¿Quiere obtener más tráfico? ¿Es probable que el tráfico de calidad se convierta en clientes leales y aumente sus ingresos? Bueno, el SEO es sin duda una de las soluciones efectivas que tienes para llegar allí.
Pero más allá de todo el conocimiento teórico que pueda haber leído sobre el tema, ¿cómo puede realmente utilizar la referenciación natural para aumentar el tráfico de un sitio y generar más facturación?
En este contenido les comparto un proceso de estrategias SEO que desarrollé e implementé en el sitio de uno de mis clientes, la firma PMyearning.
Es una especie de estudio de caso que ilustra cómo realizo cambios reales en el sitio de mis clientes para mejorar su rendimiento de SEO. Todo ello soportado con capturas de ciertas métricas antes y después de mi servicio de SEO.
Asimismo, me gustaría recordarle que todos los datos que se presentarán en este artículo han sido previamente aprobados por el cliente en cuestión, para no violar nuestro acuerdo de confidencialidad.
Entonces, sin más preámbulos, descubramos estos datos juntos.
Capítulo 1: Presentación de la agencia Twaino y el cliente PMyearning
Para aquellos que se conectan por primera vez a mi sitio, aquí hay una pequeña presentación para que descubran mi agencia.
1.1. Presentación de Twaino
Twaino es una agencia de referencia natural con sede en el corazón del distrito 10 de París con anexos presentes en varias otras ciudades de Francia.
El principal objetivo de la agencia, desde su creación, siempre ha sido ayudar a las empresas a obtener más visibilidad en los buscadores, especialmente en la primera página de Google.
Ya sea una start-up, una VSE/SME o incluso una firma multinacional, Twaino cuenta con un equipo de expertos en SEO capaz de ofrecer un servicio de referencia natural de primer nivel para apoyar a sus clientes en la realización de sus proyectos.
Entre estos servicios podemos citar entre otros:
- Campaña SEO
- Auditoría
- SEO Análisis SEO competitivo
- Redacción web
- Creación de ilustraciones e infografías personalizadas
- Formación SEO
- Etc.
Y para ofrecer una mejor calidad de servicio, Twaino se mantiene fiel a algunos principios que la distinguen de otras agencias de SEO disponibles en el mercado:
- Ofrecer un servicio de referenciación 100% natural, sin comprar espacios publicitarios ni ninguna otra forma de referenciación paga;
- Combine el rendimiento de SEO y la sobriedad digital para un entorno más responsable;
- Proponer estrategias SEO éticas denominadas “White Hat” para un SEO saludable y sostenible;
- Adoptar un enfoque personalizado para garantizar estrategias efectivas que se adapten verdaderamente a los desafíos personales del cliente;
- Desarrollar una metodología con seguimiento cuantificado para medir el éxito de sus campañas SEO con total transparencia;
- Adopte un enfoque pedagógico simple e inclusivo para permanecer atento a las diversas partes interesadas.
1.2. Alexandre Marotel: consultor SEO y fundador de la agencia Twaino
Soy Alexandre MAROTEL, consultor SEO y fundador de la agencia Twaino. Para repasar brevemente mi trayectoria profesional, diré que después de obtener mi diploma de escuela de negocios, tuve la oportunidad de experimentar la vida profesional trabajando para varias marcas internacionales como Danone, IBM, Alstom y General Electric.
Fue una experiencia particularmente gratificante para mí, especialmente mi estadía de 3 años en Canadá, Estados Unidos y Brasil como parte de mis misiones.
Hoy también sigo viajando, pero soy más frecuente en Francia donde hace unos años decidí lanzarme al mundo empresarial creando mi propia empresa en un campo que siempre me ha fascinado: el SEO.
Así creé mi agencia de referencia natural Twaino que se está abriendo camino con ya más de 20.000 visitantes activos cada mes.
Pero hay que decir que no siempre todo fue fácil, sobre todo cuando comencé cuando me enfrenté a las dificultades que encuentran tantos emprendedores.
Hoy en día, no pretendo ser un emprendedor consumado, además, siempre sigo aprendiendo sobre las nuevas actualizaciones de los motores de búsqueda y las últimas tendencias de SEO para garantizar un servicio moderno y actualizado para mis clientes. .
De plus, loin des questions d’intérêts personnels je pense personnellement que tout ce qui n’est pas donné est perdu, c’est pourquoi j’ai créé un blog et une chaine YouTube pour partager gratuitement des conseils et astuces sur l’entreprenariat en general.
También ofrezco una galería de imágenes así como algunas herramientas gratuitas de SEO para ayudar al mayor número de personas en su búsqueda de visibilidad en la Red: La
- gente también pregunta a Twaino ;
- Simulador Twaino SERP ;
- Herramienta de auditoría Twaino SEO ;
- Contadores de palabras y caracteres.
Como puedes ver, más que un consultor, soy un verdadero entusiasta del SEO y disfruto ayudando a las empresas a generar tráfico y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Y eso es lo que estoy tratando de compartir con ustedes en este artículo.
1.3. Presentación del cliente
Pmyearning es una firma con sede en Lausana, especializada en preparación mental. Está dirigido por Pascal Marchand, entrenador mental y entrenador mental que acompaña a sus clientes en la búsqueda de una vida tranquila y llena de bienestar.
Para lograr esto, Pascal utiliza imágenes mentales y técnicas de visualización para ayudar a cada participante a manejar mejor su estrés, emociones y sueño.
También entrena a los atletas para que usen la capacidad de su cerebro para reproducir actuaciones mentalmente y de manera regular para lograrlas mejor en la vida real en el campo.
Es un tipo de entrenamiento psicológico asociado al entrenamiento físico que ayuda a los deportistas a mejorar su rendimiento y conseguir récords en su disciplina.
Pero eso no es todo, PMyearning también se especializa en una buena nutrición y la desintoxicación natural de metales pesados que podrían obstruir el cuerpo e impedir una vida saludable.
Básicamente, es una firma que trabaja por el bienestar y el éxito de los objetivos de sus clientes trabajando el cuerpo y la mente.
Como consultor SEO, mi rol es ayudar a esta firma a tener más visibilidad en la Red generando tráfico de calidad desde los motores de búsqueda, en particular Google, que sigue siendo el líder mundial en búsquedas en línea.
De hecho, antes de usar mis servicios de SEO, PMyearning ya tenía un sitio web funcional, pero con una autoridad de dominio baja y no era visitado muy a menudo
. Un análisis resumido del estado del sitio para revelar esto es lo siguiente:
Sitio web :https://www. pmyearning.com ;
Sector : Coaching / Acompañamiento;
Tipo de Negocio : BtoBtoC;
Autoridad de dominio : 1;
Sistema de gestión de contenido : WordPress;
Edad del sitio : 2 años.
Entonces acordamos iniciar una campaña de SEO para mejorar el rendimiento del sitio y generar nuevos clientes para la empresa.
Capitulo 2 : Auditoría previa de SEO
Para todos mis clientes, siempre procedo con una auditoría previa de SEO para obtener una comprensión general del estado del sitio.
En el caso de PMyearning, esto es lo que reveló el informe previo a la auditoría de SEO:
2.1. Aspecto del sitio antes del rediseño
Naturalmente, antes de pretender mejorar el rendimiento de un sitio, es fundamental que visite el sitio en cuestión para sumergirme en su arquitectura y la experiencia de usuario que ofrece.
Antes del rediseño, podíamos ver en la página de inicio del sitio de PMyearning, el logo de su marca, una breve presentación de Pascal y 5 módulos alineados en la barra de menú:
- Preparación Mental;
- Metales Pesados y Nutrición;
- servicios;
- Blog;
- Contactar.
Justo debajo de estos módulos había una imagen que mostraba veleros multicolores en un tramo de mar en calma.
A esto le sigue una breve descripción de la «preparación mental» y, finalmente, las últimas publicaciones del blog.
2.2. Descripción general del sitio
Una vez que navegué por el sitio de PMyearning, exactamente como lo haría un simple visitante, profundicé el análisis previo a la auditoría con esta vez ciertas métricas para recopilar datos muy precisos.
Los resultados del análisis de la pre-auditoría SEO revelaron lo siguiente:
- Tráfico: 10 visitas/mes;
- Duración media de la visita: 00:32;
- Informática: 100% y Teléfono: 0%.
Básicamente, este análisis muestra que en 1 mes, 10 personas visitan el sitio de PMyearning. Y tan pronto como se conectan al sitio, los visitantes pasan un promedio de 30 segundos antes de cerrar su sesión y abandonar el sitio.
Además, ningún internauta ha utilizado un dispositivo móvil para conectarse al sitio, el 100% de los visitantes activos se conectan al mismo desde computadoras.
La descripción general del sitio durante la auditoría previa de SEO también arrojó luz sobre las diferentes fuentes que trajeron tráfico al sitio:
2.2.1. Tráfico directo: el tráfico 100%
directo incluye a todos los usuarios de Internet que han ingresado directamente un nombre de dominio completo en su navegador antes de acceder al sitio. Esto significaría que el 100% del tráfico que recibe PMyearning proviene de visitantes que ingresaron a pmyearning.com directamente en su navegador.
2.2.2. Sitios de referencia: 0
En SEO, un sitio de referencia significa un sitio que redirige a los visitantes a otro sitio a través de enlaces externos. En el caso de PMyearning, ningún sitio ha recomendado la firma a sus usuarios.
2.2.3. Tráfico orgánico: 0%
Aquí, estos son los usuarios de Internet que acceden a un sitio desde las páginas de resultados de búsqueda. Aparentemente, según los resultados de la auditoría previa de SEO, PMyearning no recibió ningún clic de los motores de búsqueda.
2.2.4. Tráfico social: 0%
El tráfico social incluye el número de internautas que se conectan a un sitio desde las redes sociales. Con los resultados obtenidos durante la pre-auditoría SEO, PMyearning aún no ha recibido visitas de redes sociales.
2.2.5. Emailing: 0%
Probablemente ya hayas pasado a estar a punto de salir de una página y ver aparecer un pop-up en la pantalla ofreciéndote una oferta interesante, pero a cambio de suscribirte a una newsletter.
Bueno, el envío de correos electrónicos generalmente consiste en recopilar todos los correos electrónicos recopilados a través de esta ventana emergente para crear una lista de correo. PMyearning no implementó esta ventana emergente ni ningún otro sistema de recopilación de correo electrónico, por lo que el sitio no recibió ningún tráfico de correo electrónico.
2.2.6. Tráfico pagado: 0%
El tráfico pagado puede verse como lo opuesto al tráfico orgánico. También incluye a los usuarios de Internet que acceden a un sitio desde motores de búsqueda.
Pero la diferencia aquí es que los sitios en cuestión pagan una suma a los motores de búsqueda para poder comprar espacio en las páginas de resultados de búsqueda durante un período determinado.
Dado que PMyearning nunca ha lanzado una campaña publicitaria, su tráfico pagado es del 0%.
Entonces, básicamente, PMyearning obtiene todo su tráfico del tráfico directo y no es realmente malo obtener tráfico directo.
Esto también es una prueba de que se han hecho recomendaciones de boca en boca y quizás incluso que algunos usuarios han memorizado el nombre de dominio del sitio en mente a fuerza de visitarlo con frecuencia.
Pero como puedes ver, esto es insuficiente para generar una gran cantidad de visitantes y aumentar la autoridad de un sitio. Es por eso que se recomienda obtener tráfico de varias fuentes, especialmente el tráfico orgánico, que sigue siendo la fuente más sostenible.
Por supuesto, tuve que discutir todo esto con mi cliente y, como se mencionó anteriormente, juntos acordamos iniciar una campaña de SEO para tratar de rectificar la situación y ayudar a la empresa a obtener nuevos visitantes.
Ya sea PMyearning u otro cliente, siempre adopto la misma metodología para todas mis campañas de SEO.
Capítulo 3: Metodología de una campaña SEO
Mi rol como consultor SEO es ofrecer un servicio SEO de calidad capaz de traer resultados reales para el logro de los objetivos de mis clientes.
Y la mejor manera de lograrlo es adoptar un enfoque que combine rigor y metodología para garantizar un servicio de calidad.
La referenciación natural es un área bastante compleja que requiere una hoja de ruta clara para seguir siendo eficaz en su estrategia. Por supuesto, pueden surgir imprevistos que a veces requieran reajustes, pero sin esta hoja de ruta, encuentro que estas situaciones podrían ser peores.
Es por eso que dentro de mi agencia Twaino, una campaña de SEO siempre se divide en 3 fases:
- La auditoría de SEO;
- Optimización de lo existente;
- Creación y promoción de nuevos contenidos.
Técnicamente, ¿en qué consisten estos 3 pasos?
3.1. Auditoría SEO
Comienzo sistemáticamente cada campaña con una auditoría SEO para identificar oportunidades que se pueden aprovechar en el sitio para mejorar su rendimiento.
También es durante la auditoría SEO que logro identificar los límites y las amenazas que socavan el rendimiento del sitio.
Es una especie de diagnóstico completo que me permite tener cifras precisas sobre el estado actual del sitio ya varios niveles.
El objetivo de la auditoría es buscar realmente comprender los problemas del sitio para proponer mejor estrategias de respuesta efectivas adaptadas a los problemas encontrados. En mi opinión, este es un paso esencial para una campaña de SEO exitosa.
Pero prácticamente, ¿qué hago durante una auditoría SEO?
Bueno, una auditoría SEO completa debe cubrir todos los aspectos de un sitio web. Desde simples errores tipográficos de formato hasta problemas de indexación.
Para cubrir todos estos aspectos, esto es lo que tengo en cuenta cuando audito un sitio web:
- Rastreo del sitio con creación del archivo de trabajo;
- Estudio de la competencia o Benchmark;
- Revisión de la arquitectura del sitio;
- Indexación;
- Identificación de problemas en la página;
- Identificación de contenido delgado.
3.1.1. web
Rastrear un sitio web es, literalmente, escanearlo para recopilar la mayor cantidad de información posible. Los motores de búsqueda también rastrean sitios web durante el paso de sus robots de indexación.
La idea es poder catalogar los sitios rastreados en el índice del buscador y servirlos rápidamente para responder a las solicitudes de los internautas.
Pero en nuestro contexto actual, uso el rastreo para comprender la estructura del sitio e identificar las diferentes fuentes de problemas como:
- Una arquitectura que es demasiado plana o demasiado profunda;
- Una malla interna mal construida;
- Etiquetas meta duplicadas;
- Etc.
A diferencia de Google, que usará GoogleBot para rastrear sitios, yo uso una cierta cantidad de herramientas de rastreo destinadas a los SEO, a saber:
- Búsqueda de Google;
- Google analitico;
- Rana Gritando;
- y Ahrefs.
Estas son las herramientas más utilizadas en el mundo del SEO por la fiabilidad de su informe de rastreo.
Una vez que los resultados del rastreo estén listos, tendría que almacenarlos en algún lugar para poder interpretarlos y usarlos durante el resto de la campaña.
Para esto, creo una hoja de cálculo de Google Sheets en la que importo todos los datos del rastreo.
3.1.2. Estudio de la competencia o Benchmark
Como emprendedor, es muy probable que ya conozcas a los principales actores de tu sector de actividad. Pero, ¿qué pasa con sus principales competidores de SEO?
Puede que no lo sepas, pero un competidor en tu nicho no es necesariamente un competidor de SEO.
Es muy posible que jugadores de otras industrias compitan contigo en las páginas de resultados de búsqueda.
Cuando tomamos el ejemplo de PMyearning, es evidente que la firma compite con otras firmas similares que intentan posicionarse en la primera página de Google para la palabra clave “preparación mental en Lausana”.
Pero debido a las palabras clave secundarias a las que apunta el contenido de su blog, PMyearning también tendrá que competir con establecimientos en otros nichos como:
- empresas de desarrollo personal;
- prácticas de sofrología;
- Talleres antiestrés;
- Etc.
Finalmente, varios sitios de diferentes nichos pueden codiciar los 10 mejores resultados de Google para una palabra clave determinada. Por eso, para una campaña de SEO exitosa, también es importante identificar a los competidores de SEO.
La idea es estar atento a sus estrategias que ya están funcionando, pero también a las que han resultado fallidas para no caer en los mismos errores. En cuanto a las estrategias que les permitieron ganar en rendimiento, serán copiadas o incluso mejoradas para producir algo más competitivo.
Pero para no desperdiciar recursos rastreando a todos los competidores, sigo siendo lo suficientemente selectivo como para identificar solo a los competidores más importantes. Y para eso, procedo a una clasificación, a saber:
- Determinar la autoridad de dominio del sitio de la competencia;
- Las diferentes fuentes de tráfico del sitio del competidor;
- Y construyendo el sitio de la competencia.
Solo los sitios que logren acumular buenos puntajes para estas métricas se tendrán en cuenta durante el análisis competitivo.
3.1.3. Revisión de la arquitectura del sitio
Para darse cuenta mejor de la importancia de revisar la arquitectura de un sitio, imagine visitar el sitio PMyearning en busca de un programa o consejo para superar un período de insomnio que está pasando actualmente y dormir mejor por la noche.
Pero mientras te apresuras a encontrar una solución a tu dolencia, pinchas en un primer enlace, luego en otro y otro, una y otra vez… pero sin encontrar nada realmente útil que te pueda ayudar.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/02/58-Architecture-de-site-web-a-eviter-1.jpg
Por supuesto, es una mala experiencia, rayana en la frustración, que podría quitarle el deseo de volver al sitio web de la empresa.
La arquitectura del sitio permitirá precisamente evitar este tipo de situaciones tanto para los internautas como para los propietarios porque es evidente que nadie querría que sus visitantes tuvieran una experiencia tan mala en su sitio.
Y para eso, será necesario tener en cuenta el diseño y el diseño general del sitio, pero también pequeños detalles importantes que, lamentablemente, escapan a muchas personas.
Básicamente, la arquitectura de un sitio debe permitir:
- Comunicar explícitamente los productos o servicios ofrecidos en el sitio;
- Facilitar la compra o el acceso a los productos o servicios comercializados;
- Proporcionar toda la información posible para que los usuarios puedan contactar fácilmente con la empresa o unirse a ella en las redes sociales;
- Facilitar la suscripción al boletín;
- No tener páginas accesibles a más de 3 clics desde la página de inicio.
Pero todos estos puntos solo se pueden reunir en un sitio si los objetivos se han definido claramente desde el principio.
Por eso, antes de proponer una revisión de la arquitectura del sitio de PMyearning, me tomé el tiempo de discutir con mi cliente los diferentes objetivos que le gustaría lograr en su sitio.
Además, hay que decir que antes de mi actuación, PMyearning ya incluía las páginas importantes que se deben encontrar en un sitio, a saber:
- Una página de inicio;
- Una página de «Nuestros servicios»;
- Una página «Acerca de»;
- Una página de contacto.
Por lo tanto, el trabajo a este nivel fue esencialmente proponer una nueva arquitectura SEO siguiendo el modelo Silo.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/08/11-Une-Architecture-en-Silos.png
Es un modelo que consiste en agrupar las páginas de un mismo sitio web según una determinada temática gracias a una malla interna. Es un modelo de organización de datos que juega un doble papel.
Por un lado, permite a los visitantes «viajar» fácilmente entre las páginas del sitio y, por otro lado, representa un criterio importante en la referenciación natural del sitio.
Los usuarios de Internet encuentran la información que buscan más rápidamente y los robots de indexación pueden rastrear fácilmente las páginas del sitio.
Luego, para realzar la página de inicio, agregamos:
- Una foto del entrenador;
- Una sección de “Nuestros servicios”;
- Los diferentes programas ofrecidos;
- Y un pie de página con las direcciones completas de la firma.
3.1.4. Indexación
En esta etapa del proceso de auditoría SEO, seguramente se tratará de verificar si todas las páginas del sitio de PMyearing están realmente indexadas por Google, pero también de verificar si algunas de estas páginas no merecen ser desindexadas.
Por qué ? Bueno, porque a veces parece que Google está haciendo su trabajo de indexación demasiado bien. Es común ver que el buscador se esfuerza por indexar páginas que no representan demasiado interés para los sitios.
Estas son las páginas que desperdician innecesariamente el presupuesto de rastreo del sitio. Puede que no lo sepas, pero debido a que tu sitio no es el único disponible en la web, Google te asigna de antemano un tiempo de exploración que no debes exceder, definido como tu presupuesto de rastreo.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/1-Budget-crawl.png
El presupuesto de rastreo puede variar de un sitio a otro y lo establece el motor de búsqueda en función de algunos criterios, como:
- la velocidad de su servidor;
- El número total de páginas que contiene su sitio;
- La calidad de su contenido;
- Y la frecuencia con la que actualiza estos contenidos.
Entonces, si durante el rastreo, los robots de indexación pierden demasiado tiempo en páginas inútiles, es posible que abandonen su sitio antes incluso de indexar sus páginas más importantes.
Sin embargo, una página no indexada nunca puede terminar en Google, independientemente de todas las estrategias de SEO que se le hayan aplicado.
Para asegurarme de que el sitio de PMyearning no se encuentre en esta situación, he identificado estas páginas de bajo valor, a saber:
- URL no deseadas que no figuran en el mapa del sitio;
- URL huérfanas;
- Y URL de spam.
El paso de indexación durante una auditoría SEO, por lo tanto, no se limita a trabajar para la inserción de páginas en el índice de Google, sino también a la eliminación de páginas innecesarias.
3.1.5. Identificación de problemas en la página Las
referencias en la página incluyen todas las técnicas que se pueden aplicar directamente a una página para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Esto generalmente se refiere al contenido publicado, pero también a otros elementos técnicos que contribuyen a mejorar la calidad de la página.
Para asegurarme de ejecutar una campaña ganadora, también identifico problemas en la página durante mis auditorías de SEO.
En general, esto equivale a identificar posibles problemas con títulos, meta descripciones y enlaces internos.
3.1.5.1. Problemas con las etiquetas de título
Las etiquetas de título no son más que los títulos de página de los artículos publicados.
Resulta que los motores de búsqueda tienen en cuenta las etiquetas de título, en particular para comprender el tema abordado en una página y ofrecerlo mejor como elemento de resultado de búsqueda tan pronto como un usuario de Internet lanza una solicitud sobre este mismo tema.
Estas etiquetas aparecen en las páginas de los motores de búsqueda e influyen en la decisión de los usuarios de Internet de hacer clic en el título de su página o en el de otro sitio. Por lo tanto, son un elemento importante en la referenciación de una página.
Para asegurarme de que no haya problemas con las etiquetas de título del sitio de PMyearning que podrían arruinar el SEO de sus páginas, verifiqué si algunas de las
- etiquetas de título no están duplicadas;
- Las etiquetas de título no son demasiado largas ni demasiado cortas;
- Las etiquetas no faltan.
Google quiere ofrecer a sus usuarios contenido único, que es donde las etiquetas de título duplicadas pueden causar problemas.
Entonces, un título demasiado largo se truncará en las SERP y no transmitirá el mensaje completo al usuario de Internet. Por el contrario, un título demasiado corto será visible en las SERP, pero no transmitirá suficientes mensajes para comprender completamente el contenido de la página.
Así que apunté a todas las etiquetas de título que tienen una longitud fuera del rango de 60 y 65 caracteres, reconocido como el margen recomendado para que un título se muestre correctamente en Google.
3.1.5.2. Problemas de
meta descripción Las meta descripciones son esos fragmentos cortos que se muestran en los resultados de búsqueda para anunciar el contenido de una página.
Incluso si las meta descripciones no influyen directamente en el posicionamiento de una página, sí influyen en la tasa de clics, que es una métrica importante para un sitio.
También aquí, me he centrado en las metadescripciones del sitio PMyearning que faltan o están duplicadas.
3.1.5.3. Problemas de enlaces internos Los
enlaces internos insertados en una página también contribuyen a mejorar su calidad, pero Google no recomienda un número fijo de enlaces que debe contener una página. Una cosa es cierta, demasiados enlaces de baja calidad matan la calidad de una página.
Pero si son enlaces relevantes y útiles para el usuario, la página en cuestión puede ver mejorado su posicionamiento en los buscadores.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/07/82-les-liens-internes.png
Por lo tanto, en esta etapa, el trabajo consistía en realizar una auditoría de enlaces para verificar la calidad de cada enlace insertado en las páginas del sitio PMyearning y evaluar gradualmente el perfil de enlaces del sitio.
Todos los enlaces que no agregan valor real al sitio han sido seleccionados. Serán eliminados o reemplazados por enlaces más relevantes en otra etapa de la campaña.
3.1.6. Thin Content Thin
content en SEO se puede comparar con las cucarachas que invaden una casa. Son difíciles de encontrar y pueden deslizarse fácilmente entre los dedos.
Sin embargo, si no se hace nada lo antes posible, proliferarán y la situación corre el riesgo de volverse incontrolable a riesgo de perder todo lo adquirido hasta ahora, un poco como pisar una cáscara de plátano.
Mi deber como consultor de SEO es detectar rápidamente este contenido de baja calidad antes de que socave el SEO de todo el sitio.
En PMyearning, el trabajo a este nivel fue esencialmente identificar:
- Contenido orientado en torno a una sola palabra clave, ignorando cualquier otra variante de esta palabra clave;
- Y contenido de blog de menos de 500palabras.
Solía ser posible apuntar a una sola palabra clave por página, ignorando todas las variaciones de esa palabra clave y aún así esperar una buena clasificación, pero ya no.
Cuando tomamos por ejemplo una página en la que queremos orientar la palabra clave “estrés”, es obvio que esta palabra se inserta en lugares estratégicos de la página.
Pero eso no es suficiente en estos días para darle todas las posibilidades de aparecer en la primera página de Google.
Lo que debe hacerse además es apuntar también a otras variaciones de la palabra «estrés» para fortalecer la página y cubrir las otras dos palabras clave que los usuarios pueden ingresar.
Un internauta que busque soluciones para combatir el estrés también puede buscar en Google palabras como “ansiedad”, “depresión”, “bienestar” y muchas más.
Esto también ayuda a evitar el relleno de palabras clave al apuntar a tantas palabras clave como sea posible en el contenido.
Mi búsqueda de contenido delgado no se limitó solo a este escenario, ya que también identifiqué contenido de blog que tiene menos de 500 palabras.
Si PMyearning fuera una tienda online, sería bastante comprensible que sus fichas de productos no lleguen a las 500 palabras, pero para un sitio con espacio de blog, es una práctica bastante mala.
Para Google, una publicación de blog demasiado corta probablemente estaría menos desarrollada y, por lo tanto, no proporcionará toda la información útil para el lector.
Algunos encontrarán que hay publicaciones de blog breves que funcionan muy bien en las búsquedas orgánicas. Bueno, eso no está mal y estos artículos confirman la excepción a la regla.
De lo contrario, desde un punto de vista general, las publicaciones de blog largas superan con creces el contenido breve y esto está demostrado por varios estudios. Tenemos por ejemplo el liderado por BuzzSumo que cubre más de 100 millones de artículos. Los resultados de su trabajo revelaron que las publicaciones de blog con un promedio de 3000 fueron las más compartidas.
O el estudio de Backlinko que abarca 1 millón de artículos de blog que muestran la correlación entre contenido voluminoso y buen posicionamiento en Google.
Fuente: Backlinko
Para el sitio de PMyearning, se ha identificado todo el contenido delgado y se mejorará en otra etapa de la campaña.
3.1.7. Velocidad del sitio
Desde 2018, mejorar la velocidad de un sitio ya no es una opción, sino una necesidad para mantener su clasificación en Google, ya que el motor de búsqueda degrada todos los sitios web que tienen dificultades para cargarse correctamente.
Además, los internautas son cada vez más exigentes y prefieren visitar sitios que ofrezcan una buena velocidad de carga.
Los estudios incluso han revelado que 1 segundo adicional de tiempo de carga le cuesta a $ 1.6 mil millones en AmazonSuficiente para darse cuenta del impacto total del tiempo de carga, un impacto que también afecta a las pequeñas empresas.
Mejorar la velocidad de carga de un sitio, en cierto modo, equivale a reunir todas las tarjetas para que registre una mejor tasa de clics y mejore su clasificación en los motores de búsqueda.
Pero antes de pretender optimizar el tiempo de carga de un sitio, es obvio que determino su velocidad de carga actual e identifico los posibles problemas en la base de su lentitud.
Para ello cuento con varias herramientas entre ellas la que ofrece Google, el Google PageSpeed Insights.
La herramienta tiene la particularidad de ofrecer, previo análisis, sugerencias para aumentar el tiempo de carga de las páginas.
Con PMyearning, pude analizar la capacidad de respuesta del sitio en dispositivos móviles y de escritorio. Dependiendo de los resultados de la auditoría obtenidos, he tomado ciertas acciones para optimizar la velocidad de carga del sitio, a saber:
- Optimizar el tamaño de las imágenes;
- Revise la cantidad de complementos;
- Revise la cantidad de archivos JavaScript y CSS;
- Usar el almacenamiento en caché del sitio web;
- Detectar errores 404;
- Reducir las redirecciones.
Además, hay que decir que PMyearning se beneficia de una buena calidad de servicio de su servidor web con una reactividad bastante aceptable del servidor. Así que no necesitábamos cambiar de host para mejorar la velocidad de carga del sitio.
3.2. Optimización
Esta segunda etapa de mis campañas depende completamente de los resultados del análisis recopilados durante la auditoría SEO. Es decir, el plan de acción propuesto para la optimización de una empresa A bien puede diferir del propuesto para una empresa B.
De hecho, es aquí donde propongo una lista de estrategias de SEO a corto y largo plazo adaptadas para corregir los problemas. identificados durante la auditoría.
Pero el paso de optimización no se trata solo de resolver problemas, también es una oportunidad para trabajar en lo que ya está funcionando en el sitio para que funcione aún mejor.
Así que si tienes un contenido que está teniendo mucho éxito o un sistema de conversión que ya está funcionando bien, no será cuestión de sentarse a pensar que todo está hecho.
Este contenido puede, por ejemplo, actualizarse con información más reciente para mantener el ranking actual de la página, ver cómo mejora y atraer más tráfico.
El contenido también se puede reutilizar en otros tipos de contenido para conquistar otras plataformas con nuevas audiencias.
Una publicación de blog puede, por ejemplo, reutilizarse como infografía y publicarse en Instagram o Pinterest. También se puede convertir en un video y publicar en YouTube. Como puede ver, hay varias formas de optimizar el contenido existente.
En el caso de PMyearning, el trabajo fue esencialmente:
- Reestructurar 26 páginas del sitio;
- Agregue nuevos párrafos a ciertas páginas para hacerlas más grandes y más impactantes;
- Reforzar ciertos párrafos existentes para resaltar más el lado comercial de las páginas;
- Utilice variaciones de las principales palabras clave para ampliar aún más el campo semántico;
- Optimizar imágenes;
- Mejora el título, la meta descripción y las etiquetas Hn.
También me interesé por los artículos publicados en la parte blog del sitio:
- Proponiendo una nueva estructura a ciertos artículos;
- Agregar o fortalecer ciertos párrafos para hacerlos más comerciales;
- Utilice variaciones de las principales palabras clave para ampliar aún más el campo semántico;
- Optimizar imágenes;
- Mejora el título, la meta descripción y las etiquetas Hn.
Una vez solucionados los problemas del sitio y optimizado el contenido existente, el trabajo no acaba ahí. Todavía hay un último paso que considero particularmente importante para una campaña de SEO completa.
3.3. Estrategia de contenidos
En esta última etapa del proceso, el objetivo es mantener los avances obtenidos en el sitio del cliente.
Y una de las formas más efectivas de hacerlo es crear contenido nuevo en el sitio.
¿Alguna vez has notado que el contenido que ocupa la primera página de Google suele ser el contenido más reciente?
El hecho es que el motor busca constantemente contenido de actualidad para satisfacer las consultas de sus usuarios.
Por lo tanto, independientemente de su buena calidad, el contenido antiguo se archivará con el tiempo para dejar espacio para contenido más reciente.
Además, ¿sabías que más de 4 millones de piezas de contenido se vuelcan en la web todos los días? Frente a esta abundante oferta de contenido web, la única solución sostenible para mantenerse en la carrera es crear contenido nuevo periódicamente.
Ya no es un secreto para nadie, cuanto más un sitio publica contenido de calidad, más aumenta sus posibilidades de aparecer en la primera página de Google.
Por eso, en lugar de detenerme en la etapa de optimización, también integro la creación de nuevos contenidos en mis campañas de SEO.
Pero hay que decir que este es un paso especialmente sensible en la medida en que el más mínimo error podría arruinar todo el esfuerzo SEO invertido hasta ese momento.
Por eso, durante la etapa de creación de contenido, siempre me aseguro de seguir estrictamente las mejores prácticas de SEO recomendadas por los motores de búsqueda.
Como parte del sitio PMyearning, la estrategia de contenido que he propuesto consiste en:
- Identificar temas con alto potencial;
- La creación de nuevos contenidos;
- Y un acompañamiento.
3.3.1. Identificar temas con alto potencial
Mucha gente comete el error de apresurarse a apuntar a las palabras clave más buscadas por los internautas.
Esto es un error ya que una palabra clave muy buscada no significa automáticamente que beneficiará a todos los sitios web.
En general, a una pequeña empresa le resulta más difícil posicionarse en una palabra clave con un alto volumen de búsqueda porque aún no tiene los medios y la autoridad para competir con los grandes bateadores.
Para no caer en el mismo error con PMyearning y solo identificar temas con alto potencial, busco:
- Un volumen de tráfico interesante;
- Baja competencia;
- Y tráfico de calidad que puede convertirse fácilmente en clientes.
El objetivo es apuntar realmente a palabras clave para las que el sitio pueda posicionarse bien fácilmente y ver resultados a corto plazo antes de que pueda apuntar gradualmente a palabras clave más competitivas.
3.3.2. Crear contenido nuevo
Una vez que se eligieron las palabras clave correctas, pude comenzar a crear contenido. El trabajo en este nivel fue reunir todas las buenas prácticas necesarias para garantizar un contenido 100 % compatible con SEO en torno a temas pegadizos como » Cómo mejorar tu vida con imágenes mentales «.
Para esto:
- todo comienza con los diferentes pasos para una redacción web exitosa;
- Luego, la implementación de diferentes técnicas SEO para optimizar el contenido escrito.
3.3.3. Soporte
Luego de la etapa de estrategia de contenidos, también apoyo a mis clientes para dar seguimiento a todo lo realizado.
El apoyo ofrecido a la firma PMyearning tiene en cuenta:
- Asistencia en el primer contenido creado;
- Respuestas a ciertas preguntas de SEO realizadas por el cliente;
- Y un análisis de las cifras con un reajuste si cabe de determinadas actuaciones.
Aquí termina la campaña que realicé con PMyearning, pero pensé que sería útil presentarles los resultados que pudimos obtener en el sitio.
4. Resultados SEO
Como ya anunciamos, esta última sección de nuestro caso de negocio estará dedicada a los resultados que pudimos obtener gracias a la campaña SEO realizada en el sitio PMyearning.
Y en SEO siguen siendo las herramientas por excelencia para medir el éxito de una campaña:
- Google Analytics;
- Y la consola de búsqueda de Google.
Estas son dos herramientas ofrecidas por Google que brindan datos confiables y son utilizadas por muchos SEO.
Para nuestra sección también utilizaremos otra herramienta que no ofrece Google, pero que es igual de efectiva para medir el éxito de una campaña, se trata de Ahrefs.
Pero basta de cháchara, veamos ahora estos resultados tan esperados:
4.1. Google Analytics
Antes de la campaña, el informe «Descripción general» de Google Analytics reveló que el sitio de PMyearning:
- Tenía 10 visitantes activos mensuales;
- Con una duración media de visita de 00:32s;
- Conexión 100% desde computadoras de escritorio;
- Y una fuente de tráfico 100% directo.
Pero, aquí están los datos obtenidos en el sitio gracias a la campaña de SEO después de 6 meses de trabajo:
- 1302 usuarios activos por mes
Como podemos ver, el tráfico de PMyearning ha aumentado de 120 a 1302. Un buen crecimiento en el número de usuarios que continúa evolucionar gradualmente con el tiempo.
Además, el 100 % de los usuarios del sitio de PMyearning provienen del tráfico directo, pero actualmente el tráfico proviene de todas partes:
- tráfico orgánico: 84,8 %;
- Tráfico Directo: 12%;
- Tráfico Social: 2,9%;
- Tráfico de referencia: 0,3%.
Esto demuestra que la marca de la firma es cada vez más conocida en la Red, e incluso en el exterior.
De hecho, cuando consulta el informe «Sesiones por país» de Google Analytics, puede ver claramente que el sitio de PMyearning es visitado en Francia, pero también en Suiza, Bélgica e incluso en América:
- Francia: 74,4% ;
- Suiza: 6%;
- Bélgica: 4,8%;
- Canadá: 3,4%;
- EE.UU.: 2,4%.
Ahora veamos los datos de Google Search Console.
4.2 Google Search Console
Los resultados obtenidos en Google Search Console van en la misma dirección que los que observamos en Google Analytics.
Por ejemplo, tenemos el número de clics que está cambiando y que llega a 2335 en marzo de 2021.
Lo mismo ocurre con el número total de impresiones que supera las 28
000. Las dos herramientas de análisis de Google muestran un aumento general en el rendimiento del sitio web de PMyearning.
Pero como era de esperar, vamos a dejar las herramientas que ofrece Google y ver qué dicen las tendencias sobre Ahrefs.
4.3. Ahrefs
En Ahrefs, podemos notar que la curva que representa el tráfico orgánico permaneció sustancialmente plana desde mayo hasta diciembre de 2020. Luego, observamos una evolución gradual de la curva que se extiende por completo desde enero de 2021.
También tenemos la cantidad de palabras clave orgánicas que permanecieron se mantuvo por debajo de 50 durante el período de mayo a diciembre de 2020. Luego, a principios de enero, notamos un aumento en este número que llega a casi 200 en marzo de 2021.
Aún desde principios de enero de 2021, también notamos una evolución en el número de sitios web de referencia, es decir, el número de sitios que redirigen vínculos de retroceso al sitio de PMyearning.
Y todo esto se corrobora porque tenemos la curva que representa el número de páginas de referencia que sigue siendo proporcional a la del número de dominios de referencia.
Esta es una buena noticia ya que cada vínculo de retroceso de calidad que recibe un sitio web se percibe como un punto para mejorar su puntaje de notoriedad a los ojos de los motores de búsqueda.
Y quiero aclarar que los backlinks obtenidos se obtuvieron únicamente a través de estrategias de SEO. No tuve que recurrir a estrategias pagas como comprar backlinks, que sigue siendo una estrategia de sombrero negro contraria a las pautas de Google.
Todas estas cifras registradas son bastante alentadoras y dan testimonio de hasta qué punto la campaña de SEO de Twaino llevada a cabo en el sitio PMyearning está dando sus frutos.
En resumen !
este estudio de caso de SEO con la agencia PMyeaning disfrutado, incluso si no fue ciencia espacial todo lo que pude hacer durante esta campaña.
Estas son las mejores estrategias utilizadas en la industria del SEO que pude adaptar a las realidades de mi cliente para generar nuevos clientes y aumentar su visibilidad en la Red.
También utilizo las mismas estrategias con algunos ajustes para ayudar a otras empresas a aumentar su tráfico orgánico.
Estas son también las mismas estrategias que aplico en mi propio sitio y que me permitieron superar la barra de 20.000 visitantes activos al mes.
Si también desea aumentar el número de visitantes que se conectan a su sitio y mejorar su facturación, quedo disponible para discutir sus objetivos e interesarme por su caso.
Entonces podré proponer un plan de acción a medida adaptado a su nicho y al tamaño de su empresa para el logro efectivo de sus objetivos.
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