El SEO negativo es un conjunto de prácticas maliciosas que se utilizan generalmente para sabotear la clasificación de un competidor en los motores de búsqueda. En algunos casos, un sitio puede ser víctima del SEO negativo directamente por su propietario, ya sea por inexperiencia o deliberadamente para degradar una página de la que no está orgulloso en términos de reputación electrónica. Esto se conoce como desreferenciación.
A diferencia del SEO, que defiende las prácticas éticas, el SEO negativo se clasifica como SEO de sombrero negro por su naturaleza maliciosa». Podría describirse como lo opuesto a la SEO «normal» que todos conocemos.
Tanto si ha oído hablar de ello como si no, es un tema controvertido en el mundo del SEO
Así que :
- ¿Es real la amenaza del SEO negativo?
- ¿Dónde se originó el concepto?
- ¿Cuáles son las prácticas habituales utilizadas en el SEO negativo?
- ¿Cómo puede saber si es víctima de un ataque de SEO negativo?
- ¿Qué medidas puede tomar para recuperarse y protegerse de ella?
- ¿Qué piensa Google de todo esto?
Descúbralo todo en esta miniguía dedicada íntegramente al SEO negativo
Capítulo 1: SEO negativo – Definición y origen
Es conveniente que comencemos esta guía con una definición exhaustiva del término
1.1. Definición
Como se ha explicado anteriormente, el SEO negativo o NSEO es un ataque malicioso dirigido a un sitio web para arruinar su clasificación en los motores de búsqueda
Puede ser un competidor que esté celoso de su éxito y quiera hacer todo lo posible para hacerle perder su clasificación actual con la esperanza de superarle rápidamente
O un hacker que experimenta con técnicas prohibidas en su sitio por venganza o por diversión.
Esta práctica no es tan diferente de Bolos de Google.
Sin embargo, no todos los casos pueden calificarse de ataque o competencia. Es muy posible que el propio propietario de un sitio decida aplicar una técnica de SEO negativo a su sitio
La razón más común es que hay una página que se posiciona bien en los motores de búsqueda, pero que literalmente empaña la reputación de la marca. El autor puede decidir obligar a Google a «matar» esta página
1.2 ¿De dónde procede el concepto de SEO negativo?
Al principio, Google no tenía un sistema sólido para evaluar la autoridad de las páginas web. En ese momento, los enlaces de spam que recibía cada sitio no se ignoraban por completo
Algunos SEO aprovecharon esta ligereza del sistema de Google para multiplicar la creación y compra de vínculos de retroceso por miles, incluso millones
En esta masa, independientemente de la calidad del contenido propuesto, algunos vieron mejorar su clasificación, otros no, pero ninguno acabó con una penalización o un descenso de su posición
Pero todo esto no duró mucho porque, en abril de 2012, Google actualizó su algoritmo Algoritmo del pingüino
El objetivo de esta actualización era establecer por primera vez medidas punitivas severas para disuadir a las personas que recurrían a la creación excesiva de backlinks con la intención de manipular los algoritmos de Google
En efecto, después de la actualización de Google Penguin, ya no era seguro comprar enlaces de baja calidad y esperar mejorar su clasificación
Por el contrario, los sitios involucrados corren el riesgo de ser degradados o incluso eliminado permanentemente del índice del motor de búsqueda
Fue entonces cuando algunas personas menos escrupulosas pensaron que si estas prácticas podían arruinar el ranking de un sitio web, por qué no dirigirlas intencionadamente a sitios de la competencia para obligar a Google a sancionarlos
De ahí surgió el concepto de SEO negativo
1.3. ¿Es real la amenaza del SEO negativo y se sigue utilizando esta práctica en la actualidad?
No hay duda de que la amenaza del SEO negativo es real. Muchos sitios lo han experimentado y otros todavía están lidiando con ello
De hecho, navegando por Sombrero negroen los foros, se pueden encontrar testimonios de personas que confiesan haber conseguido acabar con los sitios web gracias al SEO negativo.
Fuente Neil Patel
Mi sitio también pasó por un episodio de NSEO y aquí está mi artículo sobre mi experiencia.
Esto es un poco preocupante cuando se tiene un sitio web. Pero, afortunadamente, la mayoría de los sitios están ahora a salvo de los ataques de NSEO. El hecho es que desde la primera actualización de Penguin, Google ha mejorado considerablemente
El motor de búsqueda es cada vez más eficiente a la hora de detectar ráfagas anormales de backlinks spam en un sitio. Como resultado, incluso si un competidor intenta socavar su clasificación con este tipo de ataques, serán casi inofensivos
Por lo tanto, si nota, por ejemplo, una caída repentina de su clasificación en Google, no se apresure a sospechar de un ataque NSEO. Asegúrese primero de comprobar una serie de razones comunes que podrían ser la causa.
Como por ejemplo
- A penalización manual ;
- Vínculos de retroceso rotos;
- A la actualización del algoritmo de Google ;
- Cambios de comportamiento en sus usuarios;
- Canibalización del tráfico SEM;
- Los competidores simplemente le superan;
- Cambios en su sitio;
- Etc
Por supuesto, no se puede negar que existen sofisticadas estrategias de SEO negativo que pueden afectar a su SEO. Pero hay que decir que estas estrategias de ataque son bastante costosas de implementar y se extienden durante un largo período.
Y al final, no siempre producen los resultados deseados. No es obvio que un competidor invierta tanto dinero y tiempo en un ataque para el que no tiene una garantía del 100%
A menos que tenga un casino en línea o una agencia de préstamos, no creo que un competidor llegue tan lejos
Lo que debe tener más cuidado son sus propias estrategias en el sitio. De hecho, usted mismo puede dañar su sitio sin darse cuenta necesariamente
Digamos, por ejemplo, que ha cometido el error de contratar a un especialista en SEO sin experiencia. Puede crear una gran cantidad de vínculos de retroceso dirigido a su sitio. O puede hacer spam en su área de comentarios o invertir en la compra de falsos reseñas
O puede contratar a un escritor desleal que plagie sin escrúpulos contenidos de otros sitios para construir su contenido. El hecho es que estos «tipos de ataques NSEO» los «ataques» pueden hacer aún más daño a su SEO que un ataque de un competidor
Técnicamente, no hay diferencia entre los ataques NSEO que provienen del interior o del exterior del sitio. Todos ellos perjudican el SEO del sitio. Pero, ¿qué piensa Google de todo esto?
Capítulo 2: ¿Qué piensa Google sobre el SEO negativo?
En un chat para webmasters en Hangoutjohn Mueller respondió a un participante que quería saber qué debía hacer en caso de un ataque de NSEO. El participante era un editor de la web y esta era su pregunta
«Mi sitio web contiene cientos de enlaces que parecen ser spam. Sospecho que tal vez uno de mis competidores está tratando de bajar mi clasificación. ¿Debo seguir desautorizando estos enlaces semana tras semana? ¿O sólo debo preocuparme si recibo una acción manual por enlaces no naturales?»
La respuesta de John Mueller a esta pregunta confirma lo que ya sabemos, el algoritmo de Google ignora los enlaces de spam:
«En general, los tenemos en cuenta automáticamente y tratamos de… ignorarlos automáticamente cuando vemos que se producen. En su mayor parte, creo que funciona bastante bien. Veo muy poca gente que tenga verdaderos problemas con ella. Así que creo que funciona bien
John Mueller aseguró al participante que estos enlaces podrían ser simplemente enlaces normales de spam. Señaló que los enlaces normales de spam existen desde hace mucho tiempo y que pueden producirse de forma natural en cualquier momento
Y que si los spammers piensan que pueden simplemente redirigir enlaces de baja calidad a un sitio de autoridad para dañar su SEO, no funcionará
John Mueller también se refirió a la cuestión de la desautorización de estos vínculos
Recomienda utilizar ella herramienta de desautorización de Google s disavow tool en caso de que el propietario del sitio esté realmente preocupado por los enlaces spam en su sitio
«Si le preocupan, si es algo de lo que no está seguro, si le quitan el sueño estos enlaces y sólo quiere asegurarse de que Google los maneja correctamente, entonces usar la herramienta de desautorización estaría perfectamente bien. La herramienta de desautorización no es una admisión de culpabilidad ni nada parecido. Simplemente está indicando a nuestros sistemas que estos enlaces no deben ser considerados para su sitio web. Y hay una serie de razones por las que puede no querer que se tengan en cuenta los enlaces. No es algo que nuestros algoritmos intenten juzgar para su sitio web»
Tenga cuidado de no malinterpretar la última frase de John Mueller y sacarla de contexto: «.. Esto no es algo que nuestros algoritmos intenten juzgar para su sitio web. »
Con este pasaje, John Mueller sólo pretende recordarnos la capacidad de Google para identificar automáticamente los enlaces de spam
Luego continúa
«Así que, si ve enlaces de spam de ciertos sitios que utilizan la directiva de dominio, es fácil gestionarlos en el archivo de desautorización y puede simplemente enviarlos allí»
A continuación, plantea cómo manejar los enlaces normales de spam
«Por otro lado, si cree que esos enlaces son un spam bastante normal y cualquier algoritmo podría darse cuenta de ello, puede dejarlos en paz y seguir adelante»
A través de este pasaje, queda claro que John Mueller es menos alarmista y le pide que deje en paz los enlaces de spam que considera normales. Son seguros para su sitio web ya que Google no los tendrá en cuenta
Concluye añadiendo que elherramienta de desautorización de Google la herramienta de desautorización que recomendó sólo debe utilizarse en casos extremos. No debe utilizarse a la primera señal de enlaces spam
Es una herramienta que debe utilizarse como último recurso, para los casos más críticos
Para citarlo, dijo
«Creo que para la mayoría de los sitios web, prácticamente la gran mayoría de los sitios web, no es necesario utilizar la herramienta de desautorización. Por eso tenemos la herramienta de desautorización tan separada de la consola de búsqueda, para que no tenga la tentación de utilizar la herramienta de desautorización, porque parece esta parte normal de la consola de búsqueda que todo el mundo debería utilizar. Realmente es algo que sólo hay que utilizar en casos realmente extremos»
Así que, en términos sencillos, si tuviéramos que resumir el punto de vista de Google sobre la cuestión del SEO negativo, diría simplemente que Google ignora todo lo que sea un enlace no deseado en su sitio web fuera de los casos normales
Si su sitio tiene excelentes signos de calidad, es decir, si logra producir contenido de calidad que los usuarios adoran, es muy posible que Google le dé la clasificación que se merece sin tener en cuenta necesariamente los enlaces de spam
De hecho, ignorar las cualidades de un sitio web y basarse en los enlaces de spam para rebajarlo sería un poco duro
¿Qué sentido tendría que Google quisiera sancionar a un sitio web dejando de lado todas las señales positivas que tanto le ha costado conseguir?
No sólo los usuarios perderían una fuente fiable para su consulta, sino que Google sería menos capaz de ofrecer páginas relevantes para sus usuarios.
Y aquí es donde el énfasis de Google en ignorar los enlaces de spam tiene sentido
Capítulo 3: 4 tipos de ataques de SEO negativo y cómo resolverlos
En el SEO negativo, hay varias técnicas que se pueden utilizar
He aquí una lista de 4 tipos de ataques de SEO negativo que se encuentran con frecuencia
3.1. Granja de enlaces y backlinks spam
El granja de enlaceses una forma común de SEO de sombrero negro utilizada para crear un montón de enlaces de baja calidad y redirigirlos a un sitio web
Es una forma de NSEO que muestra cómo utilizar las directrices de Google para dañar intencionadamente un sitio web
Para atacar un sitio con la técnica del granjero de enlaces, los spammers crearán primero una red de sitios web de baja calidad
A continuación, producirán un contenido idéntico con el mismo texto de anclaje para publicarlo en cada uno de los sitios, con el nombre de dominio del sitio de la víctima como backlink
En pocos días o semanas, el sitio en cuestión se verá inundado con una tonelada de enlaces no deseados
La idea es hacer creer a Google que el sitio está llevando a cabo una campaña de construcción de enlaces y que la está manejando muy mal. Los spammers se asegurarán de que los enlaces enviados sean poco naturales y de baja calidad para que Google castigue al sitio atacado y lo rebaje en sus SERPs
Como ejemplo, tenemos Jacob King que fue atacado con la misma técnica en su página web. En un momento dado, Jacob se dio cuenta de que había miles de enlaces con las palabras «película porno» y otras variantes de palabras clave que apuntaban a contenidos pornográficos
La principal palabra clave utilizada por los spammers fue «película porno» y sólo ésta ganó el 20% de todo el perfil de enlaces del sitio en sólo diez días después de que Jacob advirtiera el ataque
Como resultado, su podcast «WP Bacon» descendió más de 50 puestos en la mayoría de las palabras clave a las que se dirigía. El tráfico de la página web se redujo drásticamente y su programa «WP Bacon» perdió una buena parte de sus oyentes
Como puede ver, el SEO negativo es muy real y puede arruinar años de esfuerzos de SEO en sólo unos días
Qué solución utilizar – Desautorice los enlaces de spam:
Google ofrece un procedimiento que se puede iniciar para desautorizar estos enlaces no deseados.
Esencialmente, esto implicará el envío de la motor de búsqueda a través de Search Consoleun archivo llamado «disavow» que contiene todos los dominios de referencia que han atacado el sitio de la víctima
Fuente Perfilador de Url
Encuentre el procedimiento completo para desautorización de enlaces no deseados a un sitio consultando esta página propuesto por el propio Google.
Esta solicitud de desautorización permite decirle a Google que ignore todos los enlaces que figuran en el archivo para que no tengan ningún impacto en la clasificación del sitio atacado.
Aunque Google responda a la solicitud e ignore efectivamente estos enlaces indeseables, el sitio no debe dormirse en los laureles, ya que no se trata de una solución única y permanente
Será necesario permanecer alerta y desautorizar constantemente estos enlaces de spam en cuanto se detecten
3.2. Raspado de contenidos
La primera técnica presentada arriba se inspira en las directrices de Google puestas en marcha para luchar contra los backlinks de mala calidad. La técnica era una forma de forzar al motor de búsqueda a penalizar un sitio objetivo por su algoritmo del pingüino
Con esta segunda técnica de SEO negativo, el concepto sigue siendo esencialmente el mismo con la gran diferencia de que aquí es el Google Panda el algoritmo está llamado a penalizar el sitio atacado.
La técnica consiste en desechar el contenido de un sitio objetivo para volver a publicarlos en su totalidad en otros sitios
Aunque el motor de búsqueda es capaz de distinguir el contenido original de las copias, es muy posible que el sitio propietario del contenido sufra las penalizaciones aplicadas al contenido duplicado
Puede que no lo sepa, pero Google también penaliza a todos los sitios que duplican el mismo contenido. Esta es una forma de desalentar a los sitios que no producen contenido original y que simplemente plagian otros sitios para llevar su blog
Los spammers también son conscientes de ello y utilizan esta técnica de scraping por dos razones:
- Robar el contenido de un sitio de autoridad para mejorar el contenido de otro sitio de baja calidad
- Para apoderarse del contenido de un sitio antes de que los rastreadores de Google lo rastreen. El sitio propietario del contenido podría ser penalizado por contenido duplicado
La primera razón es posiblemente menos maliciosa, aunque es una técnica deshonesta. La segunda razón, en cambio, es un puro ataque destinado a sabotear el SEO de los contenidos desechados
En efecto, si el contenido es robado varias veces, su referenciación en Google seguramente se verá afectada. Para seguir siendo eficaces en sus maniobras, los spammers no se conformarán con un solo sitio en el que se publique el contenido robado.
Es una red de sitios web que se utiliza para formar granjas de enlaces y confundir a los motores de búsqueda. Google se verá entonces obligado a penalizar el contenido duplicado
Hay que decir que escribir contenidos de calidad y optimizarlos para el SEO puede llevar horas o incluso días de trabajo. Terminar todo esto sólo para que se lo roben en un sitio de terceros puede ser realmente desalentador
Todo el trabajo realizado se desacredita en poco tiempo y encima el autor es castigado por su propio contenido
Qué solución utilizar – Envíe un informe de infracción de derechos de autor a Google:
En una situación así, la primera decisión que hay que tomar es ponerse en contacto con el webmaster que se apropió del contenido
No se puede descartar la posibilidad de que el administrador del sitio no se dé cuenta de que el contenido es desechado de otro sitio, especialmente si subcontrata la creación de contenidos o trabaja con editores invitados
Explicarle la situación podría salvar su sitio de las sanciones de Google en el futuro, ya que sin duda reemplazará al equipo de su personal que se dedica a ese contenido robado
Si, por el contrario, el administrador del sitio se niega a cooperar e intenta usurpar la propiedad del contenido, esto es una prueba de que se trata de un ataque malicioso. Es entonces cuando se puede iniciar el procedimiento de denuncia de la infracción de los derechos de autor
Google proporciona a los webmasters un formulario de infracción de derechos de autor para informar de estas situaciones
Al rellenar este formulario, la víctima reclama el contenido robado y pide a Google que no considere los duplicados para penalizar su sitio y perjudicar su clasificación
3.3. Hacking de sitios web y ataques de malware
Cuando se habla de hackers que atacan un sitio web, mucha gente piensa en delincuentes enmascarados que penetran en el sistema del sitio web para hacerlo inaccesible
Aunque esto es algo que ocurre en la vida real, hay muchos otros métodos de pirateo más ingeniosos utilizados en el SEO negativo
Estos métodos son más discretos y pueden corroer el SEO de un sitio sin que el propietario se dé cuenta.
Esto puede incluir el ataque a las páginas menos visitadas del sitio, como una antigua entrada del blog, o hacer cambios sutiles en la página directamente para dañar el sitio en general
Estos son algunos de los métodos que se pueden utilizar
- Añadir contenido de baja calidad al sitio;
- Sustituir el contenido del sitio por contenido duplicado de otras fuentes;
- Añadir o sustituir enlaces en el sitio que redirijan a páginas en dominios no adecuados o a páginas específicamente diseñadas para perjudicar al sitio atacado
- Eliminación de enlaces e imágenes de las páginas del sitio;
- Inyectar código en el contenido HTML de las páginas
Los sitios que llevan varios años de existencia y que producen regularmente contenidos de calidad son los más vulnerables a este tipo de ataques
El hecho es que cuanto más contenido haya en un sitio, más difícil será su control, sobre todo si el propietario accede raramente a él
Los piratas informáticos pueden atacar las páginas que obtienen un bajo índice de tráfico para arruinar todo el sitio
Qué solución utilizar – Realice auditorías frecuentes de SEO y establezca un seguimiento administrativo permanente:
Cuando un sitio es auditado regularmente, el seguimiento de sus páginas es más accesible. Esto también facilita la supervisión de todo el sitio
Durante un auditoría SEOauditoría, se detectan los problemas técnicos que merman el rendimiento del sitio. En función de los problemas encontrados, el especialista en SEO encargado de la auditoría puede decidir las estrategias para corregir los problemas y ayudar al sitio a mejorar su rendimiento
Además, la auditoría SEO también proporciona una visión general de los resultados de las estrategias adoptadas para evaluarlas mejor y realizar ajustes si es necesario
El propietario del sitio y el especialista en SEO pueden, por ejemplo, seguir la evolución de la curva de tráfico en tiempo real y notar una caída repentina
No es necesario ser un experto en informática para darse cuenta de este tipo de ataque NSEO. He aquí algunos signos que pueden ser motivo de preocupación
- Un repentino pico de tráfico en ciertas páginas del sitio que habían sido bastante estables durante años;
- Un flujo repentino de enlaces externos a páginas que antes estaban casi inactivas o un interés repentino de sitios inusuales que empiezan a enviar backlinks
- Mejora de la clasificación para las palabras clave que no son (o son menos) relevantes para el sitio
Hay que recordar que, en algunos casos, estos ataques que se creen realizados por la competencia son en realidad orquestados por empleados o contratistas descontentos
No todos los spammers que atacan un sitio son necesariamente competidores, sino que también pueden ser ex empleados descontentos que intentan volver a ser contratados
Por lo tanto, es importante revocar el acceso a la página web de cualquier empleado o colaborador que haya sido detenido recientemente. Todavía pueden utilizar su acceso para perjudicar a la empresa con la esperanza de volver o simplemente de mala fe
3.4. Reseñas falsas en la web
Las técnicas de SEO negativo no se limitan a la manipulación directa del sitio objetivo. La gente también puede utilizar otras páginas de la web para dañar un sitio
Hay testimonios de varios propietarios de negocios que dicen haber notado una afluencia de malas críticas en Yelp, Google, YellowPages y otras plataformas
Aunque la mayoría de estas falsas reseñas en sitios de terceros suelen utilizarse para dañar la reputación de la marca, los mencionados en el lista de Google la cotización puede afectar directamente a la optimización de los motores de búsqueda locales
Además, estos comentarios desagradables también repercuten en la facturación de la empresa. Estamos de acuerdo en que la lectura de malas críticas sobre un producto podría desanimar a algunos consumidores, llevándolos incluso a cancelar su compra
Esto disminuye las ventas de la empresa al perder estrellas en las reseñas de los consumidores
Esta caída de las ventas, combinada con un descenso del tráfico, puede hundir un negocio muy rápidamente
En tales circunstancias, lo primero que hay que hacer para comprobar la hipótesis de un posible ataque de NSEO es comprobar las opiniones de los consumidores de la empresa
A menos que una empresa se vea envuelta en un escándalo público, es muy poco probable que vea un aumento repentino de las críticas negativas
Pero el hecho es que una empresa no puede esperar obtener sólo críticas brillantes. Entonces, ¿cómo reconocer una reseña falsa?
He aquí algunas pistas que pueden ayudar
- Estas críticas suelen tener una estrella e incluyen algunas palabras de odio
- Las revisiones suelen ser abundantes y durante un largo periodo de tiempo, con sólo unas horas (o días) entre ellas;
- Etc
También cabe destacar que la mayoría de las reseñas de consumidores reales suelen ser relevantes y demuestran que el cliente ha utilizado realmente el producto
Los consumidores también utilizan los sitios de revisión de marcas para calificar a la empresa y animar a otros a utilizar el producto o no
Por lo tanto, una empresa también debe tener en cuenta las reseñas publicadas en estos sitios de reseñas, que a menudo son una mezcla de buenas y malas reseñas. Por lo tanto, debe esperar ver tanto las buenas como las malas críticas.
Fuente Prueba de belleza
Pero una serie de críticas negativas puede ser probablemente una señal de un ataque de NSEO
Qué solución se utiliza – Denuncie las opiniones falsas:
La mayoría de los sitios de reseñas ofrecen a los propietarios de negocios la posibilidad de denunciar las reseñas falsas
Aunque se recomienda responder con honestidad y cortesía a las malas críticas de los consumidores reales, una empresa no debe ser cortés con las críticas falsas
Denunciar estas reseñas falsas sigue siendo la mejor manera de ayudar a Google y a los sitios de reseñas a identificar a los spammers y a desalentar sus maniobras para que no sean víctimas de otros en la web
Aunque tenga las soluciones para hacer frente a este tipo de ataques de SEO negativo, siempre es mejor prevenir estos problemas que lidiar con ellos
Capítulo 4: ¿Cómo prevenir los ataques de SEO negativo?
Como dice el refrán, más vale prevenir que curar. De hecho, sería más prudente detectar estos ataques antes de que se propaguen y causen graves daños al sitio
Sin una supervisión eficaz de su sitio web, imagine cuánto tiempo tardará en darse cuenta de que ha sido atacado. Puede tardar varias semanas en darse cuenta, primero de la caída del tráfico, antes de confirmar si se trata de un ataque de cualquier tipo
Durante este tiempo, los spammers se aprovecharán de su silencio para mantener sus campañas negativas y aumentar el daño
Por lo tanto, debe ser proactivo y vigilar constantemente este tipo de ataques. Para ello, aquí tiene una serie de medidas preventivas que debe observar
4.1. Configurar las alertas de correo electrónico que ofrece Google Webmaster Tools
Al configurar las alertas de correo electrónico de Google, el motor de búsqueda puede enviarle notificaciones tan pronto como
- Su sitio es atacado por un malware
- Las páginas de su sitio no están indexadas
- Tiene problemas para conectarse al servidor
- Recibe una penalización manual de Google
Si aún no ha configurado las alertas por correo electrónico, descubra cómo hacerlo en este página proporcionada por el motor de búsqueda
4.2. vigilar su perfil de backlinks
Este paso es probablemente el más importante de todos los que hay que dar para mantener efectivamente su sitio libre de spammers. Y para aplicarlo, puede elegir entre herramientas de backlink como
Estas herramientas le permiten vigilar todos los backlinks que apuntan a un sitio. También están equipados con un explorador de sitios para evaluar la calidad de los sitios de referencia que redirigen estos backlinks
Este paso preventivo es muy importante, ya que el perfil de backlinks del sitio puede ser supervisado constantemente para dar una respuesta rápida y eficaz en caso de ataque
Así, en cuanto un sitio recibe un enlace de otro, comprueba inmediatamente su autoridad en la web para asegurarse de que no es un sitio de spam
Los sitios también pueden utilizar estas herramientas para explorar los perfiles de enlaces de sus competidores para conocer mejor sus técnicas de adquisición de backlinks e idear algo mejor
4.3. Proteja sus mejores backlinks
Uno de los métodos que pueden utilizar los spammers es intentar eliminar sus mejores backlinks. Normalmente, para ello, se harán pasar por usted y pedirán al propietario del backlink que lo elimine
Para dar credibilidad a su solicitud, utilizarán su nombre y apellido exactos
Para evitar que se hagan pasar por usted, puede tomar estas dos precauciones
- Acostúmbrese a utilizar siempre una dirección de correo electrónico profesional cuando se comunique con los administradores de la web. Este tipo de correos electrónicos son más difíciles de reproducir que una simple cuenta de Gmail o Yahoo. Ejemplo de un correo electrónico profesional contact@twaino.com
- Realice un seguimiento de sus vínculos de retroceso más importantes. Herramientas como Ahrefs pueden listar sus backlinks filtrados por los mejores
Por lo tanto, en cuanto note que uno de estos enlaces ha sido eliminado, debe ponerse en contacto con el propietario del dominio y pedirle una explicación
4.4. Proteja su sitio de los hackers y del malware
El seguridad es la responsabilidad de todo propietario de un sitio web, especialmente si se trata de una tienda de comercio electrónico. Es importante proteger su sitio contra los hackers, pero también los datos de sus usuarios
Para ello, tiene varias opciones, algunas de las cuales se enumeran a continuación
- Instale el Autenticador de Google y configure una verificación en dos pasos si utiliza el CMS WordPress. Así, cada vez que se conecte al sitio, deberá introducir un código de seguridad generado por el plugin directamente en su teléfono.
- Acostúmbrese a utilizar contraseñas complicadas compuestas por números y caracteres especiales. Evite especialmente las contraseñas creadas sólo con su fecha de nacimiento o el nombre de un familiar
- Haga una copia de seguridad de sus archivos y de su base de datos con frecuencia
- Si ofrece archivos descargables a sus usuarios en el sitio, póngase en contacto con su anfitrión web y pregunte por la posibilidad de instalar un software antivirus para bloquear el software malicioso
4.5. Compruebe su contenido duplicado
Para comprobar si alguno de sus contenidos ha sido plagiado de otro sitio, puede utilizar varias herramientas como Copyscape.com o Quetext.com
El uso de estas herramientas es bastante sencillo, sólo tiene que introducir el nombre de dominio de su sitio o un extracto del contenido que desea comprobar y ejecutar la búsqueda
La siguiente página será una lista de sitios web en los que su contenido ha sido parcial o totalmente emparejado
4.6. Supervise las menciones de su marca en las redes sociales
Los spammers pueden crear cuentas falsas en las redes utilizando el nombre de su marca o empresa de forma idéntica. Es importante identificar estas cuentas falsas y eliminarlas antes de que desarrollen un número importante de seguidores
Existen herramientas en línea como Mención.net para localizar a los que utilizan exactamente el nombre de su empresa o marca
Por ejemplo, en cuanto se menciona el nombre de su empresa en una red social u otro sitio de la red, la herramienta le envía una notificación
De este modo, si se trata de un caso de usurpación, podrá tomar las medidas oportunas
4.7. Compruebe la velocidad de carga de su sitio web
Su sitio puede volverse lento cuando alguien está enviando miles de peticiones a su servidor cada segundo. Si el problema no se soluciona lo antes posible, la situación puede irse de las manos y el servidor caerá
Para evitar que esto ocurra, puede utilizar el Pingdom.com para controlar el tiempo de carga del sitio y el estado del servidor
Se requiere un registro para utilizar la herramienta. Después de eso, puede activar la alerta por correo electrónico y ser notificado inmediatamente cuando el sitio se caiga. Si se trata de un ataque de SEO negativo, póngase en contacto con su anfitrión web lo antes posible
4.8. No sea víctima de sus propios métodos de SEO
Es importante asegurarse de que sus propias estrategias de SEO no se conviertan en un lastre para el sitio al transgredir las recomendaciones de Google
Estas son algunas de las recomendaciones a tener en cuenta
- Cree vínculos de retroceso con sitios de autoridad
- No invierta en la compra de backlinks en las redes sociales o en cualquier otra plataforma dedicada
- Produzca contenidos de calidad cuando se lo solicitenartículos de invitados
- Realice bien sus campañas de backlinks
4.9. Evite hacerse enemigos en la red
Es importante no hacer enemigos en la red. Evite entrar en discusiones con un consumidor, ya que no sabe cómo es realmente y hasta dónde está dispuesto a llegar
Generalmente, los spammers que atacan un sitio web lo hacen por 3 razones
- Para divertirse
- Por venganza
- Para superar a un competidor en las páginas del motor de búsqueda
Así que tenga cuidado con la forma de acercarse a los usuarios en la red
Capítulo 5: Otras preguntas sobre el SEO negativo
5.1. ¿Qué es el SEO negativo?
El SEO negativo es un conjunto de acciones destinadas a rebajar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Por lo general, el SEO negativo se considera de «sombrero negro» porque su intención suele ser maliciosa. Sin embargo, esto no siempre es así, ya que los desarrolladores web a veces pueden perjudicar un sitio sin querer.
5.2. ¿Sigue funcionando el SEO negativo?
Hoy en día, la mayoría de los sitios web están completamente a salvo de los ataques de SEO negativo. Google se ha vuelto bastante bueno en la detección de los backlinks de spam, por lo que es poco probable que este tipo de ataques afecte a su clasificación, incluso si se producen.
5.3. ¿Cómo puedo saber si mi sitio está bajo un ataque de SEO negativo?
Las siguientes son señales de que algo anda mal en su sitio:
- Caída repentina del tráfico de búsqueda;
- Notificación de penalización manual;
- Caída en el ranking de palabras clave individuales;
- Etc.
5.4. ¿Cómo combatir el SEO negativo?
Para evitar los ataques de SEO negativo, haga lo siguiente:
- Evite los contenidos duplicados;
- Asegúrese de que sus mejores backlinks están bien protegidos;
- Haga un seguimiento de su perfil de backlinks;
- Supervise sus menciones en las redes sociales;
- Configure las alertas por correo electrónico que ofrece Google Webmaster Tools;
- Asegúrese de que su sitio web está bien protegido contra el malware y los hackers;
- No pierda de vista la velocidad de su sitio web;
- No se deje atrapar por sus propias estrategias de SEO.
5.5. ¿Qué es la herramienta Google Disavow?
Disavow es una herramienta integrada en Google Search Console que permite a los sitios web reducir el valor de un enlace entrante, lo que ayuda a evitar las penalizaciones basadas en enlaces.
5.6. ¿Dónde encontrar la herramienta de desautorización?
Asegúrese de tener preparada su lista de backlinks malos. A continuación, diríjase a la herramienta Disavow en Consola de búsqueda de Google. Seleccione el sitio que desea utilizar y haga clic en «Disavow links».
5.7. ¿Cómo puedo enviar un archivo de desautorización a Google Search Console?
Paso 1: Suba su perfil de backlink. El primer paso para determinar si debe enviar un archivo de desautorización a Google es cargar su perfil de backlinks para ver quién le enlaza
Paso 2: Realice una auditoría de backlinks.
Paso 3: Crear un archivo de desautorización.
Paso 4: Envíe su archivo de desautorización.
5.8. ¿Qué es un backlink malo?
Los malos backlinks son los enlaces que provienen de sitios de spam. Estos backlinks tóxicos pueden producirse de forma orgánica, o pueden ser el resultado de esfuerzos de SEO negativos o de sombrero negro.
5.9. ¿Cómo puedo eliminar los malos backlinks de mi sitio web?
El proceso de eliminación de los malos backlinks es relativamente sencillo, aunque puede llevar mucho tiempo:
- En primer lugar, entienda qué hace que un backlink sea »malo»;
- Utilice una herramienta para identificar todos los enlaces malos que apuntan a su sitio web;
- Recopile una lista de todos los dominios tóxicos (formato .txt);
- Desautorizarlos de Google utilizando el Herramienta de desautorización de Google (o simplemente reportar estos backlinks a Google, y éste los ignorará).
5.10. ¿Qué puede afectar negativamente al SEO de un sitio web?
- La creación de enlaces de baja calidad hacia su sitio en grandes cantidades;
- Presencia de redireccionamientos erróneos en su sitio;
- Presencia de contenido duplicado en su sitio
- Mal uso de la etiqueta Noindex, Robots ;
- Etc.
Conclusión
El SEO negativo es un conjunto de estrategias maliciosas utilizadas intencionadamente para arruinar el SEO de un sitio. Aunque Google parezca tranquilizar a los webmasters, la amenaza del SEO negativo es muy real y sigue presente
El motor de búsqueda ofrece un procedimiento de exclusión para informar de los enlaces no deseados e ignorarlos para no arruinar el SEO del sitio
Aunque exista el procedimiento de desautorización y muchas otras medidas para recuperarse de un ataque NSEO, no hay ningún método infalible para protegerse
Por eso, la mejor manera de prevenir estos ataques es vigilar constantemente su sitio web para detectar cualquier amenaza antes de que sea perjudicial
Si le ha gustado esta guía o tiene alguna duda al respecto, no dude en dejarme comentarios al final de la misma.
¡Hasta pronto!
