Scrittura web : La guida completa

Lo sapevi che il 60% dei web marketer pubblica almeno un contenuto al giorno? 

Di fronte a questo ritmo quasi frenetico di contenuti che viene scaricato quotidianamente su Internet, anche tu devi scrivere regolarmente articoli sul tuo sito per rimanere in gara.

Ma la scrittura sul web è un po’ diversa dalla scrittura classica che conosciamo sulle riviste o sulle rassegne stampa. 

Scrivere per il Web richiede necessariamente alcune pratiche specifiche che devi padroneggiare per sperare di attirare gli utenti di Internet, agganciarli fino alla fine del contenuto e incoraggiarli ad agire. 

• Che cos’è la scrittura sul Web? 
• Quali sono i vantaggi che ottieni se inizi a scrivere sul web? 
• Come scrivere per il web? 
• Quali strumenti utilizzare e come organizzare per una scrittura web efficace?

Ne parliamo in questa guida completa alla scrittura sul web.

Capitolo 1: Scrittura sul Web – Definizione e vantaggi per il tuo sito

Come puoi definire la scrittura sul Web? E quali sono i vantaggi per un business online? 

1.1. Definizione di scrittura sul web La 

scrittura sul web consiste nella scrittura di contenuti scritti destinati ad essere pubblicati su:

• un sito web; 
• Un blog ;
• Un’applicazione web o;
• Una rete sociale.

Questo contenuto è adattato in base al settore di attività del sito e alle esigenze dei suoi utenti Internet. 

È un compito che segue una certa metodologia e richiede una perfetta padronanza della lingua. 

1.1.1. La mission del web editor 

Dalla comparsa sul mercato di smartphone e tablet, il numero delle ricerche online è letteralmente esploso. 

Google da solo elabora più di 63.000 query di ricerca al secondo. 3,8 milioni di ricerche al minuto.

Di fronte a questa forte domanda, quasi tutte le aziende online si rivolgono al copywriting web per comunicare con i propri clienti. 

Pertanto, la mission di un web editor è produrre e pubblicare contenuti editoriali sulle piattaforme delle aziende presenti in RETE. 

Si potrebbe quasi equiparare il suo ruolo a quello di un giornalista web, dal momento che anche la scrittura sul web richiede un bel po’ di ricerca. 

Pertanto, fa ricerca per apportare un reale valore aggiunto ai suoi lettori. 

È quindi versatile e in grado di produrre contenuti su più temi e in più forme: 

• articoli di blog; 
• correzioni e riscritture dei contenuti; 
• Presentazione aziendale; 
• Scheda prodotto ; 
• Eccetera. 

La scrittura sul web va ben oltre la scrittura classica poiché dietro ogni contenuto pubblicato c’è generalmente l’intenzione di avere un ritorno sull’investimento.  

È una forma di scrittura che ha la specialità di essere indirizzata a scopi pubblicitari o qualsiasi altra forma di marketing. 

Gli argomenti trattati in un articolo web vengono quindi utilizzati per descrivere un prodotto o un servizio, con l’obiettivo di convincere il lettore a compiere l’azione desiderata.  

Da qui l’importanza di scrivere contenuti attraenti che soddisfino effettivamente le esigenze dei visitatori per fidelizzare e aumentare le entrate online. 

Ma prima di vedere come scrivere articoli di qualità, diamo prima un’occhiata a tutti i motivi per cui devi scrivere regolarmente contenuti sul tuo sito web. 

1.2. I vantaggi della scrittura sul Web per il tuo business online 

Ci sono molti siti Web noti per il loro design accattivante e impeccabile che ti fa davvero desiderare di rimanere sulle loro pagine più a lungo. 

Sfortunatamente, alcuni di questi siti mancano di una strategia di creazione di contenuti e sono molto poveri di contenuti scritti. Ciò riduce considerevolmente la loro capacità di mantenere i potenziali clienti. 

Sebbene l’attuale tendenza sui siti web si stia rivolgendo molto di più a video e immagini, a causa della mancanza di tempo degli utenti di Internet, i contenuti scritti sono ancora importanti. 

Nell’infografica qui sotto, possiamo vedere chiaramente che gli articoli occupano il 15% dei contenuti più apprezzati dagli utenti di Internet, subito dopo i video.

La scrittura sul Web di per sé è una pratica molto gratificante, ma devi comunque renderti conto del suo pieno valore per impegnarti davvero. 

Ecco alcuni vantaggi che dovrebbero convincerti a produrre più contenuti scritti sul tuo sito: 

1.2.1. Gli articoli facilitano il referenziamento naturale del tuo sito sulle SERP di Google

Nel referenziamento naturale, articoli, schede prodotto, blog… sono sempre rilevanti e sono anche l’approccio più efficace e conveniente per guadagnare un buon posizionamento a lungo termine su Google. 

Scrivere contenuti che contengano parole chiave correlate ai tuoi servizi o prodotti aumenta il posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati di ricerca di Google in diversi modi.

Questi articoli contribuiscono al miglioramento delle posizioni che hai già acquisito per determinate parole chiave sui motori di ricerca. 

È vero che il posizionamento di una pagina su Google non dipende direttamente dalle altre pagine dello stesso sito. Ma se la maggior parte di loro fosse in grado di classificarsi bene, aumenterebbe l’autorità del sito in generale.  

In altre parole, se riesci a produrre contenuti scritti, anche informativi, che diventano virali, tutto il tuo sito ne trarrà vantaggio. 

1.2.2. Il web copywriting ti consente di indirizzare nuove parole chiave per creare una nuova opportunità per attirare potenziali clienti 

Prima che un sito Web venga posizionato su Google per una determinata parola chiave, deve completare diverse criteri di riferimento forniti. A seconda di questi criteri e delle query, Google o qualsiasi altro motore di ricerca può decidere la posizione del sito sulle proprie SERP. 

Uno dei parametri ovvi, ma che sembra sfuggire alle persone, è che a parola chiave deve apparire più volte in posizioni strategiche del sito.

Ad esempio, non puoi pretendere di classificare il tuo sito web per la parola chiave “vendita di stufe in ceramica” se quella parola non compare in nessun contenuto del sito. 

Dovresti riportare periodicamente “vendita di stufe in ceramica” nei tuoi articoli in modo che i robot di indicizzazione di Google possano capire che questo è il tuo settore. 

Inoltre, molte persone non sono consapevoli del fatto che grazie al web copywriting possono alternare variazioni del campo lessicale della loro parola chiave principale per attirare nuovi prospect. 

Devi solo creare abbastanza argomenti attorno al tema principale del tuo sito per inserire strategicamente queste parole chiave. 

In realtà non ci sono mai troppi articoli per un sito. 

1.2.3. Il contenuto scritto è più facile da convertire in altre forme di contenuto

Un altro vantaggio del copywriting web è la sua facilità riassegnato ad altri tipi di contenuto. 

Che si tratti di un articolo informativo, di una scheda prodotto o di un articolo che presenta un servizio, il contenuto scritto è sempre facile da convertire in altri media web. 

Ad esempio, sarà naturalmente più facile convertire un articolo in un podcast, webinar, PDF o immagine. Al contrario, è più difficile tradurre un’immagine o un grafico in un articolo.

Come puoi vedere, partire dal contenuto scritto offre facilmente una moltitudine di possibilità per riutilizza strategicamente questo stesso contenuto per conquistare nuovi potenziali clienti. 

Il fatto è che quando converti il ​​contenuto dal testo in un altro formato e poi lo pubblichi su altri canali come YouTube o Facebook, generi più backlink che possono portare più lead al tuo sito. 

Quindi ogni “nuovo contenuto” creato aiuta a migliorare il posizionamento del sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.  

1.2.4. Scrivere regolarmente articoli mantiene il tuo sito tra i primi risultati di Google

Ti sei mai chiesto perché i primi risultati di Google sono sempre contenuti scritti di recente e non articoli degli anni 2000? È solo perché Google preferisce i contenuti recenti nei suoi elementi di risposta. 

Quindi un sito web che non scrive contenuti abbastanza spesso finirà sicuramente per essere archiviato e scomparirà dalle proposte di Google a scapito dei siti che pubblicano regolarmente contenuti. 

Naturalmente, la riprogettazione dei contenuti può consentire ai siti di aggiornare i loro vecchi contenuti in modo da non finire archiviati, ma una riprogettazione viene eseguita almeno ogni 1 o 2 anni. 

Tuttavia, data la quantità astronomica di contenuti che viene pubblicata ogni giorno, rimanere inattivi per un periodo di tempo così lungo può essere un suicidio per il tuo sito e le tue attività. Specialmente da quando 2 milioni di articoli di blog sono stati pubblicati ogni giorno dal 2017.

Da qui l’importanza di creare regolarmente contenuti per rimanere in gioco e non essere superati dai tuoi concorrenti. 

Inoltre, la frequenza con cui pubblichi i contenuti sul tuo sito è un fattore chiave su cui Google si basa per valutare la qualità e la pertinenza di un sito. 

Il Web è davvero un mezzo del momento e devi seguire lo stesso ritmo se vuoi espandere il tuo business e avere autorità sulla RETE. 

1.2.5. Gli articoli vengono condivisi rapidamente sui social network

Dall’avvento dei social network, il loro numero di utenti continua a crescere. 

Secondo i sondaggi WeAreSocial, lo sono 3,8 miliardi di persone, giovani e meno giovani, utilizzano i social network.

Con tale popolarità, possiamo dire chiaramente che viviamo nell’era dei social network. Oggi è più difficile per la maggior parte degli utenti di Internet rimanere senza social network che rimanere senza seguire una trasmissione radiofonica o televisiva. 

Il che significherebbe che un articolo scritto con cura che cattura l’attenzione degli utenti rischia di essere facilmente condiviso sulle reti. 

Anche se l’impatto diretto della condivisione sui social network non è ancora chiaramente dimostrato, contribuisce almeno ad aumentare la popolarità del sito. 

1.2.6. Scrivere contenuti di esperti aumenta la consapevolezza del marchio nel tuo settore 

Perché non scrivere contenuti di esperti nel tuo campo se hai le competenze necessarie? 

Se questo contenuto arricchisce abbastanza i tuoi lettori, il tuo sito diventerà rapidamente un riferimento nel tuo settore di attività, aumentando notevolmente la tua notorietà tra i tuoi utenti e i tuoi concorrenti.

Prendiamo l’esempio di un utente di Internet che ha difficoltà a trovare il sapone ideale per il mantenimento del proprio corpo e che decide di cercare soluzioni su Internet digitando “best shower soap” su Google. 

Tra gli elementi di risposta che riceve, si imbatte nel sito di uno specialista in cure estetiche con sede nella sua città. 

Questa estetista si è presa la briga di scrivere un articolo che approfondisce i diversi tipi di pelle e come prendersi cura di ciascuno di essi. 

L’utente di Internet riesce a riconoscere il suo tipo di pelle, gli alimenti da evitare, quelli da preferire, le sostanze chimiche che attaccano la sua pelle, quelle che la proteggono e la nutrono… Insomma, tutte le informazioni importanti. 

Questa capacità di sezionare l’argomento dimostra che l’autore dell’articolo è uno specialista che padroneggia perfettamente il suo campo, il che sicuramente metterà in sicurezza l’utente di Internet. Ci sono quindi buone probabilità che questo visitatore richieda questa estetista per i suoi trattamenti di bellezza. 

Meglio ancora, non esiterà a tornare sul sito per altre informazioni come ad esempio accessori aggiuntivi. 

E se una persona cara nel suo entourage desidera avere i servizi o i consigli di un’estetista, ci sono anche buone probabilità che lo consiglierà. 

Quindi, scrivi Gli articoli di autorità possono essere un ottimo modo per guadagnare la fiducia dei tuoi visitatori senza nemmeno provare a vendere un prodotto o un servizio. 

Questa fiducia costruisce la loro fedeltà e possono convertirsi più facilmente in clienti. 

1.2.7. La scrittura sul Web è una forma di promozione molto più conveniente rispetto a tutte le altre 

Scrivere contenuti di qualità in base ai requisiti di Google può essere l’opzione più conveniente per promuovere la tua pagina. 

In effetti, rispetto ai costi esorbitanti dei tradizionali mezzi pubblicitari, la scrittura di contenuti Web rimane molto più abbordabile.  

Per 3 o 4 ore di lavoro, puoi produrre un articolo di qualità compreso tra 1.000 e 1.500 parole. Oppure, se lo desideri, puoi affidarlo a un’agenzia SEO per circa € 65. 

Se è davvero di qualità, questo contenuto potrebbe generarti centinaia di visitatori all’anno, anche migliaia.

E anche se tutti questi visitatori non si convertono automaticamente in clienti, il tuo portafoglio clienti verrà comunque integrato, il che equivale a maggiori entrate. 

Allo stesso tempo, confronta questo investimento con il costo di una campagna pubblicitaria vecchio stile che consiste nel pubblicare annunci pubblicitari per un periodo limitato su riviste, TV o cartelloni pubblicitari. 

In ogni caso, indipendentemente dalla formula scelta, scrivere contenuti web sarà sempre più economico e soprattutto sostenibile nel lungo periodo. 

1.2.8. La scrittura sul web è “multipiattaforma”

La lettura su Internet è diversa dalla lettura su supporto fisico per due motivi principali: 

• La lettura su Internet può essere eseguita su dispositivi diversi a differenza della lettura tradizionale: 

prendi ad esempio un annuncio pubblicato su un giornale, è solo rimane nella stessa forma per chiunque lo legga.

Un annuncio su un giornale ha lo stesso aspetto per tutti. 

Al contrario, i contenuti scritti su Internet sono destinati a cambiare a causa di tutti i dispositivi disponibili per la connessione. Che si tratti di un computer desktop, un telefono cellulare, un tablet… i tuoi visitatori possono leggere i tuoi contenuti.

• I contenuti scritti su Internet possono essere distribuiti su più piattaforme, tutte disponibili sullo stesso terminale: 

con un solo clic, un utente di Internet può lasciare il tuo blog per il tuo canale YouTube o la tua pagina Facebook. Ciò semplifica la promozione dei tuoi contenuti. 

Per ottenere davvero tutti questi vantaggi dalla scrittura sul web, è importante fornire contenuti di qualità. Il che ci porta ad un altro punto: SEO copywriting. 

Capitolo 2: Copywriting Web e SEO Copywriting: c’è una differenza? 

La scrittura di contenuti web in generale può ricoprire diversi ruoli, vale a dire: 

• Informare; 
• Per convincere ;
• Ridere ; 
• Eccetera. 

Tuttavia, non tutti i tipi di contenuti scritti possono funzionare su Internet. 

Non è quindi scontato che uno scrittore, seppur bravo nella scrittura classica, possa automaticamente avere successo sul Web. È un po’ come se stessi facendo motocross e ti venisse chiesto di competere per il motocross freestyle. 

Anche se le due discipline non sono così distanti, non vi è alcuna garanzia che brillerai dall’altra parte. È lo stesso con la scrittura.

Il che mi porta alla famosa domanda: c’è differenza tra scrittura web e scrittura SEO? 

Questa è una domanda che ricevo spesso, quindi ho ritenuto utile affrontarla in questo capitolo per rimuovere l’ambiguità. 

Devi già capire che la scrittura SEO e la scrittura Web servono entrambe per scrivere contenuti su una pagina Internet, ma alla fine servono ciascuna obiettivi più specifici. 

È importante conoscere la differenza tra questi due tipi di scrittura poiché ti consentirà di conoscere la scrittura appropriata per ottenere i risultati desiderati. 

In effetti, confondere i due o associare i due senza alcuna strategia pertinente non ti porterà di certo i risultati attesi. 

2.1. Che cos’è la scrittura di contenuti SEO?

Nel corso degli anni, la scrittura sul web è diventata essenziale nel campo dei media digitali. Molto rapidamente ha dato vita a una carriera professionale, quella di web editor molto richiesti dalle aziende online. 

Possiamo comprendere questo successo della scrittura sul Web poiché qualsiasi azienda, indipendentemente dal settore di attività, ha bisogno di distribuire regolarmente contenuti per il proprio marketing e tenere informati i propri clienti sui propri prodotti, servizi e offerte promozionali. 

Fino ad allora, le aziende potevano fare affidamento sul copywriting web per gestire la propria attività online. 

Ma dall’esplosione dei siti sul Web e dagli aggiornamenti quasi permanenti di Google, la scrittura si è ramificata nella scrittura SEO.

Ciò consente ora di contare due importanti attori nel settore del marketing digitale: l’editor Web e l’editor SEO.  

La scrittura SEO consiste nella scrittura di contenuti accattivanti e ben strutturati per ottenere un posizionamento buono e sostenibile sui motori di ricerca. 

Per raggiungere questo obiettivo, il SEO copywriting richiede una serie di tecniche SEO che si basano essenzialmente sull’uso strategico delle parole chiave in: 

• Meta tag;
• fari Hn;
• Il corpo del contenuto.; 

Chiaramente, l’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca è al centro della scrittura SEO. 

Ogni contenuto SEO viene prodotto con l’intenzione di posizionarsi più in alto e attirare la maggior parte del traffico, che si tratti di una descrizione di un servizio o di un post sui social media.

2.2. Copywriting Web Vs copywriting SEO 

Solo dalla pronuncia, possiamo già dire che la SEO è la grande differenza tra i due. E cosa sappiamo della SEO? 

Dall’inglese Search Engine Optimization, la SEO riunisce tecniche specifiche con l’obiettivo di migliorare la posizione di una pagina o di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Quindi, tecnicamente, i fattori più importanti che separano la scrittura web dalla scrittura SEO hanno a che fare con l’ottimizzazione delle parole chiave. 

In effetti, le parole chiave svolgono un ruolo molto importante quando si tratta di aiutare un sito Web a posizionarsi nella prima pagina di Google. 

La specialità dello scrittore SEO sarebbe quindi cercare di capire gli algoritmi dei motori per ottimizzare al meglio i suoi contenuti. Deve sempre essere alla ricerca delle ultime modifiche apportate dai motori di ricerca ai loro algoritmi, nonché delle ultime tendenze nel riferimento naturale. 

D’altra parte, l’editor web non andrà così lontano da ottimizzare i suoi contenuti. Si accontenterà di creare contenuti standard come: 

• articoli del blog; 
• articoli informativi; 
• Newsletter;
• Eccetera. 

L’editor Web esegue questi servizi seguendo rigorosamente le specifiche del cliente.

Possiamo quindi dire che si tratta molto più di offrire contenuti diversificati piuttosto che pensare a un’architettura che faciliti l’indicizzazione della pagina da parte dei motori di ricerca. 

Per entrare più nel dettaglio, ecco un elenco delle differenze che separano la scrittura web dalla scrittura SEO:  

• per analogia, possiamo equiparare la scrittura web al genitore e la scrittura SEO a un figlio. La scrittura sul Web esisteva molto prima della scrittura SEO, che è solo una variante specifica.  

• La scrittura sul web si occupa di vari tipi di contenuti web; 
• La scrittura SEO offre una struttura organizzata dell’articolo scritto per facilitarne l’indicizzazione. Ciò rende la scrittura SEO una pratica molto più tecnica con l’applicazione di determinati metodi e regole SEO; 
• La scrittura web non tiene conto dell’ottimizzazione con parole chiave, a differenza della scrittura SEO, che ruota essenzialmente attorno allo studio delle parole chiave per una visibilità duratura del sito sul web; 
• Eccetera.

Chiaramente, uno scrittore web ha una varietà di contenuti da creare. Una varietà che è molto più ampia di quella dello scrittore SEO. Tuttavia, ciò non significa che il copywriting SEO sia il più semplice. 

Al contrario, la scrittura SEO sembra più difficile quando si analizza tutta la complessità e tutte le tecniche coinvolte. 

Già un editor SEO è prima di tutto un web editor, con tutte le competenze “classiche” del webwriting. Ma è specializzato nell’ottimizzazione dei contenuti scritti per la SEO. 

I suoi servizi contribuiscono molto di più ad aumentare il traffico dei siti web dei propri clienti rispettando le buone pratiche SEO. 

A differenza del Web editor, è molto più “autonomo” e decide lui stesso la strategia da seguire per ottimizzare:

• Una scheda prodotto; 
• Una pagina di contatto; 
• Una pagina di servizio; 
• Eccetera. 

La grande differenza è che il copywriting web è per gli utenti di Internet mentre il copywriting SEO cerca di soddisfare anche i motori di ricerca. 

Detto questo, le sue abilità (SEO) diventano più o meno obsolete quando si tratta di creare contenuti per qualsiasi cosa non correlato ai motori di ricerca come: 

• una newsletter; 
• Social networks ; 
• Eccetera.

2.3. Quanto è importante il copywriting SEO? 

Probabilmente hai capito che la scrittura di contenuti SEO è la base su cui si può formare una campagna di referenziazione naturale.

Aiuta a promuovere un servizio o un prodotto correlato a una parola chiave specifica. Questa parola chiave è quella scelta dall’azienda per indirizzare i suoi potenziali clienti. 

La redazione SEO proporrà così un’adeguata formattazione dei contenuti per aiutare ad attirare l’attenzione di questi robot di indicizzazione e riuscire a issare il contenuto nelle prime posizioni delle SERP. 

Pertanto, per una strategia di content marketing di successo, anche la scrittura SEO gioca un ruolo importante:

ad esempio, è grazie alla scrittura SEO che sarà in grado di attrarre backlink di qualità e aumentare l’autorevolezza del tuo sito web, fattore molto importante nel ranking dei motori di ricerca. .  

Con queste due definizioni e la differenza tra i due tipi di copywriting, quale ritieni sia il più appropriato per il tuo sito e i tuoi obiettivi? 

Personalmente, ti suggerisco di compilare armoniosamente i due tipi di scrittura per un impatto più forte sul tuo pubblico di destinazione. 

Quindi, come combini la scrittura sul web e la scrittura SEO per produrre contenuti di qualità? 

Capitolo 3: I diversi passaggi per scrivere contenuti di qualità sul Web 

Prima di mostrarti il ​​processo da seguire per scrivere articoli per il Web, vorrei farti alcune domande: 

• I tuoi contenuti sono ben referenziati su Google? 
• Quindi, sono abbastanza coinvolgenti da incoraggiare gli utenti di Internet a convertirsi in clienti?

Se non riesci a rispondere con un sì a queste domande, questo capitolo potrebbe aiutarti a comprendere le basi della scrittura web ottimizzata. 

Alla fine di questo capitolo sarai in grado di: 

• Saper scrivere bene gli articoli; 
• Identifica le esigenze del tuo pubblico attraverso i tuoi articoli; 
• Produci contenuti accattivanti per convertire i tuoi visitatori; 
• Ottimizza i tuoi articoli per un migliore posizionamento sui motori di ricerca. 

Per questo, ci avvicineremo alla scrittura sul Web in tre parti principali: 

3.1. Prepararsi per la scrittura sul Web 

Prima ancora di iniziare a usare termini tecnici come algoritmi, ottimizzazione, backlink… diamo prima un’occhiata a un elemento molto importante: i tuoi lettori. 

A chi saranno indirizzati i tuoi contenuti scritti? Questa è la prima domanda a cui rispondere per una scrittura di contenuti web di successo. 

3.1.1. Identifica la tua persona

Per essere il più avvincente nei tuoi contenuti, devi avere un’idea del tipo di clienti a cui ti rivolgi. Da qui l’importanza di definisci la tua persona prima di iniziare. 

Persona si riferisce a una rappresentazione immaginaria di un segmento del tuo pubblico di destinazione che è più incline a consumare un prodotto o servizio. 

Una persona si crea assegnandole caratteristiche di un cliente reale quali: il 

• suo nome; 
• La sua età ; 
• La sua situazione familiare; 
• Il suo settore di attività; 
• Il suo stipendio; 
• La sua personalità ; 

Nella scrittura sul Web, ci sono 5 diversi passaggi da seguire per definire una persona che consiste in: 

• Identificare la natura delle attività della persona: BtoC, BtoB, stipendio, nazionalità, dimensione della tua azienda, ecc.;
• Posizione occupata o professione della persona: esperienze, ruolo, condizioni di lavoro, ecc.;
• Profilo personale della persona: età, livello di istruzione, stato civile, ecc.;
• Progetti e Obiettivi: Professionisti, personale, ecc; 
• Viaggio di acquisto: preferenza, fonte di informazioni, ecc.

Per applicare tutto questo, creeremo rapidamente una persona, solo per aiutarti a comprendere meglio il concetto: 

Nome : James Saint Patrick; 

Età : 37;

Professione : promotore immobiliare; 

Città di residenza : Nantes; 

Stato civile : Sposato con 3 figli;

Tempo libero : basket, nuoto e videogiochi; 

Personalità : calma, curiosa e autodidatta; 

Ambizione : padroneggiare la scrittura sul web e la SEO per espandere le sue attività sul web e guadagnare abbastanza per comprare una villa dove trascorrere la pensione con la sua famiglia. 

È importante sapere che la priorità nella scrittura sul web è scrivere per il tuo pubblico prima di scrivere per i motori di ricerca. Il passo per creare la tua persona è quindi da prendere sul serio. 

Meglio conosci la tua persona, meglio saprai quale tono usare e come scrivere contenuti pertinenti che soddisfino davvero le loro esigenze. 

3.1.2.parole chiave 

le tue ricerca per parole chiave è un passaggio che ti consente di scegliere come target le parole chiave più vantaggiose per ottimizzare i tuoi contenuti. Questo è un passaggio essenziale per lavorare sui tuoi contenuti ed essere meglio classificato sui motori di ricerca. 

Assicurati di comprendere l’intento dietro ogni parola chiave selezionata per rispondere correttamente alle domande e alle esigenze dei tuoi utenti.

Dal momento che sappiamo molte cose sulla nostra persona, dobbiamo essere interessati a come cerca informazioni su Internet. 

Ciò equivale essenzialmente a determinare ciò che l’utente di Internet desidera avere come risposta cercando su Google questa o quella parola chiave. 

Per scoprirlo, prenderai in considerazione il nostro settore di attività, la tua posizione geografica con strumenti SEO dedicati per identificare le parole chiave più cercate su Google e che sono legate alle tue attività. 

Tra gli strumenti che possiamo utilizzare Ahrefs, Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google o Google Trend. 

Il processo di studio delle parole chiave si svolge in 3 fasi principali: 

• Identificazione delle parole chiave; 
• Analizza queste parole chiave; 
• Includi queste parole chiave nei tuoi contenuti.

Per saperne di più su queste diverse fasi, vi invito a leggere il mio articolo sul ricerca di parole chiave. 

In base alle parole chiave elencate, seleziona quelle realmente rilevanti per le pagine importanti del tuo sito. 

Tuttavia, voglio attirare la tua attenzione su un dettaglio importante: non fare affidamento esclusivamente sul volume di ricerca di una parola chiave per selezionarla. 

Esistono molte parole chiave con un volume di ricerca basso, ma che possono essere molto rilevanti per i tuoi contenuti. 

Queste sono le cosiddette parole chiave a “coda lunga”. Sono spesso i meno ricercati dalla maggioranza, ma rappresentano il bisogno degli utenti di Internet che sanno esattamente cosa stanno cercando.

Il che ti porterà più conversioni poiché le persone che utilizzano parole chiave a coda lunga sono generalmente pronte per l’acquisto. 

Inoltre, è consigliabile che le piccole imprese inizino a scrivere testi sul Web puntando a questo tipo di parole chiave. 

Il fatto è che queste parole chiave non sono molto richieste, quindi è più facile per un sito classificarsi su Google prendendo di mira queste parole. 

Quindi un’azienda alle prime armi o che sta muovendo i primi passi nella SEO può iniziare con parole chiave a coda lunga per acquisire una certa notorietà prima di prendere di mira parole chiave generiche. 

3.1.3. Pensa agli argomenti da sviluppare e ai titoli da offrire

Una volta individuate le tue parole chiave, è tempo di pensare al modo migliore per affrontarle in modo che si allineino con le attività della tua azienda. 

Puoi discuterne internamente per scoprire davvero quale angolo dell’argomento sviluppato per far emergere l’importanza dei tuoi prodotti o servizi.

Per aiutarti, ecco alcune domande che puoi porti: Le   

• mie attività possono rispondere in modo pratico ed efficace a un tale bisogno? 
• Cosa sperano di trovare le persone quando accedono a un risultato di ricerca di Google utilizzando le mie parole chiave? 
• Al di là dei primi obiettivi o bisogni degli utenti di Internet, quali servizi o prodotti posso ancora offrire e quali potrebbero interessarli? 

Rispondere a queste domande ti renderà più facile trovare argomenti e titoli rilevanti che interessano davvero al tuo pubblico. 

3.1.4. Analizza il contenuto dei tuoi concorrenti 

Non appena sai già di cosa scrivere, “spia un po’ i tuoi concorrenti”. Per fare ciò, simula su Google una ricerca sull’argomento che sei pronto a scrivere. 

Quindi se vendi palloni da basket online, ad esempio, puoi inserire, tra le altre cose: “Come scegliere il tuo pallone da basket? “.

Quindi, sfoglia il contenuto delle prime risposte suggerite da Google. 

Si tratta di articoli che si riferiscono esattamente al tuo tema e che hanno avuto successo su Google, perché non trarne ispirazione? 

Quindi gira intorno a questi “contenuti concorrenti” e raccogli, se possibile, piccoli dettagli che potresti aver perso e che possono arricchire i tuoi contenuti.

• Quante parole ha in media questo contenuto? 
• Quali sezioni sono trattate in questo contenuto? 
• Che tipo di immagini vengono utilizzate di più? 
• Come puoi produrre contenuti migliori di quelli che hai appena letto?

Devi capire che prima di pubblicare qualsiasi contenuto, devi dargli tutte le possibilità per aiutarlo a posizionarsi bene su Google per il termine di cui si occupa. 

I tuoi contenuti devono poter essere unici e portare sempre qualcosa in più che gli utenti non troveranno da nessuna parte. 

Diciamo che la maggior parte dei contenuti che hai sfogliato affronta l’argomento con uno stile di scrittura semplice. Ad esempio, puoi osare completare il tuo articolo con un video di Slideshare per renderlo più originale e distinguerti dalla massa. 

3.1.5. In che dimensione della pagina vuoi scrivere? 

Una pagina Internet può essere presentata in diversi formati: 

• Scheda prodotto; 
• Moduli di registrazione; 
• Post del blog: usa questo formato per scrivere contenuti come un tutorial, una notizia…; 
• Le pagine principali : Puoi anche applicare i principi della scrittura sul web alle tue pagine principali (pagine di servizi, ecc.), se le tue parole chiave esprimono direttamente i servizi importanti dell’azienda come “riparazione pneumatici”; 
• Eccetera.

3.1.6. Proponi una buona struttura per il tuo testo e prepara le fonti di informazione da utilizzare 

Sai già che il contenuto che scriverai sarà rivolto a “James”, il tuo personaggio. Sai anche cosa gli interessa e le sue esigenze. 

Per completare questa fase di preparazione alla scrittura sul Web, dovrai: 

• Stabilire una struttura; 
• Identifica fonti affidabili che affrontano l’argomento del tuo articolo. 

3.1.6.1. Come proporre una buona struttura per i tuoi contenuti scritti? 

La creazione di ottimi contenuti inizia con lo sviluppo di una buona struttura. Un articolo ben strutturato trattiene facilmente i visitatori per lungo tempo sul tuo sito. Questo migliora la tua referenziazione naturale. 

Un testo ben strutturato, infatti, è di facile lettura e facilita la comprensione dei vari concetti sviluppati. 

Una buona struttura consente inoltre ai bot dei motori di ricerca di comprendere i focus importanti del contenuto.

Il contenuto sarà facilmente indicizzato e quindi meglio referenziato su Google. Evita di produrre articoli disordinati senza alcuna struttura coerente. 

Concretamente, ciò equivale a dividere il contenuto in paragrafi con sottotitoli in conformità con i tag HTML Hn (H1, H2, H3, ecc.). 

Per aiutarti a strutturare correttamente i tuoi contenuti, ti consiglio di indirizzare un’idea specifica in ogni tag Hn. 

Può essere: 

• un tema; 
• Una classifica di difficoltà; 
• Una classifica di popolarità; 
• Una classificazione cronologica. 

3.1.6.2. Preparare fonti di informazioni affidabili per scrivere i tuoi contenuti Web 

Prima potevamo fare a meno di questo passaggio, ma da quando Google ha avviato i criteri EAT, è diventato essenziale per la creazione di contenuti di successo. 

Cosa sono i “criteri EAT” ?

Per la cronaca, nel 2018 Google ha portato un nuovo aggiornamento (MEDIC) ai suoi algoritmi. A quel tempo, la notizia fece fluire molto inchiostro nel settore SEO. 

In una sola notte molti siti operanti nei settori della salute e dell’economia sono stati declassati dalle pagine dei risultati di Google. Cosa successe veramente? 

Il leader mondiale nella ricerca online ha cercato di scoraggiare i siti che pubblicano informazioni false nei loro contenuti. In questa lotta contro le fake news su Internet, Google per prima cosa attacca i siti di interesse pubblico. 

Queste includono piattaforme che offrono servizi, prodotti o consigli che possono incidere sul benessere degli utenti di Internet: stiamo parlando dei siti YMYL (Your Money or Your Life).

Google rimane fermo sulla sua decisione e tutti gli YMYL che non pubblicano articoli di esperti, che non sono trasparenti con informazioni autentiche saranno sanzionati. Possiamo comprendere l’intenzione di Google, che è quella di proteggere gli utenti di Internet offrendo loro solo informazioni verificate e utili. 

D’ora in poi, se il tuo settore di attività fa parte dell’YMYL, non dovrai più fare affidamento sull’autorevolezza del tuo nome a dominio e sulla creazione di link per sperare di avere un buon posizionamento su Google. 

E anche se non sei un YMYL, non dovresti sentirti immune dai criteri EAT, poiché Google può ancora applicare queste regole a siti Web di altri settori. 

Ricordiamo ancora i certificati SSL, inizialmente erano destinati solo a siti Web che consentono transazioni. Oggi è uno standard che si applica a tutti i siti, indipendentemente dalla loro natura. 

Quindi, anche se Google non tiene ancora conto del tuo punteggio EAT, non c’è motivo per non conformarsi, poiché la tua “immunità” può essere revocata in qualsiasi momento. 

L’acronimo EAT sta per: 

• Expertise : Offrire contenuti di qualità che portano valore aggiunto ai lettori; 
• Autorità : si riferisce alla notorietà del sito. Il fatto che, tramite backlink o menzioni, passaggi del sito siano citati in altri siti come riferimento;
• Fiducia : La credibilità del sito con i suoi utenti dimostrata dalle recensioni favorevoli degli utenti sulla pagina a causa della sua trasparenza. 

Quindi, per completare quest’ultimo passaggio alla preparazione del web, assicurati di utilizzare le informazioni provenienti da fonti affidabili. Nella scrittura sul Web, non ti può essere proibito di fare ricerche per rafforzare il tuo testo, ma di acquisire informazioni accurate. 

Fai bene le tue ricerche, prenditi la briga di cercare nei risultati di ricerca di Google e raccogli solo informazioni rilevanti sul tuo argomento. 

In genere, le fonti più affidabili su Internet sono le piattaforme: 

• Governative;
• Università; 
• Eccetera. 

Se puoi citare fonti tangibili nei tuoi contenuti, è chiaro che i tuoi lettori ti daranno più credito, così come gli algoritmi di Google. 

3.1.6.3. Prepara un’offerta di contenuti, se possibile  

Per creare contenuti che attraggano e siano davvero utili per i tuoi utenti, puoi associare un’offerta di contenuti a ciascun articolo. 

Che cos’è un’offerta di contenuti? Bene, è un file che lascerai libero di scaricare nell’articolo affinché il tuo pubblico lo scopra. 

L’idea è quella di offrire un file gratuitamente e ricevere in cambio le informazioni di contatto del lettore. Potrebbe trattarsi di un modulo da compilare che raccoglie informazioni prima di consentire il download del file. 

Nel mio caso, si tratta di rendere gratis audit SEO gratuiti restituendomi la tua email:

potresti non rendertene conto in quel momento, ma puoi davvero aumentare il tuo tasso di conversione con le offerte di contenuti. 

Per coloro che si chiedono come potrebbe essere un’offerta di contenuti? Esistono diverse forme, quindi puoi decidere ad esempio di inserire un e-book, una guida per l’utente o un foglio di calcolo precompilato.  

Se riesci a formare il binomio perfetto tra l’offerta di contenuti e il contenuto stesso, puoi aumentare notevolmente il tuo tasso di conversione. 

3.2. Alle tue penne? Pronto ? Scrivere! 

Se hai seguito tutti i passaggi presentati finora, puoi dire con orgoglio a te stesso che sei pronto per scrivere contenuti per il web.

Se la fase di preparazione ha successo, la scrittura stessa dovrebbe prendere solo te 20% di tutto il lavoro da fare:

ovvero il 40% per la preparazione alla scrittura e altri 40 per ottimizzare il contenuto e facilitarne la referenziazione sui motori di ricerca.  

Allora, come andrà la scrittura? 

3.2.1. Scrivi pensando molto di più alla tua persona

Qui, elimina tutto ciò che è motore di ricerca, algoritmi, SEO… e concentrati interamente sulle esigenze della tua persona, “James Saint Patrick”. 

Prima di iniziare a scrivere le prime righe del tuo contenuto, voglio ricordarti un dettaglio molto importante: hai solo pochi secondi per agganciare il tuo lettore e convincerlo a continuare a leggere fino alla fine. 

Come già sapete, la maggior parte degli utenti ha fretta, è esigente e impaziente. Nota anche che Google invia loro una pila di proposte di risposta per ogni query eseguita. 

Diversi milioni di risultati in meno di un secondo:

non esiteranno quindi a chiudere la tua pagina e continuare la ricerca su un altro sito, se i tuoi contenuti sono noiosi o impertinenti sin dalle prime righe. Il piccolo trucco per agganciare i tuoi lettori il più rapidamente possibile è soddisfare queste 3 condizioni: 

• Sii chiaro: vai dritto al punto! Prendi sempre l’abitudine di presentare le informazioni più rilevanti proprio all’inizio dei tuoi contenuti. Evita di iniziare la tua scrittura con frasi inutili piene di anafore, metonimie o qualsiasi altra figura retorica che potrebbe appesantire i primi paragrafi del tuo contenuto;
• Sii conciso: evita frasi troppo lunghe, inserisci al massimo da 20 a 25 parole in ogni frase; 
• Sii coerente: evita le ridondanze. Ogni frase deve trasmettere un nuovo messaggio e completare il precedente. 

Chiaramente, scrivere un contenuto significa mantenerlo il più comprensibile possibile, un po’ come una discussione orale. 

 Negli ultimi anni, le ricerche vocali hanno iniziato a prendere slancio nelle ricerche online.

Quindi produrre un articolo che “parli” ai tuoi lettori non solo rende più facile la comprensione, ma consente anche di fare riferimento a questo articolo per la classifica delle query vocali. 

Gli algoritmi di Google, infatti, sono ora in grado di riconoscere un articolo adatto alla ricerca vocale, indipendentemente dalla sua lunghezza e complessità. 

Quindi mantieni il tuo stile di scrittura naturale per agganciare rapidamente i tuoi lettori e anche ottenere una classifica non appena un utente avvia una ricerca vocale relativa alla tua attività. 

3.2.2. Come fare una presentazione di successo? 

L’introduzione è probabilmente la parte più importante del tuo articolo. Per far desiderare al lettore di divorare il tuo contenuto nella sua interezza, la tua introduzione deve essere: 

• Incalzante; 
• Accattivante; 
• E ben fatto. 

Può sembrare semplice riassumere la creazione di un’introduzione in tre parole, ma la realtà è che è davvero un compito a volte difficile. 

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti ad affascinare i tuoi lettori fin dalle prime righe del tuo articolo: 

3.2.2.1.già un’idea della conclusione

Per quanto strano possa sembrare, devi avere un’idea delle linee principali del contenuto, in particolare della conclusione, per poter davvero riuscire nella tua introduzione. E il modo migliore per farlo è scrivere l’introduzione per ultima. 

Il fatto è che quando identificherai e organizzerai tutte le informazioni necessarie per costruire l’articolo, inclusa la conclusione, avrai una vera idea di come presentare l’introduzione.

Fai un tentativo e noterai che scrivere l’introduzione non è mai stato così facile per te. Con questo trucco, l’introduzione diventa più completa e può essere scritta facilmente. 

Come secondo consiglio, puoi elencare tutti i termini importanti discussi nel resto dell’articolo per assicurarti di non perdere nulla. Ti consentirà inoltre di rimanere nel contesto dell’argomento e di non andare fuori tema nell’introduzione. 

3.2.2.2.tua prima frase dovrebbe colpire 

Il lettore dovrebbe sentirsi davvero coinvolto nella prima frase della tua introduzione e il modo per farlo è optare per una frase semplice e concisa, preferibilmente una frase affermativa.

Ciò comporta, ad esempio, la presentazione di: 

• Un fatto; 
• Una statistica; 
• Una citazione ;  
• Un’osservazione; 
• Eccetera. 

Chiaramente, la tua prima frase deve essere un’informazione piuttosto accattivante che cattura rapidamente il lettore, ma che è ovviamente legata al tema dell’articolo.  

3.2.2.3. Preferire il metodo della piramide

invertita Metodo della piramide invertita, che cos’è in pratica? Bene, questo è un metodo che consiglia di presentare prima le informazioni più importanti. 

E di scendere gradualmente verso le informazioni meno importanti, esattamente come se stessimo ribaltando una piramide nella vita reale.

Fonte : Exeter 

In pratica, l’introduzione e il primo paragrafo del corpo dell’articolo devono poter indirizzare le informazioni importanti che il visitatore sta cercando. Può quindi decidere di continuare a leggere se desidera avere ulteriori dettagli. 

In genere, gli utenti di Internet sono piuttosto esigenti e non hanno troppo tempo da dedicare a te. 

Non hanno la pazienza di aspettare e preferiscono che le loro domande rispondano il più rapidamente possibile.

Quindi, se un utente sfoglia le prime righe del tuo articolo senza trovare effettivamente quello che sta cercando, è probabile che abbandoni la pagina per un’altra. 

Chiaramente, quindi, hai solo poche righe per attirare la sua attenzione e incoraggiarlo a rimanere sulla pagina fino alla fine della sua lettura. 

Tuttavia, attenzione, il metodo della piramide invertita non si applica a tutti gli articoli. Prendi l’esempio di articoli che presentano un’enumerazione di suggerimenti o diversi passaggi in un processo, proprio come il contenuto corrente che leggi. 

In questo tipo di articoli, sarebbe complicato applicare il metodo della piramide invertita. Questo è un metodo consigliato per temi molto più tecnici, più precisi o specializzati. 

Questo metodo consente inoltre di fare un passo indietro e richiamare informazioni importanti prima di affrontare il problema. Motivo per cui, è raccomandato in un’introduzione.  

3.2.2.4. Annuncia bene il tuo piano 

Sai già che la prima parte della tua introduzione deve essere il più seducente possibile e incoraggiare davvero il lettore a continuare a leggere. 

Sai anche che devi applicare il metodo della piramide invertita, ora è il momento di finire di scrivere la tua introduzione con un buon annuncio del piano.

Questo è un passo da prendere sul serio poiché un piano annunciato male potrebbe minare i tuoi sforzi e rovinare tutto. 

Questo è il motivo per cui devi essere delicato nel modo in cui annunci il tuo piano di scrittura introduttiva. Si tratterà di rimanere chiari, concisi e di non svelare tutto sul resto dell’articolo. 

Quindi, chiaramente, l’annuncio del piano deve essere un modo per riportare l’idea principale del titolo, per riaffermare al tuo pubblico la domanda a cui cercherai di rispondere nel corso dell’articolo. 

3.2.2.5. Sii breve 

Anche se dovresti applicare tutti i consigli forniti finora, è importante mantenere la tua introduzione breve. In genere, un’introduzione non deve superare ⅕ dell’intero volume dell’articolo. 

Quindi hai solo poche righe per introdurre l’articolo e chiarire il problema dell’argomento. Pur fornendo al lettore informazioni che ti fanno venire voglia di leggere di più senza rivelare tutto nell’introduzione.

In caso contrario, i lettori potrebbero abbandonare la pagina subito dopo aver letto l’introduzione, il che sarebbe dannoso per la SEO della pagina. E questa è l’intera sfida!

Infine, sia nell’introduzione che in qualsiasi altra parte del tuo articolo, devi prenderti cura del tuo stile di scrittura. Frasi o passaggi mal costruiti conortografia o grammaticali possono spaventare i tuoi visitatori. 

Il che sarebbe molto spiacevole, soprattutto se prenoti i tuoi inviti all’azione verso la fine dell’articolo. Quindi sentiti libero di usare a correttore ortografico. 

3.2.3. Miglioramento della semantica per contenuti ben sviluppati 

Nella scrittura sul web, la prima ispirazione è spesso paragonata a un diamante grezzo. Riunisce molte buone idee che devono essere migliorate per dare un TUTTO coerente e impeccabile. 

Quindi, in questa fase, sarà molto più una questione di lavorare sui contenuti per sfruttarli al meglio semantica possibile. Concretamente, cosa significherebbe? 

Bene, fondamentalmente utilizzerà sinonimi dal campo lessicale della tua parola chiave principale. Nonostante tu abbia una buona struttura, buone idee e un buon tono, evita soprattutto di ripetere le stesse parole chiave. 

Questo rischia di annoiare i tuoi lettori e di minare l’intera produzione. Variazioni alternative delle tue parole chiave secondarie di volta in volta e forma quella che in SEO viene chiamata una nuvola semantica. 

Fonte : Researchgate

Una nuvola semantica influenza non solo il comportamento del tuo pubblico, ma anche quello dei crawler di Google. 

Il fatto è che gli algoritmi dei motori di ricerca sono programmati e memorizzano più significati per la stessa parola.

Pertanto, più arricchisci i tuoi contenuti con i sinonimi, più Google elimina le altre definizioni della tua parola chiave e si concentra sul tuo contesto. 

Il vantaggio è che comprenderanno meglio il contenuto della pagina e potranno quindi classificarla facilmente non appena un utente digita una ricerca relativa al tuo settore. 

3.2.4. Offrire un buon hook 

Finora, abbiamo cercato di convincere la nostra persona a rimanere sulla nostra pagina offrendo contenuti ben strutturati con un vocabolario ricco e diversificato. Ma questo non è lo scopo della scrittura sul web. 

Ora cercheremo di convincere James (il personaggio) a compiere almeno un’azione sulla nostra pagina. 

Nella SEO ci sono quelle che vengono chiamate CTA (Call To Action) o call to action, che non sono altro che piccoli testi trigger che incoraggeranno il visitatore a compiere un’azione mirata.

Può essere ad esempio mettere un articolo nel carrello o richiedere un preventivo per un servizio o registrarsi. La scrittura sul Web consentirà quindi di rendere queste CTA il più allettanti possibile per spingere davvero il lettore a impegnarsi. 

Per aiutarti a trovare CTA di grande impatto, ecco una selezione di 5 parole che possono convertire rapidamente un visitatore in un cliente su Internet: 

• Nuovo; 
• Istantaneo; 
• Gratuito ; 
• Perché ; 
• Voi.

Questo elenco di parole descrive esattamente il comportamento degli utenti di Internet spiegato poco sopra: Di fretta e impaziente. 

Quasi tutti gli utenti di Internet, infatti, desiderano soluzioni facili, veloci, gratuite e soprattutto personalizzate. 

I lettori adorano quando il contenuto è rivolto specificamente a loro, quindi consigliamo anche di utilizzare la parola “tu” nei tuoi articoli. 

3.2.5. Prenditi una pausa, ne hai bisogno!

Certo, non è facile seguire tutti i passaggi e finire di scrivere un articolo in una volta sola. Ti consiglio a questo punto di fare una breve pausa e recuperare un po’ prima di continuare a scrivere. 

La scrittura è un esercizio che può facilmente esaurire il cervello, il che ridurrà notevolmente la tua produttività e soprattutto la tua ispirazione. Quindi prenditi una pausa e dedica te stesso a un’altra attività, qualunque cosa ti piaccia.

L’idea è di cambiare idea durante una pausa e tornare in forma migliore. Ad esempio, andare in bicicletta o contemplare la natura o andare in terrazza con gli amici… insomma l’avete capito, sfogatevi!

3.2.6. Spazio a revisioni e critiche

Ci stiamo avvicinando alla fine del nostro scritto e qui si tratterà di rileggere la produzione, assicurandosi che tutto sia perfetto ed essere aperti a possibili suggerimenti. 

Per questo, cercheremo di rispondere ad alcune domande pertinenti. Dopo la verifica, è importante rivedere tutte le domande che avranno una risposta “no” apportando correzioni all’articolo. 

Andiamo !

• Il mio articolo contiene ancora errori di ortografia? 
• Ho discusso a fondo le esigenze della mia persona? 
• Il mio articolo ha una buona struttura? 
• Ogni paragrafo trasmette un messaggio che integra il precedente? 
• Ho rispettato il metodo delle 3 C (Clear, Concise, Consistent)? 

Un ultimo consiglio: se chi ti circonda lo permette, leggi il tuo articolo ad alta voce. Se anche tu hai qualcuno che condivide le stesse caratteristiche della tua persona, inviagli l’articolo e considera i suoi suggerimenti.

Allora, la scrittura è finita? Non ancora, c’è ancora una parte altrettanto importante. 

3.2.7. Come arrivare alla sua conclusione? 

La conclusione è una parte essenziale di ogni articolo. Deve dare una buona impressione al lettore e spingerlo a compiere l’azione desiderata. 

Per non rovinare tutto lo sforzo che hai profuso in tutto l’articolo, devi mantenere l’attenzione del lettore fino alla fine e impedirgli di lasciare il sito subito dopo averlo letto.

Per questo, ci sono 5 buoni consigli e puoi usare ed essere orgoglioso della tua conclusione e sicuramente prolungare la sessione dei tuoi lettori: 

3.2.7.1. Rileggi l’articolo un’ultima volta prima di scrivere la conclusione

Già, dovresti sapere che la tua conclusione deve essere in linea con il resto dell’articolo. La coerenza è quindi essenziale in una conclusione. Per fare ciò, prenditi tutto il tempo necessario per rileggere il tuo testo un’ultima volta prima di iniziare la conclusione. 

Pertanto, puoi tracciare tutte le linee principali discusse nell’articolo e scrivere la conclusione sarà più facile per te. Puoi prendere un foglio e una penna o il blocco note del tuo computer e annotare il problema dell’argomento. 

Quindi, elenca gli schemi che hai sviluppato per chiarire questo problema nel corpo dell’articolo. 

Hai appena avuto la struttura da seguire per la tua conclusione! 

3.2.7.2. Riassumi le idee principali 

Come riassumere le idee principali del tuo articolo? Questo mi porta a farti un’altra domanda: che cosa è una conclusione? 

Bene, è un paragrafo di contenuto che riassume l’idea principale, cercando di rispondere in modo chiaro al problema posto nell’articolo.  

Quindi, per fornire una conclusione perfetta e in sintonia con il resto dell’articolo, è necessario riuscire a rispondere senza alcuna ambiguità alla domanda che il lettore si pone cliccando sul link dell’articolo. 

Questa è la definizione di una conclusione ed è anche così che funziona? Quindi, per scrivere la tua conclusione, ti consiglierei di concentrarti sul corpo dell’articolo.

In effetti, il corpo dell’articolo ti servirà da riferimento per costruire la tua conclusione traendo ispirazione dalle “piccole conclusioni” in esso contenute. 

Normalmente, per ogni capitolo discusso nell’articolo, dovresti sempre terminarlo con una breve conclusione. 

Raccogliendo questi piccoli riassunti, puoi metterli insieme per costruire la tua conclusione. Ma fai attenzione e resta in tema. Devi rispondere al punto di partenza dell’articolo. 

Ricorda anche brevemente queste righe principali senza entrare troppo nei dettagli per timore che la tua conclusione sia troppo lunga. 

Il che potrebbe infastidire il tuo lettore poiché assisterà a una sorta di ripetizione di tutto ciò che ha già letto. 

3.2.7.3. Suggerire un collegamento ad altri contenuti del tuo sito

Sarebbe utile per te condurre il lettore a scoprire altri contenuti interessanti e complementari a quello che sta per finire. Questo è un segno che è ben percepito dai motori di ricerca e aumenta anche il tuo tasso di conversione. 

ma come farlo? Bene, si tratterà solo di reindirizzarli a contenuti simili o che integrano il contenuto attuale. Il contenuto da suggerire non deve essere necessariamente un articolo, può benissimo essere: 

• Un libro elettronico; 
• Un’infografica; 
• Un podcast; 
• Un video ; 
• Eccetera. 

L’idea di mantenerlo il più a lungo possibile e portarlo gradualmente alla scoperta della vostra azienda, del vostro mondo.   

3.2.7.4. Non dimenticare gli inviti all’azione

In conclusione, hai diversi modi per convincere i tuoi lettori a interagire con il contenuto. Puoi portarlo a scoprire più contenuti come spiegato sopra. 

Ma puoi anche utilizzare inviti all’azione, CTA in inglese. Per colpire nel segno, puoi combinare i due trucchi.   

Forse vuoi che scarichi una guida completa. Quindi, metti alla fine del tuo articolo, un inserto accattivante per incoraggiarlo.

Oppure preferisci che si iscrivano a un’offerta di prova, si iscrivano alla tua newsletter, programmino una consulenza o richiedano un preventivo. In ogni caso, trova l’espressione appropriata e chiedila. 

Se i tuoi lettori agiscono, a tua volta puoi acquisire i loro indirizzi e-mail o altre informazioni di contatto per fornire loro offerte più personalizzate in un secondo momento. 

Ma attenzione, come si suol dire, l’eccesso di qualsiasi cosa è dannoso, quindi fai attenzione a non esagerare con gli inviti all’azione per paura di annoiare il tuo lettore.

3.2.7.5. Fai una domanda

Per concludere la tua conclusione, sarebbe interessante stabilire un legame con il lettore e invitarlo a interagire con il contenuto. Il modo migliore per farlo partendo da una conclusione è invitarlo a lasciare un commento e forse così avviare la sua prima discussione con la tua azienda. 

• Per fare questo, chiedigli una domanda;
• Chiedi il parere del lettore sull’intero contenuto dell’articolo; 
• Dimostra che sei interessato alla sua esperienza e incoraggialo a condividerla. Questo potrebbe essere, ad esempio, per completare l’elenco di suggerimenti o strumenti, in un’area specifica, che hai trattato nell’articolo. Il lettore potrà quindi suggerire altri strumenti o altri consigli, che conosce e ha sperimentato personalmente. 
• Eccetera. 

La domanda alla fine della conclusione è interessante e molto utile per aprire il dibattito con i tuoi lettori. Anche qui le domande sono da usare con parsimonia, non esagerare. 

Inoltre, formulare una domanda alla fine della conclusione è un trucco che non può essere applicato a tutti gli articoli.

Questo trucco non è consigliato, ad esempio, per argomenti controversi o di attualità. 

Con questi suggerimenti, puoi facilmente scrivere una conclusione per ciascuno dei tuoi articoli e registrare un buon tasso di conversione. 

Ora possiamo dire che hai prodotto un articolo ben scritto e pronto per la pubblicazione. Tuttavia, immagina che dopo la sua pubblicazione l’articolo finisca, ad esempio, nella 4a o 10a pagina di Google. 

Pochi utenti Internet andranno alla decima pagina di Google per leggere il tuo articolo. 

Questo è il motivo per cui nell’ultimo passaggio della scrittura sul web, discuteremo di come applicare buone pratiche SEO ai tuoi contenuti per aumentare le sue possibilità di apparire sulla prima pagina di Google. 

3.3. Come ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO? 

L’ottimizzazione SEO per la scrittura sul Web è un passaggio tecnico che suddivideremo in 10 punti per affrontarlo meglio: 

3.3.1. Ottimizzazione 

del meta titolo Il meta titolo è un tag HTML che i motori di ricerca utilizzano per rappresentare ogni pagina web sulla loro SERP. A differenza del titolo di livello H1, un meta titolo appare solo al di fuori di una pagina web. 

Questo è il titolo cliccabile blu che si trova nelle pagine dei risultati di ricerca di Google.

Troviamo anche il meta titolo nell’intestazione della scheda di una pagina web o non appena ci passiamo sopra il cursore.  

Quindi, come ottimizzi il meta tag del titolo della tua pagina? Rispettando questi tre consigli di seguito: 

• inserire la parola chiave principale della pagina preferibilmente all’inizio del tag meta title; 
• Un meta titolo non deve superare i 70 caratteri a rischio di essere troncato; 
• Offri titoli accattivanti e accattivanti per incoraggiare gli utenti a fare clic su di essi.

3.3.2. Ottimizzazione del tag meta description La meta description 

si riferisce a un tag HTML che rappresenta l’intestazione di un sito Web nelle pagine dei risultati di ricerca. Inizialmente, la meta descrizione è stata utilizzata dagli algoritmi dei motori di ricerca per classificare meglio un sito web. 

Oggi è diventato un fattore di peso nel riferimento naturale. Quindi, che aspetto ha effettivamente un tag meta description? 

Questa è la breve descrizione che si trova dopo il tag meta title nei risultati di ricerca.

Una meta descrizione dovrebbe fornire una buona panoramica del contenuto della pagina, contenere le parole chiave della pagina e le informazioni a cui gli utenti sono realmente interessati. 

Per ottimizzare il meta tag di descrizione della tua pagina, devi seguire questi 3 consigli: 

• Inserisci varianti o parole contenute nel campo lessicale della parola chiave principale; 
• Una meta descrizione deve essere compresa tra 150 e 155 caratteri per evitare che venga troncata; 
• Una meta descrizione deve essere allettante, pertinente e far desiderare agli utenti di scoprire il contenuto della pagina. 

3.3.3. Ottimizzazione dell’URL della pagina 

L’URL di una pagina web è un po’ come la sua identità sul web. È il link attraverso il quale i tuoi utenti possono accedere alla tua pagina. Una cattiva creazione dell’indirizzo URL di una pagina Web influisce direttamente sul suo riferimento naturale. 

Quindi, per tutte le pagine del tuo sito, assicurati di: 

• inserire la parola chiave principale nell’URL, preferibilmente il più vicino possibile al nome di dominio del sito; 
• Se la tua parola chiave è un gruppo di più parole, considera l’utilizzo di trattini per separarle; 
• Rendi il tuo URL il più breve possibile, ma senza renderlo ambiguo.

3.3.4. Ottimizzazione dei contenuti 

È dimostrato che gli articoli lunghi superano i content che content solo pocket anno di parole. 

He fatto è che più lungo è un articolo, più link in uscita sarà in grado di generare, il che aumenta notevolmente le sue possibilità di essere ben referenziato.

Tuttavia, non sentirti obbligato a produrre articoli di 10.000 parole se non hai abbastanza informazioni. 

In genere, il conteggio medio delle parole per gli articoli classificati nella top 10 di Google è compreso tra 1.000 e 1.500 parole, 1.447 parole per l’esattezza. 

Ma ciò non significa che se produci contenuti inferiori a 1.447 parole, il tuo articolo non verrà mai classificato nella prima pagina di Google. 

In SEO, il numero minimo di parole che un articolo deve contenere è di 300 parole. Da 700 parole, il contenuto inizia già ad attirare l’attenzione dei robot di indicizzazione di Google. 

Si presume che il contenuto di oltre 1.200 parole sia potenzialmente affidabile con informazioni utili e pertinenti. 

Oltre alla lunghezza, Google si basa anche sull’ottimizzazione dei contenuti per farvi riferimento. 

3.3.5. Ottimizzazione di titoli e sottotitoli 

Nella scrittura web, ci sono tag HTML chiamati Hn (H1, H2, H3, ecc.) che sono usati per designare titoli e sottotitoli. Questi tag seguono una certa gerarchia per indicare ai robot di indicizzazione di Google il livello di importanza di ogni titolo. 

Il tag H6 deve essere annidato nel tag H5, quindi H5 nell’H4, H4 nell’H3 e così via.

Per creare un titolo 1 ad esempio, hai la possibilità di definirlo direttamente da un semplice editor di testo (Word, Google Docs, ecc.) o in un editor di codice (Atom, Notepad++, ecc.) utilizzando manualmente i tag HTML. 

Dopo aver definito i tuoi diversi tag Hn, è importante ottimizzarli per una migliore SEO della pagina. 

Per questo: 

• Ogni pagina deve avere uno e un solo titolo H1, univoco. Ogni titolo H1 dovrebbe contenere la parola chiave principale, preferibilmente all’inizio; 
• Ogni pagina deve contenere almeno due intestazioni di livello H2; 
• Devi inserire la parola chiave principale almeno in un titolo H2, la prima se possibile;
• Inserisci le parole chiave secondarie nel resto delle intestazioni H2 e H3. 

Questo passaggio di ottimizzazione dei contenuti deve essere preso molto sul serio poiché ogni parola che inserisci nei tuoi titoli sarà percepita come importante da Google e verrà presa in considerazione nell’indicizzazione della tua pagina. 

Detto questo, la portata non va assolutamente esagerata poiché Google tiene sempre meno conto della presenza delle parole chiave stesse nei contenuti.

Rankbrain e Bert ha fatto in modo che tu possa classificarti per le query che non vengono nemmeno visualizzate nei tuoi contenuti.

3.3.6. Riuscire nel collegamento interno dei tuoi contenuti 

Indichiamo con interno, il modo in cui organizzi i link interni del tuo sito. Se il tuo collegamento interno ha esito positivo, i robot di indicizzazione possono facilmente eseguire la scansione delle pagine del tuo sito.

Si tratta di collegamenti inseriti in contenuti che puntano ad altri contenuti dello stesso sito. 

Il networking interno è un fattore chiave nella scrittura sul Web e ha un duplice vantaggio: 

• porta i visitatori a scoprire altri contenuti del sito e quindi a trascorrervi più tempo;
• Che è un indicatore chiave che dimostra a Google che il sito ha un buon sistema di navigazione, una buona gerarchia e che il contenuto delle pagine è rilevante e utile per gli utenti di Internet. 

Per ottimizzare il linking interno delle tue pagine per la SEO, ecco i consigli da seguire: 

• Inserisci almeno da 2 a 4 link interni in ogni pagina del sito a contenuti estremamente rilevanti per i lettori; 
• Evitare il collegamento a pagine di menu come “contatti”, “categorie”, “clienti”, ecc.; 
• Inserire link interni che puntano a pagine del sito ad alta conversione come schede prodotto, modulistica, ecc.; 
• Non inserire un link interno in un passaggio a meno che non lo trovi di reale interesse per il lettore; 
• Incorpora i tuoi link interni su anchor words pertinenti e convincenti. 

3.3.7. Pensa anche alla 

La mesh funziona in modo molto simile all’opposto della mesh interna. Qui i link inseriti puntano invece a pagine che appartengono ad altri siti web. L’idea è invitare il lettore a verificare la fonte delle informazioni che hai utilizzato nei tuoi contenuti. 

Ad esempio, verificando la fonte di una statistica, un’infografica o un preventivo.

Al contrario, se scrivi abbastanza contenuti di buona qualità, altri siti Web apprezzeranno il valore dei tuoi contenuti e creeranno collegamenti esterni che puntano al tuo sito. 

Ogni link esterno diretto al tuo sito è sempre qualche clic in più, che aumenterà il tuo traffico organico. 

Inoltre, più un sito utilizza link esterni a siti di autorità nel suo dominio, più Google lo percepisce come un sito affidabile e lo incoraggia migliorando il suo posizionamento sulle sue SERP. 

Ma attenzione a non esagerare. Se inserisci indiscriminatamente link esterni con l’intenzione di ottenere un buon posizionamento su Google, il tuo sito verrà eventualmente declassato. 

In effetti, gli algoritmi di Google non sono così ingannati e puniscono rapidamente i siti che riempiono link esterni. 

Quindi, come ottimizzare i tuoi collegamenti esterni per la SEO del tuo articolo? Seguendo questi pochi consigli: 

• Usa almeno un link esterno su ogni pagina del tuo sito; 
• Usa link validi per il tuo link esterno; 
• Favorisci sempre siti di qualità per il tuo networking esterno (blog famosi, università, piattaforme governative, ecc.).

Ma come fai a riconoscere un sito influente e di qualità che può davvero avvantaggiarti? 

La pubblicazione di contenuti a cui si fa riferimento in altri contenuti su altri siti sotto forma di backlink è la prova per i motori di ricerca che il contenuto in questione è di buona qualità. 

I motori di ricerca miglioreranno quindi il posizionamento di questi contenuti, migliorando anche l’autorevolezza del sito sul web. Sembra tutto carino, ma è più facile a dirsi che a farsi. 

Tuttavia, se puoi farlo, è un bene per la tua attività e il tuo marchio. Innanzitutto, la prima cosa è produrre contenuti di qualità, cosa che già sai fare. 

Ma fino a quando i tuoi contenuti non diventano virali e vengono ripresi da altri siti, cosa puoi fare per accelerare un po’ le cose? 

Bene, quello che puoi fare è prendere di mira e raggiungere influencer (persone popolari sui social media) o siti Web che potrebbero collegarsi ai tuoi contenuti una volta pubblicati. 

• Quindi, come riconoscere un sito Web in grado di creare backlink che reindirizzano al tuo sito? 
• Come riconosci gli influencer che possono condividere contenuti del tuo settore?   
• E come ti metti in contatto con questi influencer e siti Web in modo che possano davvero essere coinvolti nella promozione dei tuoi contenuti? 

Fortunatamente, ci sono strumenti che possono aiutarti. Questi sono gli strumenti molto potenti progettati per portare alla luce tali opportunità: 

• Ahrefs ;
• Followerwonk ; 
• Open Site Explorer di Moz ; 
• Buzz Sumo. 

Per andare oltre, ti consiglio di consultare la mia guida sul collegamento in rete.

3.3.8. Non dimenticare le immagini dei tuoi articoli 

L’ottimizzazione dei tuoi articoli tiene conto anche delle immagini che inserisci. Questo è anche un fattore che influisce direttamente sul tuo posizionamento sui motori di ricerca. 

Se utilizzi abbastanza immagini nei contenuti del tuo sito (negozi e-commerce ad esempio), l’ottimizzazione di queste immagini è per te ancora più importante, addirittura essenziale. 

Ogni immagine utilizzata nell’editing web è identificata da 3 dati importanti: 

• Il nome del file (IMG 20201709.jpg); 
• Il tag ALT (destinato a crawler e persone a mobilità ridotta); 
• Il titolo dell’immagine. 

A proposito, vorrei ricordarti di non utilizzare nomi automatici per i tuoi file come IMG20201709.jpg o IMAGE 10. Il fatto è che quando dai un nome a un’immagine bene, questa appare in Google Immagini non appena un utente avvia un ricerca associata a questo nome.

Siamo d’accordo che nessun utente inserirà IMG20201709 nella barra di ricerca di Google per cercare un’immagine. Ad esempio, se chiami la tua immagine “Frequenza di rimbalzo”, aumenti le sue possibilità di apparire su Google Immagini. 

Quindi, come ottimizzi le tue immagini per la SEO? 

• Prediligere innanzitutto immagini la cui dimensione sia compresa tra 50 e 100 kb al massimo per non appesantire la pagina; 
• Il contenuto del tag ALT della tua immagine deve essere abbastanza descrittivo e contenere almeno la parola chiave principale della pagina; 
• Inserisci una variante della parola chiave per nominare le tue immagini. 

3.3.9. Crea e configura i microdati per le tue pagine 

I microdati si riferiscono a qualsiasi informazione aggiuntiva che puoi inserire nella tua copia per rendere più facile per Google. 

Si tratta di una serie di informazioni gerarchiche che completano il profilo di un contenuto, un sito web con Google. 

Nella sua politica SEO, Google si affida anche ai microdati per indicizzare un sito web o una pagina web.

Dati aggiuntivi come “tempo di preparazione”, “opinione dei consumatori” o “conteggio calorie” trovati subito dopo il meta titolo di un sito di cucina, ad esempio, sono microdati.

Fonte : Modelli di carte eCommerce 

Se il tuo sito web è realizzato con WordPress, puoi inserire facilmente i microdati tramite il plugin “ Rich Snippet ”. Ma se hai delle conoscenze di programmazione, puoi inserirle direttamente nel codice sorgente della pagina. 

Indipendentemente dal metodo scelto, i microdati restano nascosti nel codice sorgente e non sono visibili direttamente sul sito. Quindi, hai la possibilità di configurarli in base a determinati elementi come: 

• Prodotto; 
• Recensione del prodotto; 
• Ricetta ; 
• Personalità; 
• video; 
• Musica ; 
• Software; 
• Eccetera. 

Per avere maggiori informazioni sulla configurazione dei microdati potete consultare la pagina ufficiale di Schema.org che fornisce un’ampia documentazione sull’argomento. 

3.3.10. Ottimizza i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano Gli snippet in primo piano 

si riferiscono a un passaggio di un articolo che Google estrae da qualsiasi sito per posizionarlo alla posizione zero sulla sua SERP.

In genere, i frammenti in primo piano sono presentati come un paragrafo all’interno di un quadrante e spesso rispondono a domande interrogative come “Cos’è un host web?” o definizioni o elenchi puntati. 

Solitamente sono costituiti da: 

• Un paragrafo di circa 300 caratteri;
• Un’immagine (dalla pagina scelta o meno);
• Un titolo cliccabile blu; 
• Un indirizzo URL.

Ma a volte gli snippet in primo piano possono anche assumere la forma di un elenco o di una tabella. 

Il vantaggio degli snippet in primo piano è che aiutano a classificare bene la tua pagina, ben prima dei risultati a pagamento e organici. Gli snippet in primo piano vengono utilizzati anche da Google per offrire risposte alle domande vocali degli utenti di Internet. 

Per avere la possibilità di essere selezionato da Google per fungere da Featured Snippet per una domanda, una definizione o un elenco, è necessario ottimizzarli per la SEO: 

• Per i Featured Snippet in forma di elenco: inserire l’oggetto della query nei titoli H1, H2 o H3. Quindi crea un elenco puntato o numerato per tentare di rispondere alla domanda. 
• Per gli snippet in primo piano sotto forma di paragrafo: inserisci la domanda nei titoli H1, H2 o H3 e assicurati che la tua risposta non superi al massimo 45 parole. 

Un piccolo promemoria: per avere la possibilità di essere scelta per fungere da Featured Snippet, la pagina deve prima riuscire a posizionarsi nella prima pagina di Google. 

Ora hai tutte le chiavi per scrivere un buon contenuto web che probabilmente apparirà sulla prima pagina di Google. 

Per rendere questo articolo una guida completa alla scrittura di contenuti web, discuteremo nel prossimo capitolo i diversi errori da evitare durante la creazione dei tuoi contenuti.  

Capitolo 4: Errori da evitare quando si scrive Web

Nel marketing digitale, riuscire ad avere un ritorno sull’investimento significativo implica necessariamente la creazione di contenuti di qualità. E per raggiungere questo obiettivo, il content marketing (incluso nell’inbound marketing) rimane la soluzione più redditizia ed efficace. 

In effetti, il content marketing rimane relativamente più economico del marketing in uscita. E si può vedere chiaramente da questo confronto:

tuttavia, la sua convenienza non influisce in alcun modo sulla sua efficacia, produce un ROI maggiore di qualsiasi altra forma di marketing.  

Questo parla del potere dei contenuti di qualità nella strategia di marketing di qualsiasi azienda. Sfortunatamente, l’osservazione è che molte aziende commettono errori quando si tratta di scrivere contenuti per il proprio sito. 

Di conseguenza, sebbene abbiano scommesso sulla soluzione migliore (content marketing), non sono ancora in grado di registrare risultati migliori. 

In questo capitolo esamineremo i 5 errori più comuni nella scrittura di contenuti web e come evitarli. 

4.1. Inizia a scrivere senza definire il tuo pubblico di destinazione

Per convincere meglio qualcuno, l’ideale sarebbe conoscerlo a fondo in anticipo. Quindi prendere di mira potenziali clienti dovrebbe essere il primo passo per scrivere contenuti di qualità. 

A chi sarà rivolto il contenuto? Studenti ? Lavoratori ? E quale dei tuoi prodotti sarebbe più adatto a ciascun profilo cliente? Quali servizi consiglieresti per ricevere più richieste? 

Devi avere una risposta a tutte queste domande prima di iniziare a scrivere e il modo migliore per farlo è farlo definisci la tuapersona 

Questo è un passaggio molto vantaggioso per la tua azienda che ti aiuterà a migliorare la qualità dei tuoi contenuti poiché la definizione della tua persona ti consentirà di: 

• Identificare le potenziali parole chiave che il tuo pubblico di destinazione digita per cercare un servizio, un prodotto o un’informazione; 
• Contenuti pertinenti, coinvolgenti e originali; 
• Attira più potenziali clienti sul tuo sito ed espandi la tua community sui social network; 
• Aumenta la capacità di ritenzione dei lead del tuo sito; 
• Aumenta il tasso di conversione del tuo sito. 

4.2. Non funzionando sull’esperienza dell’utente

Prima, un sito poteva inserire parole chiave nei contenuti SEO senza preoccuparsi della flessibilità delle pagine e tuttavia riuscire a farla franca. Oggi le cose sono radicalmente cambiate ei motori di ricerca stanno diventando sempre più esigenti. 

Ora, tutti i siti Web che offrono una cattiva esperienza utente sono svantaggiati dai motori di ricerca.

Forse non lo sai, ma Google ha deciso di incoraggiare i siti che antepongono gli interessi degli utenti di Internet agli interessi del sito. 

Quindi, anche se applichi tutte le tecniche SEO per aumentare il tuo traffico organico senza pensare a fornire una buona esperienza ai tuoi visitatori, non avrai i risultati attesi. 

Non si tratta più di riuscire ad avere un’elevata percentuale di clic per essere sistematicamente classificati su Google: i visitatori devono anche durare sul sito. 

Gli algoritmi di Google tengono conto anche della durata della sessione degli utenti per valutare la pertinenza e la qualità di un sito. 

Se la la frequenza di rimbalzo di è elevata, Google dedurrà che fornisce un’esperienza utente scadente. 

Il sito sarà quindi declassato a favore di un altro che si è sforzato di offrire una buona esperienza ai visitatori. 

Puoi controllare la frequenza di rimbalzo del tuo sito su Google Analytics : 

Ma non è solo la frequenza di rimbalzo che permette di valutare la qualità dell’esperienza utente di un sito, conta anche la velocità di caricamento? Quanto tempo impiegano le pagine del tuo sito a caricarsi completamente? 

Se impiegano troppo tempo per presentarsi, verrai penalizzato anche dai motori di ricerca e ti sarà difficile posizionarti in prima pagina su Google. La stessa sanzione vale anche per i siti mobile.

Ma va riconosciuto, queste sono solo sanzioni salutari poiché nessun visitatore ritornerebbe su un sito che impiega un’eternità a caricarsi, che sia da un computer o da uno smartphone. 

Quindi, come offri con successo una buona esperienza ai tuoi utenti? Rispettando queste regole: 

• sii naturale nella tua scrittura ed evita fantasie, discorsi troppo allegri o drammatici e parole chiave imbottite; 
• Rafforza le tue spiegazioni con esempi, infografiche, immagini, case study… per non rendere la lettura noiosa e piena di affermazioni gratuite; 
• Proteggi il tuo sito con il protocollo HTTPS ;
• Migliora la versione mobile del tuo sito rendendolo ergonomico, user-friendly e responsive; 
• Migliora il tempo di caricamento delle tue pagine scegliendo un buon host (preferibilmente locale) e ottimizzando le dimensioni delle tue immagini. 

4.3. Non adottare una strategia per le parole chiave 

Chi ha già un sito con dei contenuti può testimoniare quanto possa essere deludente darsi così tanto da fare per scrivere un articolo e infine rendersi conto che le parole chiave mirate non sono spesso ricercate dagli utenti di Internet. 

Per evitare ciò, non dimenticare di impostare a strategia per le parole chiave soprattutto perché è un passaggio molto importante nella scrittura SEO. 

Le parole chiave, infatti, rappresentano una sorta di indicatori che consentono a Google di comprendere il tema affrontato in una pagina o in un articolo. 

Pertanto, Google viene a conoscenza degli articoli che meglio si adattano a un determinato argomento e vi fa riferimento non appena un utente esegue una query corrispondente. Quindi non è sufficiente indirizzare i tuoi contenuti su una parola chiave a caso per sperare di avere traffico. 

Devi fare una scelta strategica e indirizzare le parole chiave di tendenza che vengono più cercate su Google. Questo è un passaggio essenziale per un copywriting SEO di successo.

Ti permetterà di ottimizzare tutte le pagine del tuo sito con parole chiave che esprimono realmente le esigenze del tuo pubblico di destinazione. 

Nel tempo, se mantieni una buona strategia di parole chiave per tutte le tue pagine, il tuo sito sarà referenziato per diverse query relative al tuo settore di attività. E guadagnerai traffico, conversioni e autorità. 

Ma quali sono i strumenti da utilizzare per effettuare uno studio delle parole chiave ? 

Puoi usare: 

• Ahrefs ;
• Strumento per la magia delle parole chiave di SEMrush ; 
• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads ; 
• Esplora parole chiave Moz ; 
• E moltialtri. 

Questi sono i potenti strumenti SEO dedicati allo studio delle parole chiave e dotati di grandi database con caratteristiche e metriche interessanti. 

4.4. Non applicare le migliori pratiche SEO consigliate 

Se vuoi scrivere contenuti SEO, devi applicare il Regole SEO. Non possiamo pretendere di scrivere buoni contenuti SEO ignorando le buone pratiche di riferimento naturali. 

E cosa intendiamo per buone pratiche SEO? Questi sono: 

• Ogni articolo scritto deve essere di almeno 700 parole; 
• Inserisci le parole chiave nelle parti strategiche del tuo articolo (tag del titolo, meta titolo, Hn e il primo paragrafo); 
• Networking interno ed esterno di successo; 
• Configura gli snippet in primo piano. 

Per maggiori informazioni vi invito a consultare il mio guida completa alle strategie SEO. 

4.5. Non ottimizzando i tag meta title e meta description A 

cosa serve un contenuto di qualità se non viene letto da nessun utente di Internet? È per non finire nell’oblio di Google che i meta tag sono importanti nella scrittura SEO.

Puoi rappresentare il meta titolo e i tag meta description come la copertina di un libro o il trailer di un film. 

In effetti, la meta descrizione e il meta tag del titolo consentono agli utenti di avere un assaggio del contenuto della pagina. 

Ecco perché devono contenere le tue parole chiave ed essere comunque abbastanza coinvolgenti da indurre effettivamente le persone a visitare il tuo sito. 

Questi erano i peggiori errori da evitare nella scrittura sul web per non salutare i tuoi sforzi. 

Capitolo 5: Strumenti per una migliore scrittura sul Web

Con tutto ciò che è stato detto finora, si potrebbe ben pensare che la scrittura sul Web sia un compito più o meno difficile: 

• Conoscenza dell’HTML; 
• Raccolta di dati analitici; 
• L’attuazione di una buona strategia; 
• Eccetera. 

Queste sono tutte competenze da sviluppare per ottenere il miglior profilo dalla scrittura sul Web senza dimenticare ovviamente la concorrenza più intensa del Web. 

Per farti notare e riuscire a rendere “affamati” i tuoi lettori devi pubblicare il più possibile nuovi contenuti. Sapevi con quale frequenza i blog pubblicano in media nuovi articoli? 

Secondo Orbit Media, circa il 23% dei 1.000 blogger pubblica 2-6 articoli a settimana. E la maggior parte di questi articoli contiene almeno 500-1000 parole.

Finché hai investito te stesso come blogger o qualsiasi altro tipo di imprenditore del Web, devi fare le cose bene, e soprattutto offrirti i mezzi per realizzarlo.

È per il bene del tuo marketing, della tua autorità e del buon funzionamento della tua attività. 

Per rimanere efficienti, è importante automatizzare alcune delle tue routine quotidiane. Questo ti salverà, ad esempio, dal passare ore a creare illustrazioni e concentrarti interamente sulla scrittura dei tuoi articoli. 

Da qui l’importanza di circondarsi dei migliori strumenti utili ad un editor web. Per facilitare la ricerca di questi strumenti, abbiamo elencato alcuni strumenti e software per la scrittura sul Web che ti torneranno utili. 

Grazie a questi potenti strumenti, puoi perfezionare gli articoli che scrivi ed evitare ridondanze e tutti gli altri errori di battitura che possono alterarne la qualità. 

Per guidarti nell’elenco degli strumenti offerti, hai diverse sezioni: 

• Argomenti e brainstorming;
• Scrittura, modifica e correzione di errori ortografici e grammaticali; 
• Social media, SEO e promozione;
• Immagini, infografiche, video e altre illustrazioni visive;
• Pianificazione e gestione delle attività;
• Ispirazioni, tendenze e novità. 

Ecco la nostra selezione di strumenti per la scrittura sul Web:

5.1. Strumenti di brainstorming per la scrittura sul web 

Questi sono strumenti che ti permettono di trovare suggerimenti per idee originali, strutturarle e condividerle con il tuo team: 

5.1.1. Ideaflip

Le idee possono saltarti in mente, ma di solito le prime non sono sempre le migliori. E invece di lanciarti in queste idee primitive, è importante fare un brainstorming per trovare davvero un’idea più appetibile. 

Finora, queste sono le cose che puoi fare su un pezzo di carta, ma Idea Flip ti offre di più. Lo strumento ti mette nelle migliori condizioni per svolgere il brainstorming con un ambiente visivo e interattivo.

Grazie a Idea Flip, puoi facilmente scrivere le tue idee, svilupparle e strutturarle. Lo strumento dispone anche di un’interfaccia utente meno restrittiva che ti dà davvero il potere di fare quello che vuoi. 

5.1.2. HubSpot : il generatore di argomenti del blog

A volte potresti rimanere senza nuove idee per i tuoi contenuti. è del tutto possibile e non sei l’unico se può rassicurarti. Fortunatamente, ci sono strumenti come HubSpot per darti una mano. 

Come funziona ? Hai una barra di ricerca in cui puoi inserire la parola chiave di tua scelta e lo strumento si occuperà di darti una pila di suggerimenti di argomenti pronti da scrivere. 

E puoi inserire fino a 3 parole chiave in una ricerca. Questo è uno strumento ampiamente utilizzato da molti blogger e siti affidabili che sei abituato a controllare su Internet. 

5.1.3. Portent : il generatore

di idee per i contenuti Passi mai per sempre alla ricerca di un titolo accattivante per i tuoi contenuti? Perché scervellarti così tanto se hai uno strumento utile per dare una mano? 

Portent è uno strumento per la generazione di titoli che sicuramente ti piacerà. Sebbene lo strumento sia talvolta criticato per aver fornito titoli eccessivamente semplicistici, saprai come trarne vantaggio e cambiare quel titolo su cui sei rimasto bloccato per ore. 

Il funzionamento di Portent rimane abbastanza semplice, basta inserire una parola relativa all’articolo che stai per scrivere e il gioco è fatto. Se i suggerimenti non funzionano per te, puoi aggiornarli finché non hai ciò che ritieni sia giusto. 

5.2. Strumenti di editing e scrittura per un articolo impeccabile L’

editing e la correzione di bozze sono aspetti molto importanti del contenuto. Sono stati quindi creati strumenti di scrittura per semplificare le cose ed evitare inutili disordine che rallentano la produttività dell’editor. 

E poiché tutti commettiamo errori di scrittura, ci sono strumenti di correzione degli errori grammaticali e ortografici per rilevare le omissioni che puoi fare durante la digitazione del tuo articolo. 

5.2.1. Antidote 

Antidote è probabilmente il miglior strumento di correzione ortografica che troverai sul mercato. È riconosciuto per la sua capacità di individuare errori che mancano a molte applicazioni simili. 

Il suo utilizzo non richiede particolari conoscenze e resta accessibile a tutti. Che si tratti di studenti, giornalisti, professori, scrittori professionisti… TUTTI possono davvero usare Antidote. 

Lanciato in Canada dal team IT di Druide, Antidote è il risultato di uno studio approfondito di 12 libri scritti da famosi linguisti e lessicografi. 

Lo strumento è dotato di diverse funzionalità interessanti che sono molto utili per la scrittura sul web. È particolarmente apprezzato per le sue guide alla grammatica, alla sintassi, alla tipologia, al lessico, ecc. 

Facile da usare, Antidote si integra direttamente con tutte le utilità dell’Office pack e del browser Google Chrome. Così puoi correggere facilmente gli errori nei tuoi documenti Word o Google Docs. 

Ogni errore di ortografia è sottolineato in rosso con un suggerimento della corretta grafia. Ancora meglio, il software è in grado di rilevare frasi mal costruite, ridondanze e persino colloquialismi.  

L’unico piccolo problema con Antidote è che avremmo voluto che fosse gratuito, ma il software è a pagamento, cioè 99 euro per l’acquisto. Ma ne vale davvero la pena poiché sarai rassicurato e sarai in grado di ottimizzare il tuo testo nel miglior modo possibile. 

In genere, piccoli errori possono passare inosservati durante la digitazione, quindi prendi sempre l’abitudine di controllare il tuo testo su Antidote prima di pubblicarlo. 

5.2.2. Scribens 

Scribens è anche un popolare strumento di correzione ortografica e grammaticale per accademici e scrittura sul web. Grazie alla sua funzionalità “drag and drop”, Scribens è particolarmente facile da usare. 

Puoi incollare il testo da controllare e fare clic sul pulsante Verifica per avviare il controllo. Una volta completata l’elaborazione, le parole con errori di ortografia, grammatica, sintassi e tipologia verranno sottolineate.  

Per ogni errore, lo strumento allega una piccola bolla che suggerisce la scrittura corretta e si giustifica con la sua proposta con la regola di ortografia corrispondente. Quindi, da un lato, correggi il tuo testo, ma allo stesso tempo impari a non commettere gli stessi errori in futuro. 

Il principale vantaggio di Scribens è il suo lato bilingue, hai la possibilità di correggere i tuoi testi in francese e in inglese. Hai anche una versione a pagamento di 39,90 € al mese, che offre altre opzioni aggiuntive. 

Ad esempio, puoi correggere contemporaneamente testi di grandi dimensioni a differenza della versione gratuita che consente solo 800 testi alla volta. 

Hai anche statistiche interessanti relative al contenuto, goffaggine nello stile di scrittura ed esercizi di ortografia per applicarti meglio. 

5.2.3. StackEdit

StackEdit è un potente strumento che converte il testo in formato Html. Consente inoltre di copiare fedelmente i contenuti da WordPress, Word, Google Docs senza dover modificare la formattazione del testo. 

L’editor è stato creato appositamente per i web writer e si integra direttamente nei browser. Hai una tavolozza di strumenti per cambiare i temi, organizzare la formattazione e le scorciatoie da tastiera per personalizzare il tuo modo di lavorare. 

StackEdit ha anche un correttore ortografico disponibile in più lingue che si sincronizza direttamente con Dropbox e Google Drive. 

Una volta apportate tutte le correzioni al tuo testo, hai anche la possibilità di pubblicarlo direttamente su WordPress, Tumblr, Dropbox e Blogger. 

Il testo finale può essere pubblicato sulla piattaforma di tua scelta in formato Markdown o Html con una formattazione impeccabile grazie al suo motore di template avanzato. 

Sempre per fornire le migliori condizioni per la scrittura sul web, StackEdit funziona offline. Niente più arresti prematuri dovuti a una connessione Internet instabile.  

5.2.4. Calmy Writer

È vero che puoi utilizzare strumenti come Google Docs o Microsoft Word per l’elaborazione dei tuoi testi, sono inoltre i leader in questo campo, ma forse non la soluzione migliore. 

Sebbene siano strumenti potenti con molte funzionalità, a volte possiamo sentire la necessità di utilizzare qualcosa di molto più semplice. 

Qualcosa che non offre funzionalità sofisticate e ci consente di concentrarci completamente sulla scrittura. E per questo, niente di meglio di Calmy Writer.

Offre solo le funzionalità di base, come l’inserimento di titoli e sottotitoli, citazioni e collegamenti ipertestuali. L’idea è di non impantanarsi con un’interfaccia ricca di funzionalità.   

Lo strumento arriverà al punto di offrire una modalità “messa a fuoco” che sfoca l’intera pagina, tranne ovviamente il paragrafo su cui stai scrivendo. Con Calmy Writer, prenditi il ​​tempo per scrivere con calma, concentrandoti su ciò che è più utile. 

5.2.5. Scribbr

Durante la scrittura può capitare di costruire, senza farlo apposta, frasi che esistono quasi parola per parola su un altro sito Internet. Parliamo di contenuti duplicati o contenuti duplicati in inglese. 

Questa è una pratica sanzionata dalla SEO che potrebbe danneggiare la SEO del tuo sito o blog e la reputazione del tuo marchio. Ma come assicurarsi di non aver plagiato contenuti già esistenti sul web? 

Fortunatamente, ci sono strumenti dedicati in grado di rilevare se alcune delle tue frasi non sono troppo identiche ad altre. 

Tra questi strumenti anti-plagio, hai Scribbr che è sicuramente tra i migliori. È anche l’unico strumento ad essere dotato della tecnologia di Turnitin, leader nelle applicazioni anti-plagio nel mondo accademico. 

In effetti, Turnitin è un servizio commerciale americano che fornisce soluzioni di rilevamento del plagio basate sul Web. È molto ambito dagli studenti che lo utilizzano per verificare i propri documenti accademici come relazioni di tirocinio, tesi di laurea, ecc. 

E conosciamo il rigore che le università tengono sui documenti plagiati. Di conseguenza, con questa tecnologia Turnitin, Scrribbr garantisce non solo un rigoroso test di plagio, ma anche la riservatezza e la sicurezza dei documenti controllati. 

Per ogni test, lo strumento mostra la percentuale di plagio, le parti plagiate e le fonti originali con proposte per eliminare queste frasi duplicate. 

La verifica è quindi veloce, in circa 10 minuti sarai già finito, a meno che non si tratti di un documento davvero di grandi dimensioni. 

5.2.6. Quetext

Non possiamo parlare di strumenti di rilevamento del plagio senza menzionare Quetext. È un potente strumento per combattere la duplicazione dei contenuti e che garantisce anche la sicurezza dei tuoi documenti grazie al suo sistema di protezione molto avanzato.

Utilizzato e amato in tutto il mondo, Quetext unisce più di 2.000.000 di utenti che sono scrittori professionisti, studenti, insegnanti, ecc. 

Oltre al test di plagio, lo strumento gestisce e organizza automaticamente i risultati. Questi risultati vengono memorizzati sotto forma di un rapporto che puoi consultare in qualsiasi momento. Hai anche la possibilità di esportare il rapporto o eliminarlo del tutto dal tuo account. 

Con la versione professionale, puoi facilmente esportare questo rapporto in un formato PDF chiaramente leggibile con un clic. Puoi anche controllare un documento di testo con un massimo di 25.000 parole in una singola ricerca, che equivale a 50 pagine di testo. 

Ancora meglio, Quetext ti consente di selezionare le fonti da ignorare durante la verifica. 

Vale a dire, puoi inserire gli indirizzi URL delle fonti per le quali non vuoi che lo strumento tenga conto durante il controllo del plagio. 

Capitolo 6: Calendario Editoriale – Definizione, importanza per la scrittura sul web e fasi di creazione

Il contenuto ha un valore inestimabile per il riferimento naturale di qualsiasi sito web. Tuttavia, in assenza di una buona organizzazione, un’azienda può effettivamente produrre contenuti e tuttavia mancare i suoi obiettivi. 

Per questo è opportuno stilare sempre un calendario editoriale per gestire al meglio la distribuzione dei contenuti. In questo capitolo tratteremo principalmente il calendario editoriale cercando di rispondere alle seguenti domande: 

• Quali domande dovrebbero essere poste prima di creare un calendario editoriale? 
• Quali sono gli strumenti per creare un calendario editoriale? 
• Qual è il processo passo dopo passo per creare un calendario editoriale? 

6.1. Che cos’è un calendario editoriale? 

Fare un calendario editoriale consiste nello stabilire un calendario per gestire la distribuzione dei suoi contenuti. Si tratta di una strategia molto importante per iscritto che permette di animare, a ritmo costante, piattaforme web quali: 

• Un sito web; 
• Un blog ;
• Una pagina Web; 
• Un account Facebook; 
• Un account Twitter; 
• Eccetera. 

Generalmente il calendario editoriale tiene conto degli articoli del blog, ma ad esso possono essere associati anche altri materiali promozionali, come ad esempio:

• Podcast;
• Serie di video; 
• Eccetera.

Lo scopo del calendario editoriale è quello di organizzare e pianificare la pubblicazione dei contenuti di un sito per una migliore produttività e monitoraggio dei vari attori coinvolti nell’esecuzione dei compiti.

Fonte : Content Mavericks

Ti consente inoltre di non rimanere mai senza argomenti da scrivere e di rimanere organizzato durante tutto il processo di creazione dei contenuti del sito. 

Il calendario editoriale, come suggerisce il nome, è un “calendario” pensato per pianificare i diversi temi editoriali e le risorse (materiali e umane) stanziate per la produzione dei contenuti di un sito. 

Ma in concreto, quali sono i vantaggi che ottieni associando un calendario alla tua scrittura di contenuti web? 

6.2. I vantaggi dell’utilizzo di un calendario editoriale per pubblicare i tuoi contenuti

Quando decidi di produrre abbastanza contenuti da pubblicare sul tuo sito, una delle cose migliori che puoi fare per un marketing di contenuti di successo è utilizzare un calendario editoriale editoriale. 

Ma perché usare un calendario editoriale? Ecco un elenco di alcuni vantaggi di cui puoi beneficiare utilizzando un calendario editoriale:  

6.2.1. Avere una pianificazione strategica dei tuoi contenuti

Prima di iniziare a scrivere contenuti Web per il tuo sito, è chiaro che hai già un’idea dei temi principali che affronterai nei tuoi articoli. 

E forse hai già un’idea di una frequenza approssimativa per pubblicare questo contenuto. Il vantaggio con un calendario editoriale è quello di visualizzare tutto questo su una panoramica più ampia con dettagli quotidiani molto utili.

Fonte : Guida al marketing non profit

Così puoi apprezzare meglio il tuo lavoro e sapere se la strategia di contenuto adottata è davvero appropriata. 

6.2.2. Aiutarti a colmare le lacune nella tua strategia per i contenuti

Una volta valutata la tua attuale strategia per i contenuti, puoi individuarne le carenze e migliorarle nel miglior modo possibile. Oggi è quasi essenziale per tutte le attività online trasmettere regolarmente una gamma di contenuti diversificati. 

Può essere: 

• Piccoli post sui social network; 
• i post del blog; 
• Video ; 
• Infografica; 
• Immagini ; 
• Eccetera. 

Tutti questi tipi di contenuto possono essere integrati direttamente in un’unica interfaccia del calendario editoriale per farti sapere se disponi di tutte le nozioni di base necessarie per coprire ogni tipo di contenuto. 

6.2.3. Avere un follow-up sui diversi eventi di contenuto

Se utilizzi un CMS (WordPress, Joomla, Shopify) per pubblicare i tuoi contenuti, il calendario editoriale dovrebbe essere integrato, almeno per i CMS seri. 

Fonte : WordPress

Questo calendario integrato è un ottimo posto per tenere d’occhio gli eventi che potrebbero ispirarti a produrre contenuti. 

Ad esempio, supponi di partecipare a un grande evento nel tuo settore o di tenere una grande conferenza ogni anno. 

Grazie al calendario editoriale, puoi vedere arrivare le sue date importanti e sfruttarlo per produrre contenuti correlati, lo stesso per le principali festività nazionali. 

Con l’avvicinarsi delle festività influenti nel tuo paese, sarebbe bene pianificare e pubblicare contenuti adeguati alcuni giorni prima dell’evento. 

6.2.4. Trovare l’ispirazione 

Non sai mai quando l’ispirazione potrebbe colpirti. Con un calendario editoriale, puoi creare rapidamente una bozza e registrare tutte le idee geniali che ti vengono in mente.

Proponi un titolo e sviluppa una piccola descrizione per non far volare l’idea. Se hai un team interno di scrittori, delega l’argomento a qualcuno su cui lavorare. 

Con il calendario editoriale integrato nel tuo CMS, puoi persino seguire lo stato di avanzamento dei lavori in tempo e controllare l’intero processo. 

6.2.5. Semplifica la gestione del team 

Quando sei alla guida di un team editoriale, è importante avere il controllo sulla gestione del team. Il calendario editoriale facilita questa gestione perché riunisce tutti i membri del team per seguire al meglio l’evoluzione di ciascuno.

Fonte : Blog HubSpot

Grazie al calendario editoriale, puoi indirizzare i diversi compiti da assegnare a ciascuna persona in base alle sue capacità. Puoi tenere traccia di queste attività e vedere quali sono state consegnate alla data concordata. 

Alcuni calendari arriveranno al punto di offrire funzionalità per pianificare i contenuti per le applicazioni mobili.  

6.2.6. Migliorare la tua agenda  

Il calendario editoriale rimane soprattutto un calendario. E qual è il grande vantaggio di un calendario? Pianificazione. 

Quindi un calendario editoriale disponibile sul tuo CMS ti consente di pianificare i contenuti per una data specifica. E se in questo periodo le priorità del sito cambiano, puoi spostare questo contenuto in una data precedente o successiva. 

6.2.7. Facilitare la pianificazione dei contenuti sui social network 

Inizialmente, i calendari erano riservati alla pianificazione dei contenuti solo sui siti. Oggi sempre più calendari editoriali includono il palinsesto per la pubblicazione dei contenuti sui social media. 

Possiamo capire questa estensione poiché le campagne sui social network sono importanti anche per aumentare la visibilità di un marchio su Internet. 

Così, grazie al calendario editoriale, potrai dedicare la stessa attenzione ai contenuti pubblicati sul tuo sito e sui tuoi social network. 

6.2.8. Il calendario editoriale è “multisito”

Per chi si occupa da anni dell’imprenditoria web, probabilmente ricorderà i giorni in cui i contenuti potevano essere pubblicati solo su un sito alla volta. Oggi il calendario editoriale ti dà più libertà e più efficienza.

Source : SmartSheet

Infatti, se hai più siti, puoi integrare i palinsesti di pubblicazione di tutti questi siti in un calendario editoriale e gestirli da un unico spazio. Niente più stress, pressioni e perdite di tempo. 

Quindi, chiaramente, il calendario editoriale è un po’ come un pannello di controllo per ottimizzare la produzione dei tuoi contenuti. 

6.3. Domande da porsi prima di creare un calendario editoriale? 

Prima ancora di iniziare a seguire i diversi passaggi per la creazione di un calendario editoriale, vale la pena porsi alcune domande affinché il tuo calendario sia veramente adattato al tuo settore di attività e al tuo ambiente di lavoro. 

Ecco 3 domande da porsi prima di creare un calendario editoriale: 

6.3.1. Con quale frequenza vorresti pubblicare i tuoi contenuti? 

In genere, la crescita di un’impresa avviene a piccoli passi, proprio come quella di un bambino. 

Ma se vuoi fare un salto di qualità, pubblicare nuovi contenuti ogni settimana o ogni due settimane è un’opzione che potrebbe aiutare molto. 

A questo ritmo, è chiaro che i tuoi sforzi di marketing dei contenuti daranno sicuramente risultati più velocemente che se pubblichi un nuovo articolo di tanto in tanto. 

O preferisci semplicemente avere dei contenuti che desideri trasmettere per la durata di una campagna? In questo caso, sembra più appropriato realizzare un calendario editoriale nell’arco di due o tre mesi. 

Ad ogni modo, avere un’idea di quanto spesso prevedi di creare e pubblicare i tuoi contenuti sarebbe molto utile nella creazione del calendario editoriale. Puoi già avere un’idea del numero approssimativo di righe e colonne da creare. 

6.3.2. Che tipo di contenuto vuoi creare? 

In genere, i post del blog sono la forma di contenuto più comune, ma esistono anche altre forme di contenuto. 

Non importa quale formato di contenuto utilizzi principalmente nella tua campagna, blog, podcast o video, devi anche sapere quali altri tipi di contenuto sarai disposto a pubblicare. 

I post del tuo blog saranno accompagnati da un video o da un podcast? O vuoi semplicemente attenerti ai contenuti scritti?

Avere un’idea in anticipo sui tipi di contenuti che pubblicherai e su come intendi pubblicarli ti darà maggiore trasparenza nella creazione del tuo calendario editoriale. 

6.3.3. Chi potrà accedere al calendario editoriale?  

Può capitare che alcune sezioni della tua squadra utilizzino anche un calendario editoriale. Non c’è niente di sbagliato in questo, inoltre fa parte dei vantaggi del calendario editoriale. 

Ad esempio, supponiamo che un membro del tuo team debba presentare un contenuto a un cliente. Grazie al calendario editoriale, potrà trovare velocemente i contenuti e servire il cliente. 

Per questo la creazione del calendario editoriale richiede trasparenza per essere davvero al servizio di tutti. Pertanto, un membro del reparto vendite potrà condividere con l’amministratore, la stessa comprensione e le stesse informazioni in relazione ai contenuti. 

6.4. I diversi passaggi da conoscere per creare un calendario editoriale per la scrittura sul Web 

Per gestire in modo efficace la pianificazione dei tuoi contenuti rispettando le regole della scrittura sul Web, dovresti seguire un processo ben definito. Questo processo di creazione del calendario editoriale è presentato in 8 fasi. 

6.4.1. Definire un tema per la tua campagna 

Questo passaggio è valido per quasi tutti gli aspetti del marketing. È importante identificare il tema generale del contenuto che si desidera pianificare. È basato su questo tema che sarai in grado di cercare parole chiave e conoscere il tipo di contenuto appropriato. 

Per aiutarti, ecco alcune domande a cui puoi provare a rispondere insieme ai tuoi collaboratori per definire un tema della campagna in linea con gli obiettivi dell’azienda: 

• destinazione: chi è il pubblico più propenso a consumare i tuoi contenuti? 
• Persona: Quali sono le caratteristiche del tuo pubblico di destinazione? Come puoi costruire un profilo di consumatore del tuo pubblico di destinazione? 

Quindi, prenditi tutto il tempo per pensare a un tema generale su cui si baserà tutta la scrittura dei tuoi contenuti durante questa campagna. 

NB : La creazione delle persone è spiegata nel Capitolo 3. 

6.4.2. Passa a 

Ricerca ricerca per parole chiave è un passaggio che ti consente di scegliere come target le parole chiave più vantaggiose per ottimizzare i tuoi contenuti. Questo è un passaggio essenziale per lavorare affinché i tuoi contenuti vengano posizionati nella prima pagina dei motori di ricerca. 

Assicurati di comprendere l’intento dietro ogni parola chiave selezionata per rispondere correttamente alle domande e alle esigenze dei tuoi utenti. 

6.4.3. Crea un file e compila i titoli delle colonne

Qui, si tratterà di creare il file che conterrà i dettagli del calendario e per questo hai diverse possibilità. Ci fermeremo alle possibilità più pratiche e più utilizzate: 

6.4.3.1. Fogli

Google Fogli Google è un’applicazione desktop gratuita per la creazione di fogli di lavoro. Possiamo dire che si tratta di una versione “migliorata” di Excel soprattutto per la sua particolarità di essere salvata direttamente sul Cloud.

Infatti, con Fogli Google salvi i tuoi file online e puoi persino condividerli con i collaboratori per il lavoro di squadra da remoto.

Ciò rende Fogli Google uno strumento perfetto per la creazione di calendari editoriali.

Prima di iniziare, poiché Fogli Google è un prodotto Google al 100%, devi prima disporre di un account Google prima di poterlo utilizzare. 

Se non ne hai uno, puoi crearlo rapidamente qui. 

Una volta creato il tuo account: 

• Accedi e accedi alla pagina ufficiale di Google qui ;
• Quindi apri il pannello delle app di Google e scegli Fogli Google;
• Quindi fai clic su “Nuovo” per creare il tuo foglio di calcolo.

Con il tuo foglio di Fogli Google hai tutti gli elementi necessari per organizzare il tuo lavoro, dalla scelta del tema alla pubblicazione dell’articolo su WordPress o qualsiasi altro CMS che utilizzi. 

Per coloro che hanno più siti, puoi semplicemente duplicare il foglio originale altrettante volte e usarlo per gli altri siti. 

6.4.3.2. Trello

Trello è riconosciuto come uno strumento di gestione dei progetti efficiente e versatile con diverse funzionalità molto interessanti. Il che lo rende uno strumento davvero adatto per creare il tuo calendario editoriale. 

Il modo in cui funziona Trello è rappresentare ogni sito con una bacheca su cui è possibile programmare attività diverse per ogni articolo a seconda della data di pubblicazione. 

La tabella è composta da righe e colonne che puoi utilizzare a tuo piacimento.

Inoltre, grazie alle funzionalità di gestione dei progetti integrate in Trello, puoi facilmente assegnare compiti a diversi membri del tuo team. Lo strumento offre anche combinazioni di colori che puoi organizzare come desideri per ritrovarti rapidamente sulla lavagna. 

Con una semplice occhiata, sarai in grado di individuare rapidamente gli articoli che devono essere modificati, gli articoli che sono in fase di ricerca di parole chiave o gli articoli che sono finiti e aspettano solo di essere pubblicati. 

Quindi, se ti piacciono queste funzionalità, puoi utilizzare Trello per creare il tuo calendario editoriale. 

6.3.4.3. Plugin per il Calendario Editoriale di WordPress

Se stai usando WordPress, puoi scaricare e installare il Calendario Editoriale, che è un plugin disponibile per il download gratuito dal sito Web ufficiale di WordPress. 

Questo è uno dei migliori calendari editoriali che puoi trovare nella libreria di WordPress.

Fonte : WordPress

funziona esattamente come il resto dei plugin CMS con la sua funzione “Drag and Drop”. Così puoi caricare facilmente i tuoi articoli e gestirli dal tuo pannello di amministrazione di WordPress. 

Una volta scelto lo strumento che funziona meglio per te e creato il file, puoi formattarlo in un calendario editoriale. 

È vero che non esiste una convenzione che imponga gli elementi che devono includere qualsiasi calendario editoriale, ma alcuni elementi sono almeno standard per qualsiasi calendario editoriale. 

6.4.4. I componenti di un calendario editoriale 

Ora puoi iniziare a creare il calendario stesso. E per questo:

• qual è la natura del tuo sito? 
• È un e-commerce, un sito vetrina o un blog? 
• E in quale settore sei specializzato? Vendita di prodotti di bellezza, pratica del veto, noleggio auto… 

A causa dei molteplici settori di attività, profili aziendali e obiettivi di ciascuno, i calendari editoriali possono variare da una struttura all’altra. 

Per comprendere meglio la diversità dei calendari editoriali, eccone 5 tipologie, una diversa dall’altra:

Fonte: foglio intelligente

Fonte foglio intelligente

Fonte foglio intelligente

Fonte SmartSheet

Quindi non ingombrare sezioni superflue che non ti saranno di alcuna utilità. Tutto ciò di cui hai veramente bisogno è avere una soluzione all-in-one che ti permetta di pianificare e organizzare la pubblicazione dei tuoi articoli. 

Tuttavia, ci sono alcuni elementi di base che possono essere inclusi in tutti i calendari per una pianificazione trasparente ed efficace. 

Ne abbiamo elencati alcuni per te che puoi usare per costruire il tuo calendario in base ai tuoi gusti e al tuo stile di lavoro:  

• Titolo H1: Che titolo hai dato al post del blog? 
• Parola chiave principale: qual è la parola chiave che hai scelto come target per questo contenuto? È questa parola chiave che i tuoi utenti devono inserire nella barra di ricerca di Google prima che appaia il contenuto scritto. 
• Autore: Chi ha scritto il contenuto? 
• Editor: chi ha modificato il contenuto? 
• Campagna: qual è il nome della campagna in cui è stato scritto il contenuto? 
• Servizio o prodotto: quali dei tuoi servizi o prodotti hai promosso nei contenuti? 
• Supervisore: questa è la persona responsabile della revisione e della convalida della qualità del contenuto una volta completato. L’autore che lavora sul contenuto può contattare il supervisore in caso di difficoltà o domande relative al contenuto. 
• Nome articolo: con quale nome verrà pubblicato il contenuto? 
• Stato: lo stato ti consente di conoscere lo stato attuale del contenuto: in corso, revisione, terminato, ecc. 
• Nome persona: il nome di un cliente immaginario che soddisfa tutte le caratteristiche per consumare il contenuto.  
• Offerta di contenuti: file scaricabile allegato al contenuto: foglio di calcolo, guida, e-book, ecc. 

• Fase del percorso dell’acquirente: questa casella corrisponde alla fase in cui il potenziale cliente a cui è destinato il contenuto si trova attualmente nel percorso dell’acquirente. Il percorso dell’acquirente si compone di tre fasi: consapevolezza, considerazione e decisione.  
• Descrizione dell’argomento: Si tratta di formulare una breve descrizione che ti permetta di ritrovare rapidamente te stesso e anche di aiutare l’autore responsabile della creazione del contenuto ad orientarsi meglio. 
• Contenuto del tag del titolo: questa casella verrà utilizzata per inserire il titolo del contenuto. 
• Contenuto del tag Meta description: qui si tratterà di dare una breve descrizione dell’articolo. 
• Link interni: Sarebbe interessante anche raccogliere tutti i link interni inclusi nel contenuto. 
• Collegamenti esterni: elenca tutti i collegamenti esterni utilizzati nel contenuto. 
• Fonte immagine: anche se crei le tue illustrazioni per i tuoi contenuti, puoi utilizzare altre immagini da altri siti. In questo caso, puoi elencare l’elenco di tutte le sorgenti di immagini qui.  
• Calls to Action (CTA): in questa sezione puoi inserire qualsiasi CTA che sia stata introdotta nel contenuto. Può essere ad esempio: “aggiungi al carrello”, “Ordino ora”, “clicca qui”, ecc. 

Non è necessario utilizzare tutte queste informazioni, ma è comunque necessario se si vuole creare un calendario editoriale efficace. 

6.4.5. Compila le intestazioni 

Ora puoi passare alla compilazione delle diverse parti del tuo calendario, partendo dalle prime due colonne. 

Sarebbe meglio se la prima colonna fosse il titolo dell’articolo, poiché è un elemento unico per ogni contenuto e permette di distinguere facilmente un articolo dall’altro.  

Ricorda che il titolo deve contenere la parola chiave principale dell’articolo per facilitare l’indicizzazione della pagina. 

6.4.6. Pianificare le scadenze di pubblicazione 

Per la pianificazione delle scadenze bisogna essere abbastanza “aggressivi” e avere sempre un margine di qualche giorno. Pertanto, anche se si verificassero contingenze professionali, l’articolo sarebbe comunque pubblicato in una buona data. 

Se hai una squadra, devi anche essere esigente e rigoroso in modo che ogni membro della squadra rispetti il ​​programma fisso. Tuttavia, è importante rimanere realistici anche quando si imposta un tempo di consegna per una determinata attività. 

Scrivere alcuni argomenti a volte richiede più ricerca e tempo rispetto ad altri. Prenditi del tempo per discutere con il tuo team. La comunicazione è davvero fondamentale quando si pianificano le scadenze.

Inoltre, più persone possono collaborare per creare contenuti o video del blog e ottimizzarli. È quindi necessario tenere conto di questo aspetto quando si pianificano le scadenze. 

Quando si pianificano le linee temporali, ecco alcuni passaggi da eseguire prima della data di pubblicazione finale: 

• Scadenza per la creazione del piano di scrittura : il piano di scrittura è una specie di tabella di marcia per la creazione del contenuto. La sua scadenza dovrebbe essere la prima data da programmare. 
• Scadenza per la creazione della bozza : Successivamente, è necessario impostare una scadenza entro la quale l’autore del contenuto dovrebbe essere in grado di completare la bozza. Anche se non è il lavoro finale, la bozza è importante per verificare l’orientamento del contenuto e per sapere se alcuni elementi devono essere rimossi o aggiunti altri. 
• Data di revisione editoriale : questa è la scadenza entro la quale l’editore può controllare il contenuto e apportare le correzioni necessarie prima della data di pubblicazione del contenuto. 
• pubblicazione del contenuto : quando prevedi che il contenuto venga pubblicato sul tuo sito? In genere, due settimane possono separare la data della bozza e la data di pubblicazione. Questo è sufficiente per rivedere il contenuto e apportare le modifiche finali. Tutto però dipende dal ritmo della tua squadra e dai mezzi a tua disposizione. 
• Data dell’ultima modifica : questa sarà l’ultima data in cui il contenuto è stato rivisto dopo la sua pubblicazione. In effetti, è del tutto possibile aggiornare il contenuto dopo che è stato pubblicato. Forse per riadattare un’offerta o aggiornare informazioni obsolete. Notiamo spesso questo tipo di modifiche sui contenuti che hanno una certa dipendenza dal tempo, come eventi annuali passati o statistiche di un anno passato. 

6.4.7. Completa il tuo calendario editoriale con il link dei contenuti pubblicati

È importante che dal tuo calendario tu abbia la possibilità di accedere ai contenuti online. 

Questo è il motivo per cui, finché l’URL dell’articolo non viene compilato nel documento, il tuo calendario rimane ancora incompleto. Quindi l’ultima casella del tuo calendario può essere riservata al link del contenuto pubblicato.

Inoltre, puoi anche avere un database allegato e salvare tutti gli articoli pubblicati per monitorare meglio l’andamento della quantità di contenuti che pubblichi. 

Questo database ti consentirà anche di valutare la tua strategia di contenuto e misurare i tuoi risultati. 

Se riesci a pianificare una scadenza per tutte le date suddette nel tuo calendario editoriale e rispetti tutte le indicazioni impartite, puoi vantarti di aver stabilito un piano di content marketing ben organizzato e coerente. 

Periodicamente, idealmente settimanalmente, controlla il tuo calendario e aggiorna sullo stato di avanzamento dei post. Quindi, nell’arco di un mese o 3 mesi, puoi raggrupparti con il tuo team per identificare nuovi argomenti e pianificarli. 

A poco a poco, la tua strategia verrà perfezionata e i tuoi contenuti potranno essere classificati nella prima pagina di Google.

Capitolo 7: Affida la scrittura dei tuoi articoli a un’agenzia di scrittura sul Web – È una buona soluzione? 

Tra le basi della scrittura sul web, gli strumenti per padroneggiare, il calendario editoriale, la frequenza di pubblicazione… Molti leader aziendali non riescono a coniugare da soli la scrittura sul web e la gestione del proprio box. 

Di conseguenza, esitano tra fare tutto da soli, creare un team di scrittori professionisti internamente o esternalizzare la scrittura a un’agenzia. 

Innanzitutto, dovresti sapere che non tutti i concetti relativi alla scrittura sul web sono difficili. Richiedono solo tempo e applicazione. Quindi, se hai abbastanza tempo, puoi iniziare a scrivere i tuoi articoli al tuo ritmo e fare bene. 

In secondo luogo, puoi condividere la creazione dei tuoi articoli e affidarne una buona parte a un’agenzia specializzata per una maggiore efficienza. 

Ma se sei troppo impegnato con altri compiti o non sei ancora pronto per formare un team di scrittori professionisti permanentemente all’interno dell’azienda, puoi delegare interamente la scrittura dei tuoi articoli. 

È anche un’opzione molto vantaggiosa e capirete meglio il perché: 

7.1. I vantaggi dell’esternalizzazione della scrittura di contenuti Web

Se anche tu hai l’imbarazzo della scelta, ecco alcuni vantaggi di lavorare con un’agenzia di copywriting che potrebbero aiutarti a decidere: 

7.1.1. Risparmia denaro su benefici per i dipendenti, lavoro stagionale e progetti specifici.

Il primo vantaggio dell’outsourcing è che ti fa risparmiare denaro. Dal momento in cui decidi di affidare la stesura dei tuoi contenuti ad un’agenzia, non devi più pagare: 

• Per assumere web editor a tempo pieno; 
• Assumere dipendenti stagionali per lavorare su progetti impegnati;
• Formazione specializzata per migliorare il livello dei tuoi collaboratori editoriali;  
• Benefici (assicurazione sanitaria, pensione, ecc.) per i tuoi scrittori. 

In effetti, nella tabella seguente prodotta da BKA Content, vediamo chiaramente che l’outsourcing della scrittura sul Web può risparmiare fino a $ 62.153 all’anno, se crei un team di scrittori interni.

Delegando la creazione dei tuoi post sul blog, la tua newsletter o qualsiasi altro progetto di scrittura di contenuti scritti, avrai meno oneri finanziari e il tuo programma sarà ancora più flessibile. 

Quindi, ogni volta che ritieni che il tuo programma sia impegnativo, puoi assumere un agenzia di scrittura competente 

Ciò ti consente di mantenere un ritmo costante di pubblicazione degli articoli senza dover pagare gli scrittori stagionali o a tempo pieno. 

I risparmi che guadagni possono essere utilizzati per sostenere altri importanti progetti commerciali o ampliare i mezzi della tua attività. 

7.1.2. Approfitta dei tempi di consegna rapidi per risparmiare tempo 

Il secondo vantaggio dell’outsourcing è il risparmio di tempo. Lavorando con un’agenzia di scrittura web, hai contenuti di alta qualità e in un lasso di tempo che dipende dalle dimensioni del progetto.

In genere, un’agenzia di scrittura web non impiega più di una settimana per fornire contenuti brevi come un semplice articolo o un post di blog. Quindi in pochi giorni hai contenuti scritti molto bene con tutte le regole SEO che puoi pubblicare e passare. 

Mentre l’agenzia si occupa dei contenuti da pubblicare ogni settimana, puoi concentrarti maggiormente su progetti a lungo termine come scrivere un eBook, ad esempio, o un libro fisico. 

Non solo risparmi tempo, ma guadagni anche in efficienza e il tuo sito sarà regolarmente animato. 

Hai già creato il tuo calendario editoriale? Se sì, hai mai analizzato quanto tempo impiegherai te e il tuo team interno, se lo possiedi, a raccogliere tutto il materiale necessario per creare un unico articolo? 

• Ricerca di argomenti rilevanti;
• Opera d’arte; 
• Citazioni; 
• Statistiche; 
• Ricerca per parole chiave; 
• Ricerca di siti web per la creazione di backlink; 
• Eccetera. 

Se hai altre attività da svolgere al di fuori della creazione di contenuti, è probabile che l’outsourcing sia ancora un’opzione per risparmiare tempo, molto tempo. 

7.1.3. Approfitta della competenza di un’agenzia di scrittura web

Delegare la scrittura ad un’agenzia specializzata ti permette di beneficiare della conoscenza e dell’esperienza di un team di esperti, probabilmente più qualificato per creare articoli rispetto al tuo team. 

Beneficiare dell’esperienza di un’agenzia può assumere un significato molto più ampio di quanto immagini. Ciò può comportare, ad esempio, sfruttare le competenze dell’agenzia nella scrittura, o su un tipo di contenuto, su un determinato argomento o su una determinata piattaforma.

Diciamo che il tuo sito aziendale ha una sezione blog e non sei molto bravo ad animarla o non capisci come funzionano i blog. 

Forse anche che non conosci tutte le regole del referenziamento naturale o che non hai elementi sufficienti per scrivere articoli ben dettagliati nel tuo settore di attività. 

In questo caso, ti rendi sicuramente conto che sarebbe più saggio assumere un’agenzia specializzata che si occupi degli articoli per te. 

Potrai quindi garantire sul tuo sito articoli ben scritti, ben ottimizzati in base ai requisiti dei motori di ricerca e sufficientemente dettagliati da coinvolgere il tuo pubblico.

Inoltre, beneficiare dell’esperienza di una società di scrittura equivale a rafforzare la propria esperienza nel campo. Imparerai molto e sarai più in grado di far crescere l’autorità del tuo marchio. 

7.1.4. Ottieni un ritorno migliore su un investimento significativo L’

esternalizzazione della creazione di contenuti ti consentirà di ottenere più traffico, più visitatori interessati e più lead. Un’agenzia di scrittura seria non si limita alla semplice scrittura, ma è anche in grado di: 

• ottimizzare i tuoi contenuti in modo che possano generare più traffico organico; 
• Scrivi contenuti accattivanti e accattivanti; 
• Per creare inviti all’azione o qualsiasi altro metodo di conversione in lead. 

Se non hai le capacità per convertire i tuoi visitatori in clienti di qualità per i tuoi obiettivi, un’agenzia di copywriting sarebbe probabilmente l’opzione giusta. 

Questa è probabilmente l’opzione migliore per ottenere il massimo dai soldi che investi nel tuo marketing digitale. 

7.1.5. Migliora la tua strategia di content marketing 

L’esternalizzazione della creazione dei tuoi articoli contribuisce attivamente a rafforzare la tua attuale strategia di content marketing. 

E se non ne avessi uno, collaborare con un’agenzia di scrittura web ti aiuterebbe a creare una strategia di content marketing di successo utilizzando tutti gli elementi importanti.

Semplicemente perché un’agenzia specializzata cerca sempre di creare contenuti unici ed efficaci. Per fare ciò, hanno le capacità per distinguere: 

• quali tipi di contenuti sarebbero più efficaci per raggiungere i tuoi obiettivi; 
• Che tipo di strumenti sono necessari per creare e promuovere i tuoi contenuti; 
• Come valutare e analizzare i contenuti e le loro prestazioni;
• Cosa deve cambiare per mantenere i risultati attuali e progredire verso risultati più buoni. 

Quindi, se non hai ancora una strategia di content marketing, un’agenzia di copywriting web potrebbe aiutarti. 

Potrebbe aiutarti a stabilire tecniche efficaci per costruire la tua strategia di content marketing. 

Ma se hai già un piano di content marketing che non sta dando i risultati che desideri, puoi parlare con un’agenzia di copywriting, che può aiutarti a sistemare le cose. 

7.1.6. Crea una varietà di tipi di contenuto 

Lavorare con un’agenzia di scrittura web ti dà l’opportunità di sperimentare diversi tipi di contenuto, il che ha molti vantaggi per il tuo sito. 

Da un lato, ti salva dallo stress di creare diversi tipi di contenuti sullo stesso progetto. Soprattutto se sei una piccola impresa che non ha ancora uno specialista creativo in ogni tipo di contenuto. 

D’altra parte, un’agenzia di scrittura web ha già gli esperti nella creazione di ogni tipo di contenuto. Quindi, invece di assumere più specialisti o formare il tuo team internamente, un’agenzia copre tutte le prestazioni. 

Questo ti permette di non disperdere le tue risorse, di risparmiare tempo e soprattutto di mantenere un rapporto unico con un’unica agenzia. 

Inoltre, pubblicare contenuti di più tipi espande il tuo potere d’azione. E questo è ciò che è consigliato per un’azienda che opera online. Grazie a un’ampia gamma di tipi di contenuto, puoi scegliere come target i profili dei clienti e ottenere il massimo dal tuo investimento. 

Capitolo 8: Stai cercando un’agenzia di copywriting web competente? 

Twaino è un’agenzia SEO che offre servizi di scrittura sul web che riunisce scrittori SEO formati ed esperti, in grado di scrivere articoli di qualità indipendentemente dal tuo settore.

La nostra redazione è inoltre qualificata per fornire con cura tutti i servizi relativi alla scrittura sul Web: 

• Creazione di articoli : Hai bisogno di un articolo per vivacizzare il tuo blog? O contenuti virali per promuovere uno dei tuoi servizi o prodotti? I nostri editori troveranno le parole giuste per raggiungere il tuo pubblico. 
• Creazione di schede prodotto: Se gestisci un negozio online, devi sicuramente comprendere l’importanza di una scheda prodotto per le tue attività. In Twaino ce ne rendiamo conto anche noi, motivo per cui scriviamo con cura e delicatezza le schede prodotto dei nostri clienti per aumentare le loro vendite online. 
• Creazione di eBook: vuoi promuovere un nuovo prodotto o servizio sul tuo blog? Iniziare con un eBook sarebbe una buona idea. I nostri specialisti nella creazione di eBook adatteranno l’architettura, il formato e le strategie SEO corretti per rendere virale il tuo eBook. 

• Riscrittura e correzione : Ti sei sforzato di scrivere contenuti da solo, magari un libro, un articolo di blog, un eBook… E vuoi una consulenza di esperti per correggere il tuo lavoro, l’agenzia di scrittura Web Twaino rimane a tua disposizione per accompagnarti. 
• Trascrizione di un video di YouTube : lo sapevi che i video che pubblichi sul tuo sito possono essere riutilizzati in contenuti scritti? In Twaino, hai eccellenti editor che possono trascrivere tutti i tuoi video in contenuti scritti. Abbiamo anche suggerimenti per aiutarti a ottenere più visualizzazioni su YouTube. 
• Traduzione : Quando decidi di conquistare un nuovo mercato a livello internazionale, devi fornire contenuti nella lingua locale. Twaino ha anche editor bilingui che possono tradurre correttamente i tuoi vecchi contenuti. 
• Ottimizzazione dei contenuti : abbiamo anche esperti SEO in grado di ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca.

Per tutte le altre esigenze legate al marketing digitale, non esitate a contattarmi.  

Riepilogo 

Ora hai tutte le corde della scrittura sul web, dalla ricerca e creazione della tua persona, attraverso la scrittura vera e propria, alla creazione del tuo calendario editoriale. 

Puoi quindi gestire tu stesso il tuo team di scrittori (se ne hai), creare i tuoi contenuti e ottimizzarli per ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca. 

E se hai bisogno di aiuto, l’agenzia Twaino resta a disposizione per accompagnarti. 

Allora, cosa stai aspettando? Tira fuori la tua penna più bella e… Scrivi!