La búsqueda universal, también conocida como «búsqueda combinada» o «búsqueda mejorada», es uno de los cambios más importantes realizados por Google desde su creación. Es una característica iniciada y desarrollada en 2007 que permite al motor de búsqueda mostrar una variedad de resultados de búsqueda en las SERP tras una consulta.
La búsqueda universal presenta esencialmente resultados en forma de: contenido textual, noticias, imágenes, vídeos, mapas, compras, etc. Básicamente, la búsqueda universal permite a Google dar más valor a las diferentes consultas de los usuarios y presentar las respuestas de varias formas.
Las actualizaciones de Google no se limitan a los algoritmos. En su misión de hacer que la experiencia del usuario sea cada vez mejor, Google ajusta constantemente la SERP (página de resultados del motor de búsqueda)
Desde abril de 2007, se acabó la teoría de los diez enlaces azules y hoy sólo se habla de búsqueda universal.
Entonces, ¿qué significa la búsqueda universal?
- ¿Qué significa la búsqueda universal?
- ¿Cómo elige Google los contenidos que incluye en la búsqueda universal?
- ¿Qué ventaja ofrece a la optimización del sitio web?
Estas preguntas son las que preocupan a la mayoría de los profesionales del marketing digital À a través de este artículo, proporcionaré más detalles sobre cada punto para responder a estas preguntas.
Capítulo 1: ¿Qué es la búsqueda universal?
Desde su lanzamiento en 1998, la empresa de Mountain View ha ido mejorando su motor de búsqueda para enriquecer la calidad de los resultados ofrecidos a las distintas consultas de los usuarios.
La integración de diferentes características y modificaciones ha transformado el simple motor de búsqueda en un motor de respuestas y recomendaciones.
En este capítulo, aclararé más el término de búsqueda universal.
1.1 Integración de la búsqueda universal en 2007
El concepto de búsqueda universal se refiere a la posibilidad de descubrir todo el contenido de una o varias bases de datos en diferentes formatos a través de un único campo de búsqueda
Independientemente del formato del contenido específico, todo aparece verticalmente en el mismo resultado de búsqueda de Google.
Esta función de Google se integró en los resultados de búsqueda orgánica en 2007 e incluye buscadores verticales como:
- Google Images ;
- Google Maps; y
- Noticias de Google ;
- Vídeos de Google;
- Compras en Google;
- Etc.
Fuente BuscadorPeriódico
Los contenidos de los buscadores verticales se integran todos en el resultado de la búsqueda orgánica y se muestran en función de la palabra clave buscada. El usuario tiene la posibilidad de seleccionar los resultados individualmente a través del menú de la parte superior de la página de búsqueda, aunque el menú no es estable y cambia según la consulta del usuario.
La integración de la búsqueda universal con el enriquecimiento de las páginas de resultados de búsqueda es un gran paso adelante en el cumplimiento del compromiso de Google de mejorar aún más la experiencia del usuario
La búsqueda universal permite esencialmente a Google comprender mejor las necesidades de los usuarios y ofrecer al instante una variedad de contenidos que responden más o menos perfectamente a las diferentes consultas de los usuarios.
En resumen, la búsqueda universal permite a los usuarios reducir el esfuerzo y el tiempo de búsqueda al eliminar las búsquedas adicionales.
1.2. ¿Por qué el término «universal»?
Google utiliza el término «universal» para referirse a la visualización de los resultados en las SERP. Esto se debe a que ahora Google ofrece contenidos que responden a diferentes consultas de los usuarios no sólo en forma de enlaces a páginas web, sino también resultados en muchas otras formas o formatos.
El objetivo de Google es que los diferentes tipos de contenido que ofrece en las SERP sean integrales y universales. Por ello, con cada actualización, el motor de búsqueda trata de añadir nuevas funciones como
- El tiempo;
- La visualización de una lista de películas;
- La inclusión de los medios sociales;
- Contenido específico para la búsqueda móvil
Básicamente, la selección de resultados que se muestra en las páginas de búsqueda es de una diversidad que acerca cada vez más la búsqueda de Google a la universalidad.
1.3. Los diferentes buscadores verticales integrados en la búsqueda universal
Como he mencionado anteriormente, la búsqueda universal permite a Google ofrecer una amplia variedad de formatos para mostrar los resultados de búsqueda en las SERP
En esta sección, podrá conocer los diferentes motores verticales que están mostrando contenidos de búsqueda en las páginas de búsqueda de Google desde el lanzamiento de la búsqueda universal.
1.3.1. La integración de las imágenes: Google Images
Google Images es una función de Google que permite a los usuarios buscar imágenes en línea. Al igual que el motor de búsqueda, Google Imágenes funciona mediante la consulta de palabras clave relevantes y la recuperación de datos de los servidores web.
Sin embargo, sigue siendo una función especializada o una rama del mayor motor de búsqueda del mundo. La única diferencia está en la forma de mostrar los resultados. Mientras que la búsqueda de Google muestra los resultados como páginas web con contenido textual, Google Imágenes muestra en cambio contenido de imágenes multimedia.
Para determinar qué imágenes deben aparecer en las páginas de resultados de búsqueda de imágenes, Google se basa en los términos de búsqueda y también en la información textual que se encuentra en la misma página que la imagen
Para acceder a las imágenes de Google en los resultados de búsqueda, puede hacer clic en Imágenes en la esquina superior derecha de la página principal de Página principal de Google.com o a través de imágenes.google.com que es una forma más rápida
En algunos ámbitos, la búsqueda de imágenes es crucial y permite a los comerciantes de la web hacer visible su negocio y diversificar su fuente de tráfico. Por lo tanto, debe especificar y optimizar sus imágenes en el índice de Google para que reflejen la identidad de su empresa y sus ofertas
Por lo tanto, le recomiendo que :
- Ponga nombre a sus imágenes;
- Incluya contenido relevante rico en palabras clave en su ilustración;
- Mencione la presencia de su imagen en un mapa del sitio específico;
- Utilice el atributo ALT de las imágenes;
- Etc.
1.3.2 Integración de los datos de geolocalización: Google Maps
Google Maps es una herramienta o función cartográfica de Google que permite geoetiquetar un punto concreto, estimar la distancia entre dos puntos, encontrar los lugares de interés más cercanos y mucho más.
La última versión de esta rama de Google incluye nuevas y más útiles características:
- Acceso a los mapas sin conexión
- Vista de la calle;
- Ver el interior de lugares importantes como aeropuertos y estadios;
- Y así sucesivamente.
En la SERP para una consulta de palabra clave relevante, Google muestra los resultados locales relacionados con la búsqueda del usuario en el Local Pack
De hecho, cuando el usuario lanza una búsqueda, Google activa la búsqueda cercana, que utiliza la ubicación geográfica o la dirección IP del usuario para ofrecer resultados locales directamente relacionados con su entorno. En el informe de un estudio realizado por Local Pack-o-Meter y retransmitido por el sitio francés Abondance, se señala que 40% de las búsquedas en Google desencadenan la visualización del Pack Local SEO.
Para los webmasters y propietarios de sitios web, es esencial actualizar la lista de Google My Business para garantizar que sus negocios aparezcan en los resultados mostrados en el Local Pack de las búsquedas universales.
1.3.3. Visualización de noticias: Google News
Google News es un motor vertical que se integró en 2006 y que permite mostrar las noticias (referencia a acontecimientos recientes) de forma instantánea en los resultados de la búsqueda universal. Esta información no es estable y tiende a desaparecer o cambiar. Las noticias que aparecen en el menú «Noticias» de las SERPs tienen un límite de tiempo de 48/72 horas.
Para aprovechar este servicio y que su sitio aparezca en los resultados de Google News, debe
- Produzca contenidos de calidad;
- Mencione la fecha del tema que trata en su artículo y firme;
- Tenga una carta editorial y respete los derechos de autor;
- Envíe un feed XML a Google;
- Etc.
1.3.4 Integración de contenidos de vídeo: Google Videos
Los vídeos integrados en la función de visualización de Google Videos están alojados en su mayoría en YouTube, pero no en su totalidad. Google también presenta vídeos de plataformas como Dailymotion o Vimeo en las SERP.
Fuente Searchmetrics
Hay que tener en cuenta que los propietarios de sitios también incluyen vídeos en el contenido de sus páginas web.
Como resultado, la diferencia entre la visualización de vídeos en la categoría vertical del motor o el contenido adicional en las SERP y los resultados orgánicos se ha vuelto muy fina. De hecho, los vídeos aparecen ahora y se consideran resultados de búsqueda orgánicos.
Esto se debe a que ya no están seccionados por marco o por una «caja».
1.3.5. Integración de la comparación de precios: Google Shopping
Google Shopping es una herramienta de comparación de precios desarrollada por Google en 2002 bajo el nombre de «Froogle». Fue objeto de una actualización en 2013 y Google lo rebautizó como Anuncio de Lista de Productos (PLA).
Fuente flujo de palabras
Desde entonces, el comparador de precios PLA ha dejado de ser gratuito y ahora forma parte de la publicidad de pago de los anunciantes en la categoría de productos que tienen posibilidades de situarse por encima de las SERP. Para editar los PLA, los anunciantes suelen incluir: los nombres de los productos, las imágenes, los precios de los productos y un enlace de vuelta al proveedor.
1.3.6. El gráfico de conocimiento
Se trata de un conjunto de conocimientos construidos a partir de datos recogidos en sitios competentes y reconocidos como Wikipedia. Google utiliza los datos y la información de estos sitios para proporcionar diversas formas de resultados mejorados y relevantes a sus usuarios. El servicio Knowledge Graph de Google puede aparecer en las SERP para consultas como:
- Búsqueda de figuras públicas;
- Búsqueda de recetas de cocina;
- El tiempo;
- Fechas e historia;
- Etc.
A diferencia de otros tipos de integraciones, el Gráfico de Conocimiento no extrae este contenido de los índices de Google, sino de fuentes externas como Freebase, CIA World Factbook, Wikipedia, etc.
1.4. ¿Qué factores influyen en la búsqueda universal?
Google no muestra integraciones adicionales únicamente en función de la consulta (la palabra clave buscada). Hay otros factores que pueden influir en la búsqueda universal, como
- El historial de búsqueda del usuario;
- La tecnología utilizada para realizar la búsqueda (Smartphone, Tablet, Desktop);
- El lugar y la ubicación del usuario;
- El uso de cookies;
- Etc.
Por lo general, Google recopila información y datos de navegación sobre los usuarios a partir de sus búsquedas anteriores. Estos datos permiten a Google reconocer al usuario y personalizar mejor los resultados de sus consultas.
Capítulo 2: Búsqueda universal y SEO
La integración de la búsqueda universal es una oportunidad para que los SEO y los propietarios de sitios web impulsen su clasificación. En general, el funcionamiento de la búsqueda universal ofrece beneficios de SEO como el aumento de la visibilidad, la mejora de las clasificaciones en las SERP y, sobre todo, el dominio sobre la competencia.
2.1. Mejora de la visibilidad de los sitios web
Google combina resultados de diferentes servicios o motores verticales en las SERP de las búsquedas universales. Por lo tanto, tiene muchas posibilidades de hacer visible su negocio si tiene contenido de calidad en uno o más de sus motores verticales.
Cuando su sitio aparece para una consulta de palabra clave relevante en la categoría de imágenes, vídeos y búsqueda orgánica, triplica la posibilidad de hacer visible su negocio. También representa una prueba de experiencia y confianza.
Tener su contenido en diferentes categorías de los resultados de la búsqueda universal le permite diversificar las fuentes de tráfico y los usuarios podrán fácilmente ponerse en contacto con usted y aprovechar sus servicios.
2.2. conseguir un mejor posicionamiento en las SERPs
Las distintas acciones de optimización que realice en sus páginas web no dejan de tener efecto en el posicionamiento de su sitio en los resultados de la búsqueda universal. En efecto, la búsqueda universal permite a Google mostrar una variedad de resultados en las SERP.
Si implementa acciones de SEO que no sólo hacen que su contenido sea más relevante, sino que también facilitan la navegación por sus páginas web, Google no dudará en hacer subir su sitio en las SERP. Se trata esencialmente de acciones como
- crear contenido relevante (cualquier tipo de contenido);
- Bien hecho el etiquetado de la imagen;
- Optimización del sitio móvil;
- El tiempo de carga de las imágenes y otros tipos de contenido que son súper rápidos;
- Etc.
2.3. Dominar la competencia
Con la integración de la búsqueda universal, tiene la oportunidad de obtener una ventaja sobre sus competidores. De hecho, la búsqueda universal debería animarle a tener contenidos en diferentes plataformas o motores verticales.
Su presencia en diferentes formatos de contenido en la misma página de resultados de búsqueda le permite ser más destacado que la competencia. Esto puede facilitarle la atracción de visitantes, la obtención de tráfico y también la conversión.
Ya sea desde una perspectiva de marketing o desde una perspectiva de clasificación SEO, la ventaja será enorme.
Conclusión
En el ámbito de la optimización de los motores de búsqueda, la búsqueda universal se refiere a la inserción de múltiples tipos o formatos de contenido en las SERP de Google. Este cambio por parte del motor de búsqueda más utilizado del mundo tiene beneficios no sólo para los usuarios de Internet, sino también para los propietarios de sitios web.
En resumen, la búsqueda universal ayuda a los usuarios de Google a encontrar respuestas relevantes y concretas a sus consultas con mayor rapidez. Por parte de los comercializadores, permite que los sitios web estén bien posicionados y ofrece una variedad de fuentes de tráfico para dominar a la competencia.
Espero que haya disfrutado de este artículo, no dude en comentar y hacernos saber lo que recuerda sobre el concepto de búsqueda universal.
