Saviez-vous que 65% des spécialistes du marketing estiment que le netlinking est la tactique SEO la plus difficile à réaliser ? Cette statistique montre que si vous parvenez à maîtriser ce levier, vous êtes susceptible de surclasser à la fois vos concurrents et certains experts SEO. Mais de quoi parle-t-on au juste ? Le link buiding est une pratique SEO qui consiste à enrichir le nombre de liens entrants de qualité que votre site web va recevoir provenant de sites tiers. En effet, Google considère plus de 200 facteurs pour classer les sites web dans ses résultats. Parmi ces derniers, les backlinks ou les liens entrants font partie des 4 facteurs les plus importants. C’est pour cette raison qu’il est capital d’avoir une stratégie efficace pour optimiser à la fois leur nombre et leur qualité. D’autant plus qu’en-dehors d’un meilleur classement, le netlinking vous permet de :

• Développer votre réseau professionnel ;
• Obtenir du trafic hautement qualifié ;
• Construire votre image de marque.

Afin de vous aider, j’ai élaboré ce guide pratique qui aborde tous les aspects d’une campagne de link building efficace. Suivez donc !

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Chapitre 1 : Qu’est-ce que le link building et pourquoi est-il important pour le SEO ?

1.1. Qu’est-ce que le link building ?

Le link building ou netlinking désigne le processus d’acquisition d’hyperliens d’autres sites web vers le vôtre. Communément appelés « liens », les hyperliens permettent aux internautes de naviguer d’une page web à une autre au sein d’un même site ou sur des sites tiers. De leur côté, les moteurs de recherche utilisent les liens afin d’explorer le web et indexer les pages qu’ils trouvent sur leur parcours.

Dans cette logique, un backlink permet aux internautes et aux moteurs de recherche de quitter un autre site web pour atterrir directement sur le vôtre. Un backlink se présente sous cette forme :

• Début de la balise de lien : Connu sous le nom de balise d’ancre ou « anchor tag », il commence par le « a ». Elle ouvre la balise de lien et indique aux moteurs de recherche qu’un lien vers une autre page (ou une autre chose) est sur le point de suivre ;
• Localisation du lien de référence : Le « href » désigne « hyperlink referral » ou littéralement en français « hyperlien de référence ».  A l’intérieur des guillemets, il y a l’URL vers laquelle le lien pointe, cela peut être une page web, une image ou bien d’autres choses. Cette structure peut être parfois différente et vous verrez un texte commençant par le signe #. Lorsqu’il y a ce signe, sachez qu’il s’agit de liens locaux dans la mesure où ils vous amènent à une section différente de la page sur laquelle vous vous trouvez déjà. Il y a par exemple la table de matière cliquable de cet article.
• Texte d’ancrage visible du lien : Il s’agit du bout de texte visible sur la page web, et sur lequel les utilisateurs doivent cliquer avant d’ouvrir le lien. Généralement, le texte d’ancrage présente un format qui le démarque des autres textes qui l’entoure. Il est souvent souligné et coloré, ce qui indique aux utilisateurs qu’il s’agit d’un lien cliquable.
• Fermeture de la balise de lien : A l’instar du début de lien, il désigne la fin de la balise pour les robots des moteurs de recherche.

Maintenant que vous savez comment est composé un backlink et il est légitime de vous expliquer pourquoi vous devez vous lancer dans leur acquisition.

1.2. Pourquoi le link building est-il important pour le référencement ?

Afin d’appréhender convenablement l’importance des backlinks, je vous propose de découvrir :

• La raisons de l’existence des backlinks ;
• Ce que les backlinks signifient pour les moteurs de recherche ;
• L’intérêt pour votre site web de lancer une campagne de netlinking.

1.2.1. Quand, et pourquoi les backlinks sont devenus un facteur de classement ?

Dans les années 1990, Google a commencé à dominer le marché des moteurs de recherche. Pour rendre plus précis les résultats, l’un des fondateurs de Google notamment Larry Page a inventé l’algorithme PageRank.

Les premiers algorithmes de Google utilisait principalement le nombre de liens pointant vers une page donnée pour mesurer sa qualité.  Cette mesure était très efficace dans la mesure où un lien externe acquis pouvait être considéré comme étant un vote de confiance. Autrement dit, plus une page web reçoit des backlinks est susceptible d’être considéré comme une bonne ressource aux yeux de Google.

Malheureusement une fois que le fonctionnement de PageRank a été connu, certains spécialistes SEO ont tenté de manipuler l’algorithme avec la création abusive de liens artificiels ou de basse qualité. Les conséquences se matérialisaient par l’affichage dans les premiers résultats de contenus non pertinents et très peu utiles pour les internautes.

Pour corriger ce problème, Google a lancé des mises à jour régulières afin de filtrer les sites web utilisant des pratiques qui visent à manipuler son algorithme. A certains moment, le moteur de recherche a même dû faire machine arrière en demandant aux SEO de ne plus prendre en compte certaines pratiques qui avait été pourtant préalablement recommandé.

A titre d’exemple, la pratique de soumission d’un site web à un annuaire web dans le but d’obtenir facilement un backlink. Puisque cette pratique a été abusée et surutilisée, Google accorde désormais moins de valeur à ces types de liens. 

Google va même plus loin, dans la mesure où grâce à ses algorithmes, Le moteur de recherche pénalise un certain nombre de pratiques de création de liens. Nous verrons cette partie plus en détails dans les prochains chapitres. Dans tous les cas, il ne fait aucun doute que les backlinks ont de l’importance aux yeux des moteurs de recherche, mais comment les utilisent-ils ?

1.2.2. Que signifient les backlinks pour les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche utilisent les liens de deux différentes manières, à savoir :

• Découvrir de nouvelles pages web et les indexer ;
• Déterminer à quelle position placer une page dans les résultats de recherche.

Grâce aux liens, les moteurs de recherche parcourent les pages sur le web et les stockent dans leur index. Ensuite, l’algorithme  déterminera la position que va occuper le site web en fonction de sa pertinence par rapport à une requête donnée.

Dans la vidéo suivante, Matt Cutts explique le processus de fonctionnement des moteurs de recherche :

Parmi les facteurs de classement qu’utilise Google, les backlinks font parties des critères les plus importants.

• Caractéristiques du lien au niveau du domaine : Comprend la quantité de liens vers le domaine, confiance/qualité des liens vers le domaine, PageRank au niveau du domaine…
• Caractéristiques du lien au niveau de la page : PageRank, TrustRank, quantité de liens, distribution de texte d’ancrage, qualité des sources de liens…
• Caractéristiques des mots-clés et du contenu au niveau de la page : TF*IDF, scores de modélisation de sujets, le contenu, la quantité et la pertinence du contenu…
• Caractéristiques au niveau du contenu de la page : Longueur du contenu, lisibilité, unicité, vitesse de chargement…
• Caractéristiques au niveau du domaine de la marque : Utilisation hors ligne de la marque ou du nom de domaine, mentions de la marque ou du nom de domaine dans les nouvelles, les médias, la presse, l’association d’entités…
• Données sur l’expérience utilisateur et sur le trafic : Signaux de circulation/utilisation des navigateurs/barres d’outils/flux de clics, quantité/diversité/CTR des requêtes…
• Paramètres sociaux : Quantité/qualité des liens tweetés, partages Facebook…
• Utilisation des mots-clés au niveau du domaine : Exact Match Domain, correspondances partielles de mots-clés…
• Caractéristiques agnostiques au niveau du domaine et des mots-clés : Longueur du nom de domaine, extension, domaine http ou https….

Les performances de votre site web dans les SERPs dépendent de tous ces facteurs. Etant donné l’importance des backlinks, il est capital d’avoir des stratégies pour en obtenir. 

1.2.3. Comment la création de liens peut-elle profiter à votre entreprise ?

Les avantages liés à l’acquisition de liens ne se limitent pas seulement aux performances dans les SERPS. En effet, même si ces bénéfices sont moins évidents, il convient de les prendre en considération.

Avantage 1 : Vous établissez des relations professionnels très utiles

Dans votre campagne de link building, vous serez amené à entrer en contact avec d’autres blogs et sites web se trouvant dans la même thématique que vous. Ces prises de contacts se rapportent parfois à la promotion d’un élément que vous avez créé. Il s’agit par exemple de :

• Un contenu ;
• Une vidéo ;
• Une infographie ;
• Un podcast ;
• Etc… 

En dehors des backlinks obtenus, les promotions vont vous permettre : D’établir des relations à long terme avec des personnes influentes de votre marché. De telles relations vous permettent de construire rapidement et efficacement l’image de votre marque. Par conséquent, vous allez pouvoir accélérer votre autorité et ainsi devenir une référence dans votre secteur.

Avantage 2 : Vous obtenez du trafic hautement qualifié

En plus de l’amélioration de votre trafic organique grâce à des backlinks de hautes qualités, vous allez également obtenir du trafic issu directement de ces liens. En effet, un backlink provenant d’un site web avec un trafic très élevé peut entraîner une augmentation de votre trafic de référence ou referral traffic en anglais.

Si il s’agit d’un site web pertinent pour votre thématique, vous êtes susceptible d’avoir du trafic hautement qualifié. Cette audience bien ciblée vas vous permettre d’améliorer généralement le taux de conversion puisque ces visiteurs savent à quoi s’attendre en atterrissant sur votre site web.   

Ainsi, il ne s’agit pas seulement de classement dans les SERPs, il est également question de prospects et de clients.

Par exemple, supposons que vous vendez des équipements de sport et que vous publiez un article invité. Dans l’article, vous recommandez vos équipements en insérant un lien vers vos pages. 

Les lecteurs qui vont cliquer sur votre lien savent qu’ils trouveront des équipements de sport sur la page web de votre site. Par conséquent, ils seront plus faciles à convertir dans la mesure où ils ont eu l’occasion de vous lire sur un site qu’ils connaissent. Ils seront donc susceptible de vous faire plus confiance qu’un nouveau visiteur qui atterrir sur votre site web par d’autres moyens. 

Avantage 3 : Vous construisez votre image de marque ou brand building

Une bonne stratégie de construction de liens peut vous permettre de construire votre image de marque. Ce qui vous permet de vous établir comme une autorité dans votre niche. Certaines méthodes peuvent vous aider à le faire, notamment la publication d’articles invités. Il s’agit d’une très bonne approche pour prouver l’expertise de votre entreprise.

Lorsque vous allez créer des contenus de qualité reposant sur les données de votre d’industrie, vous allez pouvoir susciter la discussion, voire le débat au sein de cotre communauté. Vous construisez ainsi l’image de votre marque tout en obtenant des backlinks vers votre site web.

Chapitre 2 : Quand lancer une campagne de netlinking ?

Une erreur commune de se lancer dans l’acquisition de liens avant d’avoir établi des bases solides. Il est important de comprendre qu’avoir un site Web bien optimisé, rend votre création de liens plus simple et efficace. Ce qui vous fait gagner en fin de compte du temps et de l’argent.

2.1. Corrigez tous les problèmes techniques/UX de votre site web

Avant de vous lancer dans une campagne netlinking, il est important de vous assurer qu’il est impeccable. Pour cela, déterminez les éventuels problèmes techniques qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur (UX).

Gardez à l’esprit qu’il s’agit d’une étape fondamentale dans la mesure où l’UX est fortement corrélé aux performances SEO d’un site web. De plus, les problèmes techniques pourraient décourager les sites tiers à vous concéder des backlinks.

Pour cela, examiner des éléments suivants :

2.1.1. La vitesse de chargement de votre site est-elle optimale ?

La vitesse de chargement fait partie des facteurs de classement officiels de Google et vous devez y prêter une attention toute particulière.

Sachez également qu’il existe une forte corrélation entre la vitesse de chargement et la position dans les moteurs de recherche.

De plus, les sites les mieux classés ont 1,9s comme vitesse moyenne de chargement. Où en est votre site web ?

Pour répondre à cette question, vous pouvez utiliser PageSpeed Insights de Google

2.1.2. Le site web est-il responsive et s’affiche-t-il correctement sur les mobiles ?

Nous sommes à l’ère du Mobile-first indexing et 60% des consommateurs sont susceptibles de ne plus jamais acheter chez une marque, s’ils ont une expérience mobile négative. Il est donc judicieux de penser à rendre votre site web responsive.

Votre site web est-il mobile friendly ? Pour le savoir, utilisez la console Mobile Friendly de Google.

2.1.3. Le site contient-il du contenu dupliqué ?

Il est important de veiller à ce qu’il n’y ait pas de contenu en double sur votre site web. Les moteurs de recherche entendent pénaliser sévèrement les sites web avec des contenus dupliqués.

Google indique : « Nous ferons également les ajustements appropriés dans l’indexation et le classement des sites concernés. Par conséquent, le classement du site peut en souffrir, ou le site peut être entièrement supprimé de l’index Google, auquel cas, il n’apparaîtra plus dans les résultats de recherche. »

Avez-vous des contenus dupliqués sur votre site web ? Ou, avez-vous des meta données dupliquées ? Utilisez Siteliner pour connaître votre score global et les contenus de votre site web qui sont dupliqués.

2.1.4. Faites un audit SEO

En dehors de ces problèmes courants, il y a d’autres qui peuvent impacter le fonctionnement de votre site web. Il s’agit par exemple :  

• Des erreurs canoniques ;
• De l’utilisation incorrecte des directives noindex, nofollow…
• Etc…

Si vous n’êtes pas un spécialiste SEO, je vous conseille d’auditer votre site web. A ce sujet, j’offre un audit SEO gratuit que vous pouvez utiliser pour connaître l’état de votre site web.

2.2. Corrigez les longues chaînes de redirection

Les chaînes de redirection sont de simples problèmes qui peuvent renforcer l’autorité de votre site une fois réparé. Voici à quoi ressemble une chaîne de redirection :

En considérant l’exemple de cette image, vous voyez qu’il y a un problème avec la chaîne, elle est longue. En fait, la page B sert de tampon entre la page A et la destination finale C.

L’autorité de la page C est impacté et Matt Cutts indique dans la vidéo suivante que les redirections 301 ne sont pas bénéfiques pour l’autorité d’une page.  

De plus, Google indique : « Évitez de chaîner des redirections… gardez le nombre de redirections dans la chaîne bas, idéalement pas plus de 3 et moins de 5. ».

Dans cette mesure, il est important de réparer vos chaînes de redirection avant d’acquérir des liens vers vos pages. En considérant l’exemple précédent, il est judicieux de rediriger directement la page A vers la page C.

En réparant une chaîne de redirection, vous enverrez l’autorité/l’équité du lien directement vers la page.

2.3. Vérifiez que les redirections 302 sont correctement utilisées

Depuis de nombreuses années, les spécialistes SEO estiment qu’il est préférable de ne pas changer les redirections 302 en 301. En fait, il y a beaucoup de polémiques / controverses sur le fait que le PageRank passe ou non par les redirections 302.

A ce sujet, Gary a indiqué que : « Les redirections 30x ne perdent plus le PageRank. ».

Malgré cette affirmation de Gary, plusieurs experts SEO ne pensent pas que c’est toujours le cas. Pour cette raison, je vous suggère d’utiliser les redirections 302 pour leur réel objectif : La redirection temporaire. 

Dans le cas où la redirection ne sera pas temporaire, faites simplement recours à la redirection 301.

2.4. Réparez les liens externes cassés

Chaque lien externe que vous placez sur votre site est important pour l’autorité de votre site web. C’est pour cette raison qu’auditer votre site web afin de trouver les liens externes cassés, est capital. Vous pouvez facilement trouver ces liens externes cassés en utilisant : 

• Ahrefs

• Screaming Frog SEO Spider

• Check my link : Une extension de Chrome

Ces outils vous permettent de déceler les problèmes tels que :

• Les redirections 302 ;
• Les chaînes de redirection ;
• Les erreurs 404 ;
• Les erreurs canoniques ;
• Les métadonnées dupliqués ;
• La mauvaise utilisation des directives noindexe…
• Etc…

2.5. Élaborez une architecture de site solide

Le développement d’une architecture de site intelligente est le meilleur moyen de maximiser les résultats d’une campagne netlinking. En effet, l’architecture d’un site et le maillage qui le constitue vont permettre de distribuer plus efficacement le « jus » provenant des backlinks. 

De plus, elle contribue énormément à l’expérience utilisateur et facilite l’indexation des pages par les moteurs de recherche.

Personnellement, ma stratégie d’architecture de site préférée et d’ailleurs celle que j’utilise pour Twaino est celle du silo inversé. Cette technique permet d’acquérir des backlinks vers des pages riches en contenu au lieu des pages non-linkables telles que :

• Les pages d’accueil ;
• Les pages de catégories ;
• Les pages de produits ;
• Les pages de contact ;
• Etc…

Il peut s’agir d’article de blog ou de pages individuelles axées sur l’information.

Gardez à l’esprit que le but ultime du silo-inversé est de distribuer l’autorité de lien. Ceci, via des liens internes présents dans vos contenus vers vos pages orientées ventes. Autrement dit, vous pouvez acquérir des liens vers vos articles et dans ces articles, insérer des liens vers vos pages de ventes.

Je crois que cette approche centrée sur le contenu est le moyen le plus sûr pour accroître l’autorité globale de votre site.

Une fois que vous avez réglé tous les problèmes d’ordre techniques sur votre site web, vous pouvez vous orienter vers votre campagne d’acquisition de lien.

Chapitre 3 : Quelles sont compétences essentielles pour obtenir des backlinks ?

Avec le développement actuel de Google, le SEO qui souhaite obtenir de nouveaux liens doit avoir un certain nombre de compétences. Il s’agit entre autres :

• Etre capable de fournir une pensée logique et analytique : Analyse concurrentielle et élaboration de stratégies ;
• D’avoir un esprit créatif : Idées de contenu et de liens d’appât ;
• D’avoir d’excellentes aptitudes à la communication : Réseautage et promotion.

Avant de passer aux campagnes d’acquisition de liens, examinons de plus près l’une des compétences les plus importantes en la matière : L’analyse de la compétition. Les deux autres seront beaucoup plus développés dans la suite de cet article.

3.1. Analysez la compétition & trouver des idées de contenu

Un bon point de départ pour la plupart des campagnes de link building est de réaliser une analyse de la compétition. Notamment, un examen des profils de liens des sites concurrents.

Pour effectuer efficacement cette analyse, il est important de faire usage de certains outils. Remarque : La plupart des outils cités dans cet article sont cités et détaillés dans le chapitre 12 réservé à cet effet. Vous pouvez aller directement les consulter si vous le souhaitez. Cela dit, je vous montre comment les utiliser à chaque fois que c’est nécessaire.

A ce niveau, Moz et Ahrefs vont vous permettre d’effectuer une analyse complète des profils de backlinks de vos concurrents.

Dans Ahrefs, ces données sont accessibles dans la section « domaines de référence » ou « Refering Domain ». L’analyse des profils de backlink de plusieurs concurrents vous permettra :

• D’avoir un aperçu de leurs stratégies de création de liens ;
• D’avoir l’occasion de reproduire leurs liens ou leurs stratégies.

L’idée est de savoir comment/pourquoi votre concurrent a reçu un lien provenant de ce site. Puis, vous allez essayer de déterminer si vous pouvez reproduire la même stratégie. Ce qui vous permettra de commencer par quelques victoires rapides et encourageante comme par exemple :

• L’user generated links ou les liens générés par les utilisateurs : Via leurs profils sociaux, commentaires de blogs, etc.
• Liens d’article invité : A l’instar de vos concurrents, vous pouvez contacter le site web hôte et demander si vous pouvez également publier votre article invité ;
• Un lien à partir d’une page de ressources : Demandez également si le site de ressource peut ajouter un lien vers votre site web.

Ce qui sera le plus difficile à répliquer sera de véritables liens éditoriaux vers des éléments de contenu populaires sur le site de votre concurrent. Avec Ahrefs, vous pouvez connaître les contenus ayant les plus de backlinks sur un domaine donné.

Il suffit de consulter le rapport « Best By Links ».

Afin de répliquer de tels liens éditoriaux, vous devez mieux faire que vos concurrents. Et ce, en créant des contenus de qualité et en menant une bonne campagne de sensibilisation.

Il s’agit d’un gros travail, mais gardez en tête que plus un lien est difficile à acquérir, plus il aura de chance d’influencer positivement votre classement.

3.2. Le réseautage et la promotion 

En outre, pour un link builder, la promotion est sans doute la compétence la plus importante. Mais elle demeure l’une des plus difficiles à maîtriser.

Sans tenir compte des rares cas où un contenu devient naturellement viral ou se propage tout seul, vous devrez faire la promotion de votre contenu pour acquérir des liens.

Et bien que les médias sociaux aient connu un grand essor, le courriel électronique reste le moyen de communication le plus efficace pour contacter directement votre audience. Je vous donne toutes les démarches à suivre dans les prochains chapitres.

Chapitre 4 : Comment évaluer la qualité des backlinks ?

Il est important de savoir ce qui fait un bon ou un mauvais lien, avant de nous plonger dans les stratégies de netlinking. Comme j’ai pu le faire remarquer dans mon Guide sur le SEO, les backlinks sont considérés comme des votes sur la toile. Plus un site accumule de votes, plus il sera susceptible d’apparaître pour une requête donnée.

Mais il ne s’agit pas d’un système figé où seulement le nombre de votes est considéré. En fait, un certain nombre de facteurs déterminent le poids que Google attribuera à un lien particulier. Autrement dit, il y a un certain nombre de paramètres à considérer pour juger de la qualité des liens.

4.1. Sélectionnez les blogs pertinents pour votre campagne de netlinking

Lorsqu’il s’agit de backlinks, l’autorité d’un site est un facteur important, mais la pertinence de ce site par rapport au vôtre est crucial également. D’après l’interview d’un ex-Googler « …obtenir un lien à partir d’une page de haut PageRank a toujours eu de la valeur, aujourd’hui c’est plus la pertinence du thème du site par rapport au vôtre, la pertinence est le nouveau PageRank ».

En général, votre premier objectif devrait être d’obtenir des liens à partir de sites d’autorité qui sont étroitement liés à la thématique de votre site web. Autrement dit, des sites web qui sont pertinents pour votre campagne de netlinking.

Mais il y a un problème avec cette approche : Il est très difficile d’obtenir une pertinence exacte à 100 % pour chaque lien. C’est pourquoi je vous suggère d’imaginer la Pyramide de Pertinence afin de pouvoir prioriser vos opportunités de liens. Il en existe deux types :

• Pyramide de pertinence classique ou générale ;
• Pyramide de pertinence Locale.

4.5.1. Pyramide de pertinence thématique 

L’idée de la pyramide de pertinence est assez simple. Vous n’allez pas toujours trouver des sites web qui soient entièrement pertinents. A mesure que vous élargissez votre recherche, il y aura beaucoup plus d’occasions que vous n’allez pas manquer de saisir.

Toutefois, la clé serait de prioriser les blogs ayant 100% de pertinence pour votre campagne. Autrement dit, vous allez privilégier les opportunités situées au sommet et travailler le long de la pyramide vers des opportunités moins pertinentes.

Permettez-moi d’aller un peu plus dans les détails pour vous montrer de quoi il s’agit concrètement. Je vais prendre comme exemple mon Agence SEO avec un système de notation de 1 à 5 pour évaluer la pertinence des opportunités.

Niveau 1 : Pertinence à 100 %

Pour toutes les opportunités qui sont pertinentes à 100 % pour mon Agence SEO, je vais donner la note « 1 ». Il s’agit par exemple d’un site web de niche qui traite également du SEO ou d’un aspect spécifique du SEO.

Des blogs ou sites web ayant 100% de pertinence ne sont évidemment pas très nombreux.

Niveau 2 : Pertinence à 75 %

La note « 2 » est donnée à toutes les opportunités qui sont pertinentes à 75 %. Il s’agit par exemple des sites web qui abordent tous le SEM (Marketing pour les moteurs de recherche) ou le digital marketing. De tels sites sont légèrement moins pertinents dans la mesure où ils n’abordent pas uniquement le SEO. 

Niveau 3 : Pertinence de 50 %

Au troisième niveau, vous pouvez vous concentrez sur les blogs qui abordent le marketing en général, et vous leur attribuez la note « 3 ». De tels sites web ne traitent pas uniquement du marketing digital, ils traitent également du marketing traditionnel.

Dans la mesure où le marketing traditionnel est encore très important à l’ère du numérique, il est pertinent de joindre des sites web qui abordent des sujets relatifs.

Source : Dunegestion

Vous allez constater qu’au fur et à mesure qu’on s’éloigne de la pertinence la plus forte, le champ des possibilités s’élargit. Pour cette raison, vous êtes susceptible d’avoir de nombreux blogs à mesure que vous vous approchez du niveau le moins pertinent.

Niveau 4 : Pertinence de 25 %.

Au quatrième niveau, vous vous concentrez sur les opportunités abordant les business en ligne en leur attribuant la note « 4 ». Les business en ligne tels que le e-commerce peuvent aborder des thématiques autour du SEO.

Pour cette raison, publier un contenu qui montre l’importance du SEO sur de tels blogs peut être intéressant.  

Niveau 5 : 0 % Pertinence

A ce stade, vous allez vous concentrer sur des opportunités plus « générales » tels que les sites d’actualités. Par exemple, vous pouvez sélectionner les organismes de bienfaisance qui ont souvent une grande autorité. Lorsque vous êtes un sponsor, il est possible d’être inscrit sur leur site web et d’avoir donc des backlinks.  

Ce ne sera pas aussi efficace qu’un lien provenant d’un site de niveau 1, mais ça ne veut pas dire que le lien acquis n’aura aucun effet. Il faut simplement veiller à ce que ces site web soient de haute qualité.

Je viens de vous montrer comment le concept d’une pyramide thématique peut être utilisé pour une campagne classique. Maintenant passons à la manière de l’utiliser pour une campagne locale.

4.5.2. Pyramide de pertinence Locale

Les backlinks géo-ciblés sont le saint Graal du référencement local. C’est pourquoi il est important d’utiliser la pyramide de pertinence pour en tirer pleinement parti. Cette pyramide peut rassembler à ceci :

Pour cet exemple, je vais utiliser l’établissement d’un vétérinaire à Paris.

Niveau 1 : Géo-cible et niche 100 % pertinents

Ce niveau regorge de prospects qualifiés et vous allez faire l’effort d’y trouver le plus possible de backlinks. A l’instar de la pyramide classique, vous allez donner la note de « 1 » aux sites web de cette catégorie.

De tels sites sont rares puisqu’ils sont à la fois pertinents en termes de cibles géographiques et de thématique. Il s’agit par exemple d’annuaire de qualité de vétérinaire à Paris.

Niveau 2 : Niche 100 % pertinent

Ce niveau ainsi que le suivant sont interchangeables, mais je choisi d’aborder d’abord la pertinence par rapport à la niche. Cette catégorie peut comprendre entre autres :

• Les blogs vétérinaires ;
• Les annuaires de vétérinaires ;
• Les associations de vétérinaires ;
• Etc…

Niveau 3 : Géo-cible 100 % pertinent

Dans le troisième volet, les opportunités géo-ciblées sont les éléments sur lesquels vous allez concentrer vos efforts. Vous pouvez vous orienter vers les annuaires de Paris.

Niveau 4 : Niche 50 % pertinent

Vous allez maintenant sélectionner les blogs ou sites web présents dans des niches connexes. Les blogs pouvant entrer dans cette catégorie sont entre autres :

• Les animaux de compagnies en général ; 
• La santé en général : aussi bien humaine qu’animal ;
• Etc.

Niveau 5 : Niche 25 % Pertinent

Dans le cinquième volet, vous pouvez vous diriger vers les sites web qui abordent :

• La vente et l’achat d’animaux de compagnie ;
• La nourriture des animaux de compagnie ;
• Les accessoires d’animaux de compagnie ;
• Etc….

En suivant le système de notation de 1 à 5, vous allez pouvoir obtenir des résultats pertinents.

La pertinence du lien est très importante, mais comment savoir si une opportunité en vaut la peine ou non ? Vous pouvez évaluer les points suivants :

• Le « thème » général des contenus du domaine de référence : Est-il pertinent pour votre site web ?
• La pertinence des backlinks pointant vers leur domaine : Les sites web ayant des liens pointant vers leur site web sont-ils pertinents au vôtre ?

Je vous recommande d’utiliser le Trust Flow Topics de Majestic pour répondre à ces questions. Vous pouvez consulter les articles de Gotchseo ou Anthedesign.

4.2. La cooccurrence des liens : Le contexte à de l’importance !

En plus de la pertinence du site, Google tient compte des cooccurrences. Les cooccurrences sont les termes qui apparaissent autour de votre lien et Google les utilise comme signal de pertinence. Il est tout à fait logique dans la mesure où le texte autour de votre lien donne également des indices sur le sujet de votre page. Alors pourquoi Google ne l’utiliserait-il pas ?

En effet, Google détient un brevet nommé « Ranking based on reference contexts », qui lui permet d’interpréter le contexte du texte environnant un lien.

4.3. Examinez l’autorité de la page ou du site de référence

Au fur et à mesure qu’un site accumule des liens, son autorité augmente. De là, il est capable à son tour de transmettre plus d’autorité (votes) lorsqu’il se lie à d’autres sites web.

Dans cette logique, un lien à partir d’un site de haute autorité comme Journaldunet.com est plus puissant qu’un lien à partir d’un site de basse autorité.

Afin de déterminer l’autorité/le poids d’une page ou d’un site de référence, il y a deux paramètres que vous pouvez considérer :

• Domain Autority (DA) ou Domain Rating (DR) : Fait référence à la force ou l’autorité globale d’un site. Il s’agit d’un score compris entre 0 et 100, avec 0 comme aucune autorité et 100 comme l’autorité la plus élevée.

• Page Autority (PA) ou URL Rating (UR) : Fait référence à la force ou l’autorité d’une page individuelle. Il s’agit également d’un score compris entre 0 et 100.

Dans l’exemple ci-dessous issus de cette page du Journaldunet, vous pouvez voir que le score DA est de 89 tandis que le PA est 60.

4.4. Déterminez si les liens sortant du site web sont « nofollow »

Tous les liens ne s’équivalent pas même s’ils proviennent du même site web. En fait, certains liens peuvent avoir l’attribut rel= »nofollow » appliqué. Cet attribut se présente sous la forme :

<a href= »exemple.com » rel= »nofollow »> Texte d’ancre </a>

Cet attribut est généralement utilisé pour les liens placés dans les commentaires de blog ou les liens de sponsoring. Google tient également à ce que tout lien payant ait l’attribut rel= »nofollow », sans quoi, il peut sanctionner les sites qui dérogent à cette règle.

En effet, l’attribut nofollow indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. En théorie, les liens avec cet attribut ne devraient pas contribuer au classement. Cela dit, Google affirme : « En règle général, Google ne suit pas ces liens. », ce qui sous-entend qu’il est susceptible de les suivre parfois.

Notez que les avis divergent sur la question de savoir si de tels liens peuvent impacter le référencement. Par exemple, les liens de Wikipédia sont nofollow et beaucoup de spécialistes SEO considèrent que ces liens sont bénéfiques pour le SEO en raison de son autorité.

Je rejoins l’avis de l’expert en link building Eric Ward : « Je pense qu’il est tout à fait raisonnable de supposer que n’importe quel moteur de recherche peut donner crédit à n’importe quel lien auquel il veut donner crédit, s’il estime qu’il y a suffisamment de signaux pour indiquer que c’est un lien crédible. Et cela signifie même si le lien est nofollow.

Au cours de toute ma carrière, je n’ai jamais pris de décision quant à la poursuite ou non d’un lien en me basant sur le fait que ce lien serait follow ou non. Je poursuis des liens si je sens qu’ils aideront mon client à atteindre un certain but ou objectif. »

Bien que les liens « dofollow » soient privilégiés, un lien nofollow de haute qualité peut également contribuer à votre SEO et vaut donc la peine d’être acquis. De plus, n’oubliez pas qu’un mélange de liens « nofollow » et « dofollow » est recommandé pour votre profil de liens afin qu’il ait l’apparence naturel.

Par ailleurs, notez qu’il n’y a pas d’attribut « dofollow ». C’est le terme que la plupart des spécialistes SEO utilisent pour se référer à des liens sans l’attribut « nofollow ».

4.5. Evaluez l’emplacement des liens

Il se peut que les moteurs de recherche attribuent plus de poids à certains types de liens en fonction de leur emplacement sur de la page web.

Par exemple, un lien présent dans un contenu d’article peut transmettre plus d’autorité qu’un lien situé sur une barre latérale ou le pied de page.

C’est parce qu’un lien dans le contenu est plus susceptible d’être éditorial et entouré d’un texte pertinent. De plus, l’étude de Moz montre qu’un lien qui est situé au début d’un contenu donné a plus de poids qu’un lien situé dans les dernières parties.

En fait, Google est capable de déterminer la probabilité qu’un lien soit cliqué sur une page. Il en tient donc compte lorsqu’il va évaluer le jus qu’un lien transmet. Cela dit, il existe des preuves anecdotiques que Google continue de donner du poids aux liens des pieds de page, des encadrés…. Notamment lorsque le site référent est considéré comme une autorité.

Par exemple, Viperchill a effectué une étude qui démontre comment les grandes marques utilisent les liens en bas de page pour influencer (et dominer) les résultats de recherche.

4.6. Choisissez le bon texte d’ancre

Le texte d’ancre est un facteur important que les moteurs de recherche utilisent pour juger de la qualité d’un lien. Google estime que : « Les ancres fournissent souvent des descriptions plus précises des pages Web que les pages elles-mêmes ».

Par exemple, une page web avec le mot-clé cible « Agence SEO » est susceptible d’avoir un bonus avec des backlinks ayant des textes d’ancres exactes ou partiellement correspondantes telles que :

• Agence SEO : Qui est une correspondance exacte ;
• Cette page sur le référencement naturel : qui est une correspondance partielle ;
• Etc…

Après une étude sur 16 000 mots clés, Ahrefs est arrivé à la conclusion qu’il y a une forte corrélation entre les classements et la présence de mots-clés dans les ancres.

(graphique)

Dans ce graphique, les pages qui occupent la première place dans les SERPs ont en moyenne :

• 13 % de liens exact ;
• 24 % de liens partiel.

Il ne fait donc aucun doute que l’utilisation de mots-clés dans les ancres a un impact positif sur les classements. Mais lorsque vous en abusez, vous avez l’effet inverse.

En effet, trop de liens avec les mêmes mots-clés, peut être considéré par Google comme une tentative de manipulation de son algorithme. Ce qui est susceptible d’entraîner des pénalités notamment avec l’algorithme Penguin.

4.7. Les backlinks internes vs les backlinks externes

Les moteurs de recherche semblent suivre l’idée que « ce que les autres disent de vous est plus important que ce que vous dites de vous-même ». Autrement dit, les liens externes pointant vers votre page  web sont plus influents les liens internes qui pointent vers elle.

Cela ne veut pas dire que les liens internes ne comptent pas. Au contraire, les liens internes et une bonne architecture de site peuvent avoir un impact énorme sur le classement Google.

En fait, les pages web qui n’ont aucun lien pointant vers elles sont considérées comme étant dans des « pages orphelines ». Il s’agit d’un véritable problème SEO qui peut affecter les performances de votre site et il convient de détecter afin d’adopter les stratégies adéquates.

Mais, l’établissement de liens externes est souvent le moyen le plus rapide d’obtenir un meilleur classement et plus de trafic.

Lors de vos différentes analyses, ce sont quelques paramètres que vous pouvez prendre en compte afin d’évaluer la qualité d’un lien donné.

Chapitre 5 : Quel type de backlinks vous devez essayer de créer ?

Avec son algorithme Penguin, Google n’hésite pas à pénaliser les sites web ayant des liens spammeurs ou de basses qualités. Alors, sur quels types de liens il faut essayez de vous concentrer ? Autrement dit, à quel genre de liens Google accorde le plus de crédit ?

5.1. Privilégiez les liens éditoriaux ou naturels

Ce type de lien est considéré comme le « saint graal » par les experts SEOs. En effet, les liens éditoriaux sont les liens que vous n’avez pas eu besoin de demander et qui ont été naturellement placés par d’autres blogs dans leurs contenus.

Il s’agit du meilleur type de lien à avoir, mais pour les acquérir, vous devez donner une bonne raison aux gens de créer des backlinks vers votre site web. Pour cela, trouvez les moyens pour faire en sorte qu’un grand nombre de blogueurs puissent être incités à faire des liens vers vos contenus.

L’une des approches les plus simples et les plus efficaces est de créer des contenus uniques de très grande qualité. Ces types de contenus prennent du temps et sont difficiles à créer. Raison pour laquelle ils sont très appréciés et l’engouement qu’ils suscitent provoque la création de nombreux liens entrants.

Google préfère ce type de liens et indique : « Le meilleur moyen d’inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes. La création d’un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu’une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site. »

5.2. Établissez manuellement vos backlinks

En tant que référenceur, il s’agit de l’approche de création de backlinks que vous allez utiliser souvent. Cette approche consiste à contacter manuellement les autres blogueurs ou sites web et à demander explicitement la création de liens vers votre site web.

Une fois de plus, gardez à l’esprit que vous devez donner une bonne raison pour qu’ils acceptent de le faire. De plus, il est crucial de toucher des personnes qui sont dans le même secteur que vous, et nous allons y revenir en détail dans les prochains chapitres.

5.3. Utilisez avec précaution liens auto-créés ou non éditoriaux

Les liens non éditoriaux ou auto-créés s’inscrivent parfois dans les pratiques SEO black hat qui visent à manipuler les moteurs de recherche. Ils s’utilisent généralement pour faire croire aux algorithmes qu’un contenu est pertinent alors qu’il ne l’est pas. Pour cette raison, Google a commencé par dévaluer ces types de liens et à pénaliser les sites web qui en abuse.

Il est important de comprendre que ces backlinks ont, par nature, moins de poids que les autres types de liens. Puisqu’ils ne sont pas mérités ou donnés de façon éditoriale. Il est vrai qu’ils ont été utiles par le passé, mais une grande prudence s’impose désormais.

Il s’agit de liens provenant de :

• Répertoires d’articles ;
• Signatures sur forum ;
• Annonces publicitaires ;
• Widgets intégrables ;
• Annuaires non modérés ;
• Commentaires de blog non modérés ;
• Communiqués de presse avec texte d’ancrage optimisé ;
• Etc…

Il est judicieux d’éviter ou d’être prudent avec les liens acquis de façon non éditoriale. Vous devez vous concentrer plutôt sur les tactiques qui vous donneront des liens éditoriaux, ajoutant de la valeur à votre site Web et à votre entreprise.

5.4. Une note importante sur le link building vs link earning

Avant de lancer vos campagnes de construction de backlinks, vous devez vous assurez d’avoir des éléments qui méritent d’être liés. Il s’agit principalement des ressources telles que :

• Des outils ;
• Des études de recherche ;
• Des articles de blog ;
• Des vidéos ;
• Des infographies ;
• Etc… 

Si vous n’avez pas encore de telles ressources, pensez à les créer en avance. Gardez à l’esprit que toutes les campagnes de création de liens doivent commencer par quelque chose qui vaille la peine d’être liée. 

En effet, si vous dirigez les lecteurs vers des pages de faibles qualité ou qui apportent une très faible valeur ajoutée, vous risquez de les agacer et d’impacter négativement l’image de votre marque.

A contrario, lorsque vous commencez par quelque chose de vraiment précieux que les lecteurs trouvent utile, la création de liens sera couronnée de succès. Vous aurez des liens éditoriaux (link earning) que vous avez gagné sans faire de demande et les autres liens que vous avez sollicités ou créés (link building).

Chapitre 6 : Quels contenus génèrent le plus de backlinks ?

Ce n’est un secret pour personne le contenu est souvent la clé qui déverrouille l’acquisition de backlinks. Mais le simple fait de publier du contenu ne vous permettra pas d’obtenir des liens. 

Vous avez probablement remarqué qu’un grand nombre de guides SEO se concentrent sur la création de contenu de haute qualité. Il y a une bonne raison à cela : Il est beaucoup plus facile de créer des liens vers des contenus de haute qualité que de simples pages.

D’autant plus que les entreprises et les particuliers sont constamment à la recherche de contenu de référence vers lequel se diriger. Ceci, pour avoir quelque chose de valeur à offrir aux visiteurs de leur propre site Web. Comme vous le remarquerez, peu de gens font un lien vers une page d’accueil, une page de produits ou un panier d’achat.

Bien sûr, il y a une énorme différence entre créer du contenu qui est simplement rempli de mots-clés, de liens, d’informations sans valeur et créer des articles de premier ordre qui ont pour but d’aider votre audience.

6.1. Trouvez les types de contenus qui marche réellement

Lorsqu’il s’agit de marketing de contenu, vous avez généralement deux options :

• Créer un contenu qui pourrait fonctionner ;
• Créer un contenu qui a déjà fait ses preuves.

Je pense que l’option la plus efficace et la plus simple est de trouver ce qui fonctionne déjà dans votre secteur et de l’exploiter. Je vous montre comment le faire étape par étape.

6.1.1. Utilisez Google pour rechercher les contenus qui marchent

La première des choses à faire est d’effectuer une simple recherche Google pour trouver les sujets sur lesquels vous allez écrire. La raison est toute simple : Vous avez besoin de liens pour vous placer à la première page de Google. Et quoi de mieux que de savoir quels contenus se placent dans les premières positions de Google ?

La stratégie qui fonctionne et que j’utilise personnellement est de m’inspirer du contenu qui fonctionne déjà dans Google. Ceci, dans le but de proposer quelque chose de meilleure que ce qui existe déjà. En adoptant cette stratégie, vous surenchérissez en quelque sorte la qualité.

En effet, il y a une forte corrélation entre le nombre de backlinks et le classement dans les SERPs. 

Par conséquent, les résultats que vous allez dans les premières positions sont susceptibles d’avoir beaucoup de liens. Par exemple, supposons que vous souhaitez rédiger un article sur la rédaction d’article.

J’ai remarqué qu’avec la requête « Astuces de rédaction d’article », il y a des listes allant de 2 à 25 conseils. Vous savez maintenant que même une liste de deux conseils peut être classée sur la première page. Vous Savez également que la liste qui occupe la première position s’arrête à 25 conseils et astuces.

Avec cette connaissance, vous pouvez choisir de rester dans la marge de 2 à 25 conseils ou de dépasser ce nombre. Personnellement, je choisirai volontairement de dépasser ce nombre.

6.1.2. Trouvez les pages qui ont le plus de liens

Avec Ahrefs ou Moz, vous pouvez trouver les pages qui ont le plus de liens sur un site web. Ahrefs propose par exemple la fonctionnalité « Best by links » qui permet d’avoir une liste des pages ayant le plus de liens.

Il est judicieux de filtrer les résultats avec « 200 ok » afin de vous assurer que vous n’avez qu’une liste de pages réellement actives et non redirigées.

En analysant les pages ayant le plus de backlinks, il est utile de vérifier ce qu’elles ont de commun. Que ce soit sur le même site ou des sites différents, déterminer :

• Le type de contenu le plus commun : Vérifiez si ce sont les articles sous forme de guide ou de listes qui reviennent le plus souvent ;
• Le sujet le plus commun : Déterminer s’il y a un sujet qui est commun à beaucoup de pages ayant eu beaucoup de backlinks. 

Vous savez désormais quels type de contenu et quel sujet vous pouvez aborder. Mais allons un peu plus loin dans les recherches.

6.1.3. Trouvez les contenus les plus partagés

A ce niveau, vous pouvez procéder manuellement en parcourant les blogs que vous ciblez. La plupart des blogs ont des icônes de réseaux sociaux qui montrent le nombre de partages des contenus.

Vous pouvez parcourir une vingtaine d’articles sur le blog pour déterminer l’article qui connaît le plus de succès. Vous avez là de quoi vous inspirer de contenus qui marchent réellement. 

D’autre part, il y a BuzzSumo qui vous permet de détecter automatique le contenu le plus partagé d’un site web.

Vous pouvez aussi effectuer une recherche par thématique afin d’avoir une liste de contenus les plus partager sur les réseaux sociaux. Notez que vous avez la possibilité de trier les résultats selon les réseaux sociaux tels que :

• Facebook ;
• Twitter ;
• Reddit ;
• Etc…

6.2. Sélectionnez le format idéal pour votre contenu

Après avoir déterminé le contenu à rédiger, il faut choisir son format avant de commencer sa création.

6.2.1. Concevez un guide ultime qui va en profondeur

Les guides complets sont hautement qualitatifs dans la mesure où ils couvrent tous les aspects d’un sujet donné et plus encore. Un guide ultime rassemble une quantité folle d’informations en un seul endroit.

Ce qui permet aux internautes et aux blogueurs de trouver littéralement toutes les informations qu’ils souhaitent sur un sujet donné. Vous devenez alors une source de référence dans la mesure où votre contenu à de l’autorité sur la thématique qu’il traite.

Par exemple, le guide que vous êtes en train de lire a pour but de délivrer le maximum d’informations sur les  backlinks et le netlinking. Si il plaît à son audience, il pourra peut être figurer comme une source d’autorité (en tout cas je le souhaite).

Notez que selon une étude de Backlinko sur 1 millions de résultats de recherche, il existe une corrélation entre l’autorité d’un contenu et son classement dans les moteurs de recherche.

De plus, les contenus long performent très bien en terme d’engagement. Selon l’étude de BuzzSumo citée précédemment, la corrélation entre les partages et la longueur des contenus est très forte.

6.2.2. Faites des études de cas, des études, statistiques et des sondages

La plus grande partie du contenu qui se trouve sur le web sont des réécritures des contenus existants déjà. Vous pouvez sortir de cette routine et élaborer une étude de cas vraiment unique. Ce genre de contenu fonctionne bien pour deux raisons principales :

• Il se démarque instantanément des articles classique ;
• Il repose sur des faits concrets.

Une étude de cas de qualité donne aux blogueurs, une raison d’exploiter votre contenu et de faire des liens. Il en va de même pour les études et les sondages.

Alors que vous pouvez effectuer des études de cas sur vos propres expériences, les études et/ou sondages sont particulièrement difficiles à réaliser. Mais il s’agit de l’une des meilleures manières d’avoir de backlinks de qualité.

En effet, BuzzSumo a constaté que 74% des spécialistes du marketing citent « plus de trafic sur le site Web » à la suite de la publication de données issues d’études et de sondages

De plus, 49% d’entre eux s’accordent sur le fait que ce type de contenu est excellent pour obtenir des backlinks. Il s’agit de ressource hautement linkables et quand les bloggeurs citent vos données, ils ont tendance à se connecter à vous.

6.2.3. Créez des contenus visuels

Les visuels reçoivent très facilement des backlinks et vous avez entre autres : 

• Les images ;
• Les diagrammes ;
• Les infographies ;
• Les graphiques ;
• Etc…

Par exemple, lorsque vous publiez une infographie sur votre site, il suffit que quelqu’un la partage ou l’insert dans son contenu et vous obtenez un lien.

Selon une étude de BuzzSumo sur 100 millions d’articles, l’infographie est le format de contenu qui connaît le plus de partages.

N’hésitez donc pas à créer de tels contenus lorsque vous souhaitez lancer une campagne de link building.

6.2.4. Pensez aux articles sous forme de liste

Les articles sous forme de liste numérotée suscitent beaucoup d’engagements. Ces listes peuvent être :

• Des conseils ;
• Des techniques ;
• Des raisons ;
• Des outils ;
• Etc…

Lorsque BuzzSumo a analysé 1 million d’articles, ils ont découvert que les articles de liste génèrent plus de backlinks que les autres formats de contenu tels que :

• Les quiz ;
• Les vidéos ;
• Les infographies ;
• Etc…

De plus, vous avez plus de chance d’apparaître dans le featured snippet lorsque vous article est de qualité et que la mise en page est bien faite.

6.3. Créez un contenu hautement linkable

A cette étape, vous savez déjà comment va se présenter votre contenu. En plus de préférer les longs contenus, suivez les astuces suivantes.

6.3.1. Faites une bonne présentation pour votre contenu

La présence de visuels dans un contenu suscite plus d’engagement et donc de backlinks. Vous pouvez opter pour des visuels personnalisés comme moi.

Ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas en créer vous-même. Faites appel à des professionnels qui se feront un plaisir de réaliser de bon visuels que vous allez insérer dans vos contenus. 

L’avantage des illustration va être de rendre votre contenu plus digeste pour vos lecteurs.

6.3.2. Publiez du contenu actionnable

Les gens veulent lire du contenu actionnable ! Si vous voulez que beaucoup de personnes lisent et partagent votre article, utilisez par exemple  :

• De techniques étapes par étape ;
• De captures d’écran et de visuels ;
• D’exemples concrets ;
• De tutoriels vidéo et GIF animés ;
• De des conseils faciles à utiliser ;
• Etc…

6.3.3. Rendez votre contenu facile à lire

Cela peut sembler du bon sens, mais Google utilise la lisibilité comme un critère dans ses classements. Je vous recommande vivement d’éviter les murs de texte qui nuisent à l’expérience utilisateur.

Tout ce que vous avez à faire est de suivre ces 3 règles simples :

• Utilisez des paragraphes de 1 à 2 phrases ;
• Divisez votre contenu en sections : Les sections rendent votre contenu facile à suivre ;
• Utilisez la bonne police de caractères 15-17px : Si votre contenu est difficile à être lu, les lecteurs ne le liront pas.

Ressources complémentaires pour des contenus viraux :

Ahrefs.com/How To Go Viral: 2 Step-by-Step Case Studies/ ;

Singlegrain.com/The ultimate guide to link building with content.

Vous savez désormais quel type de contenu performe bien lorsqu’il s’agit d’acquisition de liens. Passons maintenant à la conduite effective d’une campagne de netlinking.

Chapitre 7 : Comment débuter une campagne de création de backlinks ?

7.1. Qu’est-ce qu’une campagne de link building ?

Une campagne de création de liens désigne le processus par lequel vous essayer d’augmenter le nombre de liens pointant vers votre site web. Ce processus est généralement accompagné d’objectif et utilise les ressources du site web afin d’arriver à ses fins.

Il y a une certaine approche à adopter lorsque vous souhaitez avoir des résultats significatifs pour vos campagnes de netlinking.

7.2. Structurez votre campagne de netlinking

Une campagne de link building comporte plusieurs étapes dont certaines sont plus importantes que d’autres. Gardez à l’esprit que vos choix dépendront des ressources / actifs dont vous disposez. Commençons par les plus élémentaires.

7.2.1. Fixez-vous des objectifs précis et clairs

Le link building mérite d’avoir des objectifs définis, si vous souhaitez réellement être efficace. En définissant des buts avant de lancer votre campagne, vous vous donnez la chance de créer une bonne stratégie qui fera l’objet d’un suivi. 

Assurez-vous que vos objectifs soient parfaitement alignés avec les objectifs généraux de votre entreprise.

Par exemple, supposons que vous avez un grand site avec plus de 100.000 backlinks. Un objectif de 10 backlins n’aura aucun impact sur le succès global de votre entreprise. Par contre, l’obtention de 10.000 backlinks est susceptible d’avoir un effet beaucoup plus important.

Vu l’importance des backlinks, vous vous demandez peut être : Pourquoi un objectif permettant d’avoir plus de liens n’aiderait-il pas ?

Il est important de noter que même si avoir seulement « plus de liens » semble bénéfique, le problème est qu’il faut parfois du temps pour que les backlinks que vous créés puissent commencer à avoir un effet nettement visible sur le classement.

Construire des liens aujourd’hui n’améliora pas votre position le lendemain notamment dans les secteurs où la compétition est forte. De plus, même si une campagne de netlinking atteint ses objectifs, il est parfois difficile de montrer qu’elle est une réussite.

Par conséquent, il faut se fixer intelligemment des buts réalistes qui contribuent effectivement aux objectifs organisationnels/financiers de votre entreprise. Tout comme le SEO en général, vous devez mettre l’accent sur les gains à long terme, et non sur des résultats instantanés du jour au lendemain.   

7.2.2. Trouvez les articles hautement linkables

Au cœur de toute campagne de link building se trouve un actif. Il s’agit de l’« hammeçon » que vous allez utiliser pour inciter suffisamment les gens à prendre en considération ce que vous avez à offrir et à faire des liens vers votre site. Les actifs varient suivants les entreprises et les objectifs que vous vous fixez. Il s’agit par exemple :

• De contenus ;
• De produits ;
• De prestations de services ;
• Etc…

Dans la plupart des cas, il s’agit de contenus et vous pouvez opter pour l’un des types de contenus du chapitre précédent. Il est important de vous assurer que ce que vous allez proposer va être suffisamment pertinent pour votre audience afin de susciter leurs intérêts.

Cela dit, lorsque vous utilisez le SEO black hat, les campagnes n’inclut pas nécessairement de contenus ou de produits. L’argent est le principal actif puisque ce type de SEO aborde généralement l’acquisition de liens comme une transaction purement financière.

En effet, certaines personnes font recours à  l’achat de liens qui est une pratique strictement contraire aux directives de Google, et si un site Web est pris sur le fait, il peut être lourdement pénalisé, voire désindexer. C’est pourquoi, je vous déconseille d’y avoir recours.

7.2.3. De quels types de liens avez-vous besoin ?

Il y a plusieurs types de liens que vous devez considérer lorsque vous définissez la stratégie de votre campagne de netlinking :

• Liens vers votre page d’accueil ;
• Liens vers des pages « profondes » : Les pages de produits ou de catégories ;
• Liens contenant le nom de votre marque / société ;
• Liens contenant les mots-clés que vous ciblez ;
• Etc…

Ces types de liens ne sont pas figés et vous pouvez procéder à des combinaisons. Par exemple, vous pouvez créer un lien de marque vers une page profonde de votre marque ou un lien de mot-clé vers la page d’accueil.

Cette analyse est importante dans la mesure où elle vous amène à faire l’état des lieux des liens actuels de votre site web ainsi qu’un examen de votre classement par rapport à vos concurrents pour certains mots clés.

Pour ce dernier point, vous pouvez utiliser plusieurs outils dont Open Site Explorer et Ahref, qui permettent d’évaluer votre profil de lien et de voir votre positionnement par rapport à certains mots clés.

Par exemple, si vous constatez que pour l’un de vos mots clés principaux vous n’êtes pas présent dans le classement, vous pouvez profiter de votre campagne pour utiliser des liens avec des mots-clés ciblés dans le but d’améliorer votre classement par rapport à ce mot clé.

Il en va de même, si vous constatez que votre page la plus importante n’a pas de liens pointant vers elle ou si vous n’avez pas de backlinks comportant votre mot clé principal.

Ces différentes situations sont de véritables problèmes SEO auxquelles vous devez pouvoir trouver une solution adéquate, et une campagne de création de lien s’y prête parfaitement.

Une fois vos objectifs définis, il faut passer à la phase de recherche des bloggeurs qui vont créer des backlinks vers votre site web.

Chapitre 8 : Comment trouver des opportunités pour la création de vos backlinks ?

Conduire une campagne de link building vous amène à rechercher des personnes susceptibles d’être intéressées par votre contenu. 

Si vous avez créé un élément de contenu linkable, prenez pas le temps de vous demander : Qui l’appréciera suffisamment pour ajouter un lien pour rediriger l’audience vers vous ?

La réponse à cette question vous permet de ne pas perdre du temps en sollicitant des personnes non  intéressées.

Pour trouver les opportunités les plus pertinentes, suivez les étapes suivantes.

Mais avant tout, noter que ces étapes d’identification peut être effectuées avant la création d’un contenu. Vous pouvez par exemple déterminer les sites de référence desquels vous souhaitez avoir des backlinks. Ensuite, vous créez un contenu qu’ils sont susceptibles de suffisamment apprécier pour créer des backlinks vers votre site web.

Cela dit, je vais rester dans la démarche classique illustrée par cette infographie :

8.1 : Identifiez votre public cible pour la création de vos liens

Une fois que vous avez identifié le contenu que vous souhaitez promouvoir, il est un peu plus facile de trouver qui fera partie de votre public cible. Supposons par exemple que vous avez rédigé un guide complet et détaillé sur le SEO. Vous avez conçu ce guide parce que vous avez une Agence SEO qui offre de nombreux services.

Ceux qui sont susceptibles d’être intéressée par votre guide sont  entre autres :

• Les blogs spécialisés dans le référencement ;
• Les blogs sur le marketing digital en général ;
• Les sites web spécialisés dans les business en ligne ;
• Etc…

Il s’agit de trois types de sites web qui pourraient être intéressés par un guide complet sur le SEO. Il faut maintenant aller en profondeur pour dresser votre liste des blogs qui sont susceptibles de créer un backlinks vers vous.

Pour ce faire, je vais vous présenter quelques techniques simples que vous pouvez utiliser pour créer une liste complète de sites Web que vous pouvez contacter. Voici les astuces que vous pouvez utiliser :

Astuce 1 : Trouvez des listes de blogueurs pertinents

L’approche la plus simple pour trouver les blogueurs que vous ciblez, est de passer par Google et de faire une recherche. Concernant l’exemple que je viens de donner sur le SEO, il est possible de rechercher :

• Blogueurs SEO ;
• Blogueurs spécialisés dans le SEO ;
• Etc…

Cette technique très simple peut être d’une grande aide dans la mesure où vous avez des chances de tomber sur des articles qui ont déjà répertorié les types de blog que vous recherchez.

Toujours pour mon exemples sur le SEO, la requêtes « blogueurs SEO » me permet d’avoir les résultats suivants :

Vous pouvez constater qu’il y a des articles qui fournissent des listes de blogs parmi lesquels vous pourrez fouiller et récupérer les URLs dont vous avez besoin. Pour plus de facilité, vous pouvez utiliser l’extension de Google Chrome Scraper qui vous permet en un ou deux clics de récupérer tous les liens d’une page web.

Il vous suffira de faire un clic droit sur l’une des URLs et de cliquer sur « Scrape similar » afin d’avoir une liste d’URLs que vous pourrez coller dans un Google sheet ou Excel. Ensuite, vous allez parcourir tous ces liens et voir s’ils sont pertinents pour votre contenu.

Astuce 2 : Utilisez les requêtes de recherche avancée

Il y a plusieurs façons de faire des recherches sur Google, mais la plupart des utilisateurs ne sont habitués qu’à la recherche classique avec des suites de mots. En fait, Google permet d’effectuer des recherche beaucoup plus ciblées et plus spécifiques afin de trouver exactement ce que vous recherchez.

Ce sont les syntaxes de Google et vous pouvez les utiliser dans votre campagne de netlinking afin de filtrer uniquement les sites web qui seront utiles.

Voici quelques exemples d’utilisation de ces recherches avancées :

• « inurl » : Il vous permet d’afficher les résultat avec une mention particulière dans les URLs. Par exemple, pour « blogueur inurl:SEO », les résultats qui seront affichés vont comporter obligatoirement le terme SEO dans leur URL ;
• « intitle » : Affiche les résultats avec une mention particulière dans le titre. Par exemple, pour « blogueur intitle:SEO », vous avez les résultats dont les pages contiennent le terme « SEO » dans leur titre ; 
• Les guillemets ( » « ) : Ce syntaxe dit à Google de ne proposer que des pages ayant une mention donnée dans leur contenu. Par exemple, pour « blogueur « SEO », les résultats qui vont s’afficher vont comporter obligatoirement le terme SEO sur leur page.

Ces syntaxes sont très utiles parce que la recherche d’un « blogueur SEO » serait probablement un peu trop large. Et vous risquez de perdre un temps précieux avec des sites web qui ne sont pas pertinents pour votre recherche. 

Astuce 3 : Utilisez les outils d’analyse de backlinks

Ahrefs et Moz vous permettent de réaliser une analyse efficace du profil de lien de vos concurrents. Vous avez l’occasion également de connaître leurs référents et il s’agit d’une source inestimable pour trouver les blogs qui sont susceptibles d’être ouverts à l’idée de faire des liens vers vous.

En fait, si ces sites ont créé des liens vers la concurrence, il y a de forte chance qu’il accepte d’en créer aussi vers vous. Si vous faites correctement votre analyse de la compétition, vous allez pouvoir déceler les stratégies utilisées par vos concurrents et les exploiter.

Avec cette méthode, vous allez pouvoir obtenir une liste de blogs de grande qualité que vous pouvez exploiter. 

Astuce 4 : Utilisez BuzzSumo pour trouver des influenceurs

BuzzSumo est un outil très puissant qui est généralement utilisé pour déterminer les contenus qui performent le plus selon chaque thématique. Il dispose également d’une fonctionnalité qui lui permet de connaître les influenceurs qui ont partagé les contenus de vos concurrents.

De cette manière, vous allez créer une liste de blogueurs que vous allez pouvoir contacter pour leur demander de partager votre propre contenu. Certains influenceurs auront même des blogs sur lesquels, vous pouvez demander de figurer.

Astuce 5 : Trouvez des blogueurs sur Twitter

Afin de mener à bien cette technique, il faut utiliser Followerwonk qui est un outil puissant destiné à Twitter. Parmi ses nombreuses fonctionnalités, il permet de recherche les bios sur le réseau social.

En recherchant SEO ou référencement naturel, vous allez trouver les personnes qui ont fait la mention de ces termes dans leur bio. Mieux, vous avez la possibilité de faire un filtrage selon :

• Le nombre de followers ;
• Le nombre de following ;
• La localisation géographique ;
• Le nom ;
• L’URL ;
• Etc…

Avec ces résultats, vous pouvez constituer un tableur et faire le tri selon les critères que vous avez choisis. Notez que l’outil vous donne également le Social Authority de chaque compte, ce qui vous permet de juger de leur valeur des uns par rapport aux autres.

Pensez à sélectionner les profils qui comportent des liens vers leur site web en vue de faciliter la réussite de votre campagne de liens.

Vous avez désormais 5 astuces qui vous permettent de trouver les cibles de liens pertinentes. Il reste néanmoins d’autres actions que vous devez effectuer avant de rentrer en contact avec les propriétaires des sites web.

8.2. Cherchez à connaître les blogueurs que vous avez sélectionnés

Après avoir trouvé des opportunités pour vos liens, l’étape qui suit est de les trier et de ne retenir que ceux qui sont les plus pertinents possibles pour votre campagne. Pour ce faire, il faut prendre le temps d’apprendre davantage sur eux en :

• Visitant leur site web ;
• Parcourant en en lisant leur contenu ;
• Jetant un coup d’œil à leur compte de réseau social ;
• Etc…

Ces actions vous permettent de connaître leur public cible et découvrir les types de liens ou de contenu qu’ils aiment partager. Il est important de savoir si vos blogueurs cibles partagent ou non le contenu d’autres personnes, dans la mesure où vous allez leur demander de le faire.

Dans l’idéal, il est préférable de trouver des indices que vos cibles partagent ou font la promotion des contenus des autres blogueurs, que seulement les leurs.

Au fur et à mesure que vous parcourez chaque site Web, prenez des notes sur ce qu’ils ont partagé et ce qui les intéresse. Il s’agit d’un point crucial puisque vous allez plus tard utiliser ces informations pour rentrer en contact et communiquez avec eux.

8.3. Trouvez les coordonnées de contact de vos cibles

Vous avez identifié les sites web les plus pertinents pour avoir vos liens. Maintenant, vous avez besoin de trouver les coordonnées de contact pour les joindre. Généralement, il est très simple de trouver de telles informations, mais je reviens sur les petites astuces pour les identifier rapidement.

Astuce 1 : Vérifiez d’abord l’en-tête et le pied de page de leur site web

L’en-tête ou le pied de page sont souvent les endroits où vous allez trouver un lien vers une page de contact. Certains site web peuvent aussi mettre leur coordonnées sur la page « A propos », vérifiez et cliquez dessus pour avoir accès à ce vous recherchez.

Remarque : Je rejoins Brian Dean qui recommande de ne pas passer par le formulaire de contact des sites web. Utilisez cette option en dernier recours, sinon vous allez donner l’impression de ne pas avoir pris la peine d’effectuer quelques recherches sur le blogueur.   

Astuce 2 : Utilisez Hunter.io pour trouver les mails

Afin de trouver rapidement les adresses mails des sites web que vous avez collectés, vous pouvez utiliser  Hunter.io.

Il suffit de renseigner le domaine d’un blog que vous ciblez afin d’avoir le mail pour contacter directement le site web.

Astuce 3 : Installez ToutApp ou hunter pour Google Chrome

Dans la mesure où vous ne parvenez pas à trouver les informations de contact que vous recherchez, ce qui est souvent peu probable, vous pouvez faire l’usage de ToutApp.

Il s’agit d’un plugin Google Chrome qui vous permet de trouver les adresses mails sur les pages que vous parcourez. Il se servira de votre barre d’outils Chrome pour mettre en évidence les mails trouvé.

Une fois que vous avez obtenus les blogs pertinents et leurs coordonnés, vous pouvez désormais commencer par faire le tri afin de connaître les sites les plus importants à considérer pour votre campagne.

8.4. Triez et choisissez les blogs les plus importants pour votre campagne

Pour être efficace dans la gestion de votre liste de blogueurs, vous allez maintenant les classer par ordre de priorité et les catégoriser. Pour cela, il y a plusieurs paramètres que vous pouvez prendre en considération :

• Les facteurs liés au domaine : Page Autority et Domain Authority ;
• L’influence des blogueurs : Le nombre de personnes qui les suivent sur les réseaux sociaux ;
• La pertinence du  site par rapport à votre sujet : Un blog sur le SEO vs un blog sur les business en ligne. Le premier est plus pertinent et offre plus de chance d’avoir un backlink de qualité que le second.

8.4.1. Analysez les facteurs liés au domaine

Les facteurs liés au domaine sont très importants. Vous pouvez consulter ces critères de manière plus détaillés dans mon article sur les plus de 200 facteurs de classement de Google. 

A ce niveau, je vais aborder les deux principaux qu’il vous suffit de considérer pour trier et classer vos cibles :

• Domain Authority ;
• Page Autority.

Vous pouvez utiliser par exemple Moz ou Ahrefs afin de déterminer ces deux paramètres. Vous avez bien évidemment la possibilité de rassembler les métriques de domaine pour chaque site Web un par un, mais cela prendrait beaucoup plus de temps.

En fait, il y a des outils disponibles qui vous permettent de rassembler les données en masse via Excel Microsoft. Il s’agit par exemple de :

• SEO Tools for Excel ;

• Links API de SEO gadget ;
• Etc…

Après avoir collecté toutes ces données, vous allez pouvoir faire un tri simple dans Excel par ordre décroissant. Vous pouvez simplement utiliser le Domain Authority en éliminant les sites web qui n’atteignent pas un score acceptable selon la liste que vous avez.

8.4.2. Evaluez l’influence des blogueurs

Si vous souhaitez générer beaucoup de trafic vers votre contenu, il est important que ce soit des personnes influentes qui fassent le partage. En effet, lorsqu’une personne suffisamment influente partage votre contenu, nombreux seront ses abonnés qui vont à leur tour consulter votre contenu et le partager. Ce qui augmente considérablement votre portée.

Par conséquent, en plus de vérifier les paramètres précédents, il est très utile d’examiner l’influence des blogueurs sur les réseaux sociaux. Dans ce cas, même si son domaine n’est pas très fort, vous pouvez le choisir du fait de son influence sur les réseaux sociaux.

Vous avez la possibilité de vérifier les comptes un à un, mais si vous avez utilisé Followerwonk, vous avez certainement eu le temps de noter les mesures sur chaque personne notamment le score d’influence et le nombre d’abonnés.

Vous avez également BuzzSumo et Little Bird qui peuvent vous aider à dresser une liste exhaustive d’influenceurs sur les réseaux sociaux.

En considérant uniquement le score d’influence, vous allez vous alléger la tâche et sélectionner les personnes les plus influentes qui ont la possibilité de partager votre contenu avec un grand nombre de personnes engagées.

8.4.3. Evaluez la pertinence et la probabilité d’établir un lien avec les blogueurs

A ce niveau, vous allez effectuer une analyse manuelle d’autant plus qu’aucun outil ne sera en mesure de le faire à votre place. Au fur et à mesure que vous parcourez vos cibles potentielles, il faut essayer d’évaluer dans quelle mesure les blogueurs sont pertinents pour votre contenu.

Pour cela, vous pouvez utiliser un système de notation, de 1 à 10 par exemple, qui vous permettra d’apprécier la probabilité d’avoir des liens provenant de ces blogueurs. Le 10 étant très susceptible d’établir un lien et le 1 très peu susceptible de le faire.

Les questions à garder à l’esprit lorsque vous leur attribuez un score sont les suivantes :

• Ont-ils déjà partagé du contenu externe ? : Un blogueur qui fait régulièrement des partages de contenus externes aura une note plus élevée qu’un autre qui ne le fait pas ;
• Le contenu que vous proposez est-il pertinent pour eux ? : Un blogueur SEO aura un score plus élevé qu’un autre qui aborde le marketing digital en général ;
• Leur blog est-il actif ? : Est-ce qu’ils publient régulièrement du contenu ? Si oui, à quelle fréquence ? Puisqu’une fréquence trop basse ou trop haute n’est pas n’est pas idéal pour vous. La fréquence est un facteur qui dépend de votre secteur d’activité. Si vous êtes dans les actualités, des publications journaliers peut-être l’idéal. Mais une poignée de publications mensuelles serait pénalisant puisque les nouvelles ont une durée de vie assez courtes.

Les réponses à ces questions devraient vous permettre de déterminer la probabilité que vous ayez des liens à partir de ces blogueurs.

Avec les trois paramètres vous êtes désormais en mesure d’avoir une liste de blogueurs qui :

• Sont susceptibles de faire un lien vers vous ;
• Ont des scores de domaine élevé et sont des références dans votre thématique ;
• Ont une grande influence sur les réseaux sociaux.

À ce stade, vous devriez avoir une liste de sites web de qualité qui sont susceptibles d’être intéressés par le contenu ou l’actif que vous proposez pour avoir des backlinks. Puisque vous avez déjà leurs coordonnées, il est temps de les contacter.

Chapitre 9 : Comment faire la promotion de votre actif en contactant les blogueurs ?

Il est temps de faire la promotion de votre excellent contenu et de contacter les blogueurs que vous avez ciblés. Je vous recommande de commencer par les opportunités les plus qualitatives pour vous puisqu’elles sont susceptibles de vous donner de très bons résultats en termes de trafics ou de backlinks.

De plus, ces opportunités peuvent servir de preuve sociale plus tard lorsque vous allez entrer en contact avec de plus petits sites web. En fait, si les sites web moins populaires se rendent compte que de grands influenceurs ont aimé votre contenu jusqu’à le partager, ils seront beaucoup plus enclins à accepter de le faire lorsque vous les contacterez.

Pour réussir votre premier contact avec les blogueurs, il est important d’adopter une certaine approche.

9.1. Vous êtes en train de contacter une personne réelle !

Les sites web ou blog que vous contacter sont gérés par de vraies personnes, susceptibles de recevoir beaucoup de courriels de demande de collaboration notamment lorsqu’ils ont atteint un certain niveau de popularité.

Vous devez donc les aborder de telle sorte qu’ils pensent que vous méritez qu’ils vous accordent un peu de leurs temps. N’oubliez pas que les blogueurs ont leurs propres priorités. Ils ne se réveillent pas le matin avec le besoin de créer des backlinks vers d’autres blogueurs, notamment ceux qui ont moins d’influence qu’eux-mêmes.

Pour cette raison, ne les approchez pas en supposant qu’ils vont forcément faire un lien vers vous, et ce, quelle que soit la proposition que vous avez à leur faire. C’est à vous de montrer que vous méritez qu’il vous accorde de leurs temps, de leurs attentions et de leurs aides.

Dans le cas où vous êtes nerveux à l’idée de parler de votre contenu à des bloggeurs ayant beaucoup d’influence, il faut que vous soyez convaincu de la qualité du contenu que vous proposez. 

Assurez-vous qu’il soit suffisamment qualitatif pour être aimé et partagé par d’autres personnes. Si vous avez des proches qui peuvent faire preuve d’objectivité, vous pouvez demander leur avis pour vous en assurer.

Si vous constatez qu’il y a des choses à améliorer, assurez-vous de le faire jusqu’à ce que votre contenu soit aussi parfait que possible.

9.2. Comment rédiger un premier message percutant ?

Avant de rédiger votre courrier, gardez à l’esprit que les personnes que vous contactez sont probablement très occupés. Pour cela, votre allez suffisamment détailler votre message pour qu’il explique les raisons pour lesquels vous méritez qu’on vous accorde de l’attention.

Dans le même temps, il faut être assez court afin que le courrier soit entièrement lu sans être ennuyeux. Voici ce que devrait contenir un courrier idéal :

• Les raisons pour lesquelles vous les contactez ;
• Les mesures que vous aimeriez qu’ils prennent ;
• Montrer que vous êtes authentique et pas un spammeur.

9.2.1. Expliquez clairement pourquoi vous les contactez

Si vous avez suivi les précédentes étapes, vous ne devriez pas avoir de problème à ce niveau. Vous savez les raisons pour lesquelles les lecteurs s’intéresseront suffisamment à votre contenu pour le partager ou y faire des liens. 

Il est temps de faire sortir explicitement ces raisons.  

Pour que cette approche fonctionne, jetez si possible un coup d’œil aux récents articles des blogueurs que vous souhaitez contacter. Ainsi, vous allez trouver un élément dont allez vous servir pour lui montrer que vous avez pris connaissance de son travail.  

Par exemple, vous contactez un blogueur qui est un grand fan de jeux vidéo. Vous constatez qu’il a écrit récemment sur un nouveau jeu qu’il a particulièrement aimé. 

S’il constitue une opportunité pour votre link buildind, vous pouvez mentionner le fait que vous appréciez son article sur le jeu en question. Cela dit, prenez soin de faire ressortir quelques points uniques de son article.

En procédant ainsi, vous allez montrer que vous avez pris le temps de lire son blog, ce qui renforce l’attention qu’il va prêter à votre égard. 

9.2.2. Avancez les mesures  que vous aimeriez qu’ils prennent

Certaines personnes n’osent pas mentionner les termes « liens » dans leur message parce qu’ils considèrent que s’ils le font, ils seront rejetés ou seront considérés comme des spammeurs.

Il est vrai que si vous le dites de la mauvaise façon, vous risquez d’être considéré comme tel. Mais il est important de ne pas contourner le sujet et de trouver un moyen d’amener le blogueur à connaître / faire ce que vous désirez.

L’action peut être indirect et aller plus loin qu’une simple demande de lien. Elle peut être :

• Partager votre contenu sur les réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook…
• Intégrer votre contenu s’il s’agit d’une infographie ou d’un widget ;
• Accepter un article invité de votre part contenant un lien vers celui-ci ;
• Le blogueur rédige un article d’opinion sur votre contenu et crée un lien vers celui-ci.

Ce ne sont là que quelques exemples et chacun d’eux à des niveaux de difficulté différents. Par exemple, le partage sur les réseaux sociaux ne prend généralement que quelques minutes. Alors que la rédaction d’un contenu éditorial avec un lien vers le vôtre demande beaucoup plus d’effort et de temps.

Vous devez en tenir compte lors de l’élaboration de votre message et être conscient que plus vous en demandez à un blogueur, plus votre contenu doit être convaincant et intéressant.

Du reste, vous pouvez combiner les actions précédentes si vous en avez la possibilité. Par exemple, un blogueur qui aime suffisamment ce que vous faites pour rédiger un contenu avec un lien vers le vôtre peut effectuer des partages sur les réseaux sociaux. Ce qui vous permettra d’avoir d’excellents résultats pour votre campagne de link building.

Dans le cas où certains bloggeurs refusent une action que vous sollicitez, mais qu’ils aiment néanmoins votre contenu, vous pouvez revenir lui demander une action beaucoup plus simple. 

Dans bien des cas, vous pouvez faire recours à la rédaction d’article invité qu’ils vont simplement publier. D’autant plus qu’ils n’ont pas forcément le temps de rédiger eux-mêmes des contenus contenant des liens vers le vôtre.

Cela dit, il est judicieux de réserver uniquement cette option aux sites web les plus solides de votre liste. Puisque la création de tels contenus vous demandera du temps et des ressources supplémentaires.

9.2.3. Montrez que vous êtes authentique et pas un spammeur

Personnaliser votre message est un point qui mérite une grande attention. Rappelez-vous que les blogueurs sont susceptibles de recevoir de nombreux courriels du même genre que le vôtre. Pour cela, vous devez le rendre différent afin qu’il ne finisse pas dans les spams ou supprimés.

Il existe de nombreuses façons d’y parvenir sans ajouter trop de temps à votre processus et sans faire de compromis sur la qualité. Par exemple, vous pouvez :

• Utiliser une adresse email authentique ;
• Utiliser un bon objet ;
• Utiliser leur nom ;
• Mentionner quelque chose de spécifique à propos de leur travail ;
• Utilisez votre emplacement (s’il y a lieu) ;
• Utiliser une signature de courriel appropriée.

Astuce 1 : Utilisez une adresse email authentique

Pour envoyer votre message, veillez à ce que l’adresse mail que vous utilisez soit professionnelle. Vous pouvez par exemple utiliser l’adresse mail de votre site web : nom@siteweb.com.

Il est préférable d’éviter les solutions gratuites telles que Gmail, Yahoo et Hotmail. De telles adresses sont plus adaptées pour les discussions avec vos proches.

De plus, évitez les adresses « Led254@…. » qui n’envoient pas une image professionnelle à vos destinataires et qui sont susceptibles de vous envoyer rapidement dans les spam.

Astuce 2 : Trouvez le bon objet pour votre courrier

Saviez-vous que 47% des destinataires de courriels ouvrent les courriels en fonction de l’objet du message ? L’objet est la première chose que verra le blogueur lorsqu’il aura votre courriel.

Il s’agit de l’élément qui déterminera s’il va prendre la peine de lire votre courrier ou pas. S’il ne trouve pas votre objet pertinent, il ne va tout simplement pas l’ouvrir et risque même de supprimer votre message.

De plus, un mauvais objet risque de diriger automatiquement votre courrier dans le dossier spam, ce qui n’est pas l’endroit idéal pour votre courrier.

Voici quelques conseils pour rédiger un bon objet :

• Soyez bref et précis ;
• Mentionnez le nom du site web si vous le pouvez ;
• Éviter la surutilisation des majuscules ;
• Mentionner quelque chose de spécifique sur leur site (comme le nom) ;
• Évitez les choses comme « échange de lien » ou « demande de lien ».

Ressource pour aller plus loin sur le sujet : 100 objets pour booster le taux d’ouverture de vos emailings

Astuce 3 : Connaissez-vous leur nom ? Utilisez-le !

Même si cela ne prend pas beaucoup de temps de mentionner le nom des destinateurs, beaucoup de personnes ne le font pas. Donc mentionner le nom du blogueur peut faire une différence et vous apporter l’attention dont vous avez besoin.

En effet, la présence du nom du destinateur dans un email augmente son taux d’ouverture de 18,30 %. Si vous n’avez pas le nom de vos cibles lors de vos précédentes recherche, pensez à :

• Consultez la page à propos ;
• Vérifier le nom de l’auteur dans les billets de blog ;
• Cliquez sur leurs comptes sociaux pour voir si leur nom y est inscrit.

Saisir leur email dans un outil tel que Sales Navigator for Gmail qui recherche des informations supplémentaires liées à une adresse email.

Astuce 4 : Mentionnez quelque chose de spécifique à propos de leur travail

Si vous souhaitez montrer que votre message n’est pas un modèle que vous avez envoyé à plusieurs blogueurs, il est très important de mentionner quelque chose de spécifique à propos du blogueur. 

Cela montre que vous avez pris le temps de faire une recherche et que le mail est spécialement destiné à lui-même. Afin de pouvoir trouver ce qu’il faut mentionner, vous pouvez envisager les actions suivantes :

• Consultez les sujets de leurs récents billets de blog ;
• Regardez leurs tweets / retweets récents ;
• Regardez les commentaires qu’ils ont faits sur les billets de blog :
• Consultez leur page sur les centres d’intérêt personnels ;
• Regardez leur biographie sur leur page Twitter ;
• Etc…

Tous ces éléments peuvent vous fournir des informations précieuses sur le blogueur, que vous pouvez ensuite intégrer naturellement dans votre e-mail. Voici un exemple de ce à quoi cela peut ressembler dans un courriel :

« Je viens de lire votre article sur les facteurs de classement les plus importants de Google en 2019.

J’ai énormément apprécié votre contenu, et je suis d’accord avec vous pour dire que l’autorité de site est un facteur déterminant pour être bien positionné dans les SERPs.

J’ai noté également que vous ne parliez pas vraiment de l’autorité de page dans votre article, alors qu’il s’agit pour moi d’un élément très important également.

A ce sujet, j’ai également eu l’occasion d’écrire un guide complet sur les « 200 facteurs de classement de Google » dans lequel je parle de ce point.

Si vous trouvez ce contenu intéressant pour votre audience, n’hésitez pas à le partager sur votre article.”

Un tel message ne prend pas beaucoup de temps à rédiger et je peux dire qu’il est unique dans la mesure où j’ai mentionné l’un de ses récents articles. Il est probablement impossible pour un logiciel de spam de rédiger ce message.

Astuce 5 : Utilisez votre emplacement (s’il y a lieu)

Les occasions d’utiliser cette astuce peuvent être rares mais si vous en avez la possibilité, il peut vous aider à semer les graines d’une bonne relation.

L’idée est de contacter un blogueur qui réside dans la même ville que vous et de mentionner cette information dans votre mail. Cela vous permet vraiment de travailler l’angle local :

« Comme nous sommes également basés à Paris, nous voulions profiter de l’occasion pour parler à des blogueurs locaux comme vous et essayer de partager une partie du contenu sur lequel nous avons travaillé et qui pourrait être intéressant pour votre audience. »

Vous pouvez aller plus loin et même rencontrer des blogueurs locaux pour un déjeuner ou un café. Il n’y a pas de meilleur moyen de montrer que vous êtes une personne réelle et authentique, que de faire des rencontres physiques.

Si vous trouvez qu’il y a beaucoup de blogueurs locaux dans votre région, alors organiser une rencontre locale pourrait être un excellent moyen de construire de véritables relations et de les faire adhérer à votre marque.

Astuce 6 : Utilisez une signature de courriel appropriée

Il s’agit de l’un des meilleurs moyens de prouver que vous êtes une vraie personne, ce qui permet également d’augmenter la confiance que le lecteur de l’email va avoir à votre égard. Insérez donc votre signature en bas de vos courriels en intégrant les éléments suivants :

• Votre nom complet ;
• Votre titre d’emploi ;
• L’URL du site Web que vous représentez ;
• Votre numéro de téléphone ;
• Vos comptes de médias sociaux (si liés au travail) ;

Vous pourriez vous retrouver avec quelque chose qui ressemble à ça :

Alexandre MAROTEL

Consultant SEO

www.twaino.com

07 86 06 39 48

twitter.com/Alex(………..)

Celui qui reçoit votre message pourra aller voir votre site Web, votre activité sociale ou même vous appeler.

Ressources complémentaires et détaillé sur la promotion par mail :

Ahrefs outreach ;

Backlinko.com/email-outreach-study.

9.3. Faites un suivi correct  

Vous savez que les blogueurs populaires sont susceptibles de recevoir beaucoup de messages et certains courriers risquent d’être rapidement oubliés. Pour cette seule raison, il vaut la peine de faire un suivi si vous n’obtenez pas des réponses pour votre premier message.

En faisant un rappel à ceux qui ne vous ont pas donné de réponse, vous confirmez le fait que vous êtes une vraie personne et que vous avez à cœur de rentrer en contact avec eux. Cela dit, il est important de bien organiser vos campagnes et de faire la distinction entre ceux qui vous ont répondu et ceux qui ne l’ont pas fait. Il ne serait pas conviviale d’envoyer un message de rappel à quelqu’un qui vous a déjà envoyé une réponse.

Pour cela, vous pouvez utiliser une feuille de calcul Excel ou des systèmes automatisés.

9.3.1. Optez pour une feuille de calcul Excel

Si vous travaillez sur une petite campagne de link building, une simple feuille Excel ou Google Sheet peut vous aider. Mais lorsque vous travaillez sur plusieurs campagnes à la fois, de tels outils deviendront vite encombrants.

Pensez à ajouter d’autres paramètres si vous le jugez nécessaire.

Après, lorsque vous souhaitez lancer une grosse campagne ou d’autres campagnes par la suite. Il est judicieux d’utiliser d’autres outils qu’une feuille de calcul afin de faire la distinction entre ceux que vous avez déjà contacté ou non.

9.3.2. Devenez efficace avec un outil spécialisé pour la gestion de vos campagnes

Lorsque vous conduisez une large campagne de link building ou de multiples campagnes simultanément, il est plus judicieux d’investir dans un système plus solide pour gérer vos promotions.

Il y a ici quelques options comme BuzzStream, qui est probablement l’une des plus populaires pour ce genre de tâche. Je l’ai décrit dans la section des outils pour le netlinking que vous pouvez consulter.

En outre, il y a également Boomerang qui est un plugin gratuit de Gmail. Cet outil vous permet de suivre vos cibles de diffusion et lorsque vous envoyez un courriel, vous pouvez le paramétrer de tel sorte que si vous n’obtenez pas de réponse dans un  certain délai, un courriel de rappel sera renvoyé.

Avec de tels outils, il est possible de faire un suivi précis et vous pouvez être sûr de ne pas envoyer de courriels à la mauvaise personne.

9.3.3. Comment assurer le suivi de vos contacts ?

Pour ce qui est de la façon exacte d’assurer le suivi auprès des gens, je vous conseille d’être bref et précis dans vos courriels de rappel. Vous leur avez déjà envoyé un courriel pour leur donner tous les détails dont ils ont besoin, de sorte que vous n’avez pas besoin de le répéter une fois de plus.

De plus, lorsque vous envoyez un nouveau courriel, la plupart des programmes de messagerie incluent généralement le courriel original, ce qui permet à la personne de le retrouver facilement si elle le désire.

Pour ce qui est de votre message, vous pouvez simplement dire :

« Salut ….,

Je voulais juste donner suite au courriel que j’ai envoyé il y a quelques jours (collé ci-dessous) concernant le guide ultime sur le SEO que j’ai mis au point. Je serais vraiment curieux d’avoir vos commentaires à ce sujet, et j’aimerais également savoir si vous seriez intéressé de partager ce contenu avec les lecteurs de votre blog. 

A bientôt,

Merci !

Alex 

(Ici, vous pouvez inclure le courriel original pour qu’ils puissent s’y référer s’ils ne s’en souviennent pas ou s’ils l’ont supprimé.) »

Si vous faites un suivi avec quelqu’un et qu’il ne vous envoie toujours pas de réponse, il est mieux de passer à autre chose et de ne plus le contacter. Si vous faites encore un autre rappel, vous risquez de les ennuyer et tomber dans les spams.

9.4. Traitez convenablement les réponses négatives

Lorsque vous envoyez des messages à plusieurs personnes, vous allez probablement avoir des réponses négatives, ce qui est tout à fait normal. Il ne faudrait pas vous inquiéter dans la mesure où il peut s’agir d’une très bonne occasion d’échanger avec un blogueur.

Je vous donne quelques principes à garder à l’esprit lorsque vous avez de telles réponses.

9.4.1. Répondez toujours et n’ignorez pas les réponses négatives

Si vous avez des réponses négatives, il peut être tentant de vouloir les ignorer et de passer à autre chose. Ceci, notamment si vous y avez mis tout votre cœur dans la création de contenu, la recherche de blog et la prise de contact.

Ne perdez pas en ligne de compte qu’ignorer une telle réponse signifie que vous nuisez à vos chances de construire un jour une bonne relation avec cette personne. Même si elle n’aiment pas le travail que vous avez fait, rien n’indique qu’elle n’aimerait pas un autre contenu que vous allez créer dans le futur.

Si vous ne répondez pas à son message, vous réduisez les chances que la personne vous accorde de l’attention à l’avenir.

9.4.2. Obtenez autant d’informations et de rétroactions que possible

Lorsque vous avez une mauvaise réponse, essayez d’obtenir les raisons pour lesquelles ces personnes ne souhaitent pas créer un lien vers vous.

Par exemple, demandez leur avis sur les améliorations possibles que vous pourriez apporter à votre contenu. Ces derniers peuvent vous donner de précieuses informations sur la façon de présenter votre contenu ou des statistiques qui pourraient rendre plus utile et plus efficace le contenu.

Toutefois, le problème n’est pas toujours le contenu lui-même puisque la réponse négative peut être envoyée parce que le blogueur n’a pas le temps de compléter un billet de blog qui pourrait contenir un lien vers vous.

Dans ce cas, vous pouvez offrir au blogueur de l’aide pour rédiger un paragraphe complétant son article afin qu’il n’ait pas à y consacrer du temps. S’il accepte cette proposition, vous demander un sujet sur lequel vous allez créer le nouveau contenu dont il a besoin pour faire un lien vers le vôtre.

Cet accord, vous permet de créer un contenu que le blogueur est susceptible d’aimer et donc de promouvoir activement. De plus, vous venez de gagner une nouvelle relation professionnelle.

9.5. Trucs et astuces pour réussir plus efficacement votre campagne de prospection

La personnalisation des mails peut prendre du temps et pour accélérer le processus, vous pouvez utiliser certains outils sans compromettre la qualité de votre message.

9.5.1. Planifiez l’envoi de vos mails  

Boomerang et Buzzstream ont été déjà mentionnés dans cet article pour la fonctions qu’ils offrent pour gérer aisément les suivis. 

Vous avez également la possibilité de planifier l’envoie de vos courriers afin qu’ils soient délivrés au bon moment.

Lorsque vos messages doivent être envoyés à diverses personnes provenant de divers pays, il est parfois judicieux de programmer différents envois afin d’optimiser ses chances d’être ouverts.

Par exemple, supposons que vous êtes à Paris et que vous vous adressez à des blogueurs basés à Los Angeles aux Etats-Unis. Il y a 9 heures de décalage horaire, si vous envoyez par conséquent votre mail le matin chez vous, c’est presque la fin de la journée de travail à Los Angeles. Ce n’est peut-être pas le moment idéal pour envoyer un courriel à un professionnel de cette ville.

Selon plusieurs études notamment celui de Campaign Monitor, 10 h semble être le meilleur moment pour les envois de courriel à des professionnels.

Ainsi, il serait plus efficace de vous arranger de sorte que vos mails atteignent vos cibles aux environ de 10 heures du matin. Utilisez pour cela les outils cités afin de planifier l’envoi de tous vos courriels, sans perdre le moindre temps.

9.5.2 Soyez efficace en utilisant des réponses standardisées

Réponses standardisées est une fonctionnalité de Gmail qui vous permet d’insérer rapidement dans un mail, des modèles pré-écrits que vous avez eu l’occasion d’enregistrer. En dehors de Gmail, les outils professionnels tels Buzzstream peuvent vous permettre d’avoir de tels modèles.  

Il s’agit de fonctionnalité très pratique dans la mesure où vous n’avez plus besoin de parcourir à chaque fois vos mails afin de faire des copier-coller. Au lieu de cela, vous pouvez simplement sélectionner l’option réponses standardisées et insérer le texte correspondant.

Vous pouvez par exemple créer une réponse standardisée pour votre message de relance.

Les parties soulignées en jaune sont celles que vous allez personnaliser à chaque fois. Si nécessaire, vous pouvez le personnaliser encore un peu plus.

9.5.3. Utilisez efficacement les informations que vous obtenez sur les blogueurs

Sales Navigator est un plugin pour Gmail et Outlook qui vous donne pas mal d’informations sur la personne à qui vous envoyez un e-mail.

(source Hypestar)

D’autres outils peuvent aussi vous fournir de telles informations et je vous recommande de les utiliser afin de personnaliser davantage vos courriels.

Par exemple, s’il a récemment tweeté un article que vous connaissez, vous pouvez le commenter. Cela montre que vous vous le connaissez et que son travail vous intéresse réellement.

Gardez à l’esprit que la personnalisation de vos courriers est votre seule chance de vous démarquer des dizaines de courriers que les blogueurs reçoivent. Si vous vous y prenez bien, vous allez gagner des relations précieuses qui seront utiles même en dehors de votre link building. 

9.6. Evitez les pièges qui feront échouer votre campagne de netlinking  

Il y a quelques erreurs courantes qui peuvent ruiner vos efforts lorsque vous les commettez. J’ai rassemblé celles qui me semble les plus importantes. 

9.6.1. Utilisez avec précaution un logiciel d’envoi massif de courriels

Il existe de nombreux outils qui vous permettent d’envoyer des courriels à de nombreuses personnes à la fois. Cependant, lorsqu’il s’agit de link building, ce n’est généralement pas une bonne idée d’utiliser de tels outils. 

Ou du moins, il est très important de les utiliser avec une grande précaution.

Voici quelques raisons :

• Il est beaucoup plus difficile de personnaliser des courriels de masse ;
• Si vous faites une erreur, ce n’est pas seulement un destinataire qui la voit, ils la voient tous ;
• Vous pouvez être mis sur liste noire si beaucoup de gens mettent vos emails dans les spams ;
• Vous enfreignez peut-être la loi si vous envoyez des courriels de masse à des personnes qui n’ont pas choisi de recevoir des courriels de cette façon.

De plus, vous compromettez la réputation de votre site web et de votre marque. Ce qui peut ruiner toutes vos chances de construire à l’avenir, une relation avec les destinataires du courriel.

9.6.2. Ne pas personnaliser votre modèle

Supposons un instant que j’envoie mon courrier standardisé à quelqu’un sans éditer les zones soulignées qui devraient être modifiées. Il est très peu probable que j’obtienne une réponse positive !

Nous venons de voir comment vous pouvez conduire une campagne classique de link building. Mais comme vous vous en doutez, il ne s’agit pas du seul moyen pour obtenir des liens. Il y a de nombreuses tactiques et je vous donne une liste presque exhaustive des stratégies d’acquisition de liens.

Chapitre 10 : Les 20 stratégies efficaces de netlinking

Il existe plusieurs stratégies pour obtenir des liens, chacune d’elles comporte des avantages et des inconvénients. Celles que je vais énumérer dans ce guide sont celles qui fonctionnent réellement et sont utilisées par les spécialistes SEO.

Pour chaque tactique, vous avez un bref aperçu puisque j’élaborerai par la suite des guides complets sur celles qui sont les plus efficaces.

Vous également des notes pour chaque stratégie concernant :

• Le niveau de difficulté : faible / moyenne / élevée ;
• Le coût : faible / moyen / élevé ;
• La valeur du lien : faible / moyen / élevé ;
• Le risque de pénalité : faible / moyen / élevé ;
• Recommandé : oui ou non.

Stratégie 1 : Le Link Bait ou Appât de liens

L’appât de liens fait référence à la création de contenu qui attire de lui-même et de façon naturelle des liens en raison de sa grande valeur ou sa proposition unique. Avec cette stratégie, les backlinks que vous obtenez sont totalement mérités. 

Le link Bait nécessite une ressource de haute qualité qui va avoir pour objectif de plaire et d’engager les lecteurs. Un contenu qui suscite l’intérêt est susceptible d’être largement partagé et d’avoir donc beaucoup de backlinks.

Gardez néanmoins à l’esprit qu’une telle stratégie n’exclut pas forcément les promotions. C’est-à-dire si vous créer votre contenu, vous pouvez faire vous même des partages sur les réseaux sociaux ou vos différents canaux, ce qui peut être considéré comme de la “promotion”. 

Pour avoir de tels contenus, vous pouvez :

• Effectuer des recherches poussées ;
• Fournir des données uniques ;
• Réaliser une enquête ;
• Réaliser des graphique uniques et attrayant ;
• Proposer un outil gratuit ;
• Etc…

Le link bait est une stratégie SEO purement white hat, puisqu’il correspond exactement à la recommandation de Google lorsqu’il s’agit d’établir des backlinks.

Stratégie 2 : L’Ego Bait ou appât de l’ego

Les influenceurs peuvent parfois sembler inabordables notamment lorsque vous venez de vous lancez avec votre business et que vous n’êtes pas du tout connu. Mais n’oubliez pas qu’ils sont aussi des spécialistes du marketing et ils auront un grand plaisir à être cité, mentionné ou présenté en tant qu’expert dans un contenu.

En effet, la plupart des personnes influentes seront heureuses de partager et d’amplifier la portée d’un contenu qui les présente ou qui les montre sous un jour positif. Ce qui va vous permettre de rentrer en relation avec ces influenceurs connus, et d’obtenir plus facilement des backlinks auprès d’eux dans l’avenir. 

Je rejoins Jesse Stoler de upspringseo.com lorsqu’il affirme : « Dans mon esprit, Ego Bait n’est en fait qu’une tentative d’engager des influenceurs pour amplifier votre travail et créer des liens. C’est un principe de base du marketing et de la psychologie – l’élément de réciprocité. Si vous présentez positivement une autre personne, il est plus probable qu’elle vous rendra la pareille. ».

Les tactiques d’ego bait qui performent le plus sont entre autres :

• Les interviews d’influenceurs sur votre site ;
• L’inclusion d’un influenceur dans une liste des tops 10 ou 5 par exemple ;
• La création d’un lien vers le site d’un influenceur ou le citer dans votre contenu ;
• L’invitation pour un podcast d’expert ;

Stratégie 3 : Le Broken Link Building ou construction de liens brisés

La stratégie de broken link est une tactique qui consiste à trouver des liens des liens brisés, c’est-à-dire morts, sur le site d’un influenceur. Puis d’alerter les propriétaires qu’ils ont un lien mort sur leur site, et de proposer qu’ils échangent ce lien brisé avec un lien de votre propre site web.

Par exemple, vous parcourez les articles de blog d’un influenceur et vous constatez qu’il y a mis un lien qui renvoie vers un article d’un autre blog. Sauf que le lien est mort et envoie vers la page comportant la mention « Page non trouvée ». 

Suite à cela, vous allez envoyer un message au blogueur pour le lui faire savoir en lui proposant également un article de qualité en rapport avec le lien cassé. Ce dernier va simplement se charger de remplacer le lien cassé par le vôtre et vous obtiendrez ainsi un nouveau backlink provenant de ce site. 

Cette technique fonctionne bien, car elle contribue à aider les propriétaires à supprimer des liens morts qui contribuent à une mauvaise expérience utilisateur. 

Imaginez que vous consulter un guide pratique sur la création de site web et que le lien pouvant vous permettre de choisir le bon nom de domaine ne fonctionne pas. 

Vous êtes susceptibles d’être très frustré et c’est pour cette raison que quand vous parlez aux gens de liens brisés sur leur site, ils se feront un plaisir de les remplacer par des liens fonctionnels.

Lorsque vous lancez une campagne de création de liens, il s’agit d’une très bonne opportunité à considérer.

Cela dit, comme l’affirme Jon Cooper pointblankseo.com : « L’établissement d’un lien brisé commence à avoir une mauvaise réputation. Les gens pensent que c’est une stratégie étroite et directe, alors qu’en réalité ce n’est pas le cas. Vous pouvez devenir plus créatif avec cette stratégie que toute autre technique de link building. ».

Dans cette logique, il ne faut pas vous attendre à ce que les influenceurs prennent automatiquement en compte votre lien. Il faut pouvoir établir une relation de confiance et montrer que votre contenu vaut la peine d’avoir un lien.

Stratégie 4 : La récupération de liens

Une campagne de création de lien ne vise pas uniquement la création de nouveaux liens, elle consiste aussi à exploiter les possibilités qui existent déjà. La récupération de liens peut être scindée en trois sous-stratégies :

• La correction des liens cassés pointant vers votre site ;
• Trouver et surveiller activement les mentions de marques non liées ;
• Identifier l’utilisation non créditée de matériel protégé par le droit d’auteur.

10.4.1. Corrigez les liens cassés pointant vers votre site

Vous perdez du jus de liens si vous avez des liens cassés qui pointent vers des pages 404. La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez facilement les réparer en deux étapes.

Etape 1 : Trouvez d’abord les pages d’erreur avec de backlinks

Utiliser pour cela Google Search Console pour trouver les erreurs 404s.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que :

• Screaming Frog ;
• Majestic’s ;
• Ahrefs ;
• Etc…

Une fois que vous avez toutes les pages d’erreur 404 qui ont des backlinks, vous pouvez opter pour des redirections.

Etape 2 : Créez une redirection 301

Utilisez le plugin de WordPress Redirection et créez des redirections 301 pour chaque lien cassé.

Et voilà, vous venez de regagner le jus de liens que vous aviez perdu et c’est toujours un plus pour votre campagne de link building.

10.4.2. Mentions de marque non liées

Quand quelqu’un mentionne votre marque sur le web, il s’est déjà engagé activement avec votre entreprise, mais il peut y avoir des cas où l’auteur n’inclus pas un lien vers votre site.

Vous pouvez aller sur de tels sites web et demandez s’ils envisagent d’ajouter un lien sur la mention de votre marque. Faites néanmoins preuve de courtoisie afin d’augmenter vos chances d’avoir des réponses positives.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser différentes outils tels que :

• Moz ;
• Ahrefs ;
• Google Alerts ;
• Mention ;
• Etc…

N’oubliez pas le chapitre réservé pour les outils afin d’avoir un peu plus de détail sur chacun d’eux.

10.4.3. Réclamez vos documents protégés par le droit d’auteur

Si quelqu’un utilise l’une de vos ressources protégées par droit d’auteur, vous avez pleinement le droit de demander des comptes. Il peut s’agir :

• D’une image ;
• D’une photo ;
• D’une infographie ;
• D’une vidéo ;
• Etc…

Au lieu de leur demander de supprimer la ressource, vous pouvez utiliser la situation à votre avantage pour avoir un backlink. Envoyer leur un courriel qui les informe de leur erreur, suivi d’une demande de mentionner votre marque et l’url de votre site, ce qui permettra d’obtenir un backlink.

Pour les images spécialement, vous pouvez utiliser la recherche d’image de Google afin de retrouver les sites qui utilisent vos images.

Stratégie 5 : Le newsjacking ou détournement d’informations

Le newsjacking est une pratique qui consiste à profiter de l’actualité ou des nouvelles de manière à promouvoir ou à faire connaître son produit ou sa marque.

Gardez à l’esprit que « le timing est essentiel dans le newsjacking ». Au fur et à mesure de la parution d’une actualité importante, les journalistes seront impatients de couvrir des angles uniques et de recueillir les commentaires des experts qui pourraient être en mesure d’y ajouter leur point de vue.

C’est à niveau, connu sous le nom de second paragraphe, que vous intervenez. Vous allez créer un contenu de qualité et original couvrant des questions non abordées jusque-là. 

Mais vous devez faire vite, car la vitesse des nouvelles d’aujourd’hui vont très vite. Il peut s’agir d’un moyen très efficace d’obtenir des liens de haute qualité à partir des principales publications.

Par exemple, David Meerman Scott, un grand expert en marketing estime que : « Les journalistes sont toujours à la recherche du deuxième paragraphe de l’histoire. Le premier paragraphe présente au lecteur l’histoire en question. 

Le deuxième paragraphe, cependant, est l’endroit où l’on trouvera les citations et les réactions les plus notables aux nouvelles et à l’événement. C’est là que vous voulez vous trouver. 

Les marques qui s’empressent de produire du contenu autour de l’actualité, qui ajoute une perspective unique ou un leadership éclairé à la discussion ont les meilleures chances d’être présentées dans ce paragraphe très important. »

Stratégie 6 : Le guest blogging ou les articles invités

Les articles invités continuent d’être un moyen efficace à la fois pour l’acquisition de lien et pour faire connaître votre site web ou votre marque à un nouveau public.

Le principe est très simple : Vous écrivez un article que vous publiez sur un autre blog en échange d’un backlink.

Si vous voulez utiliser cette stratégie, je vous conseille de lire mon guide du guest blogging dans lequel je détaille étape par étape comment mener à bien cette approche. 

En bonus, vous allez trouver une liste de plus de 144 blogs francophones sur lesquels vous pouvez publier vos articles invités.

Gardez à l’esprit que l’utilisation correcte du guest blogging reste un moyen efficace pour obtenir des backlinks SEO white hat. De plus, dans la plupart des niches, il y a des blogs de haute qualité qui acceptent les articles invités et qu’il vous suffit de découvrir.

Stratégie 7 : Participez à des interviews

« En cet âge d’or du leadership éclairé, les interviews vous permettront d’obtenir une plus grande autorité de marque, une crédibilité professionnelle et même une autorité dans le domaine. 

Etre interviewé sur des podcasts, des sites d’actualités, des blogs, et dans d’autres publications est aussi un moyen simple de créer des liens de retour naturels, et pourtant c’est l’une des stratégies les plus négligées et sous-utilisées de création de liens naturels. », Myles Vives de Ereach.net.

Le netlinking moderne n’implique pas exclusivement des techniques liées à l’informatique. Les approches traditionnelles d’établissement de relation comme les interviews fonctionnent également.

Il y a différents types d’entrevues auxquels vous pouvez participer :

• Les interviews de blogs ;
• Participer à des tours d’horizon d’experts (expert roundup) ;
• Les podcasts ;
• Les webinaires ;
• Etc…

L’objectif de chacune de ces options est de construire votre réputation dans votre niche et d’obtenir par la même occasion des liens de qualité en cours de route. Cette pratique est évidemment white hat et vous pouvez l’utiliser autant que vous le pouvez.

Stratégie 8 : Utilisez vos infographies pour avoir des liens

Comme nous l’avons vu dans la section sur les contenus qui suscitent le plus de partages et de backlinks, l’infographie est un format de contenu à considérer. 

En effet, les infographies contiennent généralement une quantité considérable d’informations présentées de manière pédagogique. Ce type de visuel a plusieurs avantages :

• Elles sont très faciles à déchiffrer ;
• Elles sont très faciles à partager ; 
• Leur intégration dans les contenus permet d’éviter le problème de plagiat ;
• L’insertion dans un contenu demande très peu d’effort et de temps aux blogueurs contactés. 

C’est probablement pour ces raisons qu’elles ont tendance à générer beaucoup plus de backlinks et de partages que les autres types de contenu. Sachez aussi que les contenus qui contient des images visuelles pertinentes ou des infographies sont capable de générer 650% plus d’engagement que le contenu textuel standard.

Les statistiques sont sans appels ! Utiliser des infographies pour acquérir des liens est une très bonne stratégie. Si vous ne savez pas comment procéder et que vous avez un peu de budget, je vous conseille vraiment de passer par un professionnel.

Stratégie 9 : La syndication de contenu

Dans le but de faire la promotion de vos contenus, vous pouvez être amené à les syndiquer. Il s’agit de les utiliser à plusieurs reprises notamment en les publiant sur différents canaux.

Par exemple, vous créez un contenu de grande qualité que vous publiez sur votre blog. Ensuite, vous ou d’autres personnes republient des parties ou l’entièreté du contenu sur d’autres sites web, ce qui augmente votre portée et vous fait gagner des backlinks.

Il y a des précautions dans l’utilisation de cette pratique, comme Eric Enge de   stonetemple.com le dit : « Bien faite, la syndication peut être un moyen très efficace de développer votre réputation et votre visibilité en ligne. Pour beaucoup, c’est un sujet controversé, mais il ne devrait pas l’être. Vous avez juste besoin de savoir pourquoi il peut vous aider, quand le faire et comment le faire correctement. ».

Ne syndiquez pas n’importe où ou n’importe comment vos contenus, au risque d’être pénalisé pour cause de plagiat ou de spam. Vous pouvez syndiquer vos contenus notamment pour les réseaux sociaux.

Pour tirer le meilleur parti de cette approche, il est judicieux d’envisager des titres et des introductions personnalisés pour chaque plate-forme. Vous pouvez consulter cet article de Mysiteauditor qui montre 23 façons ingénieuses d’utiliser les contenus syndiqués.

Stratégie 10 : Réutilisez vos contenus sous d’autres formats

Tous les utilisateurs n’ont pas les mêmes goûts en matière de format de contenu. Alors que certains aiment les textes, d’autres aiment :

• Les vidéos ;
• Les infographies ;
• Les podcasts ;
• Les ebooks ;
• Etc…

Lorsque vous choisissez de transformer vos contenus sous plusieurs formats, vous vous donnez la chance d’étendre votre portée et d’atteindre un public plus large.

En fait, une réaffectation de vos contenus peut être un excellent moyen à la fois de :

• Tirez plus de valeur de votre contenu ;
• Acquérir des liens de haute qualité ;

Vous pouvez par exemple transformer un billet de votre blog ayant connu un grand succès en :

• Une vidéo ;
• Une infographie ;
• Un livre électronique ;
• Une présentation en diapositives ;
• Etc…

Ces différents types de formats constituent des opportunités d’avoir des backlinks lorsqu’ils sont partagés sur les canaux pertinents puisque chaque plateforme à sa manière de fonctionner.

Pour cette raison, vous pouvez utiliser un seul contenu que vous allez présenter sous plusieurs formats pour vos différents canaux, ce qui vous permet d’amplifier votre portée. Il s’agit bien évidemment d’une pratique SEO white hat, mais il est judicieux de ne pas en abuser.

La raison est toute simple, chaque format doit être de haute qualité et doit se suffire à lui-même, ce qui demande parfois beaucoup d’efforts et de temps. Ce guide de Buffer peut vous aider dans le cas où vous souhaitez aller plus loin sur le sujet

Stratégie 11 : Créez des liens avec vos images

Il y a plusieurs façons de tirer parti d’images personnalisées pour obtenir des backlinks vers votre site. Dans cette optique, pensez à créer :

• Des graphiques de données ;
• Des images avec des citations de célébrités ou de blogueurs populaires dans votre niche ;
• Etc…

Lorsque vous ajoutez de telles images et encouragez activement vos lecteurs à les télécharger ou à les partager, vous avec beaucoup de chance d’avoir de très bons liens vers votre site web.

Stratégie 12 : Soumettre votre site web aux annuaires

La soumission de votre site web aux annuaires afin d’avoir des backlinks peut être une stratégie efficace mais aussi très dangereuse. En effet, Google n’hésite pas à pénaliser les sites web qui ont des liens provenant des « annuaires de qualité médiocre ».

Pour cette raison, vous devez veiller à la qualité des annuaires de votre choix et les utiliser avec parcimonie. Pour vous assurer que le lien que vous allez obtenir a une réelle valeur SEO, commencez par choisir des annuaires spécifiques de votre niche.

Au lieu de vous limiter au Domain Autority, il serait plus utile :

• D’examiner la présence d’un humain : Est-ce qu’il y a une personne qui examine les liens avant qu’ils ne soient ajoutés à l’annuaire ? Une réponse positive à cette question est souhaitable ;
• D’évaluer la qualité des sites présents dans l’annuaire et les textes d’ancre utilisés pour les liens : Si vous constatez qu’il a sur-optimisation des ancres avec des mots-clés, il serait judicieux d’éviter un tel annuaire ;
• Le profil de backlink du répertoire : Utilisez des outils tels que Moz ou Ahrefs pour vous assurer que le site a un profil de lien relativement propre et qu’il n’a pas de liens spams ;
• L’âge de l’annuaire : Vous pouvez vous servir d’archive.org afin de vous assurer que l’annuaire que vous voulez utiliser est ancien et à l’épreuve du temps.

Je vous suggère de minimiser l’utilisation de cette pratique, vu les risques qu’il comporte.

Stratégie 13 : Utilisez les communiqués de presse avec précaution

A l’instar des annuaires, la distribution massive de communiqués de presse est une tactique de link building qui offre maintenant peu d’avantages et peut être parfois considérée comme de la manipulation de l’algorithme.

Toutefois, lorsque vous avez quelque chose digne d’intérêt, vous pouvez recourir à un communiqué de presse qui soit hautement qualitatif. Ce guide sur Linkedin peut être d’une grande utilité pour savoir comment appliquer cette tactique.

Pour augmenter vos chances d’avoir beaucoup de backlinks avec cette stratégie, il est judicieux de faire la promotion de votre communiqué à travers vos différents canaux. De plus, notez que les liens de marque ont plus de valeur pour cette approche que les liens classiques.

Stratégie 14 : Utilisez les citations locales

Construire des citations sur les annuaires d’entreprises et les portails locaux reste une tactique efficace pour stimuler le référencement local. Il est important de noter que ces genres d’annuaires ont tendance à avoir des normes d’acceptation plus élevées que les annuaires web généraux.

Ils ne listent généralement que les entreprises légitimes, ce qui fait que Google est susceptible d’accorder beaucoup plus de confiance et de poids à des liens issus de tels annuaires.

Afin de réussir cette stratégie, veillez à ce qu’il y ait une cohérence des informations dans tous les répertoires que vous utilisez pour inscrire votre entreprise. 

Darren Shaw de whitespark.ca conseille : « Pour certains clients potentiels, il s’agira de la première interaction qu’ils auront avec votre entreprise.  Assurez-vous de prendre le temps de créer une annonce qui reflète le mieux votre entreprise et ce que vous faites/offrez. »

Stratégie 15 : Faites usage des commentaires de blog, mais avec précaution !

Il s’agit de l’un des moyens les plus faciles d’obtenir des backlinks et si vous adoptez une stratégie efficace, votre profil de backlink sera constamment enrichi.

Participer à des commentaires de blog est une bonne approche pour montrer que vous êtes un membre engagé dans votre niche. Ce qui vous permet également d’établir facilement des relations avec d’autres blogueurs et facilitera vos futures activités de promotion puisque vous êtes déjà connu !

Cependant, vous devez être très prudent dans l’utilisation des commentaires pour ne pas spammer et nuire à votre classement ainsi qu’à votre réputation.

Google indique qu’il n’apprécie pas les : « Commentaires sur les forums incluant des liens optimisés dans le message ou la signature. Exemple :

Merci pour cette information précieuse !

– Paul

pizza chez Paul pizza Paris meilleure pizza Paris »

Il est important de s’assurer de la qualité de vos commentaires avant de les envoyer. Apporter votre expertise grâce aux commentaires est une très bonne façon de procéder, mais abstenez-vous des commentaires de masse.

Stratégie 16 : Contribuez à des forums spécialisés

Pour votre campagne de création de backlinks, il est pertinent de considérer les forums spécialisés dans la mesure où vos potentiels clients ont de forte chance de s’y trouver. En effet, il existe des forums pour presque toutes les thématiques et en obtenant des liens sur ces sites, vous allez toucher un public très qualifié.

Si vous êtes un participant actif à un forum, vous ne devriez pas avoir de problème à déposer un lien occasionnel vers votre site, notamment en répondant à une question ou en apportant une valeur ajoutée réelle aux membres.

Des backlinks issus des forums sont donc de bonnes opportunités pour avoir du trafic et augmenter les conversions. Participer à des discussions et montrer votre expertise vous aideront à établir votre réputation dans la communauté. Ainsi, toute personne vous connaissant et cliquantsera déjà plus ou moins convaincu de votre expertise.

Il s’agit également d’un moyen très simple pour établir des relations qui vous permettront de bâtir à l’avenir des backlinks de qualité.

Stratégie 17 : Participer à des places communautaires spécialisés comme reddit

A l’instar des forums, il y a un sous-reddit pour presque toutes les thématiques. Jack Simpson de havard.co.uk indique que le réseau social est une « mine d’or » si vous savez l’utiliser correctement.

Dans un premier temps, identifiez les sous-reddits les plus pertinents pour votre niche. Ensuite, participer aux discussions et partager occasionnellement des liens vers vos contenus les plus intéressants et utiles.

Il s’agit d’une option tout à fait légitime pour créer des liens et générer par la même occasion du trafic vers votre site web.

Le plus intéressant, votre lien peut devenir « dofollow » lorsque vous atteignez un nombre donné de « upvotes ». Notez que le seuil varie d’un sous-reddit à un autre, mais la valeur SEO de tels liens vaut la peine de révéler le défi.

Notez aussi que plusieurs sites utilisent Reddit comme source d’inspiration pour créer du contenu, ce qui augmente vos chances d’avoir plus de liens éditoriaux.

Une fois de plus, la participation active, sans en abuser, sera l’occasion d’établir des liens et des relations. Vous pouvez consulter cet article si vous souhaitez aller un peu plus loin sur le sujet.

Stratégie 18 : Répondez aux questions sur Quora, Yahoo…

« Les liens Quora sont marqués comme « nofollow » ce qui signifie qu’ils ne passent pas de « jus de lien » à votre site.  

Cependant, l’ajout de liens vers des réponses sur Quora est une excellente stratégie globale d’entrée car vous augmenterez votre autorité, augmenterez le trafic vers votre site et augmenterez la notoriété de votre marque.  

De plus, des liens nofollow peuvent aider à construire un profil de backlinks bien équilibré. », Rebecca Babicz.

Tandis que leur valeur directe en matière de référencement est à débattre, les liens des sites de style questions-réponses tels que Quora et Yahoo Answers, sont certainement un bon moyen de générer du trafic vers votre site et de construire votre autorité dans une niche.

Ils peuvent également être un excellent moyen d’identifier les sujets à tendance dans une niche. Si vous remarquez qu’une question particulière est posée régulièrement, il y a de bonnes chances que ce soit parce que ceux qui posent la question n’ont pas trouvé de réponse dans Google. 

La création de contenu sur votre propre site qui comble ce manque d’information sur Quora ou Yahoo, présente une opportunité à la fois pour le trafic de recherche que pour la création de liens futurs.

Stratégie 19 : Le sponsoring avec les organismes de bienfaisance, les événements…

Les organismes de bienfaisance ont tendance à dresser la liste de leurs sponsors en créant parfois des liens vers leurs sites web. Puisque les organismes de bienveillance ont souvent une autorité de domaine élevé, vous allez pouvoir profiter de liens ayant de forte valeur SEO.

Bien qu’il s’agisse techniquement de liens payants, cette méthode de création de lien présente des risques assez faibles lorsqu’on parle des systèmes d’achat de liens.

Vous n’êtes pas forcément obligé de faire sortir de l’argent de vos poches, vous pouvez opter pour l’échange de service contre une inscription sur le site de l’organisme de bienfaisance.

Par exemple, si vous êtes dans la photographie, vous pouvez choisir de photographier gratuitement l’évènement en échange d’une inscription comportant un backlink vers votre site web.

Je rejoins cette affirmation de Brian Dean de backlinko.com : « Que vous soyez un philanthrope de renommée mondiale – ou un grand avare – vous donnerez comme un fou quand vous réaliserez que vos dons peuvent vous faire gagner des liens de première qualité à partir des sites d’autorités. ».

Vous pouvez aller plus loin sur le sujet avec cet article de Moz.

Remarque : Cette méthode et celle qui suivent sont des stratégies d’acquisition de lien basé sur l’achat de liens, ce qui est contraire aux directives de Google. Google indique que l’achat ou la vente de liens afin d’influencer le classement : « inclut l’achat de liens ou de messages contenant des liens, l’échange de biens ou de services en échange de liens, ou encore l’envoi d’un produit « gratuit » en échange d’un commentaire incluant un lien ».

Si vous êtes pris dans l’utilisation de ces pratiques, vous risquez d’être pénalisé.

Stratégie 20 : L’usage des contenus sponsorisés

De nombreux blogueurs se feront un plaisir d’écrire sur votre produit ou service en échange d’une compensation :

• Monétaire ;
• D’échantillons gratuits ;
• D’une licence pour votre logiciel ;
• Etc…

Pour se conformer aux directives de Google à l’intention des webmasters, tout lien de ce type doit être clairement indiqué comme sponsorisé et les liens doivent avoir l’attribut nofollow. Je vous recommande d’utiliser cette approche avec précaution en suivant les directives indiquées par Google pour ne pas être pénalisé.

Si vous l’utilisez correctement, les avis des blogueurs et des créateurs de contenu en ligne peuvent faire une énorme différence dans le succès de votre nouveau produit ou de votre nouvelle entreprise.

En plus d’avoir du trafic de référence important, les liens issus des sites d’autorités peuvent vous aider dans les classements. Kissmetrics indique quelques astuces à utiliser pour demander aux blogueurs des backlinks et des avis, à consulter donc si vous souhaitez aller en profondeur.

Chapitre 11 : Quelles sont les stratégies de netlinking à éviter ?

Les stratégies de link building à éviter sont celles qui font recours aux pratiques SEO Black Hat. Pour connaître ces pratiques, je vous invite à consulter mon guide sur le SEO.

Néanmoins, sachez que le netlinking Black Hat est assez facile à repérer : Les liens vont à l’encontre des directives de Google pour les webmasters. Est-ce que cela signifie que vous devriez forcément éviter d’utiliser le link building Black Hat ?

Tout dépend de vous ! Personnellement, je ne vous recommande pas les pratiques Black Hat, après vous êtes libre de suivre votre propre chemin !

Je vais vous présenter maintenant ce que vous « risquez » en ne respectant pas les guidelines de Google.

11.1. Les pénalités de Google à connaître

11.1.1. L’algorithme Google Penguin

Cet algorithme de pénalité cible principalement les sites qui utilisent des techniques d’acquisition de liens spammeurs. Il s’agit par exemple :

• De commentaires de blog spammeurs ;
• Du keyword stuffing ;
• Les échanges abusifs de liens ;
• Etc…  

Afin d’éviter d’être pénalisé par l’algorithme, je vous recommande simplement l’utilisation des pratiques SEO white hat qui respectent les directives de Google.

11.1.2. La pénalité manuelle

Contrairement à Penguin qui affecte votre site web sans vous prévenir, Google vous enverra un message via la Search Console dans le cadre d’une pénalité manuelle.

Par exemple, lorsque vous recevez beaucoup de liens artificiels, vous risquez d’avoir une pénalité manuelle.

Google fait savoir que : « Si un site fait l’objet d’une action manuelle, il ne s’affichera pas (en totalité ou en partie) dans les résultats de recherche Google ».

Il s’agit donc d’un sérieux problème SEO que vous devez éviter ou, au pire, vite régler. En fait, contrairement à Penguin, vous pouvez récupérer d’une pénalité manuelle. Il vous suffit d’effectuer les actions exigées et de déposer ensuite une demande de réexamen.

Pour connaître les pratiques que Google pénalise en matière de netlinking, vous pouvez consulter son guide par rapport aux systèmes de liens. Néanmoins, je vous décris deux stratégies considérées comme back hat.

11.2. Les stratégies de netlinking à éviter

11.2.1. N’achetez pas les liens

L’achat de liens est considéré comme le moyen le plus rapide d’avoir des backlinks. Pour beaucoup d’entreprises, il s’agit de l’alternative la plus intéressante. En effet, les revenus supplémentaires générés par un bon classement peuvent couvrir et dépasser le coût d’achat des liens nécessaires pour les atteindre.

Mais il est important de noter que Google mène une guerre sans merci aux liens payants, puisqu’ils vont à l’encontre de ses directives. Si vous vous faites prendre dans un système d’achat de liens, votre site et le site concerné seront pénalisés.

Bien qu’il y ait des risques, il existe toujours un marché important pour l’achat et la vente de liens éditoriaux à des fins de référencement. L’approche qui est actuellement en vogue est la publication d’articles invités moyennant un paiement

Notez qu’une telle pratique peut laisser des indices à Google. Par exemple, lorsque les mêmes auteurs créent des liens vers les mêmes sites à partir d’une grande campagne de publication, les algorithmes peuvent détecter des tentatives de manipulation du système.

11.2.2. Les liens PBN

L’utilisation de réseaux de blogs privés / Private Blog Networks (PBN) est un sujet qui divise la communauté SEO. Il y a de nombreux défenseurs de cette technique qui estiment que la création d’un réseau de blogs vraiment privé est une bonne façon de classer un site.

Bien que cette approche puisse fonctionner, il y a beaucoup de sites qui ont été pénalisé dans les SERPs lorsque leur réseau a été découvert.

Pour faire simple, la création d’un PBN implique :

1. L’enregistrement de domaines expirés avec de bons profils de liens/autorités ;
2. La création de sites sur ces domaines ;
3. Et l’ajout d’un lien vers votre propre site.

Il est difficile de garde le réseau privé. Cette tâche inclut :

• L’utilisation de différents registrars de domaine pour chaque site ;
• L’utilisation d’hébergeur séparé pour chaque site ;
• L’utilisation de différents thèmes/plateformes pour chaque site ;
• L’utilisation de différents plugins pour chaque site ;
• La création de liens vers des sites externes au réseau sur chacun des sites ;
• Empêcher les robots d’indexation d’Ahrefs, de Majestic… d’indexer les liens.

La clé est de s’assurer qu’il n’y a pas d’empreinte évidente à suivre pour Google, ou vos concurrents. Comme vous pouvez le constater, la gestion d’un réseau de blog exige beaucoup de travail et de lourdes dépenses.

Je pense qu’il est judicieux d’investir ce temps et ce budget dans l’acquisition de liens White hat et la création de contenu de qualité.

Chapitre 12 : Quels sont les meilleurs outils pour le link building ?

Il est plus facile de nos jours de mener efficacement une campagne d’acquisition de liens du fait du nombre et de la puissance des outils disponibles. Pour aller plus vite dans vos analyses et la mise en place de vos stratégies, il est judicieux d’en faire usage. J’ai constitué une liste d’outils que je recommande personnellement.

Mais avant de vous lancer dans l’utilisation d’un outil donné, il est important de vous poser ces questions :

• Avec quel budget dois-je travailler ? : Si vous avez les moyens d’acheter de puissants outils, vous allez pouvoir efficacement et rapidement atteindre vos objectifs. Dans le cas contraire, il faudra vous limiter et utiliser peut être les feuilles de calculs Excel ou Google Sheet ;
• Combien de personnes doivent utiliser l’outil ? : Si vous êtes le seul à mener votre campagne de link building, les fonctionnalités d’équipes ne seront pas un souci pour vous. Mais si vous faites vos promotions avec une équipe, des outils comme BuzzStream sont indispensables ;
• Combien de liens puis-je voir ? : Les outils d’analyse de backlink payants comme Moz, Ahrefs et Majestic vous donnent la plupart des backlinks de vos concurrents.
• Quelle est l’importance du reportage ? : Faites-vous des rapports à des clients ? Si c’est le cas, des fonctions de rapports détaillés (et attrayants) peuvent s’avérer extrêmement utiles.

Remarque : Certains outils ont été déjà mentionnés plusieurs fois dans le guide. Je dresse donc une liste ici que vous allez consulter lorsque vous aurez besoin de jeter un coup d’œil aux outils à utiliser lors d’une campagne. 

12.1. Les outils d’analyse de backlinks

Certains outils vous permettent d’espionner facilement les backlinks de vos concurrents. Ce qui vous permet d’avoir un aperçu de leurs stratégies d’acquisition de lien que vous pourrez exploiter.

12.1.1. Ahrefs

Ahrefs est considéré comme le plus grand index de backlinks du monde. Il s’agit d’un outil conçu pour les professionnels SEO et offre donc énormément de fonctionnalités. En plus de son utilisation dans les campagnes de link building, comme décrit dans le guide, il offre :

• Un outil de recherche de mots-clés très solide ;
• Content Explorer : Un outil qui permet de trouver du contenu populaire comme BuzzSumo ;
• Un outil de suivi des rangs ;
• Audits SEO techniques de site ;
• Etc…

L’une des fonctionnalités les plus intéressantes est le « Link Intersect » qui permet de voir quels sites sont liés à vos concurrents, mais pas à vous. En effet, si quelqu’un fait un lien vers vos concurrents, cela ne signifie pas nécessairement qu’il a fait un lien pour votre site. Il s’agit donc d’une opportunité à saisir.

En résumé, si vous souhaitez investir dans un seul outil de link building, je vous conseille personnellement Ahrefs, car il est très complet. C’est de loin mon préféré.

Toutefois, son coût est un peu élevé : 99 $ – 999 $ par mois.

Deux guides complets sur Ahrefs :

• Backlinko/ahrefs ;
• Gotchseo/ahrefs.

12.1.2. Moz

Moz est le 2ème meilleur outil d’analyse de liens sur le marché, mais sa base de données est encore loin de celle d’Ahrefs. A l’instar de son concurrent, Moz offre également plusieurs outils qui peuvent rendre l’investissement satisfaisant.

En plus de l’analyse des profils de backlinks, Moz offre d’autres outils SEO pertinents. Il permet par exemple d’analyser les textes d’ancrages, vous permettant de voir le texte d’ancre le plus courant dans le profil de liens de votre site web.

Prix : 99 $ – 999 $ par mois

Guide complet sur Moz Pro : Backlinko.com/moz-pro ;

12.1.3. Majestic SEO

Majestic SEO est un autre outil d’analyse de backlinks avec une base de données de liens massive. Personnellement, j’ai un peu plus de difficulté à utiliser cet outil du fait de son ergonomie.

A l’instar des outils précédents, vous avez aussi :

• Le nombre de backlinks ;
• Les domaines de référence ;
• L’analyse des textes d’ancrage ;
• Etc…

Il offre la fonctionnalité « Topical Trust Flow » qui permet de mesurer le nombre de liens qu’un site a obtenu à partir d’un ensemble de site web d’autorité très fiables.

Son coût est relativement bas : de 49 $ à 99 $ par mois.

Guide sur Majestic SEO :

Reputationvip.com/majestic-seo-pour-une-analyse-complete-des-backlinks

12.1.4. Ubersuggest

Un outil gratuit (pour le moment) proposé par Neil Patel.

Vous pouvez à l’aide d’Ubersuggest :

• Auditer votre site
• Vérifier le trafic global de la compétition
• Regarder les pages les plus génératrice de trafic pour la compétition
• Trouver les mots clés de la compétition
• Déterminer les backlinks de la compétition

12.2. Les outils de recherche de contenus viraux

Les outils de recherche de contenu éliminent le travail de devinette de la création d’un contenu partageable et digne de backlinks. Utilisez-les pour trouver du contenu précédemment populaire basé sur votre mot-clé cible. Après les avoir découvert, vous pouvez essayer de faire mieux pour vos propres campagnes.

12.2.1. BuzzSumo 

BuzzSumo est spécialement conçu pour le marketing de contenu. Pour cela, de nombreux professionnels du référencement l’utilisent pour détecter les types de contenus qui suscitent les partages et les backlinks.

Vous pouvez également utiliser BuzzSumo pour trouver des influenceurs qui ont récemment partagé les contenus de vos concurrents :

En plus des précédentes fonctionnalités, BuzzSumo offre « Brand Mentions » qui vous permet de savoir quand quelqu’un mentionne votre marque dans un article de blog sans faire de lien vers votre site.

Prix : de 79 $ à 239 $ par mois.

Guide complet sur BuzzSumo : Backlinko.com/buzzsumo-guide

12.2.2. Ahrefs Content Explorer

Entrez simplement un mot-clé cible ou un sujet dans l’outil et vous obtiendrez une liste des contenus les plus populaires. Vous pourrez même les trier par nombre de partages et/ou backlinks.

12.3. Les outils pour surveiller le web

Il est important de surveiller activement le web à la recherche de nouvelles mentions de votre marque ou de celle de vos concurrents. Cette approche vous permet d’agir rapidement et de doubler certainement les résultats de votre travail de sensibilisation.

Voici une sélection des meilleurs outils de surveillance du web.

12.3.1. Google Alerts

Les alertes Google sont un outil gratuit de Google qui peut être configuré pour vous envoyer un e-mail lorsqu’ils indexent un nouveau contenu avec le mot-clé de votre choix.

Guide complet sur Google Alerts :

• Searchenginejournal.com/Google-alerts-marketers-guide ;
• Ahrefs.com/how-to-set-up-google-alerts (and Use It to Grow Your Business).

12.3.2. Mention

Surveillez le Web et les médias sociaux pour de nouvelles mentions de votre mot-clé ou de votre marque.

Guide sur Mention : Mention.com/tutorials

12.4. Outils de suivi

Une campagne de promotion peut être menée avec votre service de courrier standard, mais il existe un certain nombre d’outils spécialisé qui aideront à simplifier le processus :

• La création d’une base de données de contacts ;
• Le suivi de la correspondance.

Au lieu de feuilles de calcul et de boîtes de réception Gmail, vous pouvez utiliser les outils suivants. Ils vous permettront de suivre les conversations et de gérer efficacement les campagnes sur plusieurs projets. Ce qui les rend particulièrement utile pour les équipes et les agences.

12.4.1. Buzzstream

BuzzStream est une plateforme de diffusion qui vous aide à rester organisé dans vos campagnes d’emailing. Il offre pleins d’outils et son utilisation est assez facile.

Dans un premier temps, vous pouvez trouver les blogs dont vous avez besoin à l’aide de son outil « Discovery ».

Ensuite, il offre la possibilité de télécharger directement la liste des sites que vous souhaitez joindre.

BuzzStream vous offre également la possibilité de trouver leurs coordonnées.

Pour l’utiliser, il suffit de le connecter à votre email afin d’entrer directement en contact avec vos cibles.  

Prix : de 24 $ à 999 $ par mois

Guides complets sur Buzzstream :

• Backlinko.com/buzzstream-outreach ;
• Buzzstream.com/University.

12.4.2. Ninja Outreach

NinjaOutreach est un outil assez similaire à BuzzStream. les deux points qui les différencies sont : 

• Son énorme base de données d’influenceurs ; 
• Il est beaucoup plus axé sur le SEO.

Il donne par exemple la possibilité de trier les résultats par Autorité de domaine, Autorité de page et/ou nombre de backlinks.

NinjaOutreach est livré avec des modèles pour différents types de campagnes de link building :

• Le link building des liens cassés ;
• La promotion d’infographie ;
• Etc…

Bien sûr, vous devrez personnaliser ces modèles avant de les envoyer. Mais au moins, vous avez un point de départ par rapport à la rédaction de courriels.

Prix : 69 $ – 599 $/mois

Guide de link building avec NinjaOutreach : 

Ninjaoutreach.com/tactics-to-build-links

12.4.3. Yesware

Yesware est une extension de Google Chrome qui vous permet de suivre les ouvertures d’e-mails et les clics de liens dans Gmail. Utile pour effectuer de simples tests A/B pour vos campagnes d’e-mails.

Guide complet sur Yesware : Yesware.com/yesware-jumpstart-guide

12.5. Sites web de freelance

Il y a beaucoup de tâches répétitives dans la création de liens et certaines peuvent être confiées à des freelancers ou des assistants virtuels. Par exemple, certains projets d’acquisition de liens peuvent nécessiter la création de graphiques personnalisés, ou la rédaction de guides détaillés.

Dans ces conditions, faire recours à des professionnels de chaque domaine peut énormément vous aider. Voici trois sites où vous pouvez trouver des freelances pour vos travaux.

12.5.1. Upwork

Une large base de données de freelances, couvrant des compétences et des niveaux d’expertise variés.

Guide client d’Upwork : Upwork.com/client-guide-to-upwork.pdf

12.5.2. Freelancer et Codeur

Ces deux plateformes vous permettent de solliciter des freelances pour diverses tâches de création de liens.

Guide pour trouver le bon freelance :

• Peopleperhour.com/guide-hire-freelancer ;
• Webmarketing-com.com/Choisir-freelance-5-regles-dor.

Voilà les outils que vous pouvez utiliser pour mener à bien vos campagnes de link building. Toutefois, sachez que cette liste n’est pas exhaustive et qu’il y a évidemment bien d’autres outils que je n’ai pas mentionnés dans ce guide. Cela dit, vous avez déjà de quoi être efficace dans l’acquisition de backlinks.

Chapitre 13 : Combien de temps faudra-t-il pour que le link building améliore le classement de votre site ?

Comme mentionné au début dans les premiers chapitres de ce guide, il faut généralement du temps pour que la création de liens ait un effet positif sur le classement de votre site Web. La durée peut varier considérablement et dépendre d’un certain nombre de facteurs :

• La compétitivité de votre industrie dans son ensemble ;
• La compétitivité de vos mots-clés cibles ;
• Les types de liens que vous créez ;
• L’histoire et la force de votre domaine ;
• L’activité de vos concurrents, c’est-à-dire s’ils construisent aussi activement des liens ;
• Etc…

Votre classement peut être amélioré en fonction de l’ensemble de ces facteurs. Il peut s’écouler quelques jours, voire plusieurs mois… il est important de prendre en compte ce fait dans vos objectifs. Autrement dit, tous les membres de l’équipe doivent être informés qu’une amélioration immédiate a peu de chance d’avoir lieu.

Je vous recommande par contre de noter votre classement pour les mots-clés les plus importants pour votre activité, avant de commencer. De cette façon, vous pourrez évaluer la manière dont ces classements changent une fois que votre campagne d’acquisition de lien évolue.  

L’utilisation d’outils tels que Moz et Ahrefs, peut être d’une grande utilité pour suivre vos positionnement dans les SERPs par rapport aux mots-clés que vous ciblés.

Une attente réaliste à établir est que vous verrez une augmentation du trafic si vous travaillez constamment à l’amélioration de votre site Web. En effet, vous ne devriez pas essayer de considérer la création de liens comme une activité ponctuelle, car vous pourriez être déçu par les résultats.

Au lieu de cela, le link building devrait être une activité constante couplée à d’autres initiatives telles que :

• La création d’excellents contenus ;
• Une bonne gestion des réseaux sociaux ;
• Un excellent service à la clientèle ; 
• Etc…

C’est la combinaison de ces activités et une volonté constante d’aider votre audience qui vont vous permettre d’améliorer vos résultats.

Chapitre 14 : Quel est l’avenir du link building ?

Bien que l’algorithme de Google ne cesse d’évoluer, je pense que les liens vont continuer à être de très importants facteurs de classement. En effet, Matt Cutts a laissé entendre que Google avait essayé en interne de désactiver les liens comme signal de classement, et les résultats étaient mauvais.

« Nous n’avons pas une version comme celle-là qui est exposée au public, mais nous avons mené des expériences de ce genre en interne, et la qualité semble bien pire. 

Il s’avère que les backlinks, même s’il y a un peu de bruit et certainement beaucoup de spam, sont pour la plupart encore un très gros gain en termes de qualité des résultats de recherche. 

Nous avons donc joué avec l’idée de désactiver la pertinence du backlink et au moins pour l’instant, la pertinence du backlink nous aide encore vraiment à obtenir les meilleurs résultats de recherche, les plus pertinents ».

Pas de doute possible : L’acquisition de liens va continuer d’être une grande partie du SEO. Mais je ne pense pas que tous les types de liens pourront passer l’épreuve du temps. 

En effet, les approches SEO white hat devraient être à l’abri de toute mise à jour future de l’algorithme de Google. Il s’agit notamment des liens éditorialement donnés qui sont les types de liens recommandés par le moteur de recherche lui-même.

Par contre, je pense que dans un avenir proche, Google pourra détecter les liens manipulateurs ou spammeurs. Vous pouvez vous attendre à ce que l’intelligence artificielle de Google lui permette de mieux déterminer ce qu’est un site « réel » et ce qu’est un site construit dans le cadre d’un réseau de lien.

Conclusion : Le Netlinking – Un levier SEO imparable

Le succès d’un business sur la toile est conditionné par sa présence dans les premiers résultats des moteurs de recherche. La raison est tout simple : 93% des expériences en ligne débutent avec ces derniers ! C’est pourquoi, il est judicieux d’apprendre à les connaître et de déterminer les facteurs qu’ils utilisent pour classer leurs résultats.

Grâce à plusieurs études, les experts SEO ont pu déterminer plus de 200 facteurs dont l’obtention de liens de qualité. Ces liens connus sous le nom de backlinks font partie des facteurs de classement les plus importants de Google. C’est pourquoi, il est capital de chercher à les optimiser : C’est ce qu’on appelle une stratégie de netlinking.

Dans ce guide, j’ai eu l’occasion de vous montrer en détail plusieurs aspects de cet important levier SEO à savoir :

• Les démarches et stratégies pour construire vos backlinks ;
• Les pratiques à éviter pour ne pas être pénalisé ;
• Les outils que vous pouvez utiliser pour mener à bien vos campagnes.

Avec tous ces éléments, je suis convaincu que vous avez toutes les armes et les connaissances pour réussir vos différentes campagnes de netlinking. Gardez à l’esprit que les résultats ne vont pas se matérialiser du jour au lendemain et que vous devez faire preuve de régularité.

Et vous, quelles sont vos meilleurs stratégie pour obtenir des backlinks pour votre site web ?