Modifica dell’algoritmo

La modifica dell’algoritmo è un aggiornamento dell’algoritmo di Google caratterizzato dall’aggiunta di un nuovo segnale di ranking. Questi aggiornamenti aiutano a perfezionare i risultati della ricerca e a fornire risposte pertinenti alle domande degli utenti. Anche se Google aggiorna regolarmente il suo algoritmo, la modifica corrisponde a cambiamenti importanti che hanno un impatto sui risultati di ricerca.

I primi risultati di ricerca ottengono il maggior numero di clic organici. E secondo uno studio, i primi 5 risultati rappresentano il 67, 60% di tutti i clic.

Per questo motivo, la maggior parte dei proprietari di siti web desidera posizionare il proprio sito nei primi risultati. Tuttavia, questo è difficile perché l’algoritmo di ricerca di Google utilizza più di 200 fattori per classificare i siti web.

Inoltre, il mondo del SEO è in continua evoluzione e Google aggiorna frequentemente il suo algoritmo per migliorare l’esperienza dell’utente e adattarsi alle nuove tendenze.

Gli aggiornamenti più importanti, chiamati ancora modifica dell’algoritmo, consistono nell’aggiunta di un nuovo segnale di ranking. Questi cambiamenti sono ben noti e Google li comunica spesso.

Ho raccolto i principali aggiornamenti dell’algoritmo di Google che le presenterò in questo articolo.

Scopriamo anche come prepararsi ai prossimi aggiornamenti dei motori di ricerca, in modo che non influiscano sul suo sito.

Quindi seguiteci!

Capitolo 1: Cosa sta cambiando l’algoritmo?

Google lavora duramente ogni giorno per migliorare il modo in cui elabora le query per fornire risultati migliori ai suoi utenti. Questi sforzi si manifestano nei principali aggiornamenti che il motore di ricerca apporta al suo algoritmo.

Questo capitolo è dedicato alla definizione di modifica dell’algoritmo e alle ragioni per cui dovrebbe interessarsi ai diversi aggiornamenti.

1.1. Definizione di cambio di algoritmo

Secondo Hubspot, il numero di query che Google elabora ogni secondo è stimato in 63.000. Con un volume così elevato di query, il motore di ricerca potrebbe avere difficoltà a fornire una risposta accurata a ciascuna domanda.

Per affrontare queste difficoltà, l’azienda americana ha creato un algoritmo che determina quali siti web sono rilevanti e possono essere visualizzati per una determinata parola o frase chiave.

Google aggiorna regolarmente il suo sistema per correggere i difetti del suo algoritmo e per contrastare i siti che cercano di manipolarlo. La maggior parte di questi aggiornamenti sono piccole modifiche che di solito passano inosservate.

Tuttavia, a volte il motore di ricerca effettua aggiornamenti importanti che hanno un effetto significativo sui risultati di Google

Queste sottili modifiche che Google apporta al suo algoritmo si chiamano Algorithm Change. Il più delle volte sono caratterizzati dall’aggiunta di un nuovo segnale all’algoritmo principale.

1.2. Perché dovrebbe interessarsi al cambiamento dell’algoritmo?

I principali aggiornamenti dell’algoritmo di Google possono aiutare le aziende che generano ricavi dal traffico organico e dalle conversioni ad aumentare le loro entrate.

Allo stesso tempo, possono danneggiare le aziende che si affidano al marketing digitale. Questo perché gli aggiornamenti sono vantaggiosi quando migliorano le prestazioni di un sito.

Ma quando le nuove modifiche penalizzano alcune delle pratiche che lei era solito utilizzare sul suo sito, ovviamente perderà traffico organico e conversioni.

Tenere d’occhio i principali aggiornamenti le permette di rivedere la sua strategia SEO per mantenere il suo posto nelle SERP.

È altrettanto importante comprendere i principali aggiornamenti precedenti, perché questo la aiuterà a capire le pratiche che sono obsolete e di cui potrebbe non essere a conoscenza.

Nei capitoli seguenti, conosceremo i principali cambiamenti dell’algoritmo di Google.

Capitolo 2: L’aggiornamento Google Panda nel 2011

Google Panda è una delle modifiche più importanti e famose dell’algoritmo di Google. In questo capitolo scopriamo cos’è questo aggiornamento e come adattarsi ad esso.

2.1. Che cos’è Google Panda?

Prima di Panda, i webmaster e i SEO utilizzavano tutti i modi per posizionare un sito nelle SERP.

Di conseguenza, i siti migliori non hanno sempre vinto nelle classifiche di ricerca e i contenuti di scarsa qualità hanno iniziato a comparire nei risultati di ricerca.

Per correggere questa situazione e offrire contenuti di qualità ai suoi utenti, Google ha apportato questa importante modifica al suo algoritmo.

Questo aggiornamento è iniziato negli Stati Uniti nel febbraio 2011 e poi in altri Paesi a partire dal 12 agosto dello stesso anno. Sin dalla sua introduzione, Panda è stato soggetto a frequenti cambiamenti.

Attraverso Panda, Google cerca di migliorare l’esperienza dei suoi utenti eliminando dai risultati di ricerca le pagine di spam.

L’obiettivo è punire i siti che offrono contenuti di scarsa qualità e premiare quelli che offrono contenuti freschi e di qualità eccellente.

In altre parole, Google Panda agisce come un filtro che mantiene i siti di alta qualità e spinge i siti di bassa qualità in fondo alle SERP.

2.come ha influito Google Panda sui siti e quali fattori rendono un sito vulnerabile a questo aggiornamento?

Il lancio di Google Panda ha colpito molti siti in modo significativo e si stima che abbia colpito oltre il 12% dei siti solo nel mercato statunitense.

Nel complesso, le modifiche SEO apportate dall’aggiornamento Panda hanno interessato oltre l ‘80% dei siti.

Con Google Panda, è chiaro ai webmaster che solo i contenuti che forniscono valore agli utenti possono avere visibilità nei risultati di ricerca. I fattori che rendono un sito vulnerabile includono:

• Non ci sono abbastanza contenuti unici;
• Pochi o nessun backlink di alta qualità;
• Breve tempo di ritenzione dei visitatori (tempo sulla pagina e tempo sul sito);
• Un’alta percentuale di contenuti duplicati;
• Alta frequenza di rimbalzo;
• Un’alta percentuale di pagine con quasi nessun contenuto unico o originale
• Un numero elevato di annunci irrilevanti;
• Il contenuto della pagina (e il tag title della pagina) non corrisponde alle query di ricerca per le quali la pagina viene eseguita;
• Un numero insolitamente alto di ripetizioni della stessa parola in una pagina

Quando Google Panda identifica uno di questi fattori sul suo sito, può influenzare non solo la pagina interessata, ma il sito nel suo complesso.

2.come faccio a sapere se Google Panda sta influenzando il mio sito e come posso uscirne?

Per scoprire se il suo sito è interessato, controlli frequentemente le prestazioni del sito. Se le sue pagine scendono improvvisamente nelle SERP da un giorno all’altro, è probabile che Panda stia penalizzando il suo sito.

La soluzione pratica a questo problema è semplicemente correggere o rimuovere i contenuti di scarsa qualità. A tal fine, deve effettuare una valutazione dei contenuti del suo sito per individuare le pagine colpite da Panda.

Quindi, crei contenuti che soddisfino le linee guida di Google per evitare un calo delle classifiche per gli aggiornamenti futuri.

Capitolo 3: L’aggiornamento di Google Penguin nel 2012

In questo capitolo parleremo dell’aggiornamento di Google Penguin contro i cattivi backlink.

3.che cos’è Google Penguin?

Google Penguin è un importante aggiornamento di Google lanciato nel 2012 per rafforzare Panda. Dopo l’introduzione di Panda per contrastare i siti di scarsa qualità, Google ha notato che c’era ancora molto spam nelle SERP.

Quindi il motore di ricerca è tornato con Penguin per occuparsi dei restanti siti di spam. L’obiettivo di Penguin è quello di ridurre lo spam sul web e punire i siti che manipolano le classifiche attraverso tecniche di link building “black hat”.

Questo aggiornamento si concentra sui link in entrata di un sito. Dopo diverse piccole modifiche, Penguin è diventato parte dell’algoritmo principale di Google nel 2016.

Detto questo, funziona insieme all’algoritmo principale per valutare i siti web e i link in tempo reale

3.2. Qual è l’impatto di Google Penguin?

Quando Google Penguin si accorge che il suo sito viene spammato o manipolato, le pagine interessate perdono il loro posizionamento nelle SERP. Questo è particolarmente vero per i siti che ottengono link in modo innaturale, come ad esempio

• L’uso di schemi di link che coinvolgono link innaturali e scambi di link eccessivi;
• Annunci di testo fraudolenti;
• Backlink di scarsa qualità
• Uso eccessivo di link con testo di ancoraggio ottimizzato.

Nella maggior parte dei casi, il downgrade non riguarda un intero dominio. Colpisce solo le parole chiave per le quali il sito ha fatto spam o ha sovra-ottimizzato le sue pagine.

L’impatto delle sanzioni può anche passare da un dominio all’altro e non ha senso reindirizzare il vecchio dominio a uno nuovo per sfuggire alle sanzioni.

3.3. Cosa fare quando Google Penguin sanziona un sito?

I siti che aumentano artificialmente il loro ranking acquistando link da link farm o altri siti di spam devono sbarazzarsi di questi backlink acquisiti illegalmente.

Per fare ciò, devono disconoscere questi link utilizzando lo strumento di disconoscimento. Il disconoscimento dei link comporta la presentazione a Google, in un file, degli URL che deve ignorare in modo che non abbiano alcun effetto sul suo sito.

Tuttavia, se commette l’errore di disconoscere i link di autorità, Google li ignorerà e non contribuiranno più al suo ranking.

Ecco perché è consigliabile monitorare il suo profilo di backlink e analizzare ogni singolo link che arriva al suo sito. L’analisi di questi link le permetterà di determinare quali sono di scarsa qualità o di spam.

Capitolo 4: Cambiamenti degli algoritmi – Google Hummingbird, Mobilegeddon, Fred e Interstitials invadenti

In questo capitolo impariamo a conoscere quattro importanti aggiornamenti di Google, tra cui:

• Colibrì ;
• Mobilegeddon ;
• Fred;
• Interstitials invadenti

4.1. L’aggiornamento Hummingbird di Google

Il lancio dell’aggiornamento Hummingbird nel 2013 ha cambiato in modo significativo le vecchie abitudini di ricerca. In passato, si digitava una parola chiave nel motore di ricerca e questo ci forniva i link contenenti quelle parole specifiche.

Google Hummingbird ha reso l’algoritmo di ricerca abbastanza intelligente da prendere in considerazione il contesto in cui le persone effettuano le query.

In parole povere, questo aggiornamento riguarda l’intento di ricerca. Google è ora in grado di comprendere il significato di una frase e di restituire risultati più accurati per le query di ricerca complesse.

Da un punto di vista tecnico, il motore di ricerca ha integrato la ricerca semantica nel suo algoritmo. Quest’ultimo prende in considerazione una serie di elementi, ovvero

• Ricerca contestuale
• La posizione della ricerca
• L’intenzione della domanda
• L’uso di sinonimi
• Sintassi
• Domande comuni e insolite
• Quesiti concettuali.

Google utilizza anche una base di conoscenze chiamata Knowledge Graph. Si tratta di una raccolta di conoscenze strutturate ottenute da esperti del settore che il motore di ricerca associa a oggetti specifici.

Per trarre vantaggio da questo aggiornamento, i siti web devono creare regolarmente contenuti rilevanti per un pubblico specifico. L’idea è quella di creare un gran numero di articoli originali su argomenti della sua area di competenza.

È inoltre consigliabile optare per l’uso di parole chiave a coda lunga per arricchire il campo semantico del suo contenuto. Può anche navigare sui siti di notizie del suo settore e creare contenuti creativi basati su argomenti di tendenza.

4.2. L’aggiornamento Mobilegeddon

Storicamente, la maggior parte delle ricerche online veniva effettuata su desktop.

Molti siti hanno quindi ottimizzato i loro siti per i computer desktop e non avevano una versione mobile, quindi non c’era bisogno di ottimizzare i loro siti per i cellulari.

Ma l’ascesa degli smartphone ha spostato la ricerca online sui dispositivi mobili. Secondo uno studio, nel 2019 l’ 80% degli utenti di Internet utilizzerà un dispositivo mobile per effettuare ricerche sul web.

Per soddisfare la crescente esigenza di ricerca mobile e mantenere la sua posizione di leadership, Google ha effettuato un importante aggiornamento nel 2015, noto come Mobilegeddon.

Questo aggiornamento dà priorità ai dispositivi mobili e la facilità d’uso è diventata un fattore di ranking.

Quindi, quando gli utenti effettuano una ricerca sui loro smartphone, sono le pagine mobile-friendly a comparire nelle SERP. In altre parole, Mobilegeddon influisce solo sulle classifiche di ricerca mobile.

Per aiutare i webmaster a verificare la facilità di navigazione del loro sito, Google ha messo a disposizione strumenti come il Google Mobile-Friendly Test. Questo strumento consente di verificare l’adattabilità di un sito ai cellulari.

È anche possibile verificare direttamente in Google Search Console/Mobile Usability quanto il suo sito sia mobile-friendly in termini di ottimizzazione.

Lo strumento PageSpeed le permetterà anche di verificare la velocità di caricamento delle risorse del suo sito. Più le sue pagine si caricano lentamente, più degradano la UX.

4.3. Aggiornamento di Fred nel 2017

Con sorpresa di tutti i SEO e i webmaster, alcuni siti web hanno registrato un calo massiccio del traffico organico nel mese di marzo 2017. Si trattava di un aggiornamento dell’algoritmo di Google che ha causato un calo del traffico fino al 90%.

Inizialmente, Google non aveva annunciato il lancio di un aggiornamento, il che ha causato panico nella comunità dei webmaster e dei SEO. Il nome attribuito a questo aggiornamento non è singolare.

Secondo un esperto di analisi web di Google, il nome “Fred” si riferisce a tutte le modifiche per le quali Google non ci dà un nome.

Nel resto di questo articolo, ogni riferimento a Fred è nel contesto dell’importante aggiornamento del 7 marzo, che ha avuto un forte impatto sui siti web.

Sebbene lo scopo di questo importante aggiornamento sia stato vago per molto tempo, molti SEO ritengono che il fattore principale dietro Fred sia la qualità.

Si tratta di rimuovere ciò che Google considerava risultati di bassa qualità, ossia siti con contenuti poco approfonditi che mostravano annunci aggressivi.

L’aggiornamento Fred colpisce soprattutto i siti che privilegiano la monetizzazione rispetto all’esperienza dell’utente.

I siti più colpiti da questo aggiornamento sono quelli che creano contenuti solo per migliorare le loro classifiche e non per soddisfare l’intento di ricerca.

Questo va contro la politica di Google di fornire contenuti di qualità basati sulle esigenze degli utenti. Oggi, la maggior parte dei siti sta abbracciando questa dinamica e crea contenuti che apportano davvero un valore unico al lettore.

Utilizzano strumenti SEO per analizzare i tipi di contenuti che possono interessare gli utenti e generare traffico

4.4. Aggiornamento degli Interstitials invadenti

Mentre la ricerca mobile prende il sopravvento, Google sta cercando di migliorare l’esperienza dell’utente sui dispositivi mobili. Per questo motivo, il motore di ricerca ha lanciato l’aggiornamento “interstitials invadenti”.

Consiste nel penalizzare le pagine le cui risorse non sono direttamente accessibili agli utenti dalle pagine di ricerca. Si tratta di annunci, popup o banner che si sovrappongono al contenuto di una pagina.

Questi annunci rovinano l’esperienza dell’utente sui dispositivi mobili, in quanto gli utenti non possono vedere il pulsante di chiusura per tornare al contenuto.

Ecco perché Google ha lanciato una guerra contro gli interstizi invadenti. Sta declassando i siti che sono colpevoli di questa pratica nelle SERP. Google non considera più questi siti come mobile-friendly.

Tuttavia, non sono tutti gli interstiziali ad essere penalizzati da Google. Piuttosto, sono gli interstizi che tendono a oscurare completamente il contenuto di una pagina e a creare un’esperienza frustrante.

Ma la penalizzazione di Google non si applica agli interstizi di verifica dell’età o ai cookie. Va inoltre ricordato che la penalizzazione interstiziale riguarda solo il passaggio dai risultati della ricerca alla pagina in questione.

Pertanto, gli interstiziali in uscita non sono interessati, così come gli interstiziali da pagina a pagina.

Capitolo 5: Modifiche dell’algoritmo – L’aggiornamento RankBain

RankBain è un aggiornamento che ha apportato un grande cambiamento al modo in cui Google gestisce i risultati di ricerca. Questo capitolo tratta di come funziona RankBain e di come ottimizzare il suo sito.

5.1. Che cos’è RankBain?

RankBain è in uso dal 2015 ed è ora parte integrante dell’algoritmo principale di Google. Questo importante aggiornamento si basa su Hummingbird per comprendere l’intento delle query di ricerca.

RankBain, invece, utilizza l’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale (AI) per conoscere gli utenti e il modo in cui reagiscono ai risultati di ricerca

L’AI consente alle macchine di comprendere e agire come gli esseri umani quando prendono una decisione su un compito.

In termini di apprendimento automatico, si tratta della capacità delle macchine di imparare da sole dai dati che ricevono.

In poche parole, RankBain permette all’algoritmo principale di Google di elaborare i risultati di ricerca come un essere umano e di imparare a conoscere gli utenti per capire le loro preoccupazioni.

Inizialmente, elabora solo il 15% delle query effettuate ogni giorno, comprese quelle che Google non aveva mai registrato prima. In seguito, è stato ampliato per includere altre ricerche e oggi è coinvolto nella maggior parte delle query inserite nel motore di ricerca.

RankBain non solo comprende i nuovi termini di ricerca, ma è in grado di modificare autonomamente l’algoritmo per adattarli.

Ad esempio, Google ha chiesto a un gruppo di ingegneri e a RankBain di determinare la pagina migliore per una determinata query. Contro ogni previsione, il programma ha superato gli ingegneri dell’azienda statunitense del 10%

5.2. Cosa rende RankBain così preciso e come funziona?

Utilizza i segnali dell’esperienza dell’utente per mostrare al visitatore quali sono i risultati che probabilmente gli piaceranno. Più persone apprezzeranno una pagina nei risultati di ricerca, più alta sarà la posizione di quella pagina.

Ma quando alle persone non piace una pagina, questa verrà sostituita nei risultati di ricerca e perderà il suo posto.

RankBain è in grado di determinare se alle persone piace una pagina guardando cose come

• Tasso di click-through organico: persone che cliccano dai risultati della ricerca;
• Tempo di permanenza: la quantità di tempo che un visitatore trascorre su un sito
• Tasso di rimbalzo: la percentuale di persone che abbandonano rapidamente il sito.

5.3. Come ottimizzare un sito per RankBain?

Poiché RankBain utilizza i segnali UX per classificare le pagine, è importante migliorare l’esperienza dell’utente in tutto il suo sito.

Ciò significa creare grandi contenuti che siano accessibili e che siano effettivamente utili agli utenti. Inoltre, le pagine devono caricarsi molto rapidamente e la sua interfaccia deve essere bella e facilmente navigabile.

Più utili sono i suoi contenuti e più facile è la navigazione del suo sito, più tempo i visitatori trascorreranno sul suo sito. Questo riduce il tasso di rimbalzo, il che è positivo per il suo sito.

In questo modo, segnala a RankBain che le persone amano il suo sito nella sua zona e aumenta le sue possibilità di salire nelle SERP.

Capitolo 6: Modifica dell’algoritmo – aggiornamenti di Google BERT e Core Web Vitals

In questo capitolo parleremo degli aggiornamenti BERT e Core Web Vitals.

6.1. L’aggiornamento BERT di Google

6.1.1. Che cos’è Google BERT?

Questo aggiornamento è un modello di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) pre-addestrato e open-source, sviluppato da Google. È in grado di interpretare l’intento e il contesto di una query di ricerca in base alla relazione tra l’insieme dei termini di ricerca.

Il modello BERT cerca di comprendere il contesto di una parola in relazione a tutte le altre parole che la circondano, rendendo più accurati i risultati di ricerca delle query.

Come RankBain, BERT è un algoritmo di apprendimento automatico che impara quando incontra nuove informazioni.

Le capacità di comprensione linguistica del BERT forniranno agli utenti risultati migliori che soddisfano le loro reali intenzioni.

Infatti, l’intento di ricerca si basa maggiormente sugli interessi degli utenti. Gli utenti di solito esprimono le loro intenzioni sotto forma di query nei motori di ricerca.

Ma è sempre difficile per i motori di ricerca come Google interpretare l’intento desiderato. Ad esempio, Google ritiene che gli utenti utilizzino diversi termini (o addirittura frasi) per un motivo specifico.

Temono che i motori di ricerca non capiscano le query composte da uno o pochissimi termini. Per colmare questa lacuna, Google ha lanciato l’aggiornamento Google BERT

6.1.2. Impatto della ricerca vocale: qual è l’impatto di Google BERT?

Il modello BERT si applica anche alla ricerca vocale. Include una funzione di elaborazione linguistica che tiene conto dei diversi accenti linguistici.

La ricerca vocale è in piena espansione ed è senza dubbio la prossima grande novità nel mondo SEO. Secondo uno studio, il 20% delle query da mobile proviene attualmente dalla ricerca vocale.

Inoltre, il 72% delle persone che utilizzano dispositivi di ricerca vocale afferma che è diventato parte della loro routine quotidiana. Questo suggerisce che le persone utilizzano regolarmente la ricerca vocale.

Questo perché danno risultati molto più rapidi e sono molto più semplici.

In effetti, l’aggiornamento BERT rende i risultati della ricerca molto accurati. Dal suo lancio, il riconoscimento vocale è preciso al 95% rispetto al 2013, secondo Google.

Dato che la ricerca vocale è una parte così importante della ricerca, è essenziale che le grandi aziende e le piccole imprese locali ottimizzino i loro siti web e le loro app per questa funzione.

Si stima che il 58% delle persone utilizzi la ricerca vocale per informarsi su un’azienda locale.

Inoltre, l’ottimizzazione per la ricerca vocale deve tenere conto del motivo per cui le persone effettuano la ricerca vocale.

Un sondaggio pubblicato da un think tank di Google suggerisce che, attraverso la ricerca vocale, le persone spesso cercano informazioni su:

• Istruzioni per l’uso; ;
• Offerte; e
• Vendite; e
• Prossimi eventi;
• Assistenza clienti;
• Numeri di telefono;
• Ecc.

6.2. Aggiornamento Core Web Vitals (agosto 2021)

Dopo tre mesi di lancio graduale, Google ha ora confermato il completamento di questo aggiornamento che aggiungerà Core Web Vitals come fattore di ranking.

Il motore di ricerca dà priorità all’esperienza dell’utente con Core Web Vitals, misurando le prestazioni di un sito in base all’esperienza del visitatore quando arriva su una pagina.

L’algoritmo Core Web Vitals aggiornato è progettato per offrire ai visitatori di qualsiasi sito web un’esperienza di navigazione migliore e più sicura che mai.

L’esperienza della pagina non è altro che l’insieme di segnali che misurano come gli utenti percepiscono l’esperienza di interazione con una pagina web, al di là del suo valore puramente informativo.

I segnali di esperienza di pagina di Google includono

• HTTPS
• Assenza di interstizi intrusivi
• Facilità d’uso per i dispositivi mobili.

Questi segnali combinati giocheranno ora un ruolo chiave nel ranking dei siti web.

6.3. Come prepararsi alle prossime modifiche dell’algoritmo di Google?

Per prepararsi al meglio ai prossimi aggiornamenti, in modo da non perdere posizioni da un giorno all’altro, deve imparare dalle precedenti modifiche apportate da Google all’algoritmo di Google

Questi aggiornamenti precedenti la aiuteranno a padroneggiare le basi dell’algoritmo. L’obiettivo principale del motore di ricerca è quello di fornire ai suoi utenti risposte pertinenti alle loro richieste in modo più rapido.

È chiaro che Google continuerà a lavorare per questo obiettivo, per rendere l’esperienza dell’utente ancora migliore.

Quindi, per stare al passo con i prossimi aggiornamenti, deve continuare a creare contenuti di alta qualità che piacciano molto ai visitatori.

È anche importante ridurre il tempo di caricamento delle sue pagine web, rendere il suo sito facile da usare ed evitare la pubblicità aggressiva. Altrimenti, gli utenti rimarranno delusi e i segnali UX del suo sito saranno scarsi.

Questo è dimostrato da uno studio di Google che stima che quando i tempi di caricamento della pagina aumentano di 10 secondi, i visitatori sono propensi a rimbalzare.

Inoltre, dovrebbe monitorare regolarmente le prestazioni del suo sito per identificare un cambiamento improvviso nelle metriche del sito. Questo probabilmente indica che un aggiornamento sta interessando il suo sito.

Poi inizia a cercare i motivi per cui sta perdendo posizioni, in modo da poter apportare modifiche in linea con l’algoritmo di Google.

Capitolo 7: Modifica dell’algoritmo – Domande frequenti sugli aggiornamenti di Google

Questo capitolo è dedicato alle domande frequenti sugli aggiornamenti dell’algoritmo di Google.

7.1. Quanti aggiornamenti apporta Google al suo algoritmo all’anno?

Il gigante americano apporta regolarmente modifiche al suo algoritmo di base. Anche se non esiste un numero esatto, Google aggiorna il suo algoritmo da 500 a qualche migliaio di volte all’anno, secondo Neil Patel.

Si noti che la maggior parte di queste modifiche sono minori e non influiscono immediatamente sulle classifiche. Tuttavia, questi aggiornamenti apparentemente innocui possono avere un impatto sulle prestazioni del suo sito nel lungo periodo.

D’altra parte, gli aggiornamenti su larga scala, come quelli che abbiamo presentato in questo articolo, influiscono più rapidamente sui siti e sui risultati di ricerca.

7.2. Perché l’algoritmo di Google è importante?

L’algoritmo di Google è responsabile dell’elaborazione dei risultati e le diverse modifiche possono influire direttamente sul suo sito. Quando il suo sito non segue le linee guida di Google, può penalizzarla e perdere il suo posto nelle SERP.

Ma quando il suo sito è in cima, l’algoritmo di Google la premia nelle SERP e lei può ottenere contatti qualificati dalla ricerca organica.

7.3. Quali sono i cambiamenti importanti nell’algoritmo di Google?

7.3.1. L’aggiornamento Panda nel 2011

L’aggiornamento Panda è stato lanciato per la prima volta nel 2011, ma ha attraversato diversi aggiornamenti fino al 2016, quando è stato aggiunto all’algoritmo di ranking.

Panda prende di mira lo spam e i contenuti deboli che non aiutano gli utenti. Inoltre, penalizza i contenuti poco esaustivi, i contenuti duplicati e i contenuti con troppi annunci.

7.3.2. L’aggiornamento del Pinguino – 2012

Circa un anno dopo l’aggiornamento Panda, è stato rilasciato l’aggiornamento Penguin, che ancora una volta ha messo al primo posto i contenuti di qualità. Questo aggiornamento prende di mira lo spam esaminando i backlink.

Premia chi ha backlink organici di qualità e penalizza chi ha profili di backlink innaturali.

7.3.3. L’aggiornamento Hummingbird – 2013

L’aggiornamento Hummingbird è stata una modifica dell’algoritmo di Google per renderlo più intelligente nell’interpretazione della ricerca semantica.

È stato progettato per aiutare Google a comprendere l’intento e il contesto. Questo ha costretto i professionisti SEO a orientarsi verso parole chiave a coda lunga.

Ha anche incoraggiato i marketer a creare contenuti basati sull’intento e sulle esigenze degli utenti, piuttosto che su una singola parola chiave.

7.3.4. L’aggiornamento mobile – 2015

L’aggiornamento mobile ha costretto tutti i siti ad adattarsi al mobile o a rischiare di essere penalizzati nelle SERP per la ricerca mobile. Riguarda tutti i settori e ogni sito deve avere una versione mobile del proprio sito web.

7.3.5. L’aggiornamento di RankBrain – 2015

Quando RankBrain è entrato in funzione, ha introdotto l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico nell’algoritmo di Google.

Questa parte dell’algoritmo ha la capacità di monitorare il comportamento degli utenti e le risposte alle query per ‘imparare’ di più sull’intento e sul valore di determinate pagine. Ora è il terzo segnale di ranking più importante per Google.

7.3.6. Interstiziali mobili – 2017

Questo aggiornamento è una penalizzazione SEO che si applica ai siti che gestiscono annunci interstiziali che oscurano il contenuto della pagina.

Non si tratta di una penalizzazione generale per tutti gli interstiziali. Si concentra solo sugli interstiziali intrusivi su mobile e sugli interstiziali che richiedono che il visitatore li elimini manualmente.

7.3.7. L’aggiornamento “Fred” di Google – 2017

Un aggiornamento dell’algoritmo non confermato, Fred ha avuto un impatto significativo sui risultati delle query. Alcuni siti hanno registrato cali di traffico fino al 90%.

I parametri esatti di Fred non sono mai stati confermati da Google. Ma sembra che si rivolga ai siti che si concentrano sulla visualizzazione di annunci e/o widget di monetizzazione del traffico a scapito dei contenuti.

7.3.8. BERT – 2019

BERT è uno schema di elaborazione del linguaggio naturale basato su una rete neurale. Fornisce una migliore comprensione del contesto completo di una query, esaminando tutte le parole della ricerca.

Come Hummingbird, cerca di migliorare l’esperienza dell’utente e di fornire risultati pertinenti più rapidamente.

7.3.9. Core Web Vitals

I Core Web Vitals sono un insieme di elementi che Google considera inerenti alla UX di una pagina web. Conosciuto anche come aggiornamento dell’esperienza della pagina, consiste in

• Facilità d’uso per i dispositivi mobili;
• Assenza di popup interstiziali;
• Navigazione sicura (assenza di malware nella pagina).

In sintesi

Alla fine di questo articolo, vale la pena ricordare che la Modifica dell’Algoritmo è l’insieme delle modifiche importanti che Google ha apportato al suo algoritmo principale.

Il motore di ricerca si impegna a migliorare continuamente e le varie modifiche apportate al suo algoritmo di ricerca gli consentono di affinare i risultati della ricerca.

Questi importanti aggiornamenti si concentrano sul miglioramento dell’esperienza dell’utente, sulle penalizzazioni per le pagine di scarsa qualità e per lo spam, e sulla compatibilità con i dispositivi mobili.

Le aziende che sognano di avere i loro siti web posizionati nelle SERP dovrebbero quindi cercare di soddisfare i requisiti di Google in termini di esperienza utente, creazione di contenuti di qualità e facilità di utilizzo da parte dei dispositivi mobili.

Applicando le diverse strategie discusse in questo articolo, potrà mantenere il suo posto nelle SERP e anticipare gli aggiornamenti futuri.

Non esiti a condividere la sua esperienza nei commenti se il suo sito è già stato colpito una volta dai vari aggiornamenti di Google.