Ricerca locale

Nel mondo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, la ” ricerca locale” si riferisce a una query lanciata su un motore di ricerca che include un componente di geolocalizzazione nella sua formulazione. In altre parole, si tratta semplicemente di qualsiasi ricerca effettuata su Google o altri motori di ricerca e che, per sua natura, è considerata locale da questi ultimi

Per rispondere in modo preciso e sempre più pertinente alle aspettative dell’utente di Internet, i risultati presentati nelle SERP (Search Engine Results Pages) sono influenzati da molti fattori.

Tra questi, la posizione geografica è diventata un elemento molto importante nel mondo della ricerca su Internet

Come avrà notato, il motori di ricerca in generale, e Google in particolare, da tempo offrono agli utenti risultati adattati al loro contesto geografico

Questo è un aspetto cruciale di riferimento naturale che ora devono essere presi in considerazione dalle aziende e dalle organizzazioni il cui bacino di utenza è limitato a un settore

Cosa si può fare per dare visibilità alla propria attività in base a criteri geografici?

Prima di tutto, è necessario comprendere la Ricerca Locale in tutti i suoi dettagli per capire meglio SEO locale.

Quindi questo contenuto è per lei, se si sta chiedendo:

• Che cos’è la Ricerca Locale?
• Come funziona la Ricerca Locale?
• Come vengono visualizzati i risultati locali nella sezione pacchetto locale ?
• Quali sono i fattori che influenzano la visibilità locale sui motori di ricerca?

Poiché deve sapere tutto sulla Ricerca Locale, sarebbe nel suo interesse leggere attentamente le righe seguenti.

Capitolo 1: Ricerca locale – Di cosa si tratta?

In questo capitolo, ci occuperemo principalmente della Ricerca Locale su Google, il gigante della ricerca che, non dimentichiamolo, possiede 91,55 % quota di mercato in Francia entro giugno 2021.

L’obiettivo è quello di evidenziare il modo in cui la posizione geografica di prossimità condiziona i risultati di ricerca visualizzati nelle SERP di Google

1.1. Che cos’è la ricerca locale?

L’espressione “ricerca locale” o la sua traduzione “local search” si riferisce a tutte le manovre effettuate dai motori di ricerca per proporre, in base alle intenzioni dell’utente di Internet, risultati corrispondenti a un settore geografico vicino.

In altre parole, i risultati proposti dai motori di ricerca sono, a seconda dei casi, risultati di prossimità adattati alla sua posizione geografica

Per essere più precisi, si tratta di risultati basati sulla posizione del suo indirizzo IP, o meglio del suo Internet Service Provider (ISP).

1.2. comprendere il funzionamento completo della ricerca locale

La ricerca locale è solo una piccola sfumatura della classica ricerca organica

Per comprendere la ricerca locale, è necessario avere un’idea abbastanza chiara e precisa di come il classico motori di ricerca

In effetti, la ricerca organica e la ricerca locale differiscono molto poco.

Identici sotto ogni aspetto, solo un certo numero di elementi considerati dal algoritmi per selezionare, classificare e visualizzare i risultati sono diversi.

Se non conosce affatto il funzionamento dei motori di ricerca, sarebbe opportuno che consultasse il sito web guida alla SEO :

Ma nel frattempo, per una buona comprensione di ciò che segue, è essenziale che lei abbia in mente alcuni concetti di base.

1.2.1. Il principio della ricerca organica in breve: la visualizzazione dei risultati

Per la maggior parte degli utenti di Internet, una ricerca su Google è semplice come digitare alcune parole parole chiave nella barra di ricerca del motore di ricerca e la visualizzazione dei risultati, a volte distribuiti su più pagine

Questa è solo la parte visibile di una procedura di elaborazione incredibilmente complessa

Il diffusione dei risultati della ricercaquesta è la fase che ci interessa per la materia che stiamo studiando.

La visualizzazione dei risultati della ricerca è un processo con molti elementi. È solo l’immagine di un grande macchinario sottostante di esplorazione e diindicizzazione e indicizzazione.

Quando viene inserita una query nella barra di ricerca, i robot dei motori di ricerca identificano le pagine web nell’indice che corrispondono all’intento dell’utente

Allora questi crawler restituire un elenco classificato di risultati (pagine web) ritenuti più appropriati e rilevanti per l’utente

In Google, la rilevanza di una pagina e del suo contenuto è determinata da un algoritmo il cui funzionamento interno (ancora sconosciuto al pubblico) è descritto nei paragrafi seguenti Blackbox) si basa su centinaia di fattori che vengono costantemente migliorati

L’algoritmo di Google viene costantemente migliorato. Piuttosto che cercare di indovinare le specifiche per progettare un sito web di conseguenza, Google esorta gli operatori a seguire le sue linee guida e le sue best practice

Tra i fattori che determinano la ricerca su Google in generale, la qualità dell’esperienza dell’utente è uno dei criteri principali di Google

Il gigante della ricerca utilizza questo criterio in parte per includere o escludere una pagina nelle SERP e per determinarne il ranking

Ora sa, per così dire, come deve essere trattata la Ricerca Locale in generale

La semplice differenza è che per la Ricerca Locale, i risultati presentati nelle SERP provengono dall’indice dei siti web di Google, ma soprattutto dalla Google My Business.

1.2.2. In che modo Google riconosce le query locali?

Quando un utente inserisce una query nella barra di ricerca, Google determina il carattere “locale” di questa ricerca in due modi diversi.

1. O la query indica chiaramente nella sua formulazione che è locale attraverso parole e frasi come

• “vicino a me” ;
• “vicino a me”;
• Il nome di una strada, di un quartiere o di una città;
• Ecc.

Ad esempio, per la query “agenzia SEO” digitata con Parigi (a sinistra) e Marsiglia (a destra), ecco il risultato:

1. In altre parole, il motore di ricerca ritiene che l’intenzione principale dell’utente sia quella di trovare un servizio a livello locale. Questa funzionalità è attivata solo per alcune query, ad esempio

• “mercato” ;
• garage”; “parrucchiere”
• “parrucchiere”;
• O molti altri servizi.

In questo secondo caso, Google utilizzerà la posizione dell’utente per aggiornare la sua posizione e isolare automaticamente i risultati geolocalizzati corrispondenti

Fonte seomix

Poiché il server del suo ISP non è necessariamente dietro l’angolo, a volte è meglio affinare la sua query indicando a Google la posizione esatta della ricerca.

Inoltre, la localizzazione precisa è importante e persino obbligatoria per query come “bed and breakfast” o “hotel”. A meno che non voglia trascorrere un fine settimana vicino a casa, sarebbe opportuno essere un po’ precisi sull’area di ricerca

Come ci si può aspettare, i risultati visualizzati dal gigante della ricerca variano da luogo a luogo.

Vale la pena notare che i risultati della ricerca di Google sono ora personalizzati in base alla posizione dell’utente.

1.2.3. La presentazione dei risultati locali

La principale specificità visibile della Local Search è la presentazione dei risultati locali nelle SERP.

1.2.3.1. Piano di visualizzazione classico per i risultati locali

Il piano di visualizzazione dei risultati locali dipende dalla forma della query eseguita.

1.2.3.1.1. Piano di presentazione dei risultati per le query locali senza parole di localizzazione

Per questo tipo di query, la visualizzazione dei risultati locali sui cellulari assume solitamente la seguente forma:

• Sulla prima riga, la parola chiave della query “cinema” appare in grassetto.
• Poi sulla seconda riga viene notificato “vicino a (la sua area di attività sul web e sulle applicazioni, la città del suo server)”.
• Alla fine della seconda riga, un link “scegli un’area” le consente di modificare o aggiornare la sua posizione e la sua attività.
• Appena sotto questa linea, viene proposto un estratto di Google Maps che mostra i risultati locali.
• Poi arriva l’elenco dei link rilevanti (è elencato subito dopo la mappa).
• Segue l’elenco dei risultati organici.

La combinazione dei dati della mappa e dell’elenco dei risultati locali proposti da Google rappresenta la Local SEO: pacchetto di mappe.

In parole povere, questo piano di distribuzione dei risultati non varia a seconda che lei digiti la ricerca “cinema” mentre si trova a Parigi o a Marsiglia

Ma i risultati locali presentati sono certamente diversi da una città all’altra.

È importante notare che su un computer, il map pack appare direttamente dopo la barra di navigazione di Google ed è immediatamente seguito dai risultati organici.

1.2.3.1.2. Piano di presentazione dei risultati per le query locali con parole di localizzazione

La presentazione dei risultati locali segue qui uno schema completamente diverso.

• Subito dopo la barra di navigazione, Google elenca 4 annunci.
• Dopo questo elenco, il motore di ricerca visualizza il pacchetto di mappe corrispondente alla ricerca.
• Sotto il map pack, vengono elencati i risultati organici.

Come per il tipo di query precedente, la differenza tra la versione mobile e quella desktop è la presenza di:

• le linee di parole in grassetto
• l’area di attività e la posizione;
• il server e il link “Scegli una zona”

Questi elementi sono presenti appena prima del pacchetto di mappe su mobile.

1.2.3.2. Le caratteristiche del Google Local Pack

Il pacchetto di mappe rappresenta il cuore della presentazione dei risultati locali ed è costante, indipendentemente dal tipo di query

Il Pacchetto locale è l’area riquadrata che appare nella prima pagina delle SERP di Google. Mostra le prime 3 aziende locali più rilevanti per la ricerca

Per ognuno di questi stabilimenti, Google fornisce agli utenti di Internet informazioni pertinenti.

Quindi, il Google local pack fornisce informazioni su

• La valutazione complessiva dell’azienda;
• Una breve descrizione dell’azienda;
• L’indirizzo completo della sede;
• Orari di apertura;
• La fascia di prezzo proposta;
• Una foto dell’azienda in evidenza sulla destra.

Una volta, il Local pack di Google era più che altro una top 7 delle aziende più famose della zona e per questo veniva chiamato “7-pack”.

Per conformarsi al trend travolgente del mobile, Google ha cambiato rapidamente la visualizzazione dei risultati nelle SERP. Per fare questo, il motore di ricerca ha ridotto la composizione del suo pacchetto locale ed è passato dal 7-Pack a un pacchetto di tre risultati

Non è tutto: oltre all’adozione del 3-Pack, Google ha anche migliorato il modo in cui il suo algoritmo classifica i risultati locali

Ora, quando le persone cercano le aziende locali, sia da un computer che da un dispositivo mobile, viene loro mostrato solo il 3-Pack.

Se utilizziamo la nostra query di ricerca “agence seo paris” nel motore di ricerca, Google ci offre il seguente local pack:

L’importanza della ricerca locale sta diventando sempre più evidente. È quindi consigliabile per qualsiasi azienda, anche se piccola, avere una forte presenza nella Local Search. L’obiettivo è apparire nella top 3 del Local Pack.

1.2.4. I 3 principali criteri di ranking applicati alla Ricerca Locale

La classifica dei risultati proposti nelle SERP è una vera e propria meritocrazia. Ciò significa che solo le pagine web ottimali secondo Google hanno la possibilità di essere posizionate in alto.

Questo principio guida della ricerca organica si applica in ogni modo alla ricerca locale. La domanda sorge spontanea: quali fattori influenzano il ranking dei risultati di Google per la Ricerca Locale?

Ovviamente, stiamo parlando di Local Search, quindi il criterio di ranking che emerge spontaneamente è la posizione geografica. Questo è certamente un criterio che conta molto, ma non è l’unico.

In effetti, il gigante della ricerca basa la sua classifica dei risultati locali su altri tre fattori principali, ossia:

• Prossimità
• Pertinenza; e
• Autorità.

1.2.4.1. Primo fattore di ranking locale: la prossimità

L’intenzione dell’utente di Internet è quella di trovare una struttura vicina a lui

Dire che la vicinanza è considerata un fattore chiave di ranking è ovvio

Logicamente, dovrebbe essere valutato in base alla distanza tra la posizione fisica del negozio e la posizione dell’utente al momento della ricerca su Google

Qui entrano in gioco le citazioni aziendali.

Queste sono le menzioni online del suo NAP aziendale:

• Nome
• Indirizzo (città, regione, codice postale)
• Numero di telefono.

In questo modo, sono queste citazioni a indicare al motore di ricerca la sua posizione fisica

In termini di prossimità, se Google deve presentare la sua azienda ai suoi utenti, le sue citazioni devono essere accurate e prive di incongruenze

1.2.4.2. Secondo fattore di ranking locale: la rilevanza

Per l’utente di Internet, se si spera in un risultato locale, ci si aspetta chiaramente la rilevanza di questo risultato.

Per Google, è fondamentale offrire solo i risultati più rilevanti ai suoi utenti.

Per fare questo, si assicura che la sua azienda offra i servizi o i prodotti che l’utente sta cercando.

Il segreto per mostrare la rilevanza della sua attività ai motori di ricerca sta nell’ottimizzazione di tutti i suoi contenuti con parole chiave locali:

• Sito web
• Elenco Google My Business (GMB)
• Profili dei social media
• Ecc.

Quindi, se ad esempio sta cercando un locale che serve sushi, Google le offrirà un 3-Pack pertinente come questo:

1.2.4.2. Terzo fattore di ranking locale: Autorità

Sì, il suo stabilimento deve essere vicino all’utente. Deve soddisfare le loro aspettative sotto tutti i punti di vista e, soprattutto, deve avere una buona reputazione. Queste sono tutte condizioni necessarie per posizionarsi nei risultati locali di Google.

Poiché per Google è un punto d’onore fornire il meglio ai suoi utenti, la popolarità online della sua azienda è fondamentale

Per posizionarsi bene nelle classifiche locali di Google, deve guadagnarselo. La reputazione della sua azienda assicura una certa garanzia di soddisfazione per l’utente di Internet.

Per valutare la sua autorità, il motore di ricerca si basa sulle referenze online che ottiene attraverso

• Valutazioni e recensioni
• Il backlink
• Comportamento dell’utente
• E così via.

Restando sull’esempio del sushi:

Per distinguersi dalla concorrenza ed essere ben posizionati nei risultati locali, è consigliabile investire in una netlinking strategia combinata con la continua ricezione di recensioni e valutazioni positive.

Capitolo 2: L’innegabile importanza SEO della ricerca locale

Ora che abbiamo un’idea abbastanza chiara di come si traduce la ricerca locale, analizziamo le sue varie implicazioni in termini di riferimento naturale per gli utenti di Internet, le aziende e i SEO.

2.1. La ricerca locale secondo i dati

Negli ultimi anni, la ricerca su Internet si è evoluta notevolmente. Nel corso dell’anno 2019 che le ricerche locali sono raddoppiate su Google. Per più di 6 miliardi di euro query giornaliere su Google, 25 % hanno un componente di geolocalizzazione.

E quando si parla di mobile, è importante sapere che 30 % delle ricerche avviate sono legate a una località specifica.

Ciò significa semplicemente che molti consumatori e utenti utilizzano il web per individuare localmente i servizi e i prodotti di cui hanno bisogno

Secondo uno studio condotto in 2014 da Google, è emerso che 4 utenti di Internet su 5 utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni locali

• L’indirizzo di varie aziende
• Gli orari di apertura delle strutture locali
• La disponibilità di prodotti e servizi specifici;
• E molte altre informazioni.

Altri studi condotti qua e là confermano queste tendenze. Sembra che la maggior parte dei consumatori consulti gli orari di apertura di un negozio prima di recarvisi per un acquisto

2.2. I vantaggi significativi della ricerca locale

Come regola generale, qualsiasi struttura accessibile da Internet e dotata di una vetrina fisica è innegabilmente di grande interesse per essere referenziata per la ricerca locale. E per una buona ragione, sia che lei sia un negoziante, un artigiano, un imbianchino, una PMI o la sede centrale di un’azienda, la Local Search offre un notevole potenziale di visibilità.

La ricerca locale è ancora più rilevante per tutte le strutture con un bacino di utenza locale, come ad esempio una panetteria. Le permette di raggiungere un pubblico locale (clienti e potenziali clienti in una determinata area)

Con questi importanti aspetti commerciali, la ricerca locale fa parte di una logica web-to-store per i fornitori.

Perché i risultati proposti sono adattati all’intenzione dell’utente, la Ricerca Locale permette alle aziende di raggiungere un pubblico target piuttosto qualificato con un’intenzione esplicita.

È probabile che il pacchetto locale appaia nella parte superiore delle SERP per 93 % del tempo in cui un utente di Google effettua una ricerca locale.

Infatti, un’azienda posizionata in questo spazio SERP premium è sicura di essere notata.

In quanto azienda competitiva con una presenza locale, sarebbe un peccato perdere queste interessanti opportunità di visibilità.

Il valore della padronanza delle linee guida della Local Search e della Local SEO non finisce qui.

Essere parte della pacchetto locale il pacchetto stimolerà un aumento del traffico verso il sito web della sua azienda, con migliori prestazioni SEO. Un vantaggio che si tradurrà in più visitatori, nuovi clienti e quindi in maggiori entrate

Inoltre, l’accesso al podio dell’élite locale (il 3-Pack) non le costerà un solo centesimo, a differenza delle campagne SEA.

Un motivo in più per investire molto nell’ottimizzazione della ricerca locale.

2.3. I diversi impatti della Ricerca Locale

Come avrà capito, la Ricerca Locale permette ai consumatori di identificare rapidamente un’attività commerciale vicina e alle aziende di ottenere maggiore visibilità. Ma in concreto, che impatto ha questa funzionalità del motore di ricerca sui vari attori del web?

2.3.1. Impatti per gli utenti di Internet

Riuscire a trovare facilmente un indirizzo locale che offra i servizi o i prodotti di cui ha bisogno? Questa è sicuramente una cosa positiva!

72 % degli utenti di Internet ammette che la sua prima ricerca è quella di informazioni sulle aziende sul web.

Infatti, a livello globale, la Ricerca Locale è diventata uno strumento essenziale per la grande maggioranza degli utenti di Internet.

Questo è abbastanza comprensibile, in quanto è abbastanza pratico avere accesso a un elenco di professionisti vicino a casa in pochi clic, soprattutto in caso di emergenza…

2.3.2. Impatti per le aziende

L’impatto della Local Search dal punto di vista aziendale è piuttosto eterogeneo

Nel complesso, sembra che il Google Local Pack abbia aspetti positivi e negativi

2.3.2.1. L’impatto sulle piccole imprese locali

Dal punto di vista delle PMI locali, lo sviluppo di questo aspetto della ricerca su Internet è sicuramente vantaggioso

Spesso relegate in secondo piano o piuttosto nella quinta pagina dei risultati di ricerca organica, queste piccole imprese hanno ora la possibilità di essere in primo piano

Il piccolo svantaggio è che il loro campo d’azione è ora limitato a una certa area geografica molto circoscritta.

2.3.2.2. L’impatto sulle grandi aziende regionali

Se guardiamo alla grande lega, possiamo vedere che le aziende regionali perderanno sicuramente qualcosa

Gran parte della loro base di clienti e altre prospettive potrebbero essere dirottate verso i fornitori più piccoli nelle vicinanze

È stato rivelato che 88 % degli utenti di Internet che hanno effettuato una Ricerca Locale sul web hanno visitato un negozio nel raggio di 8 km e la maggior parte lo fa entro 24 ore.

I grandi rivenditori territoriali non hanno altra scelta che raddoppiare gli sforzi per fidelizzare i propri consumatori e potenziali clienti.

Dovranno ottimizzare i riferimenti organici e locali del loro sito web per apparire nella top 3 delle SERPS.

2.3.3. Impatto per i consulenti SEO

Sul lato del sEOper i SEO, sta diventando essenziale assicurarsi che le registrazioni dei loro clienti nel Local Business Center di Google siano complete e corrette, nella speranza di ottenere un posizionamento corretto nei risultati locali.

Per questi professionisti SEO, una serie di cose diventeranno una seccatura

Qualcuno dovrà spiegare alle grandi aziende regionali perché vengono scavalcate da piccole aziende locali con siti web appena ottimizzati

Con l’esplosione della Local Search, l’esperienza di questi professionisti sarà sempre più richiesta.

Poiché è davvero fondamentale garantire che la sua attività o il suo stabilimento locale siano ben posizionati sui motori di ricerca, è fondamentale utilizzare i servizi di esperti SEO locali come Twaino.

Anche se la sua attività è già posizionata in alto nelle SERP per le query locali, è comunque necessario prestarle attenzione.

Infatti, il posizionamento nelle SERP è dinamico e in costante cambiamento. Il minimo rallentamento nelle classifiche può far sì che un concorrente che applica le giuste strategie la superi rapidamente.

Twaino la aiuta a progettare una solida strategia SEO locale, adatta al suo sito e ai suoi obiettivi commerciali.

Capitolo 3: Ottimizzare la visibilità della sua azienda nella ricerca locale

In questa nuova era di ricerca e risultati contestualizzati, la concorrenza SEO si sta intensificando per le aziende con un bacino di utenza locale

3.1. Perché dovrebbe concentrarsi sulla SEO locale?

9 utenti su 10 sceglieranno una delle aziende presenti nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca locali.

Questa stima mostra la grande opportunità che si ha se solo si riesce ad apparire nella prima pagina delle SERP di Google quando gli utenti effettuano ricerche locali

Questo capitolo è quindi giustificato, in quanto le illustra le diverse leve a cui deve dare priorità per realizzare una campagna Local SEO di successo per il sito web della sua azienda. Per ulteriori dettagli e chiarimenti, si prega di fare riferimento al documento guida completa alla SEO locale.

Gli elementi essenziali su cui si basa la classica campagna di referenziamento naturale rimangono validi in termini di SEO locale

• L’analisi delle parole chiave ;
• Il creazione di contenuti di qualità
• Il generazione di backlink
• E altri.

Nella Local SEO, ognuno di questi diversi elementi è contestualizzato ad una regione specifica

Naturalmente, la Local SEO non è fatta solo di questi classici, ma combina anche alcuni compiti che le sono specifici.

Come ricorderà, questi includono le citazioni locali e l’ottimizzazione delle inserzioni aziendali su

• Google My Business
• Luoghi Bing;
• Apple Maps

Anche in questo caso, è importante sottolineare che la gestione ottimale di questi diversi aspetti della SEO locale merita di essere eseguita alla perfezione da professionisti del settore come Twaino

Si tratta di una precauzione necessaria per garantire che la sua azienda abbia una forte presenza online, in grado di tenere a bada la concorrenza

Per darle un’idea immediata di cosa comporta l’ottimizzazione di un sito web per la SEO locale, ecco alcune pratiche chiave della SEO locale.

3.2. Verifica delle sue classifiche nei risultati locali

C’è un famoso detto che dice: per sapere dove stai andando, devi sapere da dove vieni. Questa è un’espressione vera, ma non è completa quando si tratta di SEO, e in particolare di SEO locale

Infatti, come preludio a qualsiasi campagna di Local SEO, è particolarmente importante conoscere dove si trova

In altre parole, è necessario determinare dove si trova la sua azienda nel Pacchetto locale e anche seguire le diverse classifiche per ogni posizione geografica.

Per farlo, sono a sua disposizione diversi strumenti a pagamento, tra cui

• Falco locale ;
• Vichingo locale ;
• Ecc

Questi strumenti le forniscono una mappa interattiva dei diversi luoghi della città in cui è classificato (bene o male). Questo le dà un’idea delle azioni da intraprendere per migliorare il suo ranking.

Perché la tradizione SEO le pratiche sono ancora importanti, è consigliabile applicarle sempre. Si consiglia inoltre di effettuare ilaudit SEO completo del sito web.

3.3. Ricerca di parole chiave per la SEO locale

La base del SEO è costituita dalle parole chiave che i motori di ricerca utilizzano per determinare l’intenzione di ricerca e proporre i risultati appropriati.

Come per ogni altra cosa, il principio di ricerca di parole chiave locali come per il resto, il principio della ricerca di parole chiave locali è simile a quello della ricerca organica, con alcune specificità in più.

Per la maggior parte delle istituzioni, la principale parole chiave da indirizzare sono abbastanza ovvi da determinare

Ci sono molti consigli e strumenti per scegliere le parole chiave in modo saggio.

• Segua i suggerimenti di Google per il completamento automatico;
• Spiare le parole chiave su cui si posiziona la concorrenza;
• Ecc

Per maggiori dettagli, consulti la sezione guida completa alla ricerca di parole chiave.

3.4. Inserzioni di Google My Business, Bing Places e Apple Maps

Questo è probabilmente il passo più importante della SEO locale. Poiché i risultati locali che Google presenta agli utenti provengono interamente dalle inserzioni GMB delle aziende, è assolutamente necessario rivendicare e ottimizzare il suo sito web profilo su Google My Business.

Questo vale anche per le inserzioni su Bing Places e Apple Maps, che sono facili da impostare seguendo le indicazioni di le istruzioni fornite da questi motori di ricerca, rispettivamente.

3.5. Verifica e creazione di citazioni locali (NAP)

Se ci segue dall’inizio, probabilmente sa già cosa sono le citazioni locali o NAP e quanto siano importanti per la Local Search.

Quello che forse non sa è che esistono due forme:

• Citazioni locali strutturate ;
• E citazioni locali non strutturate.

Per saperne di più sul loro interesse per la Local SEO, sugli strumenti per crearli e su come verificarli, la invitiamo a consultare la sezione a loro dedicata nella rubrica guida completa alla SEO locale

3.6. Gestione delle revisioni dei clienti e dei prospect

Le recensioni online sono la testimonianza definitiva della reputazione di un’azienda sul web. Una reputazione di cui i motori di ricerca tengono conto per determinare il posizionamento dei risultati locali.

Inoltre, è stato notato che il 71% dei consumatori prende le proprie decisioni di acquisto dopo aver consultato le recensioni online.

Ma come si fa a ottenere la notorietà del marchio attraverso le recensioni dei consumatori? Questo è stato spiegato in capitolo 9 della guida completa alla SEO locale

In sintesi

Questo articolo dimostra che la ricerca locale è un aspetto in rapida crescita della ricerca su Internet

In un mondo quasi digitale, non avere una buona presenza online equivale all’insignificanza

Una regola che assume il suo pieno significato quando si tratta di Local Search, soprattutto perché i consumatori locali consultano prima i motori di ricerca prima di effettuare un acquisto.

Ha avuto l’opportunità di capire in dettaglio cos’è la Local Search e la sua importanza per la SEO. E ha gli strumenti per monitorare e ottimizzare le prestazioni della Local SEO

La Local SEO è semplicemente un adattamento del referenziamento naturale applicato in un contesto locale. Tutte le azioni svolte nella SEO locale servono quindi a :

• Presenta chiaramente la natura della sua attività al motore di ricerca;
• Informi sulla posizione precisa dell’azienda;
• Sviluppa la notorietà del suo stabilimento;
• E soprattutto, soddisfare le aspettative dell’utente di Internet.

Questo è tutto, siamo alla fine di questo sviluppo, non esiti a condividere le sue opinioni ed esperienze sull’argomento nei commenti.

A presto!