Según un estudio de Moz, los datos muestran una correlación muy fuerte entre los enlaces y la autoridad de un sitio web, y por tanto su clasificación.
Así que, naturalmente, centrarse en los enlaces externos es una buena manera de aumentar su clasificación en las SERP.
Al igual que los enlaces externos pueden ayudar a aumentar la autoridad de su sitio web, también pueden tener un impacto en la dirección opuesta.
Para ello, le invito a leer sobre los efectos de los enlaces externos en la autoridad de su dominio y cómo puede hacerlo.
Capítulo 1: ¿Qué es un enlace externo?
En este capítulo, vamos a descubrir las nociones básicas de un enlace externo.
1.1. Enlace externo: ¿Qué es realmente?
Se considera que los enlaces son externos cuando apuntan a un dominio distinto de aquel en el que están colocados.
Por otra parte, los enlaces salientes son códigos HTML en su sitio que redirigen a los visitantes a otros sitios para que puedan averiguar más sobre el tema o verificar la fuente de su información.
Del mismo modo, cuando tenga dos sitios web diferentes y añada un enlace que los conecte, también se considerará un enlace externo o saliente.
Para muchas personas, los enlaces externos no son lo suficientemente intuitivos debido a su naturaleza de redirigir al lector que puede convertirse en un cliente potencial a otro sitio web.
Sin embargo, los enlaces externos de fuentes de confianza también le dan autoridad y permiten a los motores de búsqueda comprender mejor el tema de su contenido para clasificarlo mejor.
De este modo, cuando proporcione contenidos fiables e informativos, otros sitios web enlazarán con su contenido, ganando así autoridad.
Tenga en cuenta que cada vez que la gente puede hacer clic en un enlace en un sitio que los lleva a otro lugar, especialmente fuera de su sitio, se llama un enlace externo
1.2. Los diferentes tipos de enlaces externos
En general, existen cuatro tipos principales de enlaces externos, que vamos a descubrir:
1.2.1. Enlaces entrantes
A veces denominados enlaces externos o backlinks, los enlaces entrantes dirigen a los usuarios de otros sitios web hacia el suyo.
Los enlaces entrantes son el tipo de enlace más importante y deberían ser un pilar esencial de cualquier estrategia de SEO, ya que son un indicador bastante importante para su marca en línea.
En primer lugar, Google ve los enlaces entrantes como votos de confianza y popularidad que indican que su marca es una autoridad de confianza y reconocida.
Cuando alguien menciona su sitio en su propio contenido para apoyar sus ideas, significa que confía en su sitio
Para que un vínculo de retroceso sea valioso, debe proceder de un sitio destacado y con autoridad según las directrices para webmasters de Google.
Su sitio se clasificará mejor en Google y otros motores de búsqueda. Para apoyar esto, un estudio de Backlinko encontró que los sitios con más backlinks se clasifican mejor en Google.
- Google encuentra más rápidamente y con mayor facilidad las nuevas páginas de los sitios con backlinks. Aunque Google puede rastrear toda la web en poco tiempo, se guía mejor por los enlaces entre páginas;
- Los backlinks entrantes suelen ser la mejor forma de que los usuarios objetivo encuentren su negocio. Sin los backlinks, es posible que estos valiosos clientes potenciales nunca hayan llegado a usted.
1.2.2. Enlaces salientes
Al igual que los enlaces entrantes, los enlaces salientes dirigen a los usuarios de su sitio web a otros sitios de Internet, normalmente para adquirir más información. Sólo que su sitio no es la fuente en este caso
La mayoría de las veces, los enlaces salientes se proporcionan para verificar hechos o fuentes de referencia.
En una reciente sesión de preguntas y respuestas organizada por Google, John Mueller dijo que los enlaces salientes son una gran forma de proporcionar valor a los usuarios.
No mencionó el SEO en este vídeo. Pero se puede deducir que si la calidad del contenido es el rey en el SEO, un enlace saliente que aporte valor y mejore la calidad del contenido para el usuario debería mejorar el SEO
Además, los enlaces salientes ayudan a estructurar la web y a ganarse la confianza de los motores de búsqueda. Cuando enlaza con fuentes legítimas de alta calidad que tienen autoridad según los motores de búsqueda, parece que es perfecto en su campo
En cuanto a los usuarios, podrán confiar en usted para obtener una mejor información. Siempre que lo necesiten, no dudarán en volver a su sitio.
Del mismo modo, los enlaces salientes pueden ahuyentar a sus visitantes y perjudicar su SEO cuando, por ejemplo, enlazan con sitios de spam.
1.2.3. Enlaces externos Nofollow
Un enlace externo se denomina Nofollow cuando apunta de un sitio web a otro, pero con el atributo rel=»nofollow»
Esta etiqueta HTML indica a los motores de búsqueda que deben ignorar este enlace y que no quieren darle ningún PageRank.
Nofollow fue introducido en 2005 por Google debido al aumento del spam en los comentarios de las publicaciones de los sitios web
Algunos propietarios de sitios web estaban dejando enlaces a sus propios sitios en las secciones de comentarios de otros sitios web o foros externos.
A su vez, obtenían una clasificación más alta independientemente de la relevancia y la calidad general del comentario que dejaban
Bing y Yahoo también apoyaron la idea y empezaron a tratar los valores del atributo rel de la misma manera que el gigante de la web
A partir de 2005, el nofollow funcionó como una directriz y los motores de búsqueda no rastrearon este tipo de enlaces en absoluto
Esto detuvo algunas manipulaciones, pero no resolvió completamente todos los problemas con los diferentes tipos de enlaces y los valores que se les daban
En 2019, Google ha cambiado su perspectiva sobre los enlaces nofollow, convirtiéndolos en una pista al introducir nuevos valores de atributos
Esto significa que aunque el enlace sea nofollow, puede ser rastreado e incluido en el proceso de clasificación para consolidar la cantidad de enlaces externos
Los nuevos valores, rel=»patrocinado» son para los enlaces de socios pagados y rel=»ugc» están pensados para los enlaces dejados por los usuarios. Pueden utilizarse por separado o en combinación con rel=»nofollow»:
A pesar de ello, los enlaces nofollow impiden, obviamente, que la autoridad o el PageRank de un sitio web se transmita con fuerza al otro a pesar de estar enlazados.
Por lo general, la etiqueta nofollow se asigna necesariamente a ciertos tipos de enlaces como:
- Enlaces de pago ;
- Enlaces de afiliados;
- Y enlaces a páginas de productos.
La sencilla razón es que este tipo de enlaces son de carácter recaudatorio y Google recomienda no seguirlos por defecto
Pero si no añade la etiqueta nofollow a este tipo de enlaces, puede perder credibilidad ante el motor de búsqueda y su sitio web experimentará una caída bastante notable en su clasificación.
También hay que tener en cuenta que el uso de la etiqueta nofollow ayuda a priorizar y mejorar el rastreo de las arañas de los motores de búsqueda.
También permite a los motores de búsqueda reconocer qué páginas quiere que rastreen y cuáles deben ignorar.
1.2.4. Enlaces externos dofollow
El enlace Dofollow es el estado por defecto del atributo HTML que se utiliza para permitir que las arañas de los motores de búsqueda sigan los enlaces.
El enlace Dofollow actúa como un enlace en el que los usuarios pueden hacer clic y navegar a otras páginas web o sitios web.
A diferencia de los enlaces externos Nofollow, un backlink dofollow indica a las arañas o bots que sigan ese enlace y le transmitan el PageRank.
Cuando otro sitio web enlaza a otro con un enlace dofollow, puede afectar directamente a la clasificación en los motores de búsqueda.
1.3. ¿Cuál es la diferencia entre los enlaces externos e internos?
Como ya sabe, los enlaces externos son enlaces que usted utiliza en su sitio web y que apuntan a otros sitios web en Internet
En general, estos enlaces :
- Refiérase a páginas con contenido similar al suyo
- Redirija a páginas cuyo contenido esté relacionado con sus productos y servicios;
- O que conduzcan a páginas que estén de alguna manera relacionadas con su negocio
Dependiendo de la situación, puede incluso encontrarse con que ocasionalmente enlaza con páginas de la competencia
Las páginas a las que conducen sus enlaces pueden ser las de otros blogueros o pequeñas empresas, o pueden ser sitios web de grandes compañías
Por ejemplo, si tiene un blog de mascotas, puede enlazar con otros blogs de mascotas, páginas de redes sociales de perros famosos o grandes nombres de la industria de las mascotas.
La creación de enlaces externos aumenta su reputación y la de otros sitios web a los que enlaza.
Los enlaces internos funcionan de forma muy parecida, salvo que aquí la autoridad que intenta construir es exclusivamente suya
Cuando crea un enlace interno, está enlazando a una URL de su propio sitio web que proporciona más información sobre el tema del que está hablando.
1.4. Backlinks externos y Pagerank
Probablemente sea imposible para los ingenieros humanos de Google organizar manualmente el orden en el que deben aparecer las páginas web para cada una de las más de 5.000 millones de búsquedas realizadas diariamente.
Y para ello, el gigante de la web tiene que utilizar algoritmos para decidir qué páginas son más relevantes por búsqueda.
Page Rank, también conocido como Link Equity, es un algoritmo diseñado por Google para juzgar la popularidad de una página web.
Durante el proceso de indexación, Google cuenta el número de enlaces externos que apuntan a la página y evalúa esta información según su algoritmo. A continuación, asigna a la página una puntuación de clasificación de 0 a 10, y esto se denomina PageRank o Autoridad.
Lógicamente, las páginas web que son bastante conocidas y populares tienen más enlaces externos hacia ellas. Cuando Google mira los enlaces que apuntan a su página, también mira la importancia de estas páginas
Y si las páginas que enlazan con su sitio tienen un rango de página alto y son relevantes, sus posibilidades de tener un rango de página más alto mejoran
Dicho esto, cuantos más enlaces tenga de páginas de baja calidad y mediocres que apunten a su sitio, más bajo será su rango de página
De hecho, aunque es importante que los sitios se vinculen a su contenido, lo ideal es que los enlaces sean relevantes y de buena reputación.
Capítulo 2: Enlaces externos y SEO
No hay duda de que su perfil de enlaces externos influye en su clasificación en los motores de búsqueda.
Dado que los enlaces entrantes y salientes no son de la misma naturaleza, el impacto de cada uno en su SEO puede ser distinto.
2.1. Enlaces entrantes y SEO
Todo webmaster debe esforzarse para que su sitio sea visto como una autoridad en su mercado
Cuanto más consiga que otros sitios noten y reconozcan su sitio como una fuente experta, mejor será su sitio cuando los usuarios introduzcan términos de búsqueda relacionados con su mercado.
Debe tener en cuenta que la calidad siempre supera a la cantidad. Así que conseguir muchos backlinks fuera de contexto no va a ayudar a su negocio
De hecho, podría acabar siendo penalizado por muchos motores de búsqueda por obtener demasiados enlaces externos de fuentes poco fiables. Lo mismo ocurre con los sitios que compran backlinks, una vieja estrategia de SEO de sombrero negro.
Los enlaces SEO externos de otros sitios representan un voto de confianza en la relevancia de su sitio para los temas de interés de los visitantes.
La reputación de la persona que hace la recomendación desempeña un papel importante a la hora de que alguien siga o no la comunicación. La misma filosofía se aplica a la hora de conseguir backlinks de sitios web de alto rango.
2.2. Enlaces salientes y SEO
Es importante recordar que tanto los enlaces entrantes como los salientes son importantes para el SEO
Al igual que con los enlaces entrantes, la calidad tiene prioridad sobre todo lo demás. Si está citando estadísticas para respaldar afirmaciones sobre un tema específico, la precisión de su fuente de enlace externo es muy importante
Debe confirmar todo lo que ha escrito y no engañar a los visitantes. Cuanto más sistemáticamente proporcione un enlace saliente de calidad desde su contenido, más le verán los motores de búsqueda como una fuente autorizada
Los enlaces salientes proporcionan a los motores de búsqueda un contexto para su contenido y ofrecen a los lectores recursos adicionales sobre temas específicos.
Los enlaces salientes no distraen ni desvían la atención de su página. Añaden más peso y valor a su contenido al tiempo que refuerzan las señales en torno a su tema
Esto mejora su clasificación en los motores de búsqueda cuando los usuarios buscan información sobre temas relacionados con su contenido.
Tener contenido en la página con enlaces salientes genera confianza en el lector. Saben que les está proporcionando la información más precisa posible
2.3. Enlaces de retroceso Dofollow y SEO
Cuando hablamos del valor de los enlaces para la clasificación, nos referimos directamente a los enlaces salientes y entrantes
Como probablemente ya sepa, los motores de búsqueda se basan en más de 200 factores para clasificar las páginas en las SERP y los backlinks de alta calidad se encuentran entre los dos principales factores de clasificación.
Cuando se sigue un enlace, significa que todos los beneficios de SEO que el enlace proporciona se comparten entre los dos sitios web enlazados.
Cuantos más enlaces reciba, mayor será la capacidad de su sitio web para discutir las primeras posiciones en las SERP.
Backlinko vuelve a afirmar que las páginas clasificadas en primer lugar en Google tienen 3,8 veces más backlinks que las páginas clasificadas del 2º al 9º lugar
Esto sugiere que el número de enlaces recibidos es importante y tiene un impacto en las clasificaciones de una manera más matizada que la simple calidad
2.4. Enlaces nofollow y SEO
Los sitios web aspiran a conseguir el mayor número posible de enlaces de seguimiento, y esto tiene mucho sentido
Pero también vale la pena conseguir enlaces nofollow, ya que pueden aumentar
Su tráfico
- El conocimiento de su marca; y
- Su clasificación;
- Más oportunidades de construcción de enlaces.
Aunque a Google no le guste la clasificación de una página con este tipo de enlace, es probable que le aporte un tráfico de referencia de alta calidad
Por eso hacemos SEO en primer lugar, para conseguir los ojos adecuados en sus productos o servicios.
Los backlinks nofollow pueden mejorar su SEO de las siguientes maneras:
2.4.1. Tienen un impacto directo en las clasificaciones
Dado que Google considera el nofollow como un índice, puede rastrear el enlace nofollow e incluirlo en los cálculos de clasificación. Esto es lo que reveló un estudio reciente de Ahrefs.
Este estudio pretendía ver la correlación entre los backlinks de sitios con tráfico y la clasificación de un sitio. Inesperadamente, los enlaces dofollow tuvieron una baja correlación con la clasificación de un sitio y el número de enlaces ganó con una correlación significativa.
Esto significa que algunos enlaces no-follow son tratados como señales de clasificación positivas más que algunos enlaces seguidos. Es evidente que los enlaces procedentes de fuentes autorizadas, independientemente de los valores de sus atributos (dofollow o nofollow), hacen bien a su sitio web.
Sin embargo, hay mucha menos información sobre cómo los algoritmos de Google perciben los valores de los atributos rel. Pero si observamos otros motores de búsqueda, está claro que los enlaces nofollow pueden ser incluso más valiosos
Suelen insistir en la importancia de los backlinks relevantes y útiles, sin preocuparse de si son seguidos
Por ejemplo, Bing recomienda obtener enlaces de calidad de un sitio web que Bing ya conoce y en el que confía.
Por otro lado, el motor de búsqueda simplemente afirma que los enlaces de sitios de alta calidad son la mejor manera de obtener una buena clasificación
2.4.2. Generan tráfico y aumentan el conocimiento
La etiqueta nofollow no afecta al tráfico y los enlaces nofollow colocados en fuentes populares recibirán sin duda clics de los visitantes.
Si la fuente enlazada parece interesante y útil para el contexto, los usuarios la visitarán y eventualmente navegarán a otras páginas del sitio web.
2.4.3 Ayudan a crear un perfil de backlinks natural
Los enlaces nofollow le ayudan a tener un perfil de backlinks lo más natural posible y demuestran que no está intentando engañar a Google consiguiendo enlaces de formas poco convencionales.
Además, el perfil de backlinks sólo dofollow despertará las sospechas de los motores de búsqueda, ya que puede parecer que todos los enlaces son pagados y aceptados en lugar de ser ganados por la calidad del propio contenido.
2.4.4 Dan la oportunidad de conseguir backlinks dofollow
Cuantos más enlaces reciba un sitio web en general, más reconocimiento obtendrá de los usuarios y de los SEO. Cuando construye su perfil de backlinks con enlaces nofollow, sus posibilidades de ser seguido aumentan.
2.5. ¿Qué piensa Google de los enlaces nofollow?
Ante la cuestión de los enlaces nofollow, la reacción de Google es la misma
»No pueden perjudicar a su sitio web a menos que esté involucrado en intercambios de enlaces spam. Debe preocuparse por obtener backlinks de fuentes de alta calidad y controlar regularmente si los sitios web que contienen spam le enlazan.
Por ejemplo, puede añadir sus backlinks al Backlink Monitor de SE Ranking y filtrarlos por la puntuación de confianza del dominio, que indica el grado de autoridad de un dominio de referencia
Si la puntuación es baja o desconocida, no hay texto ancla y el código de respuesta del servidor no es 200, probablemente deba eliminar esos enlaces. Esto es válido tanto para los vínculos de retroceso seguidos como para los no seguidos
Para eliminar los backlinks potencialmente peligrosos, tendrá que ponerse en contacto con los sitios web de referencia o recopilar una lista completa y enviarla a Google o los otros motores de búsqueda a los que se dirige».
Capítulo 3: El impacto de los enlaces externos en la autoridad del dominio
Aunque los enlaces externos pueden tener un impacto en el SEO, no dejarán de tener efecto en la autoridad del dominio, ya que ésta es principalmente la capacidad del dominio para clasificarse en las SERP.
Por lo tanto, pueden tener un impacto tanto positivo como negativo en su sitio web dependiendo de cómo estén construidos.
3.1. Impactos positivos
A continuación se mencionan algunas de ellas:
3.1.1. Los enlaces externos contribuyen al PageRank
El PageRank es una medida de la fuerza del SEO para una página determinada. Es una ecuación compleja que tiene en cuenta el número de enlaces que apuntan a una página, así como la fuerza de las páginas que la enlazan.
Google inició el algoritmo PageRank para medir la autoridad de la página y este algoritmo ha evolucionado desde su concepción. En los últimos años, Google no ha hecho pública ninguna información o dato del PageRank de los sitios web.
Y para llenar el vacío dejado por Google, han surgido otras métricas como MozRank y Page Authority. Estas herramientas ayudan a determinar la autoridad de un dominio o página.
Como regla general, un enlace desde una página con un PageRank más alto es una señal de alta autoridad para su sitio web.
3.1.2. Los enlaces externos refuerzan la capacidad de clasificación del dominio
Uno de los principales factores de la reputación percibida de su dominio es la cantidad y la calidad de los enlaces hacia su sitio web.
Los enlaces externos aumentan la puntuación de autoridad de su dominio de varias maneras:
- Cuando no se limita a comprar un montón de enlaces de directorio baratos, sino que adopta una buena estrategia de construcción de enlaces, facilita que los robots rastreen sus páginas
Además, los bots comprenden rápidamente el sector al que pertenece su sitio web, el tema en el que se basa su contenido y los sitios de autoridad a los que enlaza. Esto puede mejorar realmente su autoridad de dominio en consecuencia;
- Los enlaces externos de alta calidad siguen siendo uno de los factores más importantes para la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda
La popularidad de los enlaces es una colección de todos los enlaces externos a un sitio web desde otros recursos
Sin embargo, un gran número de enlaces de alta calidad es una señal de credibilidad para los motores de búsqueda. Aumenta su puntuación de autoridad.
Según las recomendaciones de Google, «debe esforzarse por crear un contenido único y de alta calidad en su sitio web que los propietarios de otros recursos enlazarán por razones naturales«. A través de estas acciones, se promoverá el proyecto
3.1.3. Los enlaces salientes generan confianza en el dominio
Los lectores de hoy en día son tan inteligentes que buscan señales de que su información es realmente precisa, actualizada, fiable y autorizada.
Tatiana Morand lo confirma diciendo:
intento incluir enlaces salientes en mis contenidos para apoyar mis argumentos con pruebas y opiniones externas. Creo que esto hace que la pieza sea más fuerte y le da más autoridad
Además, muestra tanto a Google como a los lectores que hemos investigado sobre el tema y no nos basamos únicamente en nuestras propias opiniones
Otra forma en la que los enlaces salientes pueden aportar valor a los equipos de creación de contenidos es la moneda de relación que ofrecen.
3.1.4. Los enlaces externos aumentan la relevancia del dominio
Para ayudar a los buscadores de la mejor manera posible, los motores de búsqueda han aprendido a entender cómo se relacionan los distintos temas y son lo suficientemente hábiles como para distinguir los contenidos irrelevantes que se enlazan
Dicho esto, cuando apoya una afirmación con un enlace externo a una fuente bastante relevante para el tema de su contenido, la autoridad de esa fuente tiende a repercutir en la suya cuando el número de enlaces se vuelve significativo.
Además, unos textos de anclaje bastante completos y relevantes no sólo pueden ayudar a los lectores a entender lo que obtendrán si siguen el enlace, sino que también le proporcionan palabras clave de búsqueda adicionales.
De hecho, los textos de anclaje son señales que ayudan a los motores de búsqueda a determinar para qué frases de palabras clave debe clasificarse su página.
Además, un enlace desde un sitio web relevante de su sector proporciona datos más específicos para los motores de búsqueda.
Esto no significa necesariamente que todos los enlaces de sitios irrelevantes no tengan valor. Es muy común adquirir enlaces de sitios web que no están directamente relacionados con su negocio o industria
Puede tratarse de fuentes de noticias, de empresas de otros sectores con las que se ha asociado o de una entrada de blog tangencialmente relevante para su sector.
Además, Google dispone de un algoritmo que evalúa la frescura de una página teniendo en cuenta el volumen global de contenidos recién publicados sobre un tema determinado, por lo que cuando se hace referencia a la información más reciente, se potencia su relevancia.
3.1.5. La ubicación del enlace en la página ayuda a la autoridad
La ubicación del enlace en una página también puede tener un gran impacto en la autoridad del dominio.
Aunque hoy en día no es tan obvio, en el pasado los motores de búsqueda daban más peso a los enlaces que se situaban más arriba en la página
Hoy en día esto no es tan así, pero hay una gran excepción: los enlaces que apuntan a su sitio web.
Sin embargo, los enlaces escalados pueden seguir impactando en su autoridad de dominio tanto positiva como negativamente.
Los enlaces para todo el sitio son aquellos que pueden colocarse en todas las páginas y en cualquier lugar de la página, como el pie de página o la barra lateral.
No son intrínsecamente malos, pero si no se gestionan adecuadamente, pueden ser una clara señal para los motores de búsqueda de que usted está tratando de manipular los resultados de búsqueda a través de la construcción de enlaces.
A menudo verá enlaces en el pie de página de un sitio web con algo como «Sitio web proporcionado por [empresa]»
La mejor manera de lidiar con ellos es asegurarse de que tienen una etiqueta HTML «nofollow» incluida con ellos que indica a los motores de búsqueda que excluyan este enlace cuando determinen la fuerza del enlace de un sitio web.
3.2. Impactos negativos
Los enlaces salientes no siempre tienen un efecto positivo en la autoridad del dominio y, por tanto, en el SEO
Como se ha mencionado anteriormente, los enlaces salientes son perjudiciales cuando se crean hacia sitios de spam y de mala reputación o cuando se realizan claramente prácticas de enlace de sombrero negro.
Las prácticas negativas de enlaces salientes incluyen:
3.2.1. Enlaces a sitios web irrelevantes y de spam
Siempre que añada enlaces a su contenido, asegúrese de evitar redirigir a sus visitantes a sitios web que contengan spam, ya que esto puede dañar su credibilidad.
Pero cuando usted es citado por otra fuente irrelevante, es decir, un enlace entrante, el propietario del sitio web probablemente no le pedirá permiso. Dicho esto, estos enlaces pueden dañar su sitio si no hace nada
Pero cuando usted es el que crea los enlaces salientes, los motores de búsqueda se fijan en los sitios web a los que van sus enlaces para entender a qué sector pertenece
Por lo tanto, si se enlaza con sitios o páginas irrelevantes, su página puede perder mucha autoridad.
Esto, a su vez, reducirá su clasificación de búsqueda para las consultas de búsqueda relevantes para las que debería haber estado clasificado.
3.2.2. Uso de granjas de enlaces
Algunas personas piden enlaces a cambio de enlaces. Se ponen en contacto con sitios web para crear granjas de enlaces
Pero lo que no saben es que los motores de búsqueda pueden reconocer estos patrones. Si dos sitios tienen demasiados enlaces entre ellos, los motores de búsqueda pueden considerar que se trata de una manipulación.
La actualización del algoritmo Panda de Google puso fin a esta mala praxis de los enlaces mutuos al penalizar a los sitios que habían establecido claramente una relación de construcción de enlaces perjudicial
Esto sugiere que el exceso de enlaces entre dos dominios puede dar lugar a graves penalizaciones en los motores de búsqueda.
Capítulo 4: ¿Qué factores de enlaces externos prometen una alta autoridad de dominio?
Aunque es crucial determinar si vale la pena considerar su fuente potencial, todavía hay trabajo que hacer
Además de su responsabilidad de proporcionar información fiable a los lectores, le corresponde evaluar de forma crítica si una determinada fuente puede aumentar el valor y la experiencia de los usuarios de nuestros contenidos o perjudicarlos
Tenga en cuenta lo siguiente:
4.1. Nivel de comprensión de la audiencia
Supongamos que ha escarbado en una base de datos de confianza como PubMed y ha encontrado una fuente fantástica que le ayudará a convencer a los lectores de que un ingrediente de su producto es seguro de ingerir
Encontrará contenidos muy citados, recientemente publicados y revisados, que pueden ayudarle realmente a exponer sus argumentos. Desgraciadamente, se necesita un título avanzado en bioquímica para entender mejor sus ideas.
En este caso, a pesar de la fuerza de la fuente, si sus lectores no tienen los conocimientos necesarios para entenderlo, probablemente los dejará confundidos y preocupados por su producto o servicio
Aunque es tentador recurrir a estudios científicos para obtener grandes ilustraciones, debe tener en cuenta que el papel principal de una fuente es proporcionar autoridad y contexto.
Para decirlo sin rodeos, la autoridad de su sitio web quedará inmediatamente en entredicho si sus lectores no pueden entenderlo.
4.2. experiencia en el destino
Si cree que es lo suficientemente bueno mantener su propio sitio superrápido y sin anuncios, debería buscar esas mismas cualidades en sus fuentes y referentes.
Es realmente chocante para los usuarios hacer clic en un enlace de un sitio web que ofrece una mejor experiencia y ser redirigidos a otro sitio que no sólo se carga muy lentamente, sino que también tiene una interfaz llena de anuncios.
Considere su enlace como un reflejo de su destino, porque sus lectores lo hacen absolutamente
4.3. Seguridad del dominio
Por la seguridad de su dominio, debe evitar enlazar con fuentes que parezcan ser ataques.
Aunque no hay una penalización explícita de Google contra este tipo de enlaces, probablemente no sea bueno para el SEO
Por ejemplo, enlazar a un sitio que sirve malware es una gran manera de perder la confianza del público
Si su navegador muestra una advertencia al hacer clic en su fuente o falla la comprobación de la herramienta de seguridad de Google, no lo utilice.
4.4. Equilibrio de contenidos
Un problema que puede crear una mala experiencia de usuario en la búsqueda de recursos es la tendencia a enlazar con recursos extremadamente detallados
Digamos que usted escribe un blog «Kloaking» sobre SEO y cita un capítulo de la Guía para principiantes de Moz, un artículo que tiene más de 5000 palabras.
En realidad, es una fuente muy autorizada y relevante para justificar sus opiniones
Lamentablemente, su hipotético lector tendrá que leer la mitad de un recurso de más de 5.000 palabras para encontrar la información que usted quiere que encuentre y puede que decida seguir navegando por Moz
En su lugar, una mejor opción podría ser simplemente enlazar a la definición de Google, ya que es una página corta y dedicada con menos posibilidades de acabar en un rebote del usuario
Capítulo 5: ¿Cómo mejorar su puntuación de autoridad con enlaces externos?
Siga estos consejos que pueden ayudar a que su dominio tenga más autoridad.
5.1. Enlace a los blogueros ocasionales
Los blogueros ocasionales se denominan principiantes que acaban de iniciar su andadura en el mundo de los blogs. Suelen tener mucha pasión por su nicho y están dispuestos a aprender y a conectar.
Esta es una gran oportunidad para construir algunos enlaces bastante relevantes de publicaciones y sitios de autoridad en sus páginas clave.
Así es como puede hacerlo:
- En primer lugar, es una buena idea unirse a los grupos populares de Facebook en su nicho;
- En segundo lugar, hay que ser activo, especialmente cuando se empieza en este foro.
Sea útil y, sobre todo, observe a quiénes aportan mucho otros blogueros;
- En tercer lugar, asegúrese de tener una buena lista de personas influyentes en su espacio hasta que haya ganado un poco de influencia en su industria y con estas personas.
Después de estos pasos, es aconsejable dedicar unas horas de su tiempo a compartir sus contenidos, comentar en sus blogs y participar en los grupos de Facebook. Debe hacer esto durante unos 1-2 meses.
Además, cuando escriba nuevos artículos en su blog, asegúrese de incluir siempre algunos enlaces a algunos de sus nuevos amigos
Recuerde que el objetivo es serles útil para que se acuerden de usted y de su blog, y antes de pedir nada a cambio.
Esto le servirá para ser invitado a las incursiones en primer lugar y todos querrán entrevistarle
Los enlaces de las entrevistas son excelentes para crear backlinks a contenidos comerciales. Pero el verdadero valor aquí es que usted ha construido un banco de gratitud que ahora puede utilizar para enlazar estratégicamente su contenido.
5.2. Busque oportunidades de enlaces naturales
Crear una página de recursos con muchos enlaces salientes no suele ser una buena idea, ya que los enlaces no siempre son naturales para los lectores.
En su lugar, busque oportunidades para incluir enlaces salientes relevantes directamente en su contenido
Por ejemplo, si su contenido se basa en una determinada herramienta de marketing, sería interesante redirigir al lector al mercado donde puede adquirirla. Esto es útil para los usuarios.
Naturalmente, puede incluir enlaces salientes en sus páginas para explicar las referencias técnicas y proporcionar información adicional
Además, puede enlazar con recursos de autoridad que contengan más información útil sobre un tema concreto o que ayuden a aclarar un punto.
También puede incluir en su contenido enlaces a estadísticas y estudios que ilustren sus ideas.
En abril de 2016, Google comenzó a imponer penalizaciones a los sitios web que contenían enlaces salientes no naturales o irrelevantes
La sencilla razón era que los enlaces artificiales eran un intento de manipular los rankings de otros sitios web, Google aplicó una acción manual anti-spam a los sitios web afectados.
Se pidió a los webmasters que eliminaran los enlaces cuestionables o que añadieran etiquetas nofollow a cada uno de ellos.
5.3. Utilice un texto de anclaje descriptivo
El texto de anclaje es el texto subrayado y resaltado sobre el que se puede hacer clic para seguir un enlace a otra página.
Al crear un enlace saliente, debe utilizar palabras clave descriptivas en el texto de anclaje. Debe evitar utilizar siempre la misma palabra clave para no parecer spam.
Sin embargo, es mejor utilizar un texto claro que describa el tema o las palabras clave que contiene la página de destino. Esto mejorará la usabilidad para los usuarios y los motores de búsqueda.
5.4. Busque enlaces locales
Una de las mejores formas de obtener enlaces locales para impulsar su autoridad es a través del marketing local.
En años anteriores, los propietarios de negocios se comprometieron con estrategias de SEO local para aumentar su visibilidad ante los consumidores locales
Hoy en día, esta estrategia de centrarse más en los consumidores locales tiene más beneficios, como ganar enlaces entrantes de otros negocios locales, así como aumentar la visibilidad ante los clientes en línea más rápidamente.
Si ya ha desarrollado relaciones con otras empresas u organizaciones de su zona, será aún más fácil aprovechar algunas de estas conexiones y crear una potente colección de enlaces locales.
He aquí algunas tácticas comunes de construcción de enlaces que puede añadir a su estrategia de SEO local:
- Patrocine eventos u organizaciones locales: es cierto que Google no aprueba la compra de enlaces y esto puede penalizarle, pero pagar por patrocinios que conduzcan enlaces a su sitio web es perfectamente aceptable
- Busque torneos de golf, festivales o cualquier otro evento de la zona que necesite patrocinadores locales, y pídales que incluyan su enlace en su página web. Incluso puede patrocinar a un equipo de la liga infantil y conseguir que su logotipo aparezca en sus camisetas, además de en su página web, para conseguir una exposición en el mundo real;
- Averigüe qué hace su personal fuera del trabajo: si tiene personas que trabajan para usted, intente averiguar más sobre sus intereses. Suele ser fácil que su empresa aparezca en otros sitios si sus empleados ya participan en organizaciones locales, especialmente si forman parte de la junta directiva;
- Apoye a las organizaciones benéficas locales: apoyar a las organizaciones benéficas locales es una forma estupenda de llamar la atención sobre su negocio a la vez que apoya una causa que es importante para usted. Busque oportunidades para donar su tiempo o prestar servicios, como alimentar a los sin techo o limpiar una carretera local, y pregunte si los organizadores pueden añadir su enlace a su sitio web a cambio;
- Participar en las reuniones locales: hay dos estrategias comunes para participar en las reuniones locales. Si dispone de un espacio que los grupos podrían utilizar para reunirse, utilice un recurso como meetup.com para encontrar un grupo local que aún no tenga una sede permanente. Si identifica un grupo que coincide con su espacio, puede conseguir un gran enlace local en la página web del grupo y en meetup.com. Si no dispone de espacio adicional, busque grupos que necesiten patrocinadores mensuales;
- Aparecer en blogs locales: si hay blogueros locales que sean populares entre la gente de su zona, póngase en contacto con ellos y pídales que escriban sobre su negocio. Incluso es aceptable ofrecerles un producto o servicio gratuito a cambio de la cobertura, ya que escribirán que han recibido algo gratis por escribir sobre usted, pero usted seguirá recibiendo un enlace de relevancia local;
- Únase a las asociaciones comerciales locales: esto es una obviedad. Los sitios web de las asociaciones comerciales proporcionan valiosos enlaces locales, así que si hay una en su zona, es una gran idea unirse a ella. Incluso si no está activo en el grupo, seguirá recibiendo el enlace y los beneficios de SEO que conlleva.
- Consiga aparecer en los directorios de empresas locales: Muchas ciudades tienen directorios locales que ayudan a poner en contacto a los consumidores con las buenas empresas de la zona. A menudo se dividen en categorías basadas en el tipo de negocio, pero a veces las ciudades incluso tienen listados separados para destacar los negocios dirigidos por mujeres o personas de diferentes nacionalidades
Así que investigue un poco para saber qué tipo de directorios existen en su ciudad y luego consiga que su negocio aparezca en los que le corresponden.
5.5. Ganar tráfico a través de contenidos de autoridad
Los enlaces de sitio a sitio conducen rápidamente a los visitantes a los sitios web a la vez que crean credibilidad y aumentan la optimización de los motores de búsqueda. Los enlaces entre sitios web producen fuertes referencias
Al igual que usted podría recomendar un restaurante local a un amigo, los sitios web utilizan los enlaces entrantes para conducir a sus visitantes a otros sitios web útiles.
Sin embargo, no todos los enlaces que llegan a su sitio web tienen la misma capacidad o autoridad. Un enlace entrante procedente de un sitio web de gran confianza y visitado con frecuencia generará más tráfico que el procedente de un antiguo artículo del blog
Pero, para aumentar los enlaces entrantes de alta calidad, su sitio web debe proporcionar un contenido único que sea lo suficientemente útil para su público objetivo
Una buena forma de empezar es publicar una entrada semanal en el blog que responda a las preguntas más frecuentes de los clientes de su concesionario
Diríjase a una pregunta diferente de los clientes cada semana y ofrezca respuestas contundentes en sus contenidos para que sus páginas tengan más posibilidades de conseguir enlaces de sitios que le citen.
Los sitios web de terceros estarán más dispuestos a enlazar con el contenido de su sitio web si usted publica con regularidad información que sus visitantes encuentren útil, como reseñas de productos y procedimientos.
Cuando su sitio web recibe enlaces entrantes de sitios web de terceros con credibilidad, su clasificación en los motores de búsqueda mejora
El objetivo de un motor de búsqueda es situar los contenidos más relevantes en los primeros puestos, para que los usuarios puedan encontrarlos
Cuando su sitio web empiece a acumular enlaces entrantes, los visitantes le seguirán a usted y a los clientes potenciales.
Así que tómese el tiempo de poner sus esfuerzos en estas tácticas adicionales para producir más enlaces entrantes para su sitio web:
- Presente su sitio web en directorios: Esta es una oportunidad para incluir su sitio web en línea y describir lo que su concesionario puede ofrecer a los clientes potenciales. Empiece por enviar los listados actualizados a Google Places for Business, Bing Places for Business y Yahoo Local;
- Publicar en otro sitio web: Encuentre otro negocio local en su comunidad que le permita publicar como invitado o bloguear en su sitio web
Un buen lugar para llegar es un periódico o publicación local. Estas organizaciones son creíbles y siempre están buscando empresas de la comunidad para presentarlas;
Recuerde que la generación de enlaces entrantes no se produce de la noche a la mañana. Es un proceso continuo que requiere un esfuerzo constante para actualizar su contenido, construir relaciones locales y establecer su credibilidad en línea.
5.6. Mantenga su autoridad alta evitando los enlaces externos en ciertos artículos
Debe tener en cuenta solemnemente que, para garantizar una navegación adecuada, ciertos segmentos de sus páginas web no pueden contener ningún enlace externo de forma natural:
- Cualquier elemento de navegación: como su nombre indica, ayudan a los usuarios a navegar por un sitio web y sirven para que la experiencia del usuario sea fluida.
- Elementos ocultos a los usuarios: ocultar un enlace o parte del texto de un enlace mediante CSS puede considerarse un juego de manipulación para los motores de búsqueda;
- Páginas de aterrizaje: cuando intenta vender un producto o servicio, probablemente no quiera nada que aleje a los visitantes de lo que está ofreciendo
Lo único que puede enlazar es una plataforma de calificación como Clutch que muestra su perfil con las reseñas.
Capítulo 6: Preguntas frecuentes
6.1. ¿Cuántos enlaces externos por página?
Cuando se trata de cuántos enlaces externos se deben incluir en una página para la optimización de los motores de búsqueda, cada uno tiene su propio punto de vista
Por supuesto, usted sabe que debe incluir tantos enlaces como sean útiles para su SEO, pero demasiados también pueden dañar su autoridad.
En el pasado, no podía incluir más de 100 enlaces porque Google no podía rastrear más que eso
Pero al final, se observó que los enlaces externos :
- No es útil si sólo utiliza uno o dos para una página larga
- Pero es muy útil si utiliza aproximadamente un enlace externo cada 400 o 500 palabras
- Y menos útil cuando se empiezan a poner demasiados enlaces externos en el contenido, porque entonces Google determina que se está intentando jugar con su sistema.
Según un estudio, la pregunta sobre el número perfecto de enlaces salientes por página no suele tener una respuesta suficientemente clara
Se ha detectado una correlación entre el número de enlaces y la clasificación de una página, siendo el número medio de 19, pero es difícil estar seguro de que son los enlaces los que han llevado a las páginas a la cima.
Obviamente, crear más de 50 enlaces para un artículo de tamaño medio no es una buena idea. Debe incluir tantos enlaces como un usuario pueda manejar al leer o desplazarse por la página.
La conclusión es que, cuando ponga un hipervínculo a sus compañeros de blog o a sus sitios web favoritos, es importante asegurarse de que sólo lo hace cuando es necesario y de que proporciona información verdaderamente objetiva.
6.2. ¿A quién debe enlazar?
Cuando se trata de saber a quién enlazar para obtener una alta puntuación de autoridad, la respuesta corta es que siempre hay que intentar enlazar a la mejor autoridad en un tema.
Evidentemente, sería muy útil conectarse a veces con la autoridad máxima, el propio Google, si es posible
También es una buena idea enlazar con otros expertos, como la Wikipedia, para apoyar sus argumentos sobre un tema específico.
Cuando alguien cita recursos importantes como Google para aclarar sus ideas, es probable que los lectores confíen rápidamente en él. Esta confianza es la razón por la que Google decide subir o bajar su puntuación de autoridad.
Este ejemplo, con el propio Google como autoridad, era ciertamente más fácil de lo que nuestros blogueros de estilo de vida pueden encontrar. Sin embargo, en cualquier espacio, siempre hay expertos establecidos, aunque no sean tan conocidos.
Considérelos como sus pares si también está considerando ser un experto. Considere los enlaces externos como votos que darán sus frutos a largo plazo.
6.3. Enlaces externos a su sitio web: ¿cuáles deben ser?
Para reducir el riesgo de ser filtrado por los motores de búsqueda durante la indexación, debe supervisar la calidad de sus enlaces externos y los sitios web en los que se colocan
A menudo, un enlace de alta calidad no debe contener palabras puramente comerciales en el texto ancla, por ejemplo, «comprar», «pedir», «precio»
El enlace se coloca orgánicamente dentro del texto del artículo para que tenga un significado apropiado y sea útil para el usuario.
El sitio web del donante en el que se colocan los enlaces debe ser de alta calidad y cumplir los siguientes requisitos
- Pertenecer al mismo sector que el sitio web que se promociona. El cumplimiento del requisito es necesario para que los proyectos avancen en el sector;
- Los temas deben ser los mismos o similares;
- La ausencia de un gran número de materiales publicitarios, banners y enlaces externos a otros recursos
- Buen tráfico en el sitio;
- El recurso no está bajo los filtros de los motores de búsqueda;
- Es deseable que su dominio tenga al menos un año de antigüedad;
- Al promocionar un nuevo sitio web, la forma más segura de promocionar los enlaces es colocarlos sin anclajes. Se trata de enlaces en forma de texto que no se consideran anclas. Por ejemplo, »aquí», »tal», »allí», etc.
Además del control de calidad de los enlaces y de los sitios donantes, se debe prestar atención a la formación de un perfil de enlaces lo más diverso posible.
Para ello, utilice un gran número de opciones diferentes,
- Utilice un gran número de opciones diferentes para los anclajes, con preferencia por los enlaces no anclados. Los enlaces no anclados se refieren a cualquier grafía de la dirección del sitio web y del nombre de la empresa, así como a las consultas que no son puramente comerciales
- No utilice muchas de las mismas palabras clave comerciales en los anclajes, ya que esto es percibido por los motores de búsqueda como spam;
- Para ser lo más natural posible, aplique el atributo nofollow en algunos enlaces;
- Cree enlaces en forma de imágenes;
- Construya la popularidad de los enlaces gradualmente, especialmente para los nuevos recursos. Tampoco hay que descartar mucho;
- Añada enlaces a foros y redes sociales.
Para asegurarse de que se siguen estas recomendaciones en el futuro y de que los backlinks ya están indexados, debería comprobar los enlaces externos a su sitio web.
6.5. ¿Cómo se distingue entre enlaces externos naturales y spam?
Todo depende de lo que usted considere útil y relevante para las categorías y temas de su sitio web
Por ejemplo, si su sitio se centra en los deportes, tendría sentido enlazar con otros sitios y páginas de deportes con autoridad y relevancia que puedan mejorar la experiencia de sus visitantes
Mientras que incluir un enlace a la consulta de un dentista parece bastante menos razonable, a menos que el enlace sea legítimo.
Matt Cutts, antiguo jefe del equipo de Webspam de Google, insta constantemente a los webmasters a reevaluar la calidad de sus sitios
Sin embargo, el propio Matt ha admitido que »la web está cambiando, está evolucionando, en particular, las páginas web se han hecho mucho más grandes, hay más medios ricos y por eso no es raro que haya agregadores o varias cosas que puedan tener muchos más enlaces».
6.6. Cómo encontrar enlaces externos en un sitio web
Cuando se quiere una estrategia de SEO fuerte, se necesitan enlaces externos fuertes
Esto incluye saber cómo encontrar los que ya tiene en su dominio para poder hacer un seguimiento de su eficacia según sea necesario.
De hecho, el propio Google ofrece muchas herramientas para ayudarle a hacerlo.
El analizador de enlaces de la empresa le permite rastrear el número de enlaces externos que tiene en su sitio, le muestra dónde están y le ayuda a determinar lo beneficiosos que son para su clasificación en los motores de búsqueda
Incluso le muestran qué porcentaje de sus enlaces son externos y si el texto ancla que utiliza es útil.
Tenga en cuenta que existe una amplia gama de herramientas de análisis de enlaces en el mercado, algunas de las cuales son gratuitas y otras de pago
Antes de quedarse con un comprobador de Google, puede considerar probar otros. Puede que descubra que otra (o incluso una combinación de varias herramientas) funciona mejor para sus necesidades
Si utiliza un sistema de gestión de contenidos, como WordPress, puede incluso utilizar un plugin popular como Link Checker para hacer un seguimiento de sus enlaces internos y externos al mismo tiempo.
6.7. ¿Qué dicen los expertos sobre la correlación entre los enlaces externos y la autoridad del dominio?
Rand Fishkin, @randfish:
En agosto de 2008, el veterano defensor de la construcción de enlaces Rand Fishkin, de Moz, escribió un contenido que hablaba de por qué los webmasters deberían enla zar con otros sitios
Su contenido apoyaba la idea de que si no se enlazaba a otros sitios web con autoridad, se podía beneficiar del potencial link juice
Los visitantes pueden obtener valor de los enlaces que usted enlaza, y pueden ayudar a respaldar la credibilidad y la asociación de su propio sitio.
Al año siguiente, Fishkin escribió:«Yo (y muchos otros SEOs notables) hemos visto pruebas muy convincentes que sugieren que no sólo la construcción de enlaces no perjudica la clasificación de un sitio, sino que parece tener correlaciones positivas con la clasificación, la confianza, etc. tanto en una página como en un dominio»
Después de varias actualizaciones algorítmicas, tanto mayores como menores, Fishkin continuó su apoyo a los enlaces externos añadiendo
»En cuanto a que Google arruine los enlaces naturales, sospecho que se trata de un efecto secundario no intencionado de sus esfuerzos en este sentido. Están tratando de hacer algo bueno para mostrar qué enlaces les llevan a no confiar en los sitios web
Pero cuando marcan los enlaces editoriales como no orgánicos, asustan inadvertidamente a los propietarios de los sitios para que no hagan contribuciones positivas a la web citando adecuadamente su trabajo. Así se consigue un sitio web con forma de Google, en lugar de un Google con forma de web»
Sobre este tema, una empresa de SEO con sede en el Reino Unido , The SEO Company, habla diciendo: »Creemos que los enlaces a sitios web útiles no alejan el tráfico, sino todo lo contrario»
Para ellos, tener enlaces externos anima a los visitantes a volver a su sitio para encontrar otras fuentes interesantes en el futuro.
Elisa Gabbert, @egabbert:
A diferencia de algunos, muchos otros expertos ni siquiera ven la construcción de enlaces como una preocupación para Google
La famosa bloguera Elisa Gabbert opina sobre el tema con estas palabras
»Como la gente sigue encontrando formas más creativas de construir enlaces, Google tendrá que redoblar sus esfuerzos para separar los enlaces buenos de los malos
Y predigo que la próxima iteración de Google o cualquier motor de búsqueda que lo sustituya no girará en torno a los enlaces, al menos tendrán mucho menos peso en el algoritmo como señal de clasificación.
James Agate, @jamesagate:
Laencuesta sobre construcción de enlaces realizada por James Agate de Skyrocket SEO muestra que, a pesar de toda la confusión, los enlaces externos siguen siendo importantes.
Calcula que se debe gastar un presupuesto anual de 10.000 a 50.000 dólares en la creación de enlaces externos.
Concluye que «el hecho es que si quiere obtener grandes resultados con una visibilidad decente en la búsqueda orgánica, necesita enlaces externos«.
Conclusión
Los enlaces salientes pueden tener efectos tanto positivos como negativos en el SEO. Todo depende de las prácticas de enlace que utilice.
Así que siga las mejores prácticas enumeradas en este artículo y vea los resultados por sí mismo.
Si conoce otras buenas prácticas que le hayan funcionado, compártalas con nosotros en los comentarios de abajo.
