Una palabra clave es un término o conjunto de palabras que un usuario introduce en el campo de búsqueda de un motor de búsqueda para encontrar un contenido específico.
0,16% de las palabras clave más utilizadas son la base del 60,67% de todas las búsquedas realizadas por los usuarios. Las empresas que se posicionan en los primeros puestos de los resultados para estas diferentes consultas tienen tráfico en cantidad, calidad y, sobre todo, permanentemente en sus sitios web. Una buena estrategia de palabras clave, independientemente de su campo de actividad, puede ayudarle a alcanzar la mayoría de los objetivos de marketing de su empresa. Para arrojar más luz sobre el tema, en este artículo responderé a las siguientes preguntas
- ¿Qué es una palabra clave?
- ¿Cuál es la importancia de una palabra clave?
- ¿Cómo seleccionar las palabras clave para su negocio?
- ¿Cómo utilizar sus palabras clave?
Capítulo 1: ¿Qué es una palabra clave?
En este capítulo, le doy la información útil que necesita saber sobre las palabras clave, los diferentes tipos que existen y las opciones de concordancia 
1.¿Qué significa el término palabra clave?
En SEO, las palabras clave son frases o palabras que los usuarios escriben en los motores de búsqueda como Google o bingpara encontrar un contenido específico 
Fuente palabra clave en cualquier lugar Las palabras que utiliza para describir su producto o sitio web son sus palabras clave y suelen estar incluidas en los términos que la gente utiliza cuando quiere hacer una búsqueda. La palabra clave es el puente entre el usuario y los contenidos, servicios o productos que ofrece su empresa
1.2) ¿Cuáles son las categorías de palabras clave?
Existen varias categorías de palabras clave.
1.2.1. Palabras clave de cola corta
Las palabras clave de cola corta son genéricas y constan de no más de tres palabras. Ejemplos de palabras clave de cola corta serían la palabra «bajo» o quizás «clase de baile» o «instrumento musical». 
Hay que tener en cuenta aquí que las palabras clave de cola corta suelen ser muy competitivas y no son necesariamente específicas de un tema. Por ejemplo, para «instrumento musical», el motor de búsqueda puede ofrecerle contenidos que traten de varias cosas relacionadas con los instrumentos musicales Puede ser una lista de instrumentos, el origen de ciertos instrumentos, etc. Sin embargo, con palabras más largas puede especificar exactamente lo que quiere saber sobre los instrumentos musicales.
1.2.2. Palabras clave de cola larga
El palabras clave de cola larga incluir más de tres palabras. Estos son mucho más específicos, tienen volúmenes de búsqueda más bajos, pero también tienen menos competencia 
Observe aquí que basta con añadir dos palabras al ejemplo anterior para obtener resultados más concretos para alguien que quiera comprar instrumentos musicales, por ejemplo. En el contexto de este ejemplo, la consulta también puede especificarse aún más utilizando otros términos además de, o en función de, lo que el usuario esté buscando con respecto a los instrumentos musicales. Esto explica por qué medio de las consultas de los internautas incluyen 4 o más palabras. En efecto, los usuarios quieren tener resultados concretos que den respuesta a sus consultas 
1.2.3. Palabras clave negativas (a excluir)
Las palabras clave negativas también son importantes. Cuando ya tenga las palabras que le gustaría utilizar para describir sus productos, debe pensar en las palabras clave específicas que no quiere asociar a su producto, servicio o sitio web. Estas son las palabras clave negativas. 
Fuente audreytips Si vende instrumentos musicales, por ejemplo, es posible que quiera poner «pescado», «pesca» y todas las cosas que podrían dar lugar a expectativas incorrectas por parte del usuario y a una experiencia negativa en la página de aterrizaje en la categoría de palabras clave a excluir.
1.3. opciones de coincidencia de palabras clave
Para que pueda gestionar con qué debe coincidir cada palabra clave, los motores de búsqueda ofrecen tres opciones de coincidencia de palabras clave. Esta es una característica que puede utilizar para sus anuncios. En función de sus objetivos, puede elegir el partido que desee.
1.3.1. Coincidencia exacta
La coincidencia exacta es la opción más restrictiva. Cuando se selecciona una palabra clave para que coincida exactamente, se activan las búsquedas, que incluyen lo que es exactamente la palabra clave Por ejemplo, si se dirige a la palabra clave «zapatos azules» con una coincidencia exacta, sólo las búsquedas que incluyan únicamente «zapatos azules» activarán sus anuncios
1.3.2. Coincidencia de frases
La concordancia de frases desencadena todas las búsquedas que coinciden con la palabra clave seleccionada, o con variantes cercanas de esa palabra clave, que pueden incluir palabras adicionales antes o después Por ejemplo, si se dirige a la palabra clave «zapatos azules» con una concordancia de frase, búsquedas como «zapatos azules de mujer» o «zapatos azules de lunares» activarían sus anuncios
1.3.3. Amplia coincidencia
La consulta amplia es la opción de coincidencia de palabras clave menos restrictiva. Cuando se selecciona una selección para la concordancia amplia, se activan todas las búsquedas que incluyen errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas u otras variantes relevantes Por ejemplo, si la palabra clave objetivo es «zapatos azules» con una consulta amplia, las búsquedas como «zapatos de mujer», «zapatos deportivos azules» o «zapatillas deportivas casuales azules» activarían sus anuncios La concordancia amplia es la que ofrece más tráfico en términos de cantidad a las empresas. Sin embargo, dependiendo de su industria, otra forma de emparejamiento también podría ser beneficiosa. 
Capítulo 2: ¿Qué importancia tiene la palabra clave?
La palabra clave juega un papel crucial para un negocio. Ya sea para la visibilidad en línea o para mejorar el rendimiento, es muy útil.
2.1. Dirigirse a su público
Las palabras clave son elementos que permiten establecer un vínculo entre los usuarios de Internet y el contenido de su empresa. Así, puede elegir cuidadosamente el tipo de personas que quiere atraer a su sitio. Puede crear una persona para su cliente o visitante ideal. Una persona sirve de referencia: puede que no represente todo lo que usted busca, pero al dirigirse a ella, tendrá más probabilidades de éxito. A continuación, le corresponde posicionarse en las palabras clave que esta persona podría buscar en los motores de búsqueda. Por ejemplo, si ofrece servicios de viajes en familia, podría posicionarse con las palabras «viajes en familia». Esto le proporcionará clientes potenciales porque cuando alguien teclea estas palabras en un motor de búsqueda, se supone que está planeando hacer un viaje con su familia. 
Además, para asegurarse de que su contenido se clasifica bien de forma orgánica y atrae al tipo de visitante adecuado a su sitio web, debe comprender sus necesidades, como el idioma que utilizan y el tipo de contenido que buscan.
2.2. Ayudar a su público a encontrarle
Las palabras clave ayudan a su público objetivo a encontrar el contenido más relevante en su sitio web. Como propietario de un negocio, debe asegurarse de que las palabras clave que utiliza están directamente relacionadas con lo que les interesa a sus clientes potenciales y con lo que realmente están buscando. 
Con una adecuada investigación y optimización de palabras clave, su público podrá encontrarle utilizando términos y frases de búsqueda específicos. Además, los motores de búsqueda le verán con buenos ojos Si muchas personas hacen clic en su contenido con frecuencia en Google, por ejemplo, esto puede mejorar su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
2.3. Aumente sus clientes potenciales y sus ventas
La función más importante de las palabras clave es ayudarle a conseguir clientes potenciales de alta calidad. En pocas palabras, los términos que elija deben ayudarle a aumentar su conversión y, en última instancia, a incrementar sus ingresos. Por eso, la investigación y la optimización de las palabras clave son los aspectos clave de cualquier campaña eficaz de marketing digital. Su elección de frases de palabras clave debe dirigirse esencialmente al tipo de tráfico web que se convierte en clientes de pago. Una elección errónea de las palabras clave atraerá un tráfico que no aporta nada a sus resultados.
Una cosa importante que hay que tener en cuenta es que la investigación y optimización de palabras clave es un proceso continuo y no algo que se hace una sola vez. Revisar regularmente sus palabras clave le ayudará a mejorar constantemente sus esfuerzos de marketing Recuerde que los intereses de la gente cambian. Así, las palabras clave que pueden obtener cientos de miles de búsquedas únicas diarias pueden acabar reduciéndose a sólo un centenar.
2.4. Crear una estrategia de contenidos
Una vez que sepa qué palabras clave son las más relevantes para su sitio web, podrá crear fácilmente su estrategia de contenidos en torno a esos términos. Una estrategia de contenidos eficaz le ayudará a dar a conocer mucho más su negocio En algunos casos, es posible que ya tenga un contenido existente y sólo tenga que averiguar cómo hacer que se ajuste a sus palabras clave
Investigación de palabras clave es una técnica que le permite evitar crear contenidos que nadie quiere ver. De hecho, con este truco, puede hacerse una idea de lo que solicitan los usuarios. Muchos gestores de sitios web cometen el error de no integrar las palabras clave en su estrategia de contenidos. Por ello, observamos que 90,63 % no consiguen obtener tráfico de Google:
Capítulo 3: ¿Cómo seleccionar las palabras clave para su negocio?
En este capítulo, le ofrezco algunas formas prácticas de descubrir palabras clave potencialmente ganadoras para su sitio web y consejos sobre cómo elegir las mejores. Esto será un resumen del proceso y si quiere hacer una investigación completa de palabras clave, no dude en consultar mi guía completa.
3.1. encontrar ideas de palabras clave
El primer paso en la selección de sus palabras clave es encontrar ideas de palabras relacionadas con su campo de actividad.
3.1.1. Haga una lluvia de ideas de palabras clave «semilla»
Para empezar, tiene que hacer una pequeña lista de las palabras clave que le vengan a la mente en primer lugar. Para encontrarlos, sólo tiene que pensar en los diferentes términos que pueden estar relacionados con su actividad. Piense en lo que la gente escribe en Google para encontrar lo que usted ofrece. Por ejemplo, si vende equipos para hacer café, las palabras clave de partida podrían ser:
- Café ;
- Espresso ;
- Cappuccino;
- Etc.
Tenga en cuenta que las palabras clave iniciales en sí mismas no serán necesariamente dignas de ser dirigidas a las páginas de su sitio web. Como su nombre indica, los utilizará como «semillas» para los siguientes pasos de este proceso No se obsesione demasiado con sus palabras clave iniciales. Una vez que tenga un puñado de ideas generales relacionadas con el tema de su sitio web, pase al siguiente paso.
3.1.2. Averigüe qué palabras clave utilizan sus competidores
Encontrar las palabras clave que ya están enviando tráfico a sus competidores suele ser una buena forma de hacer una investigación de palabras clave. Pero primero, tiene que identificar a esos competidores. Aquí es donde su lista de palabras clave de partida resulta útil Simplemente, busque en Google una de sus palabras clave de partida y vea quién aparece en la primera página. Por ejemplo, si vende equipos de café, puede encontrar más competidores reales en los resultados de búsqueda de «máquina de capuchino» que de «capuchino». Esto se debe a que en el primer caso se trata de tiendas de comercio electrónico como la suya y en el segundo de blogs. 
En cualquier caso, siempre debe utilizar su mejor criterio para determinar los sitios web de la competencia. Si ve que grandes marcas como Amazon o el New York Times se posicionan para su palabra clave inicial, no debe tratarlos necesariamente como competidores. Busque siempre páginas web similares a la suya o a las que quiera llegar. Una vez que haya encontrado algunos sitios web que coincidan con el suyo, analice estos sitios web con herramientas de inteligencia competitiva. Esto implicará principalmente ver sus páginas populares en función del tráfico de búsqueda mensual estimado
3.1.3. Utilice herramientas de investigación de palabras clave
Los competidores pueden ser una gran fuente de ideas de palabras clave. Pero todavía hay toneladas de palabras clave a las que sus competidores no se dirigen, y puede encontrarlas utilizando herramientas de investigación de palabras clave. 
Las herramientas de búsqueda de palabras clave funcionan todas de la misma manera. Usted utiliza una palabra clave inicial y ellos sacan ideas de palabras clave de su base de datos basadas en esa palabra clave. Planificador de palabras clave de Google es quizás la herramienta de palabras clave más conocida 
Su uso es gratuito y, aunque está destinado principalmente a los anunciantes, también puede utilizarlo para encontrar palabras clave para el SEO.
3.1.4. Estudie su nicho
Todo lo que hemos comentado hasta ahora es suficiente para generar un número casi ilimitado de ideas de palabras clave. Sin embargo, este proceso es un poco limitado, ya que sólo tiene en cuenta sus palabras clave de partida y las proporcionadas por la herramienta de palabras clave que haya elegido. Esto puede impedir que mire más allá y se le ocurran otras ideas de palabras clave interesantes. Puede resolver este problema estudiando su nicho con más detalle. Un buen punto de partida es navegar por foros, grupos y sitios de preguntas y respuestas en su campo Esto le ayudará a encontrar más cosas con las que sus clientes potenciales están luchando, pero que no aparecen en las herramientas de palabras clave y que ninguno de sus competidores se ha molestado en cubrir.
3.2. criterios para elegir definitivamente sus palabras clave
Tener toneladas de ideas de palabras clave está muy bien. Pero, ¿cómo saber cuáles son los mejores? Al fin y al cabo, recorrerlos todos sería una tarea casi imposible. Aquí le doy algunos criterios para elegir sus palabras clave.
3.2.1. Volumen de búsqueda
El volumen de búsqueda le da una idea del número medio de veces que se busca una palabra clave al mes
En función del lugar donde se desarrollan sus actividades o, más globalmente, del público al que se dirige, puede determinar las palabras clave que tienen mayor volumen de búsqueda. Esto le permitirá adquirir tráfico más rápidamente.
3.2.2. Clics
Muchas personas pueden buscar algo en Google, pero eso no significa que todas hagan clic en los resultados de la búsqueda y visiten las páginas mejor clasificadas Aquí es donde la métrica de los clics en Palabras clave Explorador es útil. Le muestra el número medio de clics mensuales en los resultados de búsqueda de una palabra clave. Podrá hacerse una idea clara de qué palabras clave generan muchos más clics y los retienen. 
Fuente ahrefs
3.2.3. Potencial de tráfico
Digamos que está considerando una palabra clave como «efectos secundarios del café». Tenga en cuenta que si se posiciona para esta palabra clave, su página probablemente se posicionará para todo tipo de palabras clave y sinónimos relacionados, como:
- Lo que ocurre si se bebe demasiado café;
- Efectos de beber demasiado café;
- Demasiado café efectos secundarios;
- Efectos secundarios de beber demasiado café;
- Etc.
Dado que todas estas consultas de búsqueda significan prácticamente lo mismo, estimar su tráfico de búsqueda potencial a partir de una única consulta de búsqueda es un error. Es mejor mirar el tráfico que reciben actualmente las páginas mejor clasificadas, lo que es muy fácil de hacer con las herramientas.
3.2.4. Coste por clic (CPC)
El coste por clic (CPC) indica cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes por cada clic en un anuncio de una palabra clave. Esta es una métrica más para los anunciantes que para los SEO, pero puede utilizarse para valorar una palabra clave. 
Por ejemplo, la palabra clave «café de oficina» tiene un CPC relativamente alto de 12 dólares. Esto se debe a que la mayoría de los buscadores buscan comprar máquinas de café para su oficina, que pueden costar cientos o miles de dólares Pero es la historia opuesta para «cómo hacer un buen espresso». Esto se debe a que la mayoría de las personas que lo buscan no quieren necesariamente comprar. Buscan información sobre cómo hacer un espresso. Mientras que la demanda de búsqueda de la mayoría de las palabras clave se mantiene más o menos igual de un mes a otro, su CPC puede cambiar en cualquier momento Esto significa que los valores de CPC que ve en las herramientas de palabras clave de terceros son instantáneas en el tiempo. Para obtener los datos en tiempo real, deberá utilizar AdWordspara ir más allá y obtener más información, puede consultar nuestro guía definitiva para la búsqueda de palabras clave.
Capítulo 4: Cómo utilizar bien las palabras clave para atraer a los clientes potenciales
Aparecer en los primeros resultados de Google para una palabra clave relevante puede enviarle mucho tráfico, pero ¿cómo hacerlo? En este capítulo, detallaré dos técnicas de SEO que puede utilizar para optimizar sus palabras clave.
4.1. SEO natural
La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es el proceso de optimización de sus páginas web para que ocupen un lugar destacado en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda 
El trabajo de Google es clasificar los mejores y más relevantes resultados para cada consulta de palabra clave. Si Google considera que su página es el «mejor» resultado para los términos adecuados, obtendrá un flujo constante de visitas «gratuitas» a su sitio web. Para que su contenido se clasifique bien, debe utilizar las palabras clave en sus diferentes contenidos y, más concretamente, en los diferentes artículos de su sitio. Para ello, puede empezar por utilizar los términos clave en sus diferentes contenidos.
4.1.1. Utilice palabras clave en su meta descripción
Esta breve descripción es la que se encuentra justo debajo de la página del sitio que contiene el artículo y la URL cuando la gente lo busca. 
La meta descripción es la parte de su artículo que describe de qué trata su contenido. Al poner su palabra clave principal en su meta descripción, le da una mejor oportunidad de ser clasificado más alto por Google. La meta descripción tiene 160 caracteres (o 20-25 palabras)
4.1.2. Intente poner las palabras clave en la etiqueta del título SEO
El título SEO o meta título le permite tener un artículo bien referenciado. Complementa la meta descripción porque es el nombre de la página a la que se dirigirán los usuarios 
Este título será clicable desde las SERPs y dirigirá al usuario directamente a su página. Al igual que las meta descripciones, sólo tiene unos pocos caracteres (unos 50-60) para utilizar al escribir su etiqueta de título SEO
4.1.3. Utilice la palabra clave en el título del artículo
El título es un elemento importante para la referenciación natural. Efectivamente, está asociado a su meta descripción. Así, con la palabra clave en el título y en la meta descripción, ayuda a los motores de búsqueda a encontrar su contenido fácilmente y a clasificarlo Hay que tener en cuenta que no está obligado a insertar la palabra clave exacta en el título del artículo si no puede hacerlo de forma natural. Puede utilizar términos similares en el título.
4.1.4. Utilice palabras clave en la introducción
Muchos expertos creen que los motores de búsqueda dan mucha más importancia a las primeras 200 palabras de sus artículos. Esto se debe en parte al hecho de que la mayoría de los lectores sólo seguirán leyendo un artículo si la introducción es buena, así que por supuesto también podría ser un factor de clasificación.
4.1.5 Inserte las palabras clave de forma natural en todo el artículo
Muchas empresas se olvidan de tener en cuenta las expectativas del lector cuando intentan asegurarse de que todo su contenido es apto para el SEO. No sería interesante priorizar la optimización del artículo sobre la facilidad de comprensión del mismo por parte del lector. Por lo tanto, debe colocar las palabras clave de forma natural a lo largo del artículo, a la vez que aporta valor. 
En general, no hay una frecuencia específica con la que se deba insertar la palabra clave principal en el artículo. Algunos aconsejan que aparezca una vez por cada 100-150 palabras más o menos. Sin embargo, lo importante es insertarlo de forma natural en el artículo sin abusar. Si es posible, se pueden añadir palabras clave secundarias.
4.1.6 Utilización de palabras clave en los títulos (H1, H2, H3, etc.)
Los títulos le permiten dividir el texto. Esto permite a los lectores navegar mejor por su contenido. Los encabezados son importantes, ya que grandes trozos de párrafo resultarían intimidantes y seguramente se ignorarían
Puede utilizar palabras clave en alguno o en todos sus encabezados, dependiendo del tema. Debe poner los términos en el artículo de forma sencilla y natural
4.1.7 Utilice palabras clave en las etiquetas alt de las imágenes
Debe saber que es importante utilizar imágenes en su artículo. Si no los utiliza por el momento, le recomiendo que empiece a insertarlos en su contenido. Después de insertar las imágenes en su artículo, asegúrese de utilizar su palabra clave en las etiquetas alt de las imágenes. Esto le ayudará más a estar en los resultados de Google.
4.1.8. Utilice palabras clave en la URL
Para ayudar a Google a priorizar el contenido de su sitio web, es importante poner la palabra clave principal en la URL de la página en la que el usuario busca el contenido 
Normalmente se incluye en la URL, pero siempre hay que comprobarlo e insertarlo si no está Los pasos anteriores le garantizarán un contenido optimizado que atraerá tráfico a su sitio web. Sin embargo, a la hora de optimizar las palabras clave en su contenido, debe tener cuidado de no abusar de ellas 
El algoritmo de los diferentes motores de búsqueda (Bing, Google, Yahoo, etc.) es mucho más avanzado que hace años. Así, puede detectar fácilmente los casos de relleno de palabras clave en la búsqueda de referencias en los contenidos Cuando note que sus palabras clave se utilizan en casi todas sus frases y con fines de SEO, puede ser penalizado. Su contenido puede no ser indexado, clasificado, etc Por lo tanto, es importante pensar en escribir contenidos que aporten valor al usuario que busca información en relación con una palabra clave concreta. La optimización del contenido no requiere el relleno de palabras clave.
4.2. Referencias pagadas
La búsqueda de pago consiste en pagar a Google o a cualquier otro motor de búsqueda para que su página web aparezca en los resultados de palabras clave específicas 
Por ejemplo, si vende software de marketing por correo electrónico, puede pujar por ese término y aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google cuando la gente lo busque. Existen varias formas de publicidad pagada. Google tiene una plataforma en la que puede elegir palabras clave para pujar 
Cada vez que alguien hace clic en ese anuncio y va a su sitio web, Google le cobra dinero. Los resultados de pago se marcan con una insignia para indicar que son anuncios, mientras que los resultados orgánicos (no pagados) no lo son. Si quiere saber más sobre la búsqueda de pago, puede leer nuestro artículo sobre la publicidad en los motores de búsqueda (SEA).
En resumen
En definitiva, es importante destacar que las palabras clave son muy útiles en el marketing digital de cualquier negocio. Una buena investigación de palabras clave y la optimización de los distintos contenidos de su sitio web le permitirán obtener buenos resultados Además, para ir más rápido, puede confiar la redacción de sus diversos contenidos a un agencia experta en la materia Espero que haya disfrutado de este contenido. Por favor, déme su opinión sobre las palabras clave en los comentarios
