El Datos estructuradostambién conocido como Fragmento enriquecido o Marcado de esquemas, se denomina a menudo el «lenguaje de los motores de búsqueda». Se trata de un vocabulario autorizado que permite a los motores de búsqueda contextualizar, comprender y adecuar con precisión el contenido del sitio web a las consultas pertinentes de los usuarios.
Normalmente, cuando se busca cualquier tema en Google o en otros motores de búsqueda, sus algoritmos proporcionan información que se presenta de diferentes maneras
- Mapas
- Estadísticas
- Listas;
- Números;
- Etc
De hecho, la mayoría de estos resultados están relacionados con datos estructurados
Los datos estructurados se están convirtiendo cada vez más en un foco de atención para los SEO, ya que pueden mejorar significativamente la forma en que su sitio web responde a los motores de búsqueda
Así que :
- ¿Qué son los datos estructurados y cuáles son los diferentes tipos?
- ¿Por qué es importante para el SEO de una página o sitio web?
- ¿Cómo funciona?
- ¿Cómo se pueden utilizar en una página web?
Esta miniguía ofrece respuestas claras y precisas a estas preguntas.
¡Empecemos!
Capítulo 1: ¿Qué quiero decir con el término «datos estructurados»?
En este capítulo, comenzaré con los fundamentos más importantes para que tenga una comprensión completa del término.
En primer lugar, he aquí un resumen de los datos estructurados de un vistazo:
Interpretando esta imagen, entendemos que los datos estructurados pueden adoptar la forma de un nombre de persona, un número de teléfono o información visible en la pantalla para los usuarios de Internet
Pero debajo tiene un tipo de carácter y una fuente de almacenamiento. Ahora que tiene una idea concreta de lo que son los datos estructurados, podemos pasar a su definición sin ninguna ambigüedad
1.1. Datos estructurados : Definición
En SEO, los datos estructurados, también conocidos como Rich Snippet, se refieren generalmente a la colocación de etiquetas específicas en una página web para proporcionar información detallada sobre el contenido de la página
Esta información puede referirse a una persona, una receta, una serie, etc. Por lo tanto, estos fragmentos enriquecidos pueden describir una serie de datos, tanto números como letras
Técnicamente, es un trozo de código inyectado en el código fuente de la página
Fuente El comercio de Sana
Los motores de búsqueda compilarán este fragmento de código (los fragmentos enriquecidos) y lo traducirán a un código más legible
Fuente El comercio de Sana
Así, al proporcionar tanta información adicional o pistas explícitas sobre el contenido de una página, estos datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido
Google, por ejemplo, después de interpretar los fragmentos enriquecidos de una página, así es como los traduce en pantalla para el usuario
Como puede ver, estos detalles adicionales que usted rellena en las etiquetas de datos estructurados permiten a Google ajustar la visualización de su página en sus resultados de búsqueda
En el mundo del SEO, los datos estructurados (o Rich Snippet) pueden recibir varios nombres más, entre ellos:
- El marcado del esquema;
- Fragmentos enriquecidos
- Contenido rico
No se confunda si se encuentra con estos términos, todos significan lo mismo
Si podemos comunicarnos con el lenguaje humano, ¿en qué idioma ha interpretado Google el contenido de las etiquetas de los fragmentos enriquecidos?
Eso es lo que veremos en el próximo capítulo.
1.2 Formatos de datos estructurados
Existen formatos estandarizados (sintaxis) para los fragmentos enriquecidos que son compatibles con los motores de búsqueda. Aquí están los dos más importantes:
1.2.1 JSON-LD (recomendado por Google)
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) es un formato de datos enlazados que utiliza vocabularios como esquema.org (lo veremos más adelante) para leer y escribir datos estructurados
Esencialmente, JSON-LD puede utilizarse para enviar información a los motores de búsqueda utilizando La web semántica.
Muchos desarrolladores web utilizan JSON-LD por las siguientes razones
- Es fácil añadir, modificar y eliminar ;
- Se utiliza para enviar información de fragmentos enriquecidos a los motores de búsqueda;
- No se mezcla con el texto que el usuario puede ver;
- No requiere ninguna modificación del código HTML existente
En pocas palabras, los datos estructurados son el contenido real que desea que vean los motores de búsqueda. Así, JSON-LD facilita la transmisión de esta información al motor de búsqueda.
Un ejemplo sencillo de Json-ld :
1.2.2. Microdatos
El microdatos (en inglés Microdatos) es una forma de etiquetar varios elementos HTML en una página con etiquetas que son legibles por los motores de búsqueda
Así que si ve un rich snippet que incluya una fecha de publicación, el nombre del autor o el precio del producto, sepa que todos estos elementos son microdatos individuales
Pero el hecho es que los microdatos tienen que incrustarse directamente en el código fuente HTML de una página web, por lo que tardan más en implementarse y son relativamente más difíciles de modificar y eliminar.
Por esta razón, el formato recomendado por Google para la aplicación de datos estructurados es el JSON-LD.
También está el Esquema.org vocabulario (que se puede utilizar con Microdatos y JSON-LD).
1.3. Shema.org : ¿Qué es?
Esquema es un conjunto de vocabularios que determinan la apariencia de fragmentos enriquecidos de su sitio web a los motores de búsqueda
Para ser precisos, se trata de un conjunto de etiquetas que pueden añadirse a los sitios web para mejorar la forma en que los motores de búsqueda perciben y muestran su página en los resultados de búsqueda.
Este conjunto de etiquetas las etiquetas se agrupan en un gran base de datos este conjunto de etiquetas se agrupa en una gran base de datos de etiquetas creada gracias a la colaboración de los cuatro principales motores de búsqueda (Google, Bing, Yandex y Yahoo) para que la información pueda ser compartida y utilizada en diferentes ámbitos.
Esto ha dado lugar a à Esquema.orgun sitio web dedicado a apoyar una conjunto de etiquetas para facilitar el etiquetado de datos estructurados en las páginas web.
Desde su lanzamiento, los gurús del SEO, los blogueros, los profesionales del marketing y los desarrolladores han aplaudido el valor que aporta este enfoque para mejorar los resultados de las búsquedas orgánicas tanto para los usuarios como para los editores.
Para cualquier novato en informática, sólo hay que saber que el uso de esquema.org (la lista de vocabulario) con JSON-LD (las reglas gramaticales que dictan cómo debe utilizarse el vocabulario) es actualmente la combinación más popular.
Si hay datos estructurados, ¡significa que también hay datos no estructurados! ¡Así que veamos la diferencia!
1.4. Datos estructurados y datos no estructurados: ¿Cuál es la diferencia?
La diferencia es simple e intuitiva
Los datos estructurados son datos organizadosmientras que los datos no estructurados son datos no organizadossimplemente
La siguiente frase es un buen ejemplo de datos no estructurados: «Adam Smith es un ingeniero de software de Microsoft
El lector, ya sea humano o robot, no necesita categorizar toda esta información
El datos estructuradoslos datos estructurados, en cambio, organizan todas las propiedades y tipos de antemano. Por ejemplo, «Adam Smith» es el nombre, «Ingeniero de software» es su función y «Microsoft» es su empresa.
Ahora veremos los diferentes tipos de rich snippets y los beneficios que aportan al sEO de un sitio web.
Capítulo 2: ¿Cuáles son los tipos de datos estructurados y por qué son importantes en el SEO?
En este capítulo, trataré dos puntos principales:
- Algunos tipos principales de rich snippet y otros cinco elementos esenciales que un principiante debería al menos utilizar en su sitio ;
- La influencia de marcado del esquema sobre la SEO.
2.1. Tipos de datos estructurados
Al utilizar estos extractos enriquecidos, se encontrará con varios tiposincluyendo :
2.1.1. Negocio local
Este tipo de fragmento enriquecido mejorará su anuncios locales y es ideal para los sitios web que tienen
- Oficinas
- Sucursales; y
- Ubicaciones
- Etc
El código del esquema incluye:
- Dirección física
- Horario de apertura
- Información de contacto
- La URL de esa página de ubicación específica en su sitio
Para mejorar este tipo de datos estructurados y la estrategia general de SEO, se recomienda tener una página separada para cada ubicación del negocio
2.1.2. Lista de migas de pan
Este tipo de marcado del esquema da a su sitio la capacidad de generar fragmentos de migas de pan en las SERP
Tener un rastro de migas de pan en su sitio es una táctica para revelar la arquitectura de su sitio, lo que ayuda tanto a los motores de búsqueda a entender su sitio web, pero también a los usuarios a comprender la jerarquía de los servicios que ofrece
2.1.3. Servicio
Este tipo de rich snippet define los servicios que ofrece una empresa. Incluye:
- El tipo de servicio
- Descripción (de la empresa) del servicio prestado;
- La zona geográfica del servicio (si procede)
Los beneficios del etiquetado de servicios pueden incluir una mayor credibilidad dentro del motor de búsqueda y una mayor calidad del tráfico hacia las páginas de servicios de su sitio web.
2.1.4. Artículos
Este tipo de fragmento enriquecido se muestra
- El título ;
- La imagen; y
- La fecha de publicación.
El etiquetado de estos puede ayudar a mostrar el contenido en Google Noticias y proporcionar sugerencias de búsqueda de artículos en profundidad.
2.1.5. Reseñas o valoraciones
Este tipo de datos estructurados funciona mejor con las reseñas de productos de comercio electrónico
2.1.6. Otros
- Carrusel ;
- Aplicación de software ;
- Etc.
2.2. 5 ejemplos de datos estructurados que incluso los principiantes pueden utilizar
Como novato en el uso de fragmentos enriquecidos, ayuda tener algunos ejemplos de inspiración.
Aquí hay 5 principales para comprobarlo:
2.2.1. Contacto con la empresa
Con lafragmento de datos estructurados de contactos comercialespuede incluir información importante sobre su empresa
Desde su sitio web hasta sus perfiles en las redes sociales, puede ofrecer a los usuarios un acceso rápido a los datos y enlaces que deseen.
2.2.2. Producto
L’extracto de datos de productos estructurados ayuda a su empresa a compartir información vital con los compradores.
Puede resaltar :
- Precio del producto
- Reseñas
- Disponibilidad.
Además, puede utilizar el marcado de esquema en todas sus páginas de productos.
2.2.3. Cuadro de búsqueda de enlaces relacionados
Con laextracto de datos estructurados de los enlaces relacionados con el campo de búsquedacaja de búsqueda, su empresa puede facilitar aún más que los usuarios encuentren lo que necesitan en su sitio desde las SERP
Este tipo de fragmento enriquecido también puede ayudar a su estrategia de SEO proporcionando valiosos datos sobre las palabras clave.
2.2.4. Vídeo
L’fragmento de datos estructurados del vídeo el fragmento de datos estructurados puede aparecer de forma destacada en los resultados de búsqueda, lo que puede suponer un aumento del tráfico
Este marcado de esquema también ofrece a los usuarios respuestas rápidas a preguntas complejas, como por ejemplo:
- Vaciar una aspiradora
- Limpieza de un canalón;
- Actualización de la configuración de un ordenador;
- Y así sucesivamente.
2.2.5. Eventos
Con laextracto de datos de eventos estructuradossu empresa puede destacar los próximos eventos
Este tipo de extracto enriquecido ofrece un inmenso valor a las empresas locales, ya que puede destacar:
- La ubicación
- Hora del día;
- Y la importancia del evento.
Tanto si se trata de una venta como de una conferencia o de un curso, puede estar en el centro de los resultados de búsqueda con este marcado schema.
2.¿Cómo ayudan los datos estructurados al SEO de un sitio web?
En esta sección veremos la importancia de los datos estructurados para el SEO en dos niveles diferentes.
En primer lugar, en un nivel técnico y luego en el nivel humano.
2.3.1. A nivel técnico: los datos estructurados facilitan a Google la comprensión de su página
Como se ha mencionado anteriormente fragmentos enriquecidos ayudan a los motores de búsqueda a tener una buena comprensión del contenido de su sitio web
Este nivel de comprensión facilita a Google determinar si su página ofrece valor a los usuarios, lo que puede ayudarle a clasificarla mejor en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, los sitios web o las páginas que contengan fragmentos enriquecidos se clasificarán por defecto en un puesto más alto que los que no tengan el marcado de schema. En el nivel técnicoasí es como los datos estructurados ayudan al SEO.
2.3.2. A nivel humano: Previsualización de su página en la SERP para los usuarios
Los fragmentos enriquecidos también ayudan de otra manera. Como el motor de búsqueda ahora entiende mejor su sitio, puede mostrarlo en los resultados de búsqueda con más información
Así, mostrar información básica importante sobre su sitio o página directamente en la SERP permite a los usuarios determinar rápidamente qué opción elegir sin tener que abrir primero cada resultado.
De hecho, al mostrar su sitio en las SERP con más detalles, es más probable que genere más tráfico orgánico porque los visitantes son más propensos a hacer clic en los resultados de la búsqueda con detalles que en el texto simple.
Este aumento de la tasa de clics conducirá a una disminución de la tasa de rebote, lo que a largo plazo ayudará a mejorar aún más su posicionamiento SEO.
2.3.3. Recapitulemos con un caso práctico
Los motores de búsqueda utilizan datos estructurados para mejorar la apariencia de sus resultados de búsqueda, por ejemplo, con más detalles, a menudo llamados contenido rico.
Un ejemplo perfecto podría ser : El resultado de la búsqueda de un DVD que vende
En lugar de limitarse a indicar su sitio web y el título de la película, un resultado de la búsqueda rica también puede incluir :
- Los actores mejor pagados
- El precio del DVD
- La duración de la película
- La clasificación por estrellas del producto
- Imagen de la portada del DVD
Toda esta información procede de los datos estructurados de su sitio web. Cuando esto se hace bien, los motores de búsqueda pueden encontrar fácilmente esta información y vincularla a la búsqueda de los clientes, lo que les motivará a hacer clic en su sitio.
En resumen, garantiza una buena clasificación y significa que sus resultados de búsqueda también parecen más profesionales y atractivos para los clientes
Estos beneficios SEO de los fragmentos enriquecidos los convierten en una parte esencial de su estrategia de optimización de los motores de búsqueda.
Capítulo 3 Datos estructurados Cómo funciona ?
Para entender cómo funcionan los datos estructurados es necesario recordar el requiere un recordatorio de cómo cómo aparecen los sitios en los resultados de las búsquedas.
Para que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda, los rastreadores (como el Bot de Google) deben primerorastrearlo e indexarlo
Cuando los rastreadores rastrean su sitio web, recopilan la información que contiene, desde su texto hasta sus imágenes y su datos estructuradosy lo indexa todo. A continuación, el motor de búsqueda interpreta esta información mediante su algoritmo.
Sin embargo, descifrar una página no siempre es fácil, por lo que los motores de búsqueda siguen actualizando sus algoritmos
De hecho, la adopción de fragmentos enriquecidos puede facilitar el trabajo de los rastreadores de los motores de búsqueda. Con estos elementoscon estos elementos, usted proporciona información inmediata y fácil de seguir sobre su página.
En lugar de adivinar de qué trata su página, un motor de búsqueda puede determinar si su página incluye uno de los siguientes esquemas: :
- Receta ;
- Guía de instrucciones; ;
- Reseñas ;
- Precios;
- Número de teléfono ;
- FAQ; EVENTO
- Eventos ;
- Etc.
Entonces el motor de búsqueda utiliza esta información para agilizar la búsqueda del usuario.
Por ejemplo, si alguien busca un receta clave para la tarta de limaprobablemente tengan algunas preferencias que no incluyeron en su búsqueda inicial
Por ejemplo, es posible que necesiten una receta que lleve menos de una hora o que también ofrezca sabor
El rich snippet puede proporcionar toda esta información para una simple búsqueda como: «Receta de tarta de lima».
En el ejemplo de fragmento enriquecido anterior, por ejemplo, puede ver que Google incluye lo siguiente:
- Valoraciones de los usuarios de cada receta;
- El tiempo de cocción de cada receta;
- La cantidad de calorías de cada receta.
Sin el marcado shema, Google no podrá proporcionar esta información de forma fiable. Sin embargo, cuando se trata de cómo funcionan los fragmentos enriquecidoscabe mencionar que Google no siempre ajusta sus resultados de búsqueda
Además, aunque incluya los datos estructurados de una página, es posible que Google no los añada por diversas razones, que veremos más adelante.
Capítulo 4 Datos estructurados: ¿Cómo utilizarlos y cuáles son las mejores prácticas?
4.1. ¿Cómo utilizar los Rich Snippets en 4 pasos?
¿Está preparado para utilizar los fragmentos enriquecidos en el sitio web de su empresa? Comience con estos cuatro pasos:
4.1.1. Elija su página
Antes de empezar a añadir datos estructurados, debe decidir qué página debe beneficiarse de ellos.
Por ejemplo, si tiene un artículo de procedimiento que enseña a los lectores cómo limpiar los canalones, puede utilizar el rich snippet de procedimiento en esa página
En comparación, si tiene una entrada del blog que recopila todos los eventos recientes de su empresa, puede ignorar la adición del marcado schema.
Además, acostúmbrese a hacer un seguimiento de sus esfuerzos de rich snippet, especialmente para actualizar páginas antiguas
La creación de un documento de Microsoft Excel o de Google Sheets puede ayudar. Por ejemplo, puede hacer una lista:
- LA URL
- Los datos estructurados añadidos;
- Y la fecha de la actualización.
4.1.2. Seleccione sus datos estructurados
A continuación, deberá seleccionar sus extractos enriquecidos. En algunos casos, los pasos uno y dos de este proceso pueden solaparse
Al compilar las páginas, por ejemplo, puede seleccionar el tipo de fragmentos enriquecidos que desea utilizar. Elija el método que mejor funcione para usted y su equipo.
Puede echar un vistazo a todos los tipos de marcado del esquema disponibles en la galería de búsqueda de Google busque en la galería para tener una idea clara.
4.1.3. Abra el asistente de marcado de datos estructurados
Una vez que haya seleccionado sus páginas y fragmentos enriquecidos, puede empezar a codificarlos.
Con asistente de marcado de datos estructurados de Googles Structured Data Markup Assistant, el proceso es bastante sencillo
Si desea utilizar datos estructurados en las comunicaciones por correo electrónico, como las confirmaciones de vuelos u hoteles, también puede utilizar esta herramienta gratuita.
Estos son los pasos que debe seguir en la herramienta de etiquetado de datos estructurados:
- Seleccione su tipo de fragmento enriquecido como un evento o un producto, por ejemplo;
En mi caso selecciono Artículo:
- Añada la URL de su página o el código HTML de la misma;
La elección es suya. Agrego elURL de la página en mi caso :
- Por último, haga clic en «Empezar a etiquetar«.
Después de que su página web o HTML se haya cargado, puede iniciar los siguientes pasos:
- Resalte el texto correspondiente;
- Seleccione una etiqueta adecuada en el menú desplegable;
- Haga clic en «Añadir las etiquetas que faltanhaga clic en «Añadir etiquetas que faltan» para insertar manualmente las etiquetas que no puede resaltar;
- Haga clic en «Crear HTML«.
A continuación, Google cargará sus datos estructurados en uno de los dos formatos:
- JSON-LD jSON-LD: Recomendado por Google para incrustar fragmentos enriquecidos, JSON-LD es una notación de JavaScript. Debe incrustar este código en el o de su página
Como se ha mencionado anteriormente, Google prefiere este formato porque puede leer los datos, incluso cuando se insertan dinámicamente mediante código JavaScript o un widget incrustado.
- Microdatos al igual que JSON-LD, puede utilizar los microdatos en el o en el de su página. Pero, a diferencia de JSON-LD, los microdatos son una especificación HTML de la comunidad abierta y no una notación JavaScript.
Aunque puede utilizar los microdatos, debe atenerse a la preferencia de Google, que es la predeterminada JSON-LD.
Ahora puede seleccionar » Acabado » o » Descargar «.
La opción » Acabado » proporcionará a su equipo información útil sobre la incorporación de su marcado del esquema a su página. Aparece como una ventana emergente:
Una vez que haya revisado esta información, haga clic en » Continuar » y luego haga clic en » Descargar «para conseguir su datos estructurados.
El archivo se descargará entonces como un archivo HTML. Usted (o su desarrollador) puede entonces copiar e insertar este marcado en su página. Recuerde que este fragmento de código se colocará en el o de su página
Si no puede añadir este código, intente pedir ayuda a su desarrollador. Una vez añadidos los fragmentos enriquecidos, puede volver a cargar su página.
4.1.4. Pruebe sus datos estructurados
Las pruebas son una parte esencial de los datos estructurados.
Si formatea o copia sus fragmentos enriquecidos de forma incorrecta, Google tendrá problemas para entenderlos
Como resultado, la confusión de Google puede llevar a una clasificación más baja, lo que puede perjudicar a su tráfico orgánico y generar una información incorrecta de los fragmentos en los resultados de búsqueda.
Afortunadamente, Google facilita la comprobación de sus fragmentos enriquecidos con su herramienta de comprobación de datos estructurados :
- Abra la herramienta de prueba;
- Introduzca elURL de su página o un fragmento de código de datos estructurados que desea probar;
- Por último, haga clic en «PRUEBA«
A continuación, Google ofrecerá una comparación de su página en paralelo.
El lado izquierdo mostrará su código HTML o un fragmento de fragmentos enriquecidos. Mientras tanto, el lado derecho incluirá una lista deerrores, d’advertencias yartículos
También mostrará fragmentos de datos estructurados, como la receta o el producto, si se detectan.
Si lo desea, puede obtener una vista previa de cada elemento de los fragmentos enriquecidos para ver cómo aparecen en los resultados de búsqueda.
Si encuentra algún error, puede volver a la Herramienta de Etiquetado de Datos Estructurados y realizar cambios
También puede consultar esquema.orgun recurso del sector para los fragmentos enriquecidos que va más allá de Google. Sin embargo, incluye el marcado para los fragmentos enriquecidos admitidos por Google, como recetas.
Puede utilizar esquema.org para examinar sus datos estructurados y añadir el marcado necesario.
Una vez que haya actualizado su marcado (si es necesario), deberá repetir el proceso de prueba
Si sigue encontrando errores y advertencias, póngase en contacto con el desarrollador de su empresa para ver si puede ayudarle. A agencia especializada en SEOagencia, como twainotambién puede ayudar.
Este proceso paso a paso puede parecer desalentador, sobre todo al principio.
Sin embargo, a medida que adquiera experiencia, se convertirá en un proceso rápido y sencillo añadir datos estructurados a sus páginas. Si desea una solución más sencilla, existen herramientas para agilizar el proceso.
Si su sitio está en el CMS WordPress, por ejemplo, puede utilizar el programa gratuito Yoast SEO plugin para añadir sus rich snippets.
4.2. Reglas que hay que recordar al utilizar datos estructurados
Antes de enumerar las 5 buenas reglas, hablemos primero de los errores comunes que hay que evitar al utilizar los fragmentos enriquecidos.
4.2.1. ¿Cuáles son los errores que hay que evitar?
Tenga en cuenta que aunque su fragmento enriquecido esté correctamente configurado según la herramienta de comprobación de datos estructurados que haya utilizado, ningún motor de búsqueda garantiza que se genere con éxito para su página.
Hay varias razones por las que esto puede ocurrir:
- Sus fragmentos enriquecidos no representan con precisión el contenido principal de la página etiquetada;
- El marcado del esquema es defectuoso y su herramienta de prueba no pudo detectar el error;
- El contenido referenciado en los datos estructurados se oculta a los visitantes de su sitio (esto no se aplica a los sitios web que requieren una suscripción para que los usuarios puedan ver el contenido completo de una página);
- La página web no cumple con ninguna de las directrices técnicas del motor de búsqueda.
En resumen, como con cualquier táctica de SEO, debe evitar prácticas de sombrero negroprácticas, como el relleno de palabras clave o el enmascaramiento de contenidos.
4.2.2. ¿Cuáles son las cinco mejores prácticas a seguir?
Para obtener los mejores resultados con datos estructurados para el SEO, recuerde siga estas cinco reglas :
- Utilice los fragmentos enriquecidos cuando representen el contenido principal, en lugar de sólo una parte del mismo;
- Haga que todos los fragmentos enriquecidos (por ejemplo, el tiempo de cocción) sean visibles para el usuario;
- Añada fragmentos enriquecidos en formato JSON-LD, microdatos o RDFa;
- Evite utilizar métodos de control de acceso, como noindex, en las páginas que contienen fragmentos enriquecidos;
- Aplique los datos estructurados al contenido apropiado, como «recetas para las recetas» y no «recetas para los tutoriales».
Capítulo 5: Otras preguntas sobre los datos estructurados
5.1. ¿Qué son los datos estructurados o Rich Snippet?
Los fragmentos enriquecidos son la información compuesta por etiquetas específicas en las fuentes de sus páginas que están destinadas a ayudar a los motores de búsqueda (especialmente a Google) a interpretar fácilmente el propósito de la página.
5.2. ¿Cuál es el objetivo de los datos estructurados?
Los fragmentos enriquecidos son una forma de proporcionar información detallada sobre una página de su sitio web a Google. A continuación, Google utilizará esta información para ofrecer resultados ricos e informativos a los usuarios. ¡Les encantan los fragmentos enriquecidos!
5.3. ¿Qué son los datos estructurados y no estructurados?
Los datos estructurados representan tipos de datos claramente definidos, mientras que los datos no estructurados suelen almacenarse en su formato nativo. En otras palabras, los fragmentos enriquecidos existen en formatos predefinidos, mientras que los datos no estructurados están en una variedad de formatos.
5.4. ¿Cuáles son los ejemplos perfectos de datos estructurados?
Algunos ejemplos de fragmentos enriquecidos son: nombres, direcciones, fechas, números de tarjetas de crédito, geolocalización, información sobre acciones, etc. Los fragmentos enriquecidos están muy organizados y son fácilmente comprensibles para los robots.
5.5. ¿Cuáles son los ejemplos perfectos de datos no estructurados?
Los datos no estructurados son todo aquello que no se puede clasificar tan fácilmente y meter en una caja ordenada: fotos, imágenes gráficas, vídeos, datos de instrumentos de streaming, páginas web, archivos PDF, presentaciones de PowerPoint, correos electrónicos, entradas de blog, wikis y documentos de procesamiento de textos.
5.6. ¿Dónde se almacenan los datos estructurados?
Los fragmentos enriquecidos suelen almacenarse en almacenes de datos y los datos no estructurados se almacenan en lagos de datos. Ambos tienen el potencial de ser utilizados en la nube, pero los datos estructurados requieren muy poco espacio de almacenamiento mientras que los no estructurados requieren más.
5.7. ¿Cómo integrar los fragmentos enriquecidos?
Para integrar los datos estructurados en su sitio, tiene dos opciones: utilizar JSON (recomendado por Google) o utilizar el marcado tradicional. ¿Quiere saber más? Hay una documentación disponible en Google sobre el Esquema.org para explicar este tema.
5.8. ¿Qué sentido tiene estructurar perfectamente los datos?
Los datos estructurados son la información que permitirá a los robots de los distintos motores de búsqueda comprender bien el contenido de un sitio web. Esto significa que mucha de esta información aparecerá directamente en los resultados de la búsqueda para localizar a los usuarios.
5.9. ¿Cuáles son los formatos de datos estructurados?
Hoy en día existen diferentes formatos para los rich snippets, pero aquí están los más comunes:
- Microformatos;
- Microdatos ;
- RDFa;
- JSON-LD.
5.¿Cómo se estructuran los datos para su uso?
Los datos estructurados se especifican mediante un código en un formato especial para facilitar su comprensión por parte de los motores de búsqueda. Después de leer el código, los motores de búsqueda lo utilizan para que los resultados de la búsqueda aparezcan de la manera más bella.
5.11 ¿Qué es un formato de archivo?
Un formato es la dimensión que caracteriza a un objeto, en concreto: un libro, un cuadro, una hoja de papel, etc.
Aquí estamos al final de nuestra guía.
En pocas palabras
Las empresas que buscan obtener tráfico, clientes potenciales y ventas de su sitio web no pueden ignorar los datos estructurados.
Con los datos estructurados, usted optimiza su sitio no sólo para Google o cualquier otro motor de búsqueda, sino principalmente para los usuarios
Esta optimización puede provocar cambios en su clasificación en los resultados de búsqueda, de ahí el aumento del tráfico orgánico.
Espero que después de leer esta miniguía, haya dominado los fragmentos enriquecidos y sea capaz de implementarlos en su sitio web
¡Hasta pronto!
