El SEO puede parecer complejo a primera vista. Sin embargo, en realidad es una disciplina que todo el mundo puede entender. Implica habilidades editoriales, gráficas, técnicas y a veces incluso interpersonales
En otras palabras, el SEO es comprensible para todos si están interesados en él.
Hoy vamos a ver 12 prácticas que cualquiera puede utilizar para aumentar su tráfico orgánico
Este artículo fue escrito por Antoine Veyrieres, gerente de la agencia Monkey. Puede encontrar sus nuevos artículos cada lunes por la mañana en su blog de SEO
1 – Tener un sitio amigable con la UX / UI
El primer consejo es trabajar en el diseño y la experiencia del usuario de su sitio. Esto puede parecer «lógico», pero es esencial para maximizar las acciones de SEO enumeradas en el resto de este artículo
He aquí algunos consejos para que un sitio sea lo más agradable posible:
- En el diseño web: menos es más. No intente integrar todo tipo de colores, fuentes o animaciones en las páginas de un sitio web. Cuanto más sencilla sea, más fluida será la navegación;
- Dos colores, uno primario y otro secundario, ya son suficientes en primera instancia.
Un buen diseño y una buena experiencia de usuario son los primeros componentes de una estrategia de SEO exitosa a largo plazo. Es una pena empezar a trabajar en su SEO hasta que estos dos aspectos estén perfectamente en su sitio
Un buen diseño de UX y UI multiplicará el impacto de las optimizaciones de SEO a largo plazo. Por lo tanto, es una buena idea ser paciente y resolver estos problemas antes de embarcarse en una estrategia de SEO
2 – Mejorar el tiempo de carga en el móvil
Las páginas de un sitio web son rastreadas por Googlebot para móviles. Cuanto más rápido se cargue el sitio, más fácil será la navegación para el Googlebot. Para mejorar el tiempo de carga de su sitio en el móvil es importante trabajar en :
- El peso de las imágenes ;
- Javascript ;
- CSS;
- Alojamiento ;
- DNS ;
- Animaciones
El tiempo de carga, también conocido como la velocidad de un sitio web, tiene un gran impacto en su referenciación. Hace unos años, Google impulsó el formato AMP, que permite eliminar, en esta versión, todos los recursos css y javascript
El objetivo es que cualquier persona pueda visitar una página web desde cualquier lugar, como por ejemplo en el transporte público. La estrategia de Google para su motor de búsqueda se centra en la navegación móvil
Sin embargo, un usuario móvil no tendrá necesariamente acceso a WIFI. Aunque el 4G, pronto 5G, está bastante bien democratizado en las grandes ciudades, la creación de un sitio móvil rápido permitirá al usuario acceder a él desde cualquier lugar
3 – Incorporar etiquetas SEO en la página
Hay etiquetas HTML que indican a Google para qué palabras clave debe clasificarse una página. Por lo tanto, es esencial utilizarlos sin moderación incorporando la consulta de destino en cada uno de ellos:
- Etiquetas Meta Title ;
- Etiquetas Meta Description ;
- Etiquetas Hn ;
- Etiquetas fuertes (en menor medida).
Las etiquetas SEO son de suma importancia. Sin las etiquetas SEO, será muy difícil que un sitio se posicione para las palabras clave relevantes
Al utilizar estas etiquetas, el desarrollador facilita el trabajo de Google. Y si tenemos en cuenta el número de páginas que el robot de Google tiene que explorar cada día, es comprensible que el más mínimo regalo para él tenga un gran impacto en la referenciación natural del sitio web en cuestión
4 – Utilice las palabras clave adecuadas
Además de las etiquetas HMTL, una página debe estar optimizada semánticamente. Es decir, debe responder lo mejor posible a la intención de búsqueda de los usuarios. Para ello, nada mejor que navegar por las SERP y los sitios posicionados en las palabras objetivo
Será necesario identificar :
- El campo semántico de la consulta de destino;
- Las preguntas recurrentes relacionadas con la consulta de destino.
El algoritmo SEO de Google es opaco y confidencial. Es importante que un motor de búsqueda no revele su funcionamiento para evitar ser manipulado por los SEO
Sin embargo, Google utiliza cientos de factores diferentes para clasificar las páginas en su motor de búsqueda. Y entre ellos, es evidente que la riqueza semántica de una página es importante
5 – Hacer posts de invitados
Desde su creación, el algoritmo de Google ha utilizado un principio fundamental: el del netlinking. Esto significa que cada enlace de otro sitio que apunte a su sitio le transferirá jugo SEO y por lo tanto tendrá el impacto de mejorar su clasificación
Los artículos de invitados son, en cierto modo, la forma más elevada de recopilar backlinks. Le permiten controlar su estrategia de netlinking de la A a la Z. Es posible mediante el uso de artículos invitados encontrar sitios altamente relevantes
Tomemos el ejemplo de este artículo, aquí la agencia SEO Monkey publicó un artículo como invitado en el blog de Twaino. Habría sido imposible para ellos encontrar backlinks tan relevantes a través de una plataforma de venta de enlaces.
6 – Publicar regularmente
Publicar regularmente tendrá varias ventajas para un sitio web o un blog. En primer lugar, permitirá lógicamente posicionar más páginas y, por tanto, buscar más y más palabras clave en las que posicionarse
En segundo lugar, esta estrategia unida a una buena vinculación interna mejorará la referenciación de otras páginas existentes. Por último, publicar con regularidad obligará a Google a visitar su sitio con más frecuencia y, por tanto, facilitará su indexación
Para tener una tasa de publicación alta y regular, es necesario rodearse de excelentes redactores web a los que les apasione el tema del sitio en cuestión. Se necesita un día para escribir un artículo de 2000 palabras, y medio día más para su optimización e integración
7 – Optimizar los enlaces internos
La vinculación interna tiene el doble beneficio de transferir el jugo SEO entre las páginas (y por lo tanto empujarlas juntas), mientras que facilita su indexación. En efecto, a Googlebot le resultará más fácil explorar un sitio bien mallado
Es importante que la vinculación interna se haga de acuerdo con la semántica, es decir, categorizando las páginas de un sitio para vincularlas entre sí.
Además, los enlaces internos no deben considerarse únicamente como una herramienta para facilitar la exploración de su sitio por parte del robot de Google. Un buen enlace interno debe permitir a su visitante deambular por su sitio
Por ello, no debe ver la vinculación interna sólo en términos de hipervínculos. Un buen enlace interno implica la llamada a la acción (CTA) de las páginas de un sitio web. Google lo sabe y da mucha importancia a un enlace desde un botón de llamada a la acción
8 – Configurar una herramienta de informes SEO
Se trata de fijar los objetivos a alcanzar. Una herramienta de informes SEO debe permitir al usuario ver el progreso de mes a mes en las consultas objetivo. Por supuesto, la herramienta de informes también debería permitir al usuario realizar un seguimiento del progreso general del tráfico orgánico (impresiones, clics, tasas de clics, conversiones)
Utilizada correctamente, esta herramienta debería permitir al webmaster ajustar la vista con regularidad y adoptar una estrategia quirúrgica de SEO para maximizar los resultados orgánicos. Los informes de SEO se pueden realizar en muchas herramientas, siendo las principales Google Data Studio o SEMrush
Por lo tanto, un informe mensual de SEO es esencial para lograr sus objetivos de SEO. Sin esta herramienta, el SEO irá en todas las direcciones y acabará abandonando su rumbo
9 – Audite su sitio regularmente
Además de la elaboración de informes, la auditoría periódica de un centro permitirá controlar la evolución de los KPI operativos
- contenido ;
- técnica ;
- enlace de red ;
- y posiblemente las redes sociales
Si un sitio web está vivo, su tiempo de carga tenderá a deteriorarse con el tiempo, al igual que los errores más globales, que tenderán a multiplicarse, por lo que es una buena práctica vigilarlo
Una auditoría periódica, digamos mensual, debería representar obviamente mucho menos trabajo que una auditoría completa realizada durante un supuesto servicio de una sola vez
Aquí es necesario utilizar un modelo replicable que permita seguir la evolución de la técnica, el contenido y la popularidad de un sitio web. Esto no debe confundirse con una auditoría realizada en el lanzamiento o inicio de una estrategia de SEO
10 – Centrarse en la calidad más que en la cantidad
En los últimos 3 años, Google ha aumentado realmente sus exigencias. Un desarrollador ha indicado incluso el uso de la inteligencia artificial antes del rastreo de indexación, que por definición implica una segunda capa de indexación por parte de una IA
En concreto, esto significa que Google ya no intentará indexar todos los sitios en su motor de búsqueda. Sólo lo más relevante y lo más cualitativo seguirá teniendo su lugar. Así que favorezca siempre la calidad sobre la cantidad
Esta es quizás la parte más importante de este artículo. La calidad siempre tendrá prioridad sobre la cantidad en el futuro. Y como el SEO es un trabajo a largo plazo, debe permitir que los sitios que se beneficien de él disfruten de un retorno de la inversión a largo plazo
Para mejorar la calidad de sus páginas, es necesario comprender que no basta con escribir contenidos. SXO es la intersección de una estrategia SEO y una estrategia UX
En otras palabras, la calidad implicará varias habilidades
- Diseño
- Desarrollo de la web
- Redacción de la web
- Y, por supuesto, el SEO
11 – Comunicarse en las redes sociales
Hay un debate que ha estado destrozando a los SEOs durante muchos años
«¿Tendrá la publicación en las redes sociales un impacto en la referenciación natural?
De hecho, los enlaces procedentes de las redes sociales no son tenidos en cuenta por Google ya que son nofollow. Por lo tanto, no envían directamente el jugo de SEO a las páginas del sitio objetivo
Sin embargo, es cierto que dar a conocer una marca por el boca a boca ayuda a facilitar su referenciación. ¿Y qué mejor manera de difundir el boca a boca que a través de las redes sociales?
El SEO se compara a menudo con un zumo, que fluye de una página a otra y de un sitio a otro gracias a los backlinks y a los enlaces internos. Es necesario entender que el robot de Google está diseñado para imitar la navegación de los visitantes reales de la web
Así pues, qué mejor manera de enviar el mayor número posible de visitantes a un sitio para facilitar el trabajo del GoogleBot. Por lo tanto, a largo plazo, una estrategia de medios sociales tendrá el impacto de enviar datos a Google, lo que facilitará su trabajo en un sitio web.
12 – Invertir a largo plazo
«¿Cuánto tiempo tarda el SEO?»
La pregunta más formulada por los propios SEO. La respuesta es sencilla: mucho tiempo
Y es precisamente porque el SEO es tan largo que es el canal con mayor retorno de la inversión
Si mañana está en la primera página, estará allí durante mucho tiempo. La clave de una estrategia de SEO exitosa es la paciencia. No juzgue sus resultados, sino la tendencia general
Además, la antigüedad de un nombre de dominio es un parámetro importante en la consideración que hace Google de la referenciación de un dominio
En resumen
Para concluir este artículo, me gustaría centrarme en la calidad. Los días en que el SEO de sombrero negro manipulaba el algoritmo de Google han terminado. Entre estos 12 consejos, no hay ninguno que invite a este tipo de prácticas
Para posicionarse, tiene que proporcionar el máximo valor a sus visitantes y, al mismo tiempo, hacer que la navegación por el sitio sea lo más agradable posible. Del mismo modo, facilitar al robot de indexación de Google la navegación por sus páginas no tiene nada que ver con ninguna manipulación del algoritmo. Simplemente facilita el rastreo por parte de Googlebot.
