No se confunda entre SEM = SEO + SEA + SMO (Distinciones, ventajas y desventajas)

Hostingtribunal calcula que cada día se publican 10 millones de entradas de blog La profusión de contenidos explica por qué es tan fácil ahogarse en la masa y al mismo tiempo tan difícil hacerse un nombre en la red. Al mismo tiempo, sin visibilidad, cualquier negocio en línea tendrá dificultades para funcionar bien. Para remediar esta situación, se han desarrollado varias herramientas, métodos y técnicas que permiten a una determinada entidad posicionarse bien en la web. Es posible que entonces se enfrente a unagran cantidad de términos técnicos, especialmente en el ámbito del marketing web . Una jerga, que a veces puede ser un obstáculo cuando se quieren poner en marcha ciertas herramientas o técnicas. En este sentido, a menudo se enfrentará a los principales pilares del marketing en línea, a saber :

• SEM ;
• SEO ;
• SEA ;
• SMO.

Estos cuatro términos pueden confundirse a menudo y hoy se los explicaré destacando sus diferencias y las cuestiones que están en juego.

SEM = SEO + MAR + SMO

SEO o referenciación natural

El SEO o » Optimización de los motores de búsqueda en inglés y «natural referencing» en francés, se refiere a todas las acciones y estrategias cuya aplicación tiene como objetivo mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados naturales de los motores de búsqueda.

Se trata de resultados orgánicos en los que la clasificación se realiza por méritos según los criterios de los motores de búsqueda. Esto excluye automáticamente los resultados de los anuncios.

1. ¿Cómo funciona el SEO y cuál es su objetivo?

Para entender correctamente el SEO, es crucial comprender cómo funcionan los motores de búsqueda. A este respecto, he reunido una guía completa de SEO que le invito a consultar.

Los motores de búsqueda, especialmente Google, sólo tienen un objetivo: ofrecer las respuestas más relevantes y útiles para los usuarios. Para ello, los robots de los motores de búsqueda recorren constantemente la web en busca de nuevos contenidos que rastrear e indexar. Esta indexación les permite disponer de contenidos para proponer a las distintas consultas de los internautas

Pero antes de proponer resultados, los algoritmos de los motores de búsqueda se toman el tiempo de clasificar los resultados según :

• Su relevancia ;
• Su utilidad;
• La autoridad de las páginas;
• Etc..

De hecho, hay varios factores subyacentes que entran en juego en la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda. El profesional de SEO tiene en cuenta estos factores y desarrolla estrategias para mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda.

Teniendo esto en cuenta, el objetivo principal del SEO es optimizar un sitio para lograr un buen ranking en el SERPs especialmente en la primera página. Sobre todo porque los resultados de la primera página reciben cerca del 70% de los clics con 67% para los cinco primeros resultados de la SERP

2. Técnicas de referenciación natural

El SEO se divide en dos partes:

• El SEO en la página sEO en la página: Incluye todas las prácticas aplicadas al sitio web y comprende las mejoras técnicas y la creación de contenidos, incluida la fase de investigación de palabras clave;
• El SEO fuera de la página sEO fuera de la página: Se refiere a todas las prácticas realizadas fuera del sitio para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Consiste principalmente en la construcción de enlaces externos o netlinking para aumentar la autoridad y la reputación del sitio web.

Muchas de las prácticas de SEO son simplemente de sentido común, especialmente las de SEO On-Page. De hecho, además de conocer a su público objetivo para determinar las palabras clave más relevantes que debe utilizar, la creación de contenidos de calidad es una estrategia de SEO muy eficaz. Además, hay que elegir el formato adecuado para la presentación de sus contenidos y realizar mejoras técnicas en el sitio web para ofrecer una experiencia óptima al usuario.

El SEO fuera de página incluye esencialmente campañas de adquisición de enlaces para mejorar la autoridad del sitio web. La autoridad es un factor muy importante en la clasificación de las páginas en las SERP que se evalúa principalmente por el número y la calidad de los enlaces externos.

Cuantos más enlaces tenga, mayor será la autoridad de su sitio web. Pero tenga cuidado con la calidad de estos enlaces, que se evalúa por los sitios web que han hecho backlinks o enlaces externos a su sitio web.

Por ejemplo, si usted vende zapatos de fútbol y la FIFA hace referencia a su sitio web creando un vínculo de retroceso hacia él, está de acuerdo en que no tiene el mismo valor que si se trata de un pequeño club local que le menciona en su sitio web.

Dicho esto, al poner en marcha cualquier estrategia de SEO, no olvide llevar a cabo una auditoría SEO auditoría, que le permite diagnosticar el estado actual de su sitio web para tomar decisiones informadas y pertinentes.

3. Los riesgos de la referenciación natural

No todas las prácticas de SEO están permitidas por los motores de búsqueda. De hecho, creen que los profesionales del SEO deberían utilizar prácticas de SEO que se centren en la experiencia del usuario en lugar de en los algoritmos. Teniendo esto en cuenta, los motores de búsqueda, especialmente Google, han establecido directrices para seguir.

Esto no impide que algunos SEO recurran a prácticas no recomendables, lo que divide al SEO en dos categorías principales:

• SEO de sombrero negro sEO de sombrero negro: Para este tipo de SEO sólo cuenta la optimización para los algoritmos de los motores de búsqueda. Las técnicas de esta categoría están expuestas a las penalizaciones de los motores de búsqueda porque no se respetan las directrices;
• SEO de sombrero blanco la experiencia del usuario está en el centro de este tipo de SEO, que por supuesto va de la mano de las estrategias dirigidas a los algoritmos de los motores de búsqueda. El sombrero blanco no entraña riesgos, ya que sigue estrictamente las directrices de Google.

Además de estas dos categorías, existen otros dos tipos de SEO:

• Sombrero gris que sólo favorece a los algoritmos y no conlleva ningún riesgo de sanciones;
• Gorra de bobo que favorece a los usuarios, pero que puede ser penalizante.

Para saber más sobre los matices entre estos tipos de SEO, puede consultar mi guía de SEO.

4. Costes en SEO

Técnicamente, no es necesario tener un gran presupuesto cuando se dominan las prácticas de SEO. De hecho, las estrategias de SEO suelen ser a largo plazo y el retorno de la inversión no se consigue de la noche a la mañana. Tiene que poner en marcha sus planes de acción y dedicar tiempo a ejecutarlos.

Dicho esto, algunas herramientas potentes se hacen a menudo indispensables para ejecutar ciertas estrategias. Por lo tanto, puede esperar gastar dinero en algunas herramientas.

Además, si no está familiarizado con las prácticas de SEO, tiene dos opciones:

• Usted formar en SEO esto le dará todas las herramientas que necesita para desarrollar su negocio por sí mismo;

• Llame a un sEO profesional profesional: En este caso, cuenta con la asistencia de un experto que le ayuda a aplicar las estrategias adecuadas para su negocio.

Sea cual sea la opción que elija, tendrá que invertir tiempo y dinero. También debe saber que los resultados llegarán si utiliza las herramientas y estrategias adecuadas para aumentar su visibilidad en línea.

5. Las ventajas y desventajas del SEO

Los beneficios del SEO

• Generar tráfico con el SEO puede ser gratuito o hacerse a un coste bastante bajo;
• Cuando un sitio web está correctamente referenciado y ocupa un lugar destacado en los resultados, inspira confianza y fiabilidad tanto a los usuarios como a Google
• A largo plazo, el SEO es una de las fuentes de tráfico más importantes, ya que si consigue y mantiene una buena posición en las SERP, obtendrá continuamente mucho tráfico;
• El SEO tiene beneficios perennes o que perduran en el tiempo. De hecho, si su sitio se mantiene en palabras clave estratégicas, obtendrá un tráfico continuo incluso si detiene sus esfuerzos de SEO temporalmente.
• Las prácticas de SEO le permiten mejorar la usabilidad y la accesibilidad de su sitio web en los diferentes medios utilizados por su público;

Las desventajas del SEO

A pesar de sus muchas ventajas, el SEO también tiene sus limitaciones:

• La referenciación natural de un sitio es esencialmente un proceso a largo plazo y requiere un esfuerzo constante.
• La creación de contenidos de forma regular es una parte integral de la SEO y debe ser capaz de reservar tiempo para crearlos;
• No es posible tener un control total sobre la posición de un sitio web en las SERP. En otras palabras, la pérdida de posición es un riesgo constante, ya que los algoritmos de Google se mejoran constantemente;
• No existe una fórmula para clasificarse automáticamente en primer lugar para la mayoría de las consultas. Para ello, debe seleccionar las palabras clave en las que puede obtener un mejor posicionamiento.

SEA o búsqueda pagada

SEA es un acrónimo de «Search Engine Advertising» (publicidad en motores de búsqueda) Publicidad en buscadores y conocido en francés como «référencement payant». Se refiere a todos los medios y técnicas utilizados para crear y optimizar publicidad en los motores de búsqueda.

De hecho, el SEA es una de las principales fuentes de ingresos de los buscadores y se considera rentable para las empresas que lo utilizan, ya que les permite tener una buena posición en los resultados de los buscadores. Esto hace que las marcas y los productos resultantes de sus campañas sean muy visibles.

1. Los objetivos de la publicidad en buscadores

La publicidad en los motores de búsqueda suele formar parte de una estrategia de marketing o de marca. De hecho, uno de los principales objetivos de la EAE esaumentar el porcentaje de clicsya que se puede aumentar rápidamente el tráfico de un sitio web mostrándolo en espacios publicitarios.

La publicidad en los motores de búsqueda también puede utilizarse para generar conversiones. De hecho, la EAE se utiliza generalmente en el comercio electrónico, ya que ofrece la oportunidad de animar a los usuarios a realizar compras. Por ello, uno de sus principales objetivos es aumentar las conversiones en forma de ventas. Sin embargo, la conversión puede adoptar muchas formas diferentes en función del objetivo:

• Pruebas gratuitas;
• Inscripciones;
• Inscripciones a eventos; suscripciones a boletines informativos
• Suscripciones al boletín de noticias;
• Etc..

2. Plataformas para la EAE y su funcionamiento

Anuncios de Google

Anuncios de Google es la herramienta de EAE más utilizada en el mundo, sobre todo porque el motor de búsqueda de la firma estadounidense tiene 79,49% de la cuota de mercado mundial. Además, Google ofrece a los anunciantes un amplio abanico de oportunidades publicitarias en SEA

Google también ha creado un guía que puede ayudarle a entender su herramienta. Dicho esto, el principio de la colocación de anuncios se basa en la subasta.

Básicamente, los anunciantes eligen palabras clave específicas y luego pagan por los clics o las impresiones de los anuncios mostrados. Pero, como es de esperar, hay una serie de factores que pueden influir en el rendimiento de un anuncio, entre los que se incluyen:

• La calidad del texto publicitario;
• La relevancia de las palabras clave;
• La calidad de las páginas de aterrizaje;
• El historial de la cuenta de AdWords.

Anuncios de Bing / Yahoo

En colaboración con Yahoo, Bing también ofrece su propia plataforma de EAE llamada Anuncios de Bingy sus anuncios funcionan de la misma manera que los de Google.

Sin embargo, debido a la posición dominante de Google en el mercado, los anuncios de Google son la herramienta más utilizada para la EAE, especialmente en Europa. No obstante, una estrategia global debería incluir oportunidades de publicidad en Bing y Yahooespecialmente en los países en los que Bing tiene una gran cuota de mercado, como los Estados Unidos.

Otras plataformas ATS

En lugar de los grandes motores de búsqueda, puede utilizar el plataformas especializadas que a menudo son ventajosas en función del objetivo. Un ejemplo es Amazon, que puede utilizar para promocionar sus productos.

Dependiendo de los mercados objetivo de una empresa, es importante conocer las mayores plataformas de publicidad localesto aumentará sus posibilidades de obtener un buen rendimiento. Por ejemplo, si un sitio web también quiere tener éxito en China, se centra en Baidu para la EAE, es una opción mucho más relevante.

3. ¿Cómo se muestran los anuncios?

Google o los motores de búsqueda no muestran anuncios a su antojo. De hecho, los anuncios se muestran cuando son lo suficientemente relevante a las consultas de los usuarios.

Por ejemplo, si busca chocolate y Google le muestra anuncios sobre plantas de hormigón, no tendría ningún sentido

Además, recuerde que hay competencia y que la mayoría de los competidores se están posicionando en palabras clave estratégicas. Usted también debe realizar un pequeño análisis de su mercado para identificar las las palabras clave más relevantes para llegar al tipo de público objetivo que desea. También debe tener en cuenta que la competencia por las palabras clave objetivo es un factor muy importante en la EAE y debe prestarle especial atención.

A este respecto, puede consultar mi guía sobre SEO donde explico los pasos correctos para encontrar las palabras clave adecuadas. Además de las palabras clave, el presupuesto juega un papel importante en el ATS.

4. ¿Cuánto dinero debe presupuestar para los ATS?

En ATS, el presupuesto se define según diferentes disposiciones:

• PPC/CPC o coste por clic aquí el anunciante especifica cuánto está dispuesto a pagar por clic;
• CPA o coste por adquisición cPA o coste por adquisición: El anunciante especifica la cantidad que está dispuesto a pagar por cada conversión conseguida a través de las medidas publicitarias;
• CPM o coste por mil el anunciante especifica cuánto está dispuesto a pagar por 1.000 impresiones publicitarias;
• Coste por llamada coste por llamada: Algunas plataformas publicitarias ofrecen la posibilidad de especificar cuánto está dispuesto a pagar el anunciante por cada visita;
• Coste por cliente potencial dependiendo del portal web, también se pueden acordar los costes de los clientes potenciales, como las suscripciones al boletín o las descargas de PDF.

Dependiendo del acuerdo, sólo se paga cuando se cumple la condición. Esto significa que usted sólo paga, por ejemplo, cuando un usuario hace clic en su anuncio y si no hay clic, no paga nada.

Además, puede establecer un presupuesto máximo y, una vez alcanzado, su anuncio deja de mostrarse. Al tomar la provisión de clics, Google Adwords le permite establecer un coste máximo por clic para llegar a un número determinado de personas.

Por ejemplo, si establece un coste por clic de 10 céntimos y su presupuesto máximo diario es de 20 euros, su anuncio puede ser clicado por 200 personas. Esto le permite controlar su alcance.

5. Las diferentes formas y posiciones de los anuncios

Los anuncios publicados por Google Ads u otros motores de búsqueda suelen tener diferentes formas, a saber

• Anuncios de texto clásicos anuncios de texto clásicos: Un anunciante elige una o varias palabras clave con las que sus anuncios de texto se mostrarán en una buena posición en la SERP. Si un usuario busca una de estas palabras clave, se muestra el anuncio de AdWords correspondiente.

• Anuncios de productos anuncios de listados de productos: Google Ads ofrece la posibilidad de colocar listados de productos creados a partir de fichas de productos. Esto se hace en particular con la ayuda de los llamados «anuncios de compra».

Además, puede elegir entre varias opciones de colocación cuando quiera publicar un anuncio. Tiene la posibilidad de optar por :

• Una campaña de «sólo búsqueda» una campaña de «sólo búsqueda»: Permite que los anuncios se muestren por encima o al lado de los resultados naturales
• Una campaña «sólo para mostrar» una campaña de «sólo visualización»: Su anuncio se mostrará en diferentes lugares como las plataformas pertenecientes a la red publicitaria de Google como YouTube, Gmails y muchas otras;
• Una campaña de «búsqueda con visualización selectiva» en este caso, se elige una combinación de las dos opciones anteriores.

6. Impacto del ATS en el SEO

Aunque la publicidad en los motores de búsqueda no se considera parte del SEO, la EAE puede tener un impacto en la clasificación de un sitio web en las SERP La EAE tiene una especie de impacto indirecto en el SEO.

Google u otros motores de búsqueda reciben datos sobre las visitas a un sitio web a través de la EAE. Esto incluye, por ejemplo, la tasa de clics y la tasa de rebote, que también se tienen en cuenta al evaluar un sitio web.

De hecho, el comportamiento de los internautas en relación con un sitio web es un factor muy importante para su clasificación en los resultados de búsqueda. Y si, por ejemplo, un sitio web puede aumentar el conocimiento de su marca a través de la EAE o de una exitosa campaña publicitaria, puede generar más tráfico a través de la búsqueda orgánica.

Esto se debe a que la marca será ahora conocida por muchos usuarios y es más probable que hagan clic en las marcas que conocen, aunque no esté en la primera posición de los resultados. Por cierto, Lesechos estima que el 62% de los consumidores recurren exclusivamente a marcas o productos que ya conocen.

El éxito de las medidas de ATS también conduce a una mejora de la calidad de un sitio web. De este modo, un sitio web o una tienda en línea pueden hacerse más famosos y generar un tráfico directo de boca en boca.

7. Las ventajas y desventajas de los ATS

Las ventajas de la búsqueda de pago

• La garantía de resultados o el posicionamiento es más importante que con el SEO: cuanto más gaste, más visible será en la palabra clave a la que se dirige;
• Si cuenta con textos publicitarios pegadizos, puede tener una alta tasa de tráfico y de conversión;
• En cuanto lance su campaña, será visible automáticamente, por lo que no tendrá que esperar como en el caso del SEO;
• Podrá medir su ROI con mayor precisión;
• No sólo es visible en los motores de búsqueda, también lo es en otros canales. Para los anuncios de Google, puede estar presente en todos los sitios de la red AdSense.

Las desventajas de la búsqueda de pago

• Una vez que sus campañas se han detenido, el tráfico de la EAE también se detiene. Esto significa que todo el tráfico desaparece y mientras siga gastando, obtendrá resultados.
• Requiere una gran inversión financiera y a veces conlleva una gran dependencia de los anuncios;
• La competencia es mucho mayor que en el SEO ya que hay muchos anunciantes.

Las diferencias entre SEO y SEA

Es necesario hacer un breve resumen para mostrar las claras diferencias entre SEO y SEA

SEA:

• Publicar anuncios en las páginas de resultados de búsqueda u otros sitios web utilizando métodos como el CPC o coste por clic;
• Reserva de anuncios en las SERP en función de las pujas de las palabras clave para las que se colocan los anuncios;
• Se pueden conseguir buenas clasificaciones optimizando los anuncios de texto y las pujas;
• Control claro de las campañas publicitarias con un rendimiento medible;
• Formas de aumentar el tráfico rápidamente;
• Puede formar parte de una campaña de marketing temporal;
• Numerosas posibilidades de focalización o retargeting;
• El uso de ATS es advertido automáticamente por los usuarios.

Si desea que le acompañen en la parte de la EAE, sólo puedo aconsejarle que se ponga en contacto con Geoffrey Pin

SEO :

• Incluye medidas para optimizar los sitios web para su rastreo e indexación por parte de los motores de búsqueda mediante la optimización on-page y off-page;
• Se puede conseguir una buena clasificación optimizando los factores On-Page y Off-Page del sitio web.
• No hay garantía decisiva de que las medidas de optimización conduzcan a mejores posiciones para determinadas palabras clave;
• La marca es más bien una parte secundaria de una estrategia de SEO;
• El SEO suele ser a largo plazo;
• La orientación sólo puede hacerse mediante pruebas, evaluaciones y estimaciones que conduzcan a la adaptación del contenido;
• No es perceptible para los usuarios.

SMO u optimización de motores de búsqueda en las redes sociales

SMO es un acrónimo de Optimización de las redes sociales y conocido en francés como «Optimisation pour les médias sociaux». Como su nombre indica, se refiere acomo su nombre indica, se refiere al conjunto de prácticas que permiten mejorar la visibilidad de una marca o una entidad en las redes sociales. Además de las oportunidades de marketing que ofrece, el SMO suele formar parte de la gestión de las relaciones con los clientes.

Al principio, las redes sociales no se consideraban herramientas que pudieran utilizarse en el marketing o las relaciones públicas de una empresa. Pero cuando el número de usuarios empezó a aumentar de forma espectacular, los profesionales del marketing vieron rápidamente el valor de estas plataformas para las empresas.

Hoy en día, las redes sociales han mejorado hasta el punto de convertirse en algo casi indispensable para mejorar el alcance de una empresa y su relación con sus clientes. Además, las herramientas que ofrecen facilitan la consecución de los objetivos empresariales.

Los 7 objetivos del SMO

1. Dirija el tráfico a su sitio web

Las redes sociales son canales de adquisición de tráfico y su presencia en ellos le ayuda a aumentar su visibilidad y los puntos de contacto con su público. Esto le permite generar tráfico, ya que los usuarios utilizarán los enlaces de sus publicaciones o perfiles para aterrizar en su sitio web.

2. Llegar a los clientes potenciales

Las redes sociales aumentan su alcanceesto le permite, literalmente, llegar a muchas más personas, algunas de las cuales pueden convertirse en sus futuros prospectos o clientes.

3. Mejore su reputación electrónica

En las redes sociales le resulta más fácil gestionar su reputación, ya que puede hacer aportaciones sobre lo que se dice de usted y lo que se comparte. Esto también significa que puede hacer tres cosas simultáneamente:

• Esté atento ;
• Participe en los intercambios;
• Actúe inmediatamente si es necesario.

4. Crear una comunidad activa

Las redes sociales son reconocidas como plataformas en las que personas de diferentes orígenes tienen la oportunidad de en torno a un interés común. Esto les permite dar sus opiniones, compartir sus ideas o simplemente charlar.

El SMO le permite generar este tipo de interés, lo que ayudará a construir una comunidad en torno a su marca, que probablemente fomentará el intercambio de experiencias y opiniones relacionadas con su sector y su empresa.

5. Añada valor a su contenido

Con sus cuentas sociales, tiene la posibilidad de destacar los artículos de su blog, sus productos u otros elementos. Sin embargo, es importante adoptar los formatos adecuados para cada canal con el fin de optimizar los resultados.

6. Adquisición de backlinks

Cuando otro sitio web tiene un enlace que apunta a una página de su sitio web, usted tiene un enlace entrante o backlink. En SEO, esto es un criterio muy importante para la clasificación de las páginas web de las páginas web en los motores de búsqueda.

De hecho, cuantos más enlaces entrantes tenga, más probabilidades tendrá de tener una buena reputación entre los internautas y Google. Sin embargo, debe tenga cuidado con la calidad de los enlaces ya que la reputación del sitio que hace un backlink a su sitio cuenta mucho.

7. Mejorar su SEO

El SMO no forma parte del SEO, pero puede servir como complemento a ella. De hecho, una buena estrategia SMO tendrá un impacto indirecto en la autoridad de su sitio web, especialmente a través de la creación de backlinks y tráfico que pueden mejorar su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.

Cómo funciona la optimización de las redes sociales y las reglas

Al igual que el SEO, el SMO se aplica en dos niveles:

• En el sitio web: Se trata de acciones realizadas directamente en el sitio web que incluyen la adición de funciones sociales como botones para compartir en las redes sociales, contenidos comunitarios como vídeos e imágenes o enlaces a sus perfiles sociales;
• Fuera de la página web o en las redes sociales: gestión de la comunidad, promoción y distribución de contenidos.

Estos dos aspectos del SMO pueden desglosarse en 8 reglas diferentes para una estrategia eficaz:

1. Crear contenidos para compartir

Además de garantizar la calidad de su contenido en el sentido de que debe aportar realmente un valor añadido a su audiencia, es importante crear contenidos que animen a compartirlos.

Formatos de contenido

A este nivel, es importante señalar que los formatos más adecuados para las redes sociales son los visuales, especialmente las infografías y los vídeos.

Actualmente, el formato más compartido de formato de contenido más compartido en las redes sociales no es otra cosa que la infografía. Dicho esto, los vídeos se han hecho cada vez más populares en los últimos años. De hecho, el 85% de las publicaciones más compartidas en Facebook son vídeos. Además, el tiempo diario que los internautas dedican a los contenidos de vídeo ha aumentado de de 14 minutos en 2013 a 67 minutos en 2019que es realmente enorme.

El tipo de contenido

Según el estudio de Promo, hay cuatro tipos de emociones que impulsan a compartir:

• Asombro: que representa el 25%;
• Risas: 17%;
• Entretenimiento: 15%;
• Alegría: 14%.

Teniendo en cuenta estas cifras, puede adaptar su contenido para evocar cualquiera de estas diferentes emociones en su audiencia. De hecho, un estudio del New York Times descubrió que :

• el 94% considera cuidadosamente cómo la información que comparten será útil para el destinatario;
• el 68% comparte para dar a la gente una mejor idea de quiénes son y qué les importa;
• el 73% comparte información porque le ayuda a mantenerse en contacto con otras personas que tienen los mismos intereses;
• el 59% comparte la información porque le hace sentirse más implicado en el mundo;
• el 84% comparte porque es una forma de apoyar causas o temas que les preocupan.

Estas estadísticas revelan una valiosa información sobre los tipos de contenidos que pueden conseguir muchos compartidos y, por tanto, ser virales en la web. Tome nota e intente incluirlos en su marketing de contenidos.

2. Simplificar el intercambio

Además de crear contenidos que animen a compartir, es vital hacer que el proceso sea fácil. En otras palabras, haga que su público lo comparta de forma rápida y sencilla.

Por lo tanto, añadir botones para compartir es una muy buena solución, así como «clics para twittear» dentro de sus artículos. Evidentemente, se trata de acciones que deben realizarse en su sitio web, ya que en las redes sociales, todas estas funciones ya son accesibles.

3. Recompensar el compromiso

El compromiso en el marketing se refiere a todas las acciones realizadas por los usuarios hacia su contenido. Esto incluye, por ejemplo:

• Comentarios ;
• Retweets; y
• Acciones;
• Y así sucesivamente

En el SMO, esta es una cuestión muy importante que debe tratar de mejorar para cualificar a su público. Para animarles a continuar y hacer más de lo que ya hacen, es importante recompensarles con mensajes de agradecimiento, por ejemplo.

Pruebe a darles las gracias por haber alcanzado un número récord de acciones o de «me gusta»: pueden ser buenas ideas.

4. Utilice diferentes tipos de formatos de contenido

No se limite a un solo formato de contenido, utilice combinaciones si es posible. Esto le permite hacer que su contenido sea más dinámico y mantener siempre el interés de su audiencia. También puede presentar el mismo contenido en diferentes formatos para distribuirlo en varias plataformas.

Además, averigüe cuáles son las mejores horas para publicar contenidos en las redes sociales. Tenga en cuenta que cada red social rinde más en ciertos días que en otros:

• Lunes: Instagram ;
• Martes: LinkedIn ;
• Miércoles: LinkedIn y Tweeter;
• Jueves: LinkedIn, Instagram y Facebook;
• Viernes: Facebook ;
• Sábado: Facebook;
• Domingo: Facebook.

Por tiempos:

• Facebook: 9h, 13h y 15h;
• Tweeter: 12pm y 5pm a 6pm;
• LinkedIn: 7 a 8, 12 y 5 de la tarde;
• Instagram: 2am, 8-9am y 5pm.

Puestos infográficos (JDN).

5. Ser una fuente de inspiración para los internautas

Al igual que en el SEO, no espere rendimientos inmediatos cuando empiece con el SMO. Tiene que ser constante en sus esfuerzos y ofrecer un contenido de calidad a su audiencia.

De este modo, se convertirá en un una verdadera fuente de información y una valiosa ayuda para los usuarios. Además, es importante animar a la audiencia a apropiarse de su contenido.

De hecho, optimice su contenido para que puedan añadir sus toques personales, sus voces o sus opiniones. De este modo, no sólo compartirán su contenido, sino que podrán hacerlo suyo. De esta manera se convierte en una fuente de inspiración así como una fuente de información.

6. Participar en las conversaciones

Las redes sociales están hechas para ello, así que no dude en intervenir en temas relacionados con su tema para aportar su experiencia y aumentar su visibilidad y credibilidad.

Cuando sus intervenciones sean lo suficientemente relevantes, los usuarios con los que hable podrán ir a sus páginas o a su sitio web para conocerle mejor. Entonces es probable que hablen a otros de usted, lo que no hace sino aumentar su alcance.

7. La importancia del contenido generado por el usuario

La creación de contenidos es una parte natural de las redes sociales y puede dar un paso más allá creando también conjuntamente con su audiencia. De hecho, la marca unidireccional ya no es la norma y ahora debe favorecer Contenido generado por el usuario o UGC.

Esto significa implicar a sus usuarios en la reflexión sobre :

• Una idea ;
• Un diseño ;
• Una imagen ;
• Un artículo ;
• Un tema ;
• Etc..

La ventaja es que :

• Conozca mejor a su público;
• Tenga contenido original para alimentar sus canales;
• Aumente el compromiso y la tasa de conversión de su audiencia;
• Etc..

Además, los consumidores son

2,4 veces es más probable que consideren el contenido generado por el usuario o UGC como auténtico que el contenido creado por las propias marcas. Para implementar el UGC, esta guía de Wordstream es probable que le ayude.

8. Sea dinámico

Las redes sociales son dinámicas y evolucionan rápidamente. Por lo tanto, debe estar atento y detectar rápidamente :

• Tendencias;
• Nuevas herramientas;
• Etc..

Esto le permite adaptar su estrategia SMO a los posibles cambios y estar un paso por delante de la competencia o, en el peor de los casos, no ser superado.

Sin embargo, es importante asegurarse de que este dinamismo no afecte negativamente a su identidad empresarial. En otras palabras, mantener una identidad coherente en todos sus canales es una necesidad. Así que utilice las redes especiales como espacios para consolidar su imagen, sus valores o lo que sea que forme parte de su personalidad.

9. Utilizar herramientas de promoción

Al igual que el SEO, no es necesario realizar una inversión para implementar el SMO. Dicho esto, es necesario comprometerse y dedicarle un mínimo de tiempo para obtener resultados constantes

El SMO es algo más que publicar en sus cuentas sociales los artículos que ha publicado en su sitio web. De hecho, debe reservar tiempo para comprometerse con su comunidad y producir contenidos para las redes sociales.

Dicho esto, puede optimizar sus resultados realizando algunas inversiones en los medios sociales. Puede utilizar anuncios en :

• Facebook ;

• Twitter ;

• Youtube;

• En LinkedIn;

• Instagram

Puede consultar este recurso desde la Blogdumoderateur que presenta una comparación de herramientas publicitarias.

Las ventajas y desventajas del SMO

Los beneficios de la SMO

• Aunque el SMO opera en un entorno diferente al de los motores de búsqueda, también le permite ganar visibilidad y tráfico adicional a su sitio web;
• Cuando su contenido es lo suficientemente cautivador y se comparte, es probable que consiga backlinks de sitios web que se han fijado en su contenido. Esto mejora la autoridad de su sitio web;
• Puede mejorar su reputación electrónica, ya que las redes sociales se consideran espacios de diálogo directo;
• Su alcance puede aumentar considerablemente gracias a sus seguidores que actúan como embajadores.

Las desventajas del SMO

• Es muy importante utilizar los códigos relacionales adecuados, ya que la comunidad puede repercutir positiva o negativamente en su reputación electrónica. De hecho, se arriesga a recibir un golpe si se habla mal de usted en las redes sociales.
• A algunos sectores les resulta más difícil encontrar una audiencia en las redes sociales que a otros. La producción industrial, por ejemplo, tendrá dificultades para conseguir una gran audiencia. Dicho esto, es posible comprar espacio publicitario para compensar.

SEM o marketing en buscadores

El marketing en buscadores o SEM se refiere a todas las prácticas y técnicas que se implementan para generar tráfico y visibilidad desde los motores de búsqueda. En este sentido, abarca la referenciación natural, la referenciación de pago y la optimización en las redes sociales.

SEM = SEO + MAR + SMO

El SEO y el SEA son dos palancas de adquisición de tráfico que tienen una relación directa con los motores de búsqueda. Esto significa que forman parte naturalmente del SEM. El SMO, por su parte, se basa principalmente en las redes sociales, cuyas estrategias giran generalmente en torno a los perfiles de los usuarios.

Inicialmente, el SMO no formaba parte del SEM, pero con el auge de las redes sociales y el hecho de que cada vez se utilizan más como verdaderos motores de búsqueda de información, el SMO se ha añadido al SEM.

Por ejemplo, Google ofrece ahora contenido de las redes sociales en sus resultados, como los vídeos de YouTube, que a veces ocupan el primer lugar en sus resultados. Qwant, por su parte, muestra varios feeds sociales en sus resultados.

Conclusión

Debido a la dificultad cada vez mayor de ganar visibilidad en la web, se desarrollan constantemente varias herramientas, técnicas y estrategias. Esto ha llevado finalmente a la creación de una multitud de términos técnicos lo que a veces puede resultar confuso. Entre ellos, distinguimos el SEO, el SEA y el SMO, que se consideran pilares del marketing online. A la cabeza de la lista está el SEM, que tiene un alcance más amplio, ya que combina las tres palancas juntas. Ahora bien, si se pregunta qué elegir entre SEO, SEA o SMO, simplemente debe saber que lo ideal sería utilizar los tres en su estrategia de adquisición de visibilidad. De hecho, las tres palancas son complementarias y si una fuente de tráfico encuentra obstáculos, será compensada por las otras. Esto minimiza su dependencia de un solo enfoque y reduce significativamente el riesgo de perder visibilidad. Lo ideal es que tome sus decisiones en función de sus objetivos y, sobre todo, de su situación de tiempo y dinero