Baidu

Baidu es una empresa tecnológica multinacional líder con sede en China, especializada en negocios relacionados con Internet y la inteligencia artificial (IA). La empresa está detrás del primer motor de búsqueda en China que lleva el mismo nombre y que la mayoría de los chinos utilizan para buscar información en la Web.

A diferencia del resto del mundo donde Google domina el mercado de los motores de búsqueda, el mercado chino está dominado por Baidu. Y dado que el gigante estadounidense está prohibido en China continental, la mayoría de los chinos usan Baidu para buscar en la web.

Si tiene un sitio web para el que desea una audiencia global, su presencia en este motor de búsqueda atraerá a muchos más visitantes de China. 

Pero para disfrutar de este buscador de manera efectiva, debes conocerlo y dominarlo a la perfección.

Entonces:

• Baidu: ¿Qué es exactamente?
• ¿Cuáles son algunos datos fascinantes que necesita saber sobre este motor de búsqueda?
• Baidu SEO: ¿Cuáles son los consejos para potenciar tu presencia digital en China con este buscador?
• ¿Cuál es la diferencia entre Baidu SEO y Google SEO?

Aquí hay un conjunto de preguntas que responderé en esta mini-guía.

¡Entonces vamos!

Capítulo 1: ¿Qué es Baidu y cuál es su historia?

En este capítulo, comenzaré con los conceptos básicos muy importantes para que comprenda completamente el término Baidu.

1.1. ¿Qué es Baidu?

Mucha gente nunca ha oído hablar de Baidu. Sin embargo, es el motor de búsqueda más popular en China y una de las empresas más grandes del mundo. 

A menudo se le conoce como el «Google chino» y por una buena razón.

Esto se debe a que el diseño y la funcionalidad de Baidu son muy similares a los de Google. Ambos son potentes motores de búsqueda y cuentan con:

• Un servicio de correo electrónico;
• Un traductor de idiomas;
• Un servicio de mapas web;
• Etc.

Desde su establecimiento, Baidu siempre ha sido el motor de búsqueda número uno en China. Inicialmente se enfrentó a la competencia de Google.

Sin embargo, debido a las estrictas regulaciones digitales en China, Google y todos sus sitios subsidiarios (Gmail, Google Translate, Google Drive, Google Calendar, etc.) no son accesibles desde 2014. 

Fue a partir de este momento que todos los sitios de Google quedaron completamente bloqueados en China continental, lo que llevó a la expansión del dominio de Baidu en el mercado.

Como un motor de búsqueda importante y un destino publicitario natural para las empresas, es uno de los favoritos tecnológicos de China del siglo XXI.

1.2. Hechos fascinantes de Baidu que debe saber

Google de China tiene una larga historia de adquisiciones, crecimiento e intriga. Aquí hay una lista de algunos de los hechos que hacen de este motor de búsqueda lo que es hoy.

1.2.1. ¿Qué hay detrás del nombre Baidu?

El nombre Baidu se tomó de un hermoso poema llamado La Mesa de Jade Verde en el Festival de los Faroles. Escrito por Xin Qiji (1140-1207), este inquietante poema describe la búsqueda de sus sueños en medio de distracciones caóticas.

Estas son las líneas que inspiraron el nombre Baidu.

¿Ves el informe? El buscador chino te permite lograr una búsqueda constante e ideal. La palabra Baidu se compone de dos caracteres chinos.es como se ven:

en francés, esta palabra significa «innumerables veces», o incluso «cien veces».

1.2.2. ¿Quién fundó Baidu?

Aunque Baidu alcanza alturas impresionantes, su creador en realidad comenzó bajo. Nacido como hijo único de dos trabajadores de una fábrica en Yang Quan, Robin Li carecía del capital para iniciar un gran negocio.

De hecho, estudió informática en la Universidad de Pekín (actual sede de Baidu). Después de que el campus cerrara debido a las protestas a favor de la democracia, se mudó a Buffalo y obtuvo su maestría en la Universidad Estatal de Nueva York.

Después de graduarse, consiguió su primer trabajo en una empresa llamada IDD (una subsidiaria de Dow Jones). Fue por esta época que Li creó RankDex, un algoritmo de clasificación de sitios.

Sin embargo, en 1999 fue invitado a regresar a China para celebrar el 50 aniversario del régimen comunista. Y fue en ese momento cuando conoció a su amigo bioquímico Eric Xu.

Juntos decidieron capitalizar el crecimiento de la industria de Internet en China creando Baidu.

1.2.3. Baidu comenzó con fondos de Silicon Valley

. Cuando se lanzó lo que se conoce como el motor de búsqueda más grande de China en el año 2000, llamó la atención de los principales capitalistas de riesgo. 

Con $1,2 millones en fondos deIntegrity Partners y Peninsula Capital, Li y Wu regresaron a Beijing para lanzar su proyecto.

No pasó mucho tiempo para que otros capitalistas de riesgo se dieran cuenta. Unos meses más tarde, Draper Fisher Jurvetson e IDG Technology Venture invirtieron $10 millones en Baidu.

1.2.4. El máximo histórico de una acción de Baidu es de $ 284.

Cuando la empresa se hizo pública en 2005, cotizaba en la bolsa de valores de los Estados Unidos de América en NASDAQ. 

Así que abrió la acción a $27 y la cerró a $112. Desde entonces, los precios de las acciones de Baidu han fluctuado mucho. En mayo de 2019, el precio de las acciones de Baidu alcanzó un asombroso precio de cierre de $284. 

Sin embargo, esto disminuyó con el inicio de la guerra comercial y el declive de la economía china. Hoy, una acción de Baidu se puede comprar a $117.

Aquí hay una descripción general de los precios de las acciones de la compañía entre agosto de 2005 y octubre de 2020:

1.2.5. Baidu lanza cámaras impulsadas por IA que pueden detectar el fondo del ojo

Baidu no se trata solo de brindar a las personas la mejor manera de encontrar lo que están buscando. De hecho, la empresa también está preocupada por el bienestar general y la salud del pueblo chino.

En 2018, la compañía reveló de alta tecnología impulsadas por IA. Estas cámaras hicieron el trabajo de los oftalmólogos para detectar afecciones oculares que conducen a la ceguera. 

Estos incluyen:

• Glaucoma; 
• degeneración macular; 
• y retinopatía diabética. 

En 2019, los hospitales comenzaron a utilizar las cámaras de la empresa china para realizar exámenes oculares a los pacientes.

1.2.6. Antes de las cámaras impulsadas por IA, Baidu lanzó un chatbot para médicos y pacientes

. Baidu es un actor importante en el mercado chino de la atención médica. De hecho, dos años antes de lanzar las cámaras de IA para rastrear el fondo de ojo, introdujo Melody en los hospitales.

Melody es un chatbot que permite a los pacientes dar su información de salud a los médicos. Gracias a él, médicos y pacientes pueden comunicarse de forma más rápida y sencilla.

1.2.7.anuncios tienen prioridad sobre Baidu

Mientras que Google prioriza los resultados orgánicos, las primeras páginas de búsqueda de Baidu están llenas de anuncios. 

Esto resuena con el hecho de que los usuarios chinos creen que las empresas que pagan por la publicidad son definitivamente confiables.

1.2.8. Robert Li ha advertido a Google de una competencia feroz si alguna vez regresa a China

Google planea regresar a China con cambios que coincidan con las estrictas leyes de censura del país.respuesta de Baidu ? Google debería esperar una competencia feroz y total.

1.2.9. El alcance de Baidu se extiende más allá de China

Baidu, Alibaba y Tencent (conocido como BAT) son tres de las empresas más grandes de China. 

Baidu, por su parte, es actualmente la 6ª empresa de Internet más grande del mundo y la 3ª de China, por detrás de Tencent y Alibaba.

Desde hace bastante tiempo, BAT ha extendido su influencia mucho más allá de China. Recluta talento estadounidense e invierte en nuevas empresas estadounidenses de inteligencia artificial (IA).

1.2.10. Otros datos interesantes sobre Baidu

• Considerada una importante plataforma de marketing para las empresas, Baidu Advertising tiene miles de clientes que ejecutan campañas Baidu SEO y Baidu PPC.

• Debido a las leyes de censura de Internet en China, muchas palabras clave han sido bloqueadas en el motor de búsqueda chino. Esto es con el fin de evitar que los usuarios de Internet accedan a contenidos considerados no deseados.
• Baidu es más que un motor de búsqueda. Estos usuarios pueden acceder a noticias, investigaciones gubernamentales, TV por Internet, productos antivirus y más.
• El motor de búsqueda chino está íntegramente en mandarín.
• La empresa china forma parte del mayor programa de conducción autónoma del mundo. Se asocia con importantes empresas como Ford, Intel, Grab y Honda para ofrecer tecnología de inteligencia artificial a los automóviles sin conductor.
• Baidu es la primera empresa china en unirse a AI Partnership. Al unirse a empresas como Amazon, Apple y Google, la empresa china tiene la misión de explorar los beneficios de la IA.
• El famoso motor de búsqueda chino tiene más de mil millones de usuarios móviles activos. En marzo de 2019, tenía 1100 millones de usuarios móviles. Su asistente de voz DuerOS generó 2370 millones de solicitudes de voz al mes.
• Según Alexa, Baidu es actualmente (2020) el cuarto sitio web más conocido en el mercado global. 

Este ranking la sitúa por encima de Wikipedia, Twitter e Instagram.

Tenga en cuenta también que el 94,5% de sus usuarios son de China.

• 90 % de los usuarios de Internet en China utilizan Baidu. Aunque no puede competir con Google a nivel mundial, es el número uno en China con más de 700 millones de usuarios.
• Gran parte de los ingresos de la empresa provienen de su plataforma de publicidad Pay for Placement (P4P), similar a Google Ads Pay Per Click (PPC).
• Como todas las empresas en la red en China, Baidu también está sujeta a una estricta censura en línea. El gobierno chino lo ha multado repetidamente por no censurar adecuadamente su plataforma.
• La compañía está en proceso de probar el proyecto de conducción autónoma llamado «Proyecto Apollo» y otros programas de IA, lo que la coloca en el primer puesto.

Para terminar con los hechos, recordar que esta empresa china prepara sólidos planes de futuro para competir con Google en el mercado global.

Ahora bien, no podemos hablar del motor de búsqueda de Baidu sin prestar atención a sus técnicas de SEO, que son la parte más importante de esta mini guía. ¡Así que empecemos! 

Capítulo 2: Baidu SEO – ¿Cómo potenciar tu presencia digital en China con este motor de búsqueda?

Todos sabemos que tener una estrategia SEO (Search Engine Optimization) ganadora es una necesidad absoluta para aumentar la visibilidad de su negocio en línea. Sin embargo, las tácticas de Baidu SEO y Google SEO son muy diferentes entre sí. 

Aquí hay primero una ilustración del dominio del mercado chino de motores de búsqueda por parte de Baidu:

no debe olvidarse que China se ha convertido en un gran mercado en línea en los últimos años ya que a finales de 2018, aproximadamente 828,5 millones de personas han accedido a Internet en China. 

Por lo tanto, Internet es un medio importante para que las empresas occidentales se dirijan a la población china. 

Sin embargo, es uno de los mercados en línea más complejos debido a varias barreras como:

• idioma; 
• Burocracia ;
• La censura.

En este penúltimo capítulo, he preparado una lista de lo que se debe y no se debe hacer según las últimas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Baidu

Sin embargo, no hay forma de comprender completamente las muchas técnicas de SEO del famoso motor de búsqueda chino sin saber cómo funcionan los robots Baidu Spider.  

2.1. ¿Qué es la araña Baidu?  

Baidu Spider es un programa automatizado (también conocido como rastreador) que contiene un código utilizado por el motor de búsqueda chino. 

Este último utiliza este robot para determinar el rango de sus resultados de búsqueda. Esta «araña» tiene la función de explorar páginas web e indexarlas en la base de datos del famoso motor de búsqueda chino.

Sin embargo, solo las páginas que cumplan con los requisitos de Baidu sobre la experiencia del usuario se indexarán y clasificarán de acuerdo con sus valores evaluados por estos rastreadores. 

2.2. Baidu SEO vs Google SEO: ¿Cuál es la diferencia?

Aunque Baidu tiene un número significativo de similitudes con Google, es importante conocer las diferencias y matices entre los dos motores de búsqueda, para poder desplegar los recursos de optimización adecuados.

He aquí un resumen en la siguiente tabla:

2.3. BAIDU SEO: los consejos de SEO más importantes que necesita saber para tener éxito en el mercado chino

Si planea hacer SEO en China, el desafío es que existen diferentes reglas de SEO en comparación con otras partes del mundo. Si eres un experto en SEO de Google, tus conocimientos pueden ser un buen punto de partida.

Pero, si desea mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar el tráfico a su sitio web en China, debe abordar el SEO de una manera diferente.

Entonces, la mejor manera de mejorar su SEO en China es optimizar su sitio web para Baidu SEO. 

Estos son los mejores consejos para optimizar su sitio web para el famoso motor de búsqueda chino a continuación.

2.3.1. Centrarse en el alojamiento de China

Dado que Baidu se dirige a una audiencia predominantemente china, generalmente otorga un trato preferencial a casi todo lo que proviene de China. Esto incluye dónde están alojados sus servidores web.

Hay un montón de proveedores de alojamiento chinos. Sin embargo, para obtener el mejor rendimiento de SEO en Baidu, debe alojar su sitio en China continental (desafortunadamente, Hong Kong, Macao y Taiwán no cuentan).

Eso no quiere decir que los sitios alojados fuera de China siempre obtengan una mala clasificación, pero el alojamiento local es definitivamente una ventaja. Dos razones principales explican este trato preferencial. 

La primera es que el hospedaje en China continental es una fuerte señal de que el sitio web apunta precisamente al mercado chino. 

La segunda se debe al Gran Cortafuegos de China. Muchos sitios fuera de China continental y, por lo tanto, fuera del Gran Cortafuegos, se cargan mucho más lentamente que los sitios nacionales y no siempre son accesibles. 

Como el famoso motor de búsqueda chino es responsable de devolver sitios rápidos y confiables en sus resultados de búsqueda para usuarios locales, esto pone a los sitios extranjeros en una gran desventaja.

Desafortunadamente, debido a las leyes locales, alojar un sitio web en China es mucho más complicado que en otros países. Por lo general, necesitará encontrar un socio o agencia local para que se haga cargo de esta tarea por usted.

2.3.2. Obtenga una licencia de ICP para mejorar el rendimiento del sitio web en China

Internet en China está estrictamente bajo el control del gobierno chino. Por lo tanto, si decide alojar un sitio web en China, debe obtener una licencia de publicación de contenido de Internet (ICP) de nivel empresarial. 

Este último representa una autorización legal del gobierno. Por lo tanto, antes de que una empresa de alojamiento china aloje su sitio web en sus servidores, primero verificarán su licencia de ICP. 

Además, tener una licencia ICP afecta positivamente su SEO porque los usuarios de Internet en China confían más en los sitios web con una licencia ICP. 

Desafortunadamente, es prácticamente imposible obtener este último si no estás físicamente presente en el país. La única forma de eludir fácilmente esta barrera es tener una agencia china que pueda manejar todas las legalidades por usted.

2.3.3. Dominio de nivel superior .CN

Como recordatorio, Baidu siempre favorece todo lo local para un mejor SEO en China.

Estas son las razones por las que el dominio .CN podría ser importante en el SEO de este motor de búsqueda:

• Usar un dominio .cn le dice a Baidu que su sitio web está destinado al público en China;
• Tener un dominio .cn también le dice al visitante chino que el sitio web se creó específicamente para ellos, lo que genera una mayor popularidad y más vínculos de retroceso;
• Un dominio .cn puede ayudarlo a clasificarse mejor en los populares motores de búsqueda chinos SERP a largo plazo mientras influye en otras señales de clasificación directas;
• Los dominios .cn suelen ser más baratos que los dominios .com.

Obtener un dominio .CN solo requiere una identificación china, que es considerablemente más fácil que hospedar en China u obtener una licencia ICP. 

Sin embargo, hospedar en China y obtener una licencia ICP tiene más valor SEO que un dominio .CN.

2.3.4. Enfoque en las redes sociales de China

Las redes sociales juegan un papel importante en el marketing digital actual. Por lo tanto, su gestión es crucial para mejorar su estrategia de SEO en China. 

Tenga en cuenta que los líderes fuera de China como Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter y YouTube han sido bloqueados por China. Sin embargo, hay equivalentes que se destacan, pero son similares a estos. 

Aquí hay algunos:

• WeChat reemplaza a Facebook y Whatsapp combinados;

Sina Weibo reemplaza Twitter, Instagram;

• Xiahongshu como Little Red Book, reemplaza a Pinterest.

Entonces, si desea conectar su sitio web a sus canales sociales, lo que definitivamente debe hacer, es recomendable conectarlo a estas redes sociales chinas. 

Esto permitirá que los algoritmos de Baidu indexen las publicaciones de estas redes sociales en las páginas de resultados.

2.3.5. Uso de una red de entrega de contenido (RDC) en China

Si su sitio se carga lentamente en China, aprovechar una red de entrega de (RDC) llamada red de entrega de contenido (CDN) podría ser una buena solución.

Sin embargo, el costo y la complejidad de configurar un CDN en China son relativamente altos. Sin embargo, si está dispuesto a invertir en la construcción de un negocio y hacer SEO en China a largo plazo, esta podría ser una buena opción.

2.3.6. Velocidad de carga del sitio web

La cantidad de tiempo que tarda en cargarse un sitio web es uno de los factores de clasificación más importantes para Baidu. 

En otras palabras, los sitios web que se cargan lentamente no se clasificarán de manera competitiva en este motor de búsqueda. 

Como se indicó anteriormente, si desea obtener una buena clasificación en este motor de búsqueda chino, debe asegurarse de seleccionar un servicio de alojamiento que garantice un alto rendimiento en China. 

Todos los sitios alojados fuera de China tienen una alta probabilidad de retrasarse o, a veces, ser inaccesibles de forma intermitente. 

2.3.7. Baidu prioriza los sitios web HTTPS 

A partir de 2018, Baidu prefiere los sitios web con HTTPS. 

Muchos sitios en China aún no tienen el certificado SSL. Así que asegúrese de tener uno para su sitio web chino.

2.3.8. El uso del mandarín es fundamental

Esto parece una obviedad, pero algunas personas no lo saben. El único idioma oficial, que es el idioma utilizado y reconocido por Baidu, es mandarín llamado chino simplificado en inglés. 

Source : Dragon Social

Si busca un buen posicionamiento en Baidu para atraer nuevos clientes a su sitio web, entonces el contenido de este último debe estar íntegramente en chino simplificado.

Por eso, es mejor usar un escritor nativo en lugar de usar la traducción de Google para crear y revisar el contenido de su sitio web. 

Sobre todo porque, para un mejor rendimiento de SEO en China, la traducción de contenido está lejos de ser suficiente. 

Debe estar escrito por un escritor que tenga un dominio perfecto del mandarín, y debe ser preciso y gramaticalmente correcto para optimizar Baidu SEO.

2.3.9. Utilice otros servicios de Baidu para aumentar su presencia en línea

Al igual que Google, que tiene muchos productos en torno a su motor de búsqueda (Map, Gmail, etc.), Baidu también tiene otros productos importantes además de su motor de búsqueda. 

Aquí hay algunos: 

• Una enciclopedia llamada Baidu Baike : Esta es una biblioteca de información similar a Wikipedia. 

Por ejemplo, cuando busca «JVC» (una empresa japonesa), la página de Baidu Baike de esta última (con un logotipo gigante) se clasifica por debajo de su propio sitio web oficial (JVC China):

• Una solución de mapeo llamada Baidu Map : Muestra resultados de mapas relacionados con su búsqueda e información adicional como reseñas, precios y comentarios.

• Una plataforma de foros llamada Baidu Tieba :

• Un sitio web de preguntas y respuestas llamado Baidu Zhidao :

El hecho es que el famoso motor de búsqueda chino suele colocar sus propias aplicaciones en la parte superior de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). 

Para mejorar el SEO en este motor de búsqueda, también es importante aprovechar estos otros productos. 

Por ejemplo, si el rendimiento de SEO de su empresa en China no es satisfactorio, intente crear una página de Baidu Baike para su empresa.

2.3.10. Cree un sitio móvil sólido

En China, los teléfonos inteligentes son más frecuentes que las computadoras de escritorio. En el mercado chino, el 89% de los internautas accede al mundo online a través de su smartphone. 

Entonces, si desea ingresar al mercado chino y atraer nuevos clientes, su sitio web debe estar optimizado para dispositivos móviles.

Esto significa que tener una página móvil rápida y eficiente con una interfaz fácil de usar es absolutamente crucial para posicionarse en este motor de búsqueda. 

En 2015, Baidu lanzó una actualización llamada Ice Bucket, que penaliza los sitios web que no se muestran correctamente en los teléfonos móviles, lo que brinda aún más incentivos para que respondan.

Aparte de los propósitos de SEO, si su audiencia china no puede navegar fácilmente por su sitio web en sus dispositivos móviles, experimentará una alta tasa de rebote y los visitantes no tendrán motivos para volver a su sitio.

2.3.11. Su página de inicio es una prioridad máxima

Diseñar una excelente página de inicio debe ser la máxima prioridad para cualquier persona que busque introducirse en el SEO en China.

Mientras que Google da más importancia a las páginas internas, el famoso buscador chino tiende a centrarse en tu página de inicio. Prioriza la página de inicio de un sitio web más que sus otras páginas.

Por lo tanto, si desea aumentar su clasificación, utilice el mejor diseño para su página de inicio.

2.3.12. Cree la página »Acerca de nosotros»

Una página »Acerca de nosotros» permite a los prospectos chinos conocerlo, humanizar su marca y hacer que su experiencia sea mucho más personal

Source : SEJ

Tan pronto como los visitantes ven una cara real y una historia auténtica detrás de su negocio, automáticamente adquieren confianza.

Agregue estos detalles relevantes para crear una página «Acerca de» perfecta: cree una

• historia y genere confianza;
• Genera confianza con fotos sinceras;
• Tenga en cuenta que la historia se trata más de «ellos» que de «nosotros»;
• Resalte sus credenciales, principales afiliaciones y estadísticas impresionantes.

2.3.13. Creación de la página de contacto perfecta

La página «Contáctenos» es una mina de oro para Baidu SEO si se hace correctamente.

Agregue estos detalles relevantes para crear una página de contacto perfecta:

• Dirección completa;
• Números de teléfono / fax / correo electrónico;
• Nombre de los empleados y sus datos de contacto;
• Formulario de contacto ;
• Código QR;
• Mapa de Baidu: agregue direcciones a su negocio.

2.3.14. Investigación de palabras clave para Baidu La

investigación de palabras clave es fundamental para todas las campañas de SEO de Google, y lo mismo ocurre con el popular motor de búsqueda chino. 

porque todavía las usan para determinar la clasificación de un sitio web (a diferencia de Google). 

Asegúrese de optimizar su sitio web, especialmente la página de inicio, insertando sus palabras clave más relevantes en:

• Títulos; 
• encabezados;
• metadatos;
• la dirección URL;
• Etc.

Recuerde que las palabras clave de cola larga ocupan un lugar destacado en este motor de búsqueda.

Debido a los fragmentos enriquecidos en las primeras posiciones de Baidu SERP, la clasificación natural de las palabras clave cortas puede ser difícil. 

Por lo tanto, apuntar a palabras clave de cola larga garantiza una mayor probabilidad de clasificarse en la parte superior de la SERP.

Aquí hay dos herramientas de investigación de palabras clave del motor de búsqueda chino:

• Planificador de palabras clave de Baidu

Este es el equivalente chino del Planificador de palabras clave de Google. Esta herramienta gratuita está diseñada para que los especialistas en marketing investiguen palabras clave potenciales para Baidu.

Los profesionales de SEO pueden encontrar datos interesantes e ideas de palabras clave para su investigación de palabras clave de China en esta herramienta. 

Desafortunadamente, como todas las herramientas de PPC de Baidu, solo se puede acceder al Planificador de palabras clave de Baidu si tiene una licencia comercial en China.

• Baidu Index

Funciona como Google Trends. Con Baidu Index, puede recopilar fácilmente información sobre temas candentes en la red. 

Además, Baidu Index le brinda poderosas herramientas de visualización que facilitarán su investigación de palabras clave para el mercado chino.

2.3.15. Consigue backlinks de calidad

De hecho, el famoso motor de búsqueda chino mejoró recientemente su algoritmo para acercarlo al de Google. 

Anteriormente, cualquier vínculo de retroceso podría mejorar su clasificación en Baidu. Lo que importaba más era la cantidad que la calidad.

Ahora Baidu solo busca backlinks de alta calidad. Además, otorga un trato preferencial a los backlinks de sitios web chinos de alta autoridad. 

Por lo tanto, no pierda su tiempo en backlinks de sitios extranjeros porque no mejorará su clasificación en este motor de búsqueda chino.

2.3.16. Mantenga el título de su página claro y conciso

El título de su página es muy importante en la coincidencia de palabras clave del motor de búsqueda chino. Por lo tanto, en un esfuerzo por desalentar el comportamiento de trampa en la creación del título de la página, actualización integral del algoritmo Baidu ha implementado 

Por lo tanto, para crear un título ganador sin correr el riesgo de ser penalizado, debe prestar atención a lo siguiente: El algoritmo de este motor de búsqueda prefiere que los títulos de los sitios web sean breves y claros. 

Cualquier palabra irrelevante o potencialmente engañosa en el título de su página dañará su clasificación. Por lo tanto, es muy importante incorporar las palabras clave exactas para las que desea clasificar en el título de su página, pero recuerde que debe ser conciso.

2.3.17. Publique siempre contenido nuevo Publicar 

contenido nuevo ayuda a mejorar su clasificación. Invertir en contenido de alta calidad, producido por escritores chinos que conocen las mejores prácticas de Baidu, puede ser recompensado más adelante. 

Cargue al menos 1 o 2 publicaciones por mes para que los rastreadores de Baidu sepan que su sitio existe. También debe dedicar parte de su energía a actualizar las páginas existentes, de lo contrario, Baidu las descuidará.

2.3.18. Haga que el sitio web sea más claro y plano

Un sitio web claro con una estructura jerárquica plana es más fácil de entender para Baidu Spider y su audiencia. 

Tómese el tiempo para crear una buena experiencia de usuario y mejorar su SEO en la página.

Aquí hay una lista de verificación para que vea si la estructura de su sitio web cumple con los estándares de Baidu Spider:

• cada una de sus páginas web debe ser accesible al menos mediante un enlace de texto;
• Coloque contenido importante en el directorio de su página de inicio;
• Tener una barra de navegación en cada página ayuda;
• El motor de búsqueda a menudo se refiere a tener demasiados subdominios como hacer trampa.

2.3.19. Invertir en el sistema de confianza de Baidu

Este sistema permite que una empresa aparezca en los resultados de búsqueda con información verificada sobre su empresa. Puede poner un icono V en su página web cuando se registre. 

Esto muestra a los usuarios de Internet que está verificado y, por lo tanto, es confiable. 

Source : SEJ

Si bien Google depende en gran medida de la autoridad del dominio y la equidad de los enlaces para las señales de confianza, el gigante chino utiliza un ícono de insignia que se muestra en un sitio en su fragmento SERP.

2.3.20. Censura de Internet en China

Hay ciertas prácticas en particular de las que debes abstenerte estrictamente si quieres estar bien posicionado en el buscador de Baidu. Pueden dañar seriamente su sitio web y generalmente están bloqueados en China por el Gran Cortafuegos (GFW). 

Este último es un término genérico utilizado para describir la censura de Internet en China. Estas son algunas de estas prohibiciones:

• Sitios que publican contenido políticamente sensible o antigubernamental;
• Cualquier información cultural sensible;
• Contenido considerado inapropiado por el gobierno chino (apuestas, pornografía, etc.).

2.3.21. Evite JavaScript, Flash, imágenes e iFrame 

Actualmente, Baidu Spider solo puede procesar texto sin flash, imágenes, JavaScript o iFrame. 

• JavaScript

Si su sitio web contiene scripts de Java, su clasificación en los SERP de Google en chino puede verse afectada. El rastreador no podrá interpretarlos. Por lo tanto, es mejor evitarlos en los sitios web chinos. 

• Flash

Evite también el uso de contenido Flash. Considere otras cadenas de texto para describir el contenido o use metaetiquetas apropiadas. 

Una buena página 100% flash como esta se leerá como una página en blanco o se penalizará por contenido insuficiente: 

Source : Template monster

Flash o demasiadas imágenes pueden ralentizar el rendimiento de un sitio web de todos modos. Por lo tanto, es importante pensar siempre detenidamente antes de insertarlo.

• iframe

La estructura Frame o iframe será ignorada por Baidu Spider, así que no la use cuando cree su sitio en chino.  

2.3.22. Último punto, pero muy importante: utilice la Herramienta para webmasters de Baidu  

Esto es lo que da la traducción al francés de la página:

Al practicar los mejores consejos de SEO de Baidu enumerados anteriormente, sin duda obtendrá resultados satisfactorios. 

Sin embargo, no importa qué tan bueno sea el ranking de su sitio web, tendrá que buscar constantemente formas de mantenerlo o incluso mejorarlo frente a otros gurús de SEO de Baidu. 

El gigante chino en realidad ofrece una muy buena herramienta para esto. Similar a Google Search Console, también tiene su propio portal llamado Baidu Webmaster Tools que le permite:

• Supervisar y optimizar el rendimiento de su sitio;
• Para indexar su sitio web en el motor de búsqueda;
• Envíe su mapa del sitio;
• Para ver las palabras clave por las que se clasifica el sitio web;
• Etc.

Actualmente, esta herramienta solo aceptael registro de ciudadanos de China continental. No obstante, si tienes un empleado o desarrollador chino local, no te pierdas la gran ventaja que ofrece esta herramienta.

Estos son mis mejores consejos para obtener una buena clasificación en Baidu y dirigirse a los chinos tanto como sea posible para su negocio. 

Capítulo 3: Preguntas frecuentes

3.1. ¿Por qué los comerciantes en línea deberían considerar a Baidu?

Aunque todavía queda mucho camino por recorrer para que el Google chino llegue a otros países, su influencia en China sigue creciendo.

Cada año, más y más chinos inician sesión, y el gigante local de los motores de búsqueda hace todo lo que está a su alcance para satisfacer las necesidades de estos clientes.

Para los especialistas en marketing en línea, eso significa una cosa: existe un potencial sin explotar de miles de millones de búsquedas por mes.

Sin embargo, optimizar para este gigante tecnológico chino no es lo mismo que para Google. Para tener éxito con Baidu SEO, debe obtener una comprensión profunda de cómo funciona. Hablamos de ello en el capítulo 2.

3.2. ¿Cuáles son los desafíos que se pueden enfrentar al adoptar Baidu?

El problema aquí es la falta de recursos SEO de Baidu disponibles en francés o incluso en chino. 

De hecho, la carrera por la clasificación de la primera página de este motor de búsqueda chino expone a los webmasters a ciertos desafíos. 

Cualquier extranjero que intente clasificarse para Baidu se enfrentará a: problemas lingüísticos complejos, comportamiento diferente del usuario, diferencias culturales, problemas legales, consideraciones técnicas e incluso censura.

A pesar de los desafíos que presenta el mercado de búsqueda chino, los especialistas en marketing en línea que optimizan con éxito para este motor de búsqueda obtienen grandes recompensas.

Para aquellos que quieran expandir sus esfuerzos de marketing online en China a través de SEO, sigan los consejos del Capítulo 2.

3.3. ¿Qué es el pago por clic de Baidu?

Baidu Pay-Per-Click (Baidu PPC) es un método de promoción en línea cuyo pago se basa en los resultados. Es el equivalente a Google Adwords.

Con Baidu PPC, una pequeña inversión puede atraer un gran volumen de clientes potenciales a una empresa, aumentando efectivamente el volumen de ventas y el conocimiento de la marca de la empresa.

Los cargos de Baidu PPC se basan en la cantidad de clientes potenciales que trae para visitar el sitio web de una empresa. 

Con este servicio, las empresas tienen la flexibilidad de controlar su inversión en marketing en línea, lo que les permite obtener el mejor retorno de la inversión posible.

3.4. Nuestra empresa es pequeña y el presupuesto de marketing es limitado, ¿puede ayudarnos Baidu?

Baidu PPC tiene una alta relación rendimiento/precio, lo que permite a las empresas ganar clientes potenciales sin gastar mucho dinero. Es una buena opción para las grandes empresas, pero aún mejor para las pequeñas y medianas empresas. 

3.5. ¿Qué es el navegador Baidu?

Baidu Browser es un navegador Baidu que representa una de las muchas ofertas de servicios producidas y desarrolladas por el gigante de Internet con sede en China. 

Source : Pinterest

Tiene muchas funciones más allá de las de los navegadores estándar, como herramientas integradas de descarga de video y audio.

En resumen

Es importante que las empresas sepan cómo aprovechar y trabajar con Baidu para lograr mejores resultados.

Aquellos que buscan promocionarse entre los consumidores chinos deben tener en cuenta que todos los esfuerzos de Baidu SEO y PPC deben adaptarse a las especificaciones locales, que funcionan de manera muy diferente a Google SEO y PPC.

Esto significa comprender la plataforma, el diseño, las palabras clave, el idioma, los usuarios, etc. 

Ahora, espero que después de leer esta mini guía, tenga un conocimiento perfecto del famoso motor de búsqueda chino, desde su historia hasta cómo funciona.

Hasta pronto !