El SEO sigue siendo una forma segura de aumentar el tráfico de un sitio y de atraer clientes potenciales cualificados a partir de los contenidos publicados.
De hecho, sólo la búsqueda de Google, las imágenes de Google y Google Maps generan el 92,86% del tráfico global y más del 60% de los profesionales del marketing consideran que su contenido es su principal fuente de contactos.
Para mantener su rendimiento SEO y seguir beneficiándose del tráfico orgánico, es entonces crucial seguir las últimas tendencias SEO para adaptarse a las nuevas actualizaciones del universo SEO.
A través de este artículo, descubrimos juntos las 12 tendencias SEO imprescindibles que probablemente afectarán a sus hábitos de creación de contenidos y al SEO de su sitio en general.
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1. Núcleo de la Web Vitals
El motor de búsqueda número uno ha introducido tres nuevas medidas llamadas Core Web Vitals. El Core Web Vitals está dedicado a la carga, la interactividad y la estabilidad visual y se utilizará para medir la experiencia del usuario a partir de mediados de junio de 2022.
En términos sencillos, se trata de una actualización que aborda la velocidad de carga, incluyendo la rapidez con la que interactúa una página y la estabilidad de su carga.
Los factores que intervienen en la medida de Core Web Vitals son:
- Velocidad de carga
- El tiempo que tarda una página en ser interactiva
- Cambio inesperado en el diseño de la página.
De hecho, Google tiene un largo historial de optimización y mejora de la experiencia del usuario
El Core Web Vitals ayudará al motor de búsqueda a determinar qué página debe clasificar más alto cuando varias páginas ofrecen un contenido relevante y apropiado.
Para prepararse para las próximas actualizaciones del algoritmo Core Web Vitals de Google, puede comprobar el estado de su sitio mediante la herramienta PageSpeed Insights introduciendo su URL.
Nuestro post sobre PageSpeed Insights explica cómo utilizar la herramienta y qué interpretaciones puede hacer de los informes de análisis.
2. La facilidad de uso de los móviles podría influir en las clasificaciones
El SEO para móviles es cada vez más importante y se calcula que alrededor del 73% de los usuarios de Internet se conectarán a la red mediante teléfonos móviles en 2025.
En abril de 2021, había unos 5.27 usuarios de teléfonos en todo el mundo, lo que representa el 67,1% de la población mundial.
Ante estas cifras, los webmasters no pueden descuidar la optimización de su sitio para móviles. Desde 2019, Google ha intentado mejorar la experiencia de estos usuarios y ha anunciado la indexación mobile-first.
Todavía llamada mobile-friendly, esta actualización tiene en cuenta principalmente la versión móvil de un recurso web para su indexación y clasificación.
Por lo tanto, debe asegurarse de que las páginas de su sitio web sean aptas para móviles. Para ello, es aconsejable probar la adaptabilidad de su sitio a los dispositivos móviles.
La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google es una herramienta gratuita que puede ayudarle a ver el estado de su sitio con respecto a los dispositivos móviles. También puede consultar el informe de Google Search Console sobre la compatibilidad con los dispositivos móviles de un sitio.
Nuestro post sobre la compatibilidad con los dispositivos móviles puede ayudarle a entender más para que pueda empezar a optimizar su sitio para el SEO móvil ahora.
3. BERT de Google
BERT es un algoritmo de Google que busca coincidencias de intención. A través de este algoritmo, Google trata de entender las consultas de búsqueda y lo que los usuarios buscan realmente.
El BERT utiliza el aprendizaje automático (ML) y el procesamiento del lenguaje natural (NLP). Este algoritmo ya funciona para casi todas las búsquedas en inglés y para unos 70 idiomas más.
La puesta en marcha de la actualización BERT permite a Google interpretar la intención de búsqueda de los usuarios de Internet de forma muy parecida a la del cerebro humano.
Esto significa que BERT puede elegir otra pieza de contenido en lugar de la suya si no cumple la intención de búsqueda, por muy buena que sea.
Al contrario de lo que la gente pueda pensar, el BERT no es una penalización, sino una parte del motor de búsqueda que le permite filtrar los contenidos más relevantes para sus usuarios.
En consecuencia, Google favorece a los sitios que ofrecen un contenido útil que coincide con lo que los usuarios buscan. Por lo tanto, su contenido no tendrá oportunidad de ser clasificado si no es relevante para el BERT.
Para evitar que esto ocurra y para que sus páginas web tengan más posibilidades de aparecer en las SERP, debe crear contenidos valiosos que satisfagan la intención de búsqueda de los usuarios.
En este post, le explicamos de arriba a abajo cómo optimizar su contenido para Google BERT.
4. Los contenidos que cumplen con los principios del E.A.T. pueden tener una mejor clasificación
E.A.T. es un acrónimo que significa Experiencia, Autoridad y Fiabilidad. Estos son los tres criterios que utiliza Google para evaluar el contenido de calidad.
Como probablemente ya sepa, muchas cosas van a cambiar en 2022, pero la creación de contenidos de calidad no va a desaparecer. Por ejemplo, Google busca clasificar los contenidos publicados por personas cualificadas sobre un tema determinado.
La experiencia consiste en conocer a fondo a su público para poder crear contenidos que les resulten útiles. La autoridad no es más que la reputación que tiene su sitio en su sector.
La fiabilidad se refiere a la exactitud de su contenido y a la fiabilidad de sus fuentes. El E.A.T. es de extrema importancia para los sitios que entran en la categoría «Su dinero o su vida».
Se trata de sitios que influyen de alguna manera en la vida de los usuarios, como las páginas de información financiera o de transacciones, y las de información médica y jurídica.
Lo que el motor de búsqueda exige a su información es transparencia y autenticidad. Para entender el concepto de E.A.T. en profundidad, puede leer nuestro artículo sobre la optimización del E.A.T. de un sitio.
5. La búsqueda por voz puede tener un impacto en la búsqueda
Por extraño que parezca, cerca del 27% de la población mundial ya ha adoptado la búsqueda por voz. Eso es según un informe de Google publicado este año.
Y lo que es mejor, algunos informes sugieren que más de la mitad de las personas con teléfonos inteligentes utilizarán la tecnología de búsqueda por voz este año. Por tanto, la búsqueda móvil sigue siendo una de las tendencias más atractivas en 2022.
Tenga en cuenta que la mayoría de las búsquedas por voz son de cola larga y muy precisas. De hecho, los usuarios que realizan búsquedas por voz buscan respuestas específicas a sus consultas.
Por lo tanto, son más fáciles de convertir que otros. Por lo tanto, es esencial optimizar su sitio web para la búsqueda por voz con el fin de aprovechar las ventajas de este tipo de búsqueda en rápido crecimiento.
Para prepararse para el auge de la búsqueda por voz, puede leer nuestro artículo sobre la búsqueda por voz, en el que se analizanhttps://www.twaino.com/es/seo/busqueda-por-voz/.
6. La inteligencia artificial puede desempeñar un gran papel en el SEO y la creación de contenidos
No cabe duda de quela inteligencia artificial está influyendo en la forma en que las personas interactúan con los recursos en línea. No es menos cierto para la IA de Google que sería interesante vigilar a partir de 2022.
Todavía llamado RankBain, es un algoritmo que tiene un poder significativo en la clasificación de los recursos web. Google utiliza este algoritmo para ofrecer a los usuarios exactamente lo que buscan.
Para saber cómo funciona exactamente, puede leer nuestra guía sobre RankBain y la IA.
Además, conviene recordar que ahora es posible escribir artículos, publicar entradas de blog y crear contenidos más rápidamente con la ayuda de la IA.
Aunque la mente humana no puede ser igualada en cuanto a su creatividad y capacidad para crear contenidos de calidad, hay que reconocer que las IAs han progresado en cuanto a la producción de contenidos.
Con la ayuda de un redactor de IA, ahora puede hacer las cosas más rápido y a veces más barato. Por eso la IA es una de las tendencias imprescindibles para el próximo año.
7. Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es un paso importante para averiguar lo que busca su público en línea y lo que se necesita para clasificarse para sus consultas.
Así que tiene que utilizar su creatividad y sus habilidades para encontrar las palabras clave relevantes. Se trata de entender la intención de búsqueda, como hemos mencionado recientemente.
Esto le permitirá crear contenido con palabras clave para las que es probable que se clasifique bien y genere mayores ingresos.
Utilizando las herramientas de investigación de palabras clave adecuadas, como Ahrefs o SEMrush, también puede analizar las tendencias de SEO para estas palabras clave y adelantarse a los acontecimientos.
Además de estas herramientas, también puede leer sobre las 21 mejores herramientas de investigación de palabras clave en este artículo.
8. Optimización del vídeo
El potencial de los contenidos de vídeo es enorme y va en aumento. Según las previsiones, el año 2022 será un buen augurio para este tipo de contenidos y se estima que más del 82% del tráfico web procederá de la transmisión o descarga de vídeos.
Además, una encuesta muestra que el 92% de los encuestados ve vídeos explicativos de productos y servicios y el 54% quiere ver más vídeos de las marcas.
Con estas cifras, queda clara la necesidad de integrar la creación de vídeos explicativos entretenidos en su estrategia de SEO. Ahora es el momento de iniciarse en la creación de vídeos, incluso si no es un entusiasta del vídeo.
YouTube es la segunda plataforma de búsqueda más popular después de Google. Así que puede crear un canal de YouTube y publicar vídeos con frecuencia.
Nuestra guía completa sobre la optimización del vídeo puede ayudarle a construir una estrategia eficaz de SEO en torno a la creación de vídeos.
9. SEO de audio
El contenido de audio está en auge y hay oyentes de podcasts en todo el mundo. Estadísticamente, el 37% de los estadounidenses escucha al menos un podcast.
El SEO de audio consiste en mejorar su contenido de audio en las SERPs utilizando las últimas estrategias que funcionan. Para poner en práctica el SEO de audio, tendrá que seguir estos consejos:
- Asegúrese de que el contenido de su podcast tiene el formato y la calidad adecuados
- Identifique los temas del podcast en torno a los términos de búsqueda de tendencia en su sector;
- Publique los episodios del podcast en las plataformas de alojamiento adecuadas, como Spotify, Google Podcasts y Apple iTunes
- Al igual que los vídeos, optimice los títulos y las descripciones de cada episodio
- Cree una página de aterrizaje con SEO para su programa de podcast de marca; desarrolle también páginas web optimizadas para los episodios individuales;
- Por último, utilice plugins para compartir en las redes sociales para facilitar que los oyentes compartan el contenido o los clips de audio.
10. Recortes destacados
También conocidos como posición cero, los fragmentos destacados son un fragmento de texto que aparece en la parte superior de las SERP para responder rápidamente a la búsqueda de un usuario.
Los fragmentos destacados son útiles tanto para los usuarios de la web como para los sitios web. En efecto, permite obtener clics en la búsqueda orgánica sin obtener una buena clasificación.
Según Search Engine Land, un snippet destacado recibe alrededor del 8% de los clics. Por eso los profesionales de la SEO llaman a los snippets la posición cero.
Sin embargo, los sitios web no pueden elegir ellos mismos qué contenido se muestra en el fragmento destacado para una búsqueda específica, sino los robots de Google.
El método exacto para mostrar estos fragmentos destacados no está claro, pero los profesionales del marketing utilizan ciertas estrategias que están resultando eficaces. Por ejemplo, puede responder a una pregunta concreta de forma estructurada.
Si quiere saber cómo optimizar su contenido para el Featured Snippet, puede leer nuestro artículo que explica la posición cero en detalle.
11. La optimización de las imágenes puede tener un impacto en la búsqueda
En el pasado, las personas sólo podían ver las imágenes cuando hacían una consulta. Pero las cosas han cambiado desde entonces y la búsqueda de imágenes ha evolucionado mucho.
Ahora la gente puede buscar imágenes por sí misma, por ejemplo, para hacer compras u obtener información. Así que ahora es el momento de empezar a optimizar sus imágenes para aprovechar esta tendencia.
Para ello, deberá personalizar el nombre de su archivo de imagen y el atributo alt para que coincidan con el contenido en el que se incluye
Para profundizar en el concepto de SEO de imágenes, puede consultar nuestro artículo sobre SEO de imágenes.
12. Contenido de formato largo
La longitud de un contenido puede ayudar a mejorar su clasificación
Para destacar la eficacia del contenido de formato largo, SEMrush realizó un estudio que muestra que los contenidos de más de 7.000 palabras obtienen aproximadamente 4 veces más tráfico y un 43% más de acciones que los contenidos de entre 900 y 1.200 palabras.
Asimismo, estos últimos obtienen un 75% más de backlinks y un 21% más de tráfico que los contenidos de entre 300 y 900 palabras.
En vista de ello, debe adoptar la creación de contenidos de formato largo en su estrategia de creación de contenidos. Siguiendo estos consejos, podrá crear contenidos de formato largo que realmente aporten valor a su audiencia.
Intente redactar sus contenidos de forma que a los usuarios no les resulte difícil consumirlos o entenderlos. Puede hacerlo dividiendo su contenido en diferentes partes;
Utilice texto con viñetas y elementos visuales para detallar más su contenido y hacerlo atractivo y fácil de usar;
Cree enlaces a otros recursos de la web para que su contenido sea perspicaz. Esto significa hacer que su contenido se base en datos.
Para aprender a escribir contenidos de calidad, puede encontrar muchas de las mejores técnicas en este artículo.
En resumen
De todo lo anterior se desprende que el mundo del SEO está en constante evolución y comercialización ante los diferentes cambios que los buscadores realizan para mejorar la experiencia de sus usuarios.
Entre las actualizaciones a las que habrá que prestar atención en 2022, he aquí las 12 tendencias SEO imprescindibles:
- 1. Núcleo de la Web Vitals
- 2. Facilidad para los móviles
- 3. BERT de Google
- 4. Contenido de calidad
- 5. Búsqueda por voz
- 6. Inteligencia Artificial
- 7. Búsqueda de palabras clave
- 8. Contenido del vídeo
- 9. Referencia de audio
- 10. Fragmentos destacados
- 11. Optimización de la imagen
- 12. Contenidos largos.
Si cree que habrá otras actualizaciones que puedan tener un impacto en el SEO, no dude en decírnoslo en los comentarios.
