Consultor SEO : Funciones y misiones

Si bien la profesión del consultor SEO nació hace mucho tiempo, hay que reconocer que sólo despegó realmente cuando los buscadores comenzaron a complejizar sus diferentes algoritmos.

Las dificultades de optimización que siguieron, unidas a la competencia a nivel de los sitios, hicieron más que necesaria la presencia de estos expertos al lado de los sitios web que esperaban sobrevivir.

Entonces se convierten en los recursos más confiables para consultar para comprender y optimizar un sitio web.

En este artículo te propongo tener todos los detalles sobre el trabajo del consultor SEO.  

¡Vamos!

[TOC]

Capítulo 1: El Consultor SEO 

En este primer capítulo te explicaré qué es un consultor SEO y por qué es útil contar con él para la optimización de tu web.

También encontrarás nociones sobre: 

• ​​El perfil del consultor SEO;
• Su trabajo ;
• Sus dificultades;
• Su formación; 
• sus ganancias; 

1.1. ¿Qué es un consultor SEO?

El consultor SEO es un experto en referenciación web que le pides para garantizar buenos resultados con tu sitio web.

Su función es analizar, examinar y mejorar los sitios web que se le envían para aumentar su rendimiento en los motores de búsqueda.

También es responsable de brindar asesoramiento, recomendaciones o apoyar a los propietarios de estos sitios en el establecimiento de una estrategia de marketing web eficaz. 

1.2. ¿Por qué contratar a un consultor SEO? 

Entre las razones que justifican el hecho de que busques un consultor SEO, puedo citar: 

1.2.1. Ahorro de tiempo

Si no tiene las habilidades necesarias para hacer usted mismo la referenciación de su sitio, sería mejor confiarlo a un profesional. 

Esto le ahorra tiempo a usted y a su negocio, ya que luego puede ocuparse de otros aspectos de su desarrollo.

Asimismo, cuando contratas a un experto en SEO para que se ocupe de los problemas de visibilidad de tu sitio, estás seguro de no cometer errores que te llevarán más tiempo corregir.

1.2.2. La perspectiva de un mejor resultado

Al contratar a un consultor para la referenciación de su sitio, necesariamente espera obtener resultados positivos. 

De hecho, el consultor SEO está en la mejor posición cuando se trata de aplicar las mejores prácticas para optimizar un sitio web.

Además, tiene el conocimiento y sigue mejor los nuevos cambios realizados a nivel del buscador. 

Esto le permite estar mejor preparado y saber cómo hacer que su sitio sea más visible.  

1.2.3. Una buena comprensión de su sitio  

Como técnico de SEO, el consultor estudia la estructura y los elementos de su sitio. 

A continuación, proporciona un análisis más detallado de los problemas que bloquean todo su potencial. 

También lo ayuda a comprender los diversos informes generados por las herramientas de análisis sobre el funcionamiento de su sitio.

1.2.4. Reducción del costo de la inversión publicitaria 

Su inversión en generación de prospectos puede reducirse en un 61 % si obtiene muchos prospectos.

De hecho, cuando optimiza su sitio correctamente para los motores de búsqueda y tiene una buena clasificación, ya no tiene que gastar mucho dinero en publicidad.

Esto se justifica por el hecho de que los usuarios de Internet encuentran su sitio más rápidamente. 

Por lo tanto, la cantidad de personas que hacen clic en él es mayor que la que obtienes cuando el sitio no está optimizado. 

Esto le permite generar más tráfico y, por lo tanto, muchas perspectivas.

1.2.5.SEO fortalece tu credibilidad y tu notoriedad

Una buena posición en los resultados de búsqueda da la impresión a los internautas de que eres un jugador importante en tu sector de actividad.

Los usuarios entonces sienten que pueden confiar completamente en usted. 

Del mismo modo, cuando su sitio aparece en los primeros resultados de búsqueda, implica que sus productos o servicios son buscados por una gran audiencia.

Esto anima aún más a los usuarios de Internet a descubrirte. 

1.3. ¿Cuál es el perfil de un consultor SEO?

Estos son los diferentes elementos que deben constituir el perfil de un experto en referencias web: 

1.3.1. ¿Cuáles son las cualidades del consultor SEO?

El experto en SEO debe tener varias cualidades: 

P 1: Debe integrar los objetivos de su empresa

Cuando busca contratar a un consultor de SEO, debe asegurarse de que entienda por qué lo contrató. 

Es decir, los objetivos y la dirección que le quieres dar a tu estrategia SEO;

P 2: El experto en SEO debe tener buenas habilidades de comunicación

El experto en SEO debe poder expresarse correctamente y explicar claramente los problemas que encuentra su sitio web. 

También debe ser capaz de explicarte los cambios que recomiendan para mejorarlo.

El experto en SEO también debe poder trabajar con todos los miembros de su equipo. 

Tampoco debe juzgar a las personas que lo llaman en función de las decisiones que tomaron al construir sus sitios web.

P 3: El experto en SEO debe ser riguroso y organizado 

El experto en SEO debe ser alguien en quien pueda confiar. En otras palabras, debe poder confiar en él cuando dice que hará tal o cual cosa. 

Además de confianza, debe ser una persona que administre bien su tiempo.

P 4: El experto en SEO no debe ocultar sus resultados 

En términos de SEO, los únicos elementos que pueden dar fe de la eficacia de una estrategia de optimización son las estadísticas recopiladas mediante herramientas de análisis.

Un buen consultor de SEO debería poder mostrarte sus números para que puedas ver cómo sus acciones están teniendo un impacto.

P 5: El experto en SEO debe ser curioso por naturaleza 

El experto en SEO serio debe estar interesado en muchas cosas. Primero, debe tratar de entender tu sector de actividad, las dificultades que encuentras, los diferentes tipos de clientes que recibes, etc.

También debe tener curiosidad por buscar y aprender nuevas habilidades.

Si tiene una curiosidad bien desarrollada y la usa para enriquecerse con nuevas habilidades de SEO, dispondrá de los medios para ayudarte a encontrar las soluciones que necesitas para conseguir los objetivos que persigues con tu web.

P 6: El experto en SEO debe poder demostrar una buena experiencia en SEO 

El experto o consultor es alguien que ha adquirido conocimientos en un campo a través de la experiencia y la práctica. 

Por lo tanto, el experto en SEO debe poder justificar un determinado año de experiencia. 

Esto por dos razones: La primera es que la referenciación web tiene varios aspectos que, para ser dominados, requieren varios años de práctica.

La segunda razón es que a través de la experiencia, el experto en SEO tiene un conocimiento que le permite consultar fácilmente varias categorías de sitios sabiendo de antemano qué hacer para mejorar sus capacidades.

P 7: El experto SEO debe encajar en la cultura de su empresa 

Si el consultor SEO es contratado en una empresa, debe poder comunicarse e interactuar con el estilo de la empresa. 

Así, debes tener en cuenta su forma de organizarse, su personalidad o su integridad antes de contratarlos. 

Esto permitirá que el consultor esté en sintonía con los demás sectores de actividad de la empresa. 

P 8: El experto en SEO debe tener una mentalidad técnica y una mente crítica 

Debido a que la referenciación de SEO es un mecanismo completo que involucra varias actividades, el experto en SEO debe tener un conocimiento profundo de estos mecanismos.

También debe estar dispuesto a explorar nuevos métodos que se le presenten.

1.3.2. ¿Cuáles son las habilidades del consultor SEO?

Hablando de las habilidades del experto en SEO, debe:

C 1: Tener una gran capacidad analítica  

Además de la capacidad de recopilar datos, el experto en SEO debe poder procesarlos. 

Esto le permitirá formular hipótesis sobre el funcionamiento del sitio y poner en marcha soluciones eficaces.

C 2: Saber cómo funcionan Internet y los motores de búsqueda 

Como experto en SEO, debe aprender/comprender: 

• Cómo se comunican los servidores con un navegador;
• El proceso de publicación de un sitio web;
• Los diferentes mensajes de comunicación del protocolo HTTP.

También debe estar interesado en la forma en que los motores de búsqueda muestran los resultados de una consulta. 

Por ejemplo, a nivel de buscador, el experto SEO debe ser capaz de encontrar tendencias en su sector de actividad.

C 3: Tener un muy buen conocimiento de HTML 

Dado que la implementación de una estrategia SEO también requiere acciones a nivel de las páginas del sitio web, el consultor SEO debe conocer HTML hasta cierto punto.

A ser posible algún conocimiento de CSS, JavaScript o PHP, ya que todos estos lenguajes ahora se utilizan en el diseño de sitios web. 

C 4: Tener habilidades editoriales 

La implementación de una estrategia de SEO a menudo se centra en el contenido del sitio. 

El experto en SEO debe ser capaz de optimizar el contenido de un sitio por sí mismo. 

De igual forma, la búsqueda e integración de palabras clave debe hacerse de forma natural.

También debe ser capaz de identificar el contenido que tiene más probabilidades de producir mejores resultados. 

Por lo tanto, este aspecto de su trabajo requiere que sea igualmente competente en el campo de la escritura web.

C 5: Tener la habilidad de usar software como Excel 

Más allá de su capacidad para recopilar datos, el experto en SEO debe ser capaz de dominar herramientas que le permitan manipularlos con facilidad. 

Una de estas herramientas es Excel o Google Sheet, una herramienta que le facilita la manipulación de datos.

De hecho, gracias a esta herramienta, el experto en SEO puede agrupar fácilmente los datos por categoría, por clase.

También podrá utilizar las múltiples funciones de las hojas de cálculo para crear modelos que le serán de gran utilidad y le ahorrarán un tiempo precioso.

1.5. ¿Cuánto cuesta un experto en SEO? 

No hay una respuesta específica a esta pregunta.

De hecho, el costo del trabajo de SEO dependerá de los diferentes elementos con los que se relacione el trabajo del experto en SEO. Por lo tanto, puede depender de: 

• El tamaño de su sitio;
• El número de páginas a optimizar;
• La cantidad de contenido que debe crearse;
• El nivel de competencia;
• El número de backlinks a crear;
• Etc.

Por lo tanto, esto significará que al contratar a su consultor SEO, defina con él el trabajo que debe hacer en su sitio. 

De igual forma, dependiendo del consultor o la agencia que tengas enfrente, es posible que tengas que pagar por el trabajo de SEO: 

• Precio fijo: En SEO puedes encontrar consultores/agencias que te ofrecerán trabajar a un precio fijo. Por lo tanto, por un monto establecido entre el cliente y el consultor, se establece un acuerdo, con un monto fijado por adelantado para un servicio determinado.
• A tarifa diaria: Personalmente, trabajo a tarifa diaria. Esto significa que, como parte de una campaña de SEO, realizo una auditoría previa que me permite establecer cuántos días probablemente estaré trabajando para que el cliente realice todas mis tareas de SEO.

1.6. Desafíos de SEO para consultores y empresas 

Ya sea que sea un experto en SEO o simplemente una empresa, es posible que enfrente algunos desafíos cuando se trata de SEO para un sitio web: 

1.6.1. Desafíos de SEO para consultores 

Entre los desafíos que enfrentan los expertos en SEO se encuentran: 

D 1: Creencias falsas 

Mucha gente no cree en el SEO. 

Creen que es una estafa, un truco para ganar dinero rápido engañando. 

Otros piensan que el SEO es innecesario. 

Todavía otros piensan que es un trabajo muy técnico y complejo que no es accesible para todos.

D 2: Gestión de las expectativas de los clientes 

Los clientes a veces pueden tener expectativas poco realistas para una campaña de SEO. 

Por lo tanto, el experto en SEO debe poder informarles más sobre el concepto de SEO y gestionar las expectativas del cliente sobre la base de objetivos claramente definidos. 

D 3: Cambios repentinos en el algoritmo de Google 

El motor de búsqueda puede modificar su algoritmo en cualquier momento. 

Esto puede causar una caída en el esfuerzo realizado y alterar el trabajo ya realizado.

Por lo tanto, el experto en SEO debe permanecer atento y nunca limitarse a una estrategia determinada. 

Cuando nota una caída en sus resultados, más bien debe buscar ajustar su estrategia para adaptarse a los nuevos requerimientos del buscador. 

D 4: La elección de las herramientas a utilizar  

Hay varias herramientas para ayudar a los expertos en SEO en sus actividades. Pero a menudo, el experto en SEO tiene dificultades para elegir las herramientas que debe utilizar. 

En algunos casos, las herramientas elegidas tienen las mismas funcionalidades. Por lo tanto, el experto paga por herramientas que se parecen y pueden correr el riesgo de una mala gestión.

Al igual que los expertos, las empresas enfrentan ciertos desafíos cuando se trata de SEO.

1.7.2. Desafíos de SEO para las empresas 

Estos son los diferentes desafíos que enfrentan las empresas cuando se trata de SEO.

D 1: Las realidades de la referenciación web 

Debido a que confían la gestión de su campaña de optimización a un consultor SEO, las empresas esperan ver resultados rápidamente.

Se olvidan de que los buenos resultados toman tiempo y muchas veces dependen de varios otros factores como: 

• La inversión de los competidores;
• Cambios en el algoritmo de Google;
• Etc.

D2: Compañías de SEO falsas 

Como se ve en la mayoría de las industrias en línea, hay muchos servicios de SEO que viven de la estafa. 

Los reconocerá por sus prácticas de SEO que se basan en técnicas dudosas.

Asimismo, ofrecen precios muy bajos y te proporcionan pruebas fabricadas. 

Por lo tanto, es importante tomarse su tiempo y analizar cuidadosamente las diferentes ofertas disponibles antes de elegir un consultor SEO.

D 3: Falta de establecimiento de un presupuesto para SEO

El otro desafío al que se enfrentan las empresas de SEO es la falta de establecimiento de un presupuesto para su estrategia de SEO. 

Se olvidan de definir un presupuesto para seguir su estrategia, olvidando que el éxito de esta última depende de los fondos asignados. 

Por lo tanto, las empresas deben aprender a planificar un presupuesto de SEO para nuevas empresas y usarlo para las diversas actividades de SEO que planea realizar en su sitio.

Capítulo 2:  ¿Cómo elegir a tu consultor SEO? 

La elección de un experto en SEO debe guiarse por cierta información. Esta información debe recopilarse del consultor SEO. 

De hecho, para contratar a un buen consultor SEO, debe estar interesado en varios elementos.

En particular: 

2.1. Cómo se mejorará la clasificación de su sitio 

Sin una estrategia de SEO adecuada, su sitio no tendrá ninguna posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda. 

Por lo tanto, es importante preguntar al experto en SEO desde el principio acerca de las diferentes estrategias que pretende implementar para mejorar su sitio.

Este enfoque le permitirá tener una idea del proceso de optimización que quiere utilizar. 

2.2. Los medios por los cuales se le informará de los cambios en su sitio 

Siempre que le dé al consultor de SEO acceso completo a su sitio, debe informarle regularmente sobre los cambios que realiza y cómo estos cambios mejoran su sitio. 

Por lo tanto, debe buscar saber la frecuencia con la que enviará los diversos informes de análisis relacionados con el sitio. 

2.3 Resultados anteriores obtenidos 

Los clientes anteriores y los resultados anteriores obtenidos por el experto en SEO que desea contratar son importantes. 

Estos elementos le dan una idea no solo de quiénes son estos clientes, sino también de su eficacia para resolver los problemas que plantean. 

2.4. Las herramientas que utiliza el experto en SEO 

También te pueden interesar las diferentes herramientas que utilizará el experto en SEO para optimizar tu sitio.

Una investigación sobre estas diferentes herramientas le permitirá identificar cuáles son buenas o no.

2.5. Los resultados que te garantiza

Pregunta a los consultores SEO qué resultados te garantizará al final de su trabajo SEO. 

Podrás distinguir a los que venden sueños de los que son serios. 

Por ejemplo, si un experto en SEO te garantiza la posición n. ° 1 en las SERP, debes tener cuidado con esto por la simple razón de que se arriesga a hacer un trabajo basado solo en el corto plazo.  

2.6. La forma en que planea adaptar su trabajo a los esfuerzos de marketing de su empresa

Vemos cada vez más que la referenciación de un sitio web ya no está separada de las acciones de marketing. 

Aunque son procesos diferentes, el SEO y el marketing digital parecen estar relacionados. 

Esto incluso justifica el hecho de que hoy en día la mayoría de las agencias de SEO también ofrecen servicios de marketing digital.  

2.7. La forma en que mide su éxito

Ya que contratas a tu experto en SEO y esperas resultados que vayan en la dirección de los objetivos marcados, debes acordar con él los mecanismos por los que vas a seguir y ver la evolución del trabajo que le encomiendas. a él. 

Capítulo 3: ¿Cuáles son las áreas de intervención del experto SEO?

En este capítulo te presento de manera global los diferentes aspectos que abarca el trabajo del consultor SEO. 

Pero antes te invito a descubrir los diferentes compartimentos del SEO así como las tres categorías en las que se pueden clasificar las técnicas de optimización.

3.1. Los diferentes compartimentos de la referenciación de un sitio web

La referenciación de un sitio para cualquier motor de búsqueda incluye:  

3.1.1. On Page SEO

Incluye los diversos cambios que realiza directamente en su sitio para mejorar su rendimiento.

El SEO en la página es la estrategia más común en la que se centran las empresas para sus sitios.

Las optimizaciones más comunes que se pueden observar son: 

O 1: Optimización de palabras clave 

Dado que los resultados de búsqueda de las personas se basan en palabras clave, debe adaptarse a esto encontrando las palabras clave más efectivas para su industria. 

Luego coloca estas palabras clave en los lugares más importantes de su sitio (título, meta-descripción, encabezados). 

También puede organizar el contenido de sus artículos en torno a estas palabras clave. 

De esta manera, tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda, lo que generará más tráfico e ingresos. 

O 2: Optimización de la estructura de la URL 

Debe permitir que sus visitantes no se pierdan y recuerden los nombres de las páginas de su sitio. 

Por lo tanto, implemente una estructura de URL personalizada. A diferencia de una URL con solo números, la URL personalizada le permite a sus prospectos saber qué contiene su página, pero también mantener fácilmente la dirección. 

O 3: Optimización de los elementos técnicos de su página

Sea cual sea la belleza de su sitio, a los usuarios les resultará difícil navegar por él si los elementos técnicos no están optimizados.

Esta es por ejemplo la velocidad de carga de tu página. La velocidad de carga es muy importante para su sitio. La carga lenta probablemente ahuyentará a tus clientes potenciales.

Más allá de la velocidad de carga, la compatibilidad con dispositivos móviles también es un factor muy importante para el SEO de su sitio. 

La importancia de este factor se justifica por el hecho de que la gran mayoría de quienes se conectan a Internet utilizan sus teléfonos inteligentes.

Por lo tanto, el aumento resultante en las búsquedas móviles le obliga a adaptarse a los usuarios 

móviles.La optimización de su sitio para medios móviles garantiza una visualización correcta en las pantallas de los usuarios y les brinda una mejor experiencia.

O 4: Optimizar tu sitio para usuarios de smartphones o tablets 

Los consultores SEO deben dominar las tácticas que permitan optimizar un sitio para móviles ya que: 

• el 61% de todas las búsquedas en Google se realizan desde dispositivos móviles;
• Google ahora clasifica sus resultados según la disponibilidad de la versión móvil de la página.

A partir de esta información, es importante que primero se concentre en optimizar su sitio para dispositivos móviles. 

Esta optimización se puede realizar por los siguientes medios: 

• El uso de la redirección «m»: Esta configuración le permite tener una versión móvil de su sitio. Entonces, cuando un usuario se conecta, detecta el dispositivo y lo redirige a las URL «M»;
• Un sitio web dinámico: la creación de un sitio web dinámico significa que su sitio tiene el mismo contenido, pero muestra un código HTML/CSS diferente según el dispositivo que esté utilizando; 
• Un diseño receptivo: La implementación de un diseño receptivo asegura que su sitio se adapte al medio utilizado por cada usuario de Internet y esto sin redirección o visualización de código HTML/CSS diferente.

Para ir más allá, no dudes en consultar mi guía sobre SEO. 

3.1.2.página El SEO fuera

incluye estrategias de optimización que no tienen lugar a nivel de página de su sitio.

Se trata de los elementos externos que influyen en el rendimiento de su sitio.  

Entre estos actores, puedes tener: 

• Compartir en redes sociales: Compartir en redes sociales no tiene efecto en la clasificación de tu sitio en los resultados. Pero solo provoca ciertos comportamientos por parte de los internautas que son beneficiosos para su sitio. Por ejemplo, cuando compartes en las redes sociales, puedes ganar más tráfico, las personas también pueden compartir tu contenido y ganarte enlaces entrantes;
• Reseñas y vínculos de retroceso: estos dos elementos impulsan la autoridad y el tráfico de otros sitios a su sitio. No se trata de las cosas que puede hacer en su sitio para optimizarlo, sino de factores externos que influyen en su clasificación.

3.1.3. Búsqueda por voz SEO

Según 99firms, el 20% de todas las búsquedas son búsquedas por voz.  Además, con la existencia de dispositivos como Alexa, Google Home, Siri, etc. vemos una rápida evolución y se espera con razón que el 50 % de todas las búsquedas sean de voz este año.

Esta información es una prueba de que también debe optimizar su sitio para la búsqueda por voz. 

La optimización para la búsqueda por voz se centra mucho más en la optimización de palabras clave. Necesitas optimizar tu sitio para las palabras que tu audiencia usará verbalmente. Esto incluye palabras de jerga.

Al optimizar para SEO de búsqueda por voz, debe optimizar para brindar información rápidamente. 

Los usuarios realizan búsquedas por voz para obtener respuestas rápidas.

Esto significa que necesita estructurar su contenido para que sea más fácil para Google extraer la información.

Entre las diversas técnicas que puede utilizar para la referencia de voz, puede conservar: 

• La creación de listas con viñetas para facilitar la visualización de la información;
• Poner la información más importante en primera línea para responder a las preguntas de los usuarios de Internet;
• Teniendo en cuenta la forma en que los internautas realizan sus investigaciones;

3.1.4. SEO local El SEO local

se puede definir como todas las técnicas que implementas para aumentar la visibilidad de tu sitio en el área de su posición geográfica. 

La importancia de esta optimización para su sitio se justifica principalmente por el hecho de que el 46% de las búsquedas de Google tienen una intención local.

El SEO local no está separado de la búsqueda de Google, sino que depende de un conjunto de factores que, cuando se reconocen, promueven aún más la visualización de su sitio en los motores de búsqueda. 

Entre estos factores, usted tiene: 

• La existencia de un archivo comercial de mi Google para su sitio;
• La presencia de las palabras clave utilizadas al crear su perfil de mi negocio; 
• El lugar desde el cual el internauta realiza su búsqueda; 
• Las opiniones de los internautas;
• La presencia del nombre, dirección, número de teléfono de su empresa;
• Etc.

3.2. Las categorías según las cuales se clasifican las diferentes prácticas SEO Las prácticas SEO

se pueden clasificar en cuatro categorías, a saber: 

3.2.1. White hat SEO o White HAT Las

técnicas de White hat SEO son las que tienen más probabilidades de mejorar la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda.

Se basan en las recomendaciones de Google y las pautas del motor de búsqueda.

Aunque estas técnicas tarden en dar resultados, recuerda que una vez que empiezan a llegar, duran en el tiempo.  

Las técnicas de SEO de sombrero blanco incluyen: 

• Creación de contenido de alta calidad: estos son los tipos de contenido que le brindan clientes potenciales y mejoran la posición de su sitio en los SERP;
• Optimización de los códigos de su sitio: La eliminación de líneas de código y espacios en blanco innecesarios contribuye al mejor funcionamiento de su sitio;
• Compartir en redes sociales: la implementación de botones para compartir en redes sociales en su sitio, compartir parte de su contenido en sus cuentas sociales le permitirá generar aún más tráfico a su sitio; 
• La facilidad de uso de su sitio: Un diseño atractivo, una navegación fluida y bien estructurada, imágenes y videos, la adaptación automática de su sitio a la pantalla de los internautas son todos medios que le permitirán fidelizar a sus prospectos. 

Si utiliza correctamente las técnicas de White HAT SEO, la clasificación de su sitio se verá afectada cada vez que Google actualice su algoritmo.

De hecho, verá que su sitio cae en los resultados de búsqueda cada vez que el motor de búsqueda mejore sus algoritmos. Por lo tanto, debe reajustar su sitio.

3.2.2. SEO de sombrero negro

Black Hat SEO es un conjunto de técnicas de SEO que explota las debilidades de los motores de búsqueda para obtener mejores resultados.

Algunos expertos en SEO lo utilizan por la sencilla razón de que proporciona buenos resultados rápidamente. Sin embargo, recuerda que los resultados obtenidos a través de técnicas black hat SEO no son sostenibles. 

Asimismo, la mayoría de los sitios que utilizan estas prácticas experimentan problemas a largo plazo. Estas son algunas de las técnicas de Black Hat SEO: 

• Spamming de enlaces;
• Relleno de palabras clave;
• Encubierto;
• Texto/enlaces ocultos;
• Uso de palabras clave populares e irrelevantes;
• Sobreoptimización de encabezados HTML;
• Plagio de contenido de otro sitio;
• Enlaces de compra;
• Múltiples páginas con contenido similar.

Si bien puede funcionar, pone a los sitios web en un gran riesgo de ser penalizados o desindexados y tiene implicaciones éticas. Los sitios web penalizados han llevado a las empresas a la quiebra.

Y es precisamente este motivo el que justifica la necesidad de tener mucho cuidado a la hora de elegir un experto o agencia SEO.

Básicamente, debe cumplir con las pautas del motor de búsqueda y la intención del usuario.

Por lo tanto, se tratará de no engañar a sus usuarios. 

Para esto, debe evitar los malos trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. 

Del mismo modo, cuando crea su contenido, debe poder ser lo más claro posible para sus usuarios. Comprueba también si el contenido que creas les resulta útil.

Además, debe evitar absolutamente:

• Usar contenido generado automáticamente;
• Participar en esquemas de enlaces;
• Crear páginas con poco o ningún contenido original;
• Practice Cloaking, la práctica de mostrar a los robots de los motores de búsqueda contenido diferente al de los visitantes;
• Para crear textos y enlaces ocultos; 
• Cree páginas para clasificar bien para búsquedas específicas para canalizar el tráfico a su sitio web.

3.2.3. Gray hat SEO o Grey HAT seo

Estas técnicas de SEO no se enumeran como buenas o malas para su sitio web.

No están prohibidos por Google, pero tampoco son la solución adecuada para mejorar tu sitio web.

De hecho, aunque pueden traer resultados positivos a su sitio, es probable que estas técnicas dañen su sitio. 

Hablando de ejemplos de técnicas de SEO de sombrero gris, puede tener: 

• contenido ligeramente modificado para su reutilización;
• Contenidos que no tienen ningún valor y cuyo único fin es conseguir que el usuario de Internet haga clic en un enlace;
• Revisiones pagadas
• Intercambios de enlaces;
• Etc.

3.2.4. El gorro de burro o dunce cap

A diferencia de otros tipos de prácticas SEO, el Dunce Cap no es el resultado de una elección explícita.

Más bien, se refiere a prácticas de SEO que están sujetas a:

• Mal uso;
• de subexplotación;
• De la no explotación.

3.2.5.negativo El

incluye SEO negativo técnicas utilizadas por los sitios y sus competidores

Estas son, de hecho, prácticas de mala fe perpetradas por un sitio con el objetivo de dañar a otro sitio de la competencia. 

Por lo tanto, estas prácticas están destinadas a reducir el rango de los sitios competidores para ponerse fácilmente en su lugar. 

Entre las prácticas de SEO negativo, tienes: 

• Crear enlaces no naturales al
• sitio de un competidor Publicar reseñas negativas
• Hackear sitios web de competidores para modificar el contenido
• Etc.

Como puedes ver, la intención de este tipo de SEO es dañar otro sitio para beneficio personal. 

Así es como mapear las técnicas de SEO utilizadas para optimizar un sitio web.

3.3. Las áreas de intervención del experto en SEO

Cuando llamas a un experto en SEO, estas son las diferentes acciones que puede realizar en tu sitio:

3.3.1. La auditoría in situ 

Uno de los requisitos de la referenciación es garantizar que los sitios web cumplan con las mejores prácticas de Google.

Por lo tanto, el experto en SEO verifica este cumplimiento mediante un análisis detallado de todos los elementos de su sitio web. 

Comprueba: 

• La presencia y el nivel de optimización del marcado (meta descripción, título, etc.);
• La forma en que se integran los fragmentos;
• La respuesta HTTP proporciona para cada página;
• La adecuación entre la estructura del sitio, la línea editorial y la estrategia de marketing de la empresa;
• La velocidad de carga de las páginas del sitio;
• La estructura y construcción de enlaces entrantes o salientes;
• La optimización de las imágenes del sitio;
• Construcción y uso de palabras clave.
• Las páginas del sitio que aparecen en los resultados de búsqueda. En particular, debe examinar las palabras clave por las que se clasifican estas páginas y la posición en la que se muestran;

La verificación de todos estos elementos permite ofrecer un sitio web de fácil lectura y comprensión para los robots de GOOGLE.

3.3.2. Auditoría fuera del sitio 

Una vez realizado el análisis in situ, el experto en SEO debe pasar ahora al análisis de los factores externos que inciden en el SEO. Esto por la sencilla razón de que la calidad técnica del sitio no lo es todo. 

El experto en SEO debe fijarse en: 

• Cómo se construyen los enlaces que apuntan al sitio para eliminar los que son tóxicos y mantener los enlaces que son rentables para su sitio;
• Sitios de la competencia que logran posicionarse mejor para las mismas palabras clave. 

El estudio de estos diferentes elementos le permite encontrar las mejores oportunidades para su sitio. 

3.3.3. Asesoramiento en estrategia de contenidos. 

Debido a sus diferentes experiencias y su trabajo sobre palabras clave, el consultor SEO necesariamente tiene conocimiento de cómo son utilizadas por el motor de búsqueda GOOGLE.

Por lo tanto, puede ofrecer las palabras clave o expresiones semánticas más relevantes para un tema determinado.

Por lo tanto, estas habilidades permiten al experto en SEO seguir las palabras clave que generan tráfico y proponer las estrategias de contenido correspondientes. 

También puede ayudar a los editores web proporcionándoles el campo semántico más adecuado para su comprensión por parte del motor de búsqueda. 

De esta forma, se ofrecerá contenido interesante a los usuarios de Internet, pero también Google tendrá la impresión de que el contenido ofrecido se domina bien. 

3.3.4. Asesoramiento en la creación y rediseño de un sitio web 

El trabajo del experto en SEO es ayudar a crear un sitio web que: 

• Atraiga a los internautas y en el que estos dediquen tiempo 
• . Ofrezca contenido o artículos relevantes para el internauta. 

Para ello, el experto en SEO debe participar en debates sobre la creación de sitios web. 

En particular, aporta su experiencia a la definición de la línea editorial del sitio: 

• ¿Cuál es el tema principal del sitio?
• ¿Con qué frecuencia se publicará el contenido?
• ¿Qué formato es adecuado para el contenido? 
• ¿Qué palabras clave utiliza m, etc.)?

Asimismo, ayuda a diseñar menús relevantes que faciliten la navegación en el sitio. 

Esto le permitirá a Google comprender bien su sitio desde su creación y mostrarlo mejor en los resultados de búsqueda.

Como habrás entendido, tener un consultor SEO trabajando desde la etapa de diseño de tu sitio web es beneficioso.  

Esto no solo le permite crear un sitio bien entendido por Google, sino que también ahorra dinero. 

3.3.5. El netlinking 

El experto en SEO interviene a nivel de los enlaces trabajando con socios, redes y encontrando sitios que podrían hacer un enlace hacia sus páginas.

Sin embargo, tiene cuidado de no exceder los límites para cumplir con las pautas de Google.

El uso de enlaces tiene varias ventajas y tienes por ejemplo: 

• El aumento de la relevancia de una página a los ojos de Google: La idea aquí es que si ofreces contenido de buena calidad sobre un tema, tu sitio será citado por varios otros cuando abordan el mismo tema. 
• Aumento del tráfico: el uso del enlace de su sitio por un sitio de alto tráfico permitirá que su sitio también reciba mucho tráfico.

3.3.6. Seguimiento e informes de SEO

Tan pronto como el consultor de SEO implementa acciones de SEO, debe medir los resultados y el progreso realizado. 

Para ello, debe poder acceder a las herramientas de análisis de Google: La consola de búsqueda y Google Analytics. 

Una vez recopilados los datos de estas diferentes herramientas, debe utilizar sus habilidades interpersonales para transmitir y hacer comprender a su cliente los resultados obtenidos. 

 Por ejemplo, deberá:

• Hacer una comparación con los resultados del sitio antes de su llegada;
• Explicar al cliente los datos relativos al posicionamiento del sitio; 
• Mostrar las páginas que más visitas han recibido;
• Informado sobre las palabras clave que son más eficientes;
• Indique la frecuencia, la calidad y el origen de los enlaces entrantes al sitio y su rendimiento. 

3.3.7. ENTRENAMIENTO SEO

Más allá del trabajo de SEO, el experto en SEO puede ser llamado para mejorar las habilidades de optimización de un equipo. 

Gracias a estas experiencias y su saber hacer, puede enseñar a otros el proceso de referenciación.

Aunque no todos los consultores SEO ofrezcan formación, el experto SEO sigue siendo un formador ya que debe asegurarse de que el cliente entiende y sabe utilizar la información que pone a su disposición. 

Como en otros sectores, el campo de la referenciación web también presenta sus desafíos. Una buena comprensión de estos desafíos facilita el manejo de cualquier dificultad que pueda surgir. 

Ahora que tienes una idea de las diferentes áreas de intervención del experto en SEO, te sugiero que descubras las herramientas que utiliza en su trabajo. 

Capítulo 4: La caja de herramientas del experto en SEO 

En este capítulo encontrarás las diferentes herramientas que pueden ser útiles para el SEO.

4.1. Herramientas de Google Google 

ha puesto a disposición de los expertos varias herramientas gratuitas, estas son algunas:

4.1.1. Google Analytics 

Google Analytics es una herramienta gratuita puesta a disposición de los webmasters para recopilar y analizar datos relacionados con el funcionamiento de su sitio web.

Con Google Analytics, tiene acceso a varias funciones:

• recibe alertas sobre cambios o noticias en relación con sus datos; 
• Informes sobre audiencia, anuncios, adquisiciones, comportamiento del usuario, conversión, etc.
• Análisis y visualización de los datos de tu sitio 

También puedes integrar otras herramientas con Google Analytics. 

Estas son herramientas como: 

• anuncios de Google;
•  Google AdSense de
• estudio de datos de Google;
• Consola de búsqueda de Google.

4.1.2. Consola de búsqueda de Google 

Con esta herramienta gratuita, puede verificar y controlar la indexación de su sitio por parte de los robots de Google y, por lo tanto, optimizar su rendimiento en los resultados de búsqueda.

concreto, Google Search Console le permite: 

• Ver las estadísticas de visitas a su sitio por parte de los robots de indexación;
• Configure el archivo robots.TXT para su sitio;
• Envíe sus mapas de sitio;
• Para inspeccionar las URL de su sitio;
• Identifique las palabras clave que atraen más visitas a su sitio;
• Etc.

Con todas sus características, la consola de búsqueda lo ayuda a comprender cómo Google y sus usuarios ven su sitio web. 

Sin embargo, para usarlo, debe agregar su sitio. Descubre todo lo que hay que saber sobre la consola de búsqueda en este artículo. 

4.1.3. Tendencias

En Google encontrará las frecuencias con las que los internautas realizan una búsqueda. 

También tienes la oportunidad de ver cómo se realizan estas diferentes búsquedas en cada región del mundo.

Cuando escribes una palabra en esta herramienta verás la curva de evolución del interés de los internautas, pero también la distribución del interés por regiones. También verá temas relacionados y consultas. 

No olvidemos la posibilidad de que muestre el interés de la búsqueda en un período determinado, así como el hecho de que es posible realizar una comparación con otra consulta. 

4.1.4. Hoja de google

La herramienta Hoja de Google puede ser muy útil para el consultor SEO en la medida en que favorece el tratamiento de datos.

fuente: smartsinsights

En realidad, la hoja de Google integra funcionalidades como IMPORTHTLM, IMPORTXLM que permiten al experto en SEO: 

• Extraer elementos en línea;
• Para manipular direcciones URL;
• Para realizar pruebas;
• Para conectarse a las API;
• Etc.

4.2. Herramientas de investigación de palabras clave

Para encontrar palabras clave eficaces, los expertos en SEO suelen utilizar:

4.2.1. Buscador de KWF 

Kwfinder es la herramienta de SEO que te ayuda a encontrar palabras clave de cola larga que tienen un nivel de dificultad bajo. Kwfinder ha estado en el mercado desde 2014.

Le permite: 

• Hacer una investigación de palabras clave tanto para búsqueda orgánica como paga; 
• Encuentre las palabras clave para las que se clasifican los competidores; 
• Para encontrar sugerencias de competidores para analizar según la ubicación;
• Obtenga estadísticas de palabras clave basadas en métricas como tendencia, volumen de búsqueda, costo por clic, nivel de dificultad, nivel de competencia, etc.

4.2.2. Ubersuggest:

rastreador de palabras clave Ubersuggest es una herramienta gratuita de investigación de palabras clave. Le permite encontrar las palabras clave, así como la intención de búsqueda detrás de ellas.

Respecto al funcionamiento de la herramienta ubersuggest, cabe recordar que es similar a otras herramientas de investigación de palabras clave.

Todo lo que tienes que hacer es ingresar tu consulta en la barra de búsqueda de la herramienta y lanzar el análisis.

Los resultados obtenidos están adaptados en torno al campo semántico y están en un formato fácil de analizar.

Los resultados de la búsqueda de palabras clave incluyen varios elementos como: 

• El volumen de palabras clave;
• La competencia ;
• El costo por clic;
• Tendencias periódicas.

4.2.3. Responde al publico 

Una herramienta como responder al público facilita la creación de ideas para las próximas publicaciones de tu blog.

Recoge las preguntas de los internautas sobre una palabra clave y te las muestra según el método de la pirámide invertida. 

También encontrarás en esta herramienta las intenciones comerciales de los internautas, comparaciones entre varios términos así como temas relacionados que puedes trabajar.

4.2.4. Palabras clave en todas partes

Palabras clave en todas partes es también una extensión SEO Chrome que interviene en SEO. 

Funcionan a través de una combinación de herramientas de SEO gratuitas que simplifican el proceso de determinar las mejores palabras clave para su sitio web.

Las medidas utilizadas provienen de sitios como Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, YouTube Insights, Google Ads, etc.

Ya no tiene que navegar por varios sitios web antes de encontrar los datos que desea recopilar. 

Esto le permite avanzar mucho más rápido en la implementación de su estrategia. 

Con una herramienta de este tipo, verá: 

• El gráfico de tendencia y las palabras clave asociadas;
• El tráfico orgánico estimado para una consulta determinada;
• Las 5000 palabras clave principales para todas las páginas de búsqueda de Google.

Los usuarios Premium tienen una idea de: 

• El volumen de búsqueda mensual;
• El costo por clic;
• La competencia ; 
• Etc.

4.2.5. Soovle 

Soovle es una plataforma en línea que le ofrece extraer varias sugerencias de palabras clave para una consulta.

Los resultados ofrecidos provienen de varios sitios populares como 

• Google ;
• yahoo;
• Bing;
• ebay; 
• Etc.

4.3.SEO

Estas son las herramientas utilizadas por los expertos en SEO para realizar acciones de SEO en su sitio:

4.3.1. A href 

Lanzado desde 2011, ahrefs es una herramienta de soporte de SEO. Le permite optimizar su estrategia de SEO analizando las diferentes partes de su sitio.

También le permite verificar y analizar los enlaces que apuntan a su sitio.

En cuanto al costo, ahrefs ofrece dos planes:

• el plan lite que cuesta $99 por mes;
• Y el plan estándar que cuesta $ 179 por mes.

Cualquiera que sea el plan que planee tomar, la herramienta le ofrece un período de prueba de 7 días por $7. 

En cuanto a las funcionalidades ahrefs te permite entre otras cosas:  

• Realizar la auditoría de tu sitio;
• Analice a sus competidores; 
• Analice las palabras clave de los clientes;
• Seguimiento de su posición en los resultados de búsqueda;
• Encuentre contenido de alto rendimiento por palabras clave y temas.
• Etc.

4.3.2. SEMRush 

Semrush es una solución todo en uno que ofrece un conjunto de herramientas para ayudarlo a construir una estrategia de SEO que eclipsa a la competencia.

Dirigida tanto a propietarios de sitios web como a consultores de SEO, la herramienta semrush le permite: 

• Analizar y mejorar sus esfuerzos de publicidad paga; 
• Encuentra una estrategia efectiva para las redes sociales;
• Tener una visión general de la estrategia de los competidores;
• Para llevar a cabo la auditoría técnica de su sitio;
• Encuentre las expresiones semánticas relevantes para su contenido;
• Compare su sitio web con el de la competencia. 

4.3.2. SpyFu

SpyFu es la herramienta que te permite analizar la estrategia seo de tus competidores. 

Por solo $33 al mes, tiene acceso ilimitado a todas las funciones de esta herramienta.

Sin embargo, ofrece una versión gratuita. Esto le permitirá desbloquear funciones pagas más adelante a medida que tenga éxito en su estrategia. 

En cuanto a las características de la herramienta, puedes:

• Buscar un competidor y encontrar las palabras clave que utilizan tanto para sus búsquedas pagas como para el SEO orgánico;
• Mostrar el número de veces que se busca una palabra clave durante un período determinado;
• Determine fácilmente la dificultad de clasificación para esa palabra clave;
• Analice su sitio y encuentre información sobre la cantidad de palabras clave orgánicas o pagas que tiene, los clics generados por estas palabras clave, los competidores;
• Tenga informes SEO personalizados sobre sus competidores;
• Verifique y rastree su clasificación en los serps;
• Etc.

4.3.3. Woorank

Con la woorank, analizas tu sitio y descubres los diferentes factores que bloquean su clasificación en los motores de búsqueda.

Más allá del análisis, woorank te permite: 

• Seguir y analizar los elementos de tu SEO;
• Mejore su estrategia para atraer y retener aún más prospectos;
• Adapte su estrategia de marketing para superar a los competidores;
• Para ver las acciones prioritarias que ha tomado para optimizar la referenciación de su sitio;
• Entender las diferentes causas que te impiden tener una buena posición en los resultados de búsqueda;
• Visualiza tu progreso con respecto al SEO de tu sitio. 

El uso de la herramienta requiere una suscripción mensual. Tienes tres planes: 

• el plan pro que cuesta $59;
• El plan premium que cuesta $179;
• El plan de negocio que le permite obtener un presupuesto de acuerdo a sus objetivos de uso.

4.3.4. CORA

CORA es una herramienta de referencia web avanzada. 

Considerada por muchos como la mejor herramienta, se recomienda su uso a las empresas para una buena comprensión de los puntos débiles y oportunidades de su sitio web.

Proporciona un análisis detallado y completo de su sitio. 

De hecho, realiza el análisis de su sitio sobre la base de más de 2000 factores de clasificación y le proporciona un conjunto de datos, así como una hoja de ruta para mejorar su SEO.

4.3.5. Fat Rank

Fat es una herramienta de análisis de rendimiento para su sitio web. Gracias a él, puedes seguir el ranking de tus diferentes palabras clave.

También puede agregar otras palabras clave a sus consultas para identificar su nivel de clasificación para cada página de su sitio. 

La herramienta también tiene una extensión de Google Chrome, que promueve la facilidad de uso. 

Con esta herramienta, es su oportunidad de descubrir las palabras clave para las que no está clasificado y ajustar sus estrategias para cambiar eso.

4.3.6. Zadroweb

Totalmente gratuito, el zadroweb proporciona un análisis de los diferentes elementos de su sitio.

Concretamente, obtienes:

• autoridad de página y autoridad de dominio de Moz para cualquier enlace.

• Proporciona Google Page Speed, que es una poderosa señal de clasificación SEO.
• Enumera sus 10 palabras clave principales vistas por SEMRush.
• Presencia de muchos aspectos técnicos, como archivos sitemap.xml y robots.txt.
• Verifique sus metadatos e imágenes para ver si falta información.
• Presencia de enlaces sociales en tu sitio… y mucho más.

4.3.7. majestuoso 

Majestic rastrea la web para brindarle información sobre los enlaces entrantes o salientes que tiene en su sitio web. 

De igual forma, puedes analizar los enlaces que se encuentran en los sitios de tus competidores.

La herramienta tiene varias funciones a las que se puede acceder en su mayoría tras el pago de una suscripción. 

herramienta de investigación palabras clave . 

Lo que luego le permite encontrar las mejores palabras clave para clasificar mientras tiene funciones orientadas a las comparaciones de sitios y al seguimiento de sus clasificaciones.

4.3.8. SEOQuake

SEOquake es una extensión gratuita de Google Chrome que se utiliza como herramienta de SEO.

Gracias a esta herramienta, puede: 

• Realizar auditorías de sitio en sus páginas;
• Evaluar los enlaces externos e internos de su sitio;
• Haz comparaciones entre sitios para ver tu desempeño;
• Puede descargar y enviar datos analíticos a personas importantes en su negocio.

SEOquake también incluye una herramienta para verificar los enlaces internos y externos de su sitio. 

4.3.9. rana gritando

Screaming Frog está diseñado para llevar a cabo rápidamente auditorías de los sitios web que le envías. 

Este robot rastrea su sitio y:

• Busca enlaces rotos;
• Analizar redireccionamientos;
• Analizar títulos y metadatos;
• Identifica contenido duplicado;
• Analiza el código de su sitio;
• Revisa bots y directivas;
• Evaluar la arquitectura de su sitio;
• Muestra sus mapas de sitio;
• Muestra partes inseguras de su sitio;
• El tamaño de las imágenes y páginas;
• Etc.

Además, cabe señalar que la herramienta de la rana gritadora existe en dos versiones. 

Una versión básica que es gratuita y otra de pago por un valor de 149 € al año. 

4.4. Las otras herramientas del experto en SEO

Aquí hay algunas herramientas que el experto en SEO puede utilizar en la implementación de su referenciación: 

4.4.1. Delineador de sitios 

Dado que Google castiga a los sitios web que ofrecen contenido idéntico a otros sitios, los expertos en SEO pueden comprobar si el contenido de sus sitios web está duplicado o no con Siteliner.

Esta herramienta SEO analiza su sitio web y muestra información relacionada 

• con las páginas de su sitio. Encontrarás el número total de páginas y las diferentes dificultades que encuentran;
• Contenido duplicado en su sitio. Encontrarás los porcentajes de contenido único, contenido duplicado y contenido común que tienes en tu sitio;
• Una comparación de su sitio con otros sitios analizados por siteliner. El objetivo es mostrarle las fortalezas o debilidades de su sitio. 

Los servicios que ofrece siteliner son de dos tipos:

• Un servicio gratuito que permite analizar sitios web de hasta 250 páginas; 
• Y un servicio premium que le permite analizar, guardar y descargar hasta 25 000 páginas de sitios web. 

4.4.2. revivir animales 

Animalz revive realiza un análisis de sus datos de análisis de Google y le notifica las publicaciones en su sitio que necesita optimizar.

Para usarlo, simplemente conecte su cuenta de análisis de Google y espere a que la herramienta analice los datos para mostrarle los elementos que necesita mejorar.

4.4.3. MAPAS DEL SITIO XML Le

permite generar mapas del sitio para su sitio web que puede enviar a los motores de búsqueda: 

• Google;
•  Bing;
•  yahoo;
•  Etc.

Los sitemaps pueden estar en formato XML, HTML o de texto. 

4.4.4. Browseo 

Browseo le muestra cómo los rastreadores de Google perciben su sitio web.

La vista previa de su sitio en Browseo le permite ver:

• Las redirecciones presentes en su sitio;
• información de texto;
• El título los metadatos;
• La vista previa en los serps;
• La estructura del contenido según los subtítulos h1….h2. h3…

Ahora que conoce la mayoría de las herramientas de trabajo del experto en SEO, descubra cómo lleva a cabo e implementa una estrategia de SEO para su sitio. 

Capítulo 5: ¿Cómo configurar una campaña de SEO?

 En este nuevo capítulo, analizo: Cómo  

• funcionan los motores de búsqueda;
• La implementación de una estrategia de referencia;
• Seguimiento de una estrategia de referencia;
• La evaluación de una estrategia de referenciación. 

5.1. Principios y funcionamiento de los motores de búsqueda

Siendo quien se encarga de posicionar bien tu sitio a nivel de los motores de búsqueda, el experto en SEO debe conocer los principios básicos de los motores de búsqueda, pero también el proceso por el cual muestran los resultados de búsqueda. solicitud. 

5.1.1. Los principios básicos de los motores de búsqueda

Como sabe, los motores de búsqueda proporcionan respuestas a las consultas de los usuarios de Internet. 

Para ello, escanean varios miles de millones de piezas de contenido que evalúan según factores predefinidos. 

Luego, determinan el contenido que tiene más probabilidades de responder a la solicitud del usuario y lo muestran.  

Los resultados que muestran a los usuarios de Internet se pueden clasificar en dos categorías. 

Por un lado tienes los resultados de búsqueda orgánicos: son los más importantes y fáciles de detectar. Los resultados de búsqueda orgánicos se obtienen a través de un SEO efectivo, no se pagan. 

Por otro lado, tiene resultados de búsqueda pagados. Vienen en forma de anuncios que aparecen en los resultados.

Es importante recordar que los motores de búsqueda tienen como objetivo resolver mejor las consultas de los buscadores en las SERP para que sigan regresando. 

Por lo tanto, esto supone que favorecen el mejor contenido y dejan de lado el contenido de mala calidad. 

5.1.2. ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?

En general, el funcionamiento de los motores de búsqueda se reduce a que navegan por Internet para encontrar contenido (rastreo). 

Luego, almacenan y organizan este contenido en su índice para responder de manera relevante a una consulta al mostrarlo en los resultados de búsqueda (indexación).

Finalmente, en el momento de la visualización, los elementos se clasifican por grado de relevancia.

Es decir, el buscador muestra en primer lugar los elementos que mejor responden a las consultas del internauta.

Echemos un vistazo más de cerca a las diferentes etapas en el funcionamiento del motor de búsqueda. 

F 1: Rastreo El

rastreo es un proceso que permite que el motor de búsqueda navegue por la web usando robots (comúnmente llamados rastreadores). 

Su función es entonces encontrar contenido nuevo o contenido actualizado. 

Hablando de contenido, ten en cuenta que puede ser:

• Una página web;
• De una Imagen;
• de un vídeo;
• Desde un archivo pdf;
• De una publicación de blog;
• Etc.

Los diversos contenidos son descubiertos primero por Googleboots. Cuando contienen otros enlaces, los robots de Googlebot siguen estos enlaces y pueden encontrar otro contenido. 

F 2: Indexación

El índice es la base de datos de Google que recibe y almacena todo el contenido extraído durante la exploración realizada por los robots googlebot. 

Sin embargo, indexar tu página a nivel de motor de búsqueda no es un fin en sí mismo ya que las páginas de tu sitio cuando ya no son adecuadas pueden ser eliminadas del índice cuando: 

• La URL de tu sitio arroja un error de «no encontrado» (4XX ) o un error del servidor (5XX): esto puede ser accidental (la página se movió y no se configuró una redirección 301) o intencional (la página se eliminó y 404 se modificó para eliminarla del índice);
• Se ha agregado una etiqueta meta noindex a la URL: los propietarios del sitio pueden agregar esta etiqueta para indicar al motor de búsqueda que omita la página de su índice;
• La URL se ha penalizado manualmente por violar las directrices para webmasters del motor de búsqueda y, por lo tanto, se ha eliminado del índice;
• El rastreo de URL se ha bloqueado con la adición de una contraseña requerida para que los visitantes accedan a la página.

Si una página de su sitio web que anteriormente estaba en el índice de Google ya no aparece, puede usar laherramienta de inspección URL para conocer su estado.

También puede usar la consola de búsqueda que tiene una función para enviar URL individuales al índice. Cuando utiliza esta función, obtiene una idea clara de cuántas páginas tiene Google en su índice y la probabilidad de que aparezcan en los resultados de búsqueda.

Además, Search Console le permite: 

• Agregar su sitio a Google;
• Envíe mapas de sitio para su sitio;
• Para monitorear el número de páginas que realmente se han agregado al índice de Google;
• Etc.

Otra solución para comprobar el estado de sus páginas sería utilizar el operador de búsqueda «sitio: yourdomiane.com» para comprobar el número de páginas de su sitio presentes en los resultados de búsqueda de Google.

Si a pesar de todas estas manipulaciones, no tiene idea de por qué su sitio no está en los resultados de búsqueda, el problema puede deberse a que: 

• Su sitio es nuevo y aún no ha sido explorado;
• Su sitio no está vinculado a ningún sitio web externo;
• Navegar por su sitio es difícil de entender para el robot explorador;
• El archivo txt del robot. contiene directivas de rastreo que bloquean los motores de búsqueda;
• Su sitio ha sido sancionado por Google por tácticas de spam.

De cualquier manera, recuerda que puedes controlar cómo los robots de Google indexan tu sitio con archivos robots.txt y metadirectivas de robots. 

El archivo robots.txt

archivo robots.txt puede mantener a Googlebot alejado de ciertas páginas y secciones de su sitio.

Le dicen a Googlebot qué partes de los motores de búsqueda de su sitio deben y no deben mostrar y qué tan rápido pueden rastrear su sitio.

Los archivos Robots.txt se encuentran en la raíz de su sitio web. Por lo tanto, puede verificar su presencia escribiendo la dirección de su sitio seguido de robots.txt. en la barra de búsqueda de su navegador.

Más allá de los robots de Google, hay robots que los archivos robots.txt no pueden controlar. 

Por lo tanto, debe proteger las páginas confidenciales del sitio mediante el uso de la función sin indexador y los formularios de inicio de sesión en lugar del archivo robot.txt.

 Las

metaetiquetas de robots La metaetiqueta de robots se puede utilizar en el <head> del código HTML. Se puede usar para excluir ciertos motores de búsqueda. 

Estas son las directivas meta más comunes y las situaciones en las que puede aplicarlas: 

Atributos index/noindex: indican a los motores si la página debe rastrearse y mantenerse en el índice de un motor de búsqueda para su recuperación.

Si elige usar «noindex», le está diciendo a los rastreadores que desea que la página no esté indexada. 

De forma predeterminada, los motores de búsqueda asumen que pueden indexar todas las páginas, por lo que no es necesario utilizar el valor «índice».

Puede optar por marcar una página como «sin índice» si está tratando de recortar páginas delgadas del índice de Google de su sitio (por ejemplo, páginas de perfil generadas por el usuario), pero aún desea que sean accesibles para los visitantes.

Atributos de seguimiento/nofollow: follow/nofollow le dice a los motores de búsqueda si los enlaces en la página deben seguirse o no. 

«Seguir» permite que los bots sigan los enlaces en su página y pasen la equidad del enlace a esas URL.

Si elige usar «nofollow», los motores de búsqueda no rastrearán ni pasarán ninguna equidad de enlace a los enlaces en la página.

De forma predeterminada, se supone que todas las páginas tienen el atributo «seguir».

Nofollow se usa a menudo con noindex cuando se intenta evitar que una página se indexe y evita que el rastreador siga los enlaces de la página.

Noarchive se utiliza para evitar que los motores de búsqueda guarden una copia en caché de la página. 

De forma predeterminada, los motores mantendrán copias visibles de todas las páginas que han indexado, accesibles para los buscadores a través del enlace en caché en los resultados de búsqueda.

Si ejecuta un sitio de comercio electrónico y sus precios cambian regularmente, puede considerar la etiqueta noarchive para evitar que las personas vean precios obsoletos.

F 2: Clasificación por el buscador

Cuando un usuario de Internet realiza una solicitud, el buscador escanea su índice y busca la información más relevante que le corresponde. 

Esta información se presenta luego en primera posición al usuario de Internet, con el objetivo de satisfacerlo. 

Sin embargo, es importante que sepas que mostrar tu sitio en los resultados de búsqueda es un proceso que puede estar condicionado. 

La determinación de esta relevancia se basa en algoritmos. Es un conjunto de fórmulas automatizadas mediante las cuales la información almacenada se recupera y categoriza de manera significativa.

Los algoritmos sufren muchos cambios a lo largo de los años. Esto mejora la calidad de los resultados de búsqueda de Google. 

Google no siempre menciona las razones de estos cambios. 

No obstante, el objetivo que se persigue es sin duda la mejora de la experiencia de usuario.

Las actualizaciones frecuentes de algoritmos pueden afectar su SEO. Por esta razón, debe estar atento a las estrategias de SEO que adopta y encontrar formas de mejorarlas. 

Sin embargo, puede usar pautas para controlar cómo los motores de búsqueda rastrean su sitio web. 

5.2. Configure una estrategia de SEO para su sitio 

La estrategia de SEO para un sitio es un proceso de: 

• Planificación;
• Definición ;
• Y puesta en marcha de acciones destinadas a mejorar la posición de visualización de un sitio a nivel de buscadores.

Con respecto a esta definición, aquí tienes una lista de los diferentes pasos que puede realizar tu consultor SEO para llevar a cabo una campaña de referenciación: 

5.2.1. Definición de su público objetivo y sus intereses

El público objetivo se puede definir como la categoría de personas entre las que se cree que tienen más éxito en la comercialización de un producto.

Este suele ser el primer paso en las campañas de SEO. Este paso consiste en identificar: 

• Edad;
• sexo; 
• La situación geográfica ; 
• Las necesidades de quien crees que es la persona más cualificada para solicitar nuestros servicios. 

Concretamente, podemos hacernos preguntas sobre sus necesidades reales y recopilar información para definir cómo podemos crear contenido para convertirlos.

Consulte mi artículo sobre el capullo semántico para aprender cómo crear comprador de su audiencia

5.2.2. Creación de una lista de palabras clave relevantes para su industria

Las palabras clave son una parte esencial de cualquier proceso de optimización. Ellos son los que determinan los resultados que se muestran en los resultados de búsqueda. 

Por lo tanto, es importante encontrar las palabras clave que los visitantes potenciales pueden escribir en la barra de búsqueda. 

Este trabajo no será tan difícil ya que existen muchas herramientas para investigar y encontrar palabras clave relevantes.  

Además, más allá de la investigación de palabras clave, no olvide las palabras clave de cola larga. Esto le permitirá optimizar su sitio para la búsqueda semántica y la clasificación de palabras de clasificación de baja dificultad.

Una vez que hayas encontrado tu lista de palabras clave, LSI y long tail, puedes comenzar a optimizar páginas y contenido  

5.2.3. Análisis de las primeras páginas de Google

El siguiente paso en tu estrategia SEO es comprobar tu lista de palabras clave manualmente en los resultados de búsqueda. 

Para ello, dirígete a tu barra de búsqueda de Google y comienza escribiendo las palabras clave para tener una percepción de los tipos de contenido que facilitan el posicionamiento.

Por ejemplo, si son los artículos en forma de lista los que funcionan mejor, no sería prudente crear una guía.

5.2.4. Creación de contenido diferente y mejor

Una vez que haya visto cómo otros sitios han cubierto el tema que está a punto de cubrir, ahora es su trabajo hacerlo mejor que ellos. Para ello, tu contenido debe ser a la vez diferente y mejor, como con la upmanship :

el contenido que vas a intentar crear debe destacarse del de los demás. Además, debe considerar la intención de búsqueda de los usuarios de Internet.

La intención de búsqueda se puede percibir como lo que el usuario de Internet está buscando cuando realiza una solicitud en la barra de búsqueda.

La razón de este factor en la referenciación web puede justificarse por la evolución de los algoritmos a nivel de los motores de búsqueda.

La intención de búsqueda de un usuario de la web se puede clasificar en cuatro categorías: 

• Informativa: el usuario de la web está buscando información sobre un tema;
• Navegacional: En este nivel, el internauta intenta encontrar información que ya conoce;
• Comercial: Es decir que la información buscada por el internauta se relaciona con un producto que podría comprar;
• Transaccional: La investigación realizada por el usuario de Internet dará como resultado la compra de un producto o servicio.

La intención de búsqueda permite al consultor SEO responder correctamente a la solicitud del internauta y posicionarse como referente. Esto le permite ganar aún más tráfico.

5.2.5. Creación de backlinks

Los enlaces siempre son decisivos para obtener un buen ranking en los resultados de búsqueda de Google. 

obtener retroceso es importante para cualquier persona que quiera mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Pero la pregunta que surge con respecto a los backlinks es cómo crearlos de manera efectiva.

Aquí tienes algunas estrategias para conseguir enlaces a tus páginas: 

• Analiza los enlaces rotos de tu sitio: Consiste en buscar enlaces rotos en un sitio cuya temática es idéntica a la nuestra y ofrecer tu contenido como reemplazo. El objetivo de esta táctica es encontrar un lugar en el sitio de terceros donde su enlace tenga sentido;
• Analizar la competencia: esta estrategia consiste en encontrar un sitio que se clasifique mejor para la misma palabra clave en la que te gustaría clasificar. Entonces, sería necesario analizar sus backlinks para encontrar dónde su enlace será beneficioso para este sitio; 
• Envíe sus artículos a blogs: esta estrategia es más para las personas que ejecutan blogs en su industria. La estrategia es escribir un artículo de calidad y enviarlo a estos blogs.
• Crea y publica modelos: proporcionar a tus internautas modelos que faciliten sus diversas tareas es una muy buena manera de generar enlaces entrantes en tu sitio;
• Diseño de infografías: debido a que son fáciles de leer y contienen mucha información sobre un tema, las infografías son muy populares entre los usuarios de Internet. Por lo tanto, crear una infografía le permitirá obtener enlaces cada vez que se comparta. 

5.2.6. Optimización de su sitio para la referencia en la página

Se trata de optimizar los elementos que se encuentran en su sitio para la referencia. 

La referencia en la página se refiere a varios elementos entre los que se pueden citar: 

• El uso de buenas palabras clave;
• La creación de contenidos que encajen con las intenciones de búsqueda de los internautas; 
• Usar textos de anclaje de calidad para vincular páginas a contenido nuevo que cree;
• Buena redacción de la meta descripción y etiquetas de título para permitir que Google tenga una idea de lo que tiene en tu página; 
• optimización de la velocidad del sitio web; 
• Adaptación del sitio web al móvil; 
• Etc.

5.2.8. Un sitio web fácil de usar

A menudo, cuando se trata de sitios web, los webmasters no le dan importancia al diseño.

Algunos webmasters subestiman su valor y olvidan que es lo que promueve la visualización de calidad. 

Por lo tanto, debe invertir en diseñar un diseño de buena calidad para su sitio web. 

Por ejemplo, puede agregar elementos gráficos al contenido de su sitio web. 

Al hacerlo, facilitarás la lectura de los artículos que escribas así como una buena comprensión de las ideas que desarrolles.

Por ejemplo, muchas veces es interesante crear gráficos para las diferentes estadísticas de las que estamos hablando o hacer capturas de pantalla para mostrar el progreso de un proceso que estamos explicando. 

Más allá de la comprensión que promueven, los internautas pueden utilizar estas imágenes y así crear enlaces a su contenido. 

Por lo tanto, el Consultor SEO tendrá que ayudarlo en su búsqueda de un sitio web más fácil de usar.

5.2.10. Mejore y actualice su contenido

Otra estrategia para aumentar las posibilidades de éxito con estos esfuerzos de SEO es actualizar el contenido antiguo.

Actualizar su contenido implica corregir varios errores.

Cuando relees un contenido que creaste hace poco tiempo, no solo obtienes nuevas ideas para mejorarlo, sino que también puedes encontrarte con errores. 

En lugar de dejar estas fallas, sería mejor corregirlas. 

También sería una oportunidad para adaptar el contenido de este artículo anterior a la nueva información al:

• Eliminar los consejos que ya no funcionan;
• Agregar nueva información;
• Adición de gráficos. 

Agregar contenido nuevo y eliminar contenido antiguo que ya no es adecuado permitirá que su artículo encuentre una nueva frescura. 

Esto mejorará su tasa de clics, ya que Google volverá a publicar el contenido y lo percibirá como nuevo.

Esto también le permitirá solucionar con frecuencia los problemas de enlaces rotos que pueden aparecer en sus artículos. 

5.3. Cómo realizar un seguimiento de su campaña de SEO

Una vez que el consultor de SEO lo ayude a configurar su estrategia de SEO, debe realizar un seguimiento de las mejoras que le han aportado.

Para ello, establece KPIs (indicadores clave de rendimiento) desde el principio, que luego comprobarás utilizando las herramientas de análisis.

Estos son algunos ejemplos de indicadores a comprobar para seguir la evolución de su sitio: 

5.3.1. Consultar la clasificación de las palabras clave

Cuando el internauta realiza una búsqueda, el buscador muestra en su índice los resultados más relevantes que tiene. 

Por lo tanto, si su sitio está bien optimizado para una palabra clave, aparecerá más rápido en los resultados de búsqueda. 

Y esto te permitirá obtener más tráfico orgánico para tu sitio. 

Por lo tanto, verificar sus clasificaciones lo ayudará a determinar si su estrategia está funcionando bien.

La verificación del rango de palabras clave de su sitio se puede lograr a través de herramientas como semrush, ahrefs, etc.

Por otro lado, también debe tener en cuenta que la clasificación de palabras clave por sí sola no puede indicar el rendimiento de su campaña de SEO. 

5.3.2. Verifique su

tasa de conversión La tasa de conversión le dice cuántos visitantes siguieron su llamado a la acción. 

Podría ser comprar un servicio o producto, registrarse en una lista o registrarse para una prueba gratuita. 

Si tiene altas tasas de conversión, significa que sus prácticas de optimización de la tasa de conversión (CRO) han tenido éxito. 

Puede realizar un seguimiento directo de sus tasas de conversión a través de Google Analytics.

5.3.3. Revisa tus backlinks

Como sabes, los backlinks son una parte esencial del SEO. 

La cantidad de sitios que tienen enlaces que apuntan a su sitio le brinda una mejor oportunidad de aparecer en los SERP principales, especialmente cuando son relevantes y tienen una autoridad de dominio alta.

De hecho, cuando los sitios con una autoridad de dominio alta vinculan a su sitio, puede tener una gran ventaja sobre los competidores y ascender a una buena posición en los resultados de búsqueda.

Estos sitios le dan cierta credibilidad y muestran cuán útil es su contenido para todos. 

5.3.4. Comprueba la calidad de tu tráfico

No se trata sólo de comprobar si tu tráfico aumenta cada mes, también debes comprobar si este tráfico es de calidad para tu sitio. 

Es decir, estudiar el tráfico de tu sitio para comprenderlo mejor e identificar qué campañas de SEO funcionan para tu sitio. 

Normalmente, debe monitorear el comportamiento de los usuarios de Internet que llegan a su sitio e identificar la tasa de rebote de su sitio. 

Por ejemplo, si su sitio web genera tráfico y su tasa de rebote es alta, esto podría ser un problema.

La calidad del tráfico de su sitio se puede identificar por el número promedio de páginas visitadas por sesión.

El tráfico de baja calidad puede significar que las palabras clave que está utilizando no funcionan. 

Google Analytics le permitirá rastrear fácilmente este factor. 

Por lo tanto, debe tener en cuenta que cuando se trata de SEO, es necesario estar atento a lo que funciona y lo que no. 

Esto le permitirá ajustar sus estrategias en consecuencia. 

 5.3.5. Verifique su

puntaje de spam El puntaje de spam se califica en una escala de 0 a 17. Puede reducir la autoridad de dominio de su sitio. Por lo tanto, afecta la clasificación de este último en los resultados de búsqueda. 

Cuanto más bajo sea el puntaje, más confiable se percibe su sitio. 

El puntaje de spam también puede afectar sus backlinks y resultar en penalizaciones de Google. 

Entre los factores que influyen negativamente en la puntuación de spam, se encuentran: 

• enlaces entrantes desde sitios con poca autoridad de dominio;
• Enlaces salientes que van a sitios con una puntuación alta de spam.

Cuando vea que su puntaje de spam es alto, es imperativo que trabaje para reducirlo, por ejemplo, eliminando todos los enlaces de mala calidad que apuntan a su sitio.

Capítulo 6:  ¿Cómo evaluar a tu Consultor SEO?

Aquí hay diferentes métodos que le permitirán analizar el trabajo de un experto en SEO: 

6.1. Examina la calidad de sus comunicaciones

Según el sitio Moz, la comunicación que el consultor SEO mantiene contigo es un aspecto importante de su trabajo SEO. 

Por lo tanto, debe observar:

• La frecuencia con la que le envía actualizaciones e informes;
• Sobre su atención a los detalles y la forma en que se presentan los informes.

Una vez que reciba los informes de su consultor de SEO, también debe echar un vistazo a su contenido. 

De hecho, debe evaluar el contenido de los informes que recibe sobre la base de:

• Su formato;
• De su calidad;
• La importancia de la información contenida en el mismo;
• El grado de accesibilidad del informe.

6.2. Evaluar la estrategia de palabras clave

La estrategia de palabras clave es un paso esencial en cualquier trabajo de optimización de un sitio web. 

Así que pregunte al consultor qué estrategia usará e intente ver si esta estrategia respeta los métodos recomendados.

En particular, una buena estrategia debe: 

• Estar basada en la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia combinados con los datos de Google Analytics de su sitio web;
• Incluya una lista de palabras clave que se apliquen a sus diversos productos y servicios;
• Sea relevante para su industria;
• Use palabras clave que contengan términos menos comunes con poca competencia. Esto reducirá la cantidad de tráfico no calificado y proporcionará un mayor retorno de la inversión;
• Incluya palabras clave o frases de cola larga que generen un tráfico más específico y, a menudo, atraigan conversiones mucho más rápidas.

6.3. Revise las clasificaciones de sitios web

El objetivo de las campañas de SEO es hacer que su sitio sea más relevante para los usuarios y aumentar su visibilidad y autoridad en los resultados de búsqueda. 

Por lo tanto, evaluar el sitio significa mirar:

• La Calidad del contenido;
• Adaptar el contenido de su sitio a dispositivos móviles;
• Estrategias mejoradas de construcción de enlaces;
•  El uso de palabras clave;
• El tráfico generado por la búsqueda orgánica y compararlo con el de la búsqueda paga.

Revisar los factores de clasificación lo ayudará a medir el progreso de la optimización de su sitio.

De igual forma, el análisis de estos factores te dará una idea del impacto de las acciones realizadas por los expertos SEO.

6.4. Medición de los cambios en los ingresos frente al tráfico

Otra forma de evaluar al experto en SEO es identificar las mejoras que ha visto su sitio desde que implementó las tácticas de SEO. 

El seguimiento de las distintas medidas puestas en marcha sería, por tanto, una buena manera de observar estas mejoras.

Pero eso supone que necesita correlacionar los cambios en sus ingresos con los cambios en el tráfico de su sitio web.

De lo contrario, obviamente no podrá decir de manera concluyente si las tácticas de SEO están funcionando o no. 

Esto se debe a la sencilla razón de que las acciones de SEO a menudo tardan un poco en funcionar.

6.5. Observe la optimización local

Google ha introducido formas de optimizar el contenido en línea para habilitar la orientación geográfica para los establecimientos. 

Por lo tanto, las agencias o expertos en SEO deben tener en cuenta este aspecto en su estrategia de SEO. 

Puede evaluar su referencia local evaluando: 

• El número de llamadas telefónicas;
• El número de citas;
• El número de reseñas que recibe;
• Las hojas de calidad en los directorios; 
• Etc.

6.6. Analice las señales sociales

Recientemente, Google subió la apuesta sobre la importancia de las señales sociales en una estrategia de SEO. Porque el nivel de compromiso social es una validación obvia de la calidad de un sitio web. 

Aquí hay algunas cosas que puede vigilar al evaluar a su consultor de SEO.

Capítulo 7: Las buenas prácticas del consultor SEO 

En este capítulo te presento las buenas prácticas que debe adoptar el experto SEO. 

Aquí tienes una lista de buenas prácticas que puedes intentar aplicar en tus estrategias SEO

7.1. Priorización de las correcciones de SEO

Para priorizar de manera efectiva las correcciones de SEO, es esencial tener primero objetivos específicos acordados entre usted y su cliente.

Aunque hay un millón de formas diferentes de priorizar el SEO, le sugerimos que las clasifique en términos de importancia y urgencia. 

7.2. Planificación y ejecución de su estrategia de SEO

Gran parte de su éxito depende del mapeo y la planificación efectivos de sus tareas de SEO. 

Las herramientas gratuitas como Hojas de cálculo de Google pueden ayudarlo a planificar su ejecución de SEO. Pero debe usar el método que funcione mejor para usted. 

Algunas personas prefieren programar sus tareas de SEO en su calendario de Google, en un tablero Scrum o en un planificador diario.

7.3. Usa lo que funciona para ti

Usa la diversa información de este artículo para definir e implementar indicadores para medir tu progreso de SEO. 

Esto también puede permitirle saber dónde dirigir sus esfuerzos de SEO cuando algo sale mal.

Por ejemplo, puede optimizar elementos de su sitio y encontrar que los resultados producidos no son tan satisfactorios como cuando usa las estrategias anteriores.

A partir de esta observación, debe comprender que todas las estrategias de SEO que tiene no necesariamente funcionarán. 

Del mismo modo, una vez que tenga una estrategia, debe darle tiempo para que se exprese antes de comenzar a evaluar sus debilidades y fortalezas o buscar modificarla/reemplazarla.

7.4. Crear contenido teniendo en cuenta la intención de búsqueda de los internautas

La mejor manera de optimizar su sitio sería saber exactamente qué buscan los internautas y cómo lo buscan. 

Así que empiece a pensar como ellos anotando las frases y palabras clave que probablemente usarán cuando busquen su negocio.

Si bien es cierto que no encontrarás todas las expresiones que usarán, lo importante es encontrar lo que hará la mayoría. 

Luego depende de usted optimizar su sitio para esa frase mediante la creación de una lista de palabras clave y la producción de contenido sobre temas interesantes/populares. 

7.5. Evalúe su sitio con una auditoría de sitio web de SEO

Con una auditoría, podrá descubrir mejor las oportunidades de SEO al comprender ciertos aspectos:

• Su posición actual en la búsqueda;
• cómo los investigadores interactúan con él;
• Su desempeño;
• La calidad del contenido;
• La estructura general, 
• etc. 

También puede aprovechar las herramientas de análisis de motores de búsqueda para identificar oportunidades, así como problemas potenciales. 

7.6. Cree títulos de página y metadescripciones efectivos

Cuando se trata del título de su página y las metadescripciones, debe asegurarse de que estén escritos de una manera que atraiga a los buscadores. 

Además, deben resumir el contenido de la página de su sitio web.

Utilice la consola de búsqueda para analizar su eficacia observando sus porcentajes de clics en los resultados de búsqueda. 

7.7. Preste atención a la velocidad de carga La

velocidad de carga es una parte importante de su estrategia de SEO. 

No querrá que las personas que hacen clic en sus enlaces esperen mucho tiempo para llegar a su página. 

Consulte mi guía de Gtmetrix para obtener mucha información sobre las mejores estrategias para mejorar la velocidad de sus sitios web.

7.8. Pode el sitio web para mejorar la calidad general

En un contexto de SEO, la poda generalmente se refiere a la eliminación de páginas de baja calidad para mejorar la calidad del sitio en su conjunto.

Eliminar páginas delgadas, antiguas, de baja calidad o poco visitadas de su sitio puede ayudar a mejorar la calidad percibida de su sitio web. 

Realizar una auditoría de contenido lo ayudará a descubrir estas oportunidades de poda.

7.9. Comprueba que tu sitio se visualiza correctamente en dispositivos móviles

Según el statista, más del 60% de los internautas realizan sus búsquedas desde sus smartphones. 

Esta estadística es prueba suficiente para convencerte de la necesidad de optimizar tu sitio para dispositivos móviles. 

Comience a verificar este aspecto de su sitio ahora probándolo conla herramienta de prueba móvil de Google.

Capítulo 8: Algunos recursos para mejorar su rendimiento SEO 

En este capítulo encontrarás varios recursos que te ayudarán a mejorar tu estrategia SEO. 

No dejaré de mencionar algunas personalidades reconocidas como expertas en el campo del SEO. 

Publican regularmente consejos y trucos para que el SEO sea fácil y accesible para todos.  

8.1. Recursos para aprender SEO

Aquí tienes una lista de recursos que te ayudarán a mejorar tu estrategia SEO. 

8.1.1. Formación SEO

Durante mucho tiempo, no hubo ningún curso académico en el campo del SEO. 

La mayoría de los expertos en SEO han aprendido las reglas del SEO por su cuenta a través de sus diferentes experiencias.

Actualmente, encontrará muchos cursos en el campo de SEO en la web. 

Si bien estas certificaciones logran dar más credibilidad a los nuevos expertos en SEO, se debe tener en cuenta que solo cuenta la experiencia y los resultados obtenidos.  

Como verá, la mayor parte de la formación que se ofrece es una combinación de opciones gratuitas y de pago. 

Asimismo, algunos cursos son para principiantes, mientras que otros se enfocan en aspectos más complejos del SEO.

De todos modos, aquí hay algunos entrenamientos de certificación que le permitirán convertirse en expertos certificados en SEO: 

8.1.1. SEMrush Training

SEMrush existe desde 2008, antes del auge y la popularidad del SEO tal como lo conocemos hoy. Él es un jugador importante en el mundo del SEO. 

De hecho, es una empresa SAAS que se especializa en la venta de software para visibilidad en línea, marketing digital y SEO. 

La empresa comenzó ofreciendo una herramienta de SEO y una extensión de navegador antes de profundizar en el modelo SaaS.Con tal historial en SEO, no sorprende que SEMrush Academy ofrezca algunos de los mejores cursos de SEO.

Tienen poco menos de 20 cursos enfocados específicamente en SEO. Sin embargo, estos cursos cubren varias áreas. 

Por ejemplo, tiene cursos sobre: 

• ​​La caja de herramientas de SEO;
• La auditoría del sitio;
• investigación de palabras clave;
• Análisis competitivo;
• SEO on-page y técnico;
• La creación de enlaces;
• Los fundamentos del SEO.

Las clases y los exámenes varían de 10 minutos a 5 horas. Así que definitivamente hay mucha variedad.

SEMrush Academy enseña SEO con una serie de videos tutoriales y lecciones. Además de los cursos, también ofrecen varias certificaciones de SEO diferentes. 

Puede tomar un examen y obtener la certificación si lo aprueba. 

Es una excelente opción para especialistas en marketing, agencias y aspirantes a SEO. 

Estas certificaciones se pueden utilizar para mostrar a los clientes potenciales que eres un experto en diferentes áreas de SEO.

SEMrush Academy también ofrece cursos y exámenes sobre marketing en redes sociales, marketing de contenidos, programas de afiliados y PPC. 

Mientras esté en el sitio, consúltelos también, ya que los cursos y las certificaciones son gratuitos. 

8.1.2. Udemy

Con más de 100 000 cursos en línea, es seguro decir que la educación es su especialidad.

Para aprender algo nuevo, Udemy es definitivamente la plataforma para visitar primero.

Además, presenta los cursos en el sitio de manera que veas las opiniones y experiencias que otros han contado. De hecho, cada curso tiene calificaciones y reseñas. 

También puede ver la cantidad de personas que se registraron ese día.

se trata de SEO, los cursos que encontrará incluyen principalmente los siguientes:

• SEO para WordPress;
• SEO para negocios locales;
• investigación de palabras clave;
• Auditorías del sitio;
• Construcción de enlaces.

También encontrarás cursos avanzados de SEO. Para estos cursos avanzados encontrarás las experiencias que debes tener antes de comenzar. 

Una forma de permitirte elegir los cursos para los que corresponde tu nivel. Así que asegúrese de tomar estos cursos y progresar gradualmente.

En cuanto al costo, los cursos en Udemy comienzan desde $10.99 y también se puede acceder a ellos desde su dispositivo móvil.

Cuando compra un curso en el sitio de Udemy, obtiene acceso de por vida y también recibe un certificado de logro.

Udemy también se especializa en cursos para equipos. Si desea capacitación para cinco o más personas, consulte Udemy for Business. 

Es una excelente opción para aquellos de ustedes que dirigen una agencia. Puede obtener la certificación de todo su equipo al mismo tiempo.

8.1.3. Yoast Academy

Yoast es un nombre que muchos de ustedes ya conocen. 

Especialmente los usuarios de wordpress que definitivamente tienen el complemento : un complemento que fue votado como el mejor complemento para SEO general.

Cuando se trata de capacitación en SEO, Yoast Academy ofrece cursos de capacitación en SEO para principiantes, SEO de contenido, SEO técnico y paquetes.

Estos son algunos de sus cursos de SEO más populares:

• SEO Copywriting;
• investigación de palabras clave;
• La Estructura del sitio;
• SEO de contenido;
• Datos estructurados;
• SEO multilingüe.

La gran mayoría de los cursos son de pago, pero también ofrecen formación gratuita para principiantes.

El costo de las capacitaciones oscila entre $39 y $349 y la mayoría de los cursos cuestan entre $150 y $250.

Pero existe el paquete que le permite tener acceso a todos los cursos por una suscripción anual. 

Por $ 41.58 por mes (facturado anualmente) obtendrá acceso a todos los cursos de SEO. 

Si ofrecen nuevos cursos de SEO mientras está suscrito, también tendrá acceso a ellos.

8.1.4. Hubspot

HubSpot es otro nombre muy conocido en la industria del marketing digital. 

Ofrecen software CRM de marketing y ventas para empresas.

Además de sus excelentes productos, servicios, reputaciones y blogs, HubSpot también tiene una academia que ofrece herramientas educativas para varios temas.

Aunque HubSpot no ofrece una amplia variedad de cursos de SEO como otros sitios, tienen un curso que cubre varios componentes de SEO.

En total, el curso contiene 21 videos, cuatro lecciones y tres cuestionarios.

El tiempo total de finalización es de menos de dos horas. Las lecciones se dividen en las siguientes categorías:

• encuentre la estrategia de SEO que se adapte a su negocio;
• Escale su estrategia de backlinks;
• SEO para blogs;
• Blog de invitados.

Al completar las lecciones, podrá evaluar y mejorar el SEO de su sitio web con una nueva perspectiva de expertos que saben cómo clasificarse en Google. 

Este curso ofrecido por hubspot es muy apreciado ya que se enfoca en la creación de backlinks. El curso es gratuito, por lo que no hay razón para no aprovecharlo.

8.1.5. El entrenamiento Blueprint El

entrenamiento SEO Blueprint incluye 13 cursos de SEO. Entre los 13 cursos, 4 son accesibles para usted de forma gratuita. 

Los cursos están diseñados más específicamente para agencias y esto es lo que justifica los costos algo altos a diferencia de otros sitios.

De hecho, los cursos van desde $ 99 a $ 999, con un precio promedio justo en el medio de estos dos números.

Dado que el curso está dirigido a agencias, también incluye útiles guías educativas sobre dotación de personal, incorporación de clientes y gestión de proyectos.

En lugar de comprar cada uno de ellos individualmente, tiene la opción de comprar todos los cursos. 

Con $ 2,999, obtiene acceso completo a todos los cursos que se ofrecen. En cuanto al contenido de su formación, encontrará programas sobre: 

• agencias;
• auditoría de contenido;
• SEO en la página;
• Análisis competitivo;
• Adquisición de enlaces;
• investigación de palabras clave;
• SEO técnico.

Para obtener más información sobre cómo convertirse en un experto en SEO, aquí hay una guía completa que le brinda aún más información sobre la capacitación en SEO. 

8.2.texto  

Aquí hay algunos recursos de texto relacionados con SEO:

8.2.1. El glosario de términos de SEO 

Te guste o no cuando consideres optimizar tu sitio para un motor de búsqueda, debes implementar una estrategia de SEO. 

Como resultado, encontrará términos o expresiones que pueden parecerle difíciles si es un principiante. 

Por este motivo, es importante tener a mano una guía que pueda ayudarte a comprender el significado de las diferentes palabras que se utilizan en SEO. 

Encontrarás la mayoría de las siglas y términos técnicos de SEO en esta guía que tuve que crear. 

Moz también tiene buen contenido sobre términos y frases de SEO. 

Encontrarás el significado de las palabras que forman parte del campo léxico del SEO. 

Palabras como: 

• Crawling : Mecanismo por el cual los motores de búsqueda descubren tus páginas web;
• Fragmentos destacados : cuadros de respuesta orgánica que aparecen en la parte superior de las SERP para ciertas consultas.
• Operadores de búsqueda avanzada: caracteres especiales y comandos que puede escribir en la barra de búsqueda para refinar aún más su consulta;
• Informe de cobertura de índice: un informe en Google Search Console que le muestra el estado de indexación de las páginas de su sitio;
• Consultas locales: una consulta en la que el usuario busca algo en una ubicación específica, como «cafés cercanos» o «gimnasios en Brooklyn»;
• clave de colalarga: consultas más largas, generalmente aquellas que contienen más de tres palabras. Indicativas de su longitud, a menudo son más específicas que las consultas de cola corta;
• Volumen de búsqueda: número de veces que se ha buscado una palabra clave. Muchas herramientas de investigación de palabras clave muestran un volumen de búsqueda mensual estimado;
• palabras clave: una táctica de spam que involucra el uso excesivo de palabras clave importantes y sus variaciones en su contenido y enlaces.
• AMP: a menudo descrito como «HTML de dieta», las páginas móviles aceleradas (AMP) están diseñadas para hacer que la experiencia de visualización sea súper rápida para los visitantes móviles.
• Tráfico calificado: cuando el tráfico es «calificado», generalmente significa que la visita es relevante para el tema previsto de la página y, por lo tanto, es más probable que el visitante encuentre el contenido útil y lo convierta.

8.2.2. La 

Twaino La guía de SEO de Twaino explica los diferentes conceptos de SEO de una manera práctica.

 Proporciona respuestas a varias preguntas de SEO y principalmente le informa sobre los siguientes elementos: 

• La definición de SEO;
• SEO y técnicas de referenciación de pago;
• La importancia del SEO;
• El funcionamiento de los motores de búsqueda;
• optimización SEO;
• La intención de búsqueda;
• investigación de palabras clave;
• Seguimiento del rendimiento de SEO.

8.2.3.la optimización de motores de búsqueda

de Google Diseñada por el equipo de Google, la Guía de introducción a la optimización está dirigida no solo a los consultores de SEO que ya tienen muy buena experiencia, sino también a los novatos.

Le dice cómo puede mejorar su sitio para que aparezca en los resultados de búsqueda. 

La guía te enseña sobre: 

• ​​Cómo debes integrar tu sitio con Google
• Cómo puedes controlar el rastreo de tu sitio 
• Cómo crear contenido que Google y los internautas entiendan
• Cómo optimizar los elementos de tu sitio Cómo 
• activar tu sitio para dispositivos móviles
• Etc..

8.3. Blogs sobre SEO

Aquí hay algunos blogs que le sugiero que navegue para aprender más sobre SEO: 

• blog de Twaino 

Con artículos particularmente bien detallados, el blog de Twaino le ofrece regularmente artículos sobre: 

• ​​SEO; 
• publicidad digital;
•  La creación de sitios web;
• Y sobre el emprendimiento.

También encontrarás varios videos que explican en detalle los conceptos de SEO.

•  Blog de Moz :

El blog de Mozes un verdadero recurso para los SEO, ya que encontrarán varios consejos, información y trabajos de investigación realizados por expertos en el mundo SEO. Esto debería permitirles mejorar sus esfuerzos cuando se trata de marketing y SEO. 

También tienes sitios como  

• Seo by the sea

En este sitio encontrarás artículos casi imprescindibles sobre cómo el motor de búsqueda de Google indexa y muestra las páginas de tu sitio web. La característica más importante de este sitio es que encontrará más artículos sobre las patentes de Google.

neilpatel

 Neilpatel es un sitio que trata varios temas como SEO, comercio electrónico, marketing de contenido. 

Encontrarás un blog rico en contenido, pero también herramientas como ubersuggest.

• Tierra de motores de búsqueda

Creado en 2007 por Danny Sullivan, un experto en SEO web. Este sitio para seguir las noticias de referencia. Junto con una variedad de expertos, también presenta artículos que abordan diferentes aspectos de la industria de búsqueda.

• Alltop SEO

Aquí hay un sitio que le ahorra varias horas de investigación al ofrecerle una lista de sitios, blogs y foros que se ocupan de la optimización de motores de búsqueda.

punto central

Especialmente destinado a empresas y especialistas en marketing, encontrará varios artículos en el blog de hubspot divididos en varias categorías, incluida la SEO. 

• Revista de motores de búsqueda

Establecida desde 2003, la revista de motores de búsqueda cubre temas de marketing y optimización de motores de búsqueda a diario. Le proporciona guías, consejos de tendencias y noticias. 

• Guía del motor de búsqueda

La guía de motores de búsqueda ofrece varios artículos que cubren diferentes aspectos del SEO.

• mesa redonda seo

El sitio SEO ROUND TABLE le brinda artículos que cubren actualizaciones y noticias sobre motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo. También encontrará en el sitio las principales conferencias sobre motores de búsqueda. 

• libros de seo 

Ofrecen contenido enriquecido y brindan más detalles sobre las diferentes estrategias de SEO.

La guía HTML

Como ya os he recordado, el consultor SEO debe dominar el lenguaje principal de la web: HTML. 

Así que aquí hay una guía publicada por hotspot que habla al respecto. Para ir más allá, también tenéis esta guía publicada por la whatwg. 

Puede consultar mi artículo sobre cómo entrenar en SEO para obtener aún más recursos. 

8.4. Algunos grandes nombres de SEO que debes seguir  

Aquí hay una lista de expertos en SEO que puede seguir para mejorar su estrategia de SEO. 

De hecho, más allá de los recursos textuales que te propuse en el capítulo anterior, es importante que también sigas a algunos expertos en el campo del SEO. 

Esto se debe a la sencilla razón de que tienen una gran experiencia en SEO y publican contenido regularmente para ayudar en el proceso de SEO.

8.4.1. Brian Dean

Es el fundador de backlinko un sitio creado en 2012 y especializado en link building, SEO, marketing, conversiones, etc. 

El objetivo que persigue Brian Dean es enseñar a quienes lo deseen los trucos, técnicas y métodos para obtener un buen ranking. 

Ha ayudado a sitios como Amazon, Apple, IBM, Disney, etc. 

Aquí está su Twitter

8.4.2. Neil Patel

Neil Patel es un empresario web que cofundó varias empresas exitosas. 

Ha ayudado a empresas como Amazon, NBC a obtener más tráfico y aumentar sus ingresos.

Tiene un blog en el que ofrece y publica regularmente artículos que tratan sobre referencias web y marketing. Puedes seguirlo en Twitter.

8.4.3. Matt cutts

Matt cutts es el jefe del equipo de spam web de Google. 

Tiene, por tanto, cierta proximidad con Google que le permite comunicarse con la comunidad SEO sobre información y novedades del buscador. 

Con varios miles de suscriptores en su cuenta , es sin duda la persona a seguir para todas las cuestiones relacionadas con el SEO.

También comparte este conocimiento publicando videos y consejos sobre el tema de SEO en su blog.

Aquí está el enlace a su blog.

8.4.4. Rand fishkin

El fundador de uno de los mejores sitios de SEO y marketing en línea también es un experto en SEO al que puede seguir para mejorar su rendimiento. 

Tuvo que hacer presentaciones públicas en varias grandes empresas como Facebook, Google, Microsoft. 

También puedes seguirlo en Twitter o Facebook

 8.4.5. Danny Sullivan

Danny Sullivan ha creado varios sitios reconocidos y autorizados en la web. 

Ha estado trabajando en la optimización de motores de búsqueda desde 1996, donde escribió y cubrió muchos aspectos de los motores de búsqueda. 

A menudo se le llama el padrino del SEO. 

Creó sitios como: Search Engine Land

Marketing Land y Search Engine Watch que vendió por varios millones de dólares. 

Para saber más de él, aquí está su cuenta de twitter.

 8.4.6. Bruce lay

Clay Bruce Clay también es un experto en el mundo del SEO. Especialista desde la década de los 90.

Dirigió una empresa de marketing global 

• SEO;
• La formación ;
• Las herramientas ;
• El marketing ;
• Diseño web. 

También es el autor del libro Optimización de motores de búsqueda All in one for dumies. 

Publica en su blog varios contenidos sobre optimización de motores de búsqueda.

 8.4.7. Larry Kim

Nominado como el experto en PPC más influyente de 2013, 2014 y 2015, Larry Kim es el fundador de WordStream, una empresa que ofrece software de gestión de PPC. 

Trabajó como columnista en la revista inc y en search engine land donde fue el columnista número 1. 

Su blog recibe más de un millón de visitas al mes.

Aquí está su Twitter

 8.4.8Stephan Spencer

Stephen Spencer es un orador de SEO de renombre mundial. 

Es autor de libros como Google Power Search, coautor de Social eCommerce y coautor del libro The Art of SEO.

Es el inventor del software especializado RIO SEO Website Optimizer y ha sido columnista colaborador de Search Engine Land, The Huffington Post y Multichannel Merchant.

También ofrece una guía gratuita en su sitio web que cubre los mitos de SEO.

8.4.9. Éric Ange 

Eric Ange es el director general de stone temple consulting, una agencia especializada en marketing de contenidos, SEO y social media. Contribuye a sitios como Forbes, Moz, etc.

También es el autor principal del libro Art of the SEO.

 8.4.10. Bill Slawski

Bill Slawski también es un gran nombre en SEO. 

Es un especialista en SEO y, por lo tanto, ofrece asesoramiento sobre SEO y marketing en Internet desde 1996.

 En su blog Seo by the sea , lanzado en 2005, proporciona recursos sobre cómo funcionan los motores de búsqueda.

También ofrece varios servicios de SEO para ayudar a los sitios web a clasificarse mejor en los motores de búsqueda.

8.4.11. Lee Oden

Lee Oden es el director ejecutivo de marketing de Top Rank , una empresa de marketing digital que se especializa en búsqueda y marketing de contenido de influencers.

El equipo de alto rango tiene una buena experiencia en la creación de programas de marketing exitosos para varias empresas. 

Han ayudado a las empresas a mejorar el tráfico del sitio, aumentar el compromiso, atraer nuevos clientes y aumentar la visibilidad de la marca en línea.

De igual forma, el blog top rank es un espacio adecuado para buscar información sobre SEO y en especial sobre marketing

8.4.12. Aaron Wall

Aaron Wall es el fundador de SEOBook, un sitio web lanzado desde 2003 que ofrece capacitación líder en el campo de SEO.  

Con varias herramientas, videos, un foro privado y recursos adicionales, el sitio se enfoca en brindar a los usuarios consejos de marketing, consejos comerciales en línea, análisis de investigación y más.

 En resumen

Dado que tiene el conocimiento y la experiencia que le permiten entender cómo funcionan los motores de búsqueda, el experto en SEO es el que necesita para mejorar el rendimiento de su sitio a nivel de Google. . 

Sin embargo, cuando decidas ponerte en contacto con él, es importante que conozcas un poco más sobre su profesión. Esto le permitirá no solo evaluarlo, sino también seguirlo a lo largo de su trabajo.

En este artículo encontrarás qué es un experto en SEO y en qué consiste realmente su trabajo.

He ido más allá brindándole información sobre cómo hace su trabajo. 

Además, si estás interesado en aprender más sobre SEO, encontrarás diferentes tipos de recursos para mejorar tus propios conocimientos. 

Buena suerte y adiós !