Hoy en día, la presencia en línea es esencial para cualquier negocio, ya sea una pequeña tienda de barrio, una marca internacional o una tienda de comercio electrónico
En una encuesta reciente, el 87% de los consumidores afirmaron que comienzan su búsqueda de un producto o servicio consultando las páginas de los motores de búsqueda (SERP).
Esto significa que cada vez que un usuario busca sus productos o servicios en Google, por ejemplo, y su sitio no aparece en los primeros resultados, puede perder a este cliente potencial
Por ello, el SEO es importante para mejorar la visibilidad de su marca y ampliar su base de clientes
Además, Drupal es uno de los sistemas de gestión de contenidos de código abierto más utilizados en el mundo para crear sitios web
La plataforma ofrece interesantes funciones de SEO que pueden ayudarle a situar su sitio web en una posición más alta en los resultados de búsqueda y a atraer más visitantes
Pero como con cualquier CMS, una buena estrategia de SEO se basa esencialmente en 3 pilares principales
- SEO en la página;
- SEO fuera de la página;
- Y el SEO técnico.
A lo largo de esta guía de SEO, discutiremos cómo optimizar su sitio web de Drupal a través de estos 3 pilares para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.
Capítulo 1: ¿Qué es el SEO y por qué es importante para su sitio Drupal?
Antes de hablar de las técnicas de optimización, es importante dar una definición clara de SEO y, sobre todo, comprender su importancia para su sitio Drupal
1.1) ¿Qué es el SEO?
El SEO es el proceso de optimización de las páginas de un sitio web para que sean más fáciles de encontrar en los resultados de los motores de búsqueda (SERP) y, por tanto, por su público.
El objetivo del SEO es garantizar que su sitio web proporcione la información más relevante y una buena experiencia de navegación a las personas que buscan su negocio o servicios en Google.
En sus inicios, el SEO consistía en desarrollar una estrategia de investigación de palabras clave y crear contenidos optimizados para esas palabras clave
El trabajo consistió esencialmente en insertar varias veces los términos y expresiones más buscados por los internautas en lugares estratégicos de su contenido como los títulos, los encabezamientos, el texto alternativo de las imágenes…
Pero hoy en día, esta práctica llamada«relleno de palabras clave» ha quedado completamente obsoleta debido a que los algoritmos de los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes
Si tomamos como ejemplo a Google, el motor de búsqueda realiza miles de actualizaciones en sus algoritmos cada año
Además, más allá de la optimización de las palabras clave, el motor de búsqueda también tiene en cuenta más de otros 200 factores de clasificación para decidir el lugar que debe ocupar cada sitio web en sus resultados
Estos factores incluyen
- La velocidad de carga de las páginas del sitio;
- Contenido duplicado;
- La cantidad de enlaces internos;
- La calidad de los backlinks
- Etc.
Está claro que hoy en día el SEO ya no consiste sólo en insertar palabras clave en su contenido
Más bien se trata de producir contenidos de alta calidad que realmente ayuden a los usuarios en sus búsquedas y un sitio web fácil de usar y técnicamente sólido
1.2. ¿Por qué es importante el SEO para su sitio Drupal?
Debido al alto nivel de competencia en casi todas las industrias, el SEO se ha vuelto aún más esencial que antes.
Cada día, millones de personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar productos, servicios, empresas, personalidades o soluciones a problemas
Si tiene un sitio web para su negocio, un blog o una tienda de comercio electrónico, la optimización de los motores de búsqueda (SEO) es importante para su negocio por varias razones
Los 3 primeros resultados de búsqueda de Google obtienen el 75,1% de todos los clics: Esto significa que para generar realmente visitantes o atraer nuevos clientes en línea, su sitio Drupal debe estar clasificado en los primeros resultados orgánicos del motor de búsqueda. Y el SEO es la mejor manera de conseguirlo
El SEO también mejora la experiencia del usuario de su sitio Drupal: El SEO no consiste únicamente en optimizar sus páginas para los motores de búsqueda. El SEO también consiste en mejorar la usabilidad de su sitio para ofrecer una mejor experiencia al usuario. Esto ayuda a que sus visitantes vuelvan
El SEO ayuda a crear credibilidad para su marca: En general, los usuarios confían en los motores de búsqueda, y estar en los primeros resultados de Google aumenta la credibilidad de su sitio. El hecho es que los usuarios creen en la imparcialidad de Google y entienden que si el motor de búsqueda ha clasificado su sitio en sus primeros resultados de búsqueda, es seguramente porque usted proporciona un contenido de calidad y potencialmente servicios/productos de calidad
El SEOtambién puede mejorar la visibilidad de su marca en las redes sociales: La otra ventaja del SEO es que también puede ser una gran forma de promocionar sus productos/servicios en las redes sociales. Supongamos que un usuario se encuentra con una de sus páginas mientras busca un producto en Google. Si están contentos con el contenido de esa página, es muy posible que la compartan en Facebook, Twitter u otras redes sociales. Esto podría generar tráfico adicional para usted y potencialmente nuevos clientes desde estos medios sociales.
El SEO ayuda a mantenerse por delante de sus competidores: Tomemos también el ejemplo de dos sitios web que venden lo mismo. Está comprobado que el sitio que aparece más alto en los primeros resultados de Google tiene más probabilidades de atraer clientes y realizar más ventas.
Capítulo 2: Cómo hacer SEO en la página para su sitio Drupal
Aunque los algoritmos de Google son cada vez más sofisticados, el motor de búsqueda sigue utilizando algunos factores de la vieja escuela, como la búsqueda de palabras clave
Y aquí es donde el SEO on-page sigue siendo relevante. En este segundo capítulo de nuestra guía, hablaremos de los diferentes factores que hay que tener en cuenta para mejorar el SEO en la página de su sitio Drupal
2.1. Creación de contenidos
Puede que lo haya oído alguna vez: «El contenido es el retorno de la inversión». Es una frase que sigue teniendo sentido y sigue siendo fundamental para el SEO en la página
El contenido que publica en sus páginas permite a los motores de búsqueda comprender el tema para clasificarlo mejor en los resultados de búsqueda
Además, también da a los usuarios una idea de la calidad de los servicios que usted presta internamente. En efecto, cuanto más cuidada sea la redacción de sus contenidos, más crédito darán los usuarios a su profesionalidad
Pero la creación de contenidos de calidad requiere una estrategia coherente para tener éxito. El primer paso es la investigación de palabras clave
Esto implica identificar las palabras clave y los temas relevantes que se utilizarán para crear contenidos.
Para obtener ideas sobre las palabras clave, puede observar el contenido de sus competidores y apuntar a temas que ya son populares en las páginas de los motores de búsqueda.
También puede utilizar Google Trends para averiguar qué temas son tendencia y generarán más clics.
Nota: Hay más de veinte otras herramientas que puede descubrir y explotar para avanzar en su investigación de palabras clave consultando nuestro artículo «Las 21 mejores herramientas de investigación de palabras clave que debe conocer»
El siguiente paso es determinar dónde encaja su contenido en elembudo de palabras clave
Como recordatorio, el embudo de palabras clave se refiere al uso de palabras clave según las necesidades o consultas de los usuarios de Internet
Se compone esencialmente de 3 niveles, a saber
Concienciación: Incluye contenidos «Cómo hacer» que son generalmente educativos o informativos.
Consideración: Genere interés por su marca y sus servicios produciendo contenidos relevantes y dirigidos específicamente a su público objetivo.
Conversión: Aquí, las palabras clave con alta intención de conversión se dirigirán a contenidos como fichas de productos, páginas de categorías..
Una vez que haya determinado en qué fase del embudo va a trabajar, es el momento de pasar a la creación real de contenidos
Y para ello, puede consultar nuestro artículo«La rédaction web : La guía completa«, y aquí tiene algunos consejos que debe conocer
- Inserte las palabras clave que ha elegido como objetivo durante el proceso de redacción de forma natural;
- Cree personas (perfiles de usuario) para escribir contenidos relevantes y realmente adaptados a su público objetivo;
- Proponga contenidos fácilmente compartibles para mejorar su perfil de enlaces;
- Aumente la satisfacción de los lectores respondiendo eficazmente a sus consultas;
- Optimice las conversiones con el uso de botones de llamada a la acción (CTA);
- Utilice contenidos visuales (imágenes, fotos, infografías, vídeos, etc.) para hacer más atractivos sus contenidos;
- Etc.
La creación de contenidos de alta calidad es uno de los aspectos más esenciales del proceso de SEO on-page que debe llevarse a cabo cuidadosamente para la optimización de su sitio Drupal
2.2. Optimización de la etiqueta del título
La optimización de la etiqueta del título es uno de los elementos más importantes del SEO en la página. Ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios de la web a hacerse una idea del contenido de sus páginas web
Para actualizar la etiqueta Meta Title de su sitio Drupal:
- Inicie sesión en el sitio;
- Vaya a la página que desea modificar;
- Haga clic en la opción de menú «Editar»;
A continuación, observará que la plataforma ofrece dos campos marcados como «TÍTULO». El primer campo está marcado con un asterisco rojo, lo que indica que es un campo obligatorio. Es el título H1 de la página.
- Para acceder a la etiqueta del título de su página de Drupal, haga clic en la «Etiqueta Meta» en la sección «Publicado» a la derecha de su pantalla
- Este clic hará aparecer una lista de opciones, elija TÍTULO DE LA PÁGINA para proceder a la edición de la etiqueta del título
- Por defecto, Drupal rellena las etiquetas de título con las palabras [node:title]. Borre el campo y luego introduzca el título que desea añadir a su página.
- Haga clic en Guardar para guardar las actualizaciones.
Para aumentar las posibilidades de que su sitio Drupal aparezca en los primeros resultados de Google, hay una serie de buenas prácticas que deben seguirse, como
- La palabra clave principal a la que se dirige cada página debe insertarse en la etiqueta del título de la misma
- El tamaño de las etiquetas de título no debe superar los 60 caracteres, ya que un título demasiado largo será truncado en las SERP. Esto podría afectar a la tasa de clics de la página
- Evite caer en la sobreoptimización de palabras clave. Si rellena sus etiquetas de título con sus palabras clave objetivo, podría parecer un intento de sobreoptimización a los ojos de los motores de búsqueda. La consecuencia es que la página en cuestión puede sufrir una penalización que podría llevar a una pérdida de posicionamiento.
- Proporcione un título que sea relevante para el contenido de la página
- Lo ideal es mencionar el nombre de su marca o empresa en la etiqueta del título. Ejemplo: «Drupal : Guía completa de SEO | Twaino»
- Y así sucesivamente
Para obtener más consejos sobre la optimización de las etiquetas de título, consulte nuestro artículo«Definición de la etiqueta de título»
2.3. Optimizar la etiqueta meta descripción
Las etiquetas de meta descripción son el breve fragmento de texto que aparece inmediatamente debajo del título de la página en los resultados de la búsqueda
Aunque no influyen directamente en la clasificación de sus páginas en Google, pueden afectar a su índice de clics cuando no están bien escritas.
Por eso también es importante considerar la optimización de sus etiquetas meta descriptivas en el SEO on-page de su sitio web en Drupal.
Además, al utilizar el marcado estructurado, sus descripciones seguirán apareciendo cuando sus páginas se compartan en las redes sociales. Esto es atractivo y podría generar clics adicionales para usted.
Para editar la etiqueta Meta Description en su sitio Drupal:
- Inicie sesión en el sitio.
- Vaya a la página que desea modificar.
- Haga clic en la opción de menú «Editar».
- Haga clic en la «Metaetiqueta» en la sección «Publicado» en la parte derecha de su pantalla
- Este clic desplegará una lista de opciones, elija DESCRIPCIÓN para proceder a la edición de la etiqueta meta descripción
- Por defecto, Drupal rellena las etiquetas de meta descripción con las palabras [node:summary]. Borre el campo y luego introduzca la descripción que desea añadir a su página.
- Haga clic en Guardar para guardar los cambios
Al igual que la etiqueta Título, también hay una serie de reglas que hay que seguir para optimizar la etiqueta Meta Descripción
- La descripción de cada página no debe superar los 160 caracteres, ya que de lo contrario Google podría ocultar parte de su contenido bajo tres puntos suspensivos (…)
- Añada CTAs para animar a los usuarios a hacer clic en su página en las SERPs
- Incluya la palabra clave principal de la página en la descripción e idealmente en negrita
- Ofrezca una descripción teaser que haga que los usuarios quieran descubrir el resto del contenido de la página.
2.4. Estructure su contenido utilizando etiquetas Hn en sus páginas de Drupal
Además de optimizar las etiquetas del título y de la meta descripción, el siguiente paso en el SEO en la página es estructurar sus páginas mediante las etiquetas de encabezamiento (H2, H3, H4…).
También son una parte importante de nuestra guía y le permiten ofrecer una mejor organización de su contenido para que sus visitantes puedan encontrar rápidamente la información que buscan
Las etiquetas de cabecera también ayudan a los robots de indexación a reconocer las partes más importantes de su contenido.
Facilitan la lectura de los visitantes y la comprensión del contenido de sus páginas por parte de los motores de búsqueda
Para añadir etiquetas Hn a sus páginas de Drupal
- Inicie sesión en el sitio web.
- Vaya a la página a la que desea añadir la estructura de la etiqueta de cabecera.
- Haga clic en la pestaña «Editar» / o en la pestaña «Diseño», dependiendo de cómo se haya construido la página.
- Vaya al editor de texto para editarlo y escriba o seleccione el texto al que desea añadir una etiqueta de encabezamiento.
- En el editor de texto, haga clic en «Formato» y elija el nivel de título al que desea asignar el texto seleccionado
- Guarde o actualice sus cambios.
Es importante saberlo: Puede utilizar los títulos de nivel Hn (H2 a H6) varias veces en el mismo rango, pero el título H1 debe utilizarse sólo una vez
2.5. Proporcionar URLs amigables con el SEO para sus páginas de Drupal
Proporcionar URLs amigables con el SEO significa proporcionar URLs que sean fáciles de leer para los usuarios y los motores de búsqueda. Para ello, se recomienda que sean lo más breves posible y lo suficientemente descriptivos
Además, las URL ayudan a estructurar mejor su sitio web, especialmente cuando contiene un gran número de páginas
Pero para que esto ocurra, cada URL debe indicar claramente la ruta de acceso a la página a la que se refiere, de modo que los usuarios (tanto humanos como robots) puedan orientarse fácilmente
Sin embargo, por defecto, Drupal genera URLs estándar que no son recomendables desde el punto de vista del SEO y podrían afectar a su clasificación en las SERPs.
Para superar este problema, puede optar por personalizar manualmente las URL de sus páginas de Drupal
Pero también hay módulos que le permiten generar automáticamente URLs amigables con el SEO. Esto puede ser más fácil de hacer, especialmente si no tiene conocimientos de programación.
Entre estos módulos, tenemos el Pathauto que sigue siendo un módulo eficaz y muy práctico
Descubra cómo utilizar Pathauto para personalizar las URL de sus páginas consultando esta documentación oficial proporcionada por Drupal
Para ayudarle a la hora de optimizar las URLs para el SEO, he aquí algunos consejos adicionales que pueden ser útiles
- Inserte sólo la palabra clave principal de la página para evitar sobrecargar la URL
- Evite utilizar palabras innecesarias. Concéntrese en lo esencial
- Si la palabra clave principal es un grupo de palabras, utilice guiones para separar cada palabra y facilitar su lectura. (Sin caracteres especiales ni mayúsculas).
2.6. Proporcione un texto alternativo para sus imágenes
El texto alternativo de la imagen indica a los motores de búsqueda lo que muestra su imagen.
Al optimizar sus imágenes, aumenta las posibilidades de que su contenido visual aparezca en los resultados de Google Imágenes. Se trata de una fuente adicional de tráfico para su sitio web
Además, otro uso del texto alternativo es mejorar la accesibilidad para los usuarios con problemas de visión. Con el texto alternativo que ha proporcionado, los lectores de pantalla podrán reproducir una descripción para que entiendan el contexto de la imagen
Para habilitar el texto alt para un campo de imagen en Drupal 7 :
- Inicie sesión en el panel de administración de Drupal.
- Utilizando la barra de menú superior, busque y haga clic en la opción «Estructura».
- En esta página siguiente, haga clic en el enlace «Tipos de contenido».
- En la página «Tipos de contenido», busque la fila «Páginas base» y haga clic en el enlace «Gestionar campos».
- Busque la fila «Imagen» y luego haga clic en el enlace «Editar» para acceder a la página de configuración.
- En la página de configuración, desplácese hacia abajo hasta que vea la casilla «Habilitar campo Alt»
- Marque la casilla para activar la posibilidad de añadir un texto alternativo para la imagen.
- Ahora, cuando intente añadir una imagen a su contenido, tendrá un campo de texto alternativo para introducirlo.
Para ayudarle a elaborar un mejor texto alternativo, he aquí algunos consejos que puede tener en cuenta:
- El texto alternativo debe interpretar efectivamente el contenido de la imagen correspondiente
- Debe ser claro y conciso y no superar los 125 caracteres
- Lo ideal es que el texto alternativo contenga las palabras clave de la página, pero tenga cuidado con la sobreoptimización
2.7. Utilice datos estructurados en sus páginas de Drupal
Los datos estructurados son un fragmento de código o un marcado que se añade a una página web. Proporciona información valiosa a los motores de búsqueda para comprender mejor el contexto de la página
Cuando son lo suficientemente relevantes, los motores de búsqueda pueden extraer la información que usted proporciona en los datos estructurados para responder directamente a las consultas específicas de los usuarios de la web. Esto ayuda a mejorar la visibilidad de su sitio web
Como en el ejemplo siguiente, puede tratarse de un pasaje extraído de su contenido para definir un concepto o de sus imágenes para servir de ilustración.
Los datos también pueden ser utilizados por los motores de búsqueda para enriquecer la meta descripción de su página con el fin de proporcionar información útil a los usuarios de Internet
En este caso, puede utilizarse para especificar su horario de apertura o el tiempo de cocción de una receta, por ejemplo
Como puede ver, los datos estructurados también pueden utilizarse para que sus páginas resulten más atractivas en los resultados de búsqueda. Esto puede atraer a los usuarios a hacer clic en el enlace de su página
Es posible añadir manualmente datos estructurados a su sitio Drupal utilizando directamente la documentación de Schema.org.
Pero, de nuevo, esto puede ser difícil de configurar si no se tiene ninguna experiencia en esta área
Lo que sería más práctico es utilizar un módulo dedicado. Por ejemplo, tiene el módulo Schema Metatag que está diseñado para añadir datos estructurados en Drupal.
Para instalarlo
- Conéctese a su sitio Drupal;
- Descargue los módulos Metatag y Drupal Schema Metatag;
- Haga clic en «Activar» para añadir los módulos descargados;
El módulo «Drupal Metatag Schema» permite elegir entre más de diez formas de datos estructurados
- Marque las casillas de los tipos de datos estructurados que desee y haga clic en «Instalar» para añadirlos;
Una vez completada la adición, deberá pasar a configurar la etiqueta de esquema Drupal Metatag. Para ello
- Tras habilitar los tipos de datos estructurados deseados, haga clic en los botones «Configuración», «Búsqueda y metadatos» y «Metatag» situados en el menú de navegación.
- Para configurar los datos estructurados para todas sus páginas de Drupal, haga clic en «Editar» y luego vaya al paso 7
- Para añadir los datos estructurados a una página concreta, haga clic en la pestaña «Configuración de las metaetiquetas»
- Elija las opciones «Tipo de entidad» y «Mapeo de grupo» donde desee añadir los datos estructurados y marque la casilla «Schema.org»
- A continuación, haga clic en los botones Contenido «Artículo» y Contenido «Página base» para comenzar
- Pulse el botón «Guardar» en la parte inferior para completar la configuración
- A continuación, haga clic en la pestaña «Metatag defaults» de la parte superior
- Seleccione el botón «Editar» de un tipo de entidad que haya seleccionado anteriormente.
Tenga en cuenta por favor, tenga en cuenta: Intente reducir su versión de PHP si recibe el error «El sitio web ha encontrado un error inesperado. Por favor, inténtelo más tarde» - Desplácese hasta la sección de esquemas para empezar.
- Una vez que haya terminado, haga clic en el botón «Guardar» de la parte inferior.
Una vez completada la configuración, puede comprobar si sus datos estructurados se han añadido correctamente utilizandola herramienta de prueba de datos estructurados de Google
2.8. Construya una buena red de enlaces internos
La construcción de enlaces externos es una estrategia de SEO para establecer hipervínculos a otras páginas de su sitio web.
Es una estrategia importante en el SEO on-page porque permite a los usuarios «viajar» a través de su sitio para descubrir tantas páginas como sea posible. Así, pasarán más tiempo en su sitio y Google deducirá que usted ofrece un contenido de calidad y una buena experiencia de usuario
El motor de búsqueda mejorará su clasificación en sus SERPs y sugerirá sus páginas a otros usuarios que busquen sus temas o consultas relacionadas
Además, una buena red de enlaces internos permite a los motores de búsqueda indexar sus páginas
El hecho es que cuando sus páginas están bien enlazadas internamente, facilita que los rastreadores rastreen una buena parte de sus páginas sin desperdiciar su presupuesto de rastreo
La ventaja es que tiene la garantía de que sus páginas importantes tienen un buen aspecto y están bien indexadas por el motor de búsqueda y es más probable que aparezcan en los primeros resultados de Google
Puede crear enlaces internos a cualquier tipo de contenido del sitio web: páginas, imágenes, medios de comunicación, etc
Para facilitarle el trabajo con Drupal, en lugar de introducir directamente la URL completa del contenido, puede utilizar el módulo Linkit
Para utilizarlo
- Seleccione el texto que se utilizará como texto de anclaje;
- Haga clic en el botón «Enlace» con el logotipo
en la barra de herramientas de formato. La plataforma mostrará una ventana titulada «Añadir un enlace»
- Introduzca el título del artículo que desea enlazar. El campo tiene la función de autocompletar, por lo que le ofrecerá sugerencias a medida que escriba
- Elija un elemento de la lista de sugerencias;
- Su ID se colocará automáticamente en el campo URL
- Pulse el botón «Guardar» para terminar
Estas fueron algunas de las técnicas de optimización que puede aplicar para lograr el SEO on-page de su sitio Drupal
Pero para obtener los mejores resultados, estos esfuerzos también deben ir acompañados de una estrategia de SEO fuera de la página
Capítulo 3: ¿Cómo hacer SEO fuera de la página para su sitio Drupal?
El SEO fuera de la página se refiere a todas las técnicas de optimización que puede llevar a cabo fuera de su sitio web para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda
El objetivo de la SEO fuera de la página es ganar backlinks de otros sitios web que mencionen el nombre de su marca en su contenido.
Por cada backlink que gane, especialmente de sitios con autoridad, su sitio web también gana autoridad con Google, lo que mejora su clasificación en las SERP
He aquí algunas acciones que puede llevar a cabo para conseguir backlinks de calidad para su sitio Drupal
3.1. crear contenidos fácilmente compartibles
La creación de contenidos compartibles sigue siendo una de las estrategias eficaces en el SEO fuera de la página. Y para ello, el trabajo consistirá en producir un contenido de calidad que sea lo suficientemente interesante como para que otros sitios lo citen en sus páginas o para que sus visitantes lo compartan en las redes sociales
Pero en concreto, ¿cómo crear contenidos que sean fácilmente compartibles? Varias cosas, pero asegúrese de que
Produzca contenidos que sean únicos y suficientemente informativos: Cuando su contenido es original y explica claramente el tema, es más probable que la gente lo recomiende a otros
Encuentre el momento adecuado para insertar sutilmente sus productos/servicios: Supongamos que es una tienda de muebles de comercio electrónico con un espacio BLOG en su sitio. Podría proponer un artículo sobre las tendencias actuales en decoración de salones y aprovechar para incluir sus muebles sin parecer demasiado comercial. De esta manera, al leer el artículo, la gente puede hacer clic en los muebles y aterrizar en su tienda y potencialmente pedir productos
Inserte ilustraciones visuales en su contenido para hacerlo más atractivo: Hoy en día, la gente se siente cada vez más atraída por cualquier cosa gráfica o animada. Entonces, ¿por qué no incluirlos en su contenido? Para captar realmente su atención, asegúrese de que el contenido visual que utiliza es lo suficientemente atractivo como para conseguir que se comparta
Cuidesu primera frase: Cuando alguien comparte su artículo en las redes sociales, la primera frase que usted produce es lo que los seguidores verán primero. Por eso la primera frase es realmente importante y debe ser tentadora para que la gente quiera descubrir el resto del artículo
Cite hechos o estadísticas para respaldar su afirmación, si es posible: No tiene que ser demasiado técnico, pero busque estadísticas o hechos interesantes sobre su producto o servicio y añádalos a su artículo. A la gente le gusta aprender cosas nuevas, así que si puede enseñarles algo, ¡estarán encantados de compartirlo!
Ofrezca contenidos que aporten un valor real a los lectores: El secreto para que los contenidos sean fácilmente compartibles es también ofrecer información valiosa que la gente realmente necesite
3.2. Acérquese a las personas influyentes para promocionar su marca
Con la explosión de usuarios de las redes sociales en los últimos años, no puede tener éxito con su estrategia de SEO fuera de la página para su sitio Drupal sin utilizar el marketing de influenciadores
Esto significaría vincular a los influenciadores para promover su marca y obtener a cambio backlinks de calidad. Pueden ser personas o marcas influyentes en su nicho
Pero, ¿cómo reconocer a una persona o marca influyente que realmente pueda ayudarle a promocionar su marca?
El primer criterio que hay que comprobar es el número de seguidores que tiene la persona o la marca en las redes sociales
Si tienen un gran número de seguidores, suele significar que son influyentes y que pueden ayudarle realmente con su campaña de influenciadores
Para tener éxito en el alcance de los influenciadores, aquí hay algunos consejos que puede seguir
Diríjase a los influenciadores que ya conocen y mencionan el nombre de su marca: Para identificar a estas personas, simule una búsqueda sobre su marca en los motores de búsqueda y compruebe después si tal vez los influenciadores han mencionado en una página, el nombre de su marca, su sitio web, su propio nombre o el de un empleado de su plantilla
Se denominan menciones de marca y representan una oportunidad gratuita de hacer publicidad
Pero una vez que haya identificado a estas personas, ¿cómo puede ponerse en contacto con ellas? Puede simplemente enviarles un correo electrónico invitándoles a compartir cualquiera de sus contenidos con su audiencia. Para ello, evite ser demasiado formal por miedo a que su petición no tenga éxito
Podría decir algo así
»
Estimado Sr. Patrick
Me llamo Edouard y soy el director de marketing de la empresa XXXX. Acabamos de publicar un nuevo artículo sobre las tendencias de los salones, y he pensado que podría interesarle
En él, hemos desarrollado algunos consejos y presentado algunos muebles modernos para decorar su salón en 2022 que podrían interesar a sus lectores Aquí está el enlace al contenido: www.xxxx.com
Gracias
«
Este correo electrónico dista mucho de ser perfecto, pero es un ejemplo en el que puede basarse para conseguir que los influenciadores con los que se ponga en contacto compartan su contenido y obtengan a cambio valiosos backlinks.
Busque personas influyentes en Facebook, Twitter, Instagram, TikTok u otras redes sociales: si alguien tiene muchos seguidores en estas plataformas, puede ser una persona influyente ideal para contactar. También puede ponerse en contacto con ellos por correo electrónico o por teléfono si tiene sus datos de contacto.
No pida inmediatamente un enlace o que se comparta: la gente quiere sentirse especial y apreciada, así que si usted tiende la mano y elogia su trabajo, será más probable que le ayude a cambio.
3.3. Pida que le escriban artículos como invitado
La publicacióncomo invitado es también una gran manera de ganar backlinks de calidad para su sitio Drupal
Como su nombre indica, esta técnica consiste en escribir contenidos gratuitos para otros sitios relacionados con su sector como «invitado»
El objetivo es insertar el enlace de su sitio web en el artículo escrito como backlink y atraer potencialmente nuevos visitantes del sitio «anfitrión»
Pero, ¿a qué sitios enviar su solicitud de blogging invitado? Para facilitarle la tarea, hemos elaborado una lista de +1156 blogs ingleses y franceses que aceptan artículos invitados.
Además, he aquí algunas cosas que hay que tener en cuenta para garantizar el éxito de la estrategia de los blogs de invitados:
Póngase en contacto sólo con sitios web relacionados con su sector: Para conseguir un backlink de calidad y beneficiarse realmente del guest blogging, es importante solicitar sitios web relacionados con su sector. Con nuestra plataforma, puede elegir entre una docena de sectores de actividad a los que puede dirigirse para afinar la búsqueda y obtener sólo los blogs o sitios de calidad relevantes para sus actividades
Interactúe con otros blogueros, autores y personas influyentes en su campo: Si comenta o comparte las publicaciones de otros blogueros, éstos estarán encantados de corresponder y mencionar su sitio web la mayoría de las veces
3.4. Envíe su sitio web a los sitios de marcadores sociales
Otra buena técnica para construir backlinks y aumentar su cantidad de tráfico es enviar su sitio web a las plataformas de marcadores sociales
Puede que no lo sepa, pero las plataformas de marcadores sociales son sitios donde la gente comparte sus contenidos favoritos, como páginas web, artículos, blogs, imágenes y vídeos
El envío de su sitio Drupal a estas plataformas tiene varias ventajas que le permitirán crear backlinks, aumentar el tráfico de su sitio web y ganar autoridad.
Hay muchos sitios de marcadores sociales disponibles para construir backlinks y aumentar el tráfico de su sitio
Cuantos más marcadores pueda adquirir en estos sitios, mejor será la posición de su sitio web en los motores de búsqueda. (Siempre que no sean enlaces de spam).
3.5. Envíe su sitio Drupal a directorios de calidad
Los sitios de presentación de directorios también son una buena opción para conseguir backlinks y aumentar el tráfico de su sitio web. Pero tenga cuidado de dirigirse sólo a los directorios de alta calidad, no a cualquier directorio que encuentre.
Hay muchos sitios de presentación de directorios diferentes, pero no todos ellos benefician a su sitio web. Es importante que sólo envíe su sitio web a directorios de alta calidad para construir realmente backlinks de calidad y cosechar los beneficios de esta técnica.
Los directorios más populares hoy en día incluyen
- Páginas amarillas
- Infobel
- Yelp
- Webwiki
- Etc
Antes de utilizar un directorio, averigüe en qué está especializado para asegurarse de que es relevante para su sector
3.6. Cree y envíe su perfil de Google My Business
Su perfil de empresa en Google es una forma agradable y sencilla de dirigir el tráfico a su sitio web.
Es gratuito y no requiere mucho esfuerzo, ¡así que definitivamente vale la pena configurarlo!
Todo lo que tiene que hacer es crear un perfil para su negocio local, añadir toda la información relevante como número de teléfono, dirección, productos, servicios, número de contacto, etc.
Esta es otra gran técnica de SEO fuera de la página que puede aportarle tráfico adicional, especialmente si es un establecimiento local
Cree, optimice y actualice su GMB, y se posicionará mejor para los términos de búsqueda local.
3.7. Enviar imágenes
El envío de imágenes es una forma muy sencilla de aumentar el tráfico de su sitio Drupal
Puede hacerlo enviando las imágenes directamente a las plataformas de intercambio de imágenes o insertándolas en las propias entradas del blog que escriba
Pero para ello, es importante mencionar al propietario si no tiene los derechos de la imagen insertada
Además, no inserte todas las imágenes que encuentre. Procure utilizar imágenes de calidad que sean relevantes para el tema y el estilo de su sitio web
El trabajo consistirá entonces en encontrar una plataforma para compartir imágenes, enviarlas y añadir una descripción con un enlace a su propio sitio web
3.8. Enviar infografía
El principio sigue siendo el mismo que el de la estrategia anterior. Cree sus propias infografías y luego insértelas en sus contenidos y en las plataformas para compartir imágenes
Esta es también una buena manera de ganar backlinks porque la gente disfruta más leyendo imágenes ilustradas que leyendo bloques de texto. Es igual de informativo, pero con un estilo más lúdico. Por eso las infografías son tan populares.
Sin embargo, es necesario crear una infografía de calidad. El hecho de crear una infografía no significa que vaya a obtener más tráfico en su sitio web.
Cuando se crean infografías de calidad, es más probable que se compartan e incrusten en otros sitios web, lo que puede ayudarle a conseguir enlaces de calidad para aumentar la Autoridad de Dominio de su sitio web.
3.9. Dejar comentarios en los blogs
Aunque los comentarios en los blogs ya no son tan populares como antes, siguen siendo una gran forma de conseguir más backlinks y aumentar el tráfico.
Los blogs siguen siendo un recurso popular para las personas que buscan leer sobre lo que más importa en su nicho, así que tenga eso en cuenta cuando trate de encontrar lugares para comentar.
Cuando deja comentarios en blogs de sitios web de gran autoridad, aumenta la probabilidad de que permitan el enlace a su sitio web. Sin embargo, es importante que sólo deje comentarios relevantes en el blog o se arriesga a perder credibilidad ante sus lectores
3.10. Mantenga su compromiso en las redes sociales
Mantenerse comprometido en las redes sociales es una técnica de optimización fuera de la página muy eficaz y no va a parar
Le permite ganar backlinks, pero también desarrollar una comunidad en las redes sociales. Se trata de una fuente adicional de tráfico para su sitio
Para ello, puede configurar los botones de compartición social para facilitar que se compartan sus publicaciones en otras redes
También es recomendable que publique contenidos con regularidad para animar a la gente a compartir sus publicaciones, ya que cuanto más las descubran, más probable será que las compartan
Tenga en cuenta hay varias otras técnicas de optimización fuera de la página que puede encontrar en nuestro artículo «Cómo crear backlinks: una guía completa» para mejorar el perfil de backlinks de su sitio web.
Además de los componentes on-page y off-page, también es importante optimizar la parte técnica de su sitio para una estrategia de SEO aún más completa
Capítulo 4: ¿Cómo hacer el SEO técnico de su sitio web en Drupal?
El SEO técnico incluye todas las acciones llevadas a cabo para optimizar un sitio web con el fin de ayudar a los rastreadores a explorar e indexar mejor el sitio para una mejor clasificación en los resultados orgánicos
También se trata de mejorar el rendimiento técnico del sitio web para garantizar una mejor experiencia de navegación a los usuarios
Cuando se ignora o se hace mal, el SEO técnico puede arruinar todos sus efectos de optimización y hacer descender su sitio web en los resultados de Google.
Para ayudarle a tener éxito en esta importante rama de la SEO, he aquí algunas técnicas a aplicar
4.1. Criterios básicos para mejorar la experiencia de usuario de sus páginas de Drupal
Google ha iniciado recientemente el «Core Web Vitals», que es un nuevo enfoque para mejorar la velocidad de carga y la experiencia del usuario de los sitios web
Tiene en cuenta una serie de criterios que incluyen
- Usabilidad en dispositivos móviles
- Navegación segura
- Seguridad HTTPS
- Velocidad de carga de la página
- Y las directrices intersticiales intrusivas
Una vez que haya optimizado estos diferentes criterios, puede evaluarlos y comprobar el estado de su sitio consultando el informe generado por la Consola de Búsqueda de Google
4.2. Analizar su sitio web y reparar los errores de rastreo
Después de proporcionar una mejor experiencia de navegación a sus usuarios, es importante asegurarse de que su sitio no tiene ningún error de rastreo que pueda impedir que sea indexado por los motores de búsqueda
Este es un paso muy importante porque, a pesar de todas las estrategias de SEO aplicadas, un sitio web no tiene ninguna posibilidad de aparecer en los resultados de Google si no es rastreado e indexado por el motor de búsqueda.
Para asegurarse de que su sitio Drupal no presenta errores de indexación, puede utilizar herramientas de análisis SEO como Screaming Frog, Deep Crawl, seo Clarity o Google Search Console
La mayoría de estas herramientas proporcionan una lista de sugerencias para ayudarle a resolver los errores encontrados en su sitio
4.3. Configure correctamente sus redireccionamientos para arreglar los enlaces rotos
Los enlaces rotos son aquellos hipervínculos que conducen a una página huérfana o a un contenido completamente diferente al previsto. Son errores comunes en un sitio y una de las peores experiencias para un internauta
Cuando encuentre estos enlaces en su sitio, la solución es establecer redireccionamientos para llevar a los usuarios a una página válida o apropiada
Con Drupal, uno de los módulos más eficaces para establecer redireccionamientos es el módulo Redirect
Para utilizarlo y añadir una nueva redirección, sólo tiene que hacer clic en el botón «+ Añadir una redirección» y rellenar la información necesaria, es decir, la dirección de origen, la dirección de destino, el código HTTP y el idioma
Pero tenga cuidado de no exagerar para no crear bucles de redirección o dirigir varias redirecciones a una sola URL.
4.4. Cómo lidiar con el contenido duplicado
El contenido duplicado es penalizado por Google, por lo que cuando se referencie técnicamente su sitio web, también debe comprobar si hay contenido duplicado
Cuando identifique estos contenidos duplicados, intente reescribirlos para tener algo realmente único. Pero en algunos contextos esto puede ser difícil, especialmente si hay mucho contenido duplicado o descripciones de productos disponibles en varias variables
En tales circunstancias, es importante que permita a Google indexar sólo la versión original del contenido duplicado.
Por ejemplo, aunque son el mismo sitio, Google considera que los siguientes nombres de dominio son sitios web diferentes
– https://www.twaino.com
– https://twaino.com
– http://www.twaino.com
– https://twaino.com
Por lo tanto, es importante abordar los problemas de contenido duplicado antes de que afecten a la clasificación de su sitio
Para ello, según el contexto, puede optar por varias soluciones como
- Configurar redireccionamientos 301 a la versión principal de la URL. Así pues, si considero que https://www.twaino.com es la versión principal de mi sitio web, las otras tres versiones deben ser redirigidas automáticamente a esta dirección mediante una redirección 301
- Uso de etiquetas noindex o canonical
- Defina el dominio principal de su sitio en Google Search Console
- Elimine el contenido duplicado si es posible
4.5. Migre su sitio al protocolo HTTPS
Desde 2014, Google inició el protocolo HTTPS que se convirtió en un criterio de clasificación en sus SERPs. Por lo tanto, si en 2022 su sitio aún está en protocolo HTTP, debería migrarlo a HTTPS.
Este protocolo protegerá los datos de sus visitantes para garantizar que los datos proporcionados estén encriptados y evitar así el pirateo o la fuga de datos, especialmente si se trata de un sitio de comercio electrónico que ofrece servicios de pago en línea.
Si su sitio Drupal está en fase de creación, puede utilizar el módulo HTTP Secure para realizar la migración
Pero si se trata de un sitio existente, puede consultar este soporte disponible en el sitio web oficial de Drupal
4.6. Crear un mapa del sitio XML para su sitio Drupal
Un mapa del sitio es un archivo (a menudo en formato XML) que traza las páginas importantes de su sitio que desea que sean indexadas por el motor de búsqueda.
Es uno de los factores importantes en el SEO técnico. Pero, ¿cómo crear un mapa del sitio en su sitio Drupal?
Pues bien, se hace fácil con el uso de algunos módulos como Simple XML Sitemap o XML Sitemap.
Una vez generado el mapa del sitio, es importante mantenerlo optimizado y para ello el mapa del sitio de su empresa no debe contener ciertos elementos como
- URLs con parámetros
- URLs que son objeto de una redirección 301 o que contienen etiquetas canónicas o noindex
- URLs con códigos de estado 4xx o 5xx
- Contenido duplicado
Para asegurarse del estado de su mapa del sitio, puede consultar el informe de cobertura del índice de Search Console. Le permite identificar los errores que persisten en su mapa del sitio
4.7. Crear un archivo robots.txt para su sitio Drupal
El archivo robots.txt es un archivo en el que puede dejar instrucciones para los rastreadores sobre cómo quiere que se rastree su sitio web
Su propósito es hacer que estos robots se centren en sus páginas importantes cuando visiten su sitio. De este modo, sólo las páginas importantes aparecerán en el índice del motor de búsqueda.
Pero, al mismo tiempo, debe asegurarse de que su archivo robots.txt no bloquea nada que desee absolutamente indexar. Para crearlo, puede utilizar el módulo Robots.txt
Como puede ver, la combinación de SEO técnico, on-page y off-page le permite abordar todos los aspectos de la optimización de su sitio para un SEO más completo
Mientras que las técnicas on-page y off-page suelen ser las primeras en aplicarse. A continuación viene el SEO técnico para completar su estrategia de SEO para obtener mejores resultados
Estamos al final de nuestra guía, pero sería interesante completarla con una lista de algunos módulos SEO que pueden utilizarse para mejorar el SEO de su sitio Drupal
Capítulo 5: Algunos módulos SEO de Drupal para optimizar su sitio web
Aunque Drupal ofrece muchas funciones SEO incorporadas, a veces necesitará módulos personalizados para realizar ciertas tareas en particular
Al configurarlos, puede optimizar su estrategia de SEO y mejorar en gran medida la clasificación de su sitio Drupal en los motores de búsqueda.
Estos son algunos de los módulos más populares
5.1. Módulo Metatag
Los metadatos ayudan a mejorar el SEO de un sitio web. Si tiene un sitio Drupal, el módulo Drupal Metatags (antes Metatags) le permite crear y modificar varios elementos de metadatos de su sitio web
Para saber cómo configurar e instalar el módulo Drupal Metatag, puede consultar este módulo del soporte de la plataforma
5.2. Módulo Pathauto
Por lo general, una página web con una URL fácil de usar y optimizada para la palabra clave objetivo obtiene más clics que una con una URL ilegible
Y una mejor tasa de clics significa una mejor clasificación en los motores de búsqueda
El problema con Drupal es que la plataforma utiliza por defecto las URL en forma de «https://www.monsite.com/node/12» para cada página creada. Esto no es muy recomendable desde el punto de vista del SEO
Para superar este problema, puede utilizar el módulo Pathauto de Drupal para generar de forma fácil y automática URLs más fáciles de usar en la forma: https://www.monsite.com/produit
Incluso puede crear automáticamente alias de URL en masa cuando tenga una gran cantidad de contenido
5.3. Mapa del sitio XML simple
Un mapa del sitio puede definirse como una lista de todas las páginas de su sitio que desea que sean indexadas por los motores de búsqueda de forma prioritaria
Para ahorrar tiempo a la hora de crear un mapa del sitio para su sitio Drupal, puede utilizar el módulo Simple XML Sitemap
Le permite generar un mapa del sitio web de acuerdo con las últimas recomendaciones de Google en sólo unos pocos clics
El módulo también admite contenidos multilingües mediante la creación de mapas de sitio hreflang y mapas de sitio de imágenes.
5.4. Módulo de Google Analytics
Como su nombre indica, este módulo le permite añadir la aplicación Google Analytics a su sitio web para analizar el comportamiento de los visitantes. Entre otras cosas, le permite ver
- El número de visitantes
- La duración de la sesión
- El número de páginas vistas
- La tasa de rebote
- Etc
5.5. El módulo de redireccionamiento
Uno de los errores que pueden afectar al SEO de un sitio web es el contenido duplicado
En efecto, cuando tiene contenido duplicado en su sitio web y no toma las medidas necesarias, su sitio puede ser penalizado por Google, incluso si eso significa perder su clasificación actual.
5.6. SEO en tiempo real para Drupal
Se trata de un módulo muy interesante que le permite editar sus elementos SEO (metadatos) en tiempo real
No tiene que preocuparse de que sus descripciones sean demasiado largas o demasiado cortas para que se muestren mejor en las SERP
Se combina con el módulo Metatag para ofrecer funciones mucho más cómodas
5.7. El módulo Drupal SEO Checklist
Si le gusta trabajar con listas de control, apreciará este módulo. Se trata de una lista de tareas de los módulos que tiene instalados y de las acciones que debe realizar para ayudarle a utilizar las mejores prácticas de SEO en su sitio Drupal
No se trata de un módulo como tal que mejore directamente su posicionamiento SEO y SERP. Pero le proporcionará una valiosa información para hacerlo
Es muy popular, especialmente entre los principiantes de SEO en Drupal, por la forma fácil de usar en que recomienda diferentes acciones de SEO a tomar
Si una acción requiere la instalación de un módulo, proporciona un enlace de descarga para instalarlo. Sin embargo, es importante recordar que, a pesar de su eficacia, el módulo Drupal SEO Checklist no puede sustituir la asistencia de un experto en SEO
Si no está disponible o no tiene suficientes conocimientos en la materia para ocuparse del SEO de su sitio Drupal, sería prudente delegarlo en una agencia competente
En Twaino, somos una agencia de SEO que puede ayudarle a establecer una buena estrategia de SEO seguida de una campaña de backlinks y una investigación exhaustiva de palabras clave.
Conclusión
Como uno de los CMS más potentes del mercado, Drupal sigue creciendo y desarrollándose
Un ejemplo de ello son las capacidades de SEO que la plataforma ofrece para ayudar a sus usuarios a llegar a la cima de los motores de búsqueda
Pero para que esto ocurra, primero tendrá que saber cómo utilizar correctamente el CMS y explotar todo su potencial SEO
A lo largo de esta guía, hemos presentado estrategias de SEO que van más allá del simple uso de palabras clave de gran volumen que puede utilizar para mejorar la clasificación de su sitio Drupal
Pero al aplicar estas técnicas de optimización, es importante centrarse en la satisfacción del usuario
El hecho es que los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y promueven la buena experiencia del usuario como un factor clave de clasificación
Como resultado, las técnicas de SEO de sombrero negro, como el relleno de palabras clave, se han vuelto obsoletas e ineficaces
El secreto de una estrategia de SEO en Drupal de éxito es centrarse en la creación de contenidos de calidad y en la mejora del rendimiento técnico de su sitio
