questo con l’unico obiettivo di fornire ai propri utenti le informazioni più utili e rilevanti in base alla loro richiesta. Questo è il motivo per cui uno di principi che il motore di ricerca richiede ai webmaster di seguire è questo:
« Concevez vos pages en pensant d’abord aux internautes et non aux moteurs de recherche… Si les moteurs de recherche n’existaient pas, est-ce que je le ferais ? ».
Per realizzare il suo obiettivo, Google utilizza più di 200 fattori di classifica. Negli ultimi anni Google ha dato particolare importanza ad un concetto che ha introdotto:EAT (Expertise Authoritativeness and Trustworthiness).
Questa guida ti aiuterà a comprendere questo concetto e ad usarlo a tuo vantaggio. Per questo, affronterò domande come:
Penso di aver appena tirato fuori due termini con cui potresti non avere molta familiarità: Valutatori della qualità e Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca.
Per comprendere meglio l’EAT, è molto importante comprendere questi due elementi attraverso il modo in cui Google valuta la qualità dei risultati che offre ai suoi utenti.
Sappiamo che Google utilizza diversi algoritmi per trovare i migliori risultati da offrire ai propri utenti.
Ma sorge una domanda legittima: come fa Google a sapere se i risultati che offre soddisfano i suoi utenti??
Finora, la mia ricerca mi ha portato a capire che Google valuta sostanzialmente i suoi risultati in due modi diversi:
User experience;
Valutatori umani.
1.1. Utilizzo dell’esperienza utente da parte di Google per migliorare i risultati di ricerca
Tu e io consentiamo a Google di migliorare i suoi risultati, in particolare in base alle nostre reazioni ai risultati che ci offre.
In uno dei suoi brevetti, Google riassume perfettamente il suo rapporto con i suoi utenti:
“ Ad esempio, è possibile misurare le reazioni degli utenti a determinati risultati di ricerca o elenchi di risultati di ricerca, quindi i risultati su cui gli utenti fanno clic spesso verranno classificati più in alto. »
Tieni presente che Google è in grado di:
Misurare il movimento dei cursori degli utenti di Internet;
Avere i dati dell’utente tramite browser;
Misurare il tempo trascorso su un articolo;
Per valutare il click rate nelle SERP;
Eccetera.
In breve, Google può utilizzare i comportamenti/reazioni dei suoi utenti al fine di migliorare il proprio sistema e i risultati che offre.
Va comunque notato che l’uso della UX avviene indirettamente.
Google, infatti, effettua dei test su una piccola frazione dei suoi utenti visti i dati raccolti a livello di segnali UX.
L’azienda verifica quindi se questi test o modifiche migliorano o danneggiano la qualità dei risultati di ricerca o l’esperienza di ricerca:
Pertanto, i segnali UX hanno un impatto indiretto sul posizionamento dei risultati nei motori di ricerca.
Quindi, i segnali degli utenti possono consentire a Google di valutare la qualità dei risultati offerti? Questo è ovvio!
Il che ci porta al secondo modo in cui Google valuta i suoi risultati:
1.2. Valutatori umani su Google: Valutatori di qualità
Hai mai sentito parlare di Valutatori di qualità? In caso contrario, questa è un’opportunità per scoprirli e capire il loro rapporto con Google.
Ho fatto molte ricerche su di loro e ho anche avuto l’opportunità di avere le parole di Quality Rater.
Scopriamoli!
Google ha reclutato persone reali in tutto il mondo che ha formato per valutare i risultati dei suoi motori di ricerca:
quindi chi sono questi valutatori comunemente chiamati: Valutatori della qualità di Google?
Nel 2007, Marissa Mayer di Google ha dichiarato alla Conferenza di Seattle sulla scalabilità che l’azienda ha circa 10.000 valutatori umani. Ecco la sua dichiarazione dal blog di Dare Obassanjo :
« Q : Comment savent-ils s’ils ont de mauvais résultats ? R : Ils disposent d’un ensemble de services de surveillance qui contrôlent le temps de fonctionnement des différents serveurs pour s’assurer qu’un mauvais serveur ne cause pas de problèmes. En outre, ils disposent de 10 000 évaluateurs humains qui vérifient toujours manuellement la pertinence des différents résultats. »
Siamo attualmente nel 2020, cioè circa 13 anni dopo questa dichiarazione. Possiamo presumere, con ragione, che questo numero potrebbe benissimo essersi evoluto.
In effetti, il volume delle richieste nel 2007 su Google è stato di oltre 372 miliardi secondo Internetlivestats.com :
La stessa fonte indica che il numero è ora di 1,2 trilioni di ricerche:
è più di tre volte il numero del 2007, l’azienda è cresciuta. Ma non disponendo di altre cifre, stimiamo semplicemente che Google ha decine di migliaia di persone che ne valutano i risultati e che le consentono di migliorarne i risultati.
Tieni presente che quando parliamo di risultati di ricerca, non parliamo solo di risultati organici. Ciò riguarda anche altri tipi di risultati come:
Ricerca locale: Ricerca
vocale;
Annunci Google Ads;
Video ;
Immagini ;
Eccetera.
Come un revisore di Google a Searchenginesland :
« Q : Vous ne regardez que les résultats organiques, ou vous évaluez aussi les publicités et les pages de renvoi du CPP ? R : Nous regardons n’importe quel type de page sur le web. La plupart sont des résultats organiques, mais certaines des tâches sont orientées vers des sujets plus liés à la publicité. »
Questa tabella riassuntiva accompagna la risposta e mostra i diversi tipi di risultati elaborati dai Quality Rater, nonché il costo orario e minuto.
Non fermiamoci qui e cerchiamo di scoprire queste persone meglio dei lavori di Google.
1.2.1. In che modo Google recluta i suoi valutatori della qualità?
Come al solito, Google non divulga informazioni sul proprio sistema, in particolare quella di Quality Rater. Sono stato in grado di trovare informazioni preziose grazie a Potpiegirl che ha potuto navigare nella sezione Google Rater del forum wham.com :
quindi i post o i commenti di questi valutatori della qualità per capire meglio come funzionano.
Per quanto riguarda il sistema stesso dei Quality Raters, va precisato che esso risale a circa 16 anni fa secondo le parole di un ex membro del forum sopra citato:
” Giusto per ribadire quanto detto prima nel thread, ero nella parte iniziale gruppo di valutatori quando il progetto è iniziato tra la fine del 2003 e l’inizio del 2004...sistema
ha già diversi anni e non c’è dubbio che sia davvero utile al colosso americano.In
termini di reclutamento, uno dei Qual:
« Il existe quelques noms pour ce poste. Les entreprises qui embauchent pour ce poste sont Lionbridge, Leapforce et Butler Hill. Je ne sais pas si Workforce Logic recrute encore pour ce poste ou non. Lionbridge désigne ce poste comme évaluateur Internet et Leapforce le désigne comme évaluateur de moteurs de recherche. Vous ne postulez pas chez Google. Ces sociétés passent des contrats avec Google et engagent des entrepreneurs indépendants.
Je travaille pour Lionbridge. J’apprécie le salaire, mais la disponibilité des tâches n’est pas toujours constante et le travail peut parfois devenir ennuyeux. Il s’agit essentiellement d’évaluer l’utilité des résultats des moteurs de recherche. Pour commencer, vous devez postuler et si des postes sont disponibles dans votre région et que vous remplissez les conditions requises, ils vous inviteront à passer un test. Ce test est long et vous devez l’étudier attentivement. Le salaire est élevé (je ne peux pas le divulguer en raison de l’accord de confidentialité), mais il est horaire. C’est un excellent moyen de gagner un revenu à temps partiel. »
Quindi, abbiamo LionBridge che fornisce valutatori a Google:
ci sono anche Leapforce e Butler Hill che sono diventati Appen e fornitura di valutatori a Google:
Workforce LogiQ sembra anche fornire ancora valutatori a Google:
queste sono le quattro società menzionate nel commento e queste società potrebbero ancora continuare a fornire valutazioni di qualità a Google.
Inoltre, il lavoro viene svolto da casa e i valutatori della qualità sono come liberi professionisti che lavorano da casa senza necessariamente recarsi in un ufficio fisico di Google.
Se viene accettata la pratica di un Libero professionista, per diventare un Valutatore di Qualità dovrà superare un esame diviso in due sezioni diverse:
” L’esame si compone di due sezioni: la sezione 1 è composta da 24 domande teoriche e la sezione 2 è composta da 270 esami pratici . so
se le cose stanno sempre così, poiché in assenza di nuove informazioni, utilizzo ciò che ho a disposizione.
Quindi, se vuoi diventare un valutatore della qualità di Google, prova a prepararti bene.
1.2.2. Quali sono le qualifiche per diventare un valutatore della qualità di Google?
Secondo la mia ricerca, i GQR non sono necessariamente esperti di marketing o specialisti in un campo particolare. Sono utenti di Google come te e me che vengono reclutati da tutto il mondo.
Ma come puoi immaginare, non è accessibile a tutti. I valutatori devono essere in possesso di un diploma universitario o avere un’esperienza professionale equivalente per poter presentare domanda.
Come mai ? La posizione richiede capacità comunicative di livello universitario, oltre a buone capacità analitiche.
La buona notizia è che non stanno cercando una laurea specifica, solo che hai una laurea o un’esperienza simile.
1.2.3. Quali prestazioni dovrebbero fornire i valutatori della qualità?
Quando diventi un GQR, vieni pagato a ore e c’è un certo livello di prestazioni che devi mantenere.
Google dispone di un sistema di prestazioni che valuta quante attività puoi rivedere all’ora.A questo proposito, una persona ha posto la domanda nel forum Quality Raters (segnalato da Potpiegirl):
« Bonjour, je voudrais vous demander combien d’URL par heure faites-vous habituellement ? Plus de 60 ou moins de 60 ? Je n’ai aucune idée de la moyenne, car personne ne m’a jamais dit combien je devais en faire. Merci. »
A questa domanda, diverse persone hanno risposto a un minimo di 30 valutazioni all’ora:
« Je crois que 30 est le minimum attendu pour la notation, dans les quelques semaines qui suivent votre embauche »
30 valutazioni all’ora significa spendere 2 minuti per ogni compito.
Ovviamente è un compito che richiede molta concentrazione e personalmente, mi chiedo come valutare una pagina o altro in soli 2 minuti?
Si noti che esiste anche un altro tipo di attività chiamata “prima e dopo” o “attività affiancate – SxS” che richiede una produttività media di 20 valutazioni all’ora.
Qui, si deve capire che il compito è confrontare due risultati delle SERP. Passare tre minuti a valutare una SERP e fare report è secondo me davvero poco.
Giustamente, PotPiegirl dice:
« Ce qui me préoccupe VRAIMENT à ce sujet est une chose essentielle : comment diable peut-on vraiment évaluer une page web en 2 ou 3 minutes ? Donc, comme je l’ai mentionné plus haut, les premières impressions comptent VRAIMENT. »
Inoltre, il sistema che usano (Raterhub) a volte si arresta in modo anomalo ed è relativamente lento, come evidenziato dai Quality Rater (QR) di ARS Technica:
« Supposons que vous ayez une tâche de cinq minutes mais qu’il vous faille deux minutes pour la charger. Il vous reste maintenant trois minutes facturables ».
Ars Technica riferisce che alcuni revisori ritengono che a volte l’attività richieda più tempo per essere caricata rispetto a quella necessaria per completarla: un’attività
tipica impiega tra 30 secondi e 15 minuti e il tempo che il revisore può addebitare per questa attività è determinato in anticipo da Google, secondo i Valutatori.
Bisogna quindi capire che le valutazioni spesso non sono complete come afferma un SQR:
“ Non è possibile eseguire 20 attività SxS all’ora se si fa clic su ciascun risultato. È abbastanza facile nei casi in cui i lati sono quasi identici e devi solo decidere se preferisci avere A o B da qualche parte. Quando ne stavo facendo 20, ne stavo facendo molti basandomi solo su frammenti… Ne stavo facendo 2 o 3 all’ora senza che si lamentassero, intendiamoci. E poi ho pensato tra me e me che se volevano che andassi più veloce, forse non volevano che fossi così attento nel giudicare ogni risultato. Ora, non sono sicuro di cosa si preoccupano! Forse li aiuta ad avere molte prospettive e stili di punteggio diversi. Forse nessuno controlla affatto il nostro lavoro! Quindi
le valutazioni a volte non sono complete, almeno secondo queste informazioni. Ma non avendo modo di verificare come stanno andando le cose in questo momento, si può presumere che alcuni siti Web potrebbero non essere completamente rivisti.
Una cosa è certa: la prima impressione che dà il tuo sito web conta molto. In questo caso, devi assicurarti che i tuoi titoli, le tue meta descrizioni e tutto ciò che appare nelle SERP siano irreprensibili.
I valutatori della qualità hanno quote di tempo ben definite e sembra che Google raramente scenda a compromessi quando si tratta di produttività.
“Tendono anche ad essere molto severi riguardo ai loro obiettivi di produttività. Ci sono un certo numero di attività che devo completare ogni minuto, a seconda del tipo di attività. Se non raggiungo questi obiettivi, sono messo alla prova e non posso lavorare. Se la mia qualità non è all’altezza, mi rimandano indietro. È un ambiente di lavoro molto controllato. Se
aspiri a diventare un recensore di Google, sai dove andare. ?
1.2.4. Quanto vengono pagati i valutatori della qualità della ricerca?
Come ho già detto, i valutatori della qualità lavorano a ore e vengono pagati tra $ 14 e $ 19 a seconda Glassdoor :
per gli incarichi, i valutatori della qualità utilizzano un sito Web “Raterhub” per ricevere incarichi in base alle mie letture.
Normalmente si dice che sono i QR che possono impostare orari che si adattano al proprio programma.
Ma la realtà è ben diversa Arstechnica che ha raccolto le parole di 10 SQR:
In effetti, può avere molti compiti da svolgere durante una giornata, mentre i compiti non sono disponibili in altri giorni.
Va quindi inteso che gli SQR si adattano in base alla disponibilità dei compiti: il
che significava che potevano svolgere fino a 40 ore settimanali, come indica Arstechnica:
Ma ad aprile 2017 la loro quota oraria è stata dimezzata. In effetti, i valutatori di Leapforce statunitensi hanno ricevuto il 3 aprile 2017 la seguente e-mail da The Leapforce Team:
” A partire dal 1 giugno 2017, [i valutatori negli Stati Uniti] possono lavorare fino a 26 ore per settimana di calendario (da domenica a sabato). Comprendiamo e apprezziamo che ciò avrà un impatto significativo su una certa percentuale della nostra comunità di revisori. Ecco perché cerchiamo di darti più tempo possibile per informarti dei cambiamenti imminenti.di
reclutamento di Google:
puoi consultare l’articolo completo all’indirizzo ArsTechnica che descrive questo problema qualificato come “Incubo” da alcuni Valutatori.
Infine, nota anche che i QR funzionano per un anno e poi aspettano un certo periodo di 3 mesi. Prima di presentare una nuova domanda di assunzione o meno.
1.2.5. In che modo Google penalizza i valutatori della qualità?
Secondo i miei lettori, le condizioni di lavoro non sono necessariamente ideali e sembra piuttosto facile essere squalificati.
Un QR dice ad ArsTechnica:
“ Google piace pubblicizzare che si prende cura delle sue persone. Ma non abbiamo niente di tutto questo. Nessuna vera sicurezza. [Se vieni preso a calci], puoi rimanere bloccato al lavoro senza assolutamente nulla. Saremmo trattati meglio come dipendenti di Google. Saremmo riconosciuti direttamente. .
Si noti che Google ha installato un robot che occasionalmente controlla il lavoro dei QRSe rileva qualche problema, blocca automaticamente il QR fuori dal sistema di tasking. È questo processo che i QR chiamano “botted”.
Nonostante tutte queste difficoltà, i QRs amano particolarmente il loro lavoro.
“So che quando ne parliamo è negativo, ma amiamo il nostro lavoro. Non siamo dipendenti scontenti. Non ci piace vedere scomparire i nostri lavori quando riducono il nostro orario di lavoro. ‘
importante ricordare che, nonostante lavorino con Google da anni, nessuno di questi revisori ha avuto l’opportunità di parlare con Googler o dipendenti di Google diretti:
” D: Hai un contatto diretto con qualcuno di Google, o tu comunicare solo con Lionbridge? R: Non ho alcun contatto con Google; è solo Lionbridge. 1.2.6
rispondiamo a una delle domande più importanti:
. Cosa fanno effettivamente i valutatori della qualità della ricerca di Google?
Per questo, tornerò ancora una volta Potpiegirl che mi permette di avere questa affermazione da un recensore:
” Sì, hanno i loro algoritmi progettati per portare i migliori siti in cima, ma quando lo fanno devono essere esaminati ad occhio nudo per assicurarsi la qualità del sito . Ecco perché esiste la scheda di revisione, ed è per questo che alcuni di voi saltano da pagina 1 a pagina 10 senza preavviso. “.
Dovrebbe essere compreso da ciò che sono principalmente i migliori risultati che vengono esaminati dai QR.
Ciò non significa che non dovresti preoccuparti delle recensioni quando il tuo sito web non è nelle prime pagine di Google.
Soprattutto perché le decisioni prese dopo queste revisioni sono incorporate negli algoritmi e tutti i siti Web subiscono le modifiche. Tornerò su questo punto nelle prossime sezioni.
La cosa principale è mantenere o migliorare la tua posizione preziosamente guadagnata nelle SERP.
Un Google Quality Rater valuta diversi elementi tenendo conto del contesto di tutti i siti Web e delle query per le quali vengono visualizzate le pagine.
Ad esempio, possono eseguire attività come:
Valutare una parola chiave e un URL:
a questo livello, ai QR viene assegnata una parola chiave e un URL. Viene quindi chiesto loro di valutare la pertinenza/utilità dell’url in relazione all’intento di ricerca della parola chiave:
il valutatore, infatti, prima prende la parola chiave e ne determina la rilevanza in relazione a ciò che l’utente desidera:
Fare un acquisto;
Vai in un luogo specifico;
Avere informazioni su un tema;
Vai a una piattaforma;
Hanno un certo tipo di risultati (video, immagini, notizie…)
ecc…
Quindi esaminano l’URL per vedere se è rilevante per la query in questione. Hanno la possibilità di dare note e persino di contrassegnare questo URL come spam:
A questo livello, attiro la tua attenzione sul fatto che i QR hanno solo 2 o 3 minuti per fare tutto questo lavoro.
È molto importante prendersi cura del proprio sito Web e dei suoi contenuti per facilitare il compito dei QR e dare loro la migliore prima impressione possibile.
Significa anche avere un sito Web che si carica rapidamente con enfasi sugli elementi più importanti della pagina.
Scegliere la migliore SERP:
come ho dovuto dire, a volte i QR devono scegliere tra due diverse pagine dei risultati di ricerca per la stessa query.
Google offre loro l’attuale SERP e un’altra che ha subito una modifica. Con questo tipo di incarico, i valutatori valutano approssimativamente quale insieme di risultati è “migliore” secondo loro:
Naturalmente, ha molti altri compiti che svolgono i valutatori di Google, come indicato dal QR intervistato da Searchengineland.
La cosa più interessante è che è possibile scoprire se un QR ha valutato il tuo sito web. Barry Schwartz di Seroundtable ha indicato che possiamo riconoscere le tracce di un valutatore con come traffico di riferimento: cart.corp.google.com.
Ha ottenuto queste informazioni da una discussione nel forum Webmaster World. In effetti, una persona ha commentato l’articolo indicando di aver trovato traffico di referral da corp.google.com. Se mai dovessi imbattermi in questo tipo di traffico, sarei felice di condividerlo con te.
A questo punto è del tutto normale chiedersi se Google si basi solo sull’analisi di una singola persona?
Per evitare pregiudizi, Google assegna compiti a più persone contemporaneamente.
Secondo l’intervista di Searchengineland rilevache circa sei diversi QR si occupano dello stesso compito:
“Sebbene si parli di linee guida, una cosa che mi ha davvero colpito è il fatto che ci sia più di un valutatore che recensisce un sito. . Credo (non sono sicuro, sulla base dei commenti lasciati da altri revisori) che ci siano circa sei revisori che esaminano ogni attività. ?
E se questi RQ giungono a conclusioni diverse per una valutazioneÈ curioso sapere che questi valutatori conducono un dibattito per trovare un accordo:
“Se noto qualcosa come utile ma un altro valutatore dice che è irrilevante, dobbiamo raggiungere un accordo (attraverso commenti e discussioni) prima che la nota sia presentato. A
volte e in rari casi, i moderatori dell’azienda che li recluta intervengono affinché si possa prendere una decisione:
“Tuttavia, dopo un numero sufficiente di scambi, portano un moderatore che sceglie meglio la nota che gli corrisponde. Questo moderatore esamina i nostri commenti e prende una decisione in base ad essi. »
1.2.7. Cosa usano i valutatori della qualità per valutare un sito web?
I diversi elementi che i QR sono portati a valutare sono perfettamente riassunti da questa infografica di Single Grain :
come si trovano? In effetti, i QR lavorano con un documento chiamato ” Linee guida per il valutatore della qualità di Google “.
Come suggerisce il nome, si tratta di una guida che contiene tutte le istruzioni che i valutatori devono seguire per svolgere il proprio compito. Ed è proprio questo documento che contiene le istruzioni relative all’EAT.
Vediamo di cosa si tratta.
1.3. Quali sono le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google?
il ricerca sono un documento PDF inglese fornito da Google che spiega ai valutatori come valutare la qualità delle pagine Web e la pertinenza dei risultati di ricerca.
È accessibile al grande pubblico e sembra di grande importanza per Google.
1.3.1 Le Linee guida per il valutatore della qualità della ricerca non sono sempre state pubbliche
È curioso sapere che Google ha cercato di mantenere segreto questo documento all’inizio del suo programma di valutazione della qualità nel 2003-2004.
Pertanto, solo i Valutatori della qualità hanno avuto accesso ad esso, ma il problema è il seguente: il documento è sempre diventato pubblico senza l’accordo di Google.
Nel 2008 ad esempio Brian Ussery ha scoperto una copia rivista del documento:
sarà nell’ottobre 2012 che il googler Matt Cutts indicherà nel seguente video che Google potrebbe pubblicare ufficialmente il documento:
A 2:20 minuti, dice:
“Potremmo essere in grado di realizzare queste linee guida sulla qualità umana – che realizziamo disponibile per le persone su Google. Penso che sarebbe una buona cosa, perché poi la gente potrebbe leggerli. In effetti
, Google ha preso l’iniziativa di condividere per la prima volta le sue linee guida per i valutatori della qualità della ricerca nel marzo 2013.
Ma sorgerà un problema: il documento pubblico è di 43 pagine mentre la versione non pubblica destinata ai Valutatori della Qualità è di 161 pagine come indicato Searchengineland :
Dopo questa pubblicazione nel 2013, Google si astiene dal pubblicare pubblicamente le seguenti versioni che continueranno a essere trapelate:
Ci si potrebbe chiedere perché Google sta facendo un tale sforzo per non rendere pubblico questo documento?
A mio avviso, queste sono certamente le informazioni contenute in questo documento. Sono abbastanza preziosi che l’azienda fa di tutto per cercare di mantenerla privata.
Questo è un motivo sufficiente per cercare di leggere e comprendere questo documento.
Inoltre, dovremo aspettare 2015 prima che Google rilasci ufficialmente la prima versione completa delle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca:
questo sarà un documento di 160 pagine con numerosi esempi di risultati di ricerca e pagine con spiegazioni dettagliate del motivo per cui ogni esempio specifico è:
Di eccellente qualità;
Di qualità moderata;
Pessima qualità.
Da quest’anno, l’azienda continua a migliorare il proprio documento.
1.3.2. Con quale frequenza vengono aggiornati le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca
Non esiste una frequenza o una data prestabilita in cui aspettarsi un aggiornamento delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca (SQEG).
Se dobbiamo basarci sulla cronologia dei suoi aggiornamenti, possiamo stimare che la frequenza sia di 2 o 3 modifiche all’anno.
Per l’anno 2019, Google ha modificato il suo documento 3 volte:
maggio 2019;
settembre 2019;
Dicembre 2019.
Il documento ha attualmente 168 pagine ed è esclusivamente in inglese:
è lecito chiedersi che senso ha leggere un documento e provare ad applicarlo quando verrà comunque modificato?
Va notato che la maggior parte delle modifiche apportate da Google al suo documento sono generalmente piccole e talvolta molto sottili.
Ad esempio, Google può decidere: di
riformulare determinati paragrafi;
Includere o eliminare determinati esempi per chiarire concetti che sembrano ambigui;
Aggiungere istruzioni per evitare pregiudizi nella comprensione.
D’altra parte, la sostanza o il messaggio principale del documento viene generalmente lasciato intatto o molto poco modificato.
Certo, i professionisti SEO non sono indifferenti al minimo cambiamento in questo documento. Per il semplice motivo che una modifica è un segnale che Google intende modificare in qualche modo i suoi algoritmi.
Essere in grado di decodificare le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca è un vantaggio per anticipare l’evoluzione degli algoritmi di Google.
Potete consultare regolarmente questa pagina di SearchEngineLand su quali articoli vengono pubblicati ogni volta che Google aggiorna la sua guida.
Meglio, gli articoli coprono anche i dettagli delle modifiche, il che li rende un ottimo investimento di tempo.
1.3.3. Perché dovresti leggere le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca?
Abbiamo capito che l’SQEG di Google è un manuale necessario per il suo team per valutare la qualità dei siti che appaiono nei risultati dei motori di ricerca.
In questo senso, si tratta di un insieme di istruzioni che permette ai suoi valutatori di sapere come Google definisce un sito di ottima o bassa qualità.
Ma perché interessarsi a un documento che non è destinato ai marketer come il Guida SEO di Google ?
Va consultato perché lo stesso Google lo ha suggerito più volte.
In effetti, il googler Danny Sullivan ha esplicitamente raccomandato di leggere questo documento di quasi 200 pagine:
Want to do better with a broad change? Have great content. Yeah, the same boring answer. But if you want a better idea of what we consider great content, read our raters guidelines. That's like almost 200 pages of things to consider: https://t.co/pO3AHxFVrV
“ Vuoi fare meglio con un cambiamento generale? Avere ottimi contenuti. Sì, la stessa noiosa risposta. Ma se vuoi avere un’idea migliore di ciò che consideriamo un ottimo contenuto, leggi le linee guida dei nostri revisori. Sono quasi 200 pagine di cose da considerare: »
Avere una profonda conoscenza di questa guida, quindi, ti permette di sapere esattamente quali contenuti Google considera eccellenti.
Parlando di contenuti, non si tratta solo di post sul blog. Considera tutti i tipi di contenuto sulle pagine web come:
pagine dei prodotti;
pagine di destinazione;
Informazioni sulle pagine;
Scarica pagine;
Eccetera.
A parte Danny Sullivan, secondo Ben Gomes, vicepresidente della ricerca di Google CNBC :
” Puoi controllare le linee guida del revisore per dove vogliamo che vada l’algoritmo di ricerca. Non ti dicono come l’algoritmo classifica i risultati, ma fondamentalmente mostrano cosa dovrebbe fare l’algoritmo.vuoi
capire cosa deve fare l’algoritmo di Google per classificare i risultati di ricerca, questa guida è molto pertinente.
Il beneficio di tale conoscenza ti permette ovviamente di posizionare meglio il tuo sito web nelle SERP.
Come Google cerca di dire all’inizio di quest’anno in uno dei suoi post presi da Barry Schwartz :
“ Comprendiamo che coloro che se la passano peggio dopo una modifica di aggiornamento di base potrebbero ancora sentire il bisogno di fare qualcosa. Ti suggeriamo di assicurarti di offrire il miglior contenuto possibile. Questo è ciò che i nostri algoritmi cercano di premiare. (…) Se capisci come i revisori imparano a recensire buoni contenuti, potrebbe aiutarti a migliorare i tuoi contenuti. In cambio, potresti essere in grado di fare di meglio nella ricerca. “
Ricapitoliamo, il documento Google Quality Evaluator Guidelines è una miniera d’oro per SEO e content marketer perché:
proviene direttamente da Google;
Fornisce dettagli sull’aspetto delle pagine di alta qualità;
Spiega come valutare la pertinenza dei risultati di ricerca;
Mostra ciò che Google considera contenuto di qualità;
Mostra dove Google vuole che l’algoritmo di ricerca vada.
Questi motivi sono sufficienti per cercare di catturare il prezioso documento di Google. Tuttavia, nel suo uso dovrebbe essere usato il buon senso.
1.3.4. Perché dovresti usare saggiamente le linee guida del valutatore della qualità della ricerca Le linee guida
del valutatore della qualità della ricerca possono essere la bibbia dei valutatori della qualità, ma questo documento non dovrebbe diventare anche il tuo. O almeno non letteralmente!
Non bisogna infatti perdere di vista la natura fondamentale di questo documento: Linee guida o linee guida.
Ciò implica che consente di avere un punto di vista generale e che in determinate situazioni il documento risulterebbe vago e ambiguo.
Inoltre, non dimentichiamo che i valutatori della qualità della ricerca seguono un’intensa formazione dopo essere stati reclutati, come afferma il QR intervistato da Searchengineland:
” D: Una volta che sei stato assunto, c’è una sorta di formazione? A: Dopo che sono stato assunto, c’era un webinar settimanale di due ore e dei moduli di formazione da seguire. È stato un allenamento molto intenso. Per le prime quattro settimane, ho dovuto commentare ogni valutazione che ho dato. Questi commenti sono stati quindi rivisti e commentati, il che mi ha dato un feedback sui miei voti. l’
implacabilità di Google nel cercare di mantenere segreto il proprio documento, non sarebbe sbagliato pensare che vengano rivelate informazioni preziose che non necessariamente compaiono nell’SQEG.
Ma restiamo per il momento sull’SQEG, che è di per sé un documento piuttosto denso da apprendere.
Più di 160 pagine completamente in inglese, dobbiamo ammettere che c’è abbastanza lavoro da fare?
Ti consiglio solo di provare a capire la sostanza e quindi di applicarla al tuo sito web. Questo, in base ai tuoi obiettivi e alle condizioni in cui si trova il tuo sito web.
Cercare di esaminare ogni dettaglio può essere noioso e richiedere molto tempo. D’autant plus que certaines sections vont certainement connaître des modifications.
Ora, vediamo alcune delle modifiche che Google ha apportato al proprio documento l’ultima volta.
1.3.5. Aggiornamento della guida per la valutazione della qualità della ricerca del 5 dicembre 2019: quali sono i cambiamenti principali?
L’ultimo aggiornamento delle linee guida è stato il terzo nell’anno 2019. È stato un aggiornamento più leggero rispetto ai due precedenti dello stesso anno.
Il cambiamento più notevole è stata l’aggiunta di un’intera sottosezione intitolata ” 0.0 L’esperienza di ricerca ” nella sezione ” Introduzione alla valutazione della qualità della ricerca”:
questa sezione spiega perché le persone effettuano ricerche e come fanno.
Il 4° comma, in particolare, fa riferimento alla complessità di alcune richieste. All’inizio, possiamo leggere la citazione: “Diversi tipi di ricerca richiedono risultati di ricerca molto diversi.“
Google fornisce esempi pratici che possono aiutare a comprendere meglio questa parte:
I risultati della ricerca medica dovrebbero essere di alta qualità, autorevoli e affidabili. I risultati della ricerca per “foto di animali carini” dovrebbero essere adorabili. I risultati di ricerca per un sito Web o una pagina Web specifici dovrebbero avere in mente il risultato desiderato. Le ricerche che hanno molti significati possibili o coinvolgono molti punti di vista necessitano di un insieme diversificato di risultati che rifletta la naturale diversità di significati e punti di vista. sezione
sull’esperienza di ricerca sembra essere in linea con l’idea che i motori di ricerca siano, più che mai, motori di scoperta.
Vale anche la pena notare la frequenza con cui i termini “diversità” o “diversità” compaiono in questa sezione. Ciò denota lo sforzo di Google di enfatizzare l’importanza di questi attributi, sia per i risultati di ricerca che per le persone che utilizzano la ricerca.
La seconda modifica riguarda la sezione 0.2: Google esorta i suoi valutatori a basare il proprio giudizio sulle sue linee guida e non soggettivamente:
“Se non diversamente specificato, le tue valutazioni dovrebbero essere basate sulle istruzioni e sugli esempi forniti in queste linee guida. Le valutazioni non devono basarsi su opinioni personali, preferenze, credenze religiose o opinioni politiche. Usa sempre il tuo miglior giudizio e rappresenta le norme e gli standard culturali del tuo luogo di valutazione. » :
La terza modifica riguarda l’aggiunta di altri due termini all’elenco delle definizioni importanti delle Linee guida.
Questi sono “Motore di ricerca” e “Utente”.
Curiosi di sapere come Google definisce questi due termini? Essi sono:
“ Motore di ricerca : è uno strumento destinato ad aiutare le persone a trovare o interagire con i contenuti disponibili su Internet
Utente : In queste linee guida, la parola “utente” indica una persona che cerca di trovare informazioni o svolgere un’attività su Internet. Tieni presente che gli utenti sono persone di diversa estrazione, le cui esperienze ed esigenze possono differire dalle tue: persone di tutte le età, generi, razze, religioni, affiliazioni politiche, ecc. »
Puoi trovare altre definizioni nelle Guide per cercare di avere lo stesso punto di vista di Google su determinati termini.
C’erano altre modifiche molto più leggere che ti ho fatto scoprire con:
Vi mostro però come è strutturato il documento Google:
1.3.6. Come sono strutturate le Linee guida per la qualità della ricerca di Google?
Va notato che il documento di Google, Search Quality Evaluator Guideline, è strutturato in quattro parti principali.
Parte 1: Linee guida per il punteggio della qualità della pagina
A questo livello, Google specifica i criteri associati al punteggio della qualità della pagina.
Pertanto, i valutatori sono invitati a osservare diversi fattori che sono importanti come indicatori di qualità, prestando particolare attenzione all’EAT di cui parleremo nel prossimo capitolo.
Vengono forniti esempi per illustrare ciascuna valutazione:
Parte 2: Comprendere le esigenze degli utenti mobili
Fonte: Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca 12/2019
Per determinare la pertinenza di un risultato di ricerca, il primo passo è comprendere le esigenze dell’utente.
È a questo punto che Google fornisce le linee guida su ciò che è importante considerare per comprendere le esigenze degli utenti, in particolare gli utenti mobili.
Ci sono anche molti esempi:
Fonte: Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca del 12/2019
Parte 3: Linee guida per la valutazione della soddisfazione dei bisogni dell’utente
Dopo aver compreso le esigenze dell’utente, è possibile valutare in che misura un risultato ha soddisfatto le esigenze dell’utente.
Qui, Google fornisce ulteriori indicazioni su ciò che è importante per la valutazione della pertinenza.
A questo livello, ci sono molti esempi:
Parte 4: L’appendice sull’uso della piattaforma di valutazione
Fonte: Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca del 12/2019
Come suggerisce il titolo, è una parte che consente ai revisori di sapere come utilizzare piattaforma di revisione: Raterhub.com.
L’azienda fornisce diversi esempi e indicazioni:
È tempo di rispondere a una delle domande più importanti di questo articolo:
1.4. Qual è l’impatto dei Valutatori di qualità sulle classifiche di Google?
Per avere un’idea chiara di questo impatto, è fondamentale capire come Google apporti modifiche al suo algoritmo.
1.4.1. In che modo Google apporta modifiche al suo algoritmo?
Google ci mostra nel video seguente come sta apportando modifiche al suo algoritmo.
Come avrai intuito, Google rende noto che qualsiasi modifica apportata al suo algoritmo di solito inizia con un’idea dei suoi ingegneri.
Se devo usare le espressioni esatte dei googler nel video (ovviamente tradotte in francese), abbiamo:
“Una tipica modifica algoritmica parte da un’idea di uno dei nostri ingegneri. i googler
integrano questa potenziale modifica dell’algoritmo in una versione di prova chiamata “Sandbox”:
” Implementiamo quindi questa idea su una versione di prova di Google e generiamo le pagine dei risultati prima e dopo. A
questo livello, si tratta di avere una versione dei risultati con l’algoritmo corrente e un’altra versione risultante dall’algoritmo modificato.
“Inviamo loro due serie di risultati di ricerca: uno con i risultati abituali, l’altro con risultati modificati. Quindi chiediamo loro di dirci quale preferiscono e di spiegare perché. ”
I valutatori di qualità vanno molto oltre i semplici risultati di ricerca come abbiamo visto:
” Il valutatore analizza la pertinenza di un sito Web restituito dalla ricerca in relazione alla query, nonché la qualità dei risultati a seconda del livello di competenza, affidabilità e l’ufficialità del contenuto. .
Se i valutatori manuali di Google preferiscono i nuovi risultati dell’algoritmo modificato, la modifica dell’algoritmo viene nuovamente testataQuesta volta sarà un test dal vivo su un piccolo campione di utenti Google reali:
“Oltre al test della qualità della ricerca, testiamo il traffico del mondo reale per vedere come gli utenti interagiscono con una funzione prima di implementarla su Google. di tutti gli utenti Internet . Iniziamo attivando la funzionalità in questione per una piccola percentuale di utenti Internet, generalmente lo 0,1%. .
Questo potrebbe anche spiegare perché i risultati a volte sono completamente diversi da quelli che hai visto pochi minuti fa
Inoltre, lo 0,1% può sembrare piccolo, ma cambierai idea con il seguente calcolo:
così, Google ha più di 5 miliardi e 472 milioni di richieste in un giorno.
Lo 0,1% effettua 5 milioni 472 mila richieste al giorno e 38 milioni 304 miglia in una settimana.
L’azienda non ha specificato la durata durante la quale esegue i test, ma più di 5 milioni di richieste dovrebbero essere sufficienti per determinare se una modifica è rilevante o meno.
Anche se il test si rivela conclusivo, non viene avviato automaticamente. L’azienda affida i progetti di modifica ai suoi ingegneri più esperti che effettuano un’analisi approfondita.
Il progetto può essere bocciato a questo livello per il semplice fatto che non è rilevante per gli utenti, come sottolinea Google:
“ In effetti, una modifica deve davvero migliorare la qualità dei risultati offerti agli utenti di Internet. Altrimenti abbandoniamo il progetto. Sì
Per riassumere, Google segue il seguente processo:
Con
questo processo, ci si chiede quante modifiche Google apporta al suo algoritmo ogni anno?
Le modifiche all’algoritmo di Google partono da un’idea, e c’è da dire che le idee ovviamente non mancano negli ingegneri di Google.
Nel solo 2018, Google stima di aver condotto oltre 654.680 test. Nella fase di test nella vita reale, questo numero è aumentato a 15.096 test.
Alla fine, Google ha lanciato 3.234 modifiche al suo algoritmo.
Potresti aver conosciuto la statistica che indica che l’algoritmo di Google cambia più di 500 volte l’anno nel 2010.
L’azienda lo ha menzionato nel video precedente e nel documento di La testimonianza di Eric Schmidt, presidente esecutivo di Google, fornisce maggiori dettagli su questa cifra:
13.311 test di qualità dei risultati di ricerca;
8.157 Test comparativi;
2.800 test sul traffico nel mondo reale;
516 lanci.
Consideriamo ora che l’algoritmo di Google è stato modificato 3.234 volte in un solo anno. Quindi vediamo un aumento di oltre 6,27 volte rispetto al 2010, è enorme!
Torniamo alla nostra domanda:
1.4.2. La qualità della ricerca ha un’influenza sull’algoritmo di Google?
La risposta a questa domanda è: Sì, ma non direttamente.
La questione se i valutatori abbiano un impatto diretto sull’algoritmo è stata controversa nel mondo della SEO.
In effetti, alcuni SEO pensavano che quando più valutatori della qualità della ricerca identificano un sito come spam o di bassa qualità, il suo posizionamento individuale potrebbe subire automaticamente un colpo.
Se un gruppo di valutatori di Google segnala tutti qualcosa su siti che sono costantemente classificati come contenuti di bassa qualità o addirittura spam, Google non esegue automaticamente il downgrade del sito web.
Ciò avrebbe significato che le valutazioni dei valutatori della qualità hanno un impatto diretto sulla classifica dei risultati o sull’algoritmo di Google, il che non è il caso.
Per me ha senso che Google utilizzi i dati dei QR per creare un segnale nel loro algoritmo che potrebbe influenzare TUTTI i siti con quel particolare segnale, indipendentemente dal fatto che siano di bassa qualità o meno.
Danny Sullivan ha risposto a questa domanda con questo tweet:
To be really clear, it doesn't work like that. Raters have no direct input into the algorithm. There's no "rater score" or anything like that about the sample of pages they review.
“Per essere molto chiari, non funziona così. I valutatori non hanno un input diretto nell’algoritmo. Non c’è alcun “punteggio della recensione” o qualcosa di simile nelle pagine di esempio che esaminano. “
Danny va oltre e indica che i Valutatori controllano solo la qualità dei risultati:
The data helps us understand how updates seem to be performing. It's like having someone review the food in your restaurant. But they don't go into the kitchen & make the food. Rater data isn't a component of the algorithm.
I dati ci aiutano a capire come sembrano funzionare gli aggiornamenti. È come se qualcuno recensisce il cibo nel tuo ristorante. Ma non vanno in cucina a preparare il cibo. I dati di classificazione non sono un componente dell’algoritmo. rapporto che
Google ha con i suoi Valutatori. I dati del valutatore non sono direttamente integrati nell’algoritmo.
Anche Matt Cutts ha cercato di tornare più volte su questo punto. Ecco un video in cui spiega il rapporto tra Valutatori e Google.
I valutatori non influiscono direttamente sui risultati, ma i loro dati vengono presi in considerazione. Ciò può comportare o meno una modifica dell’algoritmo. Matt Cutts lo conferma ancora una volta in questo video.
Conclusione i valutatori della qualità della ricerca a volte hanno un’influenza indiretta sulle modifiche all’algoritmo di Google.
Come professionista SEO, è quindi importante prestare attenzione ai QR, in particolare alle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca. E questo documento ci permette di comprendere un concetto molto importante in Google the EAT.
Capitolo 2: Cos’è EAT e come ottimizzare il tuo sito?
Nelle Google Quality Evaluator Guidelines dello scorso 5 dicembre, il termine EAT è apparso 135 volte:
non c’è dubbio che questo sia un concetto molto importante per Google e che deve essere discusso.
L’azienda Mountain View ritiene che EAT sia molto importante per i siti web. Ciò significa che se hai un ottimo EAT on-page e off-page, sarai in grado di migliorare le prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca.
Questo in genere equivale a considerare E-AT come fattore di ranking. Questo argomento è controverso anche nella sfera della SEO.
In questo capitolo cerco di entrare nel dettaglio per mostrare cos’è EAT e come ottimizzare il tuo sito web per ottenere più traffico o migliorare il tuo posizionamento nelle SERP.
2.1. In che modo le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca definiscono EAT?
Nelle prime righe, Google chiarisce che EAT è molto importante per i siti: si
noti che EAT è strettamente correlato a ciò che Google chiama pagine “Your Money or Your Life” (YMYL).
2.1.1. Che cos’è un sito Web YMYL?
Le pagine YMYL sono quelle che trattano argomenti che potrebbero avere un effetto positivo o negativo sulla felicità, la salute e la ricchezza di un utente.
La seguente infografica da SeoPressor presenta le categorie delle pagine Your Money Your Life secondo Google:
Quindi abbiamo:
Tutti i siti Web di acquisti e transazioni finanziarie: queste sono le pagine che consentono agli utenti di effettuare acquisti, trasferimenti di denaro, ecc.
Tutti i siti Web che trattano informazioni finanziarie: se fornisci consigli su investimenti, acquisti o assicurazioni, ecc.
Pagine Web che forniscono informazioni mediche: se consigli su benessere e salute, droghe e narcotici, nutrizione, ecc.
Pagine che trattano di informazioni legali: se affronti argomenti relativi a normative su divorzio, nazionalità, diritti dei bambini, ecc. sei considerato una pagina YMYL;
Altre pagine web ufficiali o non ufficiali che affrontano direttamente o indirettamente i temi sopra menzionati.
Avendo un sito web YMYL, dovremmo prestare attenzione alle linee guida di Google, in particolare a EAT?
Assolutamente, e ci sono molte prove.
2.1.2. In che modo gli ultimi aggiornamenti di Google influiscono sui siti Web YMYL?
Il 1 agosto 2018, Google ha effettuato un aggiornamento molto importante che ha interrotto le prestazioni di molti come indicato Barry Schwartz :
“Sì, visto nelle ultime 3-4 ore, un calo del traffico del 20-30%… Sì, il mio sito principale ha perso gran parte della sua classifica a pagina 1, game over. Danny
Sullivan non sembra ignorare questo aggiornamento:
@methode@JohnMu@dannysullivan I am seeing some significant chatter around an algorithm update, seems biggish – can you confirm?
Barry Schwartz ha quindi condotto un sondaggio che gli ha permesso di qualificare l’aggiornamento come ” Google Medic Update “:
Ha scoperto che i siti web più colpiti sono quelli del settore:
Medical;
Salute ;
Fitness;
Uno stile di vita sano.
E questo a un massimo del 41,5%:
potresti pensare che questi cambiamenti non influiscano molto sui siti Web, ma alcuni hanno perso fino al 95% del loro traffico.
Scavando tra i commenti all’articolo di Barry, mi sono imbattuto in due testimonianze che mostrano l’entità del danno che continua anche nel 2019.
Susan:
” Abbiamo perso più della metà del nostro traffico e, allo stesso tempo, metà del nostro reddito giornaliero. Non so davvero cosa fare per cercare di riprendermi da questa situazione. Il nostro sito è un sito di e-commerce di nicchia B-to-C specializzato in prodotti dentali per pazienti (tutti i prodotti OTC, non siamo un produttore). Quindi sì, un sito relativo alla salute. Siamo un’azienda molto piccola, ma abbiamo fatto bene. J’ai travaillé dur ces 16 dernières années pour que notre site ait tout ce que Google attend : un contenu riche et original, des photos et des vidéos originales, des pages https, adaptées aux mobiles, de bonnes notes (4,7 sur 5 pour Google Trusted, entre autres), des critiques de produits, des articles utiles avec des balises d’auteur, des temps de chargement de page rapides, un code de schéma, une page “À propos” et une vidéo “À propos”, un design propre et convivial, un blog, pas de publicité… tous des trucs de white hat… »
HLTGRP :
“ … La réalité est que Google détruit ses résultats de recherche avec cette merde et des MILLIONS de sites de qualité sont détruits par Lei. È quasi come se dovessero fare qualcosa tutto il tempo per rovinare ancora di più. Gestisco un sito di comunità di consumatori di salute da 22 anni. Sono stato classificato pagina 1 posto 1 per 18 di quegli anni. Da quando hanno iniziato queste sciocchezze sui siti di salute, sono passato da milioni di utenti a 100.000 al mese. Una perdita del 95%. Da ottobre 2018 ho perso il 90% di ciò che mi era rimasto. E perché ? Perché Google vuole che vi dica che un medico mi ha consigliato sul contenuto del mio sito? È una follia e sono furioso con le loro stronzate! 22 anni e la mia attività viene distrutta a causa di ciò. capisci
perché dovresti prestare molta attenzione a EAT, che Google considera molto importante per i siti web.
Google sa che i buoni siti web a volte possono essere influenzati dai suoi aggiornamenti. Il suo presidente esecutivo Eric Schmidt una volta ha detto:
“In primo luogo, abbiamo creato la ricerca per gli utenti, non per i siti Web e, indipendentemente da ciò che facciamo, ci saranno sempre siti Web insoddisfatti delle loro classifiche. La ricerca è soggettiva e non esiste un insieme “corretto” di risultati di ricerca. Il nostro processo basato sulla scienza è progettato per fornire le risposte che i consumatori troveranno più utili. ‘
un modo per dire: se agli utenti non piacciono i risultati che ottengono, questo è un GRANDE problema. Ma se i webmaster perdono il loro grado, è comprensibile.
Dovresti sapere che SQEG ci dice che un sito che manca di EAT dovrebbe essere considerato un sito di bassa qualità:
Penso che molti siti siano considerati YMYL. Quasi tutte le aree tematiche hanno argomenti che hanno un impatto finanziario, sulla felicità e sulla salute degli utenti.
Anche se la tua nicchia non è un argomento YMYL ovvio, è una buona idea prestare molta attenzione a EAT.
2.1.3. Quali sono le caratteristiche che definiscono una pagina di alta qualità e una pagina di bassa qualità secondo lo SQEG?
Grazie alle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca, possiamo farci un’idea di ciò che Google considera una pagina di qualità eccellente o di bassa qualità.
Indovina un po’, il punto più importante per determinare la qualità di una pagina web non è altro che EAT.
Mentre un forte EAT è la prima caratteristica di un sito Web di qualità:
una pagina di bassa qualità ha un EAT insufficiente come prima caratteristica:
prima di andare oltre, cosa significa effettivamente EAT?
2.2. Cos’è EAT di Google?
L’acronimo EAT sta per:
Expertise;
Autorità: Autorità;
Affidabilità: Fiducia/affidabilità.
Vediamo nel dettaglio ciascuna delle terminologie:
2.2.1. Che cos’è la competenza secondo Google?
Secondo le linee guida sulla qualità della ricerca di Google, esistono due tipi di competenze:
Formale : in particolare per i settori medico, finanziario e legale, un professionista certificato è la fonte di informazioni più affidabile. Se vengono pubblicate informazioni errate in queste aree, è più probabile che gli utenti siano messi a rischio. Pertanto, un medico certificato avrà un grado di competenza superiore rispetto a una persona che ha una profonda conoscenza in campo medico, ma che non ha alcuna certificazione:
Competenza quotidiana : la guida indica che per determinate materie, il livello di competenza richiesta può essere relativamente bassa. Ci sono persone normali che condividono le loro esperienze di vita in blog personali, forum, diari, discussioni, ecc. Se queste persone creano contenuti estremamente dettagliati e utili e sembrano avere una notevole esperienza, la loro esperienza è accettabile:
devi essere un esperto nel tuo campo e i tuoi visitatori devono vedere chiaramente la tua esperienza.
Sul tuo sito devi assolutamente esporre tutto ciò che prova la tua conoscenza come:
Certificati;
Prova della tua formazione;
I diplomi;
I loghi dei tuoi clienti;
Eventuali ricompense;
credenziali;
Eccetera.
Tieni presente che i valutatori di Google sono addestrati a prestare attenzione a questo e devi essere preparato.
Tanto più se il tuo sito web tratta argomenti che possono influenzare il benessere, la felicità, le finanze o la salute di una persona.
Tuttavia, c’è una sfumatura: non tutte le pagine del tuo sito web verranno valutate allo stesso modo.
Non ha senso voler cercare necessariamente un elemento di competenza in una pagina di contatto, ad esempio. I revisori utilizzeranno una serie di requisiti meno rigorosi se il contenuto della pagina non deve essere scritto da un esperto.
A questo livello, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di determinare quali pagine YMYL dovrebbero soddisfare standard più elevati.
2.2.2. Che cos’è l’autorità secondo Google?
Puoi avere tutti i tipi di conoscenza nel tuo campo e non essere ancora un’autorità.
Ad esempio, uno specialista SEO può essere un esperto, ma la sua opinione avrà poca autorità:
se non condivide le sue conoscenze attraverso un blog;
Se sei già riconosciuto come esperto, è essenziale acquisire una certa autorità nel tuo campo di competenza.
È sicuramente un investimento sostanzioso, soprattutto nel tempo, ma il tuo EAT migliorerà.
Nel caso in cui tu abbia creatori di contenuti esperti, dovrebbero costruire la loro autorità online nella loro area di competenza.
2.2.3. Che cos’è l’affidabilità/fiducia secondo Google?
È essenziale costruire una reputazione di affidabilità, sia per te che per il tuo sito web.
Google ha dedicato un’intera sezione a consentire ai suoi valutatori di verificare l’affidabilità di un sito online.
Google consiglia di verificare l’affidabilità di un sito web attraverso fonti esterne:
” Quando cerchi informazioni sulla reputazione, cerca di trovare fonti che non sono state scritte o create dal sito web, dall’azienda stessa o dall’individuo… Cerca articoli, recensioni, post sul forum, discussioni, ecc. scritto da persone sul sito web. Per le aziende, ci sono molte fonti di informazioni e recensioni sulla reputazione… Per i creatori di contenuti, cerca i dati biografici e altre fonti che non sono scritte dall’individuo. significa
che se hai recensioni negative dei clienti sul Web, il tuo EAT potrebbe risentirne e il tuo sito Web sarà considerato di bassa qualità.
Oltre a danneggiare la tua reputazione online, devi anche assicurarti di fornire contenuti affidabili.
Fonte: Jaburgwilk
È tempo di rispondere a una delle domande più importanti:
2.3. EAT è un fattore di ranking di Google?
Anche questo è un argomento controverso e userò alcune fonti affidabili per darti un’idea chiara.
La mia ricerca mi ha portato a scoprire l’articolo di Marie Haynes mostra la prova che EAT è un fattore di ranking di Google confermato:
perché ho preso in considerazione un articolo di un esperto SEO e non un Googler? Il motivo è abbastanza semplice: il suo articolosull’EAT è stato considerato una risorsa affidabile da consultare dalla stessa Google.
Google generalmente consiglia di puntare su contenuti di ottima qualità. Come risorsa, Google ha raccomandato il suo articolo e altri articoli che affrontano il concetto di EAT:
Nonostante la seguente nota di Google, c’è stato qualche clamore nella sfera SEO:
” Nota: i collegamenti agli articoli sopra riportati non costituiscono un avallo di alcun particolare Società o servizi SEO. Abbiamo appena scoperto che gli articoli stessi sono contenuti utili su questo argomento. E
non è il commento di Danny Sullivan che cambierà i sentimenti di alcune persone:
We linked to good content. That's not the same as endorsing a particular SEO firm. We'll continue to link to good content just as we'd encourage anyone to link to good content.
In breve, è per mostrarti che questa esperta ovviamente padroneggia la sua materia secondo Google e che il suo contenuto può essere considerato affidabile.
Quindi, EAT è un fattore di ranking? Sì ed ecco i due diversi modi per dimostrarlo.
2.3.1. Per definizione l’EAT è un fattore di ranking di Google
Una ricerca per la definizione in francese di ” fattore di ranking ” non è apparentemente facilmente accessibile:
nell’immagine vedrai che la definizione è quella di “ranking” e non quella di “ranking factor” . Lottando per trovare una definizione diretta e succinta in francese, cercherò sul lato inglese:
Tradotto in francese, dà questo:
” Il termine “fattori di ranking” descrive i criteri applicati dai motori di ricerca nella valutazione delle pagine web per la compilazione la classifica dei loro risultati di ricerca. … Comprendere i fattori di ranking è un prerequisito per un’efficace ottimizzazione dei motori di ricerca. »
Possiamo considerare l’EAT come un criterio applicato dai motori di ricerca per valutare una pagina web?
Google è stato chiaro su questo con il suo foglio bianco di febbraio 2019 su come l’azienda combatte la disinformazione:
Nella 13a pagina, possiamo leggere:
Tradotto in francese, abbiamo:
” Per queste pagine “YMYL”, presumiamo che gli utenti si aspettano che applichiamo i nostri standard più elevati per affidabilità e sicurezza. Quindi, quando i nostri algoritmi rilevano che la query di un utente riguarda un argomento “YMYL”, diamo più peso nei nostri sistemi di classificazione a fattori come la nostra comprensione delle pagine di autorità, competenza o affidabilità che presentiamo in risposta. Attraverso
questa affermazione, Google chiarisce che l’EAT è un fattore di ranking incorporato nel suo algoritmo. In particolare per le richieste relative alle pagine YMYL.
Questa è la prima prova che l’EAT è un fattore di ranking. Ecco il secondo:
2.3.2. EAT è un fattore di ranking secondo gli aggiornamenti di Google
Secondo Marie Haynes, l’integrazione di EAT come fattore di ranking è iniziata nel febbraio 2017 quando Google ha aggiornato il proprio sistema.
In seguito, l’esperto ha ricevuto richieste da diversi siti Web interessati dall’aggiornamento e il cui traffico si presentava così:
Un’analisi approfondita ha consentito all’esperto di osservare che questi siti Web che hanno perso traffico hanno lasciato il posto a siti che hanno chiaramente maggiore autorità o contenuti scritti da esperti che hanno un EAT molto elevato.
L’aggiornamento di 9 marzo 2018 da Google : questo aggiornamento riguardava la pertinenza dei siti Web alle diverse query.
John Muller lo confermerà in questo video:
Indica che questo aggiornamento era soprattutto una questione di rilevanza.
Marie Haynes aggiunge:
“ Quello che abbiamo notato è che i siti avrebbero perso la loro posizione in classifica se non avessero avuto abbastanza EAT per essere rilevanti per lei. »
L’aggiornamento del 1 agosto 2018: questo è il ” Medico Update ” di cui abbiamo parlato poco prima.
I siti Web dell’industria medica hanno avuto un grande successo e l’unica raccomandazione di Google è stata quella di controllare il loro documento di valutazione della qualità.
We tell lots of things to do. Improve site speed. Consider secure. Etc. But that's not what this update was about. It's broad. And respectfully, I think telling people there's no particular thing to "fix" is indeed helpful. It means, hopefully, they think more broadly…
Il risultato rimane lo stesso: i siti Web più colpiti sono quelli che non hanno un elevato EAT.
Cioè:
la loro esperienza non è chiaramente indicata o semplicemente non lo sono;
Non hanno molta autorità nella loro nicchia;
Non ispirano completa fiducia e talvolta hanno opinioni negative.
L’aggiornamento del 27 settembre 2018: a questo livello Google sembra porre maggiormente l’accento sulla “fiducia” o sulla fiducia che i siti web ispirano.
I siti nel campo medico che hanno subito un calo del traffico hanno subito perdite ancora maggiori. Selon Marie Haynes :
“Diverse aziende sono venute da noi dopo aver visto dei cali il 27 settembre e nella maggior parte dei casi abbiamo riscontrato problemi di fiducia molto evidenti con il sito. .
Gli aggiornamenti di Google sono continuati e sembra che i siti YMYL siano ancora interessatiil Il Core Update di questo mese, gennaio 2020, ha interessato diversi siti web:
Now that this is almost fully rolled out, anyone want to share data or charts with me? https://t.co/pa9vpTFL54
Site (clean blog with good content and 5K users per day) started to break down on Nov 8th – more and more pages disappeared from the index – almost going zero now. No manual action in GSC, what could this be? 😢 pic.twitter.com/Pp3qQb1HEp
considerato fattori come competenza, autorità e affidabilità o EAT.
In caso affermativo:
2.4. In che modo Google misura EAT con il suo algoritmo?
Competenza, Autorità e Affidabilità sono concetti diversi ma correlati che costituiscono l’EAT. Per analogia, Google sembra prendere in considerazione diversi elementi per valutare l’EAT con i suoi algoritmi.
2.4.1. Google misura qualsiasi tipo di menzione sul web
Durante il Pubcon Austin del 2018, il googler Gary Illyes ha chiarito a Marie Haynes che Google è in grado di determinare quali link o menzioni prendere in considerazione o meno.
Gary continua e ritiene che EAT si basi molto di più su collegamenti e approvazioni su siti di autorità:
I asked Gary about E-A-T. He said it's largely based on links and mentions on authoritative sites. i.e. if the Washington post mentions you, that's good.
He recommended reading the sections in the QRG on E-A-T as it outlines things well.@methode#Pubcon
In questo modo Google è in grado di determinare se le approvazioni o i collegamenti che ricevi:
sono naturali e deliberatamente realizzato da altri blogger;
sono pagati o forzati;
Sono stati creati da te;
Eccetera.
Insomma, Google è in grado di distinguere tra citazioni o link di qualità da quelli destinati a truffare il suo sistema.
Supponiamo che tu abbia pubblicato un articolo ospite su Semrush, non avrà lo stesso valore se è la redazione di Semrush a decidere di pubblicare un articolo e menzionarti.
Ci si potrebbe chiedere come riesca Google a fare una tale distinzione?
Nella sua lotta contro i link di spam, Google ha dovuto migliorare più volte il proprio sistema.
Questi includono l’aggiornamento del suo algoritmo Penguin del 2016 che permette a Google di ignorare i link artificiali:
John Muller lo conferma in questo tweet:
Hi @JohnMu can we expect any feature in search console to notify us for such sort of suspicious backlinks as quick as they are being found? So we better aware of the things and work on the same in order to get those spammy links removed or disavowed.
“ I nostri algoritmi possono rilevare la maggior parte dello spam e retrocederlo o eliminarlo automaticamente. Il resto dello spam viene gestito manualmente dal nostro team di rimozione dello spam, che esamina le pagine (spesso in base al feedback degli utenti) e le segnala se violano le linee guida per i webmaster. Nel 2017, abbiamo preso provvedimenti su 90.000 segnalazioni di utenti di spam di ricerca e abbiamo rilevato algoritmicamente un numero molto più elevato di spam. Slawski
ha scritto a articolo su un brevetto Google che spiega come Google riesca a trovare le pagine che può considerare affidabili.
Il brevetto si chiama “Produrre una classifica per pagine utilizzando le distanze in un grafico di link web”:
Google riconosce che esistono siti web che utilizzano varie pratiche per avere link artificiali e dà la soluzione al problema:
Google afferma:
“Alcune pagine web ( le cosiddette “pagine di spam”) possono essere progettate per utilizzare varie tecniche per ottenere PageRank gonfiati artificialmente, ad esempio formando “link farm” o creando “loop”. “
Per combattere questo, l’azienda afferma:
Una possibile variante del PageRank che ridurrebbe l’effetto di queste tecniche è selezionare alcune pagine “fidate” (chiamate anche “pagine seme”) e scoprire altre pagine che potrebbero essere valide per seguenti collegamenti da pagine attendibili. In
altre parole, ciò che l’algoritmo vuole fare è selezionare pagine “fidate” (chiamate anche “seme”) che sono note per essere buone e affidabili. Quindi costruisci una rete di siti affidabili seguendo i collegamenti che lasciano quelle pagine.
Supponiamo che Wikipedia sia considerato un sito “seme”. Il motore di ricerca cercherà di conoscere tutti i siti a cui Wikipedia fa un collegamento e li considererà affidabili. Naturalmente, ci sono anche altri segnali che il motore di ricerca prenderà in considerazione.
L’azienda fa questo esempio:
“ Ad esempio, la directory di Google e il New York Times sono entrambi buoni semi che hanno tali proprietà. Si presume generalmente che questi semi siano anche “più vicini” ad altre pagine di alta qualità sul web. Inoltre, i seed che hanno un gran numero di link utili in uscita facilitano l’identificazione di altre pagine utili e di qualità, fungendo così da “hub” sul web..
Ovviamente, Google riconosce alcuni siti Web come autorevoli e i collegamenti da essi possono migliorare il tuo stato di affidabilità con Google
Se non sei conosciuto come un’autorità e non hai avalli su siti autorevoli, probabilmente sarà abbastanza difficile per te classificarti bene. Soprattutto se i tuoi concorrenti sono elencati su questi siti di autorità.
2.4.2. Google utilizza molti segnali che contribuiscono
all’EAT Gary Illyes ha chiarito alcune cose su cui i SEO erano confusi.
Al Pubcon Vegas 2019, Gary Illyes ha risposto alle domande di Jennifer Slegg, che Marie Haynes ha riportato fortunatamente nel suo post sul blog.
Alla domanda se esiste un punteggio EAT, Gary ha detto:
” Non esiste un punteggio internoEAT o YMYL. Le Linee guida per i valutatori della qualità sono linee guida per i valutatori. EAT e YMYL sono concetti che consentono algoritmi assordanti per l’uomo. Non esiste alcun algoritmo che cerchi YMYL. Ha detto che Google ha “una raccolta di milioni di piccoli algoritmi che funzionano all’unisono per dare un punteggio di classifica.Molti di questi algoritmi in miniatura cercano segnali nelle pagine o nei contenuti. Quando li metti insieme in un certo modo, possono essere concettualizzati come YMYL. Ma non è che abbiamo un punteggio YMYL.” Ha anche detto che “molti algoritmi concettualizzare EAT“.
Danny Sullivan fornisce ulteriori chiarimenti:
It's almost like we look for signals that align with expertise, authoritativeness and trustworthiness. We should give that an acronym like E-A-T and maybe suggest people aim for this. Oh wait, we did: https://t.co/1fs2oIS54Lpic.twitter.com/xNL424dDdq
Alla domanda se EAT sia una classifica fattore, la risposta è: Sì e questo passaggio, penso che tu non abbia dubbi a riguardo
Se
2.5 Come ottimizzare il tuo sito web per EAT
sei stato penalizzato per avere un EAT basso, puoi comunque migliorare le prestazioni del tuo sito web. Prova i seguenti suggerimenti che possono aiutarti:
2.5.1 Includi nomi di autori e biografie per tutti i tuoi contenuti editoriali per massimizzare la tua esperienza
Le linee guida per i revisori affermano che:
“Capire chi è responsabile di un sito Web è una parte essenziale della valutazione EAT”
Il documento consiglia ai valutatori della qualità di valutare questo fattore in base al tipo di sito web.
Questo punto diventa cruciale quando si tratta di una pagina YMYL che dovrebbe essere creata da esperti fidati con grande autorità sull’argomento.
L’SQEG ci dice anche che se il creatore o l’autore del contenuto principale non ha esperienza in materia, la pagina dovrebbe essere classificata come di bassa qualità:
per pagine come le home page e le pagine dei prodotti, questo di solito significa che il servizio clienti e le informazioni di contatto commerciali dovrebbero essere facili da trova.
Ma per i post del blog, ciò significa che le informazioni sull’autore devono essere disponibili per valutare se sono un esperto appropriato sull’argomento in questione.
Inoltre, le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca affermano:
“La reputazione e l’EAT dei creatori dell’MC [contenuto principale] sono estremamente importanti quando un sito Web ha autori o creatori di contenuti diversi su pagine diverse. .
Se le informazioni sull’autore non sono disponibili o sono difficili da trovare, potresti avere un punteggio EAT basso
Facciamo un esempio molto semplice: chi sceglieresti tra i contenuti di un web editor molto competente e un esperto SEO su un argomento come costruire backlink ?
Personalmente, sceglierò l’esperto SEO e scommetto che farai lo stesso.
Allo stesso modo, ti fiderai di un medico con molti anni di esperienza piuttosto che di un blogger su questioni legate a determinate malattie.
Anche se le informazioni che gli “esperti di tutti i giorni” possono spesso essere utili, sceglierai automaticamente persone che:
sono esperte nel loro campo;
Avere autorità nella loro nicchia;
che ispirano fiducia.
In poche parole, una persona con un alto EAT ed è esattamente ciò che Google sta cercando di fare.
Google ha fornito esempi di pagine con un EAT basso:
Fonte: Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca 50a pagina
La valutazione e le osservazioni sono le seguenti:
Tradotto in francese:
“Non ci sono informazioni sull’autore di questo sito, nessuna informazione di contatto e nessuna informazione sulla paternità . Le pagine mediche richiedono un alto grado di fiducia da parte degli utenti. Poiché non ci sono informazioni sui proprietari di questo sito e sui creatori dei suoi contenuti, lo consideriamo un sito Web inaffidabile. “
C’è anche questo articolo:
E le ragioni della sua bassissima qualità:
Il commento recita:
e molte parole per dire pochissimo. Non ci sono informazioni su chi è responsabile del contenuto e nessuna informazione di contatto per questo argomento medico YMYL. Una
pagina di qualità per Google è così:
Con questa notazione:
Dice:
” Questo è un articolo sul sito di un giornale che ha vinto diversi premi, tra cui il Premio Pulitzer e il GLAAD Media Awards. L’articolo presenta una quantità completa di MC di altissima qualità che sono unici e originali, inclusi approfonditi resoconti investigativi di due autori con una vasta conoscenza ed esperienza di giornalismo investigativo.Per
Infatti, quando digiti il loro nome su google, hai diversi elementi di risposta:
&
verificare l’autorità o la competenza di un autore, puoi cercare in Google con il suo nome per vedere quanto è bravo nell’autorità sul web.
2.5.2. Investire nel branding per l’autorità
Quando si tratta di piccole imprese o organizzazioni, le linee guida si preoccupano di avvertire i revisori che le violazioni delle informazioni reputazionali non sono sempre negative.
Ma come puoi vedere, lo stesso non vale per siti o aziende di grandi dimensioni:
“Dovresti aspettarti di trovare informazioni sulla reputazione per grandi aziende e siti Web di grandi organizzazioni, oltre a creatori di contenuti noti.”
I revisori sono incoraggiati a rivedere le informazioni sulla reputazione create da terze parti, piuttosto che fare affidamento esclusivamente sui contenuti creati dal marchio o dall’autore stesso:
:
Traduzione Ma per la valutazione della qualità delle pagine, dovresti anche cercare informazioni esterne e indipendenti sulla reputazione del luogo. Quando il sito web dice qualcosa su se stesso, ma fonti esterne affidabili non sono d’accordo con ciò che dice, fidati delle fonti esterne.significa
che avere una reputazione positiva è assolutamente vitale se vuoi ottimizzare il posizionamento sui motori di ricerca.
Se i tuoi creatori di contenuti hanno la reputazione di diffondere disinformazione, limiterà seriamente la tua capacità di classificarti bene. Inoltre, non avere reputazione non ti danneggerà nel senso stretto della parola, ma significa che gli autori con una reputazione positiva ti supereranno.
Per il branding della tua azienda e di te stesso:
Interagisci con il tuo pubblico e gli influencer sui social network;
Sviluppa la leadership del pensiero posizionandoti su piattaforme affidabili;
Racconta la tua storia per entrare in contatto con il tuo pubblico;
Eccetera.
Tutto ciò contribuirà alla tua immagine di esperto affidabile e degno di fiducia sugli argomenti che tratti.
Non dimenticare che un medico non conosciuto sul web che pubblica un articolo, non avrà le stesse prestazioni di un noto blogger che ha un EAT molto alto.
Anche se sei davvero bravo nella tua nicchia con molte conoscenze, ti perderai EAT per quell’argomento perché nessun altro ti menziona online.
Il contenuto che pubblicherai probabilmente non si classificherà bene finché non avrai acquisito una certa autorità online.
Al momento non è riconosciuto come riferimento nella tua nicchia? È tempo di arricchire la tua biografia e aggiungerla ai tuoi contenuti editoriali. Questo ti aiuterà a posizionarti meglio nelle ricerche su Google.
2.5.3. Produci contenuti di alta qualità per creare fiducia
Per quanto sia allettante scrivere i tuoi contenuti solo per mostrarli in una ricerca, devi mettere al primo posto il tuo utente.
evita il keyword stuffing, riempiendo i tuoi contenuti di parole chiave nella speranza di posizionarti meglio.
Le linee guida di Google per la ricerca di qualità affermano che il “ripieno di parole chiave” implica contenuti di bassa qualità:
i tuoi contenuti dovrebbero aiutare o insegnare ai tuoi utenti qualcosa su un argomento correlato alla tua attività.
Google ha compilato un elenco di pagine utili comuni, tra cui le seguenti:
condividere informazioni su un argomento;
Condivisione di informazioni personali o sociali;
Condividere foto, video o altre forme di media;
Esprimere un’opinione o un punto di vista;
Per intrattenere ;
Per vendere prodotti o servizi;
Per consentire agli utenti di inviare domande a cui altri utenti possono rispondere;
Per consentire agli utenti di condividere file o scaricare software.
Consenti ai visitatori di dire la loro sui tuoi contenuti e non aver paura di usare i nomi reali delle persone o delle attività che hai aiutato in modo che le persone possano verificare le tue affermazioni.
Sii una fonte di informazioni affidabile e che le tue pagine apportino davvero un valore aggiunto agli utenti:
evita inoltre i contenuti che tendono a fuorviare gli utenti. Google odia questo tipo di contenuto e rischi di essere penalizzato duramente se lo utilizzi.
Ecco alcuni esempi di comportamenti e contenuti fuorvianti:
Furto d’identità di altri marchi o persone;
Furto di informazioni personali come password o carte di credito;
Utilizzo di informazioni imprecise o errate per manipolare i visitatori;
Simula le recensioni;
Fare false dichiarazioni a beneficio di qualcuno;
Pubblicità ingannevole;
Eccetera.
Fornisci sempre informazioni affidabili per creare fiducia con il tuo pubblico.
2.5.4. Assicurati di ottenere conferme e backlink da siti di autorità L’
autorità è più competitiva della competenza e dell’affidabilità. Di solito è misurato rispetto ad altre opzioni nella tua nicchia.
Per considerare che hai una grande autorità nel tuo settore, è necessario che:
altri siti web che trattano lo stesso tema, in particolare siti di autorità, menzionino i tuoi contenuti e ti facciano backlink;
Il tuo marchio è menzionato da persone su diverse piattaforme come i social network;
Il volume di ricerca per il tuo marchio è alto.
Per fare ciò, è rilevante:
Per eseguire campagne : questo è uno dei modi più efficaci per rafforzare l’autorità di un sito web. Tuttavia, devi concentrarti sui backlink da siti con un EAT molto alto.
Di sempre tu Distinguiti dalla concorrenza : per essere un’autorità, non devi essere come la concorrenza. Devi fornire servizi eccezionali e assicurarti di avere un approccio unico rispetto alla concorrenza.
2.5.5. Arricchisci la fiducia che ispira il tuo marchio
Ci sono diverse cose che puoi fare per mostrare a tutti i visitatori che possono fidarsi di te.
Prendi in considerazione la creazione di una pagina “Informazioni” per fornire ai visitatori informazioni sui proprietari o sui gestori della tua attività o del tuo sito web.
Assicurarsi che le informazioni di contatto per l’azienda siano dettagliate e chiare è anche un buon punto per creare fiducia. Le cose di solito sembrano sospette quando a un marchio mancano un indirizzo o informazioni di contatto.
Hai una squadra? Puoi aggiungere una pagina del team che ti consente di aggiungere biografie di ciascun membro a cui i visitatori possono relazionarsi.
Hai clienti soddisfatti? Potrebbe essere una buona idea inserirli nella tua home page. Questo aiuta a mostrare la tua credibilità, ma assicurati di fornire nomi completi e informazioni affidabili che i visitatori possono verificare.
Puoi anche utilizzare servizi web di recensioni di prodotti come Trustpilot, BazaarVoice e Power Reviews per evidenziare i livelli di soddisfazione dei tuoi utenti. Tieni presente che gli algoritmi di Google utilizzano questi siti Web per valutare i siti Web.
Infine, è difficile essere credibili quando i browser dei visitatori dicono loro che il tuo sito web non è sicuro:
considerazione l’utilizzo di HTTPS e adotta misure di sicurezza contro hacker e spammer.
2.5.6. Concentrarsi su EAT non sostituisce altri obiettivi SEO
EAT non è venuto a sostituire 200 altri fattori di ranking di Google. Questo è il motivo per cui devi sempre ricorrere alle tradizionali strategie SEO, che includono:
ottimizzazione della pagina per dispositivi mobili;
Migliorata la velocità di caricamento della pagina;
Ricerca per parole chiave;
Rimuovere i collegamenti interrotti;
Eccetera.
In effetti, tutte queste strategie devono essere eseguite affinché gli sforzi di EAT abbiano successo.
Ricorda che è una combinazione di algoritmi che concettualizza EAT. Puoi rivedere le tue strategie SEO per vedere come integrato EAT nei tuoi obiettivi di ottimizzazione.
Capitolo 3: Alcuni casi di studio di un EAT ben ottimizzato
Per concludere il nostro articolo, vediamo alcuni casi di studio che Marie Haynes ha pubblicato sul suo sito web. Questa è una prova concreta che EAT è in realtà un fattore di ranking.
Se vedi i dettagli di ogni esempio, dai un’occhiata alla sezione “Early EAT success story – Saas brand” del suoEAT.
Dopo essere stati influenzati negativamente dagli aggiornamenti, questi siti Web hanno registrato un miglioramento del traffico dopo aver ottimizzato il loro EAT:
Fonte: Mariehaynes
D’altra parte, i seguenti siti Web non sono stati interessati dagli aggiornamenti. Hanno comunque riscontrato un miglioramento significativo del loro traffico:
Fonte: Mariehaynes
Conclusione: The EAT – Un importante fattore di ranking da tenere in considerazione
Anno dopo anno, Google si sta avvicinando al suo ideale che è quello di offrire ai propri utenti informazioni utili per le loro varie query. Per fare ciò, l’azienda non esita ad apportare migliaia di modifiche al proprio sistema ogni anno.
Questo non è senza conseguenze per i siti web. Mentre alcuni stanno perdendo posti guadagnati duramente nelle SERP, altri stanno emergendo.
Dal 2017, EAT di Google sarà causa di un profondo sconvolgimento nelle SERP. In particolare per i siti YMYL che hanno un impatto diretto o indiretto sulla salute, la felicità e l’aspetto finanziario degli utenti di Internet.
In questa guida ho avuto l’opportunità di mostrarvi le origini di questo concetto e come Google lo utilizza per valutare la qualità dei contenuti. Conosci anche tutte le azioni da intraprendere per ottimizzare il tuo EAT in modo da emergere nei risultati di ricerca.
Ma prima di passare a migliorare il tuo EAT, ti consiglio vivamente di fare un audit completo del tuo sito. Questo ti permette di identificare:
le tue debolezze per rafforzarle;
I tuoi punti di forza e per ottimizzarli;
Opportunità che i tuoi concorrenti non hanno ancora colto;
Le insidie da evitare per non sprecare le proprie risorse.
In questo modo sarai in grado di mettere in atto strategie pertinenti ed efficaci per ottimizzare il tuo EAT.
