Marketing sui motori di ricerca

SEM è l’acronimo di search engine marketing. In francese, significa marketing per i motori di ricerca. Si riferisce a tutte le strategie che mette in atto per aumentare la visibilità e il traffico del suo sito web nei motori di ricerca. In altre parole, tutto ciò che fa per promuovere il suo sito su Internet. Il SEM comprende quindi il referenziamento naturale, la pubblicità a pagamento e, in una certa misura, l’ottimizzazione dei siti per i social network

93 % degli utenti di Internet iniziano la loro esperienza da un motore di ricerca

Questa statistica dimostra che non è possibile sopravvivere su Internet se non si sviluppa una strategia di ottimizzazione del sito per i motori di ricerca

Inoltre, sapendo che 60 % degli utenti di Internet clicca sui primi tre risultati di ricerca, è importante lavorare per far apparire il suo sito in questa classifica

Per raggiungere questo obiettivo, si possono mettere in atto diverse strategie di ottimizzazione

Tutte queste strategie possono essere raggruppate sotto il nome di search engine marketing (SEM).

In questo articolo, parlo del marketing sui motori di ricerca.

Seguiteci!

Capitolo 1: Che cos’è il search engine marketing?

In questo primo capitolo spiego cos’è il search engine marketing, di cosa si tratta e perché è importante per il suo sito web.

1.1 Che cos’è il SEM?

Per comprendere meglio il significato del marketing sui motori di ricerca, dobbiamo capire cosa significa effettivamente marketing

Come sa, il marketing si riferisce a tutto ciò che fa per promuovere la sua attività e generare interesse per i prodotti e i servizi che offre.

Il marketing sui motori di ricerca si riferisce alle strategie che utilizza per promuovere il suo sito web su Internet

Infatti, una volta che i webmaster determinano le parole chiave più rilevanti per il loro sito, non solo ottimizzano il loro contenuto per queste parole chiave, ma cercano anche queste parole chiave creando annunci pubblicitari mirati.

Fonte flusso di parole

Poi, quando un utente digita una query con la parola chiave nella barra di ricerca, il motore di ricerca visualizza annunci e contenuti organici ottimizzati per quella parola chiave.

Il SEM comprende quindi il referenziamento naturale e la pubblicità a pagamento

Tuttavia, può essere estesa per includere l’ottimizzazione per i social network, poiché questi ultimi, dato il loro sviluppo e la loro importanza, sono sempre più utilizzati come veri e propri motori di ricerca.

Tuttavia, anche se il SEM comprende la referenziazione naturale (SEO), la pubblicità a pagamento (SEA) e l’ottimizzazione dei social network (SMO), è importante ricordare che ci sono differenze tra ciascuna di queste tecniche di ottimizzazione

1.2. I componenti del SEM e la loro specificità

L’obiettivo principale delle tecniche SEM è quello di promuovere il suo sito web, ma anche di attirare visitatori.

Il SEM comprende diverse strategie di ottimizzazione, ovvero

• Ottimizzazione per i motori di ricerca o referenziamento naturale

• Pubblicità sui motori di ricerca;
• Ottimizzazione dei social media.

Ciascuna di queste tecniche è diversa dall’altra.

1.2.1. SEO

La SEO può essere definita come l’insieme delle tecniche che utilizza per far sì che il suo sito si posizioni in alto nei risultati della ricerca organica

Le permette di far funzionare bene il suo sito per ottenere un traffico organico gratuito e importante

Le varie pratiche SEO possono essere suddivise in due categorie principali

• SEO on-page la SEO on page si riferisce a tutte le pratiche che applica al suo sito per farlo funzionare meglio nelle SERP;
• Off page SEO la SEO off-page si riferisce a tutto ciò che fa al di fuori del suo sito web per migliorarne il posizionamento nei risultati di ricerca

Allo stesso modo, le tecniche SEO sono spesso raggruppate in diverse categorie

• SEO a cappello nero ;
• SEO da cappello bianco; e
• SEO a cappello grigio;
• Dunce Cap SEO.

Per quanto riguarda i vantaggi della SEO, può ricordare che le prestazioni ottenute grazie alla SEO sono ottenibili a un costo inferiore, o addirittura gratuitamente

Deve anche ricordare che i risultati della SEO sono a lungo termine e spesso consistenti

Inoltre, le varie tecniche SEO, soprattutto quelle che vengono effettuate sulla pagina, contribuiscono ad aumentare

• Ergonomia
• Accessibilità; e
• E le prestazioni tecniche del suo sito.

Ma nonostante tutte queste prestazioni, bisogna ricordare che le pratiche SEO da sole non sono sufficienti per portare un sito alla sua massima performance. Questo a causa delle limitazioni che presentano

Infatti, nonostante i vantaggi della SEO, deve tenere presente che le pratiche SEO sono tecniche

Richiedono tempo per essere implementati e i risultati non appaiono necessariamente da un giorno all’altro

Si tratta in realtà di un processo lungo che richiede tempo e impegno, ma anche una conoscenza approfondita delle tattiche SEO. Detto questo, una volta che i risultati appaiono, durano a lungo termine.

1.2.2. MARE

A differenza della SEO, la SEA si riferisce all’insieme di pratiche che consentono ai webmaster di ottimizzare il loro sito attraverso la pubblicità a pagamento.

Questi annunci vengono generalmente visualizzati nella parte superiore delle SERP e sono preceduti dalla parola “annuncio”

Uno degli obiettivi della SEA è quello di rendere il suo sito visibile ai motori di ricerca in modo rapido

In effetti, la SEA è una strategia di marketing che consente essenzialmente a un sito web di aumentare il suo tasso di clic e il suo tasso di conversione

Si tratta di una strategia che comprende attività come

• La configurazione e l’ottimizzazione degli annunci pubblicitari su piattaforme dedicate
• Impostazione di un budget che paghi per l’inserimento di annunci.

In termini di vantaggi, SEA le permette di

1.2.2.1. Costruire la consapevolezza del marchio

Secondo Google, gli annunci pubblicitari possono aumentare la notorietà del suo marchio fino a 90 %.

La consapevolezza del marchio si riferisce al modo in cui gli utenti di un marchio lo percepiscono

Può anche significare che è conosciuto e riconosciuto da un’ampia maggioranza. Le tattiche ATS le permettono di raggiungere questo obiettivo

Implementando diverse strategie ATS, può rendere il suo sito un luogo credibile dove gli utenti possono trovare le informazioni e i prodotti che stanno cercando.

Le strategie SEA le permettono anche di aumentare la sua presenza online

Questa presenza online si traduce in molti contatti. Questo a sua volta le permette di vendere i suoi prodotti e servizi e di guadagnare.

1.2.2.2. Aumentare le entrate

Le strategie SEM offrono alle aziende maggiori possibilità di guadagno

Inoltre, deve tenere presente che le tattiche SEM migliorano il suo tasso di conversione

Questo perché le sue inserzioni a pagamento sono collegate a landing page o pagine di vendita che hanno il ruolo di convertire e indurre le persone a fare acquisti

1.2.2.3. L’ATS è efficace per il marketing locale

Il marketing locale consiste nel condividere la sua azienda con i suoi immediati dintorni.

Vale a dire, consentire alle persone intorno a lei di trovare i prodotti e i servizi che offre.

E giustamente, 4 consumatori su 5 utilizzare i motori di ricerca per trovare informazioni locali.

1.2.2.4. Le tattiche SEA le danno risultati immediati

A differenza delle strategie SEO che richiedono diversi mesi per mostrare i risultati, le campagne pubblicitarie o gli annunci a pagamento hanno il vantaggio di generare risultati molto rapidamente

Questo perché una volta impostati ed eseguiti i suoi annunci a pagamento, essi sono attivi e funzionanti.

1.2.2.5. Ottenere contatti qualificati

Come lei sa, non è sufficiente ottenere traffico. L’importante è ottenere il traffico giusto

Ma a differenza della SEO, che non le permette di controllare chi vedrà il suo sito, la SEA le consente di accedere al pubblico che dovrà interagire con i suoi contenuti

La possibilità di indirizzare dati specifici e di escludere parole chiave le garantisce di ottenere un traffico qualificato per i suoi scopi

1.2.2.6. L’ATS è un modo per apparire in prima posizione

Poiché gli annunci vengono per lo più visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca organici, la creazione di annunci a pagamento le offre maggiori possibilità di essere in cima alle SERP

1.2.2.7. Capire l’intento di ricerca

L’analisi dei dati raccolti dalle campagne PPC che ha impostato le consente di estrarre informazioni utili su ciò che l’utente di Internet sta cercando sul suo sito

Tuttavia, in termini di limiti, ricordi che le strategie SEA sono determinate dalle campagne pubblicitarie che ha impostato e dal suo budget

1.2.3. SMO

La Social Media Optimisation è una tecnica SEO che non si concentra sui motori di ricerca come SEO e SEA, ma piuttosto sui social network

Ciò è giustificato dall’importanza e dal posto che i social network occupano oggi nella nostra vita

Infatti, con diversi miliardi di visite al giorno sui social network, è ovvio che non dovrebbe esistere su Internet senza sviluppare una presenza sui social network

Quindi, l’insieme delle tecniche SMO si concentra su come creare e sviluppare una presenza sui social media per attirare visitatori sul suo sito

In concreto, questo avviene in due punti, ovvero

• A livello di sito, impostando i pulsanti di condivisione sociale, i link ai suoi profili sociali;
• Fuori dal sito sulle piattaforme di social network

L’utilizzo di strategie di ottimizzazione dei social media le permette di

• Incoraggi gli utenti dei social network a visitare il suo sito web
• Interagire con i potenziali clienti;
• Porta il suo messaggio ai potenziali clienti;
• Costruire e sviluppare una reputazione online per i prodotti e i servizi che offre;
• Costruisca una comunità di persone interessate a ciò che fa e disposte a condividere con lei le loro opinioni o idee;
• Ecc.

Tuttavia, come la SEO e la SEA, anche l’ottimizzazione dei social media ha i suoi limiti

Queste limitazioni vanno dal modo in cui le persone possono reagire a determinati post, alle difficoltà che può incontrare nel trovare un buon pubblico

Che si tratti di SEO, SEA o SMO, hanno tutti lo stesso obiettivo, ma non sono uguali

Nonostante i loro limiti, tutti si completano a vicenda e sembrano essere necessari per rafforzarsi a vicenda

Infatti, una buona strategia di marketing sui motori di ricerca deve tenere conto delle strategie SEO, SEA e SMO

È proprio questa l’idea alla base dell’equazione: SEM = SEO + SEA + SMO

1.3. Quanto sono importanti le strategie di marketing sui motori di ricerca per il suo sito web?

Come può vedere, il SEM è un canale diversificato per il marketing su Internet.

Con quasi 81.000 ricerche al secondo, le aziende e i siti web hanno compreso la sua importanza e si stanno affrettando a implementare le strategie in essa contenute

Il SEM comprende diverse tecniche di ottimizzazione che hanno vantaggi e difetti, ma che si completano a vicenda.

Per capire meglio la sua importanza, dobbiamo partire dal modo in cui funzionano i motori di ricerca

I motori di ricerca di oggi sono sempre più sofisticati

Possono

• Capire il linguaggio umano, imparare automaticamente;
• Elaborare, ordinare e classificare le informazioni.

Inoltre, non si limitano più a visualizzare i risultati che corrispondono alle query dell’utente, ma visualizzano i migliori risultati che corrispondono alla query dell’utente

Ciò è dovuto ai numerosi criteri che esistono e che regolano la visualizzazione dei contenuti di un sito nei risultati dei motori di ricerca

La conformità a queste regole richiede l’obbedienza a determinate pratiche e comportamenti che sono noti come strategia SEO.

Ma al giorno d’oggi, la forte concorrenza che esiste tra i siti web, unita ai limiti del SEO, ha portato allo sviluppo di altre strategie.

Si tratta di SEA e SMO

SEO e SEA sono strategie che possono essere implementate a livello di motori di ricerca

Lo SMO è implementato principalmente a livello di motori di ricerca, ma tutti hanno lo stesso obiettivo di visibilità del sito web

Ora che sa cos’è il SEM e la sua importanza per il suo sito web, scopra come implementare una buona strategia SEM

Capitolo 2: Come impostare una strategia SEM: conoscere le basi

Come può immaginare, l’implementazione di una strategia SEM efficace deve prendere in considerazione tutti i componenti del marketing sui motori di ricerca, ossia

• Ottimizzazione dei motori di ricerca; ottimizzazione dei social media
• Ottimizzazione dei social media;
• Pubblicità sui motori di ricerca

Ma prima di andare avanti, sarebbe interessante conoscere alcuni elementi essenziali

2.1. Le nozioni di base da conoscere

Prima di poter realmente implementare le tecniche SEM, deve prima padroneggiare alcune nozioni di base

2.1.1. Le basi della SEO

L’ottimizzazione per i motori di ricerca o referenziamento naturale le consente di ottimizzare il suo sito in modo che appaia nei risultati organici dei motori di ricerca.

Non è necessario pagare per approfittare di queste strategie. Tuttavia, per avere successo deve seguire una serie di regole

In concreto, l’ottimizzazione per i motori di ricerca consiste nel posizionare il suo sito nelle SERP

Questa classifica è aiutata dal seguire il linee guida di Googlema anche da Google che identifica il suo sito come migliore

Questo avviene attraverso l’implementazione dialgoritmi algoritmi.

Questi algoritmi utilizzano diversi criteri per verificare che il suo sito rispetti le raccomandazioni del motore di ricerca e corrisponda all’intenzione di ricerca degli utenti di Internet

In ogni caso, quando vuole implementare una buona strategia SEO, deve

• Conoscere il gergo SEO;
• Impara e monitora le migliori pratiche SEO che funzionano

• Si assicuri che il suo sito possa essere facilmente scansionato e indicizzato da Google
• Definisca il suo pubblico target e gli obiettivi che desidera raggiungere con il suo sito
• Trovare le parole chiave giuste per cui ottimizzare i suoi contenuti;
• Creare contenuti di qualità;
• Analizzare i suoi concorrenti;
• Esegua regolarmente un audit del suo sito web e monitori i risultati

Può utilizzare il mio blog per imparare tutte queste nozioni o acquistare il mio ebook su SEO per principianti.

2.1.2. Le basi dell’ATS

La SEA non è così lontana dalla SEO. In effetti, la differenza maggiore è che lei deve pagare per far apparire il suo sito nei risultati di ricerca

La pubblicità sui motori di ricerca comporta una serie di aspetti specifici di cui deve essere a conoscenza

Questi includono

2.1.2.1. Piattaforme SEA

Una piattaforma SEA è un motore di ricerca dove può creare i suoi annunci.

Questi annunci appaiono ogni volta che gli utenti di Internet utilizzano le parole chiave di intento commerciale sulle quali avete deciso di creare la vostra campagna pubblicitaria nelle loro query

Le piattaforme SEA più comunemente utilizzate sono

• Annunci di Google ;
• Annunci Bing ;
• Annunci di Yahoo ;
• Ecc.

2.1.2.2. Parole chiave SEA

Le parole chiave SEA sono termini ed espressioni su cui indirizzare le sue campagne pubblicitarie

Le parole chiave utilizzate a questo livello possono essere classificate in 4 categorie

• Parole chiave per le query ampie si tratta di parole chiave che lei utilizza per indirizzare le variazioni di un termine. Include frasi simili o sinonimi del termine di ricerca, può anche pensare di utilizzare una forma plurale o singolare del termine;
• Parole chiave corrispondenti in questo caso, si rivolge a parole strettamente correlate alla sua parola chiave target
• Parole chiave esatte le parole chiave esatte sono parole strettamente correlate alla sua parola chiave con lo stesso intento di ricerca;
• Parole chiave negative parole chiave negative: si tratta di termini che lei non vuole indirizzare. Parole chiave negative: si tratta di termini che lei non vuole indirizzare, quindi dovrà escluderli.

2.1.2.3. Puntare sul SEA

Indica alle piattaforme SEM quando mostrare i suoi annunci. Può anche impostare i parametri per sapere esattamente quando e a chi è stato servito

Vedrà diversi tipi di targeting

Ci sono per esempio

• Targeting geografico le permette di definire le aree da cui i suoi annunci devono essere visti;
• Calendario mirato questo è il momento in cui crea annunci e li imposta per apparire in un determinato momento
• Targeting demografico si tratta della possibilità di impostare annunci da mostrare a una categoria specifica di persone
• Targeting del dispositivo in questa fase, lei imposta gli annunci da visualizzare agli utenti che utilizzano dispositivi specifici;
• E così via.

2.1.2.4. La struttura di un conto ATS

Un’altra cosa che deve sapere è la struttura del suo conto o piattaforma ATS.

Fonte Hubspot

La struttura di un conto per la pubblicità è la seguente

• Campagna;
• Gruppi di annunci;
• Parole chiave e annunci.

Campagne

Può scegliere il tipo di campagna pubblicitaria che desidera eseguire dalla sua piattaforma.

Ci sono diverse opzioni per ogni campagna. Ogni campagna è allineata con un obiettivo aziendale diverso

Gruppi di annunci

I gruppi di annunci si trovano sotto la voce campagna

All’interno del gruppo di annunci può, ad esempio, organizzare le parole chiave e gli annunci in base a un tema o a un’idea generale

Parole chiave

Le parole chiave sono le parole che le persone digitano nei risultati di ricerca per attivare l’annuncio

È importante ricercare le parole chiave più redditizie relative al suo prodotto o servizio e applicarle ai suoi annunci

Annunci

Gli annunci sono ciò che viene visualizzato nella SERP quando un consumatore utilizza la sua parola chiave

Oltre agli annunci di testo, ha a disposizione diversi tipi di annunci. Questi sono :

• AdWords;
• Annunci display: si tratta di banner pubblicitari che vengono visualizzati ovunque su siti o applicazioni;
• Annunci di re-targeting: si tratta di annunci che vengono visualizzati su altri siti web in base alle ricerche effettuate dall’utente;

• Annunci shopping di Google;
• Ecc.

La classificazione degli annunci avviene generalmente in base all’importo delle offerte. Pertanto, se lei è il miglior offerente, apparirà al di sopra di tutti gli altri annunci.

2.1.2.5. L’asta pubblicitaria a livello SEA

Prima che il suo annuncio appaia nei risultati di ricerca, deve arricchire le parole chiave.

Quando arricchisce una parola chiave specifica, il suo annuncio verrà visualizzato quando qualcuno cerca quella parola chiave.

Fonte Backlinko

Per arricchire, le aziende forniscono al motore di ricerca i dati di

• L’importo massimo che sono disposti a pagare per una parola chiave;
• La copia dell’annuncio ATS;
• La pagina di destinazione a cui il consumatore andrà se clicca sull’annuncio.

Il motore di ricerca prende queste informazioni e le confronta con le informazioni sulle offerte di altre aziende

L’azienda che ha

• L’offerta più alta ;
• Una landing page di altissima qualità;
• L’annuncio con il maggiore impatto previsto vince l’asta.

2.1.2.6. Altri termini ATS da conoscere

• Punteggio di qualità il punteggio di qualità è il punteggio che il motore di ricerca assegna agli annunci creati dalla sua azienda. Questo punteggio è determinato da diversi fattori. Si tratta essenzialmente del tasso di clic e della qualità della sua pagina di destinazione;

• Tasso di click-through il tasso di click-through è il numero di volte che un utente clicca sul suo annuncio dopo averlo visto.
• Valore della parola chiave il valore di una parola chiave è ciò che le permette di sapere se le parole chiave associate a ciascuno dei suoi annunci sono efficaci o meno. Questo è determinato dal tasso di click-through.
• Qualità della landing page: L’obiettivo dei motori di ricerca è quello di offrire i prodotti migliori ai loro utenti. La pagina di destinazione per ogni annuncio creato deve essere progettata tenendo conto di questo obiettivo. Deve essere di buona qualità per spingere gli utenti a convertire. Se è di buona qualità, il suo punteggio di qualità avrà un impatto positivo, ma anche il prezzo che la sua azienda paga per questi annunci. Infatti, i siti con punteggi di qualità elevati pagano meno di quelli con punteggi di qualità bassi.

2.1.3. Le basi di SMO

Allo stesso modo in cui un potenziale cliente si imbatte nel suo sito nei risultati di ricerca, può venire a conoscenza di lei attraverso la visita ai social network

Come azienda che cerca di essere visibile su Internet, non può tralasciare i social media.

Ciò è giustificato dalle numerose statistiche sull’impatto dei social network sul marketing

Questi includono il fatto che

• 2,4 miliardi di euro gli utenti di Internet sono su Facebook;
• 10,71 % del pubblico totale viene raggiunto in media da una pubblicazione
• I post su Instagram hanno un tasso di coinvolgimento medio di 2,2 % ;
• Ecc.

L’ottimizzazione dei social media o ottimizzazione dei motori di ricerca si riferisce al miglioramento della sua presenza sulle migliori piattaforme sociali, come ad esempio

• Facebook ;
• Twitter; Youtube
• Youtube ;
• Instagram
• Ecc.

Quando decide di prendere in considerazione questa strategia, deve seguire questi consigli

• Creare contenuti che vengano condivisi sui social network;
• Renda facile la condivisione di questi contenuti sui social network;
• Riconosca e ringrazi la sua comunità quando si impegna con i suoi contenuti
• Incoraggi il dibattito;
• Presti attenzione;
• Conoscere e utilizzare gli strumenti promozionali;
• Far sì che le persone la trovino sui social media, creando un profilo e una presenza sociale coerente.
• Impostate i pulsanti di condivisione sociale e i link ai dettagli dei vostri social network

Per saperne di più sull’ottimizzazione dei social media, la invito a consultare questa guida completa di Hubspot.

Ora che sono state spiegate le basi di ogni tecnica di ottimizzazione, ecco come impostare una buona strategia di marketing sui motori di ricerca

Capitolo 3: Come implementare una buona strategia di marketing sui motori di ricerca

Per implementare una buona strategia di marketing sui motori di ricerca, può seguire i seguenti passi

3.1. Definisca i suoi obiettivi

L’impostazione di una strategia di marketing sui motori di ricerca non deve essere fatta per capriccio

Deve innanzitutto definire gli obiettivi che desidera raggiungere con tale strategia

In generale, l’implementazione di una strategia di marketing sui motori di ricerca ha l’obiettivo di

• Aumentare il traffico organico e a pagamento;
• Migliorare il suo tasso di conversione;
• Alto posizionamento nelle SERP;
• E così via.

3.2. Definisca il suo pubblico target

Se vuole implementare una strategia SEM adeguata, deve prima identificare il suo pubblico target

Il pubblico target è definito come il gruppo di persone a cui vuole indirizzare i suoi prodotti o servizi

L’identificazione del pubblico target comporterà la determinazione delle caratteristiche del pubblico, ma anche l’identificazione delle sue reali esigenze e il modo in cui convertirlo.

3.3) Ricercare le parole chiave giuste

Una volta definito il suo pubblico target, e indipendentemente dal tipo di tecniche che intende utilizzare, deve effettuare una ricerca sulle parole chiave

La ricerca di parole chiave le consentirà di trovare le parole e le frasi pertinenti che il suo pubblico target cerca frequentemente

Per essere efficace, la ricerca delle parole chiave deve essere effettuata in tre fasi

Per prima cosa, deve creare un elenco di parole chiave che ritiene rilevanti per il suo sito

Queste parole chiave devono essere scelte in base al loro volume di ricerca.

Successivamente, dovrà analizzare questo elenco di parole chiave per mantenere quelle che sono veramente rilevanti

Tale valutazione dovrebbe essere guidata dall’intento di ricerca degli utenti, ma anche essere effettuata sulla base di alcuni indicatori, come ad esempio

• Il tasso di clic;
• Il volume delle ricerche;
• La difficoltà delle parole chiave;
• Ecc

Infine, l’ultimo passo è utilizzarli bene sul suo sito

Se desidera comprendere meglio ciascuno di questi passaggi, le suggerisco di visitare il sito web guida completa alla ricerca di parole chiave

3.4. Creare contenuti di qualità

Sia che si occupi di ricerca organica, di annunci a pagamento o di social media, il contenuto è un elemento essenziale che deve prendere in considerazione quando implementa le sue strategie.

Google lo ha già chiarito e questo è il motivo delle linee guida sulla qualità che ha stabilito per i webmaster

I contenuti di qualità devono essere ben scritti, contenere parole chiave naturalmente disperse nel testo ed essere privi di errori grammaticali e di ortografia.

È anche questo contenuto che le permette di rispondere in modo soddisfacente alla domanda dell’utente

Scopra in questo articolo come creare contenuti di qualità sul suo sito

3.5. Creare una landing page pertinente

Una volta selezionate le parole chiave e scritto il contenuto dell’annuncio, è ora il momento di creare la pagina di destinazione e di ottimizzarla per attirare gli utenti.

Se il contenuto del suo annuncio è attraente e ben progettato, la sua landing page dovrebbe fare il resto.

Poi, quando un utente arriva sul suo sito grazie a quell’annuncio, lei pagherà per il clic

Il minimo che può fare in questa fase è assicurarsi di fare tutto il possibile per trasformare quel clic in una conversione.

Oltre a questo, dovrebbe anche evitare di inserire nella sua landing page qualsiasi cosa che possa distrarre l’utente dalla sua call to action.

3.6. Ottimizzare le prestazioni tecniche del suo sito

Anche le prestazioni tecniche del suo sito giocano un ruolo nel suo posizionamento nei risultati di ricerca

Infatti, al di là di azioni come la ricerca di parole chiave o la creazione di contenuti di qualità, deve anche prendere in considerazione le prestazioni del suo sito

Questo include, ad esempio

• Velocità di caricamento;
• La creazione e l’implementazione di tag;
• I diversi codici di design del sito;
• La sicurezza del sito;
• Usabilità;
• adattamento del sito alla visualizzazione mobile;
• Ecc.

Nonostante queste azioni generali, può concentrarsi sulle singole tattiche che sono specifiche per ogni tipo di ottimizzazione

Per il SEO, la invito a consultare il sito guida completa a una campagna SEO

Per le strategie SEA, le consiglio di leggere questa guida su Annunci di Google

Infine, per le strategie di ottimizzazione dei social media, le consiglio di leggere questo articolo di Hubspot su i passi da seguire per creare una strategia SMO

Ecco, tutto ciò che serve per impostare una buona strategia SEM

Tuttavia, si noti che l’implementazione di una buona strategia SEO non è solo un elenco di azioni da intraprendere

Una volta messa in atto la sua strategia, deve scoprire se sta funzionando o meno. A tal fine, deve impostare e implementare degli indicatori di performance

Questi indicatori le permetteranno di raccogliere informazioni sulla crescita o sul declino del suo sito

Quindi, a partire da queste informazioni, potrà identificare in modo più efficace le difficoltà che sta incontrando, per trovare le soluzioni adeguate

Gli indicatori da mettere in atto dipendono dagli obiettivi che sta perseguendo

Per sapere quali indicatori mettere in atto, consulti il mio precedente articolo sulla KPI SEO essenziali.

In sintesi

Il Search Engine Marketing (SEM) è la somma di :

• Riferimento naturale ;
• Pubblicità a pagamento;
• Ottimizzazione dei social media

Comprende un’ampia gamma di tattiche e strategie che hanno come obiettivo principale la visibilità del suo sito nei risultati di ricerca.

In questo articolo, ho spiegato cos’è il search engine marketing, i suoi componenti e l’importanza che riveste per il suo sito web

Oltre a questo articolo, le suggerisco anche di leggere Non si confonda tra SMO = SEO + SEA + SMO.