Caso aziendale SEO – MadCityZen

Se è un marketer o un imprenditore, uno dei suoi desideri è probabilmente quello di ottenere più clienti per espandere la sua attività

E uno dei modi più efficaci per farlo è senza dubbio quello di attirare traffico sul suo sito web aziendale. Sfortunatamente, molte aziende lottano ancora per trovare la strategia migliore per generare visitatori sul proprio sito web

Tuttavia, le soluzioni non mancano. In effetti, su Internet ci sono molti contenuti, in parte sbagliati, che promettono di attirare più visitatori. Ma qual è la realtà? Come può davvero migliorare il traffico del suo sito web con le tecniche SEO?

Se ha già provato ad applicare alcune strategie per cercare di ottenere più visitatori, ma senza molto successo, le suggerisco di scoprire quelle presentate in questo caso aziendale

Si tratta di tecniche di ottimizzazione che ho implementato personalmente sul sito web di uno dei miei clienti, l’agenzia di team building MadCityZen, nell’ambito di una campagna SEO per migliorare la sua visibilità in rete e generare effettivamente più visitatori

Per rendere questo caso aziendale il più concreto possibile e per non aggiungersi alla lunga lista di contenuti puramente teorici che già abbondano sul Web, ho pensato che sarebbe stato utile illustrare ogni sezione con immagini “prima e dopo”

L’idea è di evidenziare chiaramente i cambiamenti tra le vecchie prestazioni e quelle appena acquisite sul sito del mio cliente, grazie al mio branding

Basta con le chiacchiere! Scopriamo insieme queste strategie e queste acquisizioni che potrebbero essere rese pubbliche, naturalmente con il consenso del cliente.

Capitolo 1: Preambolo

Prima di iniziare il caso di studio vero e proprio, questo primo capitolo servirà come una sorta di preambolo in cui vi porto a scoprire la mia agenzia SEO Twaino e l’universo del cliente, l’agenzia di Team Building MadCityZen

1.1 Twaino: Agenzia SEO

Twaino è un’agenzia SEO con sede nel 10° arrondissement di Parigi. L’agenzia è presente anche in diverse altre città francesi, come Nizza, Marsiglia, Lione, Strasburgo..

L’obiettivo di Twaino è quello di aiutare i proprietari di aziende a migliorare la visibilità delle loro attività sul web. Il nostro punto di forza è generare traffico dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo!

I motori di ricerca rimangono la fonte primaria di traffico per molti settori sul web e la nostra specialità è aiutarla a posizionarsi sulle prime pagine di questi motori per ottenere una migliore trazione sul suo sito

Che si tratti di ristoranti, hotel, sanità, vendita al dettaglio, viaggi o servizi, Twaino dispone di uno staff di esperti SEO qualificati che possono aiutare il suo sito a posizionarsi sui motori di ricerca per ottenere ancora più clienti

Per soddisfare le esigenze dei nostri clienti di tutti i ceti sociali, offriamo un elenco diversificato di servizi, come ad esempio

• Formazione SEO online;
• Campagna SEO;
• Audit SEO;
• Benchmark competitivo SEO;
• Scrivere post di blog, schede di prodotti, contenuti di pagine di servizi o qualsiasi altro tipo di contenuto web;
• La creazione di illustrazioni personalizzate;
• Ecc.

Inoltre, Twaino SEO Agency si distingue nel mercato per alcuni valori a cui siamo rimasti fedeli, ossia

• Un servizio SEO basato esclusivamente sulla SEO
• L’utilizzo di tecniche di ottimizzazione etiche approvate e raccomandate dai motori di ricerca
• Un approccio SEO chiavi in mano per garantire risultati a breve e lungo termine ai nostri clienti
• Una collaborazione “a carte scoperte” con risultati facilmente misurabili
• Un approccio inclusivo per tenere conto delle opinioni dei nostri clienti

1.2. Alexandre Marotel: Fondatore dell’agenzia Twaino e responsabile delle campagne SEO di MadCityZen

Sono il responsabile della campagna condotta per conto dell’agenzia MadCityZen e che è oggetto di questo business case. Per coloro che non mi conoscono, sono Alexandre Marotel, esperto e consulente SEO. Sono anche il fondatore dell’agenzia SEO Twaino

Per darvi una panoramica della mia carriera, ho accumulato per la prima volta 3 anni di esperienza lavorativa internazionale dopo la laurea in economia

Prima di decidere di iniziare la mia carriera di imprenditore del web, soprattutto nel campo della SEO, che è un settore altamente competitivo qui a Parigi

Ma rispettando le tecniche White Hat SEO in conformità con le linee guida dei motori di ricerca, la mia agenzia riesce a distinguersi dalla massa con oltre 20.000 visitatori attivi al mese sul sito https://www.twaino.com/

La mia specialità è la SEO, ma sono anche appassionata di marketing digitale in generale. Al di fuori dell’orario di lavoro, passo il mio tempo a condividere le mie conoscenze sul marketing digitale attraverso i contenuti che pubblico su

• Il mio blog
• Il mio profilo LinkedIn
• La mia pagina YouTube
• E il mio negozio SEO online

Condivido anche i miei progetti grafici disponibili gratuitamente sulla mia galleria SEO, nonché alcuni strumenti SEO che può ancora utilizzare gratuitamente per ottimizzare alcune attività della sua strategia di marketing

Questi sono

• Le persone chiedono anche a Twaino
• Il simulatore SERP di Twaino;
• Strumento di audit SEO di Twaino
• Contatore di parole e caratteri Twaino
• La piattaforma di strumenti SEO

Ho anche una qualifica SEO (QASEO) e un certificato di conseguimento della Google Analytic Academy

Ma una cosa è avere dei titoli di studio e un’altra è crescere nell’esperienza professionale

Ecco perché imparo sempre di più sugli algoritmi dei motori di ricerca e sulle nuove tendenze del settore SEO

Da diversi anni aiuto aziende di ogni dimensione e settore a ottenere visibilità e consapevolezza sul web, come nel caso di questa agenzia che stiamo per scoprire

Capitolo 2: Il cliente e il suo contesto

MadCityZen è un’agenzia che produce intrattenimento per eventi serali e seminari aziendali per rafforzare la coesione del team

L’agenzia ha al suo attivo più di 5.000 eventi, con un intrattenimento all’avanguardia per quanto riguarda l’innovazione e le ultime tendenze degli eventi

Prima della nostra collaborazione, MadCityZen aveva due siti web sui quali gli utenti potevano scoprire i servizi offerti dall’agenzia

• Il primo sito, principale, era dedicato agli eventi di team building e raccoglieva la maggior parte del traffico e dei contatti dell’azienda

Su questa prima versione del sito web MadCityZen, un’analisi sommaria ha rivelato le seguenti informazioni

• Sito web: https: //www.madcityzen.com
• Settore : Agenzia di team building
• Tipo di attività: BtoB
• Autorità del dominio: 29
• Autorità di pagina : 29
• Sistema di gestione dei contenuti: WordPress
• Età del sito web: 10 anni

• Un secondo sito web dedicato alle attività digitali di team building, che ha generato pochi contatti e quasi nessun traffico:

Ho quindi esaminato molto più da vicino la versione principale del sito dell’agenzia, con un’analisi più approfondita che questa volta ha rivelato quanto segue

• Traffico: 5.000 visite al mese, tra cui
  • l’88% proviene dalla ricerca organica (Google, Yahoo, Bing, ecc.)
  • 6% da siti di riferimento
  • 2% dai social network
  • E lo 0% del traffico ottenuto attraverso la pubblicità e l’invio di e-mail
• Durata media della visita: 1 minuto – 30 secondi
• Tasso di rimbalzo: 67%
• Computer: 68% e Telefono: 32% (Tipo di dispositivi utilizzati dagli utenti per collegarsi al sito)
• Contenuti duplicati trovati sul sito: 21%

Ho anche notato la presenza di alcune pratiche non raccomandate dai motori di ricerca, come

• La creazione di oltre 300 articoli più piccoli e di bassa qualità
• E diverse tecniche di ottimizzazione punibili che possono influire sul posizionamento del sito nei motori di ricerca

Dato tutto ciò che è stato osservato sul sito del cliente, si è deciso di avviare una campagna SEO in conformità con i requisiti e le raccomandazioni di Google

• Data di inizio della campagna SEO: gennaio 2020
• I servizi offerti durante la suddetta campagna
  • Tecniche SEO White Hat in conformità con le norme di Google
  • Una metodologia rigorosa incentrata sull’analisi dei dati e sulle conoscenze aziendali del cliente

Capitolo 3: Avvio e metodologia della campagna SEO

Come SEO, è mio dovere offrire ai miei clienti un servizio SEO di qualità, che possa realmente migliorare il loro posizionamento sui motori di ricerca

E uno dei modi efficaci per raggiungere questo obiettivo è riuscire a conciliare rigore e metodologia nella strategia SEO utilizzata.

Il fatto è che la SEO è una disciplina piuttosto vasta che richiede una tabella di marcia ben sviluppata per rimanere efficace nell’applicazione delle varie tecniche di ottimizzazione

Naturalmente, un buon consulente SEO è anche una persona che sa improvvisare in caso di circostanze impreviste e che è in grado di proporre una soluzione per correggere rapidamente una situazione negativa

Ma resta il fatto che in assenza di una metodologia, tali situazioni potrebbero peggiorare rapidamente con ripercussioni significative sulle prestazioni SEO del sito.

Per questo ho trovato utile suddividere le mie campagne SEO in 3 fasi principali per tutti i miei clienti

Ovviamente, per una campagna su misura che sia veramente adatta alle difficoltà di ogni cliente, le tecniche di ottimizzazione utilizzate in ciascuna delle 3 fasi possono essere leggermente riadattate da un progetto all’altro, ma la metodologia rimane la stessa:

Senza ulteriori indugi, scopriamo insieme la prima fase di questo processo

3.1. Fase 1: Audit SEO

Devo sottolineare che inizio sistematicamente le mie campagne con un audit SEO, perché è una fase essenziale della SEO

Proprio come una diagnosi medica, l’audit SEO mi permette di identificare i “mali” che stanno minando il suo sito e impediscono che venga inserito nei motori di ricerca

L’obiettivo di questa prima fase delle mie campagne SEO è comprendere realmente la causa dei problemi riscontrati sul suo sito, al fine di proporre tecniche di ottimizzazione realmente adatte al suo sito

Ma non è tutto: l’audit SEO è anche un’opportunità per me di identificare le sue pagine che hanno già un buon posizionamento sui motori di ricerca. L’idea è di aiutarli a mantenere questo posizionamento o, meglio ancora, di ottimizzarli per ottenere un posizionamento ancora migliore

Ma cosa faccio effettivamente durante i miei audit SEO? Per analizzare tutti gli aspetti del sito del cliente MadCityZen, l’audit SEO consisteva essenzialmente in un

3.1.1. Strisciamento del sito

Il crawl è un concetto particolarmente importante nel referenziamento naturale, soprattutto per il suo duplice scopo

Da un lato, è la fase che consente ai robot di indicizzazione di esplorare il suo sito e decidere quali delle sue pagine meritano di essere aggiunte all’indice del motore di ricerca

Una pagina non indicizzata non ha alcuna possibilità di apparire nei risultati di ricerca, indipendentemente da quante strategie di ottimizzazione siano state applicate

D’altra parte, il crawl permette al SEO di esplorare il sito di cui si occupa per capire, tra le altre cose, la maglia interna del sito, l’indicizzazione delle pagine, l’origine dei problemi riscontrati, ecc

Con il mio cliente, ho eseguito il crawl sui suoi due siti web, che mi ha permesso di identificare

• Tutti gli URL
• I loro volumi
• I loro codici di stato HTTP
• I loro stati di indicizzazione
• La dimensione dei titoli e delle meta descrizioni
• Tassi di conversione

La raccolta di queste informazioni mi ha dato un’idea della salute complessiva del sito. Poi ho continuato la mia verifica, questa volta concentrandomi sulla concorrenza

3.1.2. Sondaggio sulla concorrenza

Durante lo studio della concorrenza, riesco a identificare i principali concorrenti dei miei clienti. L’idea è di tenere d’occhio la concorrenza, spiando le loro diverse strategie SEO

Le strategie di successo saranno copiate e migliorate in qualcosa di più competitivo. Le strategie di successo della concorrenza saranno evitate per non commettere gli stessi errori

Per rimanere efficiente durante questa fase di analisi competitiva, applico alcuni filtri all’elenco dei potenziali concorrenti del mio cliente, per estrarre solo quelli più importanti

Con MadCityZen, per ogni potenziale concorrente sulle pagine dei motori di ricerca, ho cercato

• L’autorità del dominio
• Le diverse fonti di traffico
• E la costruzione del sito

Solo i siti che hanno ottenuto un buon punteggio nei diversi filtri saranno considerati come concorrenti principali

Questo mi permette di non sprecare risorse e di concentrare l’analisi della concorrenza sui siti che rappresentano dei riferimenti nel settore di attività del mio cliente.

3.1.3. Analisi della concorrenza sulle parole chiave importanti

Un’analisi competitiva completa si concentra anche sulle parole chiave, in particolare sulle parole chiave più redditizie per il sito del cliente

Ho quindi effettuato un’approfondita ricerca di parole chiave per determinare con precisione quali termini e frasi fossero più importanti nel settore del team building

Il passo successivo è stato quello di identificare le pagine web dei concorrenti che erano ben posizionate per ciascuna di queste parole chiave. Dagli URL di queste pagine, ho potuto sapere

• La posizione esatta occupata nelle SERP
• Il tipo di contenuto utilizzato
• Il titolo e le meta descrizioni offerte
• L’autorità della pagina
• L’autorità del dominio
• Il numero di domini di riferimento
• Il numero di backlink ottenuti
• Il numero di parole e immagini inserite
• Ecc

Tutte queste informazioni raccolte sulla strategia della concorrenza permetteranno di adattare di conseguenza i contenuti del mio cliente per occupare una posizione migliore nelle SERP

Tuttavia, una cosa è produrre contenuti che piacciano ai motori di ricerca tanto da conquistare i primi posti nei risultati di ricerca, ma un’altra è attirare l’interesse degli utenti di Internet e riuscire a convertirli in clienti

Per trarre davvero vantaggio dal posizionamento nelle SERP, sarà necessario produrre contenuti che siano interessanti anche per gli utenti di Internet, al fine di ottenere un migliore tasso di conversione.

Ma per farlo, devo prima identificare il profilo dell’utente che ha maggiori probabilità di essere interessato ai servizi del mio cliente

3.1.4. Definizione di personas target

La persona è un termine di marketing utilizzato per designare un personaggio immaginato da un insieme di individui che condividono le stesse abitudini di consumo di fronte a un’offerta

Nel contesto attuale, lo studio dei diversi profili utente ha permesso di definire 3 personas per l’agenzia MadCityZen

Nome: Sandrine

Età: 45 anni

Livello di studio: ESC / FAC / Master

Reti sociali: LinkedIn / Facebook

Settore di attività: Agenzia di eventi

Dimensioni dell’azienda : 30 – 200 persone

Mezzo di comunicazione preferito : Telefono / Email

Responsabilità: Senior Junior Project Manager / Account Director

Manager di linea: CEO

Fonte di informazione: Sito web / Telefono / Database interno dei fornitori

Obiettivi: fidelizzare il cliente all’agenzia

Sfide chiave: potersi fidare del proprio fornitore / responsabilizzare i propri team

Livello decisionale: Medio / Forte

Aspirazione di carriera: aspira a diventare manager / Politico / Nessuna onda

Reco: potere reco molto forte / Influenza interna

Punto dolente: intervenire il meno possibile

Consentire ai clienti di raggiungere i loro obiettivi strategici

Tipo di contenuto : Caso aziendale (Grandi progetti)

Opinioni dei clienti / Referenze

Strategia

Sensibilità al budget: Media

Come può vedere, si tratta di informazioni preziose che verranno utilizzate nella creazione di contenuti futuri per indirizzare solo le persone potenzialmente interessate

3.1.5. Determinazione dell’architettura attuale e proposta di riprogettazione

L’ottimizzazione per i motori di ricerca richiede anche una buona architettura del sito. Un sito complesso con pagine profonde potrebbe rovinare l’esperienza dell’utente e incidere notevolmente sul tasso di conversione

Diciamo che per acquistare un prodotto o pagare un’attività di team building, l’utente deve prima attraversare diverse pagine con un pulsante “Aggiungi al carrello” o “Richiedi un preventivo” poco visibile

In un tale disordine strutturale, è improbabile che tutti gli utenti interessati riescano a raggiungere le sue pagine importanti e a fare un acquisto.

Ciò che si raccomanda è piuttosto un’architettura ben organizzata in grado di

• Aiutare l’utente a scoprire in modo semplice ed esplicito la portata dei suoi servizi
• Facilita il processo di acquisto o di ordinazione dei suoi prodotti e servizi
• Mostrare in modo evidente gli indirizzi della sua azienda, in modo che gli utenti possano facilmente contattarla o iscriversi alle sue pagine sui social network
• Semplificare il processo di iscrizione alla newsletter
• Eviti le pagine profonde a più di 3 clic dalla home page

Ma prima di portare tutti questi punti all’architettura del mio cliente, abbiamo dovuto prima determinare il tipo di architettura attualmente utilizzata sul suo sito web. Il lavoro a questo livello consisteva quindi nell’esaminare il sito per determinare l’architettura attuale

3.1.6. Proposta di riprogettazione dell’architettura di MadCityZen

Va detto che il modello che ho identificato sul sito del cliente non offre una migliore esperienza utente e non è nemmeno molto consigliato in termini di ottimizzazione SEO

Così ho fatto una proposta al cliente per una riprogettazione basata su un’analisi preliminare di

• Le pagine più visitate del sito
• Il comportamento di navigazione dei visitatori
• Il tasso di conversione
• E le architetture dei siti concorrenti

La mia proposta è un’architettura costruita secondo il modello silo, che consiste nel raggruppare le pagine per tema o categoria

Questo raggruppamento è possibile grazie ad una rete di link interni che collegano le pagine dello stesso tema (o categoria) tra loro

Il vantaggio dell’architettura a silos è che consente ai visitatori di trovare rapidamente le informazioni che stanno cercando

Consultando il primo contenuto su un determinato argomento, scopriranno anche i link che trattano argomenti correlati per una comprensione più completa dell’argomento iniziale

In altre parole, il modello a silos porta il visitatore a “viaggiare” attraverso il suo sito, scoprendo altre pagine che affrontano un aspetto specifico dell’argomento di ricerca iniziale

Inoltre, l’organizzazione delle pagine secondo il modello silo facilita i crawler. Il crawl è molto più veloce, il che ottimizza il budget di crawl e le offre maggiori possibilità di avere le sue pagine importanti indicizzate dai motori di ricerca

Con il consenso del cliente, ho implementato la nuova architettura sul sito web dell’agenzia come segue:

La proposta di riprogettazione dell’architettura è stata effettuata sul sito principale di MadCityZen, ma che dire del secondo sito dell’agenzia?

3.1.7 Fusione di Digital Day in MadCityZen

Invece di proporre una nuova architettura anche per il secondo sito (Digital Day) dell’agenzia, ho pensato che sarebbe stato meglio fonderlo con il sito principale. Ho quindi consolidato tutte le attività proposte sul sito del Digital Day e i contenuti scritti sul nome di dominio https://www.madcityzen.fr/

Questo è stato fatto per diverse ragioni, ma principalmente per concentrare tutti gli sforzi SEO in un’unica direzione e ottenere risultati migliori

In questo modo, le prestazioni ottenute non saranno diluite e convergeranno verso un’unica versione del sito per una maggiore Domain Authority

Ma tra le vecchie animazioni già disponibili su MadCityZen e le nuove aggiunte dopo il Digital Day, sarà necessario fare pulizia per offrire qualcosa di ben organizzato ai visitatori

3.1.8. Ricategorizzazione delle animazioni

Dopo la riprogettazione dell’architettura, c’erano più di cento animazioni da classificare per categoria. Per una ricategorizzazione coerente delle animazioni, le ho raggruppate in base agli interessi commerciali e SEO

Questo ha portato a un totale di 9 categorie di animazioni che sono

• Team building a distanza
• Insolito e originale
• Innovazione e digitale
• Arte e creatività
• Musica ed espressione
• Sviluppo sostenibile
• Sfide
• Audiovisivo e cinema
• Zen e benessere

Ma va notato che per i visitatori, soprattutto quelli nuovi, sarebbe un po’ difficile trovare l’animazione più adatta a loro in questo turbinio di attività e laboratori che l’agenzia offre. Ho quindi trovato utile aggiungere alcuni filtri per affinare la ricerca

3.1.9. Creare nuovi filtri per tirare le animazioni

Per aiutare gli utenti che si collegano al sito web MadCityZen a trovare più facilmente l’attività di team building ideale, ho creato un sistema di ricerca con più di venti filtri che i visitatori possono selezionare, come ad esempio

• Animazione collaborativa
• Lancio del prodotto
• Compatibile con Covid
• Rafforzare la coesione e lo spirito di squadra
• E molti altri.

Il modo in cui funziona è lo stesso dei filtri che si utilizzano di solito durante la ricerca: l’utente seleziona i filtri di sua scelta per decidere il formato, il contesto e gli obiettivi delle animazioni che desidera consultare

L’utente riceve automaticamente un elenco di attività che corrispondono ai criteri inseriti durante la ricerca. Possono affinare ulteriormente i risultati aggiungendo altri filtri per essere il più specifici possibile

Ma il sito web MadCityZen non è solo animazioni, è anche una sezione Blog con diversi articoli che devono essere ben organizzati

3.1.10. Categorizzazione dei post del blog

Proprio come le animazioni, ho anche categorizzato i post del blog sul sito in base agli interessi commerciali e SEO. Ci sono oltre 300 contenuti che ho cercato di raggruppare in una dozzina di categorie, ossia

• Musica per team building
• Attività di team building
• Azienda di Team Building
• Animazione di attività innovative
• Team Building Sviluppo sostenibile
• Attività di team building; Arte del team building; Team building
• Team Building Artistico
• Serata aziendale
• Idee per le animazioni degli eventi
• Attività Zen e Benessere
• Team Building

Ma poiché si tratta ancora di un audit SEO, ho analizzato tutti gli articoli pubblicati sul sito per valutarne la qualità dal punto di vista SEO.

Dopo l’analisi, bisogna ammettere che dal punto di vista editoriale è stato fatto uno sforzo lodevole. Tuttavia, sono stati osservati alcuni errori, in particolare

• Contenuti di bassa qualità
• Contenuti che a volte erano meno rilevanti
• Contenuti che non sono stati categorizzati
• Contenuti non evergreen.

Per correggere tutto questo, alcuni contenuti sono stati eliminati del tutto e altri sono stati consolidati in contenuti più completi e di migliore qualità

3.1.11. Attuazione di un piano di reindirizzamento

Per trarre il massimo vantaggio dalla revisione architettonica effettuata, era importante ristrutturare gli URL del sito

Il lavoro a questo livello ha comportato la revisione della struttura di oltre 700 URL e la proposta di una nuova struttura più esplicita per ciascuno di essi, in particolare per le parti slug

Si tratta di un compito piuttosto importante nella SEO, perché i motori di ricerca utilizzano anche gli slug per capire il tema di una pagina

Ciò significa che la pagina in questione si posizionerà più in alto nei risultati di ricerca quando un utente effettua una ricerca che include le stesse parole chiave utilizzate nella struttura dell’URL

Oltre alle tecniche di ottimizzazione, proporre ad esempio l’URL www.madcityzen.fr/activites-team-building/team-building-a-distance/home-party come indirizzo di una pagina è un modo per darle maggiori possibilità di ottenere un buon posizionamento quando un internauta cerca “attività di team building”, “team building a distanza” o “festa in casa” in Rete

In secondo luogo, sono stati introdotti i reindirizzamenti per garantire che gli utenti che hanno ancora accesso ai vecchi URL non finiscano su una pagina di errore 404

Tutti gli URL modificati o ristrutturati sono stati quindi reindirizzati automaticamente ai nuovi URL, per non perdere il traffico che questi vecchi indirizzi generano sul sito

3.1.12. Creazione della pagina: Attività di team building

Infine, ho creato una pagina di riferimento, la pagina “Attività di team building “, che elenca tutte le attività offerte dall’agenzia, ossia più di cento attività

L’idea è di offrire agli utenti del sito un elenco completo, come un indice che elenca tutte le attività disponibili che possono essere scoperte in un unico spazio

Sulla sinistra di questa pagina, il visitatore ha a disposizione un sistema di filtraggio che lo aiuta a ordinare le attività e a trovare facilmente quelle che rispondono meglio alle sue esigenze.

In sintesi, il risultato principale di questa prima fase della campagna SEO è una nuova architettura del sito che offre

• Una struttura che soddisfa le esigenze del cliente
• Un’architettura SEO friendly in conformità con le raccomandazioni dei motori di ricerca
• E una categorizzazione dei contenuti per facilitare la ricerca e la visita degli utenti di Internet e dei robot di esplorazione del sito.

Passiamo ora alla seconda fase del processo della campagna SEO, l’ottimizzazione vera e propria

3.2 Ottimizzazione

La fase di ottimizzazione non è fissa e può cambiare da un’azienda all’altra, a seconda dei risultati dell’analisi ottenuta durante la fase di audit SEO

Infatti, è sulla base dei dati raccolti e delle osservazioni fatte durante l’audit che posso decidere le strategie SEO da applicare a lungo e breve termine sul sito, per correggere i problemi riscontrati

È anche durante la fase di ottimizzazione che riesco a sfruttare meglio le pagine migliori del sito per attirare ancora più traffico sul sito. Questo può includere, ad esempio

• Espansione del volume e della portata semantica di una pagina
• Riproporre i contenuti di successo in altri tipi di contenuti per ottenere un maggiore successo
• Indirizzare altri canali di marketing per generare nuovi visitatori
• Ecc.

Con MadCityZen, la fase di ottimizzazione consisteva principalmente nel

• Ottimizzazione di oltre 100 pagine di animazione;
• Ottimizzazione di oltre 300 post del blog consolidati in 30 contenuti
• Ottimizzazione delle pagine geografiche del sito
• Ottimizzazione dei titoli e delle meta descrizioni

Ma in pratica, quali sono i compiti che svolgo durante queste diverse fasi dell’ottimizzazione?

3.2.1. Riscrittura e ottimizzazione SEO delle animazioni

La fase di ottimizzazione è iniziata con i contenuti scritti sulle animazioni del team e consisteva in

3.2.1.1. Ristrutturazione di più di 100 contenuti scritti sulle animazioni

L’obiettivo è quello di proporre un piano dettagliato e coerente che porti il lettore a scoprire gradualmente il concetto dell’animazione che è stata presentata. In genere, ciò significa proporre un piano in questo formato

• Qual è l’attività XXXX?
• Come funziona?
• Perché scegliere questa animazione?
• Domande frequenti
• Condizioni per lo svolgimento dell’attività
• Feedback dei clienti

Come può vedere, il piano è piuttosto dettagliato, e inizia con una definizione per far sì che il lettore sappia davvero di cosa si tratta. Segue una descrizione del funzionamento dell’animazione, per rivelare come funziona l’animazione in modo molto dettagliato

Nel terzo capitolo, si cerca di elencare tutti i vantaggi di cui il potenziale cliente potrebbe beneficiare partecipando all’animazione. Infine, le domande che vengono spesso poste, le condizioni per realizzare l’animazione e le opinioni dei clienti che l’hanno già provata

Per darle un esempio concreto di tutto questo, abbiamo l’articolo Team Building African Beat che ho copiato e incollato in un documento Google Docs per riscrivere il contenuto

Durante la riscrittura, eseguo

• Ampliare i campi semantici puntando sulle varianti della parola chiave principale nel contenuto che gli utenti potrebbero inserire per cercare l’animazione sul web;
• L’aggiunta di diversi paragrafi per aumentare il volume del contenuto, ma anche per fornire tutte le informazioni utili di cui il visitatore ha bisogno per scoprire l’animazione e potenzialmente proporla al suo team di lavoro
• Inserire immagini e video per migliorare il contenuto ed evitare che l’utente legga un blocco di testo. Questo può diventare rapidamente noioso;
• Ottimizzazione SEO lavorando sui tag dei contenuti:
  • Titoli
  • Titoli
  • Meta descrizione
  • Ecc…

Una volta che il nuovo piano è stato utilizzato, la riscrittura dei contenuti completata e le tecniche di ottimizzazione eseguite, ho

• Determinare con i team di vendita interni le domande più frequenti in relazione all’animazione;
• Prima di procedere a scrivere le risposte a queste domande

Può andare sul sito web per vedere l’articolo di Team Building African Beat in questione, ma ecco alcuni scatti per aiutarla a farsi un’idea del risultato finale

• L’intestazione della pagina e il primo capitolo

• I prossimi 3 capitoli

• Gli ultimi 3 capitoli: le FAQ, le condizioni del progetto e l’opinione del cliente

Questo scenario è stato applicato alle oltre 100 animazioni pubblicate sul sito del cliente

3.2.2. Consolidamento, riscrittura e ottimizzazione SEO dei post del blog

Dopo i contenuti sulle animazioni, il lavoro è stato poi quello di ottimizzare gli articoli pubblicati nella sezione Blog del sito, vale a dire più di 300 contenuti che ho anche ottimizzato

Il lavoro a questo livello è stato essenzialmente quello di :

• Consolida gli articoli che trattano lo stesso tema in articoli più dettagliati e più grandi
• Proponga una nuova struttura ai contenuti, rispettando queste 3 diverse parti:
  • Introduzione
  • Capitoli
  • E conclusione
• Espansione dei campi semantici
• Aggiunta di nuovi paragrafi
• Aggiunta e ottimizzazione di immagini da parte di
• Rinominare le immagini raw
• Definire un testo alternativo ottimizzato (tag Alt text)
• Inserire immagini nel contenuto, tenendo conto del contesto del testo circostante

Per darle un’idea concreta del lavoro svolto a questo livello, prendiamo l’esempio dell’articolo 70+ idee folli per le animazioni di Team Building

• Per iniziare, ho creato un documento Google Docs in cui ho scartato diverse animazioni piuttosto insolite che hanno il potere di unire realmente i dipendenti della stessa azienda. Ne ho contati 70 in totale, da cui il titolo dell’articolo
• Poi, ho dovuto riscrivere tutti i contenuti per correggere i piccoli errori di battitura e soprattutto per creare un articolo ben strutturato e coerente

• Per motivi SEO, il campo semantico dell’articolo è stato ampliato per coprire il maggior numero possibile di query. Per motivi di SEO, il campo semantico dell’articolo è stato ampliato per coprire il maggior numero possibile di query, includendo termini ed espressioni correlate alla parola chiave principale che gli utenti di Internet sono soliti inserire nei motori di ricerca per cercare idee per attività di team building per i loro eventi aziendali

Può consultare l’articolo in questione sul sito web dell’agenzia, ma ecco alcune immagini per mostrarle il risultato finale

All’inizio della pagina, il lettore ha a disposizione un sommario per consultare il piano dell’articolo e accedere o tornare direttamente al capitolo che lo interessa

Poi, nel corpo dell’articolo, possono scoprire ciascuna delle animazioni elencate con le foto per sperimentare i momenti salienti degli altri partecipanti

E si può dire che questo formato di articolo è stato ben accolto dagli utenti di Internet, dal momento che ora ha un totale di 35.800 clic, vale a dire un aumento di quattro volte del traffico organico nel giro di pochi mesi.

Passiamo ora alla terza parte della fase di ottimizzazione, quella degli articoli geografici

3.2.3. Riscrittura e ottimizzazione SEO delle pagine geografiche

Le pagine geografiche sono quelle pagine progettate per promuovere un servizio in un’area specifica, come ad esempio “animazione aziendale a Parigi”. Queste sono le pagine di grande importanza per il tasso di conversione che generano

Con MadCityZen, ho riunito tutte le pagine geografiche in un unico indirizzo che potrà consultare e scoprire le città in cui l’agenzia organizza i suoi eventi aziendali

L’ottimizzazione di queste pagine consisteva anche nel

• Proporre una ristrutturazione dei contenuti rispettando il piano
  • Introduzione
  • Capitoli
  • E conclusione
• Estensione dei campi semantici
• Aggiunta di nuovi paragrafi
• E integrare le immagini

Per concludere la fase di ottimizzazione di questa campagna SEO, ho pensato anche di rivedere tutti i titoli e le meta descrizioni

3.2.4. Ottimizzazione del titolo e della meta descrizione

L’ottimizzazione dei titoli e delle meta descrizioni è molto importante nel processo SEO, perché sono due elementi essenziali che influenzano notevolmente la quantità di traffico che un sito o una pagina web possono ricevere

Si noti che, nonostante un buon posizionamento nelle SERP, una pagina ha meno probabilità di ricevere clic quando mostra un titolo non esplicito o una descrizione tronca, ad esempio

Questa è la prima impressione che l’azienda presenta agli utenti di Internet. Deve quindi essere abbastanza attraente da incoraggiare gli utenti a saperne di più cliccando sulla pagina

Con MadCityZen, ho identificato innanzitutto i titoli, le descrizioni e i sottotitoli che devono essere ottimizzati

Poi questi titoli e meta descrizioni sono stati riscritti non solo per catturare l’attenzione degli utenti, ma anche per ribadire ai motori di ricerca il tema di ogni pagina

Ma come viene organizzato tutto questo? Diciamo per esempio che una pagina web

• Raggiunge il 7° posto nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google
• Quindi registra 23.000 impressioni (il numero di volte in cui un utente vede il link della pagina nei risultati di Google)
• Poi finalmente ottiene 14 clic

È evidente che esiste una sproporzione tra la visibilità di questa pagina e il traffico che riceve. In queste circostanze, si può solo sospettare che la fonte del problema sia la qualità dei titoli delle meta descrizioni, che difficilmente incoraggiano gli utenti a cliccare sul link della pagina.

Con MadCityZen, ho quindi dato priorità all’ottimizzazione dei titoli e delle meta descrizioni di tutte le pagine che, nonostante il buon posizionamento e l’elevato numero di impressioni, non attirano il traffico corrispondente.

3.3. creazione e promozione

La fase di creazione e promozione è l’ultima fase delle mie campagne SEO. Di passaggio, vorrei ricordarle che dopo aver identificato e risolto i problemi con l’audit SEO e aver ottimizzato i contenuti esistenti, il sito sta andando abbastanza bene con contenuti ora perfettamente ottimizzati per i motori di ricerca

La campagna SEO potrebbe benissimo concludersi con queste due fasi, ma il motivo per cui ho deciso di aggiungerne una terza è principalmente perché il web è un mezzo del momento e rimanere fermi potrebbe far regredire le prestazioni del sito e il posizionamento SEO.

La fase di creazione e promozione arriva quindi a mantenere lo stato attuale del sito, cercando al contempo di ottenere gradualmente risultati migliori

Con MadCityZen, la fase di creazione e promozione consisteva essenzialmente in

• Creare contenuti per le pagine delle categorie
• Creare nuovi post sul blog
• E naturalmente ottimizzare i titoli e le meta descrizioni dei nuovi articoli scritti

In concreto, ecco i compiti che svolgo durante queste diverse fasi

3.3.1. Creazione di pagine di categoria

L’obiettivo è creare pagine di categoria in grado di posizionarsi sulle pagine dei motori di ricerca. Il lavoro per raggiungere questo obiettivo è stato quello di

• Creare nuovi contenuti
• Creare pagine di categoria secondo il piano
  • Introduzione (presentazione della categoria)
  • Capitoli
  • Conclusioni
• Inserire immagini e video;
• Ed espandere il campo semantico

Per esempio, abbiamo la pagina della categoria “Remote Team Building” che ho creato da un documento di Google Docs

Ecco il rendering finale

Va detto che la creazione di questa pagina di categoria sul “team building a distanza” è stata un successo con un totale di 12.700 clic, soprattutto grazie al fatto che si tratta di una richiesta cardinale durante il periodo COVID

Come per le animazioni, ho trovato utile anche creare nuovi post sul blog per il sito MadCityZen

3.3.2. Creare nuovi post sul blog

Prima di procedere alla stesura vera e propria degli articoli, è importante effettuare una ricerca approfondita delle parole chiave, per identificare i temi con un alto potenziale per il sito

Per fare questo, la ricerca delle parole chiave si baserà su 3 criteri di selezione, ovvero

• Un volume di ricerca interessante
• Bassa concorrenza
• E un traffico di qualità per l’azienda.

L’elenco di parole chiave ottenuto dopo questo ordinamento consentirà la creazione di contenuti che siano

• Rilevante dal punto di vista commerciale
• Ed è efficace per la SEO.

Poi, nell’ordine di creazione dei contenuti, verrà data priorità ai soggetti in base a

• Volume dei contenuti
• Difficoltà SEO
• Intento di ricerca
• E i dati raccolti durante lo studio del concorso

Ora, la creazione di articoli può iniziare per i contenuti che sono

• Utile
• Unico
• Preciso
• Conforme alle regole di Google
• Strutturato
• Con titoli e meta descrizioni ottimizzati
• Immagini e video ottimizzati

Come esempio di un post sul blog appena scritto, abbiamo le “30 idee di team building per attività al chiuso”

Il risultato finale è il seguente

Dopo la pubblicazione, l’articolo è stato in grado di accumulare 238 clic dal 19/07/2021 al 18/10/2021 con “team building indoor” come parola chiave principale

Questa è la fine della campagna SEO realizzata per conto dell’agenzia MadCityZen. Ma che dire della sua efficacia? La campagna è stata in grado di fornire i risultati attesi? Lo scopriremo nel prossimo capitolo

Capitolo 4: Risultati SEO

Quest’ultimo capitolo sarà dedicato ai risultati che abbiamo potuto ottenere sul sito MadCityZen, per valutare l’efficacia della campagna SEO realizzata

E gli strumenti di riferimento per valutare la qualità di una campagna SEO sono senza dubbio

• Google Analytics
• Google Search Console
• E Ahrefs

Senza ulteriori indugi, scopriamo cosa ha rivelato Google Analytics sulle prestazioni SEO del sito

3.1 Google Analytics

La prima metrica che controlleremo con Google Analytics è la fonte di traffico, per capire quale fonte porta il maggior numero di visitatori al sito web

Nello screenshot qui sotto, possiamo vedere che il traffico organico proveniente dalla SEO sta effettivamente aumentando

Un’evoluzione da 5.000 visitatori attivi al mese nel gennaio 2020 a 17.000 visitatori attivi al mese nell’ottobre 2021

Nelle due schermate successive, possiamo anche vedere una bella progressione del traffico acquisito dalla SEO che continua ad aumentare nel tempo

Non sorprende che il rapporto di acquisizione abbia rivelato che

• Il traffico organico, ossia il traffico ottenuto dai risultati organici dei motori di ricerca, rappresenta l’85% del traffico complessivo dell’azienda
• Traffico diretto, che rappresenta il 13% (visitatori che inseriscono il nome del dominio del sito direttamente nel loro browser)
• Il traffico di riferimento o di riferimento 2%
• E il traffico acquisito dai social network l’1%

Il rapporto “sessioni per Paese” ci ha anche permesso di classificare il traffico del sito web in base al Paese di provenienza

• La Francia è in cima alla classifica con il 75,8%
• Belgio con il 4,3%
• Canada 2,8%; e
• Svizzera 2,2%
• Marocco 1,3%

Questi erano i rapporti importanti offerti da Google Analytic, ora scopriamo quelli offerti da Google SEarch Console

3.2 Google Search Console

Il primo rapporto importante con la Search Console è il numero totale di clic. Per l’account MadCItyZen, possiamo vedere che il sito riceve 129.000 clic totali.

Con 3,49 M come numero di impressioni

3.3. Ahrefs

Ahrefs è anche uno strumento SEO molto potente e i suoi risultati hanno confermato le tendenze osservate con Google Analytics e Google Search Console

Il traffico organico sta crescendo rapidamente

3.4. Contenuto duplicato

I contenuti duplicati si riferiscono a pagine il cui contenuto è totalmente o parzialmente simile. In alcuni settori di attività, come l’e-commerce o gli eventi, non è raro riscontrare un alto tasso di contenuti duplicati sui siti web

Tuttavia, si tratta di una pratica punibile che può abbassare il ranking dei siti interessati sulle pagine dei motori di ricerca

Con MadCityZen, il lavoro è stato anche quello di rivedere il tasso di contenuti duplicati. Come si può vedere nello screenshot qui sotto, il sito aveva un tasso di contenuti duplicati del 21%

Dopo la campagna SEO, siamo riusciti a ottenere

• 11% di contenuti duplicati
• 16% di contenuto comune;
• E il 73% di contenuti unici

Questa riduzione dei contenuti duplicati sul sito MadCityZen ha contribuito a evitare potenziali penalizzazioni da parte di Google, migliorando al contempo l’esperienza dell’utente.

Conclusione

Siamo giunti alla fine di questo caso di studio con l’agenzia di team building MadCityZen e spero che le sia piaciuto

Nel corso di questo caso aziendale, abbiamo dovuto scoprire le strategie di ottimizzazione che utilizzo durante le mie campagne SEO per migliorare la visibilità e la notorietà dei siti web dei miei clienti sulle pagine dei motori di ricerca

Sono anche queste stesse tecniche di ottimizzazione, con alcuni adattamenti, che mi hanno permesso di superare il traguardo dei 20.000 visitatori attivi mensili sul sito web della mia agenzia SEO, Twaino

Se anche lei ha un’attività che ha bisogno di maggiore visibilità sul web per espandere le sue attività, resto a disposizione per accompagnarla in questa ricerca.

Insieme, discuteremo i suoi obiettivi e concorderemo una collaborazione vincente per raggiungerli.

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