Una query target è la parola chiave (o frase) principale per la quale i proprietari di siti web vogliono posizionarsi bene nella prima SERP dei motori di ricerca. Così, quando gli utenti digitano questa parola chiave specifica, la pagina in questione dovrebbe apparire facilmente in cima alla SERP. In altre parole, è la frase che corrisponde esattamente o quasi all’intento di ricerca del suo pubblico.
Posizionarsi in alto nei risultati di ricerca è un compito che richiede molto impegno e che a volte può essere una probabilità. Per fare questo, è importante posizionarsi per query specifiche.
Nonostante l’apprendimento automatico dei motori di ricerca, a volte non riescono a distinguere il vero significato di alcune query, perché non hanno una facoltà psichica.
In questo caso, si basano semplicemente sulle parole chiave della query per visualizzare le pagine dei risultati di ricerca in modo piuttosto vago.
Ma quando notano una specificità nella domanda del ricercatore, sanno come indirizzare la visualizzazione dei risultati per rispondere direttamente alla domanda dell’utente.
Per capire meglio cos’è una query target, la invito a continuare a leggere questa mini-guida.
Cominciamo!
Capitolo 1: Cosa significa query target e quali sono i diversi tipi esistenti?
Innanzitutto, possiamo iniziare dicendo che non esiste una query di destinazione quando non si parla di intento di ricerca.
Apparentemente, queste due espressioni possono sembrare diverse, ma in realtà dipendono l’una dall’altra per avere senso.
1.che cos’è una query di destinazione?
La query di destinazione è l’intento di ricerca dell’utente quando cerca di digitare una query in un motore di ricerca.
Nella maggior parte dei casi, quando gli utenti digitano qualcosa su Google, si aspettano un tipo specifico di risultato
Poiché Google è costantemente impegnato a fornire la migliore esperienza possibile, sfrutta tutti i mezzi possibili per fornire un risultato che corrisponda effettivamente alla ricerca dell’utente con la query di destinazione.
L’obiettivo di Google è classificare le pagine più rilevanti per l’intento o l’obiettivo dell’utente. A tal fine, utilizza l’intento di ricerca per aiutare a categorizzare le query e offrire i risultati più utili.
La comprensione dell’intento di ricerca richiede un po’ più di profondità rispetto alla semplice conoscenza di ciò che il suo pubblico sta cercando, ma richiede di capire esattamente perché lo sta cercando.
1.2. I diversi tipi di query di destinazione
Sebbene Google riconosca le query di destinazione, prima di visualizzare i risultati le classifica in quattro diverse categorie.
1.2.1. Richieste di informazioni
Quando i motori di ricerca identificano l’intenzione di ottenere fatti, dati e conoscenze nella query di un utente, classificano la query come una ricerca di informazioni.
Per le ricerche di informazioni semplici e popolari, Google visualizza la risposta diretta all’argomento oltre al consueto elenco di risultati di ricerca.
Altri esempi di richieste di informazioni sono
- Il miglior portatile da gioco 2021;
- Quando è uscito Fortnite?
A volte le richieste di informazioni non iniziano con parole interrogative come come, quando, perché e altre
Anche se l’utente non include le parole interrogative, i motori di ricerca possono riconoscere la query come una ricerca di informazioni.
Quando un utente inserisce una domanda di questo tipo, le sue intenzioni sono chiare, ma non si sa ancora in quale fase del processo di acquisto si trovi l’utente, o se stia effettivamente considerando di fare un acquisto.
Questo tipo di domanda sta diventando sempre più popolare, per cui i siti web spesso vi si rivolgono fornendo consigli, guide, raccomandazioni, sintesi di informazioni, ecc.
Le ricerche di informazioni possono offrirle una buona opportunità di trovare argomenti interessanti che possono portare traffico al suo sito
Tuttavia, come già detto, deve tenere presente che un visitatore potrebbe essere alla ricerca di informazioni e non avere una reale intenzione di fare un acquisto.
Può cercare di convertire una visita in un acquisto inserendo un invito all’azione nell’articolo informativo o offrendo articoli che il visitatore potrebbe aver bisogno di utilizzare nelle informazioni che riceve
Ad esempio, se vende abbigliamento da corsa, può scrivere un articolo sulle maratone più popolari e menzionare le migliori scarpe da corsa per questo tipo di attività.
1.2.2. Query di navigazione
Le query di navigazione sono utilizzate per trovare informazioni su marchi, prodotti e servizi specifici.
Questo tipo di ricerca si chiama anche “ go query”. Per questo tipo, gli utenti sanno già dove vogliono andare e cercano di individuare un sito web specifico.
Quando si utilizza una query di ricerca, il cliente utilizza un termine di ricerca noto anziché digitare l’URL esatto del sito web
Questi tipi di query di solito includono un termine specifico del marchio e possono includere parole di navigazione.
Ad esempio, può digitare ”OMS” nella barra di ricerca di Google per accedere rapidamente al sito web dell’Organizzazione Mondiale della Sanità.
Le persone utilizzano spesso le query di navigazione, anche per marchi, prodotti e servizi popolari e conosciuti
Facebook’ e ‘youtube’ sono le prime due ricerche su Google. Le persone cercano persino “Google” in Google, è tra le prime 5 query di ricerca.
Altri esempi di query di navigazione sono
- Acquisti abbigliamento da corsa Nike ;
- Indicazioni per la Torre Eiffel
1.2.3. Query transazionali
Le ricerche transazionali avvengono quando le persone intendono completare una transazione. Queste ricerche sono le query da indirizzare, in quanto i ricercatori vogliono fare qualcosa una volta arrivati alla destinazione desiderata
Possono essere molto specifici e includere nomi di marche, prezzi, nomi di modelli e persino parole come “comprare”.
Per esempio:
- iPhone X;
- Acquisti una macchina Nespresso.
Oppure le ricerche transazionali possono essere qualcosa di più generale, come ad esempio:
- TV 4K;
- Macchina del caffè;
- Computer portatile.
Tuttavia, questi tipi di ricerca non si limitano agli acquisti. Potrebbe trattarsi di scaricare un PDF o di iscriversi a una consultazione. In tutti i casi, la query transazionale esprime l’intenzione di avere un qualche tipo di interazione.
Dovrebbe cercare di posizionarsi per queste ricerche, poiché sono le più vicine alla fine dell’imbuto di conversione dell’acquirente
Applichi tutte le basi della SEO, come ad esempio l’utilizzo delle parole chiave per queste query nelle pagine del suo sito web. Cerchi di posizionarsi in modo organico per questo tipo di query di ricerca.
1.2.4. Domanda commerciale
Come qualsiasi altra industria, il settore commerciale ha subito una trasformazione gradualmente notevole grazie all’avvento di Internet
Di conseguenza, i marketer e le aziende di tutte le dimensioni si affidano a Internet per raggiungere i clienti attraverso la pubblicità a pagamento
Da qui la necessità per le agenzie e le aziende SEO di scegliere le parole per le campagne pubblicitarie a pagamento.
In parole povere, le query di ricerca commerciale sono termini di ricerca utilizzati nelle strategie pubblicitarie a pagamento
Se un’azienda online considera una determinata query come commerciale, dipende principalmente dalla nicchia del sito o del marchio
Ad esempio, se il suo sito vende prenotazioni alberghiere, la query di ricerca “richiedere un passaggio” non è una parola chiave da includere nella sua campagna pubblicitaria a pagamento.
Se ha un sito che offre al suo pubblico consigli e suggerimenti di viaggio gratuiti, ma che genera entrate dagli annunci pubblicitari, puntare su query di ricerca commerciali in questa nicchia può essere una buona idea.
1.3. Query di destinazione e Google BERT
BERT è un framework di elaborazione del linguaggio naturale costruito da Google per consentire ai bot di comprendere meglio le sfumature del linguaggio umano. Ora viene utilizzato come algoritmo di ricerca dell’azienda.
Questo algoritmo è in grado di riconoscere i diversi modi in cui le parole di una query possono interagire. In questo modo, trae un significato e un contesto precisi.
In breve, il BERT viene utilizzato per capire il vero intento di una query.
È così importante rimanere concentrati sull’intento di ricerca, poiché l’algoritmo di Google continua a rafforzare le sue capacità con i modelli NLP
Quindi deve capire il suo pubblico e ciò che cerca tanto quanto Google, perché essere sulla stessa pagina di Google è l’unico modo per arrivare alla prima pagina dei risultati.
In poche parole, Google sta diventando sempre più intelligente e noi dobbiamo tenere il passo.
Capitolo 2: Come utilizzare correttamente una query di destinazione
L’utilizzo di una query di destinazione per soddisfare le intenzioni del suo pubblico potrebbe essere una grande risorsa per le aziende.
Ecco alcuni consigli da seguire:
2.1. Anticipare l’intento di ricerca dei suoi utenti
In ogni domanda che passa attraverso il motore di ricerca ogni giorno, c’è un’intenzione.
In ogni caso, l’intenzione di una persona che visita un motore di ricerca è quella di trovare un sito web con contenuti che soddisfino le sue esigenze.
Quando il ricercatore arriva ai risultati della ricerca, è probabile che clicchi sul primo sito, perché è quello che sembra più vicino alla sua domanda.
Quindi, quando offre contenuti altamente pertinenti, ampiamente mirati alla loro domanda e che forniscono risposte molto specifiche, sarà un passo avanti rispetto ai suoi concorrenti. Inoltre, aumenterà le possibilità di essere considerato un’autorità nel suo campo.
Così facendo, anticipa l’intento di ricerca dei suoi utenti e reagisce di conseguenza per rendere la loro esperienza utente positiva e gratificante.
Secondo gli esperti, l’ottimizzazione degli intenti di ricerca si basa sul concetto di domanda e offerta.
Fornendo contenuti pertinenti che rispondono alle richieste, ossia alle query target del suo pubblico, potrà a sua volta beneficiare di un’azione positiva da parte loro.
In effetti, questo aiuta a massimizzare il coinvolgimento nei contenuti, perché, soddisfacendo i desideri dei suoi utenti e i loro obiettivi, rimarranno più a lungo sul sito. Inoltre, non esiteranno a spingersi oltre la pagina originale su cui sono approdati.
Analizzando la query del suo cliente target sui motori di ricerca, può imparare di più sulla sua intenzione di ricerca
Quando si conosce la loro intenzione di ricerca, si sa quale tipo di contenuto funzionerà meglio per loro e la aiuterà a convertirli
Capire la loro intenzione di ricerca è il modo più semplice per garantire il coinvolgimento dei contenuti, aumentare l’interesse degli utenti, rendere la loro esperienza più positiva e ridurre i tassi di rimbalzo.
2.2. Scriva contenuti che mirano all’intento di ricerca del suo pubblico
Quando i suoi contenuti si rivolgono a termini di ricerca specifici, attira un pubblico pertinente sul suo sito web.
Inoltre, fornendo contenuti mirati alle intenzioni dei suoi visitatori, facilita le cose a Google, che in cambio la premierà.
Questo aiuta il motore di ricerca a raggiungere il suo obiettivo di fornire agli utenti i risultati più efficaci.
Più alta è la qualità dell’ottimizzazione della sua query di destinazione, più alto sarà il suo ranking, poiché avrà dimostrato di essere una fonte di informazioni affidabile e potente
Inoltre, il suo sito web si posizionerà nei motori di ricerca per parole chiave specifiche relative al suo prodotto o servizio
Ma il fattore più importante è che lei attiri i visitatori al momento giusto e nel momento in cui hanno bisogno dei suoi contenuti.
Anticipare l’intento di ricerca di un utente è fondamentale per il suo successo, e quando il suo contenuto si allinea correttamente alle sue esigenze, anticipa anche le fasi più importanti del suo percorso di acquisto
D’altra parte, i contenuti che si posizionano in alto nelle SERP sono più visitati, e questo le darà una maggiore possibilità di dimostrare il suo valore.
Vale anche la pena di notare che non dovrebbe fare come alcune aziende che sono ossessionate dal posizionamento per tanti termini di ricerca e naturalmente trascurano l’intento di ricerca
Si concentrano esclusivamente sulle classifiche e sulla visibilità a scapito dell’intento di ricerca anticipato e finiscono per avere un’elevata frequenza di rimbalzo.
Il motivo è che gli utenti non trovano ciò che stanno realmente cercando e quindi non si impegnano con i loro contenuti.
L’obiettivo è fornire ai consumatori esattamente ciò di cui hanno bisogno, proprio quando ne hanno bisogno.
2.3. non ignorare la capacità di Google di prevedere l’intento della ricerca
Con l’evoluzione dell’apprendimento automatico, i motori di ricerca possono capire il più rapidamente possibile ciò che un ricercatore sta cercando di ottenere in una ricerca
Infatti, la comprensione e l’applicazione dell’intento di ricerca consente ai motori di ricerca di mantenere il loro status di informatori, fornendo agli utenti risultati di ricerca rapidi e pertinenti.
Molti potrebbero credere che l’intento di ricerca sia un’idea nuova di zecca che i geni di Google hanno sviluppato
In realtà, si tratta di una frase chiave di tendenza utilizzata da altri marketer, ma esisteva sotto il nome di ‘semantica’, che significa il significato di una parola o di una frase.
Prima del 2013, l’algoritmo di ricerca di Google si basava principalmente sul collegamento delle parole chiave nella query del ricercatore al testo di una pagina web
Questo ha portato alla pratica del Keyword Stuffing. La pratica di implementare parole chiave multiple sui siti web per influenzare le classifiche di Google.
Nello stesso anno, Google ha rilasciato l’aggiornamento Hummingbird e il panorama della ricerca ha iniziato a cambiare.
A questo si è aggiunto RankBrain nel 2015, che ha fornito a Google i mezzi per determinare l’intento dell’utente attraverso l’apprendimento automatico
A questo punto, il volume delle parole chiave non era più il fattore critico per il posizionamento dei contenuti. Ciò che Google apprezza maggiormente è la capacità dei suoi contenuti di soddisfare le esigenze dei suoi utenti e di fornire una fonte preziosa di informazioni.
Gli aggiornamenti successivi e l’implementazione di strumenti più avanzati hanno aiutato Google a comprendere meglio il vero significato e l’intento delle parole che digitiamo nei motori di ricerca
Piuttosto che abbinare semplicemente le parole chiave ai contenuti, Google ha la capacità di prevedere l’intento di ricerca, al fine di fornire agli utenti l’esperienza più gratificante possibile.
Se i suoi contenuti non sono mirati alle query del suo pubblico target, semplicemente non appariranno in cima alla pagina dei risultati di ricerca.
Lo scopo dell’intento di ricerca è quello di allineare gli obiettivi di Google con i suoi
Tenendo presente questo, può produrre contenuti mirati all’intento di ricerca e alle parole chiave più rilevanti per il suo pubblico
In questo modo, quando Google prevede l’intento di ricerca, il suo contenuto apparirà nella prima SERP.
2.4. Lavora con l’intento di ricerca per le query aziendali
Sebbene ogni persona e il suo intento di ricerca siano unici, esistono 4 tipi diversi di query di destinazione.
Quando una persona inizia a fare una ricerca sui motori di ricerca, utilizzerà sicuramente uno di questi tipi di query target.
Indipendentemente dal tipo di query di destinazione che l’utente può utilizzare, l’unico obiettivo di Google è capire innanzitutto perché l’utente sta effettuando una ricerca e poi quale risultato deve aspettarsi.
Tuttavia, il tipo di query target su cui deve basare il suo contenuto dipenderà dallo scopo della sua attività.
Nella maggior parte dei casi, le query digitate dagli utenti nei motori di ricerca sono di natura informativa.
Come già detto, questo tipo di domanda inizia spesso con ”quando, come, cosa, eccetera”, oppure potrebbe non essere in questa posizione.
Google si occupa di questo fornendo risultati oggettivi e molto precisi.
Per quanto riguarda le query transazionali, abbiamo detto sopra che indicano quando un utente vuole acquistare un prodotto o richiedere un servizio
Il fattore chiave da notare qui è che queste query di ricerca spesso significano che un utente è già nella fase di acquisto del suo percorso
Tenendo presente questo, è essenziale ottimizzare l’intento transazionale se il suo obiettivo è il commercio. L’utente vuole già acquistare, è suo compito assicurarsi che il suo contenuto la renda il venditore che incontra e su cui può fare affidamento.
Per quanto riguarda la query commerciale, trova il suo posto quando l’utente sta cercando di fare un acquisto, ma non è completamente impegnato in un prodotto o servizio specifico.
Questa query può essere legata all’intenzione di fare un confronto o di trovare contenuti su prodotti specifici
Poiché stanno ancora valutando le loro opzioni, questi utenti cercano ulteriori informazioni, recensioni, confronti e approfondimenti che li aiutino ad orientarsi nell’acquisto o nell’ordine.
2.5. Utilizza le SERP per stabilire l’intento di ricerca del target
Può utilizzare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per indicare l’intento di una determinata ricerca
Questo copre l’intero percorso dalla ricerca iniziale e dall’intento di ricerca di un utente fino al risultato.
In questo modo l’utente può effettivamente trarre vantaggio da tale ricerca, scoprendo la pagina dei risultati perfetta per la sua richiesta.
Come sappiamo, Google cerca di rispondere il più rapidamente possibile alle richieste degli utenti con i contenuti più pertinenti
Ciò significa che le pagine dei risultati sono piene di contenuti che riflettono ciò che la maggior parte dei ricercatori sta cercando su Internet.
Pertanto, potrebbe pensare che la migliore linea d’azione sia cercare di posizionarsi per le parole chiave più ovvie che soddisfano le sue esigenze
Ad esempio, se lei è un rivenditore di guantoni da boxe, potrebbe pensare che le parole chiave migliori da indirizzare siano “guantoni da boxe”.
Termini ampi come questo non hanno un intento identificativo nella scelta della parola, ed è impossibile sapere quale sia l’intento di un utente quando digita una parola chiave come “guantoni da boxe”
Neanche Google lo sa, è un motore di ricerca molto intelligente, ma non ha ancora sviluppato questa capacità psichica.
Poiché non è in grado di identificare l’intento di ricerca esatto, Google fornisce un’ampia gamma di contenuti che coprono tutte le basi della query
L’utilizzo delle SERP e l’analisi delle varie funzioni di Google è un ottimo modo per scoprire il tipo di query ricercate dagli utenti
Questo ha il vantaggio di fornirle un’idea più precisa della loro intenzione di ricerca e di abbinare i suoi contenuti di conseguenza.
Alcune persone effettuano ricerche con intento informativo o commerciale
Ecco perché, oltre ai suggerimenti per lo shopping, Google offre agli utenti anche suggerimenti per le query più popolari
Questa funzione di suggerimento funziona per affinare la ricerca dell’utente in base all’analisi delle abitudini di ricerca degli utenti precedenti che hanno eseguito la stessa azione o un’azione simile.
Per comprendere meglio il contesto dell’intento di ricerca, diamo un’occhiata ai nostri tipi di query target e a come l’utilizzo di parole chiave aggiuntive la aiuterà a rafforzare l’intento del suo contenuto
Per farlo, utilizzeremo le parole chiave aggiuntive per “guantoni da boxe” per mostrare come può focalizzare i suoi contenuti su una query specifica.
2.5.1. Domanda informativa
Parole chiave come “storia dei guantoni da boxe”, “come sono fatti i guantoni da boxe” mostrano l’intenzione di trovare maggiori informazioni sui guantoni da boxe
Questa precisione significa che le pagine dei risultati vengono visualizzate con contenuti molto mirati, invece di una SERP molto vaga.
2.5.2. Query transazionale
Sebbene l’espressione “guantoni da boxe” possa dare l’impressione che l’intento sia puramente transazionale, ciò non è del tutto ovvio
D’altra parte, parole chiave come ”guantoni da boxe economici”, ”vendita di guantoni da boxe” sono molto più specifiche e indicano chiaramente l’intenzione di acquisto
In quest’ultimo caso, all’utente verranno presentati i siti web commerciali pertinenti.
2.5.3. Richiesta commerciale
Come per l’intento transazionale, i contenuti in stile query commerciale sono spesso costituiti da parole chiave più ampie per aiutare i potenziali acquirenti
Parole come ”migliore”, ”cosa” e ”chi” rivelano che l’utente sta conducendo una ricerca come parte di una query commerciale.
Esempi
- i migliori guantoni da boxe 2021
- i 10 migliori guantoni da boxe per i principianti
2.6. Utilizza i dati sulla posizione
L’inserimento di una località nella query di ricerca rivela che l’utente sta effettuando una ricerca con un intento basato sulla posizione.
Gli intenti basati sulla posizione sono probabilmente i più facili da interpretare e da utilizzare, in quanto è sufficiente rivolgersi alle località in cui ha sede o viene servita la sua attività
Ad esempio, “guantoni da boxe vicino a me”, “guantoni da boxe a Parigi”.
Qualunque siano i suoi obiettivi, l’intento di ricerca è un fattore cruciale a tutti i livelli
Ogni tipo di intento di ricerca e il contesto in cui lo si utilizza hanno enormi vantaggi per il marketing di un’azienda.
Per esempio:
- L’intento informativo dimostra la sua conoscenza e aumenta la reputazione del suo marchio;
- L’intento transazionale invia i clienti dove devono essere quando devono essere lì;
- L’intento della richiesta commerciale informa i potenziali clienti e consente loro di effettuare un acquisto più consapevole.
L’intento basato sulla posizione è fondamentale per la SEO locale e per le aziende locali in generale
Quando gli utenti della sua zona hanno bisogno di un prodotto o di un servizio che lei offre, il Search Intent aiuta a collegare i clienti alla sua attività.
2.7. Pensi all’intento di ricerca in relazione alle buyer personas
L’intento di ricerca non solo aiuta i clienti a raggiungere più velocemente i contenuti pertinenti, ma aiuta anche a comprendere meglio le loro esigenze e motivazioni
Come abbiamo detto prima, il contesto è fondamentale quando si tratta di trovare le parole chiave migliori
Affinché la sua campagna search intent sia mirata, deve capire chi è il suo pubblico, di cosa ha bisogno e utilizzare queste informazioni per segmentarlo in base ai suoi obiettivi di marketing.
È qui che entra in gioco la buyer persona. Per assicurarsi di rivolgersi alle persone giuste, è sempre una buona idea creare una persona da zero, la persona perfetta che sarebbe interessata al suo sito web.
Anche se ha una buona idea di chi sia il suo pubblico target, non deve mai fare supposizioni sul tipo di persone che vengono coinvolte dai suoi contenuti
Perché se manca il bersaglio, l’efficacia dei suoi sforzi di marketing ne risentirà
Segmentando gli utenti in gruppi di clienti in base alle loro somiglianze, si ha la base per un buyer persona
Questo spesso include fattori determinanti come:
- Età ;
- Genere
- Carriera;
- Reddito;
- Posizione;
- Abitudini di acquisto.
Tuttavia, questi sono solo alcuni esempi del tipo di informazioni di base che possono essere utilizzate per creare delle personas di marketing
A seconda della natura della sua campagna search intent e dei suoi obiettivi, le informazioni che raccoglie possono essere molto più dettagliate.
Le personas sono una rappresentazione fittizia del cliente ideale di un’azienda, creata utilizzando i tratti e le caratteristiche scoperte durante la segmentazione del pubblico
Con queste informazioni, è molto più preparato a capire il suo pubblico target e a fornirgli esattamente ciò di cui ha bisogno in ogni fase del percorso di acquisto
Si tratta di una conoscenza essenziale per i marketer, in quanto indica loro lo stile di approccio più efficace
L’intento di ricerca è fondamentale in questa fase, in quanto offre molteplici opportunità di creatività nell’approccio ai contenuti
Nel caso di ‘guantoni da boxe’, possiamo capire che il cliente che cerca con un intento di richiesta commerciale ha appena iniziato a praticare la boxe
Quindi, anche i contenuti informativi sui consigli di boxe per i principianti potrebbero essere estremamente utili per il coinvolgimento.
Quando si raggruppano i consumatori in segmenti, si sviluppa rapidamente una comprensione più chiara dei tipi di ricerca che fanno in ogni fase del loro percorso di acquisto
Questo le dice molto sul linguaggio che usano i suoi clienti ideali e anche sulle loro intenzioni specifiche.
Tenendo conto di questo, ha il modello per creare strategie pertinenti ed efficaci per soddisfare le esigenze dei clienti in tutti i suoi nuovi segmenti
Rifletta il pubblico target in ogni fase del percorso dell’acquirente e sarà in grado di rendere i suoi contenuti degni di attenzione e di aumentare il coinvolgimento.
2.8. Scegliere le parole chiave giuste per l’intento di ricerca
La scelta delle parole chiave giuste è un fattore determinante per il successo o il fallimento della sua campagna di search intent
Pertanto, è sempre una buona idea utilizzare tutti gli strumenti a sua disposizione per rendere il suo contenuto il più potente possibile.
Di seguito, evidenzieremo diversi modi per stabilire le parole chiave più adatte alla sua strategia di search intent.
Primo passo: ricerca iniziale delle parole chiave
Ci sono diversi modi per ricercare le parole chiave. Eccone alcuni
- Suggerimenti di Google
Uno degli strumenti più utili di Google, ma spesso meno utilizzati, sono i suggerimenti di parole chiave che offre. Inserendo varie parole chiave in una ricerca su Google, ottiene immediatamente una serie di parole chiave suggerite
La cosa fondamentale da tenere presente è che se Google suggerisce queste parole chiave, altre persone le hanno cercate. Non solo, sono parole chiave che sono state utilizzate di recente e con un certo volume, il che significa che sono le candidate ideali per le parole chiave di contenuto
Una volta trovato il termine di ricerca specifico, la cosa successiva da analizzare è il tipo di contenuto che viene attualmente promosso in cima alla pagina dei risultati
Questi contenuti top possono farle sapere quali sono i contenuti prioritari di Google più importanti, rilevanti e utili per il ricercatore
Questo la aiuterà a concentrarsi su determinate parole chiave o a eliminarle se il loro intento di ricerca non corrisponde all’obiettivo della sua campagna.
- Analisi della concorrenza
Ogni campagna di marketing trae vantaggio dall’analisi della concorrenza, e l’intento di ricerca non è diverso. Se i suoi concorrenti si posizionano per le parole chiave giuste per i loro obiettivi di query target, vale la pena di vedere come hanno fatto per fare meglio.
Un’occhiata attenta alla pagina del concorrente con il primo posto in classifica consente di capire cosa stanno facendo per dire a Google che il loro contenuto è il più rilevante per il ricercatore
Una volta acquisita questa conoscenza, può cercare modi per migliorare e ottimizzare ulteriormente i suoi contenuti per posizionarsi più in alto rispetto ai suoi concorrenti.
- La funzione ‘Altre domande’
Un altro modo semplice, ma efficace, per definire ulteriormente le parole chiave è la funzione ‘Altre domande poste’
Google ha riconosciuto che non tutti gli utenti effettuano ricerche con intento transazionale e potrebbero non essere soddisfatti del contenuto iniziale fornito dalla pagina dei risultati
Per ovviare a ciò, ha fornito agli utenti una scorciatoia per trovare altri contenuti informativi che possano soddisfare meglio le loro esigenze: la sezione “Altre domande”.
Si tratta di domande poste regolarmente dai ricercatori e rilevanti per la richiesta dell’utente
Può andare oltre ciò che è già disponibile per fornire contenuti più interessanti per il ricercatore.
- Ricerche correlate:
Questa è un’altra grande funzione che si trova in fondo alla pagina dei risultati di Google. Spesso ignorate dalla maggior parte dei ricercatori, queste ricerche suggerite possono offrire una buona idea di parole chiave popolari su cui puntare
I suggerimenti che trova qui possono fornire una base di idee per le parole chiave. Tutto ciò che deve fare è cliccare su un termine di ricerca suggerito e poi scorrere la pagina successiva per altri termini di ricerca suggeriti
Ripetendo il processo, può creare una banca di parole chiave. Questo, unito agli altri metodi di cui sopra, la aiuta a compilare un elenco completo di parole chiave rilevanti per la sua attività e a guidare il traffico verso i suoi contenuti
- Strumenti di ricerca delle parole chiave:
Il modo più efficace per trovare le parole chiave migliori per l’intento di ricerca del suo pubblico è utilizzare gli strumenti di ricerca di parole chiave SEO. Ce ne sono diversi, sia a pagamento che gratuiti.
Eccone alcuni gratuiti che può utilizzare
- Google Trends;
- Ubersuggest;
- Completamento automatico di Google Instant;
- Google Search Console;
- Risponda al pubblico;
- Parola chiave;
- Kwfinder;
- Ecc.
Fase due: analisi delle parole chiave
Ora che ha un elenco completo davanti a sé, è il momento di analizzare il valore di ciascuna parola chiave per determinare quale di esse le sarà più utile per raggiungere gli obiettivi del suo marchio.
Un ottimo modo per iniziare è inserire le parole chiave in un foglio di calcolo e classificarle in base al volume di ricerca.
Più alto è il volume di ricerca mensile, meglio può aiutarla.
Per farlo, troverà molto utili gli strumenti online come SEMrush e Google Adwords, che sono anche molto semplici da usare.
In secondo luogo, sarebbe utile sapere se i suoi concorrenti utilizzano le parole chiave per le quali vuole posizionarsi
Se è così, deve scoprire quanto è difficile per lei competere e posizionarsi più in alto per queste parole chiave.
Utilizzando strumenti di analisi SEO come Ahrefs, può analizzare le pagine dei siti web dei suoi concorrenti per vedere dove vengono utilizzate le parole chiave e ottenere informazioni fondamentali su di loro, come ad esempio:
- Volume di ricerca
- Classifica del traffico e delle difficoltà.
Questo è un passo fondamentale nell’analisi delle parole chiave, in quanto evita di sprecare tempo e fatica su parole chiave difficili da posizionare
Anche se queste parole chiave sono incredibilmente rilevanti per il suo marchio o il suo pubblico target, nella maggior parte dei casi è meglio investire il suo tempo e i suoi sforzi in parole chiave dove può avere un impatto maggiore.
Terzo passo: identificare l’intento di ricerca
Ora che ha un’idea più chiara del valore delle sue parole chiave target e di quali sono le più adatte alle sue esigenze, la fase successiva dell’analisi consiste nell’identificare l’intento di ricerca dietro le parole chiave.
Quando si classificano le parole chiave in base all’intento di ricerca, si capisce come utilizzarle in modo più efficace e quali tipi di contenuti sono più adatti a parole chiave specifiche.
Utilizzando il suo nuovo elenco di parole chiave di alto valore, può iniziare a creare contenuti altamente specifici per soddisfare le esigenze del suo pubblico e aumentare le possibilità di convertirlo in cliente.
In sintesi
La query target, ovvero la frase o la frase che corrisponde in modo simile o esatto all’intento di ricerca dell’utente, consente ai web marketer di rivolgersi a un pubblico molto specifico e di ottenere il meglio dalla concorrenza.
Dal lato dell’utente, la query di destinazione consente di trovare una risposta quasi o esatta al suo problema
Oltre a questo, la query di destinazione presenta diversi vantaggi dal punto di vista del SEO e della crescita del business.
Per trarre il massimo dal suo utilizzo, in questo contenuto abbiamo fornito le migliori pratiche da considerare.
Se ha altri modi per utilizzare una query di destinazione, la invitiamo a condividerli con noi nei commenti.
Grazie e a presto!
