Un Exact Match Domain o EMD è un URL che consiste nella parola chiave o nella combinazione di parole chiave per cui il sito web in questione deve essere ottimizzato. Per questo motivo, alcuni chiamano questo tipo di dominio ‘dominio di parole chiave’.
Per molto tempo, i domini a corrispondenza esatta sono stati un modo molto popolare per SEO professionisti per posizionarsi correttamente e rapidamente per una parola chiave specifica.
Altri studi hanno dimostrato cheavere un EMD può promuovere i clic con il PPCperché si rivolge a una particolare query di ricerca.
Tuttavia, l’influenza di queste parole chiave sulle classifiche è diminuita dopo l’aggiornamento di Google EMD. Questo ha cambiato completamente il gioco con il dominio Exact Match.
Per comprendere più a fondo questo concetto, le consiglio vivamente di leggere attentamente questo articolo
Andiamo!
Capitolo 1: Che cos’è un dominio a corrispondenza esatta?
In questo primo capitolo, utilizzeremo i concetti di base per darle una buona comprensione del concetto di Dominio Exact Match.
Ecco alcuni dei punti da trattare:
- La sua definizione e la sua storia;
- Che cos’è l’aggiornamento EMD?
- I vantaggi e gli svantaggi dell’EMD.
1.1. significato e storia dell’EMD
Per chiarezza, discuteremo la breve storia del dominio Exact Match dopo aver spiegato il significato del concetto.
1.1.1. Definizione di EMD
Si tratta semplicemente di un nome di dominio identico o quasi identico a una frase di ricerca inserita in Google.
Ad esempio, se lei fosse un’azienda di impianti idraulici a Parigi, un dominio a corrispondenza esatta sarebbe idraulicoparis.com.
Ecco un altro esempio:
Fonte zebratechies
Va notato che, anche se in termini di SEO, i domini composti da trattini non hanno generalmente lo stesso potere, sono considerati EMD
Bisogna anche tenere presente che i domini di primo livello o EMD con estensioni di dominio di secondo o terzo livello, come .biz o .online. non devono essere trascurati quando si parla di EMD.
Parliamo ora dell’EMD in base al contesto e all’ambito:
1.2.1. Dominio a corrispondenza esatta per contesto
Un EMD sembra avere molti vantaggi a prima vista, perché i visitatori avranno un’idea del contenuto che li attende subito dopo aver cliccato sul link
Per esempio, scarpe da donna.com immediatamente dà l’idea che si tratti di un’azienda specializzata nella vendita di scarpe da donna.
Come dimostra questo esempio, un EMD non deve contenere una sola parola chiave, ma può essere una combinazione di parole chiave. Il dominio, tuttavia, deve corrispondere esattamente alla query di ricerca per qualificarsi come EMD.
Poiché le parole chiave sono da tempo un importante fattore di ranking, era ovvio che un EMD avrebbe dovuto ottenere un posizionamento migliore con la parola chiave appropriata
Per questo motivo, molti domini sono stati scambiati a prezzi molto alti. Per esempio, il dominio hanfblätter. di hempleaves.com ha cambiato proprietà per 2.500,00 EUR secondo quanto riportato da SEDO
Inoltre, secondo le indiscrezioni, i domini di parole chiave importanti sono stati venduti a sei o addirittura sette cifre.
1.2.2. Dominio con corrispondenza esatta per ambito
Nella SEO, l’EMD è stato a lungo utilizzato per costruire reti di link con siti satellite, rafforzando così un dominio con una forte backlink rilevanti per il contenuto
Inoltre, molti marketer affiliati hanno utilizzato i domini Exact Match, per la loro elevata rilevanza rispetto ad argomenti specifici.
Poiché gli EMD sono stati progettati per ottenere il maggior traffico possibile per una parola chiave specifica, questo ha aiutato molto la strategia di affiliazione in termini di clic
In effetti, i visitatori vengono indirizzati al sito web pubblicizzato tramite link di affiliazione per acquistare le offerte.
Un altro modo di utilizzare gli EMD, praticato da molto tempo, è il reindirizzamento verso altri domini. I webmaster acquistavano diversi domini con termini di ricerca corrispondenti al proprio sito web e poi reindirizzato alla loro homepage
Anche i portali più importanti, come Amazon, hanno operato a lungo con domini di parole chiave che venivano reindirizzati tramite un reindirizzamento 301 al sito principale
Un’altra area di applicazione dei domini Exact Match è quella delle campagne pubblicitarie. Molti grandi marchi reindirizzano i loro slogan alla loro homepage. Un esempio è Nike
Se prova a cercare justdoit.com in rete, arriverà direttamente su nike.com. Ciò significa che Nike possiede questo dominio.
1.1.2. Storia dell’EMD
L’uso di domini a corrispondenza esatta era una delle migliori strategie di posizionamento dell’epoca. Fino al 2010-2011, chiunque avesse un sito web costruito su un EMD potrebbe beneficiare di una classifica impressionante
Questo effetto è possibile anche se il sito è costruito male per competere.
I SEO con intenzioni dannose hanno seguito rapidamente la tendenza e hanno iniziato a costruire i loro siti sugli EMD. Ciò significa che i siti affiliati di una sola pagina hanno iniziato a superare i siti di qualità.
L’ultimo aggiornamento EMD di Google, in settembre 2012ha apportato una serie di modifiche volte a fornire agli utenti risultati di ricerca e un’esperienza di utilizzo del motore di ricerca migliori.
Questa volta, Google ha apportato l’aggiornamento noto come “EMD”, con il quale intende liberare le SERP dallo spam o dai siti web di bassa qualità.
Dal momento che l’aggiornamento delaggiornamento dell’algoritmo Con l’aggiornamento dell’algoritmo EMD, Google ha modificato il vantaggio dei domini con la parola chiave esatta, con l’obiettivo di eliminare i siti di spam dai risultati di ricerca. L’obiettivo è presentare risultati migliori ai loro utenti.
1.2 Che cos’è l’aggiornamento EDM?
Secondo Matt Cutts, l’aggiornamento dell’EMD l’aggiornamento mira a ridurre i domini di bassa qualità nei risultati di ricerca.
In base a quanto accaduto finora, Google non intende rimuovere tutti i siti con EMD, ma piuttosto inserire un avviso nei risultati di ricerca sulle esperienze negative che i suoi utenti potrebbero avere.
Questo algoritmo sarà applicato più di una volta, in modo che i siti che non sono stati rilevati possano essere rimossi dai risultati di ricerca in un secondo momento.
Google vuole che i risultati della ricerca siano naturali e privi di trucchi. Quella che un tempo era una delle tattiche SEO più potenti, ora potrebbe compromettere le possibilità di un sito web di posizionarsi bene.
Non esiste una stima del numero esatto di siti web colpiti, né del grado di impatto. Tutto ciò che si sa è che molti hanno subito un calo significativo del ranking
Alcuni siti web che si trovavano nella prima pagina dei risultati sono finiti oltre la posizione 100. Ci sono prove che non tutti i siti Exact Domain Match sono stati colpiti da questo aggiornamento.
Per distinguere tra siti Exact Domain Match con contenuti di scarsa qualità e contenuti rilevanti, Google probabilmente utilizza indicatori di fiducia come
- Link in entrata;
- Qualità dei contenuti; e
- Punteggio di spam;
- Segnali sociali
1.3. Vantaggi e svantaggi dell’EMD?
Oggi, ottenere il dominio la corrispondenza che desidera sarà costosa, soprattutto se sta cercando un ‘.com’ contenente una parola chiave molto ricercata. È meglio scegliere altre estensioni, perché ci sono molte più opzioni da considerare
Tuttavia, se trova un dominio che si adatta esattamente al suo budget e al suo marchio, i vantaggi sono enormi.
Il vantaggi degli EMD si può riassumere come segue:
- Sono più facili da ricordare;
- Le permettono di ottenere traffico con parole chiave a coda lunga;
- Generano visite dirette perché i visitatori possono digitare il nome del dominio direttamente nella barra di ricerca del loro browser, quando cercano un prodotto o un servizio (traffico in entrata);
- Consentono di collegare il miglior testo di ancoraggio possibile
- Evita che in seguito ci siano dei sosia del marchio;
- Ricevono menzioni sociali tramite parole chiave;
- Sono collegati a potenziali nicchie di mercato;
- Sono efficaci per le ricerche commerciali generiche e locali.
Se a questo si aggiunge che la giusta strategia di marketing in uno spazio in esplosione, può diventare un evento regolare per la sua attività.
Così come gli EMD hanno dei vantaggi che avvantaggiano i webmaster, hanno anche delle svantaggi che sono i seguenti:
Potrebbero non essere disponibili potrebbero non essere disponibili: il dominio EMD che desidera registrare potrebbe essere già stato registrato per il suo potenziale. In questo caso, non c’è altra opzione che cambiare la strategia o registrare una parola o frase chiave simile
In questo caso troviamo domini PMD (Partial Match Domain). Lo svantaggio di questo tipo di domini è che non si posizionano facilmente come i domini EMD, poiché non contengono la parola chiave, ma sono anche molto potenti.
Domini simili domini simili: seguendo il caso precedente, è probabile che nel tempo emergano altri siti web simili o addirittura molto simili. Per esempio, come l’esempio bootsdefutbol.com, il dominio biscuitcreme.com può emergere
Questo può rubare traffico, lead e confusione. Questo è lo svantaggio principale di molti EMD
Capitolo 2: Come adattare la sua strategia SEO con l’EMD?
Solo perché il suo sito ha un EMD, non perderà necessariamente il suo ranking. Se crea contenuti di qualità e pratica una buona SEO, non ha nulla di cui preoccuparsi
Il modo più importante per garantire che il suo sito EMD veda un ranking più alto è adottare un’eccellente SEO. Ecco alcune regole:
2.1. Migliorare i suoi contenuti
Uno degli errori più noti commessi dagli EMD del passato è quello di creare un sito con contenuti scadenti. L’idea era che i costruttori non dovessero impegnarsi molto nella creazione dei loro contenuti, perché il sito si sarebbe classificato comunque grazie al nome del dominio
Ora questo non è più vero. È necessario creare contenuti eccellenti che soddisferà i suoi visitatori e che Google riconoscerà e premierà con un posizionamento più alto.
2.2. creare collegamenti interni ed esterni
Un modo incredibilmente efficace per mostrare l’autorità del suo sito è quello di creare interno e collegamenti esterni. Ma questi link devono essere rilevanti e, se si tratta di link esterni, devono provenire da siti rispettati e legittimi.
2.3. controllare le linee guida sulla qualità di Google
Google non le fornisce un elenco di attività passo dopo passo su come posizionarsi in cima alle SERP
Tuttavia, Google dispone di un set abbastanza completo di linee guida che descrivono in dettaglio le cose che dovrebbe e non dovrebbe includere nel suo sito per soddisfare i suoi clienti crawler.
Si prenda il tempo di considerare ciò che i webmaster di Google stanno cercando. Risparmierà molto tempo e problemi se riuscirà a creare il suo sito tenendo conto di questi fattori
Se il suo sito è già stato costruito con un EMD e sta cercando di ristrutturarlo per recuperare il suo ranking, non si preoccupi
Riprendere lo slancio dopo una battuta d’arresto, che può sembrare insormontabile, ma Google le fornisce tutto ciò che deve sapere per farlo.
2.4. Suggerimenti per la scelta di un EMD
Anche se gli EMD tendono ad essere abbastanza efficaci rispetto a nomi di dominio nomi di dominio, non tutti sono uguali. Alcune possono offrirle molti vantaggi in termini di classifica, mentre altre possono metterla in una posizione di svantaggio
Le seguenti linee guida la aiuteranno a fare una scelta migliore:
- Lunghezza del suo dominio
Il lunghezza del suo dominio è essenziale. I domini con meno di 15 caratteri sono considerati i più ideali. Questa regola si applica solo parzialmente agli EMD
Per i domini con un .comper quanto riguarda l’estensione, dovrebbe puntare su un nome che non superi le tre parole chiave, idealmente due. Quello che viene fornito con un .net o .org se possibile, l’estensione dovrebbe essere limitata a due parole chiave.
- Trattini
Il trattini sono un altro fattore che influenza il potenziale di classifica degli EMD. Idealmente, non ne includa nessuno nel suo dominio. Tuttavia, gli EMD con un solo trattino, come ”Web-marketing.com”, possono essere classificati più in alto rispetto a molti siti normali.
Eviti assolutamente i domini con due o più trattini, perché sono associati allo spam.
Inoltre, le parole vuote nei domini e negli URL influenzano negativamente il ranking
Capitolo 3: Altre domande sul dominio Exact Match
3.che cos’è un dominio a corrispondenza esatta?
Supponiamo che lei abbia acquistato il dominio ”hotelsalyon.com” o ”hotels-a-lyon.com”. Questo è un dominio che corrisponde esattamente al termine di ricerca “hotel a Londra”
In altre parole, un dominio a corrispondenza esatta è un dominio che corrisponde esattamente a un termine di ricerca che gli utenti probabilmente utilizzeranno.
3.2. I domini a corrispondenza esatta funzionano ancora?
I domini Exact Match (EMD), pur non essendo così preziosi per Google come un tempo, hanno ancora un ruolo da svolgere nella SEO di successo, compresi alcuni settori target e le ricerche locali
3.3. Google penalizza i siti EMD?
La risposta è sì, ma non tutti i siti EMD. Google ha lanciato un nuovo aggiornamento dell’algoritmo che penalizza i siti EMD di bassa qualità (penalizzazione EMD). Si tratta soprattutto di siti pieni di spam e di contenuti di bassa qualità
In breve, questa nuova modifica dell’algoritmo interesserà solo i domini “exact match” con contenuti di bassa qualità.
3.4. I domini a corrispondenza esatta sono negativi?
Si tratta semplicemente di un nome di dominio identico (o quasi) a una frase di ricerca inserita in Google
Sebbene gli EMD non siano intrinsecamente negativi per la SEO, in passato i costruttori di siti ne hanno approfittato per posizionarsi in alto su Google senza impegnarsi nella produzione di contenuti o nella creazione del sito.
In definitiva, è negativo solo se accompagnato da cattive intenzioni.
3.5. Come scegliere un nome di dominio ottimizzato per la SEO?
- Utilizzi le estensioni di dominio di primo livello come .com o .fr ;
- Opti per nomi di dominio di marca;
- Si assicuri che il suo nome di dominio sia breve;
- Si assicuri che non ci siano trattini e numeri nel suo nome di dominio;
- Si assicuri che sia facile da digitare e memorabile;
- Non usi lettere ripetute;
- Utilizzi i generatori di nomi di dominio per trovare nuove idee di dominio
In sintesi
In breve, l’uso dei domini Exact Match è una strategia molto valida che si è dimostrata vincente fino ad oggi, anche se non ha più lo stesso impatto sulla SEO dopo l’aggiornamento EMD di Google.
Se utilizzato con le giuste intenzioni e soprattutto nel rispetto delle buone pratiche elencate in questa guida, il webmaster potrà beneficiare di molti di questi vantaggi.
Scegliendo un dominio Exact Match di circa due o tre parole chiave al massimo, e certamente non associato allo spam, può sicuramente migliorare il suo posizionamento.
Se ha altre domande, ce lo faccia sapere nei commenti!
A presto!
