Hoy vamos a examinar varias agencias de SEO presentes en el mercado en Francia (la mayoría de ellas en la región de París). El objetivo para mí es ver lo que se hace mejor y tratar de aprovechar las mejores prácticas para intentar aplicarlas para mi futura agencia. De hecho, como recordatorio, en el momento en que grabé este vídeo, mi agencia de SEO no existía, mi sitio web aún menos, y todavía estaba muy lejos de imaginar que el nombre de mi empresa sería Twaino | Agencia de SEO
. 🙂
Los actores del mercado SEO
Descubra en este vídeo la forma en que procedo a realizar un análisis de los actores de un mercado. Descubrirá por qué conocer a sus «competidores» es una palanca importante para crear un negocio único en el mercado:
¿Por qué debe prestar atención a los actores de su mercado?
A la hora de crear su empresa, es importante conocer su entorno y la información sobre su mercado. Por ello, siempre es interesante ver lo que hacen sus futuros competidores en términos de :
- Ofertas y servicios
- Palancas de comunicación
- Precios
- Relaciones con los clientes
Voy a jugar el juego, en el contexto de la creación de mi agencia de SEO Twaino
. Para ello, simplemente voy a realizar una búsqueda en Google de la palabra clave «agencia SEO» en la que me gustaría estar posicionado en el futuro. Como puede imaginar, ya he realizado búsquedas en el pasado para esta consulta. La idea es mostrarle cómo lo hago. De este modo, puede aplicar el mismo método al crear su propio negocio. Debe saber que este «estudio de los actores» o «estudio de la competencia» es un paso importante en la creación de su empresa.¿Por qué no me gusta hablar de «competidores»?
De hecho, lo que voy a presentar se suele denominar «punto de referencia» o «estudio de la competencia». Personalmente, no me gusta hablar de los competidores, ya que es, en mi opinión, una «visión de la mente» mientras la empresa no se haya lanzado realmente. De hecho, las empresas de las que voy a hablar ya existen desde hace varios años.
Mientras que yo, por el momento, ¡no existo! En que no tengo ni página web ni empresa oficial en el momento de grabar el vídeo. Así que más que hablar de competidores, diría que son actores que están presentes en el mercado de la SEO
. Un mercado en el que espero hacerme un hueco en el futuro.Mapa de las agencias de SEO en Francia
Como su nombre indica, se trata de un mapeo
y no de una clasificación. La disposición y el orden de las agencias se determinaron en función de su clasificación en Google en el momento en que grabé el vídeo. Soy consciente de que esta clasificación en Google cambiará regularmente.Eskimoz
El primer resultado en Google, cuando escribo «Agencia SEO» es una empresa llamada Eskimoz
. Sin duda, debido a su clasificación número 1 en Google, esta empresa tiene un gran talento para la referenciación natural, que es exactamente el servicio que esta agencia desea destacar. En su página web, se comunican en una proximidad real con sus clientes, y ofrecen los siguientes servicios:- Referenciación natural
- Referencia social
- Sanción de Google
- Redacción web.
En términos visuales, han creado una marca en torno a los esquimales. Así que no estoy seguro de por qué eligieron esta idea de los esquimales… Tal vez querían hacer una conexión entre los esquimales y los pingüinos en referencia al algoritmo Google Penguin. Supongo que sí, para que se confirme. También utilizan vídeos de presentación de sus servicios y ofrecen páginas largas y detalladas sobre las palabras clave a las que han apuntado como «referencia natural». También han desarrollado una parte de formación y una sección de atención al cliente. No es de extrañar que tengan una sección de Blog con contenidos de muy buena calidad, lo que podría explicar en parte su mejor clasificación en Google. En la sección «mapa del sitio», es posible ver de forma mucho más sintética la estructura de su sitio web. Cuento con unos cincuenta artículos del Blog, lo que está bien, pero tampoco es enorme. Sabiendo que todo depende de la longitud de su entrada en el blog, pero, creo que, al ser una agencia de SEO, saben optimizar su contenido perfectamente. Sorprendentemente, las entradas de su blog no son tan largas. Al menos en el artículo «Https: ¿Qué es y cómo migrar su sitio web?» es bastante breve. Es un artículo aún más sorprendente ya que habla de cómo migrar un sitio a «https» cuando su propio sitio no es seguro.
Eskimoz es un actor clave en el sector francés del SEO en este momento. Son profesionales experimentados en SEO que parecen ofrecer un servicio de calidad. Sin duda, una empresa que seguiré de cerca en el futuro.
SEO.fr
El segundo resultado en Google para la búsqueda «Agencia SEO» es la agencia seo.
fr. Lo primero que me interesa cuando llego a su página web es poder obtener información para contactar con ellos muy fácilmente. Seo.fr también ha optado por añadir un botón de «Auditoría gratuita» como «CTA» o «click to action». Para mí, esto es algo extremadamente positivo, que no necesariamente hace Eskimoz. Seo.fr también ofrece una herramienta para analizar el sitio directamente indicando la URL, que está bastante bien hecha.En su página de inicio, detallan los aspectos de consultoría SEO que ofrecen, con las preguntas más frecuentes. En el caso de Seo.fr, estamos hablando de un actor bastante histórico, ya que lleva unos diez años en el mercado. Si miro, veo que tienen bastante contenido en su Blog, diría que tienen unos cincuenta artículos. Dentro de su menú, tienen una sección, Agencia SEO, Formación SEO, Blog. Es una estructura bastante estándar que se espera para un sitio web de consultoría SEO. En cualquier caso, la «llamada a la acción» con una auditoría gratuita, es algo que también implementaré en mi sitio, porque es un muy buen método para ser contactado por potenciales prospectos.
Desde el punto de vista del diseño y la comunicación, Seo.fr se sitúa en un registro mucho más clásico, incluso formal y administrativo. No he podido identificar un ángulo de comunicación particular o una imagen fuerte que surja. En cualquier caso, si comparamos con Eskimoz, la imagen de marca de seo.fr es desde mi punto de vista mucho menos fuerte.
La agencia web
Destacan las diferentes empresas de prestigio con las que han trabajado, Axa, BP, Paul, etc. Este es un elemento interesante y tranquilizador para los clientes que desean utilizar sus servicios.
Hackers de SEO
Entonces la 4ª agencia que encuentro en Google se llama SEO Hackers
, ofrecen- Referencias naturales personalizadas
- Enlace en red
- SEO
- SEA
- E-reputación
Las imágenes del sitio provienen de bancos de imágenes gratuitos, lo que da la sensación de que el contenido ofrecido no es realmente único. De forma clásica, hay secciones como «Únase a nosotros», «Herramientas», «Contacto», «Nuestras agencias»… Para mi sorpresa, no han desarrollado en absoluto su sección de blogs. En cualquier caso, no veo mucho contenido. Es aún más sorprendente que se clasifiquen bastante bien en Google, sin haber desarrollado esta parte. A diferencia de SEO.fr, no ofrecen nada parecido a una auditoría gratuita.
Creo que el 4º puesto de la agencia SEO Hackers en Google debe ser el resultado de un muy buen enfoque SEO Off page (Link building / Guess Blogging). Para ello, debemos consultar en Ahrefs.
Primelis
Ahora pasaré a la siguiente agencia, Primelis
: Acelerador Digital. Las siguientes secciones se pueden encontrar en la página web de esta agencia:- Experiencia
- E-reputación
- Auditoría SEO
Leí en el sitio que «la realización de una auditoría SEO es la base de una estrategia SEO sólida» con la que, estoy perfectamente alineado, por lo que me da una sensación de confianza y profesionalidad. En general, se trata de un sitio web muy bueno, claro y preciso, con unos 150 artículos de calidad.
Rankwell
Existen las siguientes secciones:
- Nuestros servicios
- SEO técnico
- Fase técnica
- Siguiente paso SEO técnico
- Contáctenos
- Blog
Desde mi punto de vista, la parte del blog es un poco rara… Al hacer clic en él, no se ven todos los artículos, sino sólo el último, lo que no hace que la experiencia del usuario sea perfecta en mi opinión. Sobre todo porque no es posible ver cuántas entradas de blog hay en total en este sitio, lo que es una pena porque parecen ser de buena calidad.
Korleon Biz
Cuando voy al blog, veo que está compuesto por las siguientes categorías:
- SEO
- Cultura web
- Onsight
- Offsight
- Evento SEO
Me parece interesante ver cómo han estructurado su contenido. Pero no entiendo por qué en la sección del Blog añaden los miembros de sus equipos, me parece un poco raro. Rara vez he visto una presentación de los miembros del equipo así, pero supongo que es justificable. Si se quitan los miembros del equipo, me parece que hay muy poco contenido, lo que me sorprende. Pero hay muchos comentarios sobre los artículos publicados… Quizás gente de su equipo, no lo sé.
1ª posición
La última agencia que tendré la oportunidad de consultar se llama «First Position
«.La página de inicio es bastante densa desde mi punto de vista, con mucha información, que no deja las cosas perfectamente claras en mi opinión. Se les ocurrió integrar un formulario para ponerse en contacto con ellos, que es realmente práctico y que estoy pensando en añadir a mi sitio. Tienen una página de inicio con un contenido bastante largo y explícito.
Están las secciones :
- Agencia
- Nuestras soluciones
- SEO
- SEA
- Marketing de contenidos
Echemos un vistazo a la sección «el blog de nuestros expertos». Curiosamente, han puesto el número de teléfono en la parte delantera para facilitar el contacto, creo que es una práctica muy buena. El primer artículo que voy a ver se llama «Cómo gestiona google la referenciación natural de sus propios sitios web». Puedo confirmar que este contenido está bien investigado.
Una cosa que me interesa especialmente de lo que hacen es su sección de glosario. De hecho, me parece que una sección con definiciones es realmente relevante. Sobre todo porque hay una especie de jerga en el SEO, que puede ser difícil de entender cuando se es principiante. Tener una sección de glosario será algo que también implementaré en mi propio sitio. En cuanto al volumen de artículos, parece que hay muchos, cuento aproximadamente 26 páginas, así que unos 250 artículos. Después, algunos artículos son bastante cortos. También ofrecen contenidos con «Los clientes de CAS fitness compran un blog como palanca de marketing web», ¡lo que me parece una buena idea!
Aproveche lo mejor
Tras esta presentación, ahora tengo una mejor visibilidad sobre los diferentes actores que se posicionan bien en google para el término «agencia SEO». Como me gustaría tener mi sitio web en la primera página de Google, tendré que proponer un sitio web tan bueno o mejor que los que he tenido la oportunidad de presentarles. Se trata de un reto difícil, porque estamos hablando de un sector extremadamente competitivo, con profesionales cualificados en SEO, lo que hará que la tarea sea complicada, pero no imposible (Si piensa que todo es imposible, entonces nunca se convertirá en empresario).
Para ello, me propongo crear un contenido de calidad, que tenga como objetivo satisfacer a los visitantes que llegan a mi sitio web. El interés de este enfoque reside en el hecho de crear confianza y autoridad con mi público. A medio y largo plazo, con trabajo duro, constancia y perseverancia, creo que será posible un lugar en la primera página de Google con mi agencia Twaino
.Otra dificultad a tener en cuenta es que algunas empresas como SEO.fr llevan ya unos 20 años en el mercado. Por lo tanto, dado que se trata de un actor histórico, conocido desde hace mucho tiempo, será difícil llegar con una nueva empresa (con un nombre de dominio totalmente nuevo) y lograr obtener rápidamente un buen lugar en Google.
Tome las buenas ideas y supere la oferta
Mi objetivo es tomar todas las buenas ideas y asegurarme de «hacerlas mías» mejorando lo que ya existe. Por ejemplo, en términos de diseño, no estoy necesariamente entusiasmado con lo que he visto. Para mí, sólo la agencia Rankwell destaca realmente por la calidad de su interfaz y su UX. Después, en términos de acciones y clics, creo que ofrecer una auditoría gratuita o tener una herramienta que permita auditar su sitio web de forma gratuita son dos palancas eficaces que voy a intentar poner en marcha en mi propio sitio web.
Inspírese mientras cultiva sus diferencias
Así que sí, hay algunas ideas que voy a tomar de lo que he visto, estoy pensando en particular en la sección «Glosario». No obstante, cuando cree un sitio web, no caiga en la trampa de «copiar» a la competencia. Para evitarlo, me aseguraré de construir un sitio que sea único, tanto en su contenido como en su UX. Así, otra palanca para afirmar la «personalidad» de su marca se jugará en el plano de la comunicación. En los próximos vídeos, tendré la oportunidad de mostrarle cómo voy a hacerlo, para intentar crear un negocio que sea realmente muy diferente a todo lo que hay. Ya tengo algunas ideas sobre cómo quiero enfocar la comunicación del sitio web. Después, tendré que pasar de la idea a la realización, lo que siempre es un paso difícil.
Ser diferente, sin estar en desacuerdo con las necesidades del cliente
En términos de servicio, los diferentes sitios web que le he mostrado son también agencias de SEO. Por lo tanto, mi sitio web ofrecerá servicios relativamente similares, si no idénticos, a los que ya existen. En este tipo de sector y profesión, lo que marcará la diferencia será:
- La calidad del servicio al cliente
- La relación de proximidad / confianza y profesionalidad con el cliente
Conclusión
Si tiene la ambición de emprender un negocio, tómese siempre el tiempo de dar un paso atrás antes de lanzarse a la batalla para entender realmente quién está en el mercado.. ¿Cómo satisfacen a sus clientes? ¿Cuál es la estructura de su sitio? ¿Es posible hacer algo mejor o no? A veces puede sentir que la cantidad de esfuerzo que se necesita para conseguir un sitio que funcione o un negocio que funcione en un área determinada es demasiado difícil o inalcanzable para sus recursos y presupuesto. De hecho, potencialmente requerirá tanta financiación, que no tendrá la oportunidad de hacer las cosas bien para tener éxito. Así que, de verdad, haga sus deberes. Observe a los diferentes competidores, los diferentes sitios web, la forma en que han estructurado su sitio. Fíjese en la forma en que lo han hecho para tener éxito. Como parte de mi investigación sobre el término «agencia SEO», he enumerado los sitios que aparecen en primer lugar en Google. En términos prácticos, si Google les empuja a estas posiciones, significa simplemente que hay cosas que están haciendo muy bien para ganarse sus puestos. Así pues, se trata de retomar las buenas prácticas y, además, aportar verdaderos elementos diferenciadores, tanto desde el punto de vista del «contenido» como de la «comunicación».
Por fin he terminado este artículo, en mi próxima aventura, tendré la oportunidad de hablarles de la comunicación que quiero establecer para mi agencia de SEO Twaino
.Hasta pronto…
