El etiquetado puede definirse como la acción de etiquetar o marcar algo. Para ser más claros, es una práctica que consiste en etiquetar o marcar con palabras clave de libre elección los elementos presentes en un sitio web. También se conoce como etiquetado, que es una técnica que permite asociar cada elemento del sitio (foto, vídeo, audio, artículos, libros, etc.) con una palabra clave o información adicional que permite localizarlo.
Con la evolución de Internet y la cantidad de información que contiene, cada vez es más necesario facilitar la búsqueda de la información que el internauta desea.
Los motores de búsqueda, con sus algoritmos cada vez más potentes, ya contribuyen a ello, pero todavía no es suficiente. Esto es especialmente cierto cuando el sitio al que se refieren contiene varias informaciones
En este contexto, las etiquetas se utilizan a menudo para marcar y etiquetar cada contenido según sus especificidades con el fin de ayudar a los internautas a encontrar lo que buscan.
Como habrá adivinado, el tema de este nuevo artículo son las etiquetas. Mejor aún, la acción que consiste en establecer etiquetas: el etiquetado
- ¿Qué es exactamente?
- ¿Por qué utilizarlos?
- ¿Cómo se instalan?
- ¿Cómo utilizarlos correctamente?
Estas son las diferentes preguntas a las que le invito a descubrir las respuestas a lo largo de este artículo
Así que ¡siga con nosotros!
Capítulo 1: ¿Qué significa la expresión «Taggage»?
En este primer capítulo, explico qué se entiende por etiquetado, pero también el impacto que puede tener en un sitio web.
1.1 ¿Qué es el etiquetado?
Como he mencionado anteriormente, el etiquetado es la acción de marcar o etiquetar los elementos de un sitio web. En un lenguaje más apropiado, el etiquetado se refiere a la creación de etiquetas en un sitio web
Fuente: design lab
También conocida como etiqueta, marcador o rótulo, una etiqueta es generalmente una palabra clave o un término que se asocia a la información
Como tal, puede referirse a
- Una imagen ;
- Un artículo; o
- Un video;
- O un audio.
La palabra clave utilizada describe el objeto y permite clasificar la información presente en el sitio web
La elección de las etiquetas o palabras clave la realiza personalmente el propio creador del sitio web en función de sus necesidades y objetivos. Esto significa que el etiquetado utiliza un vocabulario no controlado. Por lo tanto, los administradores de páginas web son libres de añadir sus propias etiquetas. Pero en otros casos, también se les anima a utilizar etiquetas que ya existen.
El término «etiqueta» también se utiliza para referirse a las etiquetas
Este es el caso de los lenguajes de programación como el HTML. En este caso, la etiqueta se refiere a las diversas funciones utilizadas para dar formato y mostrar los elementos de texto en un sitio web
Las etiquetas pueden definirse como elementos del código HTML que se utilizan para describir el contenido de la información en una página web o un archivo digital. Por lo tanto, proporcionan detalles sobre el contenido del sitio, pero también pueden facilitar la localización de datos relacionados
Fuente: phptpoint
Además, hay que recordar que el etiquetado también se utiliza en el marco de la aplicación de un sistema de recogida de datos, análisis, seguimiento y evaluación y corrección del sitio de Internet. La puesta en marcha de un mecanismo de este tipo suele implicar la creación de un plan de etiquetado y se realiza mediante el uso de herramientas de gestión de etiquetas como Google Tag manager y la creación de una capa de datos.
1.2. ¿Por qué hacer el etiquetado?
Como acaba de ver, el etiquetado es un sistema de clasificación utilizado en un sitio web. Por lo tanto, pueden ser de gran interés para quienes visitan el sitio web
De hecho, la presencia de las etiquetas en el sitio puede permitirles no estar obligados a conocer de memoria el esquema del sitio que visitan regularmente
Además, la existencia de etiquetas en un sitio también facilita la obtención de información sobre los recursos que están disponibles en un momento determinado.
Para los administradores de sitios web, la implementación de etiquetas les permite seguir a su audiencia y cómo interactúan con el sitio y lo que realmente les interesa
Otra ventaja del uso de etiquetas es que los lectores a menudo pueden proporcionar etiquetas adicionales en las que el propietario del sitio no había pensado y que, por tanto, serán útiles para organizar mejor el sitio. Estas etiquetas pueden ser más relevantes para sus hábitos de búsqueda
Pero recuerde que algunas personas suelen oponerse al uso de etiquetas en su sitio web, ya que no siempre ven la diferencia entre etiquetas y categorías
Se preguntan, con razón, si deben etiquetar su publicación si ya está incluida en una categoría. Porque ambos tienen la misma finalidad, ayudar a organizar el sitio web.
Pero hay una diferencia entre las etiquetas y las categorías, que son las siguientes
- Las categorías especifican el tipo, la naturaleza del post, mientras que las etiquetas son aún más precisas e indican el tema específico del que trata el post;
- A diferencia de las categorías, puede añadir multitud de etiquetas. Sin embargo, es conveniente no sobrepasar ciertos límites o se considerarán como spam.
Fuente: Servicio digital de NPR
Además de esto, también hay que tener en cuenta que la colocación de las etiquetas en un sitio puede influir en el SEO.
1.3. Relación entre el etiquetado y el SEO
Aunque la mayoría de los webmasters están de acuerdo en que el uso de etiquetas en un sitio web es beneficioso para la experiencia del usuario, no siempre tienen claro los beneficios que dicho uso puede aportar al SEO
Sin embargo, es necesario reconocer que el uso de etiquetas puede ser beneficioso o no para el SEO del sitio web en cuestión
1.3.1. Las ventajas de utilizar etiquetas
Entre las ventajas que pueden aportar las etiquetas, puedo citar
- Visibilidad en los motores de búsqueda;
- Mejora de la tasa de conversión;
- Personalización de la página web;
- Comprender el comportamiento de los internautas una vez que están en el sitio;
- Mejorar la arquitectura del sitio web;
- Aumentar la longevidad de las palabras clave;
- Aumentar la autoridad del sitio con respecto a ciertos temas y asuntos.
1.3.2. Las desventajas del uso de etiquetas
Además de estas numerosas ventajas, no hay que olvidar que una mala implementación o uso de las etiquetas puede causar dificultades para el sitio web
En este sentido, se puede ver
- Canibalización de palabras clave;
- Contenido duplicado;
- Contenido de menor calidad;
- Aumento del presupuesto de rastreo
Ahora que tiene una idea de lo que es el etiquetado, le invito a que aprenda a configurarlo
Capítulo 2: ¿Cómo implementar las etiquetas en un sitio web?
Aquí encontrará explicaciones sobre cómo puede implementar las etiquetas en su sitio web. Pero antes de hablar de ello, explicaré primero cómo funcionan las etiquetas
2.1. ¿Cómo funcionan las etiquetas?
Las etiquetas funcionan de forma diferente según se trate de un sitio web o de una red social
2.1.1. Cómo funcionan las etiquetas en los sitios web
En el caso de los sitios web, el proceso de etiquetado implica el uso de etiquetas o marcadores (tags)
Se trata esencialmente de pequeñas expresiones que pueden asemejarse a palabras clave
Fuente: netplanet
El etiquetado se utiliza principalmente para facilitar la búsqueda o la lectura de la información
Por ejemplo, un lector podría mirar la lista de etiquetas de un sitio para ver si éste aborda un aspecto de la información que está buscando. Cada etiqueta suele aparecer en forma de hipervínculo, lo que permite seleccionarla para descubrir todas las páginas o contenidos del sitio asociados a ella en una nueva página
Algunos sitios muestran las etiquetas en forma de nubes de etiquetas
Fuentes: smash magazine
Observará que las palabras clave relacionadas con el contenido se muestran en espacios más grandes o más pequeños en función de su frecuencia y popularidad.
La nube de etiquetas de un sitio puede indicar, por ejemplo, qué temas y términos aparecerán con más frecuencia.
El etiquetado puede realizarse de varias maneras en diferentes plataformas o interfaces de usuario.
Es justo decir que se implementan de forma diferente de una aplicación a otra
Por ejemplo, algunos sistemas organizan su espacio de etiquetado de diferentes maneras.
Puede ser
- Un conjunto de objetos vinculados a una etiqueta;
- Elementos más visibles, como las nubes de etiquetas;
- Un motor de búsqueda que permite a los usuarios buscar combinaciones de etiquetas, por ejemplo;
- También podemos disponer de algunas funcionalidades de red social como la de compartir vídeos o etiquetas establecidas por el propio usuario
- Visualización de etiquetas recientes
- Suscríbase a los canales RSS para estar al día de las últimas noticias
Además, hay que tener en cuenta que algunas aplicaciones tienen la posibilidad de revelar todos los elementos de una etiqueta y de clasificarlos de varias maneras
Puede clasificarlos, por ejemplo, según
- Orden cronológico o alfabético;
- Popularidad
Las etiquetas pueden implementarse en una multitud de aplicaciones.
Por ejemplo, podemos mencionar
- Aplicaciones para compartir enlaces;
- Blogs;
- Las redes sociales;
- Enlaces y bibliografía;
- En el menú de navegación ;
- Etc.
Así que, como puede ver, estas etiquetas son marcadores utilizados para etiquetar el contenido de la web con información adicional.
Se utilizan de diferentes maneras, según el contexto y el canal concretos
Las etiquetas pueden utilizarse con cualquier contenido digital. Como resultado, cualquier información que pueda ser almacenada en un ordenador puede ser etiquetada
Así, se puede etiquetar
- Imágenes
- Libretas de direcciones o contactos: las etiquetas pueden integrarse en las libretas de direcciones. Y ser utilizado siempre que parezca necesario para encontrar un contacto específico o enviar mensajes a toda la familia.
- Páginas web y blogs: las etiquetas se utilizan aquí para buscar contenidos;
- Medios de comunicación social: al dar a las personas ajenas a la empresa la oportunidad de etiquetar su sitio web, se descubre lo que realmente piensan de él.
En lo que respecta a las etiquetas de los blogs, hay que tener en cuenta que una entrada del blog suele contener palabras clave. El uso de etiquetas permite entonces mostrar el contenido de forma agrupada y muestra los vínculos que existen con otras entradas de blog similares
Las publicaciones relacionadas con una palabra clave concreta aparecen en una lista, y si el sitio web tiene un canal RSS, los usuarios pueden suscribirse a las alertas de palabras clave, que les informarán de las nuevas publicaciones relacionadas con esas palabras clave.
Al etiquetar un blog, el autor añade las etiquetas adecuadas al contenido durante la transferencia a un sistema de gestión de contenidos
Dado que todas las entradas del sistema utilizan etiquetas, cualquiera que utilice varios autores para escribir entradas en el blog debe organizar y acordar un protocolo ortográfico unificado para todas las etiquetas
Ahora bien, ¿cómo funciona el etiquetado en las redes sociales?
2.1.2. Cómo funcionan las etiquetas en las redes sociales
Lo mismo puede observarse en las redes sociales como Facebook y Twitter
En Facebook, es posible hacer referencia a otros usuarios de Facebook en las publicaciones
Para ello, todo lo que tiene que hacer es
- Identifíquelas en la publicación;
- Utilice el enlace que se crea entonces y haga la publicación
Lo mismo puede hacerse en Twitter, especialmente en el servicio de microblogging. A continuación, se resalta en los tweets con el símbolo @ seguido del nombre de usuario
Además del etiquetado en las redes sociales, también existe el uso del hashtag en los canales de las redes sociales
Fuente: sueblimely
El hashtag es una almohadilla colocada antes de una determinada palabra clave, que puede incluir tanto formas alfabéticas como numéricas. A menudo se colocan en el tuit o al final del mismo y se utilizan para recopilar información sobre un tema de actualidad para ayudar a la gente a seguir las últimas tendencias y temas
A continuación, pueden ser recogidos por otros usuarios y propagarse de forma viral
Ahora que tiene una idea de lo que es el etiquetado y cómo funciona, descubra qué son y cómo se pueden implementar en un sitio web
2.2. Los diferentes tipos de etiquetas
De lo que sigue, podemos distinguir fácilmente tres tipos de etiquetas, a saber
- Etiquetas de contenido: Son expresiones o palabras clave que nos hablan del contenido de una página web
- Etiquetas anal íticas: Las etiquetas analíticas son aquellas que se añaden a las URL y que permiten a los administradores de sitios web recopilar datos sobre la forma en que los usuarios interactúan con un sitio web
- Etiquetas HTML: aquellos elementos de código que se insertan en un archivo de texto y cuya función es aplicar una función al contenido que encierran.
2.¿Cómo configurar las etiquetas en un sitio web?
Puede establecer etiquetas en su sitio web o integrarlas directamente desde aplicaciones específicas
Por ejemplo, si utiliza un gestor de sitios web como WordPress, puede insertar fácilmente etiquetas en su sitio web
Para ello, basta con ir a la configuración de una publicación y desplazarse hacia abajo
Justo debajo de la sección de categorías, encontrará una sección para añadir etiquetas
Ahora que ya sabe cómo insertar etiquetas en su sitio web, descubra en las siguientes líneas cómo puede gestionarlas
Capítulo 3: ¿Cómo gestionar las etiquetas en un sitio web?
En este capítulo, le explico cómo puede sacar provecho de las etiquetas que implementa en su sitio web
Sin embargo, antes de seguir adelante, hay que tener en cuenta que la forma más fácil de utilizar las etiquetas en Internet es usar un software que las admita
Hay muchas herramientas que apoyan la creación e implementación de etiquetas en los sitios web. Los CMS como WordPress también desempeñan este papel
Por lo tanto, cuando piense en etiquetar su sitio para organizar mejor los elementos de su sitio y sacarles provecho, le recomiendo que
- Establezca un plan de etiquetado
- Utilice herramientas de gestión de etiquetas
3.1. El plan de etiquetado
El plan de etiquetado se considera generalmente un documento que le permite adaptar las etiquetas que utiliza en su sitio web a sus necesidades y objetivos de seguimiento
Fuente: blog de pasajeros digitales
Esto es lo que le permite conciliar una solución de análisis web con la estructura del sitio web
Es útil porque le permite
- Haga un balance de todas las etiquetas que utiliza en el sitio web;
- Y para determinar los datos que desea recoger de las etiquetas que implementa en el sitio
El uso de una herramienta de este tipo parece ventajoso, porque le permitirá
- Recoge información fiable y más completa que la que puede obtener de un simple código de seguimiento;
- Conozca mejor el comportamiento de los usuarios desde que llegan al sitio hasta que lo abandonan
Si quiere saber más sobre el etiquetado y cómo puede ayudarle a gestionar y aprovechar las etiquetas, consulte este artículo de followanalytics
Veamos algunas de las herramientas que se pueden utilizar para gestionar las etiquetas
3.2. Herramientas para la gestión de etiquetas
Se pueden utilizar varias herramientas para gestionar las etiquetas. He aquí algunos ejemplos
- TagSpaces open source: también es un software que sirve para recopilar, examinar y organizar archivos. Funciona en varios sistemas operativos y tiene una versión de código abierto
Con esta herramienta puede recoger información sobre las páginas web, organizarlas. También puede facilitar su etiquetado para una búsqueda rápida y sencilla
- Adobe Dynamic Tag Management: Junto a los tagspaces, Adobe DTM ofrece a los profesionales del marketing una gestión dinámica e innovadora de las etiquetas en su sitio web
Gracias a sus potentes herramientas, garantiza una mejor recopilación y distribución de datos en los sistemas de marketing y la entrega rápida de contenidos adaptados a los usuarios de Internet
En resumen
De todo lo dicho, conviene recordar que el etiquetado es un proceso que consiste en marcar o etiquetar los elementos que se encuentran en un sitio web. Puede aplicarse de diferentes maneras en función de los objetivos fijados
Por lo tanto, se diseñará de forma diferente dependiendo de si el objetivo es
- Organizar la visualización de los elementos presentes en el sitio web
- Permitir al usuario de Internet tener una visión general de la información contenida en el sitio
- O para recoger información con el fin de analizar el comportamiento del usuario y proponer las mejoras pertinentes y garantizar el buen rendimiento del sitio en las SERP
Además, sea cual sea el tipo específico de etiquetado, es importante precisar que puede integrarse directamente en el sitio gracias a herramientas diseñadas para ello o realizarse manualmente mediante una modificación directa del código fuente del sitio web
En este artículo, he resumido no sólo lo que es el etiquetado, sus ventajas y desventajas, sino también cómo se puede implementar y cómo puede beneficiarse de él
No dude en dar su punto de vista en los comentarios
¡Hasta pronto!
