El SEO deimágenes se refiere a todos los métodos de optimización de los motores de búsqueda, pero que se refieren exclusivamente a los archivos de imágenes. La idea es mejorar la visibilidad y la clasificación de un contenido haciendo que sus imágenes sean fácilmente indexables y comprensibles para Google y otros motores de búsqueda. Para ello, el SEO de imágenes tendrá en cuenta una serie de factores como el tamaño de la imagen, su nombre, dimensiones, título, contexto de inserción, etiqueta Alt y muchos otros.
En el proceso de optimización de los motores de búsqueda, los archivos de imagen han sido descuidados durante mucho tiempo por los SEO.
Pero desde que Google revolucionó la búsqueda de imágenes en 2011 con su Google Imágenesservicio, la referenciación de imágenes es cada vez más demandada
- Pero en términos concretos, ¿qué es el SEO de imagen?
- ¿Qué importancia tiene para un sitio web?
- ¿Y cuáles son los métodos de optimización para una referenciación de imágenes exitosa?
Estas son sólo algunas de las cuestiones que hay que abordar, para ayudarle a comprender mejor el concepto de SEO de imagen. ¡Empecemos!
Capítulo 1: SEO de imágenes – Definición e importancia
Antes de adentrarnos en las técnicas de SEO de imágenes, debemos acordar una definición clara y completa de SEO de imágenes
1.1) ¿Qué es el SEO de imágenes?
Para entender mejor de qué estamos hablando, es importante partir de una buena base: ¿Qué entendemos por SEO ?
Pues bien, el SEO es un conjunto de estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad y la clasificación de una página web en los resultados de búsqueda orgánica
Así pues, el SEO se refiere a todas las técnicas utilizadas para ayudar a que una página o un sitio aparezcan más a menudo en los resultados de las búsquedas en cuanto un usuario realiza una consulta
En cuanto a la referenciación de imágenes, puede adoptar esta misma definición de SEO con la precisión de que aquí todas las estrategias de optimización utilizadas convergen hacia los archivos de imágenes.
Es decir, en lugar de optimizar la página en su conjunto, el SEO de imagen aboga por centrarse únicamente en los archivos de imagen
Pero, ¿qué sentido tiene que un sitio complete su SEO con el SEO de imágenes?
1.2. La importancia de la imagen SEO
La imagen SEO es muy importante para el SEO de su sitio web y entenderá por qué al descubrir el impacto que las imágenes pueden tener en su audiencia
1.2.1. El papel de las imágenes en los contenidos
En cuanto un usuario accede a un sitio web, se lleva su primera impresión en apenas unos milisegundosaquí es donde radica la importancia de las imágenes SEO. Entonces, después detras 8 segundos como máximo, el usuario puede decidir si continúa su sesión o abandona la página
Es un poco difícil conseguir que un usuario se quede en una página en tan sólo 8 segundos con sólo texto y algunas ofertas
Los estudios han demostrado que el 94% de las primeras impresiones vienen de la apariencia de una página. Un sitio bonito y bien diseñado atrae más visitantes que un sitio con un diseño terrible
En los últimos años, la importancia de la imagen en el mundo de la SEO se ha hecho aún más evidente. Las cifras han demostrado que las empresas que crean contenidos visuales personalizados en sus sitios tienen un tasa de conversión significativamente más alta que otras que otros.
Esto es comprensible si se tiene en cuenta que, para la mayoría de nosotros, los elementos visuales ocupan alrededor del 80% de nuestros materiales de aprendizaje
Por lo tanto, al integrar el contenido visual en su sitio web, cualquier empresa puede hacer que su sitio web sea lo suficientemente atractivo como para fomentar el compromiso de los usuarios de Internet. De este modo, puede comunicarse eficazmente con su público
La prueba está en el pudín: los blogs que ofrecen contenido visual tienen más éxito que los que no ofrecen ninguna imagen en sus artículos.
Y de todos los contenidos visuales, las imágenes, infografías o animaciones cortas son especialmente eficaces para transmitir el contenido de un artículo. Tomemos el ejemplo de un internauta que no tiene tiempo suficiente para devorar un artículo palabra por palabra, pero que sigue interesado en el tema
Al recorrer rápidamente las imágenes, pueden absorber parte de la información sin perder tiempo
Los estudios han demostrado que el ser humano puede entender una imagen en tan sólo 1 segundo, mientras que un breve pasaje escrito de 200-250 palabras puede tardar una media de 60 segundos en ser leído y comprendido
La inserción de imágenes en el contenido es un enfoque que realmente ayuda a las empresas a interactuar con casi todos los perfiles de usuarios, ya sean entusiastas de la lectura o no.
1.2.2. Cada vez más marcas recurren al uso de imágenes en su estrategia de marketing SEO
Muchas empresas se han dado cuenta de la importancia de las imágenes en una estrategia de marketing digital y los presupuestos asignados son cada vez más importantes
En 2019, Venngage realizó su pequeña encuesta sobre el porcentaje de presupuesto que los profesionales del marketing destinan a la producción de contenidos visuales y las cifras fueron impresionantes
De todos los especialistas que entrevistamos, el 31% confiesa que el 10% de su presupuesto total se invierte en la creación de contenidos visuales. Otro 15% dijo que gastaba el 40% de su presupuesto en la creación de contenidos visuales
Está claro que la creación de imágenes está cobrando impulso en la industria del marketing digital. Pero, ¿es esta moda de los contenidos visuales sólo una historia de un año?
Venngage llevó la encuesta un paso más allá y preguntó a los profesionales del marketing si el presupuesto para la producción de contenidos visuales aumentaría o disminuiría el próximo año (2020)
Por lo que parece, no va a parar, no pronto
Para el próximo año, el 25% de los profesionales del marketing planean gastar entre el 10 y el 20% de su presupuesto en la creación de contenidos visuales. Otra oleada de vendedores es más optimista y planea gastar el 40% de su presupuesto total en contenidos visuales
Está claro que el marketing visual es cada vez más aceptado en el mundo del marketing digital
Esta voluntad de seguir invirtiendo en la producción de contenidos visuales se debe probablemente a un retorno positivo de la inversión. De hecho, muchas empresas están descubriendo que ciertos tipos de contenido tienen más probabilidades de atraer a los usuarios que otros.
Por ejemplo, la fotografía profesional y el diseño gráfico personalizado han demostrado ser muy eficaces para muchas marcas. Una fotografía profesional demuestra que la imagen en cuestión es única para la marca y da más originalidad a la información transmitida
La fotografía de stock, en cambio, es una colección de imágenes genéricas, a veces ya utilizadas por miles de otros sitios. Insertar este tipo de imágenes en su contenido altera su credibilidad en cierta medida
Sin embargo, hay que decir que a pesar de todos los progresos observados, la creación de contenidos de imagen sigue siendo inaccesible para muchas empresas. Para muchos de ellos, la cuestión del tiempo y los recursos humanos sigue siendo un verdadero problema
Más de la mitad de las empresas, es decir, el 65,4% admiten estar bloqueados por la falta de tiempo y de personal
Por tanto, aunque el uso de imágenes puede ser beneficioso para una empresa, sigue requiriendo inversión y tiempo
Pero, ¿qué podría explicar el éxito de las imágenes entre los internautas?
1.2.3. Comprender la psicología de los usuarios de Internet en relación con las imágenes
Entender por qué las imágenes son tan populares entre los usuarios puede ser una gran ventaja si va a invertir en la creación de contenido visual también
Una vez que entienda por qué las imágenes son tan atractivas para los usuarios, podrá dirigir mejor su marketing visual y hacerlo más eficaz
Básicamente, una imagen que haga que los usuarios quieran pasar más tiempo en ella debe ser emocionante y atractiva.
Cuanto mejor se presente una imagen, más probable será que la gente la comparta. A la gente le encanta compartir contenidos con sus seres queridos. Y nadie compartirá contenidos que puedan dañar sus relaciones
Esto es más cierto en las redes sociales, donde vemos que la mayoría de los contenidos compartidos son contenidos con imágenes bonitas
Si tomamos la red de Twitter como ejemplo, las publicaciones más comentadas y retuiteadas son las que tienen imágenes.
Con una imagen, el contenido es más fácil de consumir y a veces tiene un aspecto más lúdico. Las imágenes también permiten a las empresas destacar casi todo el valor de sus productos o servicios
De hecho, la mayoría de los consumidores en línea afirman que nunca comprarán un producto hasta que tengan una imagen de su aspecto en la vida real
Si esto fuera posible, también les gustaría poder tocar el producto, sentirlo y hacerse una idea de cómo se siente al utilizarlo. Aunque esto es imposible para las ventas en línea
Pero el vacío se llena con imágenes claras, a veces en 3D o vídeos que intentan transmitir lo más posible la sensación de ver el producto en la vida real. Si no lo prueban ellos mismos, pueden ver a otras personas utilizando el producto
Gracias a estas imágenes, ya tendrán una idea de cómo utilizar el producto y podrán leer en las caras de los probadores signos de aprecio y placer
Además, hay que tener en cuenta que la emoción que sienten los internautas ante los elementos visuales de un producto tiene una gran influencia en su decisión de compra
Algunos usuarios pueden afirmar que compran un producto sólo sobre la base de opciones fácticas y puramente objetivas, pero los estudios han demostrado que el los estudios han repetido el peso de la emoción en una decisión de compra
No es imposible utilizar imágenes para provocar sentimientos en alguien. Sólo con imágenes bien diseñadas puede, por ejemplo, mostrar la comodidad y la felicidad de usar un producto o la amistad que puede resultar de un servicio
Así como muchas otras sensaciones agradables que pueden animar a los usuarios a realizar una acción deseada.
Todo esto nos lleva a comprender mejor el valor de la referenciación de imágenes
1.3. El valor de la imagen SEO
Según las estadísticas de Jumpshot en 2018, más del 20% de los resultados de búsqueda de Google proceden de su índice de imágenes de Google
Y muchos SEO ya conocen el valor de la optimización de imágenes para un sitio web
Estamos de acuerdo en que si sus imágenes consiguen ser seleccionadas por el motor de búsqueda, siempre serán unos cuantos clics más en su tráfico
Tenemos, por ejemplo, a Dan Morgan, de WebSpection, que dice que consiguió el primer puesto en Google Images para una consulta en menos de 4 días de optimización de imágenes.
También tenemos Robbie Richards que consiguió 150.732 visitantes en su blog aplicando algunas técnicas de optimización de imágenes como añadir etiquetas alt, comprimir imágenes, etc
Todos estos testimonios demuestran la importancia de la SEO de imagen. Por lo tanto, al ignorar la optimización de las imágenes, está perdiendo una valiosa oportunidad de aumentar su tráfico
Es un poco como los motores que ofrecen pan y mantequilla gratis. Pero sólo está tomando la mantequilla, cuando sería mejor tomarla con el pan
Estos son algunos de los beneficios que obtiene al optimizar sus imágenes:
- Aumentar la visibilidad de su sitio web google selecciona algunas imágenes para añadirlas a los resultados orgánicos. Si sus imágenes son relevantes y están suficientemente optimizadas para una determinada consulta, es muy posible que aparezcan en la primera página de Google. Esto mejora enormemente la visibilidad de su marca
- Mejore el tráfico de su sitio web con un buen posicionamiento en Google Imágenes si sus imágenes aparecen para una consulta en Google Images, hay muchas posibilidades de que la gente haga clic en ellas y vaya a su sitio. Esto añade unos cuantos visitantes más al tráfico de su sitio
- Mejore la experiencia del usuario de su sitio Si sus imágenes están comprimidas al tamaño adecuado con buena calidad, toda la usabilidad del sitio mejorará
La compresión de imágenes es especialmente importante para la visualización de su sitio en los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles. Al estar casi constantemente en movimiento, los dispositivos móviles no tienen un gran ancho de banda
Como resultado, los archivos de imagen que son demasiado grandes en bytes tardan mucho en cargarse
- Genere más tráfico si tiene una tienda de comercio electrónico algunos consumidores buscan productos directamente en Google Images. Al estar presente en estos resultados, obtendrá más visitas a su sitio y probablemente más conversiones
Como puede ver, la optimización de la imagen está llena de beneficios, pero desgraciadamente todavía no es muy conocida, tal y como notifica Gary Illyes
«Simplemente sabemos que la búsqueda de medios es demasiado ignorada para lo que es capaz de hacer para los editores, así que estamos enviando más ingenieros y más alcance allí»
Por lo tanto, al optimizar sus imágenes, está ampliando la brecha con respecto a algunos de sus competidores. Pero, ¿cómo puede optimizar sus imágenes para que el SEO de imágenes tenga éxito?
Capítulo 2: 11 consejos para mejorar el SEO de su imagen
He aquí una lista de algunos consejos que deberían ayudarle a optimizar bien sus imágenes
2.1. Elija el formato de imagen adecuado
Las imágenes de un sitio web pueden estar disponibles en muchos formatos y es importante distinguir entre los distintos tipos de formatos y en qué contexto utilizarlos
La buena noticia es que no tiene que conocer todos los formatos de imagen
Normalmente, las imágenes PNG y JPEG son las más utilizadas en un sitio web
- PNG Permite crear imágenes de buena calidad, pero a menudo son demasiado grandes
- JPEG le permite encontrar el equilibrio adecuado. Obtendrá imágenes con tamaños razonables, pero sin perder toda la calidad de la imagen
Se recomienda utilizar PNG para los logotipos y JPEG para las fotografías o imágenes de gran tamaño
2.2. comprimir imágenes
Es una mala práctica subir imágenes sin comprimir a su sitio. Según un estudio del Archivo HTTPestudio, estas imágenes ocupan una media del 21% del peso total de una página web.
Por lo tanto, es importante comprimir siempre sus imágenes antes de subirlas a su sitio web para evitar un desorden innecesario. Si es usuario de Photoshop, debería ser capaz de comprimir sus imágenes fácilmente
Si no, hay varias herramientas en línea como TinyPNGque también está disponible en versión del plugin de WordPress
Hablando de plugins, también hay WP Smush que también es una excelente herramienta para comprimir sus imágenes. Le permite reducir el tamaño de sus archivos de imagen sin afectar a su calidad
Sea cual sea la herramienta que elija para comprimir sus imágenes, asegúrese de que funciona de forma que los archivos comprimidos se alojen en los servidores de la herramienta. Esto reducirá el tamaño de su sitio
Por ejemplo, tenemos a Increasingly.com que ha mejorado su velocidad de carga en un 33% sólo con simplemente comprimiendo sus imágenes
Si no conoce su velocidad de carga, puede probarla en su sitio utilizando el Herramienta PageSpeed Insights
2.3. sea original en la creación de sus imágenes
Como se ha explicado anteriormente, las imágenes de stock se pueden encontrar en muchos otros sitios, lo que no es original. Por lo tanto, evite rellenar su sitio con estas imágenes genéricas para distinguirse de otros sitios web
Tomemos el ejemplo de una agencia que dice ofrecer asesoramiento sobre cómo ayudar a las empresas a darse a conocer en la Red. Pero en sus páginas, la agencia utiliza la imagen de una mujer sonriente. Esto no es profesional, por lo que pierde parte de su credibilidad
Incluso si consiguen optimizar bien estas imágenes de stock, el impacto en su SEO no sería el mismo con imágenes únicas y de buena calidad
Cuantas más imágenes originales produzca, mejor será su experiencia de usuario, lo que es muy valorado por Google.
2.4. Preste atención a los derechos de autor
A veces tendrá que utilizar imágenes de otros sitios para ilustrar las fuentes externas que cite en su contenido. En estas circunstancias, asegúrese de que no hay disputas sobre los derechos de autor después
Hay muchos casos de disputas sobre derechos de autor que han desembocado en procesos judiciales con fuertes multas
Todavía recordamos el caso del Servicio Postal de Estados Unidos que tuvo que pagar 3,5 millones de dólares a un autor después de un juicio.
También tenemos el caso de Sketchers que resultó en una multa de 2,5 millones de euros de multa
Así que si observa marcas de agua en una imagen, evite descargarla o se arriesga a ser demandado
Los grandes proveedores de imágenes de stock son Getty, Shutterstock, DepositFiles… tenga cuidado y descargue sus imágenes libres de derechos
El Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital (DMCA) puede enviarle un aviso de infracción si utiliza las imágenes de un autor sin licencia
Esto se debe a que todo propietario de contenidos tiene derecho a recurrir a la DMCA si encuentra su obra en otro sitio
Para evitar problemas, elija imágenes que estén disponibles para su descarga gratuita
Para ello, puede utilizar Google Images para filtrar los resultados y obtener sólo imágenes libres de derechos
También puede consultar esta página de Mindy Weinstein que propone más de 40 bancos de imágenes gratuitos.
2.5. Personalizar los nombres de los archivos de imagen
En el SEO de imágenes, los nombres de los archivos son de gran importancia. Se recomienda evitar nombres automáticos como «Imagen 2021-01-14 200948» y optar por nombres claros y descriptivos que incluyan las palabras clave por las que desea posicionarse en Google.
Desgraciadamente, utilizar el nombre por defecto para las imágenes es un error común que cometen muchos sitios web
A diferencia de los humanos, los motores de búsqueda aún no han adquirido la inteligencia necesaria para comprender una imagen. Por tanto, utilizarán lo que usted introduzca como nombre de la imagen para entender su contexto.
Una vez comprendido el contexto de la imagen, Google podrá saber con precisión en qué tema debe clasificarse su imagen para seguir siendo relevante en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, tomemos esta imagen de un yogur que he descargado del sitio Pasaporte y salud 
Cambiando el nombre de subida por defecto, y creando un nuevo nombre con la palabra clave «yogur», puedo hacer que Google y otros motores de búsqueda entiendan que la imagen es sobre el yogur
De este modo, la imagen no se clasificará entre imágenes de neumáticos, por ejemplo, sino que se mostrará a un usuario que busque el término «yogur»
Si tiene una gran biblioteca, sin duda es mucho trabajo cambiar el nombre de un montón de imágenes. Pero, es un paso necesario en el SEO de imágenes, si realmente quiere aparecer en Google Imágenes
2.6. Proponga un texto alternativo descriptivo para la referencia de la imagen
El texto alternativo es lo que contiene la etiqueta alt de una imagen. Es un pequeño texto que aparece cuando el navegador tiene dificultades para mostrar la imagen. Al igual que el título de la imagen, la etiqueta Alt se utiliza para describir el contexto de una imagen
Es posible que se haya encontrado con una página con una imagen que no se ha cargado, pero que sigue mostrando un texto descriptivo en la parte superior izquierda del área de la imagen. Tenga en cuenta que si este texto está bien escrito, puede ayudar al internauta a hacerse una idea del contenido de la imagen
Este es un elemento muy beneficioso para el SEO de la página en general. Por un lado, está optimizando bien su imagen y, en caso de que el usuario tenga problemas de visualización, le proporciona un texto para ayudarle a entender de qué trata la imagen.
Además, Google tiene en cuenta el contenido de la etiqueta Alt para enumerar las palabras clave por las que quiere ser referenciado, lo que mejora el SEO de la página. Es una pista más que proporciona al motor de búsqueda información útil sobre el contexto de la imagen
También es el contenido de la etiqueta alt el que ayuda a las personas con discapacidad visual a entender lo que hay en la imagen
Por ello, sus textos alternativos deben ser lo suficientemente descriptivos para que la comprensión de las imágenes sea accesible a todos los perfiles de usuarios
Utilizando nuestro ejemplo del yogur, un posible texto alternativo podría ser simplemente: 
Del mismo modo, podríamos hacerlo mejor e idear algo realmente descriptivo:
2.7. Estructure bien la URL de los archivos de imagen
En 2018, nos deleitaron con una actualización de directrices de imagen de Google
Una de las cosas importantes que hay que recordar es que el motor de búsqueda utiliza la URL de los archivos así como los nombres de los mismos para indexar las imágenes
En otras palabras, la ruta de acceso a un archivo de imagen, así como su nombre, son también factores de referencia para la imagen
Por ejemplo, supongamos que tiene una tienda online con varios productos a la venta
No es aconsejable almacenar todas las imágenes de sus productos en una sola carpeta, como Medios o Imágenes. Lo más beneficioso para usted sería clasificar sus productos en subcarpetas con el nombre de las diferentes categorías de productos, como Iluminación / Salón / Cocina…
2.8. Proporcione un título y una descripción para las páginas
Google también ha recordado que sus algoritmos tienen en cuenta el título y la descripción de una página para indexar su contenido visual en Google Images
La página de soporte de Google afirma
«Google Imágenes genera automáticamente un título y un fragmento para explicar mejor cada resultado y su relación con la consulta del usuario… Utilizamos varias fuentes diferentes para esta información, incluida la información descriptiva del título y las etiquetas META»
Como se puede ver, una serie de factores básicos de SEO para las páginas también se tienen en cuenta en la forma en que Google organiza sus resultados en Google Imágenes
2.9. Tenga cuidado al establecer las dimensiones de las imágenes
Es posible establecer las dimensiones de sus imágenes directamente en el código fuente
E incluso si está utilizando un CMS, acostúmbrese a establecer una anchura y una altura para sus imágenes. Esto ayuda a mejorar la experiencia del usuario del sitio
Otra ventaja de esta práctica es que el navegador del usuario dimensionará las imágenes antes de cargar el archivo CSS. Así se evitan los saltos durante la carga
2.10. Adaptar las imágenes a los dispositivos móviles
Cuando su sitio no está adaptado a los dispositivos móviles, puede experimentar un alta tasa de rebote con bajas tasas de conversión. Por el contrario, un sitio web adaptado a los dispositivos móviles es una verdadera ventaja para el SEO y el compromiso de los usuarios.
Cuando se trata de imágenes, ¿cómo se optimizan para que se adapten fácilmente a las pantallas pequeñas?
El secreto para ganar el índice mobile-first es ofrecer imágenes responsivas
Esto significa que el tamaño de las imágenes se adapta automáticamente a la resolución de la pantalla del usuario, independientemente de si se conecta desde un ordenador de sobremesa, una tableta o un smartphone
2.11. Añadir imágenes al mapa del sitio
Tanto si se trata de un nuevo mapa del sitio como si no, es aconsejable añadir las imágenes a su mapa del sitio. Esta es una forma de aumentar las posibilidades de que sus imágenes sean rastreadas e indexadas cuando los rastreadores pasen por su sitio, generando así más tráfico
WordPress ya ofrece un plugin que facilita la manipulación del mapa del sitio. Es la plugin Yoastplugin, muy utilizado en el mundo del SEO
Conclusión
En resumen, la imagen SEO es una especialidad de la SEO que complementa a ésta para una optimización más prometedora. Si esta contribución de la imagen SEO está probada y es tan apreciada por los SEO, es principalmente gracias a la capacidad de lo visual para despertar emociones en los internautas
De hecho, se ha demostrado que una imagen puede ahuyentar a un internauta o incitarle a un mayor compromiso. Sin embargo, no se trata de añadir imágenes a su sitio web a voluntad con la esperanza de obtener un rendimiento positivo
Juntos, hemos discutido las mejores prácticas para optimizar sus imágenes y mejorar el ranking y la visibilidad de su sitio
Espero que haya disfrutado de este artículo y que le haya permitido comprender mejor el concepto de SEO de imágenes
Si tiene alguna pregunta o incluso otras técnicas para optimizar sus imágenes, no dude en compartirlas conmigo en los comentarios
¡Gracias y hasta pronto!
