Baidu

Baidu è una società tecnologica multinazionale leader con sede in Cina, specializzata in attività legate a Internet e intelligenza artificiale (AI). L’azienda è dietro il primo motore di ricerca in Cina che porta lo stesso nome e che la maggior parte dei cinesi utilizza per cercare informazioni sul web.

A differenza del resto del mondo in cui Google domina il mercato dei motori di ricerca, il mercato cinese è dominato da Baidu. E poiché il gigante americano è bandito nella Cina continentale, la maggior parte dei cinesi usa Baidu per cercare nel web.

Se hai un sito web per il quale desideri un pubblico globale, la tua presenza su questo motore di ricerca attirerà molti più visitatori dalla Cina. 

Ma per goderti efficacemente questo motore di ricerca, devi conoscerlo e padroneggiarlo perfettamente.

Quindi:

• Baidu: Che cos’è esattamente?
• Quali sono alcuni fatti affascinanti che devi sapere su questo motore di ricerca?
• Baidu SEO: quali sono i suggerimenti per aumentare la tua presenza digitale in Cina con questo motore di ricerca?
• Qual è la differenza tra Baidu SEO e Google SEO?

Ecco una serie di domande a cui risponderò in questa mini-guida.

Quindi andiamo!

Capitolo 1: Cos’è Baidu e qual è la sua storia?

In questo capitolo, inizierò dalle basi molto importanti per comprendere appieno il termine Baidu.

1.1. Cos’è Baidu?

Molte persone non hanno mai sentito parlare di Baidu. Eppure è il motore di ricerca più popolare in Cina e una delle più grandi aziende al mondo.

Viene spesso soprannominato “Google cinese” e per una buona ragione.

Questo perché il layout e le funzionalità di Baidu sono molto simili a quelle di Google. Entrambi sono potenti motori di ricerca e dispongono di:

• Un servizio di posta elettronica;
• Un traduttore di lingue;
• Un servizio di mappatura web;
• Eccetera.

Fin dalla sua istituzione, Baidu è sempre stato il motore di ricerca numero uno in Cina. Inizialmente ha dovuto affrontare la concorrenza di Google.

Tuttavia, a causa delle rigide normative digitali in Cina, Google e tutti i suoi siti sussidiari (Gmail, Google Translate, Google Drive, Google Calendar, ecc.) non sono più accessibili da 2014. 

È stato da questo momento che tutti i siti di Google sono stati completamente bloccati nella Cina continentale, portando all’espansione del dominio di Baidu sul mercato.

Essendo uno dei principali motori di ricerca e una destinazione pubblicitaria naturale per le aziende, è uno dei beniamini della tecnologia cinese del 21° secolo.

1.2. Fatti affascinanti su Baidu che devi conoscere

Google cinese ha una lunga storia di acquisizioni, crescita e intrighi. Ecco un elenco di alcuni dei fatti che rendono questo motore di ricerca quello che è oggi.

1.2.1. Cosa c’è dietro il nome Baidu?

il Il nome Baidu è stato preso da una bellissima poesia chiamata Il tavolo di giada verde al Festival delle Lanterne. Scritto da Xin Qiji (1140-1207), questo poema inquietante descrive la ricerca dei suoi sogni in mezzo a distrazioni caotiche.

Ecco le linee che hanno ispirato il nome Baidu.

Vedi il rapporto? Il motore di ricerca cinese consente di ottenere una ricerca costante e ideale. La parola Baidu è composta da due caratteri cinesi. Ecco come appaiono:

in francese, questa parola significa “innumerevoli volte”, o anche “cento volte”.

1.2.2. Chi ha fondato Baidu?

Sebbene Baidu stia raggiungendo vette mozzafiato, è proprio così creatore in realtà è iniziato a un livello molto basso. Nato come unico figlio di due operai di Yang Quan, Robin Li non aveva la capitale per avviare una grande impresa.

Infatti, ha studiato informatica all’Università di Pechino (attualmente sede di Baidu). Dopo la chiusura del campus a causa delle proteste a favore della democrazia, si è trasferito a Buffalo e ha conseguito il master presso la State University di New York.

Dopo la laurea, ha ottenuto il suo primo lavoro in una società chiamata IDD (una sussidiaria di Dow Jones). Fu in questo periodo che Li creò RankDex, un algoritmo di valutazione del sito.

Tuttavia, nel 1999 è stato invitato a tornare in Cina per celebrare il 50° anniversario del regime comunista. E fu in quel momento che incontrò il suo amico biochimico Eric Xu.

Insieme hanno deciso di capitalizzare la crescita dell’industria di Internet in Cina creando Baidu.

1.2.3. Baidu ha iniziato con i finanziamenti della Silicon Valley

Quando nel 2000 è stato lanciato quello che viene definito il più grande motore di ricerca della Cina, ha attirato l’attenzione dei principali venture capitalist. 

Con un finanziamento di 1,2 milioni di dollari da parte diIntegrity Partners e Peninsula Capital, Li e Wu sono tornati a Pechino per lanciare il loro progetto.

Non ci volle molto perché altri venture capitalist se ne accorgessero. Pochi mesi dopo, Draper Fisher Jurvetson e IDG Technology Venture hanno investito 10 milioni di dollari in Baidu.

1.2.4. Il massimo storico per un’azione Baidu è di $ 284.

Quando la società è diventata pubblica nel 2005, è stata quotata alla borsa valori degli Stati Uniti d’America al NASDAQ. 

Quindi ha aperto il titolo a $ 27 e lo ha chiuso a $ 112. Da allora, i prezzi delle azioni Baidu hanno fluttuato ampiamente. A maggio 2019, il prezzo delle azioni di Baidu ha raggiunto un prezzo di chiusura sbalorditivo di $ 284. 

Tuttavia, questo è diminuito con l’inizio della guerra commerciale e il declino dell’economia cinese. Oggi, un’azione Baidu può essere acquistata a $ 117.

Ecco una panoramica dei prezzi delle azioni della società tra agosto 2005 e ottobre 2020:

1.2.5. Baidu lancia telecamere basate sull’intelligenza artificiale in grado di rilevare il fondo oculare

Baidu non si limita a offrire alle persone il modo migliore per trovare ciò che stanno cercando. In effetti, l’azienda è anche preoccupata per il benessere generale e la salute del popolo cinese.

Nel 2018, l’azienda ha rivelato Fotocamere high-tech basate sull’intelligenza artificialeQueste telecamere hanno svolto il lavoro degli oftalmologi per individuare le condizioni oculari che portavano alla cecità. 

Questi includono:

• glaucoma; 
• degenerazione maculare; 
• E la retinopatia diabetica. 

Nel 2019, gli ospedali hanno iniziato a utilizzare le telecamere dell’azienda cinese per esibirsi screening degli occhi sui pazienti.

1.2.6. Prima delle telecamere basate sull’intelligenza artificiale, Baidu lanciava un chatbot per medici e pazienti

Baidu è uno dei principali attori nel mercato sanitario cinese. Infatti, due anni prima di lanciare le telecamere AI per tracciare il fundus, ha introdotto Melody negli ospedali.

La melodia è un chatbot che consente ai pazienti di fornire le proprie informazioni sanitarie ai medici. Grazie ad esso, medici e pazienti possono comunicare più velocemente e più facilmente.

1.2.7. Gli annunci hanno la priorità su Baidu

Mentre Google dà la priorità ai risultati organici, le prime pagine di ricerca di Baidu sono pieni di annunci. 

Ciò risuona con il fatto che gli utenti cinesi credono che le aziende che pagano per la pubblicità siano decisamente affidabili.

1.2.8. Robert Li ha avvertito Google della forte concorrenza se mai dovesse tornare in Cina

. Google prevede di tornare in Cina con modifiche che corrispondano alle rigide leggi sulla censura del paese. Il La risposta di Baidu ? Google dovrebbe aspettarsi una concorrenza feroce e totale.

1.2.9. La portata di Baidu si estende oltre la Cina

Baidu, Alibaba e Tencent (denominata BAT) sono tre delle più grandi società cinesi. 

Baidu, nel frattempo, è attualmente la sesta società Internet più grande del mondo e la terza in Cina, dietro Tencent e Alibaba.

Per un po’ di tempo, BAT ha esteso bene la sua influenza oltre la Cina. Recluta talenti americani e investe in startup di intelligenza artificiale (AI) americane.

1.2.10. Altri fatti interessanti su Baidu

• Considerata una delle principali piattaforme di marketing per le aziende, Baidu Advertising ha migliaia di clienti che gestiscono campagne Baidu SEO e Baidu PPC.

• A causa delle leggi sulla censura di Internet in Cina, molte parole chiave sono state bloccate sul motore di ricerca cinese. Ciò al fine di impedire agli utenti di Internet di accedere a contenuti ritenuti indesiderabili.
• Baidu è più di un motore di ricerca. Questi utenti possono accedere a notizie, ricerche governative, Internet TV, prodotti antivirus e altro ancora.
• Il motore di ricerca cinese è interamente in mandarino.
• L’azienda cinese fa parte del più grande programma di guida autonoma al mondo. Collabora con importanti aziende come Ford, Intel, Grab e Honda per fornire tecnologia di intelligenza artificiale alle auto senza conducente.
• Baidu è il prima azienda cinese ad aderire alla AI Partnership. Unendosi ad aziende come Amazon, Apple e Google, l’azienda cinese è in missione per esplorare i vantaggi dell’IA.
• Il famoso motore di ricerca cinese ha più di un miliardo di utenti mobili attivi. A marzo 2019 contava 1,1 miliardi di utenti mobili. Il suo assistente vocale DuerOS ha generato 2,37 miliardi di richieste vocali al mese.
• Secondo Alexa, Baidu è attualmente (2020) il 4° sito web più famoso nel mercato globale. 

Questa classifica lo colloca al di sopra di Wikipedia, Twitter e Instagram.

Si prega di notare anche che Il 94,5% dei suoi utenti proviene dalla Cina.

• 90% degli utenti Internet in Cina utilizza Baidu. Sebbene non sia in grado di competere con Google a livello globale, è il numero uno in Cina con oltre 700 milioni di utenti.
• Gran parte delle entrate dell’azienda provengono dalla sua piattaforma pubblicitaria Pay for Placement (P4P), simile a Google Ads Pay Per Click (PPC).
• Come tutte le società in rete in Cina, anche Baidu è soggetta a una severa censura online. Il governo cinese lo ha ripetutamente multato per non aver censurato adeguatamente la sua piattaforma.
• L’azienda sta testando il progetto di guida autonoma chiamato “Apollo Project” e altri programmi di intelligenza artificiale, che la collocano al primo posto.

Per finire con i fatti, ricordiamo che questa azienda cinese sta preparando solidi piani per il futuro per poter competere con Google nel mercato globale.

Ora, non possiamo parlare del motore di ricerca Baidu senza prestare attenzione alle sue tecniche SEO che sono la parte più importante di questa mini guida. Allora cominciamo con! 

Capitolo 2: Baidu SEO – Come aumentare la tua presenza digitale in Cina con questo motore di ricerca?

Sappiamo tutti che avere una strategia SEO (Search Engine Optimization) vincente è una necessità assoluta per aumentare la visibilità della tua attività online. Tuttavia, le tattiche di Baidu SEO e Google SEO sono molto diverse l’una dall’altra.  

Ecco prima un’illustrazione del dominio del mercato cinese dei motori di ricerca da parte di Baidu:

Non va dimenticato che la Cina è diventata un grande mercato online negli ultimi anni dalla fine del 2018, circa 828,5 milioni di persone hanno avuto accesso a Internet in Cina. 

Internet è quindi un mezzo importante per le aziende occidentali per rivolgersi alla popolazione cinese. 

Tuttavia, è uno dei mercati online più complessi a causa di diverse barriere come:

• lingua; 
• burocrazia;
• Censura.

In questo penultimo capitolo, ho preparato un elenco di cose da fare e da non fare in base all’ultima aggiornamenti all’algoritmo di ricerca Baidu per aggirare queste barriere.

Non c’è però modo di comprendere a fondo le tante tecniche SEO del famoso motore di ricerca cinese senza sapere come funzionano i robot Baidu Spider.  

2.1. Cos’è il ragno Baidu?  

Baidu Spider è un programma automatizzato (noto anche come crawler) contenente un pezzo di codice utilizzato dal motore di ricerca cinese. 

Quest’ultimo utilizza questo robot per determinare il rango dei suoi risultati di ricerca. Questo “ragno” ha il ruolo di esplorare le pagine web e di indicizzarle nel database del famoso motore di ricerca cinese. 

Tuttavia, solo le pagine che soddisfano i requisiti di Baidu sull’esperienza utente verranno indicizzate e classificate in base ai loro valori valutati da questi crawler. 

2.2. Baidu SEO vs Google SEO: qual è la differenza?

Sebbene Baidu abbia un numero significativo di somiglianze con Google, è importante conoscere le differenze e le sfumature tra i due motori di ricerca, al fine di implementare le giuste risorse di ottimizzazione.

Ecco una sintesi nella tabella seguente:

2.3. BAIDU SEO: i consigli SEO più importanti che devi sapere per avere successo nel mercato cinese

Se stai pensando di fare SEO in Cina, la sfida è che ci sono regole SEO diverse rispetto ad altre parti del mondo. Se sei un esperto SEO di Google, le tue conoscenze possono essere un buon punto di partenza. 

Ma se vuoi migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca e aumentare il traffico verso il tuo sito web in Cina, devi avvicinarti alla SEO in un modo diverso.

Quindi, il modo migliore per migliorare la tua SEO in Cina è ottimizzare il tuo sito web per Baidu SEO. 

Ecco i migliori consigli per ottimizzare il tuo sito web per il famoso motore di ricerca cinese qui sotto.

2.3.1. Focus sull’hosting cinese

Poiché Baidu si rivolge a un pubblico prevalentemente cinese, generalmente offre un trattamento preferenziale a quasi tutto ciò che proviene dalla Cina. Ciò include dove sono ospitati i tuoi server web.

Ci sono un sacco di provider di hosting cinesi. Tuttavia, per ottenere le migliori performance SEO su Baidu, devi quindi ospitare il tuo sito nella Cina continentale (Hong Kong, Macao e Taiwan purtroppo non contano). 

Questo non vuol dire che i siti ospitati al di fuori della Cina si classificheranno sempre male, ma l’hosting locale è sicuramente un vantaggio. Due ragioni principali spiegano questo trattamento preferenziale. 

Il primo è che l’hosting nella Cina continentale è un segnale forte che il sito web si rivolge proprio al mercato cinese. 

Il secondo è dovuto a Grande firewall cinese. Molti siti al di fuori della Cina continentale, e quindi al di fuori del Great Firewall, si caricano molto più lentamente dei siti nazionali e non sono sempre accessibili. 

Poiché il famoso motore di ricerca cinese è responsabile della restituzione di siti veloci e affidabili nei suoi risultati di ricerca per gli utenti locali, ciò pone i siti stranieri in grave svantaggio.

Sfortunatamente, a causa delle leggi locali, ospitare un sito web in Cina è molto più complicato che in altri paesi. In genere, dovrai trovare un partner locale o un’agenzia che si occupi di questo compito per te.

2.3.2. Ottieni una licenza ICP per migliorare le prestazioni del sito web in Cina

Internet in Cina è strettamente sotto il controllo del governo cinese. Quindi, se decidi di ospitare un sito Web in Cina, devi ottenere una licenza ICP (Internet Content Publishing) di livello aziendale. 

Quest’ultimo rappresenta un’autorizzazione legale del governo. Quindi, prima che una società di hosting cinese ospiti il ​​tuo sito Web sui propri server, controllerà prima la tua licenza ICP. 

Inoltre, avere una licenza ICP influisce positivamente sulla tua SEO perché gli utenti di Internet in Cina si fidano di più dei siti Web con una licenza ICP. 

Purtroppo è praticamente impossibile ottenere quest’ultimo se non si è fisicamente presenti nel Paese. L’unico modo per aggirare facilmente questa barriera è avere un’agenzia cinese in grado di gestire tutte le questioni legali per te.

2.3.3. Dominio di primo livello .CN Ricordiamo che

Baidu preferisce sempre tutto ciò che è locale per una migliore SEO in Cina.

Ecco i motivi per cui il dominio .CN potrebbe essere importante nella SEO di questo motore di ricerca:

• L’utilizzo di un dominio .cn indica a Baidu che il tuo sito web è destinato al pubblico in Cina;
• Avere un dominio .cn dice anche al visitatore cinese che il sito web è stato creato appositamente per loro, portando a una maggiore popolarità e più backlink;
• Un dominio .cn può aiutarti a posizionarti meglio nelle famose SERP dei motori di ricerca cinesi a lungo termine, influenzando altri segnali di ranking diretti;
• I domini .cn sono spesso più economici dei domini .com.

Ottenere un dominio .CN richiede solo un ID cinese, che è notevolmente più semplice dell’hosting in Cina o dell’ottenimento di una licenza ICP. 

Tuttavia, l’hosting in Cina e l’ottenimento di una licenza ICP hanno un valore SEO maggiore rispetto a un dominio .CN.

2.3.4. Focus sui social media cinesi

I social media svolgono oggi un ruolo importante nel marketing digitale. Pertanto, la loro gestione è fondamentale per migliorare la tua strategia SEO in Cina. 

Tieni presente che i leader al di fuori della Cina come Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter e YouTube sono stati tutti bloccati dalla Cina. Tuttavia, ci sono equivalenti che si distinguono, ma sono simili a questi. 

Eccone alcuni:

• WeChat sostituisce Facebook e Whatsapp messi insieme;

• Sina Weibo sostituisce Twitter, Instagram;

• Xiahongshu aka Little Red Book sostituisce Pinterest.

Quindi, se vuoi collegare il tuo sito web ai tuoi canali social, cosa che dovresti assolutamente fare, è consigliabile collegarlo a questi social network cinesi. 

Ciò consentirà agli algoritmi di Baidu di indicizzare i post di questi social network nelle pagine dei risultati.

2.3.5. Utilizzo di una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) in Cina

Se il tuo sito si carica lentamente in Cina, approfitta di a (RDC) chiamato in inglese Content Delivery Network (CDN) potrebbe essere una buona soluzione.

Tuttavia, il costo e la complessità della creazione di una CDN in Cina sono relativamente elevati. Se sei comunque disposto a investire nella creazione di un business e nella SEO in Cina a lungo termine, questa potrebbe essere una buona opzione.

2.3.6. Velocità di caricamento del sito Web

La quantità di tempo necessaria per caricare un sito Web è uno dei fattori di ranking più importanti per Baidu. 

In altre parole, i siti Web che si caricano lentamente non verranno classificati in modo competitivo su questo motore di ricerca. 

Come detto sopra, se vuoi posizionarti bene su questo motore di ricerca cinese, devi assicurarti di selezionare un servizio di hosting che garantisca prestazioni elevate in Cina. 

Tutti i siti ospitati al di fuori della Cina hanno un’alta probabilità di essere in ritardo o talvolta inaccessibili a intermittenza. 

2.3.7. Baidu dà la priorità ai siti Web HTTPS 

A partire dal 2018, Baidu preferisce i siti Web con HTTPS. 

Molti siti in Cina non hanno ancora il certificato SSL. Quindi assicurati di averne uno per il tuo sito web cinese.

2.3.8. L’uso del mandarino è essenziale

Sembra ovvio, ma alcune persone non lo sanno. L’unica lingua ufficiale, che è la lingua usata e riconosciuta da Baidu, è mandarino chiamato cinese semplificato in inglese. 

Fonte : Dragon Social

Se punti a un buon posizionamento su Baidu per attirare nuovi clienti sul tuo sito web, allora il contenuto di quest’ultimo deve essere interamente in cinese semplificato.

Ecco perché, è meglio utilizzare uno scrittore nativo invece di utilizzare la traduzione di Google per creare e rivedere i contenuti del tuo sito web. 

Soprattutto perché, per una migliore performance SEO in Cina, la traduzione dei contenuti è tutt’altro che sufficiente. 

Deve essere scritto da uno scrittore che abbia una perfetta padronanza del mandarino, e deve essere preciso e grammaticalmente corretto per ottimizzare Baidu SEO.

2.3.9. Usa altri servizi Baidu per aumentare la tua presenza online

Proprio come Google che ha molti prodotti attorno al suo motore di ricerca (Map, Gmail, ecc.), Baidu ha anche altri prodotti importanti oltre al suo motore di ricerca. 

Eccone alcuni: 

• Un’enciclopedia chiamata Baidu Baike : Questa è una libreria di informazioni simile a Wikipedia. 

Ad esempio, quando si cerca “JVC” (un’azienda giapponese), la pagina Baidu Baike di quest’ultima (con un logo gigante) si posiziona al di sotto del proprio sito Web ufficiale (JVC China):

• una soluzione di mappatura chiamata Mappa Baidu : mostra i risultati della mappa relativi alla tua ricerca e informazioni aggiuntive come recensioni, prezzi e commenti.

• Una piattaforma forum chiamata Baidu Tieba :

• È stato chiamato un sito Web di domande e Baidu Zhidao :

Il fatto è che il famoso motore di ricerca cinese di solito mette le proprie applicazioni in cima alla SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca). 

Per migliorare la SEO su questo motore di ricerca, è importante sfruttare anche questi altri prodotti. 

Ad esempio, se le prestazioni SEO della tua azienda in Cina non sono soddisfacenti, prova a creare una pagina Baidu Baike per la tua azienda.

2.3.10. Costruisci un solido sito mobile

In Cina, gli smartphone sono più diffusi dei computer desktop. Nel mercato cinese, 89% degli utenti Internet accede al mondo online tramite il proprio smartphone. 

Quindi, se vuoi entrare nel mercato cinese e attirare nuovi clienti, il tuo sito web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili.

Ciò significa che avere una pagina mobile veloce ed efficiente con un’interfaccia facile da usare è assolutamente cruciale per il posizionamento su questo motore di ricerca. 

Nel 2015 Baidu ha rilasciato un aggiornamento chiamato Ice Bucket, che penalizza i siti Web che non vengono visualizzati correttamente sui telefoni cellulari, fornendo ancora più incentivi per diventare reattivi.

Scopi SEO a parte, se il tuo pubblico cinese non può navigare facilmente sul tuo sito web sui propri dispositivi mobili, sperimenterai un’elevata frequenza di rimbalzo e i visitatori non avranno motivo di tornare sul tuo sito.

2.3.11.tua home page è una priorità assoluta

Progettare un’ottima home page dovrebbe essere la priorità assoluta per chiunque cerchi di entrare nel SEO in Cina.

Mentre Google attribuisce maggiore importanza alle pagine interne, il famoso motore di ricerca cinese tende a concentrarsi sulla tua home page. Dà la priorità alla homepage di un sito Web più delle sue altre pagine.

Pertanto, se vuoi aumentare il tuo posizionamento, usa il miglior design per la tua home page.

2.3.12. Crea la pagina “Chi siamo”

Una pagina “Chi siamo” consente ai potenziali clienti cinesi di conoscerti, umanizzare il tuo marchio e rendere la loro esperienza molto più personale. 

Fonte : SEJ

Non appena i visitatori vedono un volto reale e una storia autentica dietro la tua attività, diventano automaticamente sicuri.

Aggiungi questi dettagli rilevanti per creare una perfetta pagina “Informazioni”:

• crea una storia e crea fiducia;
• Crea fiducia con foto spontanee;
• Tieni presente che la storia riguarda più “loro” che “noi”;
• Evidenzia le tue credenziali, le principali affiliazioni e le fantastiche statistiche.

2.3.13. Creazione della

contatto perfetta La pagina “Contattaci” è una miniera d’oro per Baidu SEO se eseguita correttamente.

Aggiungi questi dettagli rilevanti per creare una pagina di contatto perfetta:

• Indirizzo completo;
• numeri di telefono/fax/e-mail;
• Nome dei dipendenti e loro recapiti;
• Modulo di Contatto ;
• QR Code;
• Mappa Baidu: aggiungi indicazioni stradali per la tua attività.

2.3.14. Ricerca per parole chiave per Baidu La ricerca per parole chiave

è fondamentale per ogni campagna SEO di Google, e lo stesso vale per il popolare motore di ricerca cinese. 

Quest’ultimo considera ancora le meta parole chiave altamente rilevanti perché le usano ancora per determinare il ranking di un sito Web (a differenza di Google). 

Assicurati di ottimizzare il tuo sito web, in particolare la home page, inserendo le tue parole chiave più rilevanti in:

• Titoli; 
• intestazioni;
• metadati;
• L’URL;
• Eccetera.

Ricorda che le parole chiave a coda lunga si posizionano in alto in questo motore di ricerca.

A causa dei rich snippet nelle prime posizioni di Baidu SERP, il posizionamento naturale per parole chiave brevi può essere difficile. 

Pertanto, il targeting di parole chiave a coda lunga garantisce una maggiore possibilità di posizionarsi in cima alla SERP.

Ecco due strumenti di ricerca per parole chiave dei motori di ricerca cinesi:

• Baidu Keyword Planner

Questo è l’equivalente cinese del Keyword Planner di Google. Questo strumento gratuito è progettato per consentire agli esperti di marketing di ricercare potenziali parole chiave per Baidu.

I professionisti SEO possono trovare dati interessanti e idee per le parole chiave per la loro ricerca di parole chiave in Cina in questo strumento. 

Sfortunatamente, come tutti gli strumenti Baidu PPC, Baidu Keyword Planner è accessibile solo se si dispone di una licenza commerciale in Cina.

• Indice Baidu

Funziona come Google Trends. Con Baidu Index, puoi facilmente raccogliere informazioni su argomenti caldi in rete. 

Inoltre, Baidu Index ti fornisce potenti strumenti di visualizzazione che faciliteranno la tua ricerca di parole chiave per il mercato cinese.

2.3.15. Ottieni backlink di qualità

Infatti, il famoso motore di ricerca cinese ha recentemente migliorato il suo algoritmo per renderlo più vicino a quello di Google. 

In precedenza, qualsiasi backlink poteva migliorare il tuo posizionamento su Baidu. Ciò che contava di più era la quantità piuttosto che la qualità.

Ora Baidu cerca solo backlink di alta qualità. Inoltre, offre un trattamento preferenziale ai backlink da siti Web cinesi di alta autorità. 

Quindi, non perdere tempo con i backlink da siti stranieri perché non miglioreranno il tuo posizionamento su questo motore di ricerca cinese.

2.3.16. Mantieni il titolo della tua pagina chiaro e conciso

Il titolo della tua pagina conta molto nella corrispondenza delle parole chiave dei motori di ricerca cinesi. Pertanto, nel tentativo di scoraggiare comportamenti fraudolenti nella creazione del titolo della pagina, a aggiornamento dell’algoritmo 

Quindi, per creare un titolo vincente senza correre il rischio di essere penalizzato, è necessario prestare attenzione a quanto segue: L’algoritmo di questo motore di ricerca preferisce che i titoli dei siti web siano brevi e chiari. 

Qualsiasi parola irrilevante o potenzialmente fuorviante nel titolo della tua pagina danneggerà le tue classifiche. È quindi molto importante incorporare le parole chiave esatte per le quali desideri classificarti nel titolo della pagina, ma ricorda di mantenerlo conciso.

2.3.17. Pubblica sempre nuovi contenuti Pubblicare 

nuovi contenuti aiuta a migliorare le tue classifiche. Investire in contenuti di alta qualità, prodotti da scrittori cinesi che conoscono le migliori pratiche di Baidu, può essere ricompensato in seguito. 

Carica almeno 1-2 post al mese per far sapere ai crawler di Baidu che il tuo sito esiste. Dovresti anche dedicare parte delle tue energie all’aggiornamento delle pagine esistenti, altrimenti finiranno per essere trascurate da Baidu.

2.3.18. Rendi il sito web più chiaro e piatto

Un sito web chiaro con una struttura gerarchica piatta è più facile da capire per Baidu Spider e per il tuo pubblico. 

Prenditi il ​​tempo necessario per creare una buona esperienza utente e migliorare la tua SEO on-page.

Ecco una lista di controllo per vedere se la struttura del tuo sito web soddisfa gli standard Baidu Spider:

• Ciascuna delle tue pagine web dovrebbe essere almeno raggiungibile tramite un link di testo;
• Inserisci contenuti importanti nella directory della tua home page;
• Avere una barra di navigazione su ogni pagina aiuta;
• Avere troppi sottodomini viene spesso definito barare dal motore di ricerca.

2.3.19. Investire nel Baidu Trust

System Questo sistema consente a un’azienda di apparire nei risultati di ricerca con informazioni verificate sulla tua attività. Puoi inserire un’icona V sulla tua pagina web quando ti registri. 

Questo mostra agli utenti di Internet che sei verificato e quindi affidabile. 

Fonte : SEJ

Mentre Google fa molto affidamento sull’autorità di dominio e sull’equità di collegamento per i segnali di fiducia, il gigante cinese utilizza un’icona di badge visualizzata su un sito nel suo snippet SERP.

2.3.20. Censura di Internet in Cina

Ci sono alcune pratiche in particolare da cui devi assolutamente astenerti se vuoi essere ben posizionato dal motore di ricerca Baidu. Possono danneggiare gravemente il tuo sito Web e di solito sono bloccati in Cina dal Grande firewall (GFW). 

Quest’ultimo è un termine generico usato per descrivere la censura di Internet in Cina. Ecco alcuni di questi divieti:

• Siti che pubblicano contenuti politicamente sensibili o anti-governativi;
• Qualsiasi informazione culturale sensibile;
• Contenuti ritenuti inappropriati dal governo cinese (giochi d’azzardo, pornografia, ecc.).

2.3.21. Evita JavaScript, Flash, Immagini e iFrame 

Attualmente, Baidu Spider può elaborare solo testo senza flash, immagini, JavaScript o iFrame. 

• JavaScript

Se il tuo sito web contiene script Java, il tuo posizionamento sulle SERP cinesi di Google potrebbe risentirne. Il crawler non sarà in grado di interpretarli. Quindi è meglio evitarli sui siti Web cinesi. 

• Flash

Evita di utilizzare contenuti Flash. Prendi in considerazione altre stringhe di testo per descrivere il contenuto o utilizzare meta tag appropriati. 

Una bella pagina flash al 100% come questa verrà letta come una pagina vuota o penalizzata per contenuto insufficiente: 

Fonte: Template monster

Flash o troppe immagini possono comunque rallentare le prestazioni di un sito web. È quindi importante riflettere sempre attentamente prima di inserirlo.

• iframe

La struttura Frame o iframe verrà ignorata da Baidu Spider, quindi non usarla quando crei il tuo sito cinese.  

2.3.22. Ultimo ma molto importante punto: Usa Strumento per i webmaster di Baidu  

Ecco cosa offre la traduzione francese della pagina:

Praticando i migliori consigli SEO Baidu sopra elencati, avrai senza dubbio risultati soddisfacenti. 

Tuttavia, non importa quanto sia buono il posizionamento del tuo sito web, dovrai cercare costantemente modi per mantenerlo o addirittura migliorarlo contro altri guru SEO di Baidu. 

Il gigante cinese offre in realtà un ottimo strumento per questo. Simile a Google Search Console, ha anche un proprio portale chiamato Baidu Webmaster Tools per consentirti di:

• Monitorare e ottimizzare le prestazioni del tuo sito;
• Per indicizzare il tuo sito web sul motore di ricerca;
• Invia la tua mappa del sito;
• Per vedere le parole chiave con cui è classificato il sito web;
• Eccetera.

Attualmente, questo strumento accetta soloregistrazione dai cittadini della Cina continentale. Tuttavia, se hai un dipendente o uno sviluppatore cinese locale, non perdere il grande vantaggio che offre questo strumento.

Questi sono i miei migliori consigli per ottenere un buon posizionamento su Baidu e indirizzare il più possibile i cinesi per la tua attività. 

Capitolo 3: Domande frequenti

3.1. Perché i marketer online dovrebbero considerare Baidu?

Anche se c’è ancora molta strada da fare perché il Google cinese raggiunga altri paesi, la sua influenza in Cina continua a crescere.

Ogni anno, sempre più cinesi effettuano l’accesso e il gigante dei motori di ricerca locale sta facendo tutto il possibile per soddisfare le esigenze di questi clienti.

Per gli esperti di marketing online, ciò significa una cosa: esiste un potenziale non sfruttato di miliardi di ricerche al mese.

Tuttavia, l’ottimizzazione per questo colosso tecnologico cinese non è la stessa di Google. Per avere successo con Baidu SEO, devi acquisire una conoscenza approfondita di come funziona. Ne abbiamo parlato nel capitolo 2.

3.2. Quali sono le sfide che si possono affrontare adottando Baidu?

Il problema qui è la mancanza di risorse SEO Baidu disponibili in francese o anche in cinese. 

Infatti, la corsa al ranking della prima pagina di questo motore di ricerca cinese espone i webmaster ad alcune sfide. 

Qualsiasi straniero che cerchi di classificarsi per Baidu dovrà affrontare: problemi linguistici complessi, comportamenti degli utenti diversi, differenze culturali, problemi legali, considerazioni tecniche e persino censura.

Nonostante le sfide presentate dal mercato di ricerca cinese, i marketer online che ottimizzano con successo per questo motore di ricerca ottengono grandi frutti.

Per coloro che desiderano espandere i propri sforzi di marketing online in Cina attraverso la SEO, seguire i consigli nel Capitolo 2.

3.3. Cos’è Baidu Pay Per Click?

Baidu Pay-Per-Click (Baidu PPC) è un metodo di promozione online il cui pagamento si basa sui risultati. È l’equivalente di Google Adwords.

Con Baidu PPC, un piccolo investimento può portare un grande volume di potenziali clienti in un’azienda, aumentando di fatto il volume delle vendite dell’azienda e la consapevolezza del marchio.

Baidu PPC addebita in base al numero di potenziali clienti che porta a visitare il sito Web di un’azienda. 

Con questo servizio, le aziende hanno la flessibilità di controllare i propri investimenti di marketing online, consentendo loro di ottenere il miglior ritorno sull’investimento possibile.

3.4. La nostra azienda è piccola e il budget di marketing è limitato, Baidu può aiutarci?

Baidu PPC ha un elevato rapporto prestazioni/prezzo, consentendo alle aziende di conquistare potenziali clienti senza spendere molti soldi. È una buona scelta per le grandi aziende, ma ancora meglio per le piccole e medie imprese. 

3.5. Cos’è il browser Baidu?

Baidu Browser è un browser Baidu che rappresenta una delle tante offerte di servizi prodotte e sviluppate dal colosso cinese di Internet. 

Fonte : Pinterest

Ha molte funzionalità oltre a quelle dei browser standard, come strumenti integrati per il download di video e audio.

In sintesi

È importante che le aziende sappiano come sfruttare e collaborare con Baidu per ottenere risultati migliori.

Coloro che cercano di promuoversi presso i consumatori cinesi dovrebbero essere consapevoli del fatto che tutti gli sforzi SEO e PPC di Baidu devono essere adattati alle specifiche locali, che funzionano in modo molto diverso da Google SEO e PPC.

Ciò significa comprendere la piattaforma, il layout, le parole chiave, la lingua, gli utenti, ecc. 

Ora, spero che dopo aver letto questa mini guida, tu abbia una perfetta conoscenza del famoso motore di ricerca cinese, dalla sua storia a come funziona.

A presto !