Google Fred es un ajuste del algoritmo principal del gigante de la web Google. La actualización está diseñada para penalizar a los sitios que están inundados de anuncios e impulsados por la monetización, hasta el punto de penalizar la experiencia del usuario.
Google tiene casi el 91,94% de la cuota de mercado total de los motores de búsqueda. Para mantener su hegemonía en Internet, Google busca mejorar la experiencia de sus usuarios para que sigan utilizando sus servicios.
Es en este contexto que el motor de búsqueda lanzó la actualización Fred para librar a las SERPs de contenido delgado y lleno de anuncios. El objetivo es rebajar la clasificación de los sitios que priorizan la monetización sobre la experiencia del usuario.
El objetivo de esta actualización es conseguir que los creadores de contenidos pongan a los usuarios en el centro de su estrategia de creación de contenidos.
En este artículo, descubrimos en qué consiste la actualización de Google Fred y cómo ha afectado a los sitios web tras su puesta en marcha.
A continuación, repasamos las tácticas de SEO para protegerse de las futuras actualizaciones de Google para que no sufra una caída masiva en las clasificaciones.
Capítulo 1: ¿Qué es Google Fred?
La mayoría de las veces, Google anuncia actualizaciones importantes de su algoritmo. Pero la actualización de Fred sigue siendo uno de los mayores misterios de la empresa estadounidense.
En este capítulo, descubriremos qué es Google Fred y cuáles son sus objetivos de SEO.
1.1 ¿Qué es la actualización de Fred?
El 7 de marzo de 2017, los webmasters, los propietarios de sitios y los profesionales del SEO entraron en pánico debido a una caída masiva de su tráfico que se produjo de la noche a la mañana.
Como recordatorio, Google realiza regularmente ajustes y actualizaciones en sus algoritmos de búsqueda a lo largo del año. Sin embargo, muy pocas de estas actualizaciones afectan de forma significativa o inmediata a los sitios.
Las que sí tienen efectos inmediatos y significativos, como Fred, son actualizaciones importantes que el motor de búsqueda suele anunciar antes de su puesta en marcha.
Pero antes de la importante caída de tráfico que experimentaron los sitios web en marzo de 2017, Google no había anunciado ninguna actualización
Evidentemente, esto desconcertó a los profesionales de la SEO, que se esforzaron por tranquilizar a sus clientes, algunos de los cuales habían visto un descenso del tráfico de hasta el 90%.
Después de que los sitios se quejaran de una caída en el rendimiento, el experto en análisis web Gary Illyes confirmó que efectivamente se trataba de una actualización.
También dio el nombre de Fred a esta actualización. Según Illyes, Fred se refiere a las actualizaciones para las que Google no da un nombre. Pero Fred es más conocido por el gran ajuste del algoritmo de Google en marzo de 2017.
Hasta la fecha, Google todavía no ha confirmado oficialmente la actualización de Fred, incluso después de que las consecuencias de la misma se hayan hecho notar en el mundo del SEO.
1.2 ¿Cuál era el objetivo de Google Fred?
Como era de esperar, Google no había explicado la motivación detrás de Fred, al igual que ha sucedido con anteriores actualizaciones importantes, como la actualización Hummingbird, que se desplegó en septiembre de 2015
Sin embargo, la mayoría de los especialistas en SEO creen que el factor central detrás de Fred fue la calidad.
Se trata de cómo las agresivas técnicas de monetización utilizadas por algunos sitios estaban, según Google, repercutiendo negativamente en la experiencia de sus usuarios
En términos sencillos, Google Fred apunta a las tácticas negras asociadas a la monetización agresiva. Esto incluye la sobrecarga de anuncios, contenidos de poco valor y poco beneficio adicional para el usuario.
Sin embargo, no todos los sitios afectados por la actualización de Google Fred son sitios afiliados o creados para generar ingresos por publicidad.
Pero la mayoría de los sitios web afectados eran sitios con una gran cantidad de publicidad y parecen haber sido creados para generar ingresos en lugar de resolver un problema del usuario. Dicho esto, la actualización de Fred estaba estrechamente relacionada con la calidad del contenido publicado.
1.3. ¿Cuáles son las implicaciones SEO de Google Fred?
Google siempre quiere mejorar la experiencia de sus usuarios para animarles a utilizar sus servicios con el fin de mantener su monopolio en las búsquedas en línea.
Con esto en mente, el gigante de la web hizo la actualización de Fred para librar las SERPs de las páginas que no ponen la experiencia del usuario en primer lugar.
Al rebajar la categoría de los sitios que arruinan la experiencia del usuario en línea, Google está premiando a los sitios que proporcionan un contenido bien documentado y tienen en cuenta a los usuarios en sus estrategias de creación de contenidos.
Esto facilitará que los usuarios encuentren respuestas a sus consultas a través del motor de búsqueda sin tener que enfrentarse a una publicidad agresiva
A través de la actualización de Fred, Google está ayudando a limpiar Internet alentando a los creadores de contenidos a centrar su tiempo y atención en satisfacer las necesidades de los usuarios.
Capítulo 2: ¿Qué sitios se ven afectados por Google Fred?
No todos los sitios web se ven afectados por la actualización de Fred, pero sí algunos sitios con características específicas. En este capítulo se describen los diferentes tipos de sitios web a los que ha afectado Google Fred.
2.1. Sitios afectados negativamente por la actualización de Fred
Después de la puesta en marcha de Fred, muchos SEOs comenzaron a investigar qué sitios se vieron más afectados
Aunque Google no ha hecho una declaración oficial sobre qué sitios se han visto afectados por Fred, todas las pruebas parecen apoyar la teoría de que Fred está diseñado para penalizar a los sitios que priorizan la monetización sobre la experiencia del usuario
Por ejemplo, en un análisis de 100 sitios web afectados, Barry Schwartz descubrió que la mayoría de los sitios que estudió compartían características similares
Todos estos sitios eran predominantemente de contenido y presentaban una agresiva colocación de anuncios. Pero eso no significa que Fred haya afectado a todos los sitios que se anuncian.
De hecho, según Schwartz, Fred afectó sobre todo a los sitios que priorizan la monetización sobre la experiencia del usuario, especialmente los sitios con un gran inventario de anuncios y un contenido escaso o de dudosa utilidad
También hay otros hechos que apoyan esta teoría que relaciona la actualización de Fred con la monetización agresiva.
De hecho, los administradores de varios sitios web han informado de un aumento del tráfico después de eliminar o reducir significativamente los anuncios. Esto refuerza el vínculo entre las prácticas publicitarias cuestionables y el descenso del tráfico debido a Fred.
2.2. Sitios afectados positivamente por la actualización de Fred
Mientras que algunos profesionales de SEO y webmasters vieron cómo el rendimiento de su sitio web disminuía después de la implantación de Fred, algunos vieron un notable aumento del tráfico.
Lo realmente interesante de este aumento de tráfico es el hecho de que no fue el resultado de ningún trabajo de SEO realizado específicamente en el momento de la implantación de Fred
Esto sugiere que este aumento repentino del tráfico está relacionado con la actualización de Fred. La interpretación más probable es que algunos sitios subieron en la clasificación de Google mientras que los sitios afectados perdieron la clasificación en las SERP.
2.3) ¿A qué tipo de sitios afectó Google Fred?
La mayoría de los SEOs no se pronunciaron sobre los tipos precisos de sitios más afectados por la actualización de Fred. No estaban dispuestos a denunciar los sitios que causaban mala publicidad.
Otros SEOs sí describieron algunos de los problemas que experimentaron sus clientes tras el lanzamiento de Fred, lo que debería servir de advertencia a los propietarios de sitios
En su análisis, Schwartz se apresuró a señalar que no todos los sitios que estudiaron priorizaron la monetización sobre la experiencia del usuario, aunque la gran mayoría sí lo hizo.
En general, los lugares afectados por la actualización de Fred tienen algunas o todas las características siguientes:
2.3.1. Enlaces entrantes de baja calidad
Los backlinks son enlaces entrantes que conectan dos dominios diferentes. Son cruciales en el SEO y contribuyen a la clasificación de los sitios web
Los backlinks son como una marca de confianza y los motores de búsqueda los utilizan para establecer el valor de un sitio.
A medida que un sitio obtiene más enlaces entrantes, los motores de búsqueda confían en él y lo valoran más.
Sin embargo, no todos los backlinks son iguales y algunos son ilegítimos. En efecto, el valor de un enlace viene determinado por su autoridad, en particular la del sitio del que procede. Por lo tanto, los enlaces procedentes de sitios de alta autoridad se consideran los mejores
Por otro lado, algunas personas se aprovechan de la importancia que los motores de búsqueda dan a los backlinks para manipular los algoritmos
Crean enlaces de forma artificial e ilegítima para hacer creer a los motores de búsqueda que su contenido es interesante. Estos enlaces no naturales que se obtienen de forma ilegítima son enlaces de baja calidad
En el contexto de la actualización de Fred, hay pruebas de que no sólo la colocación excesiva de anuncios puede haber provocado penalizaciones de tráfico cuando se puso en marcha
Según algunas investigaciones, la actualización también estaba dirigida a los backlinks de baja calidad. Se trata de enlaces que proceden de páginas irrelevantes, cuyo texto ancla está lleno de palabras de spam o de enlaces de red
Algunos sitios también informaron de que los backlinks de baja calidad eran una característica común de muchos sitios afectados por la actualización
Esto significa que los enlaces entrantes a sitios con baja autoridad de dominio, los enlaces rancios o rotos, o los enlaces francamente «no naturales» eran todos objetivos de Fred
Por ello, algunos SEOs creen que la calidad de los enlaces es la característica que define toda la actualización.
2.3.2. Contenido de baja calidad
El contenido es uno de los elementos más esenciales para generar tráfico, independientemente del tipo de contenido. Sin embargo, Google prefiere un contenido único y de buena calidad con información adicional que apoye el tema
El contenido debe ser fácil de usar, estar bien escrito y abordar el tema en detalle, lo que puede incluir medios como imágenes y vídeos relacionados con el tema.
En otras palabras, su contenido debe responder a la pregunta del usuario y presentarse de la mejor manera para convencer al motor de búsqueda
Pero cuando el contenido de su sitio web está lleno de anuncios o no aborda el tema que debe tratar, le hará perder terreno en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, Google considera las páginas de entrada, las páginas de afiliados y las páginas con poco o ningún contenido como páginas con contenido de baja calidad.
2.3.3. Publicidad y enlaces de afiliados
Como se ha mencionado anteriormente, los enlaces de afiliados que perjudican la experiencia del usuario son penalizados. Además, el enlace de afiliación es por defecto un enlace de pago, lo que va en contra de las directrices de Google.
La actualización de Fred afectó a los sitios que priorizan la monetización a través de enlaces de afiliados, por lo que aconsejamos reducir el número de enlaces de afiliados en sus páginas web.
2.3.4. Anuncios intersticiales o intrusivos
Los intersticiales son anuncios intrusivos que ocultan el contenido e impiden a los usuarios acceder a él rápidamente
La actualización de Fred también reprendió a los sitios que hacen un mal uso de los intersticiales y arruinan la experiencia del usuario.
Por lo tanto, debe comprobar que los anuncios que se muestran al usuario en su sitio no son engañosos ni intrusivos y no afectan a la experiencia del usuario
Capítulo 3: Cómo reaccionar ante futuras actualizaciones
Las actualizaciones nos enseñan cómo Google procesa las consultas de búsqueda y sus objetivos para mostrar los recursos web.
Así, podemos anticipar futuras actualizaciones del algoritmo de Google basándonos en actualizaciones anteriores como la de Fred.
Este capítulo analiza cómo prepararse para las futuras actualizaciones sin que su sitio sufra una caída en el ranking.
3.1. ¿Por qué debe prepararse para futuras actualizaciones?
Como se ha mencionado anteriormente, Google realiza regularmente ajustes en su algoritmo no sólo para corregir fallos, sino también para añadir nuevas señales
Como parte de la actualización de Fred, Google ha perturbado gravemente muchos sitios web debido a:
- Enlaces de baja calidad ;
- Colocación excesiva de anuncios;
- Demasiado poco contenido;
- Una combinación de lo anterior.
Esto es obviamente algo bueno para los usuarios y para los sitios web que han visto aumentar su tráfico. Pero no es conveniente vivir con el miedo perpetuo al impacto potencial de las próximas actualizaciones de Google
Afortunadamente, adaptando ciertas medidas, puede minimizar el riesgo de que su sitio se vea afectado por futuros cambios algorítmicos.
3.2. centrarse en la calidad general de su sitio
Uno de los aspectos más fascinantes de Google Fred es cómo algunos sitios que fueron duramente golpeados por la actualización han logrado recuperarse
De hecho, los sitios que se vieron muy afectados por el despliegue de Fred y se centraron en mejorar la calidad general han conseguido recuperarse casi por completo del impacto inicial
Estos sitios han mejorado en áreas como:
- La calidad del contenido;
- La interfaz de usuario;
- Aspectos técnicos de la referenciación del sitio.
El objetivo es ofrecer una mejor experiencia al usuario proporcionando un contenido que responda a la intención de búsqueda y mejorando la usabilidad del sitio
3.3. realizar una auditoría exhaustiva del sitio
Aunque este paso puede ser opcional, es importante entender exactamente qué factores podrían ponerle en riesgo de ser penalizado en futuras actualizaciones algorítmicas
Esto significa realizar una auditoría completa y exhaustiva de todo su sitio. Hay dos formas principales de realizar una auditoría del sitio para el SEO: hacerlo usted mismo o contratar a un profesional del SEO
El primero le ahorra mucho dinero y le protege de una posible indignidad si utiliza técnicas de SEO cuestionables
Sin embargo, auditar su sitio por su cuenta puede suponer una gran pérdida de tiempo si nunca ha realizado una auditoría SEO.
También puede terminar con resultados inexactos o simplemente engañosos, lo que no es bueno. Pero contratando a un consultor de SEO, está seguro de obtener resultados que reflejen la realidad de su sitio.
3.3. Publique sólo contenidos de alta calidad
Dado que los sitios con contenido pobre se vieron afectados por la actualización de Fred, no se puede pasar por alto la calidad del contenido que publica en su sitio.
Si su sitio sigue confiando en el modelo de publicación de «cantidad sobre calidad», es hora de reevaluar su enfoque.
Aunque las señales de clasificación de Google siguen siendo uno de los secretos mejor guardados del mundo, hay varias razones para creer que Google premia a los sitios que ofrecen un contenido altamente relevante y procesable
Por ejemplo, Google ha introducido el E.A.T., un acrónimo de tres palabras
- Experiencia ;
- Autenticidad ;
- Y la confianza.
En efecto, Google
- Examina los sitios para determinar si sus recursos ofrecen un nivel de experiencia superior al de otros sitios
- Examina los sitios y el contenido para determinar si no sólo son un recurso creado por expertos, sino también un recurso con autoridad en una industria;
- Mide la fiabilidad de un sitio, incluida la confianza en el sitio web, basándose en los vínculos de retroceso que recibe de otros dominios.
En pocas palabras, Google quiere contenidos relevantes y útiles que proporcionen una mejor experiencia al usuario
Sin embargo, producir contenidos de alta calidad de forma constante es uno de los mayores retos a los que puede enfrentarse cualquier equipo de marketing.
Los compromisos de tiempo y financieros necesarios para crear y publicar regularmente contenidos de calidad son enormes. Pero vale la pena el coste, porque los beneficios son aún mayores.
Tanto si su objetivo es publicar contenidos a diario como si lo hace una vez a la semana, es crucial que se centre en producir el mejor contenido posible con la mayor regularidad posible.
3.4. Limpie su perfil de enlaces
Es cierto que la calidad de los enlaces es uno de los factores clave en la actualización de Fred. Del mismo modo, también fue el factor determinante para otras actualizaciones como Google Penguin
Esta actualización penaliza a los sitios que obtienen backlinks de baja calidad o fraudulentos. Esto demuestra lo importante que es generar backlinks de calidad de acuerdo con las normas de Google
Por eso, la limpieza de su perfil de enlaces debería ocupar un lugar destacado en su lista de tareas pendientes para las futuras actualizaciones de Google.
Se trata de eliminar los enlaces de mala calidad que apuntan a su dominio para poder deshacerse de ellos. Para evaluar su perfil de enlaces, puede utilizar herramientas como Open Site Explorer de Moz
Esta herramienta puede decirle qué enlaces son fuertes y de buena reputación y qué enlaces son tóxicos y deben ser eliminados
Al eliminar los enlaces rotos y de mala calidad, se protege de posibles penalizaciones y, al mismo tiempo, hace que su sitio sea más fácil de usar, lo que siempre es positivo a los ojos de Google.
Para eliminar un enlace, puede utilizar la herramienta de desautorización de enlaces para decirle a Google que no quiere que tenga en cuenta ese dominio para el PageRank.
3.5. Evite la sobresaturación de anuncios en línea
Es habitual ver sitios web cubiertos de publicidad hasta el punto de que el contenido de los sitios web era casi indistinguible de los anuncios
Los usuarios pasan varios minutos en estos sitios antes de acceder al contenido, lo que afecta a su experiencia. Es cierto que el ad stuffing puede ser temporalmente eficaz para generar ingresos a corto plazo
Pero también le dice a Google que usted prefiere la monetización a proporcionar un contenido útil y relevante a sus usuarios.
Esto no sólo hace que su sitio sea mucho menos atractivo para los clientes potenciales, lo que perjudica sus tasas de conversión, sino que también le deja vulnerable a las penalizaciones de Google
Puede utilizar cualquier formato de anuncio que desee para monetizar su sitio, pero tenga cuidado con la forma de mostrarlo
Cuantos más anuncios publique en su sitio, más probabilidades tendrá de ser penalizado por futuros cambios en el algoritmo de búsqueda de Google.
Capítulo 4: Otros problemas de Google Fred
Este capítulo está dedicado a las diferentes cuestiones relacionadas con la actualización de Fred
4.1. ¿Qué sitios web se ven afectados por Google Fred?
La mayoría de los dominios afectados por la actualización de Fred tenían una o más de las siguientes características:
- Presencia extremadamente alta de anuncios;
- Contenidos sobre todo tipo de temas, creados con fines de clasificación;
- El contenido está salpicado de anuncios o enlaces de afiliados, y la calidad del contenido está muy por debajo de la de los sitios específicos del sector;
- Anuncios engañosos (que parecen un botón de descarga o de lectura para conseguir que alguien haga clic);
- Contenido delgado;
- Barreras de uso, incluyendo los intersticiales;
- Problemas de movilidad;
- Monetización agresiva
Cuando un sitio tiene estos elementos, es probable que experimente un descenso del tráfico ligado a una caída en la clasificación.
4.2) ¿Cómo sabe si es víctima de una actualización del algoritmo?
Al igual que en el caso de Google Fred, la mayoría de las actualizaciones provocan una caída significativa en la clasificación general del sitio.
Por lo tanto, los sitios web deben supervisar constantemente el rendimiento de su sitio para responder más rápida y eficazmente a cualquier problema.
Si su sitio experimenta una caída repentina e inexplicable en las SERPs, es más que probable que esté siendo penalizado por una actualización del algoritmo.
Cuando se trata de una actualización, la capacidad de recuperarse rápidamente está ligada a su proactividad y a su capacidad de identificar más rápidamente lo que le ocurre. Por lo general, una auditoría bien hecha le ayudará a identificar el problema.
4.3. ¿Cómo ajustar su estrategia de SEO para futuras actualizaciones?
Los creadores de contenidos deben poner siempre al usuario en primer lugar y ofrecer contenidos de calidad, fáciles de leer y útiles
Incluso si la actualización de Fred no afectó a su sitio, aquí hay algunos consejos para evitar penalizaciones cuando Google actualiza su algoritmo de búsqueda:
- Asegúrese de que su sitio cumple con las directrices para webmasters de Google;
- Revise regularmente el contenido de su sitio web para comprobar su relevancia, calidad y clasificación;
- Optimice su sitio web para las versiones móvil, de tableta y de escritorio;
- Concéntrese en la experiencia del usuario cada vez que trabaje en su sitio.
4.¿Ha afectado Google Fred a la clasificación local?
Aunque la actualización de Fred provocó algunos cambios en las clasificaciones orgánicas, no afectó a las clasificaciones locales.
Sin embargo, otras actualizaciones relacionadas con los enlaces, como Penguin, podrían tener un impacto en los negocios locales que han recibido enlaces entrantes de sitios de spam.
En resumen
Google Fred es una importante actualización del algoritmo de Google que ha hecho que muchos sitios pierdan tráfico.
Esta actualización reprende a los sitios web basados en el contenido que están excesivamente inundados de anuncios y movidos por la búsqueda de ingresos publicitarios, hasta el punto de resultar molestos para los usuarios.
Google Fred afectó sobre todo a los sitios con contenidos escasos y de baja calidad, incluidos los creados únicamente para mejorar las clasificaciones en las SERP y no para satisfacer la intención de búsqueda del usuario.
La actualización de Fred también afectó a los sitios con backlinks de baja calidad, es decir, un número de sitios que enlazan con su sitio tienen una baja autoridad de dominio.
En este artículo, hemos descrito las tácticas de SEO que le ayudarán a anticiparse a las futuras actualizaciones para mantener su sitio sin anuncios.
Además de las tácticas que hemos descrito, díganos en los comentarios cómo prevé las próximas actualizaciones del algoritmo de Google.
