celles sur lesquelles ils cliquent et quittent ensuite.

En ce qui concerne les vidéos qui apparaissent à l’accueil, elles sont sélectionnées suivant deux signaux : les performances et les paramètres de préférences d’utilisateurs (personnalisations).

Les performances d’une vidéo ont rapport avec ses statistiques notamment : 

• Le taux de clic ; 
• La durée moyenne de visualisation ; 
• Le pourcentage moyen de visualisation ; 
• Les commentaires.

Pour ce qui est de la personnalisation, YouTube propose un onglet qui permet aux utilisateurs de choisir ce qui correspond le mieux à leur centre d’intérêt.

Quant au classement des vidéos à la suite d’une requête, le moteur de recherche montre des vidéos en fonction de :

• L’historique et les préférences des utilisateurs ; 
• Les performances  ;
• Des facteurs externes (l’audience globale ou le marché) ; 
• La performance de la personnalisation.

Au regard de tout cela, vous comprenez qu’il est important de formater votre vidéo pour qu’elle soit à la fois optimisée pour les systèmes de :

• Suggestion ; 
• Résultats de recherche ; 
• Page d’accueil.

1.4. Faut-il publier vos vidéos sur une plateforme tierce ou sur votre propre site ?

L’endroit où vous allez héberger votre vidéo dépend généralement de vos objectifs. Cependant, vous n’avez que deux choix : héberger vos vidéos sur votre site ou sur une plateforme tierce.

1.4.1. Hébergement de vidéo sur votre site

Lorsque vous hébergez vous-même vos vidéos, vous avez entièrement le contrôle sur celle-ci notamment sur la propriété intellectuelle. Ainsi, vous n’êtes pas contraint d’accepter les conditions d’utilisation d’un site tiers.

Si votre objectif est de vendre la vidéo, il est naturellement concevable que vous la publiez sur votre propre site. Il en est de même si vous désirez utiliser la vidéo pour générer davantage de prospects et améliorer la performance de votre site en matière de SEO.

Par contre, vous aurez besoin de plus d’espace sur votre serveur si votre but est de publier des vidéos fréquemment ou si vous devez publier des vidéos volumineuses. Cela reviendra à dépenser plus d’argent.

En publiant des vidéos sur votre site, vous risquez également de passer à côté de plusieurs avantages, car YouTube a probablement plus de trafic que votre site.

1.4.2. Télécharger votre vidéo sur YouTube

YouTube est sans doute la plateforme numéro 1 de vidéo et comme nous l’avons mentionné précédemment, il peut suggérer vos vidéos à ses utilisateurs qui ont des centres d’intérêt similaires. Cela signifie qu’il offre un plus grand potentiel en termes de vue.

Vous pouvez également construire une audience à l’aide du bouton « s’abonner » qui peut suivre régulièrement vos vidéos. Cependant, vous êtes tenus d’accepter les conditions d’utilisation de YouTube.

En conséquence, vos contenus peuvent être retirés lorsque la plateforme estime qu’ils violent les conditions d’utilisation. De plus, il est vraiment difficile de monétiser vos contenus sur cette plateforme à moins que vos vidéos deviennent virales.

Chapitre 2 : Optimisation des vidéos pour les moteurs de recherche

L’optimisation des vidéos pour les moteurs de recherche répond à un ensemble de critères. Nous découvrons dans ce chapitre les meilleures pratiques pour que chacune de vos vidéos soit complètement optimisée pour une performance maximale.

2.1. Créez les contenus vidéos que votre public recherche

Si vous voulez développer votre activité, il faut que les gens voient votre contenu. Et pour obtenir le plus large public possible, vous devrez utiliser différents types de vidéos.

Mais les différents types de contenu sont adaptés à des objectifs différents. C’est pourquoi vous devez savoir quel type de contenu vidéo convient le mieux à votre entreprise.

Par exemple, les vidéos de produits sont parfaites pour les acheteurs potentiels qui veulent voir comment fonctionne un produit avant de l’acheter.

Ainsi, si vous créez une vidéo de produit, incluez des images de clients utilisant ou appréciant le produit afin de renforcer la confiance des acheteurs potentiels.

Les vidéos d’instruction, quant à elles, sont parfaites pour les spectateurs qui veulent savoir comment faire quelque chose eux-mêmes.

Si vous créez une vidéo de didacticiel, montrez les étapes à suivre afin d’apprendre aux gens comment faire quelque chose eux-mêmes à la maison.

Quel que soit le type de vidéos que vous décidez de faire, le contenu doit être adapté à ce que votre entreprise fait de mieux et qui intéressera le plus large public possible.

Ainsi, lorsque des clients potentiels tomberont sur votre contenu vidéo en ligne, ils ne seront pas rebutés par ce qu’ils trouveront.

2.2. Optimisation de la qualité de la vidéo de manière

Le référencement de vos vidéos est aussi crucial que celui de votre site pour les moteurs de recherche.

Le référencement des vidéos peut être un peu délicat, car les fichiers sont souvent extrêmement lourds surtout lorsqu’on le compare à une image. Cela augmente le temps de chargement, ce qui pourrait nuire à l’expérience utilisateur de votre page.

Selon certains rapports, un abonné au streaming sur deux a déjà annulé un service parce qu’il n’était pas satisfait de la qualité vidéo.

Dans un rapport publié en 2020, Nielsen a révélé que 77 % des personnes interrogées considéraient la qualité du streaming comme très importante.

Nous verrons dans cette partie les différentes astuces pour publier les vidéos de meilleure qualité avec les tailles de fichiers faibles afin d’améliorer vos métriques de Core Web Vitals.

2.2.1. Se servir des outils de compression pour réduire le poids de vos fichiers vidéo

Les outils de compressions permettent d’alléger le poids des fichiers vidéo sans détériorer la qualité de l’image. Ces outils vous aident à avoir des fichiers vidéo de petite taille, mais qui se chargent plus rapidement.

Ainsi, les vidéos n’affectent plus le temps de chargement et donc par conséquent, l’expérience des visiteurs. Il est vrai que les vidéos de haute qualité donnent à un site web un aspect plus professionnel, mais essayez de sacrifier un peu la qualité lors de la compression au profit d’une bonne expérience sur votre site.

Clideo est par exemple un convertisseur qui peut vous aider à compresser des fichiers d’environ 500 MB en quelques MB seulement. Il en est de même pour Compress video qui prend en charge plusieurs formats de vidéo.

2.2.2. Convertissez en formats supportés par HTML5

Il existe différents formats de vidéos. L’idéal est de convertir votre vidéo dans un format supporté par le protocole HTML5 notamment le MP4 et WebM.

Vous pouvez trouver en ligne un convertisseur de vidéo afin de mettre votre vidéo dans le bon format. Freemake est un outil populaire qui supporte plusieurs formats de vidéos.

2.2.3. La qualité du son de la vidéo

La qualité de l’audio est tout à fait importante pour avoir une vidéo de qualité. Lorsque le son d’une vidéo est pénible à entendre, les gens considèrent naturellement la vidéo comme de mauvaises qualités.

Mais au contraire, si la vidéo est de mauvaise qualité et que l’audio est bon, les gens regardent tout de même. Dans le cas où le son n’est pas nécessaire pour une vidéo, vous pouvez retirer simplement le son pour économiser sur la taille de la vidéo.

2.3. Optimisation de la page de votre vidéo

Afin d’optimiser le classement de vos vidéos dans les moteurs de recherche, donnez la priorité à l’expérience utilisateur (UX) de la vidéo.

Une bonne expérience utilisateur peut augmenter l’engagement des utilisateurs avec vos vidéos, alors assurez une expérience utilisateur fluide.

2.4. Spécifiez la taille de la vidéo dans les fichiers HTML et CSS

Il est indispensable de fixer la taille de vos vidéos. Il s’agit de définir la largeur et la hauteur de vos vidéos dans les documents HTML ou CSS afin de permettre aux navigateurs d’allouer la bande passante requise.

2.5. Abandonnez la lecture automatique et offrez des options aux utilisateurs à faible bande passante.

La plupart des sites web vidéo incluent une option de lecture automatique de leurs vidéos. Il serait mieux de laisser les utilisateurs contrôler le moment de la lecture des vidéos.

Par ailleurs, il est évident que tous les visiteurs ne regarderont pas vos vidéos sur une connexion haut débit. Offrez aux visiteurs ayant une connexion plus lente la possibilité de regarder une version plus compressée de votre fichier.

L’abandon de la lecture automatique peut aussi leur permettre d’ignorer complètement la vidéo, tout en profitant du contenu de votre page.

2.6. Donnez la priorité aux utilisateurs mobiles

De plus en plus de personnes se connectent à Internet depuis des tablettes et des smartphones chaque jour. Il est estimé que plus de 73 % des gens accèderont à Internet seulement via des téléphones mobiles d’ici 2025.

Google a introduit à cet effet le Mobile Friendly pour accorder la priorité à la version mobile des sites web. Il est donc crucial d’optimiser la taille de vos vidéos à l’écran des appareils mobiles tout comme vos pages web.

En suivant les principes du responsive web design, vous adaptez automatiquement votre site à différentes tailles d’écran. Votre site web doit aussi être formaté de manière à ce qu’il détecte l’orientation d’un appareil afin d’afficher correctement les vidéos.

Chapitre 3 : Les meilleures pratiques pour l’optimisation des vidéos pour YouTube

De nombreuses vidéos sont publiées sur YouTube tous les jours et il est évident que votre vidéo ne connaît pas de succès sans aucune stratégie.

Nous aborderons dans ce chapitre, les meilleures pratiques pour optimiser vos vidéos sur YouTube.

3.1. Recherche de mots-clés

Tout comme Google Search, YouTube essaye de fournir à ses utilisateurs, les résultats pertinents en fonction des mots-clés de leur recherche.

YouTube dispose ses propres facteurs de classement et montre à la suite d’une requête, les vidéos qui correspondent au mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Il s’agit de la mesure dans laquelle les références (titres et descriptions) et le contenu des vidéos conviennent à la requête des utilisateurs. Vous devez donc identifier les mots-clés et les termes que vous pourrez cibler pour le référencement de votre vidéo.

En consultant notre billet sur la recherche de mots-clés, vous pourrez trouver des termes pertinents à cibler.

3.1.1. Recherche sur YouTube

L’outil de mots-clés de YouTube a malheureusement cessé de fonctionner depuis 2014. La bonne nouvelle est qu’on peut toutefois trouver des mots-clés à partir de la recherche YouTube.

En faisant des recherches sur YouTube, vous pouvez voir les mots-clés pour lesquelles certaines vidéos sont mieux classées dans votre secteur. La recherche sur YouTube peut aussi vous permettre de trouver des sujets tendance pour lesquels vous pourrez produire des vidéos.

Il existe bien évidemment d’autres outils qui pourront vous aider à trouver des mots-clés pour YouTube.

3.1.2. Keyword Tool

Keyword Tools est un outil qui permet de trouver des mots-clés pour les différents moteurs de recherche. Cet outil est considéré comme la meilleure alternative à la fonction de recherche de mots-clés de YouTube.

Keyword Tools se base sur l’outil de saisie automatique de YouTube et fournit près de 750 mots-clés à longue traîne sur une requête particulière.

Pour affiner la recherche de mots-clés à l’aide de Keyword Tool, il est conseillé de déterminer un pays afin de générer les mots-clés pour une localité spécifique.

3.1.3. Google Trends

Le célèbre outil de tendance de Google peut vous aider également à trouver les mots-clés et les sujets tendance sur les différentes plateformes de Google. Vous pouvez rechercher l’intérêt pour un terme spécifique sur YouTube sur une période donnée.

Tout comme l’outil précédent, il est possible de définir une localité spécifique pour la recherche de votre mot-clé. Google Trends vous montre également les sujets et les requêtes populaires associées à votre recherche.

3.1.4. Keyword Explorer de Ahrefs

Cet outil de Ahrefs est très complet pour obtenir les mots-clés pertinents pour lesquels vous pourrez classer vos vidéos. Il permet aussi de voir la difficulté de se classer pour les mots-clés que vous aurez choisis en vous basant sur les vidéos qui sont déjà classées.

Il fournit également le nombre de clics estimés pour les mots-clés retenus. Cependant, vous devez souscrire à un abonnement avant d’utiliser cet outil.

3.1.5. L’outil de mots-clés de Semrush

Il s’agit aussi d’un outil complet qui vous propose des mots-clés parmi plus de 20 milliards de mots-clés que contient sa base de données. Pour chacun des mots-clés suggérés, il fournit le volume de recherche mensuelle.

Il montre aussi le niveau de difficulté pour surpasser les 20 premiers résultats de YouTube. Vous devez aussi souscrire à un abonnement dont le prix varie de 119 $ par mois à 449 $.

Ces différents outils proposent des options qui vous permettent de sélectionner des mots-clés pour lesquelles vous êtes susceptibles de classer vos vidéos.

3.2. Optimisation des titres et vignettes

Les titres et les vignettes doivent être captivants et attrayants, car ce sont souvent les premières choses que les internautes observent quand ils parcourent sur YouTube.

Ces deux éléments fonctionnent ensemble et lorsqu’ils présentent votre vidéo de la bonne manière, ils aident les utilisateurs de YouTube à décider quelle vidéo regarder et quelle vidéo ajouter à la liste d’attente.

Les vignettes et les titres qui présentent fidèlement le contenu d’une vidéo permettent aux spectateurs de regarder la vidéo jusqu’à la fin.

Et plus votre vidéo amène les internautes à passer de temps sur la plateforme, l’algorithme de YouTube vous récompense et recommande votre vidéo à d’autres personnes.

Mais au contraire lorsque les vignettes et les titres ne tiennent pas leur promesse, les spectateurs se sentent déçus et ne poursuivent pas la visualisation. Cela peut avoir un impact négatif sur la performance de votre vidéo.

3.2.1. Quelques conseils pour optimiser vos titres

Pour écrire des titres captivants, ils doivent susciter la curiosité et contenir des mots-clés. Un bon titre doit non seulement inciter les spectateurs à regarder votre vidéo, il doit aussi les amener à poursuivre la visualisation.

C’est pourquoi elle doit avoir rapport avec le contenu de la vidéo. Cependant, essayez de mettre les titres concis de 60 caractères au maximum. Vous n’aurez qu’à mettre les informations les plus importantes en plus de vos mots-clés.

Il est aussi capital de vérifier si les titres de vos vidéos ne sont pas coupés lorsque vos vidéos apparaissent dans la zone de recommandation ou dans les résultats de recherche sur mobile.

3.2.2. Quelques conseils pour optimiser les vignettes

Statiquement parlant, 90 % des vidéos qui font de belles performances ont des vignettes personnalisées. La création de vos propres vignettes s’avère donc nécessaire. À défaut de cela, YouTube peut présenter une quelconque image de votre vidéo comme vignette.

Quand vous créez des vignettes, essayez d’utiliser une image forte et dynamique qui transmet des informations sur votre vidéo. Lorsque vous ajoutez de texte à cette image, assurez-vous d’utiliser une police qui est lisible à l’écran.

N’hésitez pas à faire une vignette de très haute résolution. Cependant, garder la taille du fichier de votre image sous la limite de 2 Mo. En ce qui concerne les dimensions de votre vignette, vous pouvez utiliser 1280 x 720 pixels et sortir votre vignette en format :

• .JPG ;
• .GIF ;
• .BMP ;
• ou .PNG.

Il serait également bien de proposer une vignette unique qui se distingue des autres. Essayez aussi de zoomer et de réduire la taille de votre vignette afin de voir si elle est belle et lisible au petit format comme au grand format.

3.3. Optimisation des descriptions et des hashtags

Le champ de description est particulièrement intéressant et se comporte comme la méta description.

Mais sur YouTube, elle peut être divisée en deux parties : une première partie que les utilisateurs peuvent voir et une seconde partie qui ne s’affiche que si les utilisateurs souhaitent la voir. L’idéal est d’être relativement bref dans la première partie.

Pour optimiser la description de vos vidéos :

• Assurez-vous que chacune d’elles dispose d’une description unique. Ceci permet de distinguer votre vidéo des vidéos similaires ;
• Expliquez dans la première partie de la description notamment les premières lignes le contenu de votre vidéo à l’aide des mots-clés que vous avez préalablement sélectionnés ;
• Mettez des informations supplémentaires dans la deuxième partie de la description notamment à partir de 300 caractères. Il peut s’agir des thématiques de votre chaîne, les liens de vos médias sociaux…

Notez également que les spectateurs peuvent désormais voir les différents chapitres et sauter directement à celui qui est pertinent pour leur recherche. Pensez donc à aider ces derniers à trouver ce qui correspond à leur recherche lorsque vos vidéos sont longues.

En ce qui concerne les hashtags, elles permettent aux internautes de trouver des vidéos sur un sujet spécifique.

Source : sproutsocial

En utilisant les hashtags dans le titre et la description de votre vidéo, vous augmentez ses chances d’être retrouvé lorsque les internautes effectuent des recherches avec #.

Pour optimiser vos hashtags, 

• Utilisez seulement les hashtags associés à vos vidéos ;
• Ne saturez pas la description avec les hashtags, car YouTube les ignore de toute façon lorsqu’une vidéo en comporte plus que 15 ;
• Utilisez les hashtags surtout lorsque votre vidéo porte sur un sujet tendance.

3.4. Optimisez vos vidéos pour la page Home de YouTube

La page d’accueil est la première partie où les internautes découvrent des vidéos lorsqu’ils accèdent à YouTube. C’est donc l’endroit idéal ou ceux qui ne sont pas abonnés à votre chaîne découvriront vos vidéos.

Il est estimé que YouTube présente à la page d’accueil de ses utilisateurs, plus de 200 millions de vidéos différentes tous les jours. Sur cette page s’affiche pour chaque utilisateur :

• Les vidéos de ses abonnements ; 
• Les vidéos suivies par les utilisateurs similaires ; 
• Les nouvelles vidéos.

Outre les vidéos d’abonnement, les vidéos qui apparaissent sur cette page sont celles qui ont de belles performances. 

Voici comment vous pouvez optimiser correctement vos vidéos pour apparaître sur la page d’accueil de votre public cible.

• Ajoutez régulièrement de nouvelles vidéos en ligne ;
• Encouragez les internautes à revenir voir davantage de vidéos en maintenant leur intérêt plus longtemps. Plus vous maintenez l’intérêt de ceux qui regardent votre vidéo, plus elle a de chances d’être diffusée auprès de beaucoup de personnes ;
• Continuez à tourner des vidéos qui fonctionnent pour votre public. Il s’agit d’observer la réaction de votre audience chaque fois que vous mettez en ligne des vidéos. Cela vous permettra de faire les vidéos similaires à ce qu’elle aime et de vous éloigner de ce qu’elle n’aime pas.

3.5. Profiter de la tendance des vidéos courts métrages : Short

Les utilisateurs de YouTube peuvent désormais trouver des vidéos courtes en appuyant sur « Short ». Les vidéos courtes apparaissent aussi :

• Sur la page Home de YouTube ; 
• Dans les notifications ; 
• Les abonnements.

Dès qu’ils accèdent à une vidéo courte, ils voient davantage ce type de vidéo. Pour profiter de cette tendance, publiez des vidéos de moins d’une minute.

Lorsque vous ajoutez le hashtag #Shorts dans les zones de titre et de description de vos vidéos, le système de YouTube peut la recommander à ses utilisateurs.

Si vous vous demandez quel est l’intérêt de faire des vidéos courtes, sachez que YouTube utilise le temps de visionnage pour déterminer l’engagement du public.

L’objectif du moteur de recherche est d’inciter les créateurs de vidéos à adapter la longue de leur vidéo à leur contenu. De plus, il comptabilise les vidéos courtes au même titre que les vidéos ordinaires.

En consultant vos statistiques sur la rétention d’audience dans Youtube Analytics, vous pouvez déterminer à peu près la durée pour laquelle les spectateurs sont prêts à regarder vos vidéos. Vous pourrez ainsi adapter vos vidéos à cette durée.

3.6. Les appréciations et les désapprobations

Dans une certaine mesure, les « j’aime » et les « non j’aime » ont un impact sur la manière dont votre vidéo est recommandée. Ils font partie des différents signaux sur lesquels le système de YouTube se base pour classer les vidéos.

C’est pourquoi les créateurs de contenus demandent souvent à leur public d’interagir avec leurs vidéos à travers : 

• La mention j’aime ; 
• Les commentaires ; 
• Les partages 
• Et s’abonner.

YouTube perçoit naturellement ces éléments comme des formes d’engagement et de satisfaction des spectateurs. L’outil YouTube Analytics peut vous permettre de voir comment la plateforme rapporte la performance de vos vidéos afin de faire ce qui fonctionne.

3.7. Marquez votre vidéo de manière appropriée à l’aide des balises

Les balises sont l’un des éléments qui aident à comprendre les sujets des vidéos afin de les catégoriser. On les associe au titre ainsi qu’à la description d’une vidéo et elles permettent d’améliorer la performance de cette dernière.

Elles permettent aux moteurs de recherche de fournir aux internautes des vidéos qui correspondent à leur intention de recherche. L’ajout de balise est heureusement une tâche particulièrement simple.

Vous n’aurez qu’à vous connecter à votre page Youtube Studio et identifier les vidéos auxquelles vous souhaitez ajouter des balises en sélectionnant “Contenu” dans le menu latéral de droite.

3.8. Ajoutez la transcription de votre vidéo

La transcription est l’un des éléments les plus importants lorsqu’il s’agit d’optimiser une vidéo. Il s’agit des textes qui apparaissent en sous-titres des vidéos.

La principale raison pour laquelle vous devez ajouter la transcription de vos vidéos est que Google parcourt le texte pour le classement. La transcription permet aussi aux spectateurs qui ont des problèmes d’audition de suivre le contenu d’une vidéo.

Vous pouvez ajouter le texte de la transcription dans la partie description ou en commentaire et permettre à tout le monde de vous suivre.

En mettant la transcription dans la zone de description ou de commentaire, il est conseillé d’inclure des marqueurs temporels des différentes parties de la vidéo.

Ceci permet aux spectateurs de sauter d’une partie à une autre pour regarder ce qui les intéresse. 

Conclusion

L’optimisation de vidéo est une étape importante pour toute campagne marketing vidéo réussie. Elle consiste à offrir aux internautes la meilleure vidéo possible et à formater cette dernière de manière à ce que les moteurs de recherche comprennent son contenu.

Le référencement SEO des vidéos se distingue de l’optimisation des pages web et répond à des règles spécifiques, car les algorithmes des moteurs de recherche ne lisent pas le contenu comme les textes.

Pour optimiser correctement vos vidéos et augmenter votre trafic, vous devez suivre les conseils abordés dans cet article. Il s’agit de consacrer votre temps à la recherche des mots-clés pertinents pour vos vidéos.

En créant des balises vidéo appropriées et en rédigeant des titres, des descriptions et des transcriptions qui incluant vos mots-clés, vous pourrez améliorer la performance de vos vidéos en termes de référencement.

La qualité de vidéo aussi est importante pour ne pas affecter l’expérience des visiteurs sur vos pages. Les outils cités dans cet article vous permettront d’optimiser la qualité de vos vidéos sans pour autant affecter le temps de chargement de vos contenus.

Si vous êtes un créateur de vidéos, quel type d’hébergement estimez-vous le meilleur entre la publication sur YouTube et sur votre propre site web ?