Google Trends è una funzione di Google per la ricerca di argomenti di tendenza. Aiuta a determinare la popolarità di un termine specifico in Google Search, Google News, Google Images, Google Shopping e YouTube. Questa funzione consente agli utenti di esplorare gli interessi di ricerca per regione e di monitorare la popolarità di una query di tendenza nel tempo. Con una serie di filtri, permette anche agli utenti di confrontare i termini di tendenza e di trovare argomenti correlati.
Google è da anni un leader indiscusso del web grazie ai suoi numerosi servizi. L’azienda americana domina la quota di mercato globale dei motori di ricerca e quest’anno ha elaborato oltre 90 % di tutte le query online.
Questo dato dimostra che il motore di ricerca è parte integrante della vita quotidiana degli utenti di Internet, che vi fanno riferimento quando hanno una domanda su un determinato argomento.
Google raccoglie informazioni su tutte le query effettuate su Google Search e sulle sue altre piattaforme. Cosa ancora più interessante, sintetizza i dati delle query online e li rende disponibili gratuitamente attraverso Google Trends.
Le persone possono utilizzare questi dati per molti scopi, come il marketing e il SEO. A causa della potenza di Google Trends, tutti coloro che fanno affari online dovrebbero sapere come utilizzarlo correttamente.
In questo articolo, scopriremo le caratteristiche di questo fantastico strumento di Google. Poi esaminiamo 7 modi per utilizzare Google Trends nella SEO. Infine, vedremo come utilizzare questo strumento per ottimizzare i suoi video su YouTube.
Capitolo 1: Google Trends: cos’è?
Google Trends è uno strumento ingegnoso che molti marketer di tutto il mondo utilizzano quotidianamente. In questo capitolo potrà conoscere meglio questo strumento e le sue diverse caratteristiche.
1.come si può definire Google Trends?
Creato nel 2006, Google Trends era inizialmente un modo per analizzare e tracciare gli interessi di ricerca degli utenti di Internet. È diventato uno strumento molto utile con i recenti aggiornamenti sia per il SEO che per i Big Data.
Questo strumento fornisce dati sulla popolarità delle query su Google. L’analisi dei dati delle query di ricerca fornisce una prospettiva unica su ciò che interessa alle persone e su ciò che fa tendenza.
I filtri di questo strumento offrono molte possibilità e le permettono di raggruppare i dati per categoria, al fine di misurare l’interesse degli utenti di Internet per un determinato argomento, che sia:
- In tutto il mondo;
- In un Paese;
- In una città.
Per la cronaca, questo strumento ha previsto con precisione la maggior parte delle elezioni presidenziali statunitensi fino ad oggi.
Fonte fatjoe
Fonte: fatjoe fatjoe
L’efficacia di Google Trends nel trovare query di tendenza non è più in dubbio. Aiutano gli utenti a esplorare la reazione globale agli eventi più importanti.
Per esempio, i proprietari di aziende possono usarlo per saperne di più su come la loro attività e il loro marchio sono percepiti da un pubblico mirato.
Per i creatori di contenuti, può aiutare a determinare quando certi termini sono popolari o se le persone in una regione sono entusiaste di un determinato prodotto.
Google Trends non fornisce il volume delle query, ma fornisce una panoramica su una scala arbitraria da 0 a 100.
Secondo il Centro assistenza di Google Trends:
“Trends sintetizza i dati di ricerca per facilitare il confronto tra più termini. Il numero di query viene diviso per il numero totale di ricerche nell’area geografica in un determinato periodo, per ottenere la popolarità relativa.”
In termini semplici, la popolarità relativa non è altro che il rapporto tra due volumi: quello di una ricerca specifica e quello delle ricerche possibili.
Il valore 100 esprime un elevato interesse di ricerca e la curva della domanda mostra un picco. Tuttavia, il valore 0 non significa nessuna ricerca di un termine su Google, ma solo un numero ridotto rispetto ai picchi.
1.2 Quali sono le diverse caratteristiche di Google Trends?
1.2.1. Tendenze e temi attuali
Google Trends inserisce automaticamente le query di ricerca e mostra quelle in più rapida crescita nella home page. Qui gli utenti possono scoprire cosa fa tendenza nel mondo in tempo reale.
Come si può vedere, lo strumento mostra le query di ricerca più popolari in tutto il mondo e per regione.
1.2.2. Ricerca per regione
Gli utenti possono osservare l’interesse di ricerca in base a una determinata località. Può scegliere di vedere la popolarità di un termine nel mondo, in un Paese o in una città.
La ricerca regionale è utile per verificare la popolarità di un marchio in una regione specifica. Fornisce anche suggerimenti per le query che sono popolari intorno a lei.
1.2.3. Il periodo di ricerca
Questa funzione è molto utile e interessante per tracciare la popolarità di un determinato argomento in un periodo di tempo, con la possibilità di tornare indietro fino al 2004.
Tuttavia, è anche possibile seguire l’evoluzione di un interesse di ricerca minuto per minuto nell’ultima ora o definire il periodo di ricerca.
1.2.4. Ricerca per categorie
La categoria di ricerca è la più comune, offre diverse opzioni e permette di visualizzare solo i risultati di una determinata categoria quando il termine di ricerca è ambiguo.
1.2.5. Tipo di ricerca
Questo filtro le consente di monitorare la popolarità di un termine per le ricerche sul web o per le integrazioni di ricerca universale e le piattaforme, come ad esempio:
- Google News ;
- Google Immagini ;
- YouTube ;
- Google Shopping.
I creatori di video possono utilizzare questo filtro per migliorare la loro portata su YouTube, determinando la tendenza di un termine in particolare per questa piattaforma
1.2.6. Confronto dei termini
È possibile confrontare i termini di ricerca su Google Trends per vedere come si comportano con un pubblico diverso. Per confrontare i termini di ricerca, basta cliccare su “Confronta” e inserire i termini o gli argomenti.
Saremo comunque in grado di personalizzare questa doppia ricerca in base a:
- Il periodo di tempo ;
- La categoria ;
- La regione;
- Il tipo di ricerca.
Come esempio, confronteremo le query “palestra” e “jogging” in Francia nella ricerca web degli ultimi 12 mesi.
I grafici generati da Google Trends ci mostrano che gli utenti internet francesi sono più interessati al “jogging” che ai centri fitness.
Utilizzando il filtro regionale, possiamo ordinare i risultati per vedere le città in cui ciascuno dei termini ha suscitato maggiore interesse.
I risultati della ricerca mostrano separatamente le query associate a ciascuna ricerca.
Utilizzando la funzione “confronta”, le aziende possono monitorare la concorrenza e vedere come si sta comportando sul web.
Questo è consigliato anche da Cassidy Barney, responsabile SEO di Epic Marketing.
“Mi piace usare Google Trends per analizzare la concorrenza o per vedere come cambia l’interesse per un marchio nel tempo. Dopo aver inserito una singola parola chiave, può aggiungerne fino a quattro altre per il confronto.“
Per ottenere dati più precisi, può combinare gli altri filtri per effettuare il confronto:
- All’interno di un Paese ;
- All’interno di una regione o di uno Stato;
- Per un certo periodo di tempo;
- All’interno di una categoria specifica
Capitolo 2: 7 usi di Google Trends per la SEO
Sulla prima pagina di Google, i primi cinque risultati organici rappresentano 67,60 % di tutti i clic. Quindi non c’è più bisogno di dimostrare il valore della SEO nel guidare il traffico verso un sito web.
Ci sono molti modi per sfruttare il potenziale di Google Trends a vantaggio del suo sito web. In questo capitolo vedremo 7 modi per utilizzare questo strumento nella sua strategia SEO.
2.1. Analizzare le tendenze del volume delle parole chiave
I contenuti online sono in costante crescita e stanno diventando la principale fonte di informazioni per molte persone. È quindi importante sapere quali parole includere in questo contenuto e come posizionarle correttamente.
I dati forniti da Google Trends vengono utilizzati per esaminare qualsiasi parola chiave e determinare come è cambiato l’interesse delle persone nei suoi confronti in un periodo di tempo.
La ricerca di parole chiave con questo strumento le permette di vedere quali generano più traffico e attirano l’attenzione del pubblico.
Inoltre, trovare le parole chiave di tendenza le permetterà di anticipare il gioco e di creare contenuti intorno ai termini rilevanti per il settore che le persone stanno cercando.
Nello stesso senso, Google Trends può anche aiutarla ad evitare le parole chiave che stanno diminuendo di popolarità.
Anche se ci sono altri strumenti per la ricerca di parole chiavema questi mostrano solo il volume in un periodo di tempo.
La particolarità di Google Trends è che gli utenti possono prevedere quanto sarà speciale una parola chiave in futuro.
Su questo argomento, Allison Schmidtha detto il responsabile marketing di “Get Online NOLA”:
“Google Trends non è il nostro primo passo nella scelta di una parola chiave, ma è molto utile per scegliere le parole chiave giuste. Una volta che ha un’idea del suo argomento, questo strumento può aiutarla a trovare il modo giusto per formularlo”
Per scoprire se una parola chiave è di tendenza, basta regolare il periodo di tendenza. I grafici danno un’idea migliore di come si sta sviluppando il trend quando si torna indietro di quattro anni. Con l’esempio precedente, abbiamo :
In questo grafico, vediamo che la parola chiave sarà molto popolare, mentre il primo grafico per la stessa parola chiave mostrava che la sua popolarità sta diminuendo.
Questo processo aiuta anche i marketer a riconoscere le parole chiave stagionali. Infatti, alcune parole chiave diventano popolari in determinati periodi dell’anno.
I marketer possono utilizzare questo strumento per pianificare i loro calendari di contenuti e sapere quando produrre contenuti che probabilmente saranno molto ricercati.
2.2. Cerca le parole chiave correlate
La ricerca di parole chiave correlate è una delle potenti funzioni dello strumento di tendenza di Google. Lo strumento suggerisce parole chiave correlate che stanno aumentando di popolarità.
Google Trends raccomanda le parole chiave che considera strettamente correlate al termine di ricerca e le classifica in ordine di percentuale di popolarità.
Per provare questa fantastica funzione, cercheremo la parola “Pigiama”. Scorreremo poi verso il basso per vedere le query suggerite associate alla nostra ricerca.
Google Trends ci offre una serie di query correlate. Questo tipo di informazioni può essere prezioso quando si creano contenuti per le campagne di marketing o per i social media.
Con l’aiuto di questa funzione, può trovare la differenza regionale nella preferenza delle espressioni, utilizzando il filtro per Paese o per regione. Le espressioni che le persone usano per descrivere un oggetto possono variare da una regione all’altra.
Ma grazie all’indicizzazione semantica latente, Google è in grado di identificare la relazione tra le parole e le query correlate non sono altro che parole chiave LSI.
Può anche confrontare le query correlate offerte da Google per determinare ciò che il suo pubblico target sta cercando sul web.
2.3. evitare parole chiave temporaneamente popolari
Può essere difficile capire se una parola chiave è in piena espansione o se gode di una popolarità temporanea. Google Trends mostra se una parola è popolare solo oggi quando si effettua una ricerca negli ultimi 12 mesi.
Questo processo mostra chiaramente quando una parola chiave raggiunge il suo picco. Le parole che diventano popolari in momenti particolari come le festività natalizie non portano nuovi visitatori durante tutto l’anno.
Ad esempio, la frase Casa de Papel ha guadagnato popolarità nel settembre di quest’anno, quando è stata pubblicata la serie.
Come mostra l’immagine qui sopra, la popolarità di questa espressione è scesa abbastanza rapidamente e la curva non sta per risalire. Le parole chiave che diventano improvvisamente popolari dovrebbero essere evitate a favore di parole che hanno buone prospettive per il futuro.
Tuttavia, può approfittare di alcuni eventi periodici cercando di scoprire ciò che incuriosisce le persone.
2.4. Cerchi argomenti correlati al blog e ai video
Una delle caratteristiche di un buon creatore di contenuti è la capacità di anticipare i contenuti futuri. Google Trends lo rende ancora più semplice e offre una piccola tabella con le prime cinque ricerche dopo il risultato di una parola chiave.
Si tratta di un insieme di termini generali che sono molto utili per la SEO. I creatori di contenuti possono utilizzarlo per popolare i loro blog e creare video su argomenti ricercati dalle persone.
La funzione offre due filtri: ricerche in crescita e ricerche più frequenti.
Le ricerche in aumento mostrano gli argomenti che sono attualmente di tendenza. Le ricerche più frequenti sono argomenti che ricevono molte ricerche mensili, anche se non sono necessariamente in aumento.
2.5. Puntare sulla località per la SEO locale
La SEO locale è il processo di aumento della visibilità nei motori di ricerca di un’azienda che serve una comunità locale.
Il SEO locale ha diversi vantaggi che spingono sempre più aziende a interessarsi al posizionamento del loro sito web.
Infatti, più di 92 % degli utenti di Internet cerca le aziende locali sui motori di ricerca e 76 % di loro visitano le aziende entro 24 ore dalla richiesta.
Ecco perché le aziende dovrebbero prendere in considerazione la posizione nella loro strategia SEO. Google Trends rimane uno strumento indispensabile per tutte le aziende che vogliono monitorare e analizzare l’attività di ricerca nella loro regione.
Il filtraggio della posizione non solo le consente di trovare i trend delle parole chiave locali, ma anche di vedere esattamente quali regioni e sottoregioni hanno bisogno dei suoi prodotti o servizi.
Questo le permetterà di concentrarsi sulle aree geografiche in cui c’è una domanda crescente dei suoi prodotti o servizi.
2.6. Utilizzi Google Trends per scoprire le nicchie
Per quanto riguarda l’e-commerce, Google Trends può aiutarla a trovare prodotti di tendenza o nicchie in forte espansione.
Effettuando una ricerca negli ultimi 12 mesi, noterà chiaramente se il volume di ricerca in una nicchia sta aumentando o diminuendo.
Inoltre, le tendenze stagionali possono essere utilizzate per determinare il momento giusto per lanciare determinati tipi di prodotti. Può anche promuovere il suo negozio in occasione di eventi stagionali.
Il filtro per categoria può anche aiutarla a trovare i prodotti che sono di tendenza come il suo termine di ricerca.
Capitolo 3: Come ottimizzare i video di YouTube utilizzando Google Trends
I creatori di video possono anche sfruttare il potenziale di Google Trends per classificare meglio i loro video tra i tanti video pubblicati su YouTube ogni giorno.
Possono utilizzare il capitolo precedente per trovare parole chiave pertinenti o per creare video utili specificamente per le persone di una determinata regione.
Questo capitolo le mostra come utilizzare Google Trends per ottimizzare i video di YouTube.
3.1) Come funziona l’algoritmo di YouTube?
L’algoritmo di YouTube è il sistema di raccomandazione che suggerisce quali video gli utenti della piattaforma dovrebbero guardare. Nel 2018, i video raccomandati da YouTube hanno rappresentato 70 % del tempo di visualizzazione della piattaforma.
Secondo YouTube la maggior parte del traffico dei canali proviene dalla homepage e dai video. Date queste statistiche, i creatori di video devono capire come funziona l’algoritmo di YouTube.
L’algoritmo cerca di fornire a ciascun utente il video giusto per incoraggiarlo a continuare a guardare. In genere si basa sulle prestazioni individuali dei video, tra cui:
- Tassi di click-through;
- Tempo medio di visione;
- Il numero di “mi piace”;
- Popolarità;
- La novità di un video;
- Frequenza di pubblicazione;
3.2 Come migliorare la sua strategia di contenuti video utilizzando Google Trends
3.2.1. Utilizzando il filtro per categoria di Google Trends
L’utilizzo della funzione “categoria” di Google Trends le permetterà di identificare in modo specifico gli argomenti trattati dal suo canale. È possibile trovare argomenti nei suggerimenti di Google Trends che non sono intrinsecamente legati al suo dominio.
Questo perché al momento questi argomenti si sovrappongono e le persone sono interessate a questi argomenti oltre a quello della sua ricerca.
Cliccando sugli argomenti correlati, troverà informazioni che la aiuteranno a stabilire il collegamento tra di essi. Determinando il legame tra questi argomenti, può utilizzarli per creare contenuti per il suo canale.
3.2.2. Esamini i diversi tipi di ricerca
Mentre la ricerca dei trend del motore di ricerca Google è utile per generare idee di contenuto, può anche utilizzare il filtro “tipo di ricerca” per trovare contenuti di tendenza su YouTube.
Una ricerca di “ricetta” ha rivelato che anche le query “friggitrice senza olio” e “petto di pollo” sono popolari su YouTube.
Avere un’immagine ancora più chiara di ciò che viene ricercato più frequentemente su YouTube le permette di dare priorità alla creazione di contenuti.
3.2.3. Analizzare le tendenze stagionali
Proprio come l’e-commerce, le tendenze stagionali sono altrettanto importanti quando si guarda a Google Trends per trovare idee per la creazione di video.
Alcuni argomenti sono in voga solo stagionalmente e lei può pianificare la creazione di video e stabilire le priorità in base alle stagioni.
Poiché l’algoritmo di YouTube dà priorità ai nuovi video e alle tendenze, potrà sfruttare un argomento che diventa popolare a causa di una particolare situazione.
Conclusione
Per riassumere, Google Trends è un ottimo strumento per rimanere informati su qualsiasi argomento. Contribuisce davvero alla SEO in misura maggiore e aiuta a migliorare la strategia di creazione di contenuti.
Questo strumento aiuta i creatori di contenuti a trovare argomenti di tendenza per ampliare il loro catalogo. Questo aiuta ad aumentare il traffico verso i loro blog o anche i canali YouTube, aggiornando gli articoli più popolari giusto in tempo per le stagioni di punta.
Le numerose funzioni di Google Trends sono anche risorse preziose per il SEO locale e per i commercianti che vogliono vendere i loro prodotti online.
Oltre agli usi di Google Trends discussi in questo articolo, ci faccia sapere nei commenti per cosa utilizza questo fantastico strumento.
