El targeting geográfico, también llamado geotargeting o Geotargeting en inglés, se clasifica en la categoría de técnicas de geomarketing y marketing en internet. Consiste en ubicar al visitante de un sitio para ofrecerle un contenido específico según el lugar donde se encuentre. Los factores que se tienen en cuenta para realizar el geotargeting son: País, región, estado, ciudad, código postal, dirección IP, etc.
Con la expansión de lo digital en el mundo, las empresas se ven obligadas a desarrollar nuevas técnicas de acercamiento al cliente. De hecho, deben adaptarse a la realidad del mercado para mantener su volumen de negocios y seguir desarrollándose.
Entre las técnicas que utilizan está la de targeting geográfico o Geotargeting.
Pero:
- ¿Qué podemos aprender concretamente de Geotargeting?
- ¿Cuáles son los objetivos detrás de esta técnica?
- ¿Cómo utilizar la orientación geográfica para la optimización de motores de búsqueda?
- ¿Cuál es el alcance de la segmentación geográfica?
- ¿Cuáles son sus ventajas y limitaciones?
- ¿Qué pasa con la protección de datos?
Siga leyendo esta guía para encontrar las respuestas a estas preguntas.
Capítulo 1: Geotargeting – definición, origen y objetivos
Para facilitarle la comprensión de este término, veremos en este capítulo su significado, origen y objetivos.
1.1. El significado concreto de la técnica de Geotargeting La
orientación geográfica es un método publicitario basado en la ubicación de un usuario de Internet. En otras palabras, permite a las empresas entender mejor a su target y saber qué ofrecerles.
Es por esta razón que el geotargeting se asocia con la técnica de geotargeting , así como con el dirigido y contextual.
Dos términos que traducen el hecho de poder ofrecer al consumidor la publicidad o el contenido adecuado en función de dónde se encuentre.
El geotargeting ; no solo permite la difusión de anuncios, también permite enviar información a los locales como:
- Previsiones meteorológicas
- Noticias locales;
- Etc.
1.2. Origen de la focalización geográfica
Todo parte de la dirección IP adjunta a cada computadora, tableta o teléfono inteligente de los usuarios de Internet. En realidad, esta dirección permite determinar la ubicación exacta de la persona a la que pertenece el dispositivo.
Este proceso es posible gracias a que los tres primeros dígitos de la dirección IP representan el código de un país. Los números restantes corresponden a una zona específica de este país.
Fuente: Wikihow
Por lo tanto, gracias a esta información es posible hacer marketing de forma dirigida y conocida. qué ofrecer a quién. De ahí la expresión segmentación geográfica o Geotargeting.
Hoy en día, además de la dirección IP, existen otras formas de localizar a los usuarios de un sitio web. Una de ellas, que además es la más efectiva, se realiza mediante GPS.
1.3. El objetivo del targeting geográfico
El principal objetivo del Geotargeting es permitir la mejora de todos los programas de marketing implementados por las empresas.
Gracias al sistema de geotargeting, son capaces de ofrecer a sus clientes los servicios que realmente necesitan. Esto explica el hecho de que el usuario reciba con frecuencia anuncios relacionados con sus búsquedas recientes.
Fuente: Vividreal
A veces, el resultado se ve comprometido cuando los usuarios tienen un servidor proxy o usan una herramienta para ocultar su IP Dirección. Sin embargo, esto sucede muy raramente.
La segmentación geográfica es accesible para cualquier tipo de anunciante, independientemente de su tamaño.
También debe saber que Google ha estado utilizando orientación geográfica para responder de manera intuitiva a las solicitudes de los usuarios.
Capítulo 2: Uso de la orientación geográfica para la optimización de motores de búsqueda (SEO)
La orientación geográfica también se puede utilizar para la optimización de motores de búsqueda. Se aplica a las locales.
2.1. ¿Qué es el SEO Internacional?
El SEO internacional es una técnica utilizada para optimizar la referenciación natural de un sitio web para varias regiones o países. Permite a los usuarios obtener información de los motores de búsqueda específicos de consultas relacionadas con su región.
Una de las herramientas utilizadas para su realización es elatributo hreflang :
El atributo hreflang es un sistema que permite a los operadores de sitios web indicar información relacionada con el idioma para los motores de búsqueda.
Por lo tanto, el atributo hreflang permite orientar el contenido según las regiones.
Permite a los webmasters ofrecer contenido más relevante, lo que mejora la optimización de su sitio. También mejora su clasificación en los motores de búsqueda y reduce en gran medida su tasa de rebote.
2.2. SEO local El SEO local
es cuando los propietarios de sitios web intentan optimizar su sitio para búsquedas locales. Estos están directamente relacionados con la región en cuestión: «fontanero en Rouen», por ejemplo.
Este componente de SEO permite a los webmasters mostrar a los motores de búsqueda que sus ofertas son lo suficientemente relevantes para una región en particular.
Los siguientes métodos se traducen en estrategias locales de SEO:
2.2.1.página
La optimización en la página es uno de los componentes SEO más importantes para la referenciación natural. Consiste en realizar ajustes técnicos y estructurales al contenido destinado a un sitio web.
También se denomina optimización en el sitio y es complementaria a la optimización fuera de la página.
Así, para aumentar la relevancia de un sitio en relación a una región, será necesario alinear su contenido y su metainformación con las palabras clave.
Obviamente, los detalles como la URL, la etiqueta del título, el encabezado, el contenido del texto y el atributo de texto alternativo para las imágenes deben tener en cuenta la región.
Finalmente, agregará un servicio de mapas, incluido Google Maps para mostrar la ubicación de la empresa y sus subsidiarias en la región.
2.2.2. El listado de Google My Business Google My
Business es un verdadero aliado para posicionarse mejor como un sitio regional. Es una herramienta de gestión basada en Google Maps que agrupa a los establecimientos en los buscadores.
Es útil saber que las empresas tienen la posibilidad de crear un perfil gratuito en Google Maps para registrar su posición. De esta forma, Google identifica más fácilmente proveedores más específicos para una búsqueda local.
Google también tiene en cuenta los datos de NAP, que en realidad son solo información relacionada con el nombre,dirección y número de teléfono de una empresa.
2.2.3. Citas locales Las
citas locales son menciones de una empresa y su ubicación en línea. La palabra «local» traduce información sobre su dirección y la región en la que se encuentra.
Las citas locales son muy importantes en el proceso de SEO para los motores de búsqueda. Los datos que les conciernen deberán completarse de forma precisa, coherente y concisa.
Se recomienda que los webmasters utilicen el mismo formato para el sitio y Google My Business para las citas locales y los NAP. De hecho, este procedimiento lo hace más fácil para los motores de búsqueda.
Fuente: Businesspro
La forma en que rellena los datos de citas locales puede o no hacer que una empresa suba en la clasificación. Las empresas también tienen la posibilidad de dar la mayor cantidad de información posible sobre ellas.
Cuanto más precisa sea la información, más probable es que suba en los rankings.
Así, puede agregar información adicional como:
- Categorías;
- Las horas de apertura ;
- Fotografías de locales comerciales;
- Etc.
2.2.4. Calificaciones
Las calificaciones locales de los portales de la industria son clasificadas por Google como un factor de clasificación de búsqueda local.
Capítulo 3: El alcance de la orientación geográfica
Al contrario de lo que se podría pensar, la orientación geográfica no solo se utiliza para la publicidad dirigida. También se utiliza para diseñar aplicaciones de teléfonos inteligentes para que los usuarios tengan acceso a varias funciones.
Además, la orientación geográfica se utiliza para la protección de derechos de autor, la gestión de la economía de mercado, la protección de transacciones o los pagos en línea.
Esta estrategia se ha desarrollado a lo largo de los años debido a una simple suposición. Aquella según la cual los usuarios encuentren más relevante el contenido que mejor se adapte a sus necesidades.
Asimismo, se ha notado que las expectativas de los usuarios cambian según el lugar y el país en el que se encuentran. De hecho, la localización proporciona a los anunciantes información como: El idioma que se habla, el tipo de cultura y las normas legales vigentes en una región.
Echemos un vistazo más de cerca a algunos de los campos de aplicación de la orientación geográfica:
3.1. El uso de Geotargeting por sitios multilingües
Los sitios de Internet a menudo están diseñados para ser consultados en todo el mundo. Esto explica por qué la mayoría ofrece diferentes tipos de versiones de idiomas. Entonces, en lugar de usar la técnica de visualización de idioma en el nivel del encabezado, los webmasters usan la orientación geográfica.
Esto les permite determinar automáticamente el idioma del usuario por la ubicación de las técnicas y, por lo tanto, es mucho más más apropiado.
3.2. Segmentación geográfica y comercio electrónico La
segmentación geográfica también se utiliza en el comercio electrónico y permite a las tiendas llegar a clientes internacionales.
Lo mismo sucede con la técnica de los sitios web multilingües, excepto que aquí los usuarios tendrán una versión separada de la tienda en línea bajo la misma URL. Por lo tanto, cada región tendrá a su disposición:
- Una gama específica de productos;
- Una divisa o moneda diferente;
- Diferentes medios de pago;
- Datos sobre filiales cercanas;
- Etc.
3.3. Geotargeting en la publicidad regional
Las ramas publicitarias presentes en la red generalmente utilizan la ubicación de los usuarios para desarrollar la relevancia de su contenido.
Tome el ejemplo de las redes publicitarias como Google AdWords o Bing Ads que le permiten dirigirse a sus usuarios.
Les permiten anunciar productos y servicios en función de la región en cuestión. Además, algunos artesanos locales utilizan este método para aumentar su número de clientes.
Tenga en cuenta que el objetivo detrás es reducir el costo de publicidad y obtener mejores resultados.
3.4.ubicación
geotargeting clave para los servicios basados en la ubicación o LBS (Location Based Services). La mayoría de las aplicaciones hoy en día registran automáticamente la ubicación del usuario, con su consentimiento previo.
Por lo tanto, ofrecen estos últimos servicios específicos para una empresa física. El usuario puede, por ejemplo, recibir en la pantalla de su teléfono inteligente las notificaciones relacionadas con las reducciones o con artículos específicos.
3.5. El geotargeting facilita la investigación de mercado
Al realizar una investigación de mercado, los datos geográficos son de gran importancia. Están involucrados en la determinación de los grupos objetivo, la cantidad de productos o servicios solicitados por región o país.
3.6. Protección de derechos de autor
La forma de ubicación utilizada con respecto a la protección de derechos de autor se denomina Geobloqueo. Además, plataformas como YouTube utilizan técnicas de Geotargeting para limitar el contenido a regiones específicas.
Fuente: Mc560
Esta practica solo tiene un objetivo : para proteger los derechos de autor. Esto también se hace con los servicios de TV para que los programas solo aparezcan en ciertos países.
3.7. Asegurar los pagos en línea La
ubicación de los usuarios también permite asegurar los diversos pagos que realizan en línea.
De hecho, los proveedores utilizan la orientación geográfica para verificar la correspondencia entre la información de ubicación y cuenta datos.
Esto les permite detectar si existen inconsistencias en los datos transmitidos por el usuario.
Capítulo 4: Cómo
funciona la orientación geográfica El funcionamiento de la orientación geográfica cambia según el tipo de datos que se utilizó para determinar la ubicación del usuario.
He aquí algunos:
4.1.geográfica por entrada manual del usuario
La primera técnica de orientación geográfica que existe es la que se centra en los datos introducidos manualmente por los usuarios. De hecho, algunos sitios web permiten que los usuarios registren ellos mismos la versión del sitio que prefieran.
Como webmaster, también puede recopilar datos demográficos para llegar mejor a sus usuarios de Internet.
Fuente: consultor
La otra posibilidad es obtener la ubicación del usuario a través de su registro en un sitio, un foro o una aplicación.
Sin embargo, solo estará disponible la ubicación de las personas registradas debido a la información sobre su lugar de residencia que habrían agregado. Por lo tanto, este método no actualiza la geolocalización.
Se basa únicamente en el dato voluntario y la sinceridad por parte del usuario de Internet.
4.2. Compartir ubicación en navegadores web
La calidad de la información dependerá sobre todo del equipo técnico y de los datos presentes.
Es posible tener información sobre el público objetivo por:
- datos de GPS;
- Señales de red (dirección IP, WIFI, RFID);
- direcciones MAC Bluetooth;
- Los datos de ubicación de una celda de radio (GSM/CDMA).
Sin embargo, no todos tienen la misma eficiencia y muy a menudo difieren en la precisión de posicionamiento. .
Por lo tanto, es necesario el consentimiento del usuario para ingresar a la ubicación. En cuanto a la brecha de eficiencia, unas lo son más que otras:
4.2.1.IP
4.2.1.1. Direcciones IPv4 e IPv6
Cada usuario de la web, cuando se conecta, envía una dirección de reenvío de red por HTTP (Protocolo de transferencia de hipertexto). Esta dirección es la IPv4 del enrutador o la IPv6 del dispositivo. Las direcciones IP hacen que el dispositivo sea accesible en la World Wide Web.
Además, cuando el usuario cambia de página, envía una solicitud HTTP a la dirección IP del servidor web. Esta solicitud se envía inmediatamente a la dirección del remitente.
Luego, el servidor web identifica la dirección de la persona que originó la búsqueda y devuelve la información solicitada.
Fuente monpetitforfait
: debido a la escasez de IPv4. Por lo tanto, los servidores web son mejores en direcciones estáticas.
También se debe tener en cuenta que, muy a menudo, las direcciones IP de las conexiones a Internet cambian cada 24 horas. Por lo tanto, la detección de ubicación con la dirección IP es aproximada.
4.2.1.2. Geolocalización por dirección IP
Para determinar la geolocalización mediante dirección IP se deben utilizar estrategias de localización basadas en medidas de red. Estos están sincronizados por tiempos de pausa.
También existen otros medios de geolocalización con la dirección IP que utilizan:
- tablas de enrutamiento BGP;
- Prefijos de dirección;
- Datos de WHOIS que permiten agrupar las direcciones IP en clústeres.
Fuente: whois
Otras bases de datos de propiedad intelectual se crean utilizando información proporcionada voluntariamente por los usuarios. Esto sucede a menudo en los sitios de apuestas.
Además, toda esta información no es suficiente para obtener valores específicos. Los datos son solo aproximados y por lo tanto poco precisos.
4.2.2.GPS
La orientación por GPS se realiza a través de un sistema de seguimiento por satélite que puede determinar con precisión la posición de un dispositivo. Con este dispositivo, el margen de error es muy pequeño.
De hecho, casi todos los dispositivos móviles modernos tienen receptores GPS. Esto es lo que hace que el GPS sea la mejor herramienta cuando se trata de orientación geográfica.
Fuente: 123rf
Sin embargo, es importante saber que la ubicación a través de GPS solo es posible si las señales son recibidas por el dispositivo del usuario. Es decir, sucede que no se localiza a personas presentes en zonas demasiado alejadas.
El usuario también debe habilitar los servicios de ubicación y los datos móviles antes de que funcione la orientación por GPS.
4.2.3. Rastreo de celdas de radio El rastreo
de celdas de radio es uno de los métodos de focalización geográfica diseñado solo para radios móviles. Lo realiza el proveedor de servicios de telecomunicaciones, un módem o incluso una interfaz de programación.
La localización de celdas de radio no requiere tecnología como GPS.
Fuente: gobierno
A menudo, los dispositivos que están integrados en las redes de radio se encuentran en la señal de las antenas de radio más cercanas. Es por esto que este tipo de ubicación es más adecuada para áreas urbanas que para áreas rurales.
Capítulo 5: Orientación geográfica: ventajas, limitaciones y protección de datos
A continuación se presentan algunas ventajas y limitaciones de la orientación geográfica. Este capítulo también tratará la protección de datos con esta técnica.
5.1 Ventaja del Geotargeting
Las principales ventajas del Geotargeting están relacionadas con la producción de anuncios adaptados y contenido relevante para los usuarios.
El geotargeting también permite realizar campañas publicitarias que cuestan menos. Esta caída de costes se explica por la producción de contenidos publicitarios que sólo son necesarios para los usuarios.
5.2 Los límites de la orientación geográfica
En términos de administración de sitios web, la orientación geográfica se complica cuando los usuarios se niegan a activar sus datos de ubicación.
Como se ha especificado claramente anteriormente, todas las técnicas relacionadas con el posicionamiento GPS requieren, ante todo, el consentimiento del usuario. Cuando la geolocalización se realiza sin el consentimiento del usuario, constituye una violación de la ley de protección de datos.
Otro de sus límites radica en que los internautas que se conectan a través de servidores proxy eluden por completo el sistema.
Sin mencionar el hecho de que algunas localizaciones se basan en la sinceridad de los usuarios de Internet, lo que puede no ser siempre el caso.
5.3. Protección de datos
Técnicamente, la orientación geográfica no cumple con el estándar de protección de datos cuando incluye el registro de datos personales.
Sin embargo, los usuarios tienen la posibilidad de excluir la ubicación de un sitio web con la funcionalidad de exclusión voluntaria.
Además, se recomienda leer atentamente las condiciones de uso antes de registrarse.
De hecho, los proveedores de contenido para la Web están protegidos por el consentimiento de los usuarios de Internet ante los ojos de la ley. Por lo tanto, los usuarios deben familiarizarse con esta parte esencial antes de cualquier registro.
Capítulo 6: Algunos consejos prácticos para usar la orientación geográfica para llegar a su público objetivo
Aquí hay 8 consejos prácticos para usar la información de geolocalización para llegar a su público objetivo.
6.1. Encuentre una ubicación donde su público objetivo tenga necesidades específicas
Los estadios, aeropuertos, universidades y centros comerciales son ejemplos de ubicaciones específicas que pueden orientarse para llegar a grupos de interés específicos.
Por ejemplo, durante las vacaciones de primavera, los aeropuertos atraen a más turistas.
Del mismo modo, las discotecas y bares pueden beneficiarse de la promoción de eventos dirigidos a universidades cuyos estudiantes en su mayoría tienen entre 18 y 21 años.
Estos son solo algunos ejemplos de cómo los lugares definen audiencias a las que se puede dirigir de manera efectiva.
6.2. Excluya ubicaciones donde su público objetivo no estará
No solo puede definir un área a la que desea llegar, sino que también puede delimitar el área que desea excluir. La exclusión se puede hacer por ubicación, parte de la calle o cualquier área que podría haber sido objetivo específico.
Por ejemplo, los clubes y bares que, de lo contrario, estarían dirigidos a estudiantes universitarios pueden excluir esa misma área durante los descansos o en el verano, cuando la mayoría de los estudiantes están fuera.
La exclusión de ubicaciones también puede ser una forma más rentable de evitar tarifas publicitarias más altas en áreas objetivo de alta demanda.
6.3. Utilice palabras clave específicas de la ubicación para los anuncios de búsqueda pagados
orientación geográfica no siempre significa que tenga que capturar dónde se encuentra físicamente alguien. La intención del consumidor se transmite continuamente mediante consultas de búsqueda, y la ubicación es un término comúnmente incluido.
Los consumidores suelen refinar sus propias búsquedas añadiendo el nombre de una ciudad o barrio.
Por ejemplo, «Gimnasios de Austin» o «Cafeterías cerca de Dupont Circle» brindan una intención de ubicación que puede orientar.
Incluya términos de ubicación, como:
- código de área;
- Código postal ;
- El barrio ;
- El nombre de la comunidad;
- Puntos de referencia cercanos;
- Lugares populares;
- Destinos turísticos;
- Nombres de calles conocidas;
- jerga local;
- Etc.
Estas palabras clave lo ayudarán a ser encontrado cuando un consumidor busque negocios a su alrededor.
6.4. Averigüe la ubicación del consumidor a partir del historial de búsqueda
La segmentación de anuncios mediante el historial de búsqueda permite a los especialistas en marketing publicar anuncios específicos de ubicación para los consumidores.
Esto es posible incluso si la ubicación del consumidor no no coincide exactamente con la ubicación física de la búsqueda.
Por ejemplo, un usuario que busca información sobre la Torre Eiffel puede estar considerando un viaje a París. Un hotel en el área podría usar estos datos del historial de búsqueda para publicar un anuncio o mensaje relevante relacionado con la búsqueda.
6.5. Analice el comportamiento y las preferencias del
consumidor de ubicaciones anteriores El historial de ubicaciones de un consumidor proporciona mucha información específica sobre esa persona: dónde le gusta comprar, qué le gusta comprar, con qué frecuencia se mueve e incluso cómo llega allí.
La obtención de esta información brinda una gran perspectiva a los especialistas en marketing, lo que mejora la capacidad de dirigirse a los consumidores y luego entregar anuncios e información relevante para una ubicación.
6.6. Utilice páginas de destino específicas de la ubicación para ofrecer contenido relevante
Es importante no solo dirigirse a los consumidores correctos, sino también brindarles la información más relevante.
Si encuentra al usuario correcto que hace clic en su anuncio, pero la página de destino de este anuncio no está personalizada, es posible que se pierda esta conversión.
Ofrezca diferentes páginas de destino para cada anuncio dirigido que coincida con el motivo por el que se dirigió al usuario.
Otra forma de llevar a las personas adecuadas a la página de destino correcta es utilizar la orientación geográfica. Su sitio o página de destino puede detectar dónde está el usuario cuando hace clic en un banner o visita su sitio web.
Por ejemplo, si un usuario de un vecindario de altos ingresos visita el sitio de un concesionario de automóviles, ese consumidor puede ser dirigido a una página de destino que muestra un vehículo de lujo. Por otro lado, los consumidores ubicados en un área de bajos ingresos pueden ser objeto de un vehículo económico.
6.7. Aproveche los eventos geográficos específicos
Finalmente, los eventos geográficos específicos, como el clima o las festividades locales tradicionales, se pueden utilizar para dirigirse a los consumidores.
Algunos eventos se conocen con anticipación, como el Día de San Valentín, el período de Cuaresma. Otros son inesperados, como las tormentas de nieve en Dallas.
De cualquier manera, estos eventos aumentarán la demanda de determinados artículos y son una gran oportunidad para impulsar las ventas.
Capítulo 7: Otras preguntas sobre Geotargeting
7.1. ¿Qué es la orientación geográfica en línea?
En geomarketing y Internet marketing segmentación geográfica, entregar diferentes contenidos a los visitantes función de su ubicación. En otras palabras, implica uso de datos de ubicación para llegar a los consumidores con mensajes adaptados a su ubicación y comportamiento.
Esto se puede hacer a nivel de ciudad o código postal a través de la dirección IP o ID del dispositivo, o a un nivel más granular a través de señales de GPS, geolocalización, etc. Esta técnica se utiliza la mayor parte del tiempo en los anuncios en línea.
7.2. ¿Para qué se utiliza la orientación geográfica?
La orientación geográfica se centra principalmente en la personalización del contenido en línea teniendo en cuenta la ubicación geográfica de los compradores potenciales. Las empresas utilizan esta técnica para ofrecer contenidos de interés para los usuarios, en función de su lugar de residencia, con el fin de mejorar la experiencia del usuario.
7.3. ¿Por qué la geografía es una parte importante de la mezcla de marketing?
Cada producto o servicio pertenece más a una determinada categoría de compradores. Estos nichos de mercado tienen ciertos factores que los diferencian de otros. El conocimiento de la ubicación ayuda a las empresas a garantizar que su producto se dirija al público adecuado en el momento adecuado.
7.4. ¿Cuál es el propósito de la publicidad orientada geográficamente?
El objetivo de la segmentación geográfica es proporcionar a los compradores potenciales contenido personalizado. Entregar contenido que interese al usuario es clave para que un negocio genere clientes potenciales viables.
7.5. ¿Cómo se realiza la segmentación geográfica para el marketing digital?
El dispositivo de cada usuario de Internet tiene una dirección IP. Esta dirección IP es una indicación de la ubicación específica del usuario. El proceso de extraer la ubicación geográfica de un visitante del sitio web a partir de su dirección IP (principalmente con fines de marketing) se denomina orientación geográfica.
7.6. ¿Qué importancia tiene el seguimiento de los visitantes de su sitio web?
- Ayuda a determinar dónde se encuentra el visitante en el proceso de compra;
- Indica cuándo es probable que necesiten los servicios de la empresa;
- Ayuda a producir contenido útil para los usuarios.
7.7. ¿Cuáles son los contextos en los que se implementa la segmentación geográfica en el marketing digital?
Las empresas implementan la orientación geográfica para: Realizar un
- seguimiento de los visitantes nuevos o existentes de su sitio web;
- Determina la ubicación del cual su sitio web obtiene el mayor número de clics;
- Averigüe qué prospectos buscan en su sitio web;
- Seguimiento de laspáginas web más visitadas por los visitantes locales;
- Investigar en profundidad las necesidades de los clientes potenciales;
- Envíe notificaciones automáticas de ofertas a clientes potenciales, según su ubicación.
7.8. ¿Cuáles son los beneficios de la publicidad orientada geográficamente?
- Permite el marketing de contenido personalizado para aumentar el compromiso;
- Hace que las empresas sean localmente relevantes;
- Ayuda a las empresas a maximizar la rentabilidad de la publicidad;
- Mejora la experiencia del usuario;
- Ayuda a difundir información sobre ofertas y descuentos a audiencias locales;
- Ayuda a las empresas a promover eventos de marketing locales.
7.9. ¿Cuáles son las características del marketing dirigido geográficamente?
- Presentación de productos adaptados al clima y cultura local;
- Visualización de las coordenadas de las tiendas más cercanas;
- Plazos de entrega localizados;
- Promociones definidas geográficamente;
- Promociones especiales relacionadas con el clima;
- Ofertas de envío localizadas;
- Visualización de los impuestos locales aplicables;
- Etc.
7.10. ¿Qué hacer antes de implementar el marketing geodirigido?
- Haga coincidir el idioma del anuncio con el país de origen del visitante;
- Pruebe varios elementos de diseño, dependiendo de la ubicación del visitante;
- Hacer ofertas que coincidan con la ubicación del visitante;
- Asociar campañas de marketing con diferentes ubicaciones;
- Segmente por producto o servicio en varios sitios cerrados.
7.11. ¿Cómo me protejo de la orientación geográfica?
- Verifique la configuración de ubicación de su dispositivo y aplicaciones y luego deshabilite el seguimiento de ubicación, como los datos de GPS;
- Revisa tus aplicaciones;
- Usa una VPN.
En resumen
, el Geotargeting es útil para las empresas, pero también para los usuarios. Los administradores del sitio pueden producir contenido específico adaptado a las expectativas del usuario y así reducir los costos de publicidad. Los usuarios, por otro lado, no tienen que ir muy lejos para obtener los servicios que buscan.
Sin embargo, la orientación por ubicación requiere la aprobación del usuario para el registro de la ubicación. Sin ella, los anunciantes se enfrentarán a restricciones a la hora de implementar esta técnica.
Por lo tanto, la orientación geográfica tiene sus ventajas y limitaciones, como cualquier otra técnica.
¡Gracias por leer esta guía y hasta pronto!
