SEO para ópticos

Twaino: Una agencia SEO para ópticos

El mercado óptico es a veces un poco volátil, con tendencias que han fluctuado en los últimos años. Pero, en general, el negocio de los ópticos franceses es bueno, si no muy bueno

Sólo en 2020 se vendieron 21 millones de pares de gafas en el mercado francés, ¡lo que supone una venta estimada de 2.397 pares cada hora!

Así que sí, la demanda está ahí y la gente está dispuesta a pagar una fortuna para asegurarse una buena salud visual

Pero una gran parte de las personas que quieren comprar gafas, lentes de contacto u otros instrumentos ópticos optan por hacer su investigación en la web

¿Y qué sabemos del tráfico web? Pues bien, el 93% de todas las experiencias registradas en la red parten de un motor de búsqueda y el 60% de los internautas prefieren hacer clic en uno de los 3 primeros resultados de la búsqueda.

Está claro que para hacer crecer realmente su base de clientes y obtener beneficios significativos en el mercado óptico, ya no tiene que depender únicamente del boca a boca o de cualquier otra forma de marketing tradicional

Como óptico independiente, también debe confiar en el marketing digital, especialmente en el SEO, que es la mejor manera de garantizar que su sitio web sea sostenible y genere tráfico web de calidad

En Twaino, somos una agencia de SEO para ópticas, capaz de mejorar la reputación de su establecimiento y generar nuevos clientes desde los motores de búsqueda

Pero, ¿qué es exactamente el SEO? ¿Y cómo podemos ayudar a nuestros clientes ópticos a conseguir más ventas?

¡Averigüémoslo juntos!

¿Qué entendemos por SEO para ópticas?

Lo más fácil sería empezar por entender lo que entendemos por SEO. Pues bien, SEO se define como Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda)

El término se utiliza para referirse a todas las herramientas y estrategias que pueden ayudar a optimizar un sitio para que aparezca en los resultados de las búsquedas

Al mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de los motores de búsqueda, el SEO ayuda al sitio a generar más tráfico y a convertir a los visitantes en clientes.

El SEO también ayuda a gestionar la reputación y la credibilidad de la marca de una empresa en Internet

Además, es una solución de marketing digital probada que ofrece el mejor retorno de la inversión

Al hablar de SEO para las ópticas, nuestra definición anterior sigue siendo válida con la aclaración de que todas las estrategias utilizadas se adaptarán en función de las necesidades de las ópticas en términos de visibilidad en la Red.

Para resumir la historia, digamos que un cliente potencial acude a Google para buscar una óptica o una tienda de óptica cerca de su ubicación. Su sitio está bien optimizado para el SEO y aparece en los 3 primeros resultados de búsqueda devueltos por Google

El usuario hace clic en el enlace a su sitio web y, antes de que se dé cuenta, está en su tienda el lunes recibiendo asesoramiento y terminando por comprar un par de gafas

Ahora imagine que este mismo escenario se repite para otras consultas como

• Gafas de sol baratas para hombre
• Cita con el óptico
• Comprar gafas
• Tienda de óptica cercana
• Etc.

Pues bien, si su sitio web pudiera posicionarse bien en Google para esas consultas relevantes para su negocio, su base de clientes y su volumen de negocio serían aún mayores.

1. Obtenga una mejor clasificación en los resultados de búsqueda

El primer beneficio del SEO para las ópticas es mejorar el posicionamiento de la página web de su centro óptico en los resultados de las búsquedas

Se trata de un beneficio extremadamente importante, ya que los sitios que aparecen en los tres primeros resultados de Google captan el 75,1% de todos los clics que puede recibir la página.

Se podría comparar esta presencia en el top 3 con una tienda en el lateral de una calle ruidosa con transeúntes que llegan desde todas las direcciones. Es obvio que será más vista y visitada que una tienda situada en una calle apartada por la que apenas pasa nadie

2. Refuerce su presencia en las SERPs

Una cosa es aparecer en los 3 primeros resultados, pero lo más difícil es mantenerse ahí el mayor tiempo posible.

El hecho es que no todos los consumidores toman una decisión de compra en el primer contacto. Algunos usuarios sólo se pondrán en contacto con usted en la segunda visita o incluso más

Por eso es importante reforzar su presencia en las SERP para no perder a estos clientes en sus próximas visitas

Además, aparecer a menudo en los primeros puestos de Google para las consultas importantes de su sector atestigua la seriedad de su establecimiento y la buena calidad de los servicios que ofrece

Lejos de todos los argumentos de venta que se le puedan ocurrir hoy en día, la confianza es un factor decisivo que empuja a los internautas a consumir sus productos

El SEO para ópticas le ayudará a crear esa confianza reforzando su presencia en varias consultas clave de Google. Esto mejorará la autoridad y el conocimiento de su sitio

Su marca será vista como una referencia fiable en el sector y los usuarios se sentirán más inclinados a ponerse en contacto con usted para cualquier necesidad en gafas u otros instrumentos ópticos.

3. Generar más tráfico cualificado

El otro beneficio del SEO para ópticas que es igualmente importante es que se encontrará con personas que buscan sus servicios o productos en línea

Con el SEO, puede orientar con precisión las palabras clave que los usuarios teclean para buscar sus servicios y llegar así al perfil ideal de visitantes que realmente son susceptibles de comprar sus productos

Puede que no lo sepa, pero un sitio web de gafas puede perfectamente obtener tráfico en la red sin registrar ventas proporcionales al número de visitantes que recibe

Por lo tanto, no basta con obtener tráfico, sino tráfico de calidad que pueda convertirse en ventas para su tienda óptica.

Con el SEO para ópticas puede conseguir esa conversión y aprovechar al máximo su inversión

1. Ahorre un tiempo valioso

La primera razón en la que probablemente ya habrá pensado es el ahorro de tiempo. Es obvio que con todas las responsabilidades que tiene como óptico independiente, no estará demasiado disponible para ocuparse del SEO de su página web de forma eficiente

Y es comprensible, ya que examinar todas las páginas importantes de su sitio y optimizarlas una tras otra para que ocupen un lugar destacado en los resultados de Google lleva mucho tiempo, especialmente si no tiene experiencia en SEO

Además, estos esfuerzos de SEO deben mantenerse, es decir, deben evaluarse, probarse y mejorarse constantemente con el tiempo. Por eso se llama «optimización de los motores de búsqueda»

Así que no se trata de apurar los esfuerzos una vez en casa y cruzar los brazos. Debe actualizar regularmente las estrategias adoptadas y controlar el rendimiento del sitio

¿Qué mejor manera de hacerlo que con una agencia de SEO? Por eso se recomienda confiar esta tarea a profesionales experimentados para ahorrar tiempo y centrarse mejor en otras tareas importantes para su centro

2. Obtenga un mejor rendimiento

El SEO es una disciplina ardua y que requiere mucho tiempo debido a su complejidad. Por lo tanto, invertir tiempo y dinero para formar a un empleado a tiempo completo en la empresa no suele ser rentable

Es posible que el empleado no aprenda todo bien o que tarde varios meses en hacerlo. E incluso si entendieran los fundamentos de la SEO, no tendrían suficiente oportunidad de practicar y adquirir la experiencia necesaria para llevar a cabo una campaña de SEO con éxito

Para evitar cometer errores de principiante y garantizar resultados satisfactorios en un plazo razonable, sería prudente contratar a un equipo de profesionales con varios años de experiencia.

Aquí es donde la subcontratación resulta rentable, ya que su establecimiento se beneficiará de la experiencia de un equipo de SEO experimentado a un coste inferior al de la formación de su propio equipo interno

Normalmente, una agencia de SEO ya está formada por varios agentes especializados en diferentes ramas del SEO para obtener un servicio de SEO completo a un coste relativamente asequible

Además, a diferencia de las campañas publicitarias que dejan de generar tráfico una vez que se retira el anuncio, una campaña de SEO que dure unos meses puede aportarle clientes y ventas durante varios años.

3. Resultados rápidos

La otra ventaja de subcontratar el SEO de su sitio web es que se beneficiará de un trabajo bien hecho y rápido, especialmente si ya tiene un sitio web funcional con cierta audiencia en línea

La agencia de SEO será capaz de poner en marcha rápidamente una estrategia eficaz para impulsar su rendimiento actual de SEO y obtener rápidamente sus primeros resultados.

Además, si su sitio es nuevo, con poco tráfico en línea, será una oportunidad para que la agencia siente una base sólida que le garantice un servicio de SEO de calidad que perdure en el tiempo

¿Por qué elegir Twaino para el posicionamiento web de su óptica?

Es importante entender que para aprovechar los beneficios de la subcontratación, primero debe conseguir encontrar una buena agencia de SEO que pueda ayudarle a alcanzar sus objetivos de forma eficaz

En Twaino, somos una agencia de SEO, con sede en París y en varias otras ciudades de Francia con el objetivo principal de ayudar a nuestros clientes a mejorar la visibilidad de su marca y ganar nuevos clientes desde los motores de búsqueda

Para demostrar nuestra experiencia y desmarcarnos del mercado de la optimización de las ópticas, hemos establecido una serie de principios a los que nos hemos ceñido desde el principio

En Twaino, puede beneficiarse de :

Un servicio 100% orientado al SEO: Hay algunas agencias 360 que ofrecen servicios de SEO, SEA y SMO. En Twaino, hemos optado por ceñirnos a lo que mejor sabemos hacer, el SEO, para ofrecer a nuestros clientes ópticos resultados impactantes. Por lo tanto, no utilizamos la publicidad para generar nuevos contactos para nuestros clientes. Utilizamos estrategias de SEO naturales para garantizar que nuestros clientes de la óptica reciban un tráfico de calidad y duradero.

Estrategias de SEO éticas de acuerdo con las directrices de los motores de búsqueda: Como cualquier estrategia de éxito, el SEO requiere disciplina y tiempo para dar sus frutos. Pero bajo el pretexto de la velocidad, algunos SEO optan por utilizar técnicas de SEO fraudulentas en un intento de engañar a los algoritmos de los motores de búsqueda. Para garantizar que nuestros clientes ópticos reciban un SEO de calidad sin ninguna penalización por parte de Google, los expertos en SEO de Twaino se adhieren estrictamente a las restricciones y recomendaciones establecidas por los motores de búsqueda. En Twaino, no compramos backlinks ni utilizamos ninguna otra forma de prácticas de SEO de sombrero negro para atraer visitantes a su sitio web.

Informes regulares para evaluar de forma transparente los resultados que aportamos a su sitio: Twaino también es transparencia. Si nos confía la referenciación de su sitio web, tendrá derecho a informes periódicos de análisis detallados para supervisar el progreso de nuestra estrategia y los resultados que estamos obteniendo. También puede conectarse a ciertas herramientas de SEO como Google Search Console o Google Analytics para seguir el rendimiento actual de su sitio en tiempo real

Entrega rápida: Lo que nos diferencia de otras agencias es también que nuestro trabajo es pulcro y se entrega a tiempo. No importa lo complejo que sea su proyecto, nuestros diferentes equipos se encargarán de las distintas tareas para cumplir el plazo de entrega acordado. Mejor relación calidad -precio: el SEO también es una cuestión de inversión, pero con Twaino, seguro que sacará partido a su dinero. Como óptico independiente, entendemos que por cada céntimo que gasta en marketing, quiere la solución que le ofrezca el mejor retorno de la inversión. Por eso adaptamos nuestros paquetes para ofrecerle la mejor relación calidad-precio que encontrará en el mercado.

La auditoría SEO

La auditoría SEO es el primer paso con el que iniciamos sistemáticamente nuestras campañas SEO para ópticas. Es el primer paso porque es gracias a la auditoría SEO que podemos determinar el estado de su sitio web para elaborar un plan de acción SEO coherente y eficaz

Llevar a cabo una campaña de SEO sin comenzar con la auditoría de SEO sería casi como poner el carro delante del caballo

• ¿Cuáles son los «males» de su sitio web?
• ¿Cómo curar estos males y preparar un sitio «sano» para el resto de la campaña?
• ¿Cuáles son los activos no aprovechados del sitio que podrían impulsar su rendimiento?

Todas estas son preguntas a las que nuestros expertos en SEO encontrarán respuestas claras y eficaces para evaluar el rendimiento de su sitio web y elaborar una serie de estrategias a medida.

Pero técnicamente, ¿qué hacemos durante la auditoría SEO? Bueno, esencialmente se tratará de

• Reconsidere y proponga una nueva arquitectura amigable con el SEO para su sitio web
• Reduzca la velocidad de carga de las páginas de su sitio web;
• Revisar la capacidad de respuesta de su sitio web, es decir, su capacidad para adaptarse automáticamente a las pantallas pequeñas y grandes
• Analice la frecuencia de inserción de palabras clave en su contenido actual
• Identifique el contenido duplicado
• Optimice el contenido de las etiquetas Title, Meta description y Hn (h1, h2, h3…)
• Analice el perfil de backlinks de su sitio web
• Etc

Un sitio web auditado por Twaino significa que se analizan todos los factores anteriores. Y sólo al final del informe podremos decidir realmente sobre la situación de su emplazamiento y proponer una estrategia adaptada que responda eficazmente a sus dificultades sobre el terreno.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es un paso esencial en el que nuestros consultores de SEO son capaces de recopilar una lista relevante de términos y frases que su público objetivo utiliza para buscar servicios de óptica en la web.

Al principio, la investigación de palabras clave consistirá en generar una lista tentativa de términos y frases a tener en cuenta

Pero apresurarse a apuntar a las primeras palabras clave de la lista sería un error que podría malgastar nuestros recursos y, en última instancia, producir una campaña de SEO poco exitosa

Por eso, seleccionamos a través de una serie de filtros para asegurarnos de que elegimos las palabras clave que son realmente relevantes y beneficiosas para su sitio

Para cada palabra clave de la lista final, buscamos

• Un buen volumen de búsqueda
• Una evolución constante del volumen de búsqueda a lo largo del año;
• Una tasa de conversión satisfactoria
• Dificultad de SEO asequible
• Una buena tasa de clics.
• Y así sucesivamente

Comprobando todos estos factores, podemos asegurarnos de obtener una lista de palabras clave que sean realmente relevantes y beneficiosas para su sitio web. Con estas palabras clave de difícil búsqueda, podemos ayudarle a llegar a la cima de Google y alcanzar a las personas que realmente están interesadas en sus productos y servicios.

SEO local para ópticas

La optimización de los motores de búsqueda locales es también una forma de SEO, ya que también tiene como objetivo atraer tráfico de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Pero como su nombre indica, nos centraremos exclusivamente en las estrategias que le ayudarán a aparecer en los primeros resultados locales.

Es decir, optimizar su sitio para que se posicione bien para consultas como

• Centro óptico cerca de mí
• Óptica cerca de mí
• Cita con el óptico + el nombre de su ciudad
• Tienda óptica más cercana
• Y así sucesivamente

Y para ello, el trabajo será esencialmente para :

• Optimice su sitio para los dispositivos móviles
• Cree citas locales del NAP;
• Gestione las revisiones y los comentarios
• Optimice las imágenes;
• Cree y optimice la lista de Google Business
• Y así sucesivamente

Y para ello, el trabajo será esencialmente para :

• Optimice su sitio para los dispositivos móviles
• Cree citas locales del NAP;
• Gestione las revisiones y los comentarios
• Optimice las imágenes;
• Cree y optimice la lista de Google Business
• Etc

Aplicando correctamente todas estas estrategias, podemos atraer a usuarios que se encuentran a pocos kilómetros de su establecimiento y que buscan los servicios de un óptico.

Optimización en la página

La optimización en la página es un conjunto de técnicas que se pueden utilizar directamente en las páginas de su sitio web para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Se trata de una estrategia importante, ya que cuanto más alto clasifiquen sus páginas en Google, más confiará la gente en usted y más se conocerá su marca

Con nuestro equipo de expertos en SEO local, nos centraremos en sus páginas importantes, como la de servicios y la de contacto, para hacer que su centro sea fácilmente localizable y promover sus servicios de óptica.

Y para ello, el trabajo será principalmente para

• Reestructure sus páginas web;
• Cree o mejore los párrafos existentes para enganchar fácilmente a sus visitantes
• Amplíe el campo semántico de las palabras clave principales ya apuntadas en sus páginas para cubrir otras palabras clave secundarias
• Optimice las imágenes de sus páginas
• Revisar el tamaño de los títulos de las páginas y las meta descripciones;

Análisis y creación de backlinks

Los backlinks son hipervínculos que permiten redirigir a un visitante de un sitio a otro, ya sea para descubrir un contenido o para verificar la exactitud de una cita o una estadística

Cuando un sitio de autoridad señala enlaces de retroceso a otro sitio, también se transmite una parte de su autoridad: es lo que se denomina «jugo de enlaces»

Los backlinks son un factor importante en la SEO porque cuanto más link juice reciba, más aumenta la autoridad de dominio de su sitio.

Por ello, también realizamos una campaña de backlinks para nuestros clientes ópticos. Para ayudarle a conseguir backlinks de calidad, utilizamos ciertas técnicas de SEO como

• Escribir artículos como invitado;
• Recuperación de enlaces ;
• Construcción de enlaces rotos;
• Creación de infografías;
• Cebado de enlaces;
• Etc.

Durante la campaña de backlinks, también se tratará de eliminar todos los backlinks existentes que sean de mala calidad para evitar que arruinen aún más su SEO

Auditoría del directorio para ópticos

Dado que usted es un profesional, se recomienda que se registre en los directorios dedicados a su profesión

Esto aportará más visibilidad y credibilidad a su centro y puede generar hasta un 50% de tasa de conversión.

Pero no basta con entrar en todos los directorios que encuentre y esperar mejorar la visibilidad de su sitio. Por el contrario, los motores de búsqueda pueden sospechar que está haciendo trampas y sancionarle

Por eso es importante elegir cuidadosamente los directorios. Además, el registro en los directorios debe hacerse correctamente según las recomendaciones de la SEO local

• ¿Y usted? ¿En qué directorios aparece ya?
• ¿Qué hay de la fiabilidad de estos directorios?
• Tal vez ni siquiera se haya registrado en ningún sitio.

En cualquier caso, los expertos en SEO de Twaino pueden llevar a cabo una auditoría de directorios para enumerar las plataformas en las que está presente su sitio.

Sus listados en directorios poco fiables serán revocados para evitar que sigan dañando su reputación y su posición en las SERP

También le sugeriremos una lista de directorios relevantes y fiables para ópticas para diversificar su fuente de tráfico

Para ayudarle a sacar provecho de todos estos directorios, también nos aseguraremos de que sus formularios de inscripción estén bien configurados

Creación de contenidos personalizados para centros ópticos

Si le pido que defina lo que es un blog, probablemente dirá que es un medio para que los influencers se promocionen

Sin embargo, el blogging es una solución de marketing que concierne a todos, incluso a los ópticos.

El hecho es que en la SEO, cuantos más artículos publique, más probabilidades tendrá su sitio de ser elegido por los motores de búsqueda como respuesta a las consultas de los internautas

Se trata de una estrategia de eficacia probada, que es la preferida por el 90% de los profesionales del marketing B2C.

Es por su indiscutible importancia que sugerimos la creación de una sección de blog a nuestros clientes ópticos

La idea es publicar entradas gratuitas en el blog para enganchar a sus visitantes antes de presentarles sus servicios y productos, al igual que funciona un cebo

En Twaino, somos una agencia de SEO, pero también una agencia de redacción web, ya que estas dos disciplinas están intrínsecamente ligadas.

Por ello, podemos encargarnos de la creación y animación de su blog elaborando guías detalladas sobre los problemas oculares recurrentes o las buenas actitudes para mantener una buena salud visual.

Una vez que este contenido ha sido cuidadosamente elaborado, se entregará a nuestros equipos de SEO para que lo optimicen como contenido SEO Friendly