Con una participación estimada del 6% del mercado global, PrestaShop es una solución innovadora 100% francesa diseñada para facilitar la creación de sitios de comercio electrónico y la gestión de ventas en línea.
Equipado con muchas funciones muy prácticas y una plataforma fácil de usar, es sin duda uno de los CMS (Content Management System) de comercio electrónico más populares del momento.
Pero para aprovechar al máximo su tienda PrestaShop, también debe pensar en su optimización para motores de búsqueda.
- ¿Cuáles son las técnicas de optimización SEO a aplicar para mejorar la visibilidad de su tienda PrestaShop en la Red?
- ¿Cuáles son los módulos PrestaShop adicionales que puede instalar para mejorar el rendimiento de SEO de su sitio PrestaShop?
- ¿Cómo medir sus resultados para evaluar tu estrategia SEO?
Tantas preguntas por descubrir a lo largo de esta guía completa para hacer referencia a su sitio PrestaShop.
Capítulo 1: PrestaShop: definición y recorrido de la plataforma desde su creación
Desde su creación, PrestaShop ha logrado muchas hazañas en el sector del comercio electrónico y continúa haciendo su pequeño bien en el camino. Pero concretamente, ¿qué es PrestaShop?
1.1. ¿Qué es PrestaShop?
PrestaShop es un administrador de contenido (CMS) que permite a sus usuarios crear fácilmente un sitio de comercio electrónico para la venta de productos y servicios en línea. Es una solución universal adecuada tanto para pequeñas y medianas empresas como para grandes multinacionales.
Así que si tienes un establecimiento físico y quieres ampliar tus actividades en la Web para tener más visibilidad, puedes utilizar PrestaShop para crear una tienda online.
La plataforma fue creada en 2007 en París y se ha fijado la misión de “desarrollar software de comercio electrónico de clase mundial a través de la innovación de código abierto”.
Y podemos decir que la misión parece estar bien cumplida, o al menos en el buen sentido ya que PrestaShop sigue siendo hoy en día una solución muy popular con más de 700.000 sitios web de clientes repartidos por los cuatro rincones del globo.
También cuenta con miles de programadores y más de 250 agencias certificadas para ayudar a los clientes y brindar nuevas soluciones innovadoras.
En Francia, la plataforma es líder en la creación de sitios de comercio electrónico con el 40% de las tiendas en línea disponibles en el territorio. A nivel internacional, la plataforma representa el 6% de la cuota de mercado a nivel mundial.
Además, PrestaShop es una plataforma de comercio electrónico de código abierto como WooCommerce. Es decir, que su código fuente es accesible para todos. Por lo tanto, puede personalizar su tienda PrestaShop a su gusto y adaptarla a sus necesidades.
Esta sigue siendo una opción muy interesante para cualquier persona interesada en vender productos físicos y digitales en la Red.
Pero, ¿cómo logró la plataforma alcanzar tal notoriedad? Aquí hay una descripción general de su viaje.
1.2. La evolución de PrestaShop desde su creación
Antes de convertirse en la famosa plataforma de comercio electrónico de código abierto que todos conocemos hoy en día, la idea de crear PrestaShop comenzó como un proyecto de estudio. Mientras preparaba un proyecto de graduación en la escuela Epitech, el joven empresario Bruno Lévêque lanzó PrestaShop en 2007 con Igor Schlumberger en París.
Fuente: Mattintouch
En 2010, el equipo de PrestaShop creció de diez empleados a más de cien empleados. Por lo tanto, la empresa pensó en abrir una segunda oficina central en Miami.
En 2014, se benefició de una recaudación de fondos de la serie B de $ 9,3 millones para expandir aún más sus actividades.
Hoy, la empresa cuenta con más de cien empleados para el buen funcionamiento de sus proyectos, a saber:
- PrestaShop (el gestor de contenidos);
- PrestaShop Addons (la biblioteca de módulos y temas de PrestaShop);
- PrestaShop SA (formación y cursos oficiales de PrestaShop).
La plataforma también ha sido premiada en varias ocasiones por la calidad de sus servicios. Podemos mencionar, entre otros:
- Premio People’s Choice CMS 2014 a la mejor solución de comercio electrónico dedicada a las PYME y a la mejor solución de comercio electrónico dedicada a las empresas,
- Top 250 editores y creadores de software franceses en 2014
- Premio europeo Bsoco en 2013
- Soluciones N°1 minorista en línea de código abierto en los EcommerceBytes Sellers Choice Awards en 2013.
Capítulo 2: 10 razones para usar PrestaShop para crear su tienda de comercio electrónico
Antes de discutir los diferentes pasos para la optimización SEO completa de un sitio de comercio electrónico PrestaShop, me pareció útil mostrarle 10 buenas razones que probablemente harán que la plataforma sea la mejor. mejor elección para tu tienda online:
2.1. PrestaShop tiene funcionalidades interesantes para minoristas y proveedores de servicios en línea
Una de las ventajas que explican el éxito de PrestaShop es sin duda toda la panoplia de funcionalidades que ofrece la plataforma. Estos incluyen funciones básicas que facilitan la creación y administración de sitios de comercio electrónico.
Podemos mencionar entre otros:
- La gestión de páginas de contenido (CMS);
- Una interfaz de back-end fácil de usar;
- Mejor gestión del proceso de entrega y envío de mercancías;
- La funcionalidad «multitienda»;
- URL optimizadas para SEO para hojas de productos y cualquier otra página del sitio;
- La disponibilidad de varias opciones de pago ya integradas;
- La capacidad de agregar una gran cantidad de nuevas pasarelas u opciones de pago;
- Una plataforma multilingüe con más de 60 idiomas soportados.
Fuente: Creanico
Estas son algunas de las funciones básicas que obtiene de forma gratuita con PrestaShop.
2.2. PrestaShop es fácil de usar
La otra ventaja que distingue a PrestaShop de otros CMS de comercio electrónico es su facilidad de uso. Este sigue siendo un factor decisivo, ya que la mayoría de los emprendedores o las PYME generalmente no tienen habilidades informáticas avanzadas y, a menudo, tienen dificultades para usar plataformas que son demasiado técnicas.
Salvo que contrates a un desarrollador, los emprendedores que realmente consiguen adaptarse a todas las plataformas son los que también se han formado en programación de software, pero solo representan una minoría.
La diferencia con PrestaShop en este nivel es su facilidad de uso que lo hace accesible a todos los perfiles de usuario.
Si usted es un empresario con habilidades de codificación o un florista no muy interesado en las TIC o un plomero que quiere expandir sus actividades en la Web, no tendrá ninguna dificultad para crear un sitio de comercio electrónico completamente funcional con PrestaShop.
Fuente: PrestaShop
Gracias a su interfaz fácil de usar, en unos pocos clics puede:
- Instalar PrestaShop siguiendo los diferentes pasos de la interfaz guiada;
- Configure todo su sitio de comercio electrónico con un asistente de configuración fácil de entender;
- Configura fácilmente los productos a comercializar;
- Y gestiona los pedidos de tus clientes.
La plataforma también existe en una versión alojada diseñada para evitar cualquier dificultad que pueda surgir durante la instalación. Esta es una versión lista para usar que le permite ir directamente al paso de agregar productos.
Esto lo exime del costo de contratar a un desarrollador para crear su sitio de comercio electrónico.
2.3. Tener un sitio de comercio electrónico adaptado a dispositivos de escritorio y móviles
PrestaShop refuerza la proximidad con sus clientes gracias a su adaptabilidad en pantallas pequeñas. Le permite mantenerse en contacto con sus clientes independientemente de su ubicación geográfica.
Puede que no lo sepas, pero hoy en día tener una web responsive (que se adapta automáticamente a ordenadores y móviles) es una necesidad porque la optimización móvil es cada vez más demandada tanto por los internautas como por los buscadores.
El hecho es que el 69% de los usuarios de dispositivos móviles tienen más probabilidades de realizar compras en una empresa que encontraron durante una búsqueda en línea.
Por lo tanto, si su sitio de comercio electrónico no promete una buena visualización en dispositivos móviles, potencialmente está perdiendo varios clientes todos los días que no dudarán en acercarse a la competencia para realizar su compra.
Con PrestaShop, su sitio de comercio electrónico está completamente optimizado para una mejor capacidad de respuesta en teléfonos móviles y tabletas. Cuál es una mejor experiencia de usuario.
La plataforma ofrece por defecto temas totalmente receptivos que puede utilizar para la creación de su tienda de comercio electrónico.
Con estos temas integrados, sus visitantes podrán navegar fácilmente por su sitio, navegar por sus diferentes páginas y agregar fácilmente productos al carrito desde su teléfono móvil.
Además, los temas de terceros que puede agregar a su sitio de comercio electrónico también responden muy bien en pantallas pequeñas porque la comunidad de desarrolladores de PrestaShop se da cuenta de la importancia de la optimización móvil para el comercio electrónico.
2.4. Una amplia gama de módulos y temas de PrestaShop disponibles
Una de las ventajas que hace que PrestaShop sea tan popular es su amplia biblioteca de temas y módulos descargables que tienes disponibles para completar tu tienda en línea.
La plataforma le brinda acceso a una gran cantidad de extensiones para mejorar el diseño de su sitio. Podemos citar entre otros:
- Temas Premium;
- módulos avanzados;
- Funcionalidades administrativas;
- Transacciones seguras;
- Módulos de optimización de motores de búsqueda;
- Módulos de gestión de pedidos de clientes;
- Etc.
Todas estas soluciones que la plataforma pone a tu disposición te permiten garantizar a tus visitantes una tienda de comercio electrónico moderna y atractiva, con una navegación fluida y transacciones seguras.
2.5. Soporte técnico disponible y una comunidad activa
Otra razón para elegir PrestaShop para la creación de su sitio de comercio electrónico es la disponibilidad de su servicio de asistencia para ayudarlo si es necesario. Además, como se ha dicho anteriormente, PrestaShop es de código abierto, lo que ha favorecido el establecimiento paulatino de una gran comunidad de desarrolladores en línea.
Actualmente, la plataforma cuenta con más de 100.000 miembros activos que alimentan sus foros con millones de descargas de más de 100 países de todo el mundo.
Fuente: PrestaShop
Entonces, si tiene algún problema en su sitio PrestaShop, encontrará fácilmente desarrolladores que lo ayudarán a resolverlo. También es muy probable que el problema que encontraste ya haya sido preguntado por otro usuario en uno de los foros de la plataforma y ya haya sido resuelto.
Entonces, al buscar en los hilos, puede copiar fácilmente la solución propuesta y probarla directamente. Esto representa un considerable ahorro de tiempo.
2.6. PrestaShop es una solución gratuita
A pesar de todas las características y ventajas que ofrece, PrestaShop sigue siendo ante todo una plataforma gratuita.
Lo que significa que no tiene que gastar un centavo antes de usarlo para construir su tienda en línea.
El archivo PrestaShop se puede descargar gratis y su instalación en un servidor web también es gratuita. Una vez que el sitio esté completamente funcional, puede comenzar a vender sus productos directamente sin tener que pagar ningún monto a la empresa.
Fuente: GitHub
PrestaShop no te cobra ni te impone un sistema freemium antes de aprovechar sus servicios.
Sin embargo, es importante recordar que es posible que deba gastar dinero en los siguientes casos:
- Instalación de un tema PrestaShop pagado;
- Capacitación pagada de PrestaShop;
- Tome un módulo o tema personalizado;
- Etc.
2.7. PrestaShop garantiza la seguridad y confidencialidad de los datos en su sitio de comercio electrónico
La seguridad es un tema espinoso que preocupa a cualquier propietario de un sitio de comercio electrónico porque es obvio que ningún consumidor quiere volver a un sitio en el que le extorsionaron sus datos bancarios.
Garantizar la seguridad de las transacciones realizadas en su sitio es un activo real para atraer tráfico a su sitio.
La ventaja de PrestaShop es que la plataforma ofrece muchos módulos para fortalecer la seguridad de sus sitios y proteger los datos de los clientes. La instalación de estos módulos es bastante sencilla, pero sigue siendo eficaz frente a casos de robo de datos.
Fuente: PrestaShop Developer
Además, PrestaShop cumple con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) desde el 25 de mayo de 2018.
Se trata de un nuevo estándar europeo sobre la protección de datos personales, particularmente en el sector empresarial e-commerce. El RGPD enfatiza los derechos del consumidor y la responsabilidad de los propietarios de sitios de comercio electrónico.
Requiere que cada parte cumpla con una serie de medidas para garantizar una mejor protección de los datos personales. Por lo tanto, PrestaShop ha enviado un equipo de desarrolladores competentes para crear el módulo GDPR disponible en una versión paga en el mercado de complementos.
2.8. PrestaShop ofrece una amplia gama de soluciones de pago
La capacidad de realizar pagos en línea es una característica obligatoria para cualquier sitio de comercio electrónico. Además, el vendedor debe asegurarse de brindar soluciones de pago eficientes y bastante completas para garantizar una mejor experiencia a sus clientes.
Esto sigue siendo bastante fácil de gestionar con PrestaShop ya que la plataforma ofrece a sus usuarios la posibilidad de integrar varias pasarelas de pago en sus tiendas. Entonces, si ha elegido PrestaShop para la creación de su sitio de comercio electrónico, debe poder ofrecer fácilmente a sus clientes las pasarelas de pago más eficientes y más utilizadas.
Fuente : PrestaShop
La plataforma ofrece esencialmente 3 soluciones de pago que puede utilizar para satisfacer las necesidades de sus clientes:
Métodos de pago con Acuerdo de Venta a Distancia (VAD): Al elegir esta primera solución de pago, designa a su banco para asegurar las transacciones que sus clientes hacer en su sitio. Para configurarlo, dispones de una extensa lista de módulos de pago compatibles con contratos VAD que puedes encontrar en el Marketplace de la plataforma
Métodos de pago sin contrato de venta a distancia: Para los minoristas que prefieren un contrato sin venta a distancia, PrestaShop ofrece varios sistemas de pago online ofrecidos por marcas colaboradoras, líderes en pago de comercio electrónico.
Por lo tanto, es bastante posible autorizar pagos de sus clientes a través de PayPal, Stripe o Hipay en su sitio de comercio electrónico. Sin embargo, recuerde que esta segunda solución de pago que ofrece PrestaShop está sujeta a tarifas cobradas de acuerdo con el volumen de transacciones observadas en su sitio.
Métodos de pago de terceros: Para ofrecer más flexibilidad, PrestaShop también ha pensado en permitir a sus usuarios integrar métodos de pago de terceros. Hay que decir que el sector del comercio electrónico está en constante cambio con nuevos métodos de pago. La idea de la plataforma es ofrecer a sus usuarios soluciones modernas y actualizadas. Si usa Amazon, por ejemplo, puede integrar Amazon Pay en su sitio PrestaShop para permitir la sincronización de los datos de sus clientes con su cuenta personal de Amazon.
2.9. PrestaShop permite una fácil personalización de su sitio de comercio electrónico
Aquellos que han experimentado otras plataformas de creación de sitios de comercio electrónico pueden atestiguar cuán fácilmente se puede personalizar PrestaShop en comparación con varios CMS.
También es uno de los factores importantes a analizar antes de elegir un CMS para la creación de tu tienda online. Esto le permite personalizar sus facturas de venta, importar productos, generar estadísticas de ventas, etc.
Fuente: Addons.PrestaShop
Pero hay que reconocer que para una buena personalización de tu tienda PrestaShop, es importante tener unos conocimientos básicos, que no son difíciles de asimilar.
Pero si descubre que no tiene la disponibilidad para obtener más información sobre cómo personalizar un sitio de PrestaShop, puede subcontratarlo con una agencia especializada para ahorrar tiempo.
Para ello, será necesario elegir una agencia competente para poder beneficiarse de un sitio de buena calidad y tener un sitio a medida.
2.10. PrestaShop ofrece una mejor gestión del back-office
El back-office de un sitio de comercio electrónico reúne todas las herramientas y funciones disponibles para gestionar los productos en stock, las políticas de entrega, los métodos de pago y toda la parte administrativa de la tienda.
También le permite realizar muchas otras tareas, como actualizar páginas de destino y hojas de productos.
Como puede ver, este es un aspecto muy importante en la gestión general de un sitio de comercio electrónico que preocupa a todos los actores del sector.
La ventaja de PrestaShop es que la gestión administrativa es menos estresante y todos pueden acceder fácilmente a ella. La plataforma ofrece un cuadro de mando con una serie de herramientas ya integradas para optimizar la gestión de las tiendas de venta online.
La configuración del sitio y las fichas de productos que se ofrecen es muy fácil en unos pocos clics.
La configuración del panel es fácil de usar y bastante intuitiva con gráficos, contadores e informes fáciles de entender.
Fuente: Doc.PrestaShop
Además, con PrestaShop dispone de módulos para integrar los servicios de las mejores empresas de transporte para el envío de sus productos comercializados como:
- FedEx;
- UPS;
- USPS;
- Y muchos otros.
Tantas herramientas y características que ofrece PrestaShop para una mejor gestión de su tienda y sus ventas sin tener que contratar necesariamente a un especialista o un desarrollador.
Estas fueron algunas de las razones por las que PrestaShop sigue siendo una mejor opción para crear su sitio de comercio electrónico.
Pero tener un sitio funcional no es suficiente para aspirar a registrar mejores cifras de ventas. También es importante optimizar para que se posicione en los primeros resultados de búsqueda cuando un usuario busca tus productos en Google o cualquier otro motor de búsqueda.
Capítulo 3: ¿Por qué optimizar su sitio de comercio electrónico PrestaShop para los motores de búsqueda?
En general, la optimización de motores de búsqueda, también llamada «SEO», se refiere a un conjunto de estrategias utilizadas para ayudar a un sitio web a lograr una mejor posición en los resultados de búsqueda de motores como Google, Bing, Yelp y muchos otros. .
La referenciación de comercio electrónico, como una tienda en línea PrestaShop por ejemplo, también forma parte del mismo contexto con la única precisión de que aquí se tratará especialmente de optimizar las empresas de comercio electrónico.
Normalmente, cuando se habla de SEO, la mayoría piensa mucho más en blogs y sitios web clásicos.
Sin embargo, el SEO también preocupa a los minoristas y las empresas que operan en el comercio electrónico, especialmente cuando sabemos que más del 39 % de todo el tráfico de comercio electrónico proviene de búsquedas en línea.
Si usted también está en la industria del comercio electrónico o está considerando establecer una tienda en línea, aquí hay algunas razones por las que debe agregar SEO a su estrategia de marketing:
3.1.SEO genera más tráfico y por lo tanto más ventas
Ya no es un secreto en la industria del marketing digital que la optimización de motores de búsqueda es fundamental para cualquier establecimiento de comercio electrónico que desee maximizar su rentabilidad, independientemente de si es una empresa emergente, local o multinacional.
Es obvio que hoy en día, todas las empresas de comercio electrónico que no integran SEO en la estrategia de marca están perdiendo ingresos considerables cada día que pasa. Según un estudio de Outbrain, las búsquedas en buscadores son la fuente número uno de tráfico para los sitios de contenido, superando en más de un 300% el tráfico generado por las redes sociales.
Fuente: Outbrain
Otro estudio realizado por SEMRush reveló que de los 13 sectores que componen el comercio electrónico, 5 de ellos (música, libros, muebles, hogar y jardín, electrónica) están dominados por el tráfico orgánico. Y cuando combina los 13 sectores, la búsqueda orgánica ocupa el segundo lugar con el 40% de todo el tráfico generado.
Fuente: SEMRush
Y quien dice que más tráfico también significa más ventas. Supongamos, por ejemplo, que está apuntando a la palabra clave «corbata de hombre Hermes» en su sitio de comercio electrónico PrestaShop. Una palabra clave que según los informes de Google Analytics se busca una media de 11.000 veces al mes.
En occupant la première place pour ce mot-clé (cravate hermes homme) sur Google, votre site PrestaShop recevra en moyenne 3 850 clics puisque 35% de tous les clics d’une requête Google vont à l’endroit du premier site classé par le motor de búsqueda.
Está claro que todos estos 3.850 clics que recibe su sitio no generarán ventas sistemáticamente. Para ser razonable, supongamos que su sitio tiene una tasa de conversión del 10%.
¡Esto significaría que la palabra clave específica le traerá un promedio de 385 ventas adicionales cada mes!
Ahora imagine apuntar a varias palabras clave en su sitio, ya que es muy posible apuntar a varias palabras clave en una sola página.
Como puedes ver, puedes lograr miles de ventas adicionales con una buena estrategia de SEO.
Para obtener más resultados, puede optar por combinar sus esfuerzos de referenciación natural (SEO) con la referenciación (SEA) mediante el lanzamiento de campañas publicitarias de Adwords.
3.2. SEO mejora todos los aspectos de su sitio PrestaShop para un mejor usuario (UX)
Los motores de búsqueda, especialmente Google, abogan por una mejor experiencia para los usuarios. Este es un factor de clasificación importante que ayuda a obtener los primeros lugares en las páginas de resultados de búsqueda.
La ventaja de trabajar en la referenciación de su sitio PrestaShop es que las técnicas de optimización para motores de búsqueda ya integran técnicas de optimización para una mejor experiencia de usuario.
Al considerar, por ejemplo, la velocidad de carga de un sitio web, que es un factor UX, SEO recomienda:
- Reducir el tamaño de las páginas web para acelerar su tiempo de carga;
- Use una red de entrega de contenido (CDN) para optimizar la latencia de los sitios web que tienen una audiencia internacional;
- Use un sistema de almacenamiento en caché para acelerar la velocidad de carga de la página durante las próximas conexiones de los usuarios;
- Limite los redireccionamientos de URL innecesarios;
- Etc.
Claramente, optimizar su sitio PrestaShop no solo le permite ocupar una buena posición en los motores de búsqueda, sino también ofrecer una mejor experiencia a sus visitantes. Esto puede generar fácilmente lealtad a su marca, reducir su tasa de rebote y potencialmente aumentar sus cifras de ventas.
3.3.SEO alienta a los usuarios cercanos a visitar su tienda física después de realizar una búsqueda.
Hay una rama del SEO llamada “ SEO local ” que es particularmente buena para generar clientes en los establecimientos locales.
Entonces, si su negocio no está completamente disponible en línea y también tiene una tienda física donde los clientes pueden acercarse y tocar sus productos o comprar sus servicios cara a cara, el SEO también podría ser de gran beneficio para usted.
Por lo general, después de realizar una búsqueda local, es más probable que los usuarios visiten las instalaciones de las empresas que se les han sugerido en los resultados de la búsqueda.
Estadísticamente, 76% de los internautas que buscan “cerca de mí”, “cerca”, etc. visita una tienda dentro de las 24 horas y el 28% de ellos realiza una compra durante su visita.
Fuente: Think with Google
Supongamos que tiene una carnicería en Estrasburgo y también tiene una tienda PrestaShop en línea para mejorar la visibilidad de su marca, pero también para atender a sus clientes que quieren entrega a domicilio.
Si su sitio es suficientemente atractivo y está optimizado para los motores de búsqueda, aparecerá en los primeros resultados de búsqueda cuando los internautas busquen, por ejemplo, en Google “carne fresca en estrasburgo”.
De los 10 clics que recibe de estos resultados de búsqueda, en promedio 7 internautas en la vecindad realizarán el viaje y potencialmente 3 realizarán una compra. Lo que representa ventas adicionales a las que ya registras habitualmente por día.
3.4. La optimización de motores de búsqueda aumenta la credibilidad de su marca entre los visitantes Como
se habrá dado cuenta, es probable que haga clic en los primeros resultados que devuelve Google. Bueno, si es así, no estás solo.
Varios estudios realizados sobre esto han encontrado que los 3 primeros resultados de búsqueda de Google obtienen el 75,1% de todos los clics.
Por el contrario, cuando ocupas las últimas posiciones de una SERP Google, sus posibilidades de ser clicado por los usuarios de Internet se reducen considerablemente.
es lo que reveló un estudio reciente realizado por Ignitive Visibility sobre el impacto de las posiciones de clasificación de Google en la tasa de clics:
- Posición 2: 43,32 %
- Posición 2: 37,36 %
- Posición 3: 29,90 %
- Posición 4: 19,38 %
- Posición 5: 10,95 %
- Posición 6 – 10 %
- Posición 7 – 5,28 %
- Posición 8 – 4,13 %
- Posición 9 – 4,13 %
- Posición 10 – 3,11 %
Como se puede observar, cuanto más efectivamente constituyen los 3 primeros resultados el punto óptimo y cuanto menor es la posición adquirida, menor es el tasa de clics.
El caso es que los internautas confían primero en Google y en los rankings que ofrece. Entienden que si el motor de búsqueda elige clasificar un sitio web en la parte superior de la lista de resultados de búsqueda, es necesariamente una fuente confiable con una buena calidad de servicio.
Por lo tanto, optimizar con éxito su sitio PrestaShop para que gane las primeras posiciones en Google también es una forma de demostrar su experiencia y demostrar que ofrece una mejor experiencia de usuario. Esto no dejará de ganarse la confianza de los usuarios de Internet.
Considerarán tu marca como un referente en tu sector de actividad y no dudarán en contactar contigo si es necesario.
3.5.SEO ofrece un mejor retorno de la inversión (ROI)
Uno de los puntos en común que se encuentra entre todos los emprendedores, especialmente los del comercio electrónico o e-service, es la búsqueda del mejor retorno de la inversión.
Así que no sorprende que prefiera invertir en el canal de marketing que le garantice el mayor ROI posible.
Bueno, el SEO, especialmente la optimización de motores de búsqueda (SEO), sigue siendo la mejor solución de marketing en términos de rentabilidad a largo plazo.
Es cierto que anunciarlo así puede parecer menos creíble, pero aquí hay algunas estadísticas para darse cuenta de cómo el SEO sigue siendo el mejor canal de marketing:
- Google sigue siendo el sitio más visitado del mundo y el primer motor de búsqueda con 92% de participación en el mercadomercado global y más de 3.500 millones de consultas procesadas cada día;
- El 72% de los especialistas en marketing en línea describen el marketing de contenido como su táctica de SEO más efectiva;
- El 81% de las personas investiga en línea antes de realizar una compra importante;
- 47% de los consumidores consulta de 3 a 5 contenidos creados por una empresa antes de entrar en contacto con uno de los vendedores de esta empresa;
- potenciales de los motores de búsqueda tienen una tasa de cierre del 14,6% , mientras que los clientes potenciales del marketing saliente, como después de una llamada en frío o el correo directo, tienen una tasa de cierre de solo el 1,7%.
- 78% de las búsquedas móviles centradas en la ubicación dan como resultado una compra fuera de línea;
- Generar clientes potenciales a través del inbound marketing cuesta un 61 % menos que generar clientes potenciales a través de la publicidad tradicional;
- Obtener una buena posición en los SERP de Google de forma natural ahorra costos de publicidad de PPC.
Como ves, invertir en una buena estrategia SEO puede ayudarte a optimizar tu inversión con importantes ahorros que pueden ser invertidos en otras necesidades como el abastecimiento de tus productos por ejemplo.
Chapitre 4 : Les techniques d’optimisation d’un site PrestaShop
Parmi les nombreuses solutions disponibles pour créer et faire fonctionner un site e-commerce, PrestaShop reste l’une des meilleures et des plus utilisées avec de bonnes capacités d’optimisation pour les moteurs de investigación.
Para explotar mejor estas capacidades y mejorar la referencia de su marca en la web, aquí hay una serie de técnicas de optimización SEO que puede aplicar a su sitio PrestaShop:
4.1. Investigación exhaustiva de palabras clave para su sitio de comercio electrónico
La base de una buena estrategia de SEO para cualquier sitio de comercio electrónico comienza con una investigación exhaustiva de palabras clave mientras se asegura de orientar los términos correctos.
Una estrategia de optimización basada en palabras clave incorrectas puede socavar sus esfuerzos de SEO y generar tráfico de baja conversión a su negocio.
Para tener éxito con su investigación de palabras clave, es importante enumerar sus páginas de categoría y listados de productos y luego elegir la palabra clave principal para orientar en cada página.
Para ello, puedes centrar la búsqueda en dos filtros:
4.1.1. La recherche de mots-clés en fonction des noms de produit
Pour un site e-commerce, il est évident que la recherche de mots-clés porte sur le nom des différents produits à commercialiser tout en prenant en compte ceux qui doivent être ciblés sur :
- La página de bienvenida ;
- páginas de categoría;
- Fichas de productos;
- Y opcionalmente en el contenido del blog si su sitio de comercio electrónico tiene una sección de Blog.
Pero para tener éxito en este paso, es importante no precipitarse en palabras clave de alto volumen de búsqueda. Una palabra clave muy buscada no siempre significa que será rentable para su sitio.
También se recomienda que los sitios de comercio electrónico pequeños comiencen la orientación de palabras clave con términos que tengan un volumen de búsqueda promedio y una puntuación de dificultad de palabra clave de fácil acceso.
4.1.2. Investigación de palabras clave basada en la intención del comprador
Para una investigación de palabras clave exitosa, también es importante comprender el concepto de intención de búsqueda, que se divide ampliamente en 4 tipos.
Búsquedas informativas: se dice que la intención detrás de una consulta es informativa cuando el usuario busca información específica como «definición de intención de búsqueda» o «fecha de hoy», por ejemplo.
Búsquedas de navegación: aquí el internauta está buscando un sitio o una aplicación en específico, como cuando ingresa “Conexión Gmail” o “Amazon” por ejemplo.
Búsquedas comerciales: Hablaremos de consultas comerciales cuando el usuario está buscando un determinado producto o servicio, pero aún no se ha decidido a comprar. Formas habituales de este tipo de búsqueda son, por ejemplo, “los mejores restaurantes de París” o “las mejores cámaras sin espejo”.
Búsquedas transaccionales: En este último tipo de consulta, la intención de búsqueda del internauta es comprar. Se trata de usuarios de Internet que están listos para realizar una compra y que buscan términos como “iPhone 11 Pro Max” o “envío de flores a domicilio en París”, por ejemplo.
En el contexto actual, hablaremos mucho más sobre la intención del comprador y los tipos de solicitudes que se favorecen son las palabras clave transaccionales porque ofrecen las mejores tasas de conversión, lo cual se adapta bien a los sitios de comercio electrónico cuyo objetivo principal es Ventas.
4.1.3. No olvide las palabras clave de cola larga
El sector del comercio electrónico es sin duda un sector prometedor con mucho en juego, pero también es uno de los sectores más competitivos del mundo.
Si tiene un sitio pequeño que recién comienza en el comercio electrónico, es probable que le resulte difícil vencer a los gigantes de dominios como Amazon o Alibaba en palabras clave genéricas.
Lo que se recomienda más bien es centrar primero su estrategia de SEO en asociaciones de 2 o más palabras clave. Estamos hablando de palabras clave de cola larga y son menos buscadas y, por lo tanto, con una competencia media que puede estar a tu alcance.
Además, la otra ventaja de las palabras clave de cola larga es que ofrecen las mejores tasas de conversión, al igual que las consultas transaccionales.
Es fácil comprender, por ejemplo, que un internauta que busca «inversor híbrido más barato» esté más inclinado a realizar una compra, a diferencia de otro que busca vagamente «inversor».
4.1.4. Algunas herramientas de SEO para la investigación de palabras clave para su sitio de comercio electrónico PrestaShop
Para facilitar el proceso de investigación de palabras clave y recopilar datos precisos, existen algunas herramientas de SEO dedicadas que puede utilizar. Esta lista de herramientas puede ser bastante larga cuando se trata de SEO general, pero para un sitio de comercio electrónico, aquí hay algunas herramientas de uso frecuente que realmente serán útiles:
4.1.4.1. SEMrush Keyword Magic
Esta es una herramienta desarrollada por SEMRush que brinda acceso a una base de datos de más de 17 mil millones de palabras clave buscadas por usuarios de Internet en todo el mundo. Incluye todo tipo de palabras clave, incluidas las palabras clave de cola larga.
4.1.4.2. Autocompletar de
Amazon Amazon es una plataforma de comercio electrónico, pero también se la conoce en SEO como un motor de búsqueda vertical. Es decir, un buscador que proporciona exclusivamente un tipo de contenido específico como elementos de respuesta. Algunos pueden especializarse en encontrar contenido de video, otros en imágenes o incluso en encontrar anuncios de ventas.
Tenemos por ejemplo YouTube o Google Imágenes que también son buscadores verticales.
Para la estrategia de investigación de palabras clave para su sitio PrestaShop, Amazon, especialmente sufunción de autocompletar, puede ser una excelente manera de recopilar una pila de sugerencias de consultas de cola larga.
Para usarlo, simule búsquedas ingresando palabras clave principales relacionadas con el nicho de su sitio. La plataforma se encargará de brindarle una larga lista de sugerencias de palabras clave relevantes que los propios usuarios de Internet buscan con frecuencia.
4.1.4.3.palabras clave de Google El Planificador
de palabras clave de Google también puede ser una gran herramienta para su estrategia de palabras clave. Se puede utilizar en particular para analizar la intención de búsqueda y el volumen de búsqueda de una palabra clave específica.
Como se mencionó anteriormente, puede comenzar su estrategia con palabras clave con un puntaje de dificultad de SEO asequible y Google Keyword Planner sigue siendo una herramienta perfectamente adecuada para ayudarlo.
4.1.4.4. Google
Autocompletar Al igual que Amazon, Google también tiene una función de autocompletar que puede usar para encontrar palabras clave relevantes para orientar su sitio de comercio electrónico.
Cuando escribo, por ejemplo, “zapatos deportivos de hombre”, podemos ver que el motor de búsqueda genera una lista de sugerencias de palabras clave de cola larga construidas a partir de las consultas que los usuarios de Internet han buscado con frecuencia.
Este es un buen truco que será útil para encontrar ideas de palabras clave relacionadas con una palabra clave principal.
4.2. Adapte la compatibilidad de su sitio PrestaShop a dispositivos móviles
El número de internautas que utilizan smartphones y tabletas para conectarse a Internet sigue creciendo cada año.
Según un informe publicado por el departamento de investigación de Statista, habría 3.668 millones de personas usando teléfonos inteligentes en todo el mundo en 2016, o el 49% de la población mundial. En 2021, hay 6.378 millones, o el 80,76% de toda la población mundial.
Fuente: Bank MyCell
Cifras que demuestran la importancia de adaptar tu sitio PrestaShop para terminales móviles.
Además, la compatibilidad con dispositivos móviles de un sitio web es un criterio de clasificación importante que puede ayudar a que su sitio de comercio electrónico se clasifique en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Google ha introducido específicamente un enfoque de indexación móvil primero que tiene como objetivo priorizar la indexación de las versiones móviles de los sitios de PrestaShop incluso antes que las de escritorio. Esto refuerza la importancia de adaptar su sitio para pantallas pequeñas.
Con PrestaShop, no tiene que preocuparse demasiado por la capacidad de respuesta de su sitio, ya que la plataforma tiene varios temas que son perfectamente compatibles con dispositivos móviles. Sin embargo, es importante asegurar la adaptabilidad de los temas que elija, especialmente las versiones antiguas y las que se han quedado obsoletas.
Para hacer esto, puede usar la prueba móvil que ofrece Google para probar la capacidad de respuesta de su sitio PrestaShop en dispositivos móviles.
Para usarlo, nada muy complicado:
- Ve a la página oficial de la herramienta;
- Introduce la URL o el código fuente de la página a probar;
- Luego ejecute la prueba.
Después de unos momentos, la herramienta generará un informe con sugerencias para mejorar la adaptabilidad móvil de la página.
4.3. Optimización de la velocidad y el rendimiento de su sitio PrestaShop
La velocidad de carga de la página es un aspecto muy importante que afecta a todos los sitios web y, en particular, a los sitios de comercio electrónico.
En 2006, el gigante del comercio electrónico Amazon reveló que cada 100 ms adicionales agregados al tiempo de carga de su página le costaba una pérdida del 1% en todas sus ventas.
En aquel entonces, el 1% de las ventas de Amazon era de unos 107 millones de dólares, ¡hoy son unos 3800 millones de dólares! Números locos que muestran la importancia de tener páginas que carguen rápido.
Incluso si las cifras de facturación no son las mismas, la realidad también sigue siendo la misma en su sitio. Siempre que una de tus páginas tarde mucho en cargarse por completo, siempre habrá gente que se quede sin paciencia y abandone tu sitio.
Esta sección le mostrará las técnicas básicas para mejorar la velocidad y el rendimiento de su sitio de comercio electrónico PrestaShop. Permitirán a tus visitantes acceder más rápidamente al contenido de tu sitio, pero también mejorar tu perfil de Google PageSpeed y GTmetrix.
Pero antes de comenzar:
- inicie sesión en el panel de control de su sitio PrestaShop;
Su proveedor de alojamiento de PrestaShop le proporcionará toda la información necesaria para iniciar sesión en el panel.
- Una vez que haya iniciado sesión, haga clic en «Configuración avanzada» y luego en la sección «Rendimiento»:
Esta sección tiene varias funciones y opciones de configuración ya integradas que puede utilizar para optimizar el rendimiento actual de su sitio PrestaShop:
4.3.1. El Smarty Cache
Cuando utiliza una plantilla SMARTY en su sitio PrestaShop, estos son todos los pasos que siguen sin el conocimiento del usuario antes de aparecer en la pantalla:
- El código PHP de PrestaShop y el archivo de la plantilla se leen e interpretan;
- Luego se compila el código de la plantilla;
- El resultado de la compilación se junta con el código PHP;
- Y ahí es cuando se ejecuta el nuevo código PHP obtenido.
Como puede ver, este es un proceso bastante largo que puede ralentizar los tiempos de carga de la página. Para superar este problema, la plataforma le permite configurar un caché Smarty.
La idea es almacenar en caché la vista previa final de las páginas solicitadas con frecuencia, como la página de inicio, las hojas de productos, las páginas de categorías, etc. para servirlos rápidamente al usuario en sus próximas conexiones.
Pero antes de configurar el almacenamiento en caché de Smarty, es importante:
- Asegurarse de que los archivos de plantilla de Smarty solo se puedan volver a compilar si se modifican para reducir el procesamiento innecesario durante la carga de la página.
Para hacer esto, haga clic en la opción «Recompilar los modelos si los archivos se han actualizado» y luego haga clic en «Guardar»:
- También asegúrese de que la opción «Caché» esté configurada en «SÍ» y luego elija el destino del caché:
Si su tienda en línea PrestaShop aún es pequeña con una cantidad razonable de productos, simplemente puede almacenar el caché directamente en su base de datos. Algunos proveedores de alojamiento de PrestaShop ofrecen almacenamiento SSD más grande, útil para sitios con una gran cantidad de productos.
- Para finalizar el proceso de almacenamiento en caché, elija «Borrar caché cada vez que algo haya cambiado» del último conjunto de opciones enumeradas bajo la etiqueta «Borrar caché»:
Esto asegurará que sus cambios se actualicen correctamente en el caché.
4.3.2. Habilitar CCC (combinar, comprimir y almacenar en caché)
La sección CCC está anidada en la sección «Rendimiento» de su tablero de PrestaShop. Se utiliza especialmente para habilitar la compresión de archivos CSS, HTML y JavaScript en una sola línea de código.
Esto elimina significativamente los espacios y caracteres innecesarios que podrían sobrecargar su código fuente. Por lo tanto, el tamaño de los archivos será más pequeño para una carga más rápida de las páginas de su sitio.
Para usar:
- Haga clic en «Configuración avanzada» en la barra de menú superior;
- Elija la opción «Rendimiento»;
- Y desplácese hacia abajo en la página hasta la sección «CCC»;
- Luego marque todas las opciones a “SÍ”:
4.3.3. El uso de una red de entrega de contenido (CDN)
también son una solución eficaz para optimizar la velocidad de carga de la página de su sitio PrestaShop al reducir la latencia.
El término latencia aquí se refiere al tiempo que le toma a un visitante solicitar acceso a una página específica en su sitio y el tiempo de espera para que tenga una respuesta en su pantalla.
Tradicionalmente, todas las solicitudes que recibe un sitio web se dirigen a su servidor principal. Luego, el servidor procesa cada una de estas solicitudes y envía una respuesta a los usuarios de Internet.
Esta es una configuración que funciona bastante bien, pero cuando el usuario está en una ubicación demasiado alejada del servidor principal, la respuesta puede tardar más en llegar.
Además, el servidor principal puede sobrecargarse cuando recibe demasiadas solicitudes a la vez. Por supuesto, esto afecta su capacidad de respuesta al procesamiento de datos.
En ambos casos, el usuario tendrá que esperar bastante tiempo antes de obtener una respuesta, a veces incluso el recurso al que está tratando de acceder puede no ser atendido.
Lo que no se puede tolerar en un sitio de comercio electrónico y aquí es donde las redes de entrega de contenido o CDN pueden ser útiles.
Si aún no tienes un CDN, sería interesante pensarlo, especialmente si tienes o quieres una clientela internacional.
Hay varios servicios de CDN en la Red que puedes solicitar, a veces con un sistema de integración muy simple que se puede hacer con unos pocos clics. Una vez establecida la configuración, rellene la información del servicio en PrestaShop.
Luego, sus datos deberán almacenarse en caché en servidores perimetrales de CDN en todo el mundo. Así, en cuanto un internauta intente acceder a tu sitio, el servidor más cercano a su posición se encargará de proporcionarle los recursos que desee con una latencia relativamente menor.
4.3.4. Elegir un módulo de caché adicional
Es cierto que tiene la configuración de almacenamiento en caché predeterminada en su sitio PrestaShop, pero tampoco se puede pasar por alto la importancia de optar por un módulo de caché adicional.
No solo reduce la velocidad de carga de la página en varios segundos, sino que aligera considerablemente la carga en su servidor porque almacenar archivos en caché también requiere un mínimo de recursos.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todos los módulos de almacenamiento en caché disponibles en la biblioteca de PrestaShop son iguales. Los hay gratuitos, pero también los pagos son en su mayoría los más efectivos.
Para una mayor eficiencia de un módulo de almacenamiento en caché de PrestaShop, sería prudente que invirtiera en soluciones premium como:
Fuente: Addons.PrestaShop
4.3.5. Piense en duplicar sus servidores web
Nginx y Apache son los servidores web más utilizados, pero cada uno tiene su propio conjunto de ventajas y puntos débiles. Entonces, ¿cuál sería la elección correcta para su sitio PrestaShop? Bueno, ¡ambos!
Al usar ambos servidores simultáneamente, puede compensar las limitaciones de uno con las ventajas del otro y viceversa. Para una mejor configuración, sería mejor usar Nginx antes que Apache como proxy inverso.
Así, Nginx se encargará de ejecutar las solicitudes de contenido estático y Apache se encargará de manejar las solicitudes dinámicas. Esta es una buena combinación que mejorará significativamente el rendimiento de su sitio.
4.3.6. Elija la última versión de PHP para su sitio de PrestaShop
Uno de los factores que también puede influir en la velocidad de carga de sus páginas de PrestaShop es la versión de PHP que está utilizando. Una instalación nueva o una actualización a la última versión de PHP también puede mejorar drásticamente la velocidad de su sitio.
Fuente: DigiActif
Cuando comparamos, por ejemplo, las versiones de PHP 7 y 5, podemos ver que PHP 7 ofrece más rendimiento que PHP 5 con ventajas como:
PHP 7 tiene una capacidad de procesamiento de solicitudes 2 veces más rápida que PHP 5.6;
Al realizar algunos cambios en el manejo de datos internos, la capacidad de memoria de PHP 7 podría ser 3,5 veces más rápida que la de PHP 5.6.
4.3.7. Optimice regularmente su base de datos
También es importante estar atento a la evolución de su base de datos. Al almacenar datos continuamente, podría acumular archivos que afectarían su rendimiento.
Para empezar, ya puedes elegir MariaDB como tu sistema de gestión de bases de datos relacionales o incluso Percona Server. En comparación con MySQL, estos dos RDBMS ofrecerán una mejor escalabilidad a su sitio PrestaShop.
En el peor de los casos, si encuentra que su sitio está recibiendo mucho tráfico, alternativamente puede usar MySQL como un servidor separado. No tiene mucho sentido apresurarse a través de un servidor grande. Para obtener el mejor rendimiento, lo que más importa es la configuración del servidor.
Además, es importante no dejar de optimizar su base de datos con regularidad. Para ello dispones de módulos como el Módulo de Optimización de Base de Datos de PrestaShop que, aunque gratuito, sigue siendo más efectivo.
Fuente: My Presta
Solo tenga cuidado de no eliminar accidentalmente datos confidenciales, como los pedidos de sus clientes o la información de sus hojas de productos.
4.3.8. Aproveche los módulos adicionales disponibles en el mercado de PrestaShop
Al enumerar un poco antes las ventajas de elegir PrestaShop para la creación de un sitio de comercio electrónico, hablamos sobre la amplia gama de módulos que el CMS pone a disposición de sus usuarios.
Por lo tanto, puede elegir complementos de oficial para optimizar el rendimiento de su tienda PrestaShop, especialmente para la optimización de imágenes y una mejor experiencia de usuario.
4.3.9. Desinstale módulos innecesarios
Es cierto que hemos presentado la diversidad de módulos de PrestaShop disponibles como una ventaja, pero tampoco es una razón para saturar su sitio.
Cuando tomamos por ejemplo la versión 1.7 de PrestaShop, viene con una cantidad astronómica de funciones y módulos ya integrados, pero no todos son necesarios.
Por lo tanto, es importante limpiar y desinstalar aquellos que no usa en su sitio PrestaShop, esto evitará que se abarrote innecesariamente.
4.3.10. Elija un buen host
La calidad del servicio de su proveedor de alojamiento web también es decisiva para tener un sitio rápido y receptivo. Preferiblemente, sería prudente elegir un host local con un servicio al cliente receptivo y disponible.
Además, si su nicho le permite dirigirse a clientes en el extranjero, considere tener un DNS como Cloudflare para una mejor proximidad con su audiencia.
También es importante darse cuenta de que administrar su alojamiento puede llevar mucho tiempo y ser estresante. A menos que esté interesado en el dominio, sería recomendable elegir soluciones de alojamiento francesas subcontratadas que se especializan en instalaciones de PrestaShop. Entonces podrá beneficiarse de un servicio completo y eficiente sin tener que preocuparse demasiado.
4.3.11. Realice regularmente pruebas de velocidad para su sitio PrestaShop
Por supuesto, no importa cuánto aplique todos los consejos presentados aquí para mejorar el rendimiento de su sitio, solo puede apreciar realmente su efectividad evaluando el rendimiento adquirido en el sitio.
Afortunadamente, existen herramientas de análisis dedicadas como Google Speed Page, GTMetrix, etc. que le permiten probar el rendimiento de su sitio con sugerencias para mejorar los problemas encontrados en su sitio.
Fuente: moderador
Independientemente de la herramienta con la que se sienta más cómodo, realice sus pruebas de velocidad con regularidad para detectar rápidamente cualquier problema antes de que afecte gravemente a su tienda en línea PrestaShop.
4.3.12. Lo que no debe hacer para una mejor optimización del rendimiento de su sitio PrestaShop
Para no socavar sus esfuerzos de optimización, aquí hay algunos consejos a los que debe prestar atención:
- Hay aceleradores de PHP como Xcache o APC que prometen acelerar la carga de la página. Personalmente, le aconsejaría que no se preocupe demasiado por usarlos. Simplemente puede optar por OPcache para un rendimiento de PHP más rápido.
- Además, no se moleste en instalar los módulos de informes que ofrece PrestaShop, ya que pueden consumir muchos recursos. Opte en su lugar por una solución alternativa como Google Analytics, que sigue siendo eficaz y ampliamente utilizada.
- Además, no intentes usar fuentes sofisticadas o archivos externos en tu sitio. Cargan el código fuente y la velocidad del sitio. Lo mismo ocurre con los scripts de seguimiento externos.
- Finalmente, no intente cambiar el tamaño de imágenes demasiado grandes con propiedades CSS. En su lugar, utilice herramientas como Adobe PhotoShop o un compresor de imágenes de PrestaShop.
4.4. Solucionar problemas de contenido duplicado
Según Google, “el contenido duplicado generalmente se refiere a bloques sustanciales de contenido dentro o entre dominios que coinciden completamente con otro contenido o son sustancialmente similares. Este
es un hecho recurrente que observamos en muchos sitios, especialmente en sitios de comercio electrónico, pero que no deja de tener consecuencias.
Por un lado, los motores de búsqueda:
- No pueden identificar qué versión de contenido duplicado agregar/eliminar en sus índices;
- No puedo averiguar cómo pasar métricas como autoridad, equidad de enlace, etc.
- No saber cuál de las versiones mostrar como resultado de respuesta cuando un usuario inicia una búsqueda relacionada.
Por otro lado, los propietarios de sitios pueden ver que la visibilidad de su página se diluye o que sus sitios están sujetos a penalizaciones que pueden conducir a la pérdida de tráfico y clasificaciones en los SERP.
Para evitar que esto suceda, hay algunos pasos que puede seguir en su sitio de PrestaShop para solucionar problemas de contenido duplicado. Pero ya, primero sería necesario lograr identificarlos.
4.4.1. ¿Cómo detectar contenido duplicado externo?
Si sospecha que uno de sus contenidos está plagiado, existen herramientas dedicadas para identificar los sitios que han copiado escrupulosamente su contenido. Podemos citar entre otros
Pero hay que decir que las versiones gratuitas de estas herramientas tienen algunas limitaciones. Luego deberá cambiar a la versión paga para acceder a todas las funciones ofrecidas.
4.4.2. Detectar contenido duplicado interno
No es raro ver a los minoristas copiar/pegar textos en la red para obtener descripciones en sus fichas de productos o incluso importar directamente archivos de Excel proporcionados por el fabricante o proveedor.
Con los motores de búsqueda, de hecho es contenido duplicado y esto puede penalizar su sitio.
Para asegurarse de que no tiene contenido duplicado interno, tiene potentes herramientas de rastreo de versiones pagas como Botify y Oncrawl.
Fuente: OnCrawl
Pero puedes conformarte con soluciones freemium como Site Analyzer o Screaming Frog si tu tienda PrestaShop no tiene un número astronómico de páginas.
Estas herramientas generarán informes de análisis especificando el porcentaje de duplicación entre las páginas. Otros llegarán a distinguir la página original de las copias.
4.4.3. ¿Cómo resuelvo el contenido duplicado externo?
No tiene que preocuparse demasiado por su contenido que ha encontrado parcial o completamente plagiado en otros sitios. Los motores de búsqueda priorizan la versión de la página que se indexó por primera vez en sus bases de datos.
Por lo tanto, se le atribuirá la propiedad del contenido. Por el contrario, debes evitar copiar/pegar o incluso parafrasear textos de otras fichas de productos. Incluso jugando sutilmente con las palabras para evitar el plagio, los motores de búsqueda siguen detectando frases redundantes.
Incluso si tiene que inspirarse en la competencia, debe hacer el esfuerzo de producir descripciones de productos únicas y originales.
4.4.4. Resuelva el contenido duplicado interno
Cuando observe que tiene varios productos que se ven iguales con descripciones similares en su sitio de prestashop, tiene 3 soluciones para resolver el problema y evitar que afecten aún más el SEO de su sitio:
4.4.4.1. Configura un sistema de URL canónicas
canónicas URL son una solución efectiva para resolver los problemas de contenido duplicado. Le permiten decirle a Google qué página cree que es la original y, por lo tanto, desea que se indexe.
El buscador podrá tener en cuenta la versión original en su índice y considerar las demás como copias. Si eres aficionado a la programación, puedes consultar esta documentación de PrestaShop y configurar manualmente tus URL canónicas.
Pero si eso parece demasiado complicado, hay módulos en el mercado de mi plataforma para agregar fácilmente URL a sus páginas, como:
4.4.4.2. Utiliza redirecciones 301
Si no quieres eliminar contenido duplicado, puedes optar por utilizar redirecciones 301. La idea es redirigir sistemáticamente a los rastreadores de Google a la página que has elegido como principal.
En PrestaShop, hay módulos que puedes instalar para configurar fácilmente tus redireccionamientos 301 como:
- URL Redirect ;
- módulo de redirección ;
- Etc.
4.4.4.3. Use la etiqueta Hreflang
Cuando tiene varias versiones de su sitio PrestaShop disponibles en varios idiomas diferentes, Google considera cada versión como contenido duplicado.
Y ahí es donde las etiquetas hreflang pueden ayudar. Se utilizan para indicar a Google que solo se trata de versiones de idioma de su sitio.
El motor de búsqueda podrá entonces identificar la versión más relevante para un usuario de Internet según su idioma y su ubicación geográfica.
PrestaShop tiene módulos que puede usar para agregar etiquetas hreflang a su sitio. Entre estos módulos tenemos:
- Hreflang y Módulo de etiquetas canónicas – Todas las páginas ;
- Módulo SEO de etiqueta Google Hreflang y etiqueta URL canónica ;
- Etc.
4.4.4.4. Revise las descripciones de productos duplicados
Cuando las páginas duplicadas parecen demasiado importantes para ocultarlas detrás de un sistema de redirección o de URL canónicas, la única solución es revisar la descripción de cada producto en cada página.
Aunque requiere más trabajo y más tiempo, es un método muy confiable para escapar del contenido duplicado con la posibilidad de que los motores de búsqueda indexen todas sus páginas.
4.5. Uso del lenguaje de marcado estructurado para su sitio PrestaShop
marcado de datos estructuradospermite que los motores de búsqueda y los usuarios web comprendan mejor el contenido de su sitio PrestaShop. Agregar datos estructurados a sus páginas le permite enriquecer la presentación de su página en los resultados de búsqueda al proporcionar información útil como precio, descuentos, reseñas, etc.
El marcado de datos estructurados no mejora directamente la clasificación de su página, pero contribuye a una mejor experiencia del usuario. Lo cual bien podría generar clientes.
Para una mejor optimización SEO de su sitio de comercio electrónico PrestaShop, es importante asegurarse de que el tema que elija permita la adición de datos estructurados.
4.6. Instale un certificado de seguridad SSL en su
sitio PrestaShop Los sitios de comercio electrónico procesan información relacionada con tarjetas de crédito, pasarelas de pago, formularios de inicio de sesión, etc. Esta información puede ser fácilmente robada o extorsionada. Por eso es importante cifrarlos para evitar todo tipo de ataques.
Si bien esta no es una medida de SEO, como propietario de una tienda en línea, tiene la responsabilidad de proteger los datos de sus clientes para transacciones seguras en su plataforma. El certificado SSL es una forma de cifrar y proteger los datos de sus clientes contra los piratas informáticos.
Para comprobar si su sitio está protegido por el certificado SSL, puede echar un vistazo rápidamente a la barra de direcciones y comprobar si nota la presencia de un pequeño candado al principio de su nombre de dominio.
Si falta el candado, su sitio no está protegido por el certificado SSL y funciona bajo el protocolo HTTP. Por lo tanto, será necesario cambiar al protocolo HTTPS.
Si está a punto de crear su sitio PrestaShop, sería mejor comenzar con HTTPS. Pero en el caso contrario, es bastante posible realizar la migración. Sin embargo, es importante recordar que esta es una operación que debe llevarse a cabo correctamente a riesgo de perder datos confidenciales de su sitio.
Póngase en contacto con su proveedor de alojamiento web o un especialista en dominios para obtener ayuda.
4.7. Agregue un mapa del sitio o un mapa del sitio XML
Antes de esperar ganar las primeras posiciones en los motores de búsqueda, los robots de indexación primero deben visitar un sitio web. A pesar de todos los esfuerzos de SEO que haya realizado, si estos robots no rastrean su sitio, nunca aparecerá en los resultados de búsqueda.
El beneficio de agregar un sitio XML a su sitio es que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura del sitio para un rastreo más rápido y fácil.
Técnicamente, un sitio no mejora la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda. Solo sirve para ayudarlos a comprender la arquitectura de su sitio para indexarlo mejor.
En los sitios de comercio electrónico, el mapa del sitio sirve particularmente como punto de referencia para que los rastreadores identifiquen fácilmente la ubicación de sus productos, categorías de productos, páginas de destino, imágenes, etc. PrestaShop ya incluye un mapa del sitio por defecto en el pie de página de todos estos sitios.
Un archivo de mapa del sitio puede contener hasta 50 000 URL para un tamaño máximo de 10 MB. Pero si tiene una gran cantidad de productos en su tienda PrestaShop y el archivo del mapa del sitio supera el límite de 10 MB, tendrá que crear varios «sub- sitemaps» anidado bajo un sitemap principal.
4.8. Agregue un archivo Robots.txt a su sitio de PrestaShop
El archivo Robots.txt es un archivo que le permite indicar a los motores de búsqueda cómo desea que se rastree e indexe su sitio. Por lo general, los rastreadores de los motores de búsqueda rastrean e indexan todo el contenido de un sitio web.
Pero por una razón u otra, es posible que desee prohibir que los motores de búsqueda muestren ciertas partes o páginas de su sitio. Y es precisamente gracias al archivo robots.txt que puedes hacer este tipo de recomendaciones a los motores de búsqueda.
Sin embargo, incluso si no tiene ninguna restricción, es importante asegurarse de que el archivo Robot.txt sea correcto y no tenga errores que puedan impedir que se indexe una página importante.
Por defecto, PrestaShop incluye un generador de archivos robots.txt en todos sus sitios. Se encuentra en la sección Herramientas » Generadores de la administración.
Pero es importante tener en cuenta que el generador de la plataforma sobrescribe cualquier archivo robots.txt existente en la carpeta raíz de su sitio. Entonces, si desea proporcionar instrucciones en el archivo robots.txt, sería mejor esperar y mencionarlas directamente en el archivo generado por PrestaShop.
El archivo robots.txt predeterminado generado por la plataforma tiene este aspecto:
Agente de usuario: *
# Directorios
No permitido: /clases/
No permitido: /config/
No permitido: /descarga/
No permitido: /correos/
No permitido: /módulos/
No permitido: /traducciones /
No permitir: /herramientas/
No permitir: /lang-fr/
# Archivos
No permitir: /direcciones.php
No permitir: /direccion.php
No permitir: /authentication.php
: /cart.php
: /discount.php No permitir
: /footer . php
No permitir
permitir: /header.php
No permitir: /history.php
No permitir: /identity.php
: /images.inc.php
: /init.php
permitir
/my-account.php No: /order.php
No permitir: /order-opc.php
: /order-slip.php
: /order-detail.php
: /order-follow.php
No permitir
: /order – confirm.php
/paginación.php
No
: /contraseña.php No permitir: /pdf-invoice.php
: /pdf-order-return.php
: /pdf-order-slip.php No permitir
: /product-sort . php
No permitir: /search.php
No permitir: /statistics.php
: /a ttachment.php Disallow
: /guest-tracking
Disallow: /*orderby=
Disallow: /*orderway= Disallow
: /*tag=
Disallow: /*id_currency= Disallow
: /*search_query= Disallow
: /*id_lang= Disallow
: /*back =
Disallow: /*utm_source=
Disallow: /*utm_medium= Disallow
: /*utm_campaign= Disallow
: /*n=
Para configurar correctamente este archivo y proporcionar instrucciones, puede consultar esta documentación que ofrece la plataforma.
4.9. Técnicas de optimización On-Page para su sitio de comercio electrónico PrestaShop
Ahora, discutiremos las técnicas de optimización On-Page, es decir, técnicas que se aplican directamente a sus páginas de PrestaShop para su presentación y referencia en los motores de búsqueda.
La Optimización On-Page es particularmente importante porque mejora la apariencia de sus productos a los ojos de los usuarios de Internet y los motores de búsqueda, tal como lo haría un comerciante en una tienda física.
Aquí hay algunas técnicas de optimización On-Page para aplicar a sus páginas de PrestaShop:
4.9.1. Propone títulos con el tamaño adecuado y fácilmente comprensibles para tus páginas
El título es una de las primeras armas que tienes para llamar la atención de los internautas. Debe estar bien redactado y ser lo suficientemente llamativo como para animar al internauta a hacer clic para descubrir el contenido de la página en cuestión.
Aunque tengas productos de calidad con fichas de producto magníficamente elaboradas, sin un buen título de página, muy poca gente podrá descubrirlos.
Y en SEO, existen algunas reglas muy específicas para escribir con éxito los títulos de sus páginas:
El límite de caracteres recomendado para la longitud de sus títulos es 55 para una mejor visualización en los SERP. Más allá de este límite, el título se truncará y por debajo de los 55 caracteres, el título es demasiado corto para tener suficiente impacto.
El título debe contener al menos la palabra clave principal de la página. Estamos de acuerdo en que no puede pretender proponer un título para una ficha de producto sobre «ventilador sin aspas Dyson» por ejemplo y dejar de mencionar el nombre del producto.
4.9.2. Escriba metadescripciones atractivas
La metadescripción es el breve extracto que se muestra justo debajo del título en las páginas de resultados de búsqueda. Se refuerza con más palabras lo expuesto en el título, para una mejor comprensión del contenido de la página.
Tiene que ser tan llamativo antes de que pueda generar múltiples clics en su sitio web.
Se recomienda que la meta descripción también incluya la palabra clave principal de la página con, idealmente, algunas variantes de términos y expresiones para cubrir la mayoría de las palabras clave que probablemente busquen los usuarios de Internet. Pero todo esto sin exceder el límite de 160 caracteres para una mejor visualización en las SERPs.
4.9.3. Proporcione direcciones URL fáciles de leer
La estructura de las direcciones URL es importante en SEO porque le dice a los motores de búsqueda la ubicación exacta de un recurso en su sitio. Cuando la URL de una página se elabora cuidadosamente, ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la página para clasificarla mejor en los resultados de búsqueda.
Pero el hecho es que PrestaShop genera automáticamente URL legibles llenas de números y caracteres especiales. Aunque esto no evita que se acceda al recurso localizado en la dirección URL, desde una perspectiva de SEO, esta estructura no es muy recomendable.
Para aprovechar sus URL, sería preferible:
- Ofrecer URL descriptivas y fáciles de leer;
- Separar cada palabra incluida en la URL por guiones y no por otros caracteres especiales;
- Ser lo más sucinto posible para que sea fácil de recordar;
- Inserte la palabra clave objetivo principal en la página.
Para aplicar estas reglas a la estructura de URL de sus páginas de PrestaShop, puede instalar módulos como PrestaShop Pretty URL para URL compatibles con SEO. El módulo le permitirá eliminar identificaciones y números automáticos de sus URL.
Fuente: Addons.PrestaShop
También puedes contratar a un desarrollador para que modifique la estructura de tus URLs desde el código de tu sitio PrestaShop.
4.9.4. Agregar una etiqueta Alt a sus imágenes
Las etiquetas Alt son muy importantes desde el punto de vista de SEO porque son un factor de clasificación en los motores de búsqueda.
El hecho es que los algoritmos de los motores de búsqueda aún no han adquirido esta capacidad de interpretar el contenido de una imagen como lo haría un ser humano. Es gracias al título que ingresa en la etiqueta de título que podrán comprender el contexto de sus imágenes y clasificarlas mejor en los resultados tan pronto como un usuario inicie una búsqueda.
Al definir una etiqueta alt para sus imágenes, aumenta sus posibilidades de ver las imágenes de su sitio en la parte superior de los resultados de Google Imágenes. Esto representa una buena oportunidad de visibilidad que puede generar más tráfico y potencialmente más ventas para su tienda PrestaShop.
Además, la etiqueta alt mejora la accesibilidad al informar el contexto de la imagen a los usuarios de Internet que no pueden verla. Puede ser un problema de visualización en el lado del navegador o un usuario con discapacidad visual.
Para facilitar la referencia de sus imágenes en los motores de búsqueda, se recomienda ser breve proponiendo el texto alternativo e insertar allí la palabra clave principal.
Si tiene una gran cantidad de imágenes en su tienda PrestaShop, agregar los textos alternativos puede ser interminable, pero existen etiquetas que pueden automatizar el proceso.
4.9.5. Escribe contenido de calidad
El contenido de calidad sigue siendo la base de una buena estrategia de SEO. Cuando visitas una tienda física, el vendedor puede tardar unos minutos en convencerte de que compres su producto.
En tu tienda online PrestaShop sigue siendo un poco complicado ya que solo tienes un periodo de tiempo para presentar tu producto y convencer al internauta de que lo ponga en la cesta.
Es por eso que debe ser estratégico y presentar un fuerte argumento de venta en las descripciones de sus listados.
Para esto, aquí hay algunos consejos que puede aplicar para optimizar la descripción de sus hojas de productos PrestaShop:
- intente insertar las palabras clave específicas al comienzo de su descripción o al menos en el primer párrafo;
- Para una descripción completa y bastante impactante, envíe un texto de al menos 300 palabras;
- No seas demasiado técnico al presentar las características de tus productos por temor a que algunos internautas no te entiendan. En lugar de poner simplemente “teclado retroiluminado”, sería más interesante por ejemplo completar “… para trabajar fácilmente incluso en la oscuridad”;
- Insertar enlaces internos y externos en su contenido para alentar al usuario a extender su sesión y descubrir el alcance de sus productos u ofertas;
- Ofrecer oraciones simples, sucintas y fácilmente comprensibles;
- Utilice imágenes de alta calidad de sus productos e idealmente desde todos los ángulos para que los espectadores puedan ver todos los detalles. Si tienes vídeos de tus productos o infografías, también sería interesante añadirlos a tu ficha de producto. También trate de proporcionar fotos de sus productos en uso. Un sofá sobre un fondo blanco resultaría menos convincente que un sofá instalado en un salón, por ejemplo.
La lista de estrategias de SEO en la página puede ser bastante larga, pero la que se le proporciona en este contenido debería ayudarlo a clasificar sus páginas en las páginas de los motores de búsqueda.
4.10. Mejore su perfil de backlinks ganando más enlaces en lugar de crearlos.
Para tener un buen perfil de backlinks, muchas personas se apresuran a apuntar enlaces a otros sitios. Pero la cuestión es que, para obtener el mejor resultado, el trabajo debe ir en ambos sentidos, también debe obtener vínculos de retroceso.
Y la mejor manera de ganar vínculos de retroceso es crear contenido de calidad suficiente para que otros sitios de autoridad en su nicho puedan apreciarlo y mencionar su marca al redirigir un enlace a su sitio.
Por lo tanto, crear contenido de calidad es la mejor manera de «complacer» a otros sitios hasta el punto de que mencionen sus productos y servicios en su propio contenido.
4.11. Esté atento a las estrategias de la competencia
Probablemente sería difícil sobresalir en una industria sin estar al tanto de los mejores en la industria. Por eso es importante hacer también un análisis de la competencia para enriquecer tu estrategia de referidos actual.
Al estar atento a las técnicas ganadoras de otras tiendas en línea en su nicho, puede mejorar mejor las aplicadas en su sitio PrestaShop para ser una marca más competitiva en el mercado.
Pero no solo se tratará de inspirarte con las estrategias de la competencia, el análisis competitivo también será una oportunidad para aprender de sus errores.
Al identificar las técnicas de optimización que no han tenido mucho éxito o que han impactado completamente en el SEO de los sitios de la competencia, puede evitar caer en los mismos errores.
Para ello, existen varias herramientas de análisis competitivo que puedes utilizar como:
- El buscador de Google para encontrar a tus competidores mejor posicionados;
- Ranxplorer para investigación de palabras clave;
- SEOQuantum para crear contenido más cualitativo que el de la competencia;
- Moz SEO para identificar enlaces de sus sitios de referencia;
- Majestuoso saber la notoriedad de un sitio en la web.
4.12. Administrar adecuadamente los productos sin stock
Cuando venda todo el stock de un producto, evite eliminar la página de su sitio, esto devolverá un error 404 para los internautas que hayan mantenido la dirección URL de la página del producto.
Para ayudarlo, aquí hay algunos consejos que puede seguir:
- Restablezca el contador de almacenamiento del producto a cero;
- Configure un 302 a un producto similar si está temporalmente agotado;
- Configure un 301 para un producto similar si definitivamente está agotado.
Para optimizar el proceso y ahorrar tiempo, puede utilizar el módulo PrestaShop SEO 404, 301 Productos y categorías eliminados/deshabilitados.
4.12. Crear un blog para la publicación de contenidos atractivos
Los blogs son una excelente forma de promocionar una marca en la Red y generar nuevos visitantes.
Pero normalmente, cuando hablamos de blogs, la mayoría piensa más en personas influyentes o sitios web especializados en compartir información. La verdad es que los blogs son para todos, incluidos, por supuesto, los sitios de comercio electrónico.
Es por eso que también se recomienda crear una sección de «blog» en su sitio PrestaShop y publicar contenido atractivo allí. Supongamos que ha seleccionado la palabra clave «suspensión» en una de sus hojas de productos.
Al investigar un poco en Google, podemos notar que hay una gran cantidad de contenido relacionado con los «frenillos». La probabilidad de que tu única página de producto logre destacar entre la multitud para ganar los primeros lugares es bastante baja, aunque está bien optimizada.
Para maximizar sus posibilidades, puede crear una gran publicación de blog sobre «llaves».
En PrestaShop, la gestión de blogs es bastante sencilla gracias al módulo Responsive Professional Blog que puedes instalar y utilizar.
4.12. Para evitar una mejor referenciación de su sitio Prestashop
Para no arruinar todos los esfuerzos que ha realizado hasta ahora, es importante tener en cuenta ciertos malos hábitos, a saber:
- Evite señalar backlinks o recibirlos de sitios que no están relacionados con su industria;
- Controle la densidad de palabras clave específicas para evitar ser penalizado por el motor de búsqueda por sobreoptimización;
- No publicar contenido de buena calidad en su sitio PrestaShop;
- Evite el SEO negativo.
- No apunte demasiados vínculos de retroceso a su página de inicio de PrestaShop.
4.13. Evalúa el éxito de tus técnicas de optimización
Finalmente, es importante medir las métricas de tu sitio para evaluar la efectividad de tu estrategia SEO.
¿Sus esfuerzos de SEO están generando más ventas para su sitio? Si es así, puede mantener la estrategia o mejorarla.
En el caso de que no haya obtenido los resultados esperados, entonces será necesario reajustar las técnicas utilizadas para obtener mejores resultados.
Para tener datos fiables sobre el rendimiento SEO de su sitio PrestaShop, puede:
- Asociar una cuenta de análisis de Google con su sitio PrestaShop;
- Y regístrate en Google Search Console.
Conclusión
En general, PrestaShop ofrece todos los fundamentos para el SEO exitoso de su tienda en línea. Siguiendo los consejos y recomendaciones que se han presentado en esta guía, su sitio PrestaShop no debería tener dificultad para ser indexado por los motores de búsqueda y obtener una buena clasificación en los SERP.
Además, con PrestaShop te beneficias de la asistencia de un servicio de atención al cliente y una comunidad de programadores activos que pueden ayudarte si es necesario.
Los desarrolladores y diseñadores de PrestaShop también trabajan para ofrecer una amplia gama de módulos y temas que puede instalar en su sitio según sus necesidades. Sin embargo, estos módulos deben usarse con moderación para no saturar su sitio y afectar la velocidad de carga de sus páginas, que es un factor decisivo en el comercio electrónico.
Espero que te haya gustado este contenido y que te haya sido útil para mejorar todos los aspectos SEO de tu sitio PrestaShop. Si tiene alguna pregunta u opinión para compartir, no dude en dejarla en los comentarios.
Gracias y hasta pronto !
