Como configurar um casulo semântico? (O Guia Completo)

Sejamos francos, o SEO é uma vasta disciplina! E para ver isso, nada poderia ser mais fácil do que fazer uma pesquisa no Google sobre o assunto.

O senhor vai descobrir dezenas de estratégias com resultados mais ou menos convincentes. Por onde o senhor começa e quais são os fatores mais importantes a considerar?

Um estudo realizado pelo Google Search Quality Strategist “mostra que netlinking e o qualidade do conteúdo são os dois sinais mais importantes da classificação.

Com a criação de um conteúdo de qualidade, obtive resultados muito bons, nomeadamente ao passar de 0 a 1000 visitantes

A ligação em rede é igualmente importante e pode ser dividida em duas partes

• O criação de backlinks
• Malha ou criação de ligações internas.

Hoje, veremos uma estratégia muito eficaz que combina criação de conteúdo e ligação interna: O Casulo semântico

Este é um conceito que foi criado por Laurent Bourrellyum especialista francês em SEO

Neste artigo, vou apresentar a importância do casulo semântico na SEO, e como implementá-lo em seu site.

Para isso, ilustrarei esse conteúdo com um exemplo prático e detalhado que lhe permitirá compreender todo o conceito

Pronto para ir? Vamos!

Capítulo 1: O que é o casulo semântico?

1.1. O casulo semântico: uma estratégia baseada nas necessidades do usuário

” Inspirado no silo, o casulo semântico foi introduzido por Laurent Bourrelly e se baseia em uma análise semântica das necessidades do visitante, a fim de projetar uma arquitetura relevante do website Isso é uma mistura de malha interna e de otimização de conteúdo Em termos práticos, o casulo semântico torna possível empurrar uma página alvo através de outras páginas de nível inferior com um relevante sistema interno de ligação à rede “, Dicionário SEO.

Na verdade, a estratégia de Laurent Bourelly coloca os usuários da Internet no centro da implementação de uma estrutura interna eficaz. Esta é uma das razões pelas quais o uso do casulo semântico requer um conhecimento profundo do público alvo e suas intenções de busca.

Para ser mais técnico, o casulo semântico é um sistema que permite para destacar um tema em uma página considerada como o considerada como a página mãe, graças a outras páginas mais abaixo na estrutura, com links contextualizados.

Não se preocupe se alguns dos termos ou conceitos usados até agora não parecerem claros, tudo isso ficará claro para o senhor no final deste artigo.

Neste ponto, tenha em mente que a implementação do casulo semântico consiste em determinar as expectativas de seu público, a fim de publicar os tipos de conteúdo que ele procura

E isto, com ligações internas colocadas de tal forma que o o visitante pode progredir em sua reflexão. Em outras palavras, as páginas para as quais o usuário é dirigido terão um tema relacionado, com um campo semântico semelhante

Antes de prosseguirmos, é legítimo nos perguntarmos o quanto é importante o casulo semântico. Para isso, vamos primeiro entender o conceito de “semântica” e seu papel na SEO.

1.2. A importância da semântica na SEO

Nos primeiros dias, o Google avaliou o conteúdo de uma página apenas com base em palavras-chave. Por exemplo, se o senhor escreveu um artigo sobre “equipamento de jardinagem” e repetiu essa frase várias vezes em sua página, o Google considerou seu conteúdo como sendo sobre esse termo específico

Como resultado, o mecanismo de busca sugere seu conteúdo em seus resultados por correspondente de sua palavra-chave com a pergunta do usuário.

Mas desde o advento do Beija-flor em 2013, o mecanismo de busca toma posse do conteúdo e é capaz de “compreender” o assunto de uma página como um todo com um pouco mais de precisão.

Isso não significa que o Google não leve em conta as palavras-chave, simplesmente já não se limita a elas

De fato, o mecanismo de busca tenta gerar resultados que são mais prováveis de :

• Responder à intenção do pesquisador;
• Faça uma ligação semântica e contextual com a pergunta.

Em termos simples, o Google procura entender as dúvidas como um humano a fim de proporcionar o melhor conteúdo.

Por exemplo, se o senhor perguntar a seu amigo: que maçã o senhor usa?

E o senhor acrescenta: “Tive dificuldade para tomar banho esta manhã”, seu amigo saberá que o senhor se refere a uma maçã de banho e não à fruta com o mesmo nome.

É exatamente isso que o Google está tentando fazer agora, interpretando a intenção de busca com base em uma variedade de fatores, inclusive

• Histórico de busca do usuário;
• A localização do usuário;
• História da busca global;
• Variações ortográficas
• Etc

Isso lhe permite distinguir entre diferentes entidades, como, por exemplo

• Pessoas
• Lugares
• Coisas
• Etc

Por exemplo, se o senhor procurar por “maçã” depois de fazer várias buscas na canalização, o Google assumirá que o senhor quer saber sobre maçãs de banho e não sobre a fruta ou o tubérculo.

Conclusão a intenção de busca se tornou uma prioridade, substituindo cada vez mais a estratégia de otimização, cada vez mais ineficaz apenas por palavras-chave. Então, a pergunta natural é o que fazer para seguir essa tendência do Google?

A melhor opção é criar um conteúdo que aborde em profundidade os diferentes aspectos de um determinado tema. Dessa maneira, o senhor cobrirá naturalmente um campo semântico bastante grande sobre o assunto

Isso melhorará a autoridade de seu conteúdo sobre o assunto e mostrará ao Google que o senhor tem uma certa perícia permitindo-lhe responder a várias perguntas que o leitor possa ter.

Olhando para o diagrama anterior, que se baseava em 1 milhão de resultados de pesquisa do Google, o senhor pode ver a forte correlação entre a autoridade de um conteúdo e sua classificação nas SERPs.

Portanto, criar um conteúdo detalhado que aborde todos os aspectos de um determinado tópico é definitivamente benéfico para sua SEO. Dito isto, é muitas vezes impossível cobrir em profundidade todos os ângulos de um tópico amplo sobre uma única página.

É exatamente como tentar apresentar todos os aspectos da SEO em uma página.

Por essa razão, vários conteúdos são geralmente publicados e é exatamente aqui que entra o casulo semântico.

1.3) Em que consiste realmente o casulo semântico?

O casulo semântico será baseado nas preocupações do usuário da Internet para agrupar as páginas de acordo com um universo semântico comum graças a ligações contextualizadas.

Além de responder às preocupações dos usuários da Internet, a estratégia de Laurent Bourrelly fortalece aexperiência de seu website em relação a um determinado tema. Isso se deve ao fato de o senhor ter coberto todos os aspectos importantes de um assunto

Nessa condição, os motores de busca, bem como os usuários da Internet, considerarão que o senhor é de fato um especialista que pode fornecer soluções para várias questões sobre esse assunto.

Aos olhos do Google, o senhor será muito relevante para o assunto, o que melhorará a classificação de suas páginas. Quanto aos leitores, eles terão todas as informações necessárias e provavelmente o considerarão como uma referência sobre o assunto.

Agora, para criar um casulo semântico, é importante realizar sucessivamente

• Uma análise aprofundada do campo lexical do que o senhor quer apresentar
• Determine como os usuários da Internet tentarão encontrar seus produtos ou serviços
• Criar um conteúdo complementar que seja semanticamente próximo à página a ser destacada
• Criar uma ligação interna eficaz com ligações contextualizadas

Ao usar essa estratégia, as páginas mais importantes rapidamente serão mais altas nos SERPs. Além disso, o Google terá uma melhor compreensão da relevância de seu website para os diferentes tópicos que ele cobre

Então, se o casulo semântico é tão importante, quando deve ser implementado?

1.4. Quando implementar um casulo semântico e que habilidades são necessárias para fazê-lo?

A fim de criar um casulo semântico eficaz, é importante saber como o desenvolvimento doarquitetura do site arquitetura em geral e o conceito de malha interna. Abordarei ambos os pontos no próximo capítulo.

No entanto, é importante notar que cada website é diferente e o senhor precisará ser capaz de adaptar essa estratégia de SEO ao problema de seu website.

O senhor não deve ter a má idéia de copiar e colar o casulo semântico que encontra em outro site, correndo o risco de nunca alcançar os resultados desejados

Considere sua estratégia de marketing a fim de desenvolver e implementar um casulo eficaz para seu website.

Se o senhor está se perguntando quando implementar um casulo semântico, eu acho que o senhor pode fazer isso a qualquer momento

Entretanto, se o senhor tiver a oportunidade de pensar sobre as implicações no início de seu website, não hesite, pois terá uma visão clara do que fazer a seguir. Em outras palavras, o senhor não terá que reorganizar o conteúdo que já criou e publicou em seu website.

Depois disso, é importante compreender que, ao adotar uma abordagem de casulo semântico, é importante compreender que seu website irá evoluir à medida que seu conteúdo for criado

Assim, optar por uma estratégia de casulo semântico significa entender seu website como evoluindo organicamente, sem nunca se tornar estático

Capítulo 2. A importância do casulo semântico: malha interna e a estrutura de um website

Antes de abordar os passos para a criação do casulo semântico, é muito importante compreender a noção de ligação interna e a arquitetura de um website

2.1. Netlinking: Links internos e backlinks

Em meu artigo sobre a SEOtive a oportunidade de lhe mostrar que os vínculos, sejam internos ou externos, são considerados votos. Dito isto, é preciso admitir que se fala muito mais de links externos ou backlinks do que de links internos

De fato, links de outros websites, também chamados de sites de referência, estão entre os fatores mais importantes da classificação fatores de classificação mais importantes para os motores de busca para os motores de busca

Assim, os sites com a maioria dos backlinks ou domínios de referência tendem a se posicionar bem nas primeiras posições dos SERPs.

Se o senhor consultou meu guia sobre como criar backlinkso senhor já tem uma idéia da importância deles e de como adquiri-los

Portanto, podemos dizer que as ligações em atraso são claramente mais valiosas do que as ligações internas.

De tal maneira que se poderia dizer que “um voto para si mesmo não é tão valioso quanto um voto para outra pessoa”.

No entanto, os vínculos internos não devem ser negligenciados, pois os papéis que eles desempenham são muito importantes.

Na verdade, elas permitem principalmente uma navegação suave em um website para o visitante, o que é positivo do ponto de vista da experiência do usuário

Além disso, o Pagerank ou autoridade de página é distribuído igualmente entre todas as páginas ligadas, o que permite a distribuição dirigida de “sumo de link” em páginas importantes.

Antes de olharmos para essa noção de suco de ligação, vejamos como são importantes as ligações internas aos motores de busca em termos concretos

2.1.1. Qual é a importância dos links internos para o Google?

O Google usa links para descubra outras páginas e websites na rede. Links internos fazem parte disso e permitem ao mecanismo de busca descobrir novas páginas que o senhor criou em seu website

Digamos, por exemplo, que o senhor tenha publicado um artigo que não tem links internos e externos. Em outras palavras

• Não está nos mapas do site do senhor
• Nenhuma outra página da Internet tem links para ela.
• Nenhum outro site externo menciona esta página
• O senhor não declarou esta página no Console de Busca do Google.

Nessas condições, o Google não terá como saber que ele existe, ou pelo menos seus rastejadores não poderão encontrá-lo

Portanto, se a página não for rastejado e indexadonão aparecerá nos resultados das buscas

A esse respeito, Google diz: ” O Google deve procurar constantemente novas páginas e acrescentá-las à sua lista de páginas conhecidas. Algumas páginas são conhecidas porque o Google já as pesquisou antes. Outras páginas são descobertas quando o Google segue um link de uma página conhecida para uma nova página. “.

As páginas que não têm links internos que lhes apontem são conhecidas como Páginas órfãs

Como no caso dos backlinks, quanto mais links internos uma página recebe, mais importante será provavelmente em termos de PageRank e suco.

2.1.2. Uma boa distribuição de suco de ligação para otimizar sua SEO

Então, o que queremos dizer com “suco” em SEO? Suco de ligação refere-se a a autoridade ou PageRank que uma página da web transmite a outra por meio de um link.

Aqui, é importante entender que quando uma página recebe links internos e externos, ela tem um certo PageRank. Este PageRank será, por sua vez, redistribuído aos vários links da página.

Por exemplo, suponhamos que o senhor tenha um post no blog que tenha um PageRank de 50. Se o post tiver 10 links de saída para 10 páginas diferentes, e se os links internos forem da mesma natureza (editorial / âncoras / etc…), então a autoridade da página será distribuída de maneira justa entre as 10 páginas

Esse é um PageRank de 5 por link.

A proporção de PageRank recebida constitui o sumo do link, e isto, quer as páginas estejam no mesmo website ou em sites diferentes

Desde 2016, o Google não permite conhecer o PageRank, que é uma pontuação entre 0 e 10. No entanto, a firma continua a usá-la em seus algoritmos, como afirmou através de Gary Illyes

DYK que depois de 18 anos ainda estamos usando PageRank (e 100s de outros sinais) no ranking?

Quer saber como funciona?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary “鯨理” Illyes (@methode) 9 de fevereiro de 2017

No entanto, há soluções alternativas

• Moz com a Page Authority
• Ahrefs com o URL Rating
• Etc..

Gostaria de lembrar ao senhor deputado que o Page Authority é diferente do Domain Autorithy, que é a pontuação geral do site.

Dito isto, quanto mais suco de link uma página recebe, mais alto é seu PageRank ou autoridade. Como resultado, o número de ligações internas uma página recebida pode determinar sua importância.

Google estima que: ” O número de links internos que apontam para uma página é um sinal para os motores de busca sobre a importância relativa dessa página. “.

Em vista desses diversos elementos, o senhor compreende agora o importante papel desempenhado pelas ligações internas. Mas não se trata apenas da quantidade de elos, a qualidade é também um elemento importante

2.1.3. Que fatores influenciam a qualidade de um vínculo?

Esta parte é muito importante para o resto do artigo, porque a qualidade da ligação é importante para quase todas as estratégias de interligação da rede

Já tive a oportunidade de descrevê-los em meu artigo sobre a aquisição de links externosmas deixe-me lembrá-los rapidamente, no contexto atual.

Fator 1: Relevância das páginas de referência

Google afirma que ” relevância é o novo PageRank “. Na verdade, suponhamos que uma página receba um link de outra página que trate do mesmo assunto

O valor desse link será maior do que um link de uma página que não esteja sobre o mesmo assunto.

Voltarei a este aspecto, em particular, nos próximos capítulos. Se o senhor quiser ir mais a fundo, não hesite em consultar o artigo sobre ligações em atraso, que detalha o conceito de relevância, inclusive a pirâmide de relevância das ligações.

Fator 2: Questões de contexto

A co-ocorrência de vínculos ou o contexto em que os vínculos são colocados também são importantes para Google. Em outras palavras, as palavras e expressões que envolvem os links são levadas em conta pelo mecanismo de busca em suas análises.

Note-se que o casulo semântico, que veremos com mais detalhes, usa principalmente links contextuais.

Fator 3: O texto da âncora

Como o contexto, as âncoras também são muito importantes quando o senhor quer otimizar o peso dos elos.

Fator 4: Autoridade da página

Como já vimos, as páginas têm PageRanks diferentes e aquelas com pontuação alta provavelmente passarão mais suco de link do que aquelas com pontuação baixa.

Fator 5: O uso do atributo “nofollow

O atributo “nofollow” diz aos motores de busca para não considerar uma ligação em particular. É raro usá-lo em links internos, mas se o senhor o fizer, esteja ciente de que a página para a qual o link aponta não receberá nenhum suco de link

O mesmo se aplica quando o senhor repudiado links:

Fator 6: Localização dos links

O infográfico a seguir ilustra as diferentes posições que um link pode assumir em uma página e seu valor.

• Dentro do conteúdo

• Posição no conteúdo

Fator 7: Links Spammy

Se sua página contém links de spam, o valor de outros links de qualidade é diminuído. Observe que esses são links de sites com conteúdo de muito baixa qualidade ou links com textos de âncora super otimizados:

Esses são alguns dos fatores que podem influenciar o valor ou o peso de um vínculo. E dada a importância deles, o senhor pode entender por que é sábio administrar a distribuição de suco de ligação interna a fim de favorecer as páginas que o senhor considera as mais importantes

É por isso que a implementação de uma boa estrutura é muito importante, especialmente para promover uma distribuição fluida de suco de link para as páginas principais.

2.2 Como criar uma estrutura de ligação interna ideal?

2.2.1. Qual é a arquitetura de um website?

Para abordar a noção de arquitetura do site simplesmente, pense nela como a estrutura, ou espinha dorsal, de seu site

Assim, vários tipos de arquitetura podem existir, como mostram as imagens abaixo.

A arquitetura de um website é crucial não só por sua usabilidade, mas também por sua SEO.

É um elemento muitas vezes negligenciado pelos websites, enquanto que é realmente um fator crucial para aumentar suas chances de se classificar bem no Google.

2.2.2. Por que estruturar bem um website? A importância da arquitetura

Fator 1: Para a experiência do usuário

A arquitetura de um website tem um grande impacto sobre a experiência do usuário. Na verdade, uma estrutura bem desenvolvida permite aos visitantes navegue tranqüilamente pelo site no site

Isso também lhes permite compreender rapidamente o que o senhor oferece em seu site e encontrar rapidamente as informações que estão procurando.

Por outro lado, se um usuário se esforça para encontrar o produto ou informação que está procurando, há uma boa chance de deixar o site um pouco frustrado e sem qualquer desejo de jamais retornar

Portanto, o senhor deve certificar-se de que seus visitantes tenham a melhor navegação possível

Fator 2: Para SEO

Uma arquitetura sólida do site pode melhorar consideravelmente suas chances de classificação nos motores de busca.

Isso porque uma estrutura limpa permite que as aranhas dos motores de busca encontrem e indexem rapidamente todo o conteúdo em um website

Além disso, a forma como o senhor estrutura seu site dará ao Google pistas sobre onde para encontrar o conteúdo mais valioso

Sem mencionar que isso permite aos robôs compreender o assunto de seu site e os serviços e produtos que o senhor oferece.

Tendo em vista esses elementos, não há dúvida de que sua classificação melhorará se o senhor colocar em prática uma boa estrutura. Mas os benefícios da SEO não se limitam a esses três pontos

Na verdade, uma arquitetura sólida significa que o senhor não está competindo contra si mesmo canibalizando seu próprio conteúdo.

Por exemplo, se o senhor dirige um blogue, é provável que tenha artigos semelhantes que cobrem diferentes aspectos de um mesmo tópico. O Google terá dificuldade para definir qual página é a mais importante ou aquela que o senhor deseja destacar

Portanto, estas páginas vão competir pelas mesmas perguntas: Isto se chama palavra-chave canibalização. Voltarei a essa noção em outro artigo.

Por enquanto, observe que o senhor deve criar uma boa estrutura e uma malha interna otimizada para que todas as suas páginas trabalhem para destacar suas páginas mais importantes

2.2.3. A arquitetura otimizada de um website

De modo geral, a página principal está no topo da pirâmide. Ela está direta ou indiretamente ligada a todas as páginas e muitas vezes tem o PageRank ou a pontuação de autoridade mais alta.

Logo abaixo da página inicial estão as páginas que têm um alto valor, a saber:

• A página Sobre
• A página de contato
• A página do Blog
• A página de Serviços
• A página de Produtos
• Etc..

Essas páginas se encontram no segundo nível da pirâmide.

Depois há as páginas em um nível inferior, como

• Publicações no Blog
• Páginas de produtos individuais
• Etc..

Recurso adicional Fermento-estrutura-o-último-guia

Agora que temos a estrutura do nosso site, será importante ligar as páginas por relevância e nível, é aqui que o conceito de casulo semântico começa a entrar em jogo.

Antes de prosseguir, é importante falar sobre o silo, que para mim são algumas coisas importantes a dominar antes de tocar no casulo semântico, que é um pouco mais complexo.

2.2.4. Siloing para uma ligação interna eficaz

O siloing consiste em agrupar e estruturar páginas da Internet relacionadas com um determinado tema por meio de links internos

Digamos que o senhor tem um website que trata de frutas e verduras. O senhor tem páginas diferentes que podem ser apresentadas da seguinte maneira:

As páginas podem ser classificadas nas seguintes categorias

• Fruta
• Vegetais.

Quando sua estrutura for estabelecida, o senhor deverá ter silos com esta aparência:

O senhor pode ver que cada categoria funciona como um conjunto com links para sub-páginas e vice-versa

Essa estratégia cria um grupo temático, ou seja, um grupo de páginas interligadas, todas intimamente relacionadas com o mesmo tópico.

Tal estrutura oferece várias vantagens

• Os usuários acharão mais fácil a navegação pelo site;
• As aranhas dos motores de busca acharão mais fácil compreender a estrutura de seu site;
• Autoridade e suco serão transferidos para as páginas mais importantes.

Os benefícios não param por aí, pois os algoritmos de busca poderão compreender o contexto em que suas páginas são colocadas

Por exemplo, digamos que o senhor tem uma página URL que se parece com esta: example.com/apple.

A página é sobre maçãs (frutas) ou maçãs para banho? Com um silo, o problema do contexto pode ser resolvido até certo ponto

Por exemplo, o senhor teria uma estrutura como: example.com/fruit/apple. Isso permite que o senhor resolva seu problema.

O senhor descobrirá que esse sistema permite ao senhor classificar e destacar o que oferece em seu website

Em outras palavras, o senhor classifica as páginas de seu website de acordo com as diferentes categorias de produtos que oferece ou com os tópicos que cobre

Essa é uma das razões pelas quais o siloing é diferente do conceito de casulo semântico.

Os casulos semânticos são baseados principalmente no necessidades e intenção de busca dos usuários. O público alvo é, portanto, colocado no centro dessa estratégia

Sem esquecer que, tecnicamente, a ligação interna é feita de uma maneira diferente

Uma vez entendidos esses conceitos, podemos agora passar à criação propriamente dita do casulo semântico.

Capítulo 3: Quais são as etapas para a criação de um casulo semântico?

O casulo semântico permite que uma determinada página seja destacada por meio de um sistema de rede interna que é relevante para o usuário. A fim de se montar um casulo semântico, há cinco passos básicos a seguir

1. A busca de palavras-chave e a intenção de busca dos visitantes
2. Criação de um mapa mental;
3. A criação dos silos através da definição da meta (mãe), das páginas intermediárias e finais;
4. Inserção de links semanticamente;
5. As ligações entre casulos.

Para cada uma dessas etapas, penso que é prudente dedicar um capítulo inteiro para entrar em detalhes. Assim, os capítulos se seguirão uns aos outros, de acordo com o processo de criação do casulo semântico que acabo de mencionar.

Capítulo 4: Como buscar as palavras-chave de maneira eficiente?

Este é provavelmente o passo mais denso de todo o processo. Mas isso é muito importante porque o casulo semântico se baseia na intenção de busca do público alvo.

A fim de conhecer a intenção e as expressões que os usuários da Internet usam quando procuram seu produto ou serviço, o senhor deve primeiro saber quem são eles

É por isso que, antes de o senhor começar a procurar palavras-chave, é sábio determinar o que se chama o usuário ou comprador persona

4.1. Determine sua personalidade

Personas são personagens fictícios que são normalmente usados em estratégias de marketing centradas no usuário. Essas pessoas são criadas para representar os diferentes tipos de clientes ideais para seus negócios ou website.

É assim que as pessoas podem se parecer:

Fonte: UXpressia

As Personas ajudam o senhor a compreender melhor seus clientes e clientes potenciais. Isso lhe permite adaptar-se mais facilmente às suas necessidades, comportamentos e preocupações específicas, através de seu

• Conteúdo
• E-mails; ;
• Produtos; Serviços; e
• Serviços;
• Etc..

Isto significa que para compreender o que motiva seus melhores clientes para buscar seus serviços a fim de adaptar suas ofertas em conformidade, é essencial desenvolver ou criar personas detalhadas para seus negócios

Note-se, no entanto, que há também o pessoa negativa que é a representação do tipo de pessoa que o senhor não quer como cliente. Voltarei ao conceito de persona em um artigo para ter a oportunidade de detalhar todos esses conceitos.

Mas, por enquanto, veremos o que é necessário para construir seu casulo semântico.

Dito isto, se o senhor está em uma companhia com várias equipes, seria prudente determinar se este documento já foi elaborado antes

Se assim for, o senhor terá poupado muito tempo valioso. Caso contrário, o senhor deve primeiro passar pelo processo de coleta de informações de seus usuários.

4.1.1. De que informações o senhor precisa para definir sua personalidade?

Eis aqui uma visão geral das informações de que o senhor precisa para criar sua personalidade:

• Sua identidade
  • Nome ou apelido fictício
  • Gênero: Idade
  • Idade; Localização
  • Localização
  • Educação
  • Ocupação; Nível de renda
  • Nível de renda
  • Hábitos de compra
  • Interesses
  • Estilo de vida
  • Passatempos
  • Foto.
• Seu ambiente
  • A hora e o lugar de onde eles acessam o site do senhor
  • Os dispositivos que eles usam.
• Tarefas: As tarefas que eles estão tentando realizar através de seu website;
• Sua motivação: seus resultados desejados
• Seus medos
• Etc..

Em geral, é razoável ter entre duas a quatro pessoascom uma pessoa principal estabelecida para um grupo específico de usuários que vem à tona repetidas vezes em suas pesquisas

Uma vez que tenha essas informações, o senhor deve ser capaz de criar personas

No entanto, esses dados não podem ser imaginados, o senhor teria que baseá-los em pesquisas de mercado, assim como nas informações que coletará de seus clientes atuais por meio de pesquisas, entrevistas, etc.

4.1.2. Como coletar informações para criar uma persona?

Ao coletar informações para sua pessoa, não se limite a seus clientes. Considere os prospectos e até mesmo as pessoas que não estão em seu banco de dados, mas cujas características as tornam adequadas para inclusão em seu público alvo

Eis algumas técnicas que podem ajudá-lo a reunir as informações de que necessita

Método 1: Usar os dados existentes

A primeira coisa a fazer é usar seu banco de dados para descobrir as tendências de como seu público encontra e lê seu conteúdo.

Aqui o senhor pode usar suas ferramentas de análise de audiência, tais como

• Contate o software de administração ou CRM, que lhe dá informações valiosas sobre cada um de seus clientes;

Fonte

• Google Analytics ;

• Console de Busca do Google

• Ferramentas analíticas da rede social:

Todas essas soluções permitirão que o senhor tenha algumas das informações que deseja coletar. De fato, se o senhor usar a maior parte dessas ferramentas, terá muitas informações sobre sua audiência

Por exemplo, o senhor receberá o seu

• Gênero
• Tempos de conexão
• O meio eletrônico que eles mais usam
• As áreas geográficas onde o senhor tem o maior número de visitantes
• Os interesses de seus assinantes
• Os horários de login deles
• A idade deles
• Etc..

Com essas informações, o perfil de sua pessoa de comprador começa a tomar forma. Além disso, não se esqueça de levar em conta o feedback de sua equipe de vendas sobre o tipo de prospectos ou clientes com os quais eles mais interagem

Que generalizações podem eles fazer sobre os diferentes tipos de clientes que o senhor serve melhor ? Essa é uma boa pergunta a que eles podem responder.

Esses são os tipos de informações que o senhor pode coletar sem necessariamente solicitar diretamente a sua audiência

Método 2: Recolher informações de sua audiência

Para coletar informações de sua audiência, o senhor tem duas opções principais. O senhor pode usar seus formulários existentes e acrescentar mais alguns campos, de acordo com as informações específicas que desejar.

A este nível, o senhor pode usar ferramentas tais como SurveyMonkey :

Embora o formulário pareça muito clássico, ele é muito eficaz quando o senhor quer ter informações que só o seu público pode fornecer. No entanto, recomendo que o senhor selecione cuidadosamente suas perguntas para que o questionário não exceda 10 minutos

Caso contrário, o senhor arrisca-se a desligar seus visitantes e não terá informações suficientes para tomar boas decisões. A SurveyMonkey tem até 100 respostas e só permite que o senhor colete informações.

Alternativamente, o senhor pode entrevistar clientes e possíveis clientes em potencial, pessoalmente ou por telefone. Isso lhe permite obter mais informações qualitativas, tais como

• O que eles gostam no seu produto ou serviço
• O que eles estão tentando obter ou alcançar através de seu website
• O trabalho deles
• Seus interesses;
• Etc

Esse exercício permite ao senhor determinar quais são os problemas de seu público e em que medida seu produto/serviço o ajuda a resolvê-los

Dessa forma, o senhor pode ver se há algum ajuste a ser feito e até que ponto seu em que medida sua companhia pode ajudá-los.

A coleta de informações relevantes é um passo importante e creio que vou desenvolvê-las em um artigo futuro. Enquanto isso, o senhor pode consultar o guia a partir de HubSpot (Guia do senhor deputado, que considero muito detalhado, com muitos modelos práticos para usar.

4.1.3. Crie sua personalidade usando ferramentas gratuitas

O senhor coletou muitas informações e está na hora de sintetizá-las para criar uma ou mais pessoas

Para facilitar a vida do senhor, recomendo o uso de ferramentas on-line gratuitas, que lhe permitirão criar rapidamente uma pessoa com um bom desenho. Observe que essas soluções não são mágicas, cabe-lhe fornecer as informações mais precisas para que o senhor tenha um registro relevante.

Ferramenta 1: Fazer minha Persona

A ferramenta do Hubspot é uma das minhas favoritas para a criação de uma persona. Em uma série de sete perguntas, o senhor fornecerá as informações que permitirão apresentar ao senhor o perfil de sua pessoa de comprador

• Usar a ferramenta Faça minha Persona

Make My Persona é completamente livre e o senhor pode personalizar o formulário, acrescentando mais seções de informação.

O único problema é que a ferramenta está em inglês e o senhor terá um pouco de dificuldade para usá-la se não estiver familiarizado com o idioma. Dito isto, o senhor pode pular as perguntas e personalizar seu formulário, acrescentando as informações em francês, como farei para meu exemplo.

Ferramenta 2: Up Close & Persona

A segunda ferramenta é especificamente projetada para empresas B2B e requer informações sobre a empresa e as questões que ela trata, bem como informações sobre o perfil dos clientes ideais

• Usar a ferramenta Up Close & Persona

As desvantagens são que o senhor não poderá personalizar a ferramenta e não poderá exportar seu histórico. E embora as perguntas sejam específicas, elas são numerosas

Ferramenta 3: UseForge

O UseForge é notavelmente fácil de usar e permite que o senhor crie facilmente sua personalidade de comprador.

• Usar a ferramenta Userforge

Após o preenchimento das informações coletadas, é gerado automaticamente um formulário com a possibilidade de personalizar certas seções. Na verdade, a personalização é limitada e o senhor não poderá exportar sua folha.

No entanto, o senhor pode comentar sobre as diferentes seções, o que facilita o trabalho em equipe.

Ferramenta 4: Personapp

Como a ferramenta anterior, o uso é muito fácil e, uma vez fornecidas as informações, o senhor tem a possibilidade de exportar em PDF ou de compartilhar sua folha.

• Utilização da ferramenta Personapp

O único problema é que o senhor não poderá acrescentar outras seções. No entanto, o Personapp continua totalmente livre para usar.

Ferramenta 5: UXPressia

Esta é a ferramenta perfeita, se o senhor quiser uma folha pessoal muito precisa. De fato, o senhor tem a possibilidade de personalizar totalmente o esquema proposto e acrescentar ou retirar as seções que desejar.

• Usar a ferramenta UXPressia

O mais interessante é que o senhor pode acrescentar imagens como, por exemplo

• Vídeos
• Imagens
• Gráficos
• Etc..

Além disso, a ferramenta sugere um nome para a pessoa que o senhor está tentando criar. No entanto, o senhor só tem direito a um registro na versão gratuita.

4.1.4 Exemplos práticos de criação de persona

Para meu exemplo, suponho que tenho uma empresa especializada no desenho de jardins em Paris

Nota nota: gostaria de dizer que este exemplo não se baseia em dados reais e que seu objetivo é simplesmente dar-lhe um exemplo para que o senhor possa criar o seu próprio.

Posso ter três tipos de persona:

• Aqueles que querem instalar um jardim em sua casa
• Aqueles que querem manter seu jardim;
• Aqueles que querem comprar produtos de jardinagem.

A primeira pessoa pode ser apresentada dessa maneira

• O casal Edouard e Lucie LEPAIN,
• Proprietários de uma casa em Paris
• Edouard 45 anos & Lucie 39 anos
• Pais de dois filhos;
• Edouard é médico e Lucie é comerciante freelancer de conteúdo;
• Eles ganham cerca de 150.000 euros por ano
• A escolha do jardim é feita por ambos
• Objetivo: O casal quer conselhos e apoio para a conclusão do projeto de instalação de seu jardim
• Motivação: Criar um belo jardim a um custo muito baixo
• Frustração: Indisponibilidade de projetos claros e precisos de jardins e seus custos;
• Dúvidas e incertezas: A construção de um jardim requer muito tempo e dinheiro, regulamentos em vigor
• Para atingir seu objetivo, eles lêem blogs, perguntam a outras pessoas com jardins e visitam lojas especializadas.

Vou usar Faça minha Persona do HubSpot e para que o senhor tenha as seções que deseja, eu o aconselharia a examinar as perguntas para personalizar seu perfil.

Dito isto, o senhor pode introduzir as informações de que dispõe se estiver familiarizado com a língua de Shakespeare:

Nessa imagem, o senhor pode ver algumas das informações que eu lhe dei

Se desejar, o senhor pode mudar a cor do formulário clicando em “Color Scheme”, logo acima do meu avatar pessoal O senhor pode acrescentar e retirar seções como desejar, o resultado final pode parecer o seguinte.

O resultado não é totalmente perfeito, mas lhe dá uma idéia das necessidades de seus clientes. O senhor poderá então pôr em prática as estratégias adequadas para atingi-las.

A segunda pessoa pode ser apresentada dessa maneira:

• Alice BOURGI
• Proprietário de casa e jardim
• 28 anos de idade
• Casado com 1 filho
• Socialista
• 50.000 euros por ano
• Objetivos: Gostaria de conhecer e comprar as melhores flores e legumes para plantar que necessitem de manutenção mínima
• Motivação: Gastar menos de 15 minutos por dia mantendo seu jardim
• Frustração: Planta difícil de manter, ferramentas de jardinagem não ergonômicas, produto de tratamento que requer muita precaução
• Dúvidas e incertezas: Gastar dinheiro e ter um jardim que precisa de muito pouca manutenção ou chamar um profissional de manutenção de jardins
• Para atingir seu objetivo, ela lê blogs e participa de discussões em fóruns e em grupos do Facebook.

A terceira pessoa pode ter esse perfil

• Bertrand Sanchez
• Jardineiro
• 30 anos de idade
• Casado com 1 filho
• 45.000 euros por ano
• Objetivos: Desejo conhecer os melhores produtos e ferramentas para a jardinagem
• Motivação: Ter produtos e ferramentas de qualidade a preços baixos
• Frustração: Instrumentos de jardinagem caros e/ou não-ergonômicos, produtos de tratamento não-orgânico
• Dúvidas e incertezas: Testar várias ferramentas e produtos para encontrar os melhores
• Para atingir seu objetivo, eles consultam blogs, visitam lojas, participam de discussões em fóruns e em grupos do Facebook.

Com essas diferentes personalidades, o senhor já tem uma idéia do que o cliente ideal de seu negócio quer e poderá oferecer conteúdos e produtos consistentes.

Agora vamos ver como a persona pode ser usada na pesquisa com palavras-chave.

4.2. fazer a pesquisa por palavra-chave

A pesquisa por palavra-chave é uma importante passo importante para a maioria das estratégias de SEO. Falo desse conceito na maioria dos meus artigos e se o senhor me acompanha há algum tempo, provavelmente o senhor sabe qual é

No entanto, se não estiver familiarizado com a pesquisa por palavras-chave, o senhor deve saber que se trata de uma prática que consiste em usar ferramentas para encontrar os termos que os usuários digitam nos motores de busca para encontrar um determinado produto ou informação

Além desses termos, as ferramentas fornecem ao senhor informações relacionadas, tais como volume de busca e competitividade das palavras-chave. Esses elementos desempenham um papel determinante na escolha das palavras e expressões mais relevantes para sua estratégia.

Tive a oportunidade de lidar com este conceito em profundidade em meu guia completo sobre referenciamento natural

Além disso, convido-o a consultar o 5 passos essenciais de uma estratégia de SEO estratégia para ver como analisar e escolher suas palavras-chave.

No entanto, posso resumir o processo de pesquisa com a palavra-chave nos 5 passos seguintes

Passo 1: Brainstorming

Para começar, o senhor deve apresentar idéias sobre as palavras e frases que os usuários possam usar para encontrar seu site e o que o senhor oferece

É importante anotar tudo, considerando as consultas que podem ser usadas para encontrar qualquer página em seu site

Esta medida lhe dá uma série de termos que o senhor usará mais tarde nas ferramentas de palavras-chave para obter mais termos de busca.

Etapa 2: Coleta de dados

O senhor usará agora as ferramentas de pesquisa de palavras-chave para obter idéias para palavras-chave e informações sobre os termos que enumerou

Algumas das ferramentas a serem usadas incluem

• Google Sugerir
• UberSuggest
• SemRush;
• Fóruns

O funcionamento desses instrumentos e métodos é explicado em detalhe em este artigo.

Acho UberSuggest muito interessante porque, além de ser completamente livre, fornece sugestões e dados interessantes sobre cada termo

Estes são, por exemplo :

• Volume de busca
• Dificuldade da SEO que indica o nível de complexidade para se classificar corretamente nos resultados orgânicos
• A Dificuldade paga indica o nível de complexidade para se ter uma boa classificação nos anúncios
• Custo por clique quando o senhor decide optar por anúncios
• As melhores páginas da web sobre essas palavras-chave
• Etc..

Nesta fase, a idéia é ter os dados necessários para extrair as palavras-chave corretas que gerarão tráfego de qualidade para seus esforços de SEO

Para isso, o senhor pode usar um arquivo Google Sheet ou Excel e fazer anotações para cada uma das palavras-chave identificadas.

Além dessas ferramentas, o senhor pode usar o Google Analytics e o Search Console para ver se já está recebendo tráfego de certos termos em sua lista.

Passo 3: Filtrar e ordenar

É aqui que o senhor retira as palavras-chave que são

• Demasiado baixo em termos de volume de busca
• Demasiado competitivo
• Não é suficientemente relevante

Isso é importante porque o senhor não quer desperdiçar recursos com palavras-chave que não geram receita. Selecione as palavraschave que o senhor vai indicar com as diferentes páginas de seu website.

Neste momento, o senhor pode também procurar temas pelos quais possa categorizar suas palavras-chave.

Passo 4: Integração de palavras-chave

Essa lista de palavras-chave será importante porque o senhor poderá então criar um conteúdo direcionado e qualitativo para sua audiência, dando prioridade às perguntas que provavelmente terão maior impacto em sua atividade.

Por exemplo, estas palavras-chave deveriam ser integradas em

• O título da página
• A meta-descrição
• As etiquetas H
• Etc

O senhor poderia até considerar a possibilidade de reescrever o conteúdo de suas páginas existentes para torná-las relevantes aos objetivos de sua SEO. A pergunta legítima que pode ser feita agora é como a persona pode ajudar na pesquisa de palavras-chave.

4.3. Como o senhor pode ser ajudado por sua pesquisa de palavras-chave?

As personas são úteis em três etapas do processo de pesquisa de palavras-chave.

Se o senhor está na primeira fase de brainstorming, é importante ter em mente sua pessoa para encontrar palavras e frases que reflitam as necessidades e intenções de seu público alvo.

Para ilustrar esta parte, usarei minhas três personalidades anteriores.

Ao pesquisar jardins, o casal LEPAIN vai pesquisar

• Os diferentes tipos de jardins;
• A superfície ideal para a instalação de um jardim;
• O custo da instalação de um jardim
• Os instrumentos essenciais para a manutenção de um jardim
• Idéias de decoração de jardim
• Obrigações e regulamentos para um jardim
• Empresas de projeto de jardins
• Como manter um jardim;
• Etc..

O senhor já pode ver como poderiam ser as intenções de pesquisa deste casal. Agora vamos considerar Alice, cujas necessidades e intenções de pesquisa são diferentes

Alice pode fazer as seguintes buscas

• Flores de jardim de baixa manutenção
• Plantas de jardim sem muita irrigação;
• Dicas e truques para um jardim de baixa manutenção
• Ferramentas de jardinagem baratas
• Ferramentas ergonômicas de jardinagem ;
• Custos de manutenção do jardim
• Empresas de manutenção de jardins ;
• Construção do Galpão de Jardim ;
• Ferramentas orgânicas para a manutenção do jardim
• Etc..

Bertrand, que é jardineiro, também terá necessidades específicas e intenções de pesquisa

• Produtos fitossanitários
• As últimas ferramentas de jardinagem
• Ferramentas de jardinagem baratas;
• Comparações dos melhores cortadores de grama
• Comparação das melhores tesouras de poda
• As melhores marcas de ferramentas de jardim
• Plantas e flores em um jardim francês; A decoração de um jardim japonês
• A decoração de um jardim japonês ;
• Produtos fitofarmacêuticos orgânicos ;
• O tratamento do laçador de couve
• Galpões de construção de jardins;
• Etc..

Dessas três pessoas, o senhor pode ver que a intenção e as necessidades da busca não são as mesmas. Para ir mais longe, posso levar a pergunta “como manter um jardim”, que as três pessoas podem ser levadas a procurar:

• O casal LEPAIN pode fazer essa pesquisa para conhecer as limitações relacionadas com a manutenção de um jardim: o número de horas por dia, as despesas necessárias, etc.
• É provável que Lucie faça essa pesquisa a fim de obter dicas sobre como realizar a manutenção de maneira eficiente
• Bertrand fará isso porque quer conhecer os melhores produtos e ferramentas de que precisa para manter os jardins de seus clientes

O senhor verá que enumerei principalmente palavras-chave cujo objetivo é trazer mais valor e informação aos usuários da Internet. Mas o senhor também pode acrescentar palavras-chave populares com um alto volume de busca.

Usando Ubersuggest, tenho idéias para palavras-chave que têm um volume de busca de mais de 10.000

• Jardim;
• Jardim doméstico ;
• Jardim em Paris
• Móveis de jardim
• Galpões de jardim
• Móveis baratos de jardim
• Jardim e vida
• Imposto sobre os galpões de jardim
• Decorações de jardim
• Móveis para jardim
• Cabines de jardim
• Jardim japonês
• Esgrima de jardim
• Móveis de jardim
• Manutenção do jardim
• etc..

Após a fase de brainstorming, é importante assegurar que as palavras-chave escolhidas pelo senhor reflitam com exatidão a personalidade dos tipos de usuários que o senhor identificou.

As Personas também são muito úteis na fase final do processo de pesquisa de palavras-chave, ou seja, integração

O senhor precisa pensar mais sobre o tom e a direção do conteúdo. Se o senhor está visando Alice com uma página de “manutenção do jardim”, certifique-se de que está respondendo à pergunta dela.

Considerando suas personalidades nessas três etapas, o senhor receberá um conjunto abrangente de palavras-chave que representam com precisão suas necessidades e intenções.

É importante notar que todas essas perguntas lhe darão uma idéia mais clara do campo semântico. Ou seja, todos os tópicos que o senhor deve cobrir se quiser que os motores de busca considerar o senhor como um verdadeiro especialista em um determinado assunto

Em outras palavras, seu objetivo deveria ser fornecer um conteúdo suficientemente claro e detalhado para responder a qualquer pergunta sobre o assunto que o senhor está abordando.

No final da pesquisa de palavras-chave, o senhor provavelmente terá dezenas ou até centenas de palavras-chave em sua lista. Não se preocupem com o volume de busca deles, pois o objetivo é criar uma estrutura ideal de acordo com as necessidades e intenções de busca dos usuários da Internet

Então o senhor poderá criar conteúdo com as palavras-chave com as mais altas oportunidades

Capítulo 5: Como criar o mapa mental para o casulo semântico

Nesta fase, o senhor tem uma grande lista de palavras-chave e temas que seu website abordará. É hora de organizá-los de maneira lógica, para que os motores de busca possam compreender o universo semântico do site.

5.1. Usar uma ferramenta de mapeamento mental

Para organizar sua lista, basta criar um mapa mental usando as soluções livres que estão disponíveis on-line

Estes incluem, por exemplo

• Wisemapping esse software online tem uma característica de colaboração;

• Coggle coggle: Esta é uma das melhores ferramentas de mapeamento mental e é o software que vou usar para dar continuidade ao meu exemplo. Observe que para usar o Coggle, o senhor precisa se inscrever com uma conta no Google ou na Microsoft.

• Mind Meister essa ferramenta oferece um mapa básico para facilitar seu uso. Muitas possibilidades são oferecidas para personalizar seu mapa.

• Xmind o senhor pode usar essa ferramenta para criar diagramas, mapeamentos, etc. Além disso, ela permite que o senhor a use em colaboração com várias pessoas.

• Mente 42 com apenas alguns cliques, o senhor pode criar seu mapa mental.

• LucidChart com sua interface moderna e intuitiva, ela permite que o senhor organize eficientemente suas idéias em diagramas, com a possibilidade de trabalhar com outras pessoas.

• Mindomo mindomo : O software se adapta a todos os meios de comunicação, seja um PC, um laptop ou um tablet, o senhor poderá criar seu mapa mental.

• Createmente creately: Creately não está exclusivamente online, pois está disponível como um aplicativo e um plugin. Seja qual for seu meio de comunicação preferido, essa ferramenta lhe permite organizar suas idéias de maneira eficiente.

• Siper Scrible como o nome sugere, esse software permite que o senhor conecte suas idéias. Mas vai mais longe, pois o senhor pode integrar imagens, arquivos de texto, etc

5.2. Exemplo prático de um mapa mental

Por isso, tomo meu exemplo do “jardim” para criar um mapa mental

Lembro também que se trata simplesmente de um exemplo e que as idéias desenvolvidas não foram analisadas em profundidade.

Não obstante, permanecerei o mais concreto possível para que o senhor possa compreender e seguir facilmente os passos. Então, vamos começar!

Eu crio a página alvo do meu casulo semântico.

Vou criar quatro categorias principais, a saber

• Ferramentas de jardinagem
• Manutenção do jardim
• Projeto do jardim
• Doença e tratamento de plantas.

Nota essas categorias que eu criei refletem a intenção e as necessidades de pesquisa que identifiquei em minhas três personalidades. O senhor provavelmente terá o benefício de ver isso com as páginas de alto nível.

Para a categoria projeto do jardimvou criar as seguintes subcategorias no terceiro nível

• Custo do paisagismo ;
• Tipos de jardim
• Decoração do jardim
• Flores de jardim
• Obrigações e regulamentos.

Acrescentarei um quarto nível sob tipos de jardim e flores de jardim

• Tipos de jardins
  • Jardim Francês;
  • Jardim do Éden ;
  • Jardim-terraço ;
  • Horta ;
• Flores de jardim

• Smooth Jasione ;
• Pincushion ;
• Jacinto de água.

Para as ferramentas de jardinagem, posso ter as seguintes subcategorias

• Cortadores de grama
• Boots
• Tesoura de podar.

Para a manutenção do jardim, haverá no segundo nível

• Dicas e conselhos;
• Custos de manutenção
• Serviços de manutenção em Paris

Em termos de doenças e tratamentos das plantas, acrescentei quatro subcategorias, a saber

• Antracnose ;
• Alternariose ;
• Blight ;
• Míldio.

O resultado final é o seguinte

E aí está, acabamos de fazer nosso mapa mental, o senhor pode ver que minhas três pessoas terão suas preocupações atendidas se visitarem meu site. No entanto, vamos dar uma olhada mais de perto neste mapa mental!

5.3. Qual é a relação entre o mapa mental e a estrutura de um website?

É importante notar que é relevante encontrar o mapa mental ou a estrutura do site no menu de navegação de um site

Para não mencionar a criação de conteúdo e a organização de links internos

Além disso, cada categoria representa um tema geral com sub-categorias que tratam de vários tópicos relacionados com o mesmo tema

Por exemplo, “Jardim” é um tema geral e “instrumentos de jardinagem” é um sub-tema que, por sua vez, está dividido em vários sub-temas.

Como resultado, o páginas de nível tratam de tópicos muito específicos a um tema de nível superior.

Por exemplo, uma página com o conteúdo “comparação de botas de jardim” é mais específica e será vinculada à página “ferramentas de jardinagem”. Esta última, por sua vez, será vinculada à página dedicada ao “Jardim”.

Portanto, quanto mais subtópicos houver, mais amplo e multifacetado tenderá a ser o tópico ou tema. Para ir um pouco mais longe, vamos ver como os silos são criados a partir do mapa mental.

Capítulo 6. Como o senhor cria silos a partir do mapa mental?

O mapa mental permite ao senhor organizar as palavras-chave e as expressões que selecionou de maneira coerente e semântica. Nesta fase, o senhor só precisa inspirar-se nele para criar um silo de páginas que farão parte de seu casulo semântico.

6.1. Taxonomia das páginas semânticas do casulo

Laurent Bourelly, o criador desta estratégia, chama

• A página mãe no topo da pirâmide : O Página alvo ;
• As páginas da filha no meio: O Páginas mistas ;
• As páginas das meninas na base da pirâmide : O Páginas complementares.

Esses são os termos originais usados para definir as páginas do casulo semântico

Dito isto, Olivier Andrieu que é também um especialista muito conhecido na França e que tive a oportunidade de mencionar várias vezes no meu guia sobre como treinar para a SEOusa termos que eu acho mais simples para o desenvolvimento do conceito

• A página de destino continua sendo a página de destino
• As páginas mistas tornam-se páginas intermediárias
• As páginas complementares são agora as páginas finais.

Para nosso exemplo, temos um esquema como este

6.2. Representar seu silo e seus vínculos internos

Para uma análise mais detalhada, é mais interessante ter o silo com uma forma vertical como esta:

Agora o senhor vai traçar a configuração dos links internos

O princípio é bastante simples

• O senhor vai colocar links de sua página de destino para suas páginas finais, passando pelas páginas intermediárias
• O senhor coloca links das páginas finais para a página de destino através das páginas intermediárias
• O senhor fará um link entre páginas do mesmo nível e categoria.

Será ainda mais fácil com um exemplo

É assim que serão organizados os links entre as páginas do casulo semântico. Veremos no próximo capítulo como as ligações internas serão concretamente colocadas.

Capítulo 7. Como inserir os links no casulo semântico?

Nesta fase, o senhor já tem uma representação clara e precisa da maneira como os links internos serão feitos entre as páginas. Chegou a hora de realmente criar as ligações!

Como o senhor pode imaginar, os links não serão colocados apenas em qualquer lugar das páginas. Tivemos a oportunidade de detalhar os diferentes fatores que podem influenciar o valor de um link para os motores de busca

Deve-se notar que o casulo semântico usa links contextualizados para reforçar o suco de link transmitido entre as páginas

7.1. O que são ligações contextualizadas e por que são importantes?

Nos capítulos anteriores, vimos que os motores de busca não estão mais limitados a palavras-chave para classificar as páginas da web

Os motores de busca são capazes de determinar o tema de um conteúdo mesmo que ele não seja especificamente otimizado com palavras-chave. De fato, como seu principal objetivo é proporcionar os melhores resultados aos seus usuários, eles estão constantemente melhorando.

O Google também é capaz de determinar se um link pode ser útil para o leitor, analisando as palavras e frases que o rodeiam. Este é o contexto em que o link é encontrado e quanto mais detalhes relevantes houver na página para a qual o link aponta, mais peso tem o link.

Basta observar que quando o senhor coloca um link dentro do conteúdo e em um contexto específicoo senhor aumenta sua relevância para o leitor e para o Google.

Em outras palavras, o mecanismo de busca usará o contexto do link para avaliar a relevância da página alvo sobre um determinado tópico

Portanto, se uma página da Internet recebe um grande número de links contextualizados, é mais provável que ela seja relevante para um determinado tópico e, portanto, terá melhor classificação nas SERPs.

Além disso, não se esqueça de escolher cuidadosamente o texto de sua âncora para reforçar a relevância dos links. Sobre esse assunto, o óculos de proteção John Muller responde à pergunta de um usuário sobre se o Google considera textos-âncora para links internos

@JohnMu @methode O Google olha o texto de âncora em links internos?

– Lino Uruñuela (@Errioxa) 23 de novembro de 2017

É exatamente por essas razões que o casulo semântico defende ligações semanticamente colocadas. As páginas se reforçam mutuamente, dando o maior sumo de link e relevância à página mãe em relação ao tema em questão.

Então, se o contexto de ligação é tão importante, como aplicá-lo ao casulo semântico?

7.2. Integração de links no conteúdo da página

Vamos ver agora como o senhor pode integrar concretamente os links nas diferentes páginas de seu casulo semântico.

7.2.1. A página alvo

Para uma página de destino, o senhor pode proceder dessa maneira para incluir links para páginas intermediárias

• H1 título que poderia incluir a palavra-chave principal da página
• Subtítulos H2 ou H3 cujos parágrafos incluem links para as páginas intermediárias e descrevem o que ali será encontrado.

Para meu exemplo

Teremos a seguinte esquematização:

<h1>Garden</h1>

…….

…….

…….

<h2>Como desenhar um jardim</h2>

Aqui o senhor descreve o conteúdo da página intermediária com um link colocado em um texto otimizado de âncora “Projeto do jardim”.

<h2>O que são ferramentas de jardinagem</h2>

O senhor faz o mesmo, uma descrição da página intermediária, assim como um link otimizado para “ferramentas de jardinagem”.

<h2>Como manter efetivamente um jardim</h2>

O mesmo, descrição + ligação otimizada com a “manutenção do jardim”.

<h2>O que são doenças de plantas de jardim e como tratá-las?</h2>

Descrição + ligação otimizada com “doenças das plantas e tratamento”.

Como o senhor pode ver, a página alvo ou a página mãe contém apenas downlinks para as páginas intermediárias.

Observe, entretanto, que a página de destino deve conter seu próprio conteúdo e que as páginas intermediárias não precisam necessariamente ser mencionadas no início ou no fim. Caberá ao senhor saber como organizá-lo de acordo com a forma como deseja apresentar seu conteúdo.

7.2.2. Páginas intermédias

Quando o senhor tem uma página intermediária que está no meio de uma página de destino e páginas finais, ela deve ter uma configuração como a seguinte

1. O título do H1
2. O link para a página de destino ou página intermediária de nível superior colocada no topo da página, provavelmente na introdução;
3. Títulos H2 ou H3 com parágrafos descritivos contendo links para páginas filhas ou páginas intermediárias de nível inferior
4. Na parte inferior, links para páginas irmãs ou páginas do mesmo nível.

Vamos ver como isso funciona com este exemplo do meu mapa mental:

<h1> O que são ferramentas de jardinagem </h1>

Introdução: ………Links para a página alvo “Garden”……

…….

…….

…….

<h2>Quais são os melhores cortadores de relva</h2>

Aqui o senhor descreve o conteúdo da página intermediária com um link colocado em um texto otimizado de âncora “cortador de grama”.

<h2>Best Garden boots comparison</h2>

O senhor faz o mesmo, uma descrição da página do meio, assim como um link otimizado para “botas”.

<h2>As melhores marcas de tesouras de poda</h2>

O mesmo, descrição + ligação otimizada com a “tesoura de poda”.

Para maiores informações

• Link para “Projeto do jardim”
• Link para “Manutenção do jardim”
• Link para “Doenças e tratamentos de plantas”.

Nota as ligações cruzadas ou ligações entre irmãs são colocadas no fundo. Enquanto os links para páginas de nível inferior são colocados semanticamente.

As coisas são um pouco diferentes para a página intermediária “Desenho do jardim”:

Há dois níveis de páginas intermediárias no ramo, o que implica que o senhor terá a mesma configuração para as páginas “Tipos de Jardim” e “Flores de Jardim”, que são as únicas que têm páginas finais no quarto nível da pirâmide

Mas desta vez a ligação na introdução deles levará ao “Projeto do Jardim”, que está no nível superior.

7.2.3. As páginas finais

Estamos agora no último nível do nosso silo e aqui está uma visão geral de como as páginas podem ser ligadas

• O título do H1
• O link para a página intermediária de nível superior, tal como na introdução;
• Na parte inferior, links para páginas irmãs ou páginas do mesmo nível.

Ainda estou considerando meu exemplo com a página “Jardim francês”

Temos uma representação a seguir

<h1> O que é o Jardim do Éden e como obtê-lo</h1>.

Introdução: ………Links para a página intermediária “Types of gardens”……

…….

…….

…….

…..

…….

…..

Para maiores informações

• Link para “Jardim do Éden”
• Link para “Terrace Garden”
• Link para “Horta”.

Nota não há mais links semanticamente colocados, uma vez que essas páginas não têm páginas filhas. Eles estão no último nível da pirâmide ou do silo.

Aí o senhor o tem, projetamos nosso casulo semântico e os elos estão bem colocados. Resta um último passo, que é o de poder unir os casulos semânticos.

Capítulo 8. Como ligar os diferentes casulos semânticos?

O senhor talvez precise criar vários casulos semânticos para suas estratégias. Para isso, o senhor precisa pensar na maneira ideal de ligá-los, para que não fiquem completamente separados um do outro

Depois disso, não é prudente ligar as páginas dos diferentes casulos na mosca, o que arruinaria seus esforços.

8.1. Unir os casulos semânticos

O senhor teve tempo de criar diferentes tipos de casulos semânticos que transmitem as necessidades e as intenções de busca dos usuários da Internet.

Para ligar esses casulos, o senhor criará uma página chamada ” Mapa do site “por Laurent Bourelly”

O senhor também pode usar a expressão usada por Olivier Andrieu” Mapa de casulos “que pessoalmente acho mais explícito”. Depois disso, é só uma questão de terminologia e cada um tem suas próprias preferências/pontos de referência para se orientar.

A página em questão proporá links semânticos para os diferentes casulos em seu website. Será uma espécie de resumo de todos os casulos do seu website

A página pode ter este aspecto:

Título

(Parágrafo 1) :…………………………….Link to cocoon 1……………………………..

(Parágrafo 2): ………………………………….Link to cocoon 2………………………………………..

(Parágrafo 3): ……………………………….Link to cocoon 3…………………………………..

(Parágrafo 4): ……………………………………..Link to cocoon 4………………………………….

Em seguida, o senhor liga o mapa do casulo à página inicial com um link. Essa ligação não precisa necessariamente ser contextualizada. O resultado pode ser o seguinte:

Ao ligar seus casulos à página inicial de seu website dessa maneira, o senhor permitirá que os motores de busca encontrem e indexem as diferentes páginas de seus casulos semânticos.

8.2. Otimizar seus casulos semânticos

Obviamente, um casulo semântico não é definitivo. Como em qualquer estratégia, é necessário melhorá-la constantemente a fim de otimizar seu desempenho

Antes de integrar o casulo semântico em seu website, o senhor pode primeiro notar o desempenho de seu website. Para ir mais longe, o senhor pode definir indicadores de desempenho para avaliar o impacto dessa estratégia em seu website.

Por exemplo, o senhor pode monitorar

• A posição das páginas em relação a certas palavras-chave
• O número de visitantes que cada palavra lhe traz
• O número de visitantes mensais;
• O tempo de permanência ou o tempo gasto em seu site
• A taxa de ressalto
• Etc..

Finalmente, o senhor deve saber que é importante dar tempo à estratégia, para que ela possa realmente dar resultados. Considere o casulo semântico como SEO em geral Uma estratégia que mostra resultados a longo prazo e não da noite para o dia

Agora, é relevante verificar se sua ligação interna reflete de fato o casulo semântico que o senhor desenvolveu

Para isso, o senhor usará algumas ferramentas disponíveis no mercado.

8.3. Usar ferramentas para auditar a malha interna de seu website

Há muitas ferramentas disponíveis para verificar a malha interna de um website

Este é o caso, por exemplo, com Screamingfrog :

É um instrumento multifuncional que lhe permite intervir em quase todos os aspectos do SEM ou webmarketing, a saber :

• SEO ;
• MAR ;
• SMO.

Quanto à SEO especialmente, os robôs do Screamingfrog permitem que o senhor o faça:

• Encontre links quebrados;
• Redirecionamentos de auditoria;
• Analisar títulos e meta tags;
• Encontrar conteúdo duplicado;
• Diretrizes para os fundos de auditoria;
• Gerar Sitemaps;
• Rastejar eficientemente os websites com JavaScript;
• Visualização da arquitetura do local.

Obviamente, é o último ponto que nos interessa para ver a arquitetura de qualquer website:

(fonte: Screamingfrog)

Enquanto espera por meu guia completo sobre a ferramenta, o senhor pode consultar o página de descrição do Screaminigfrog página de descrição de como usar esse recurso.

Para deleite de seus usuários, algumas das características da ferramenta podem ser usadas gratuitamente, e a visualização da arquitetura do site é uma delas. Veja aqui a arquitetura do site do meu Twaino:

Para tirar proveito de todas as características da ferramenta, o senhor obviamente precisa subscrever uma assinatura anual que eu considero acessível em comparação com as taxas das ferramentas de SEO no mercado.

De fato, o preço é de £149/ano, que é aproximadamenteque chega a aproximadamente 172,02 euros / ano e 14,34 euros / mês.

O Screamingfrog não é obviamente a única ferramenta no mercado, há também cocon.se :

A ferramenta permite que o senhor cumpra uma série de tarefas.

Cocon.se pode permitir que o senhor tenha um esquema como este:

Fonte fonte : Cocon.se Conta no Twitter de Cocon.se

Note-se que a ferramenta é um pouco técnica, na medida em que não é muito fácil de usar. O senhor pode, no entanto, ler os muitos guias fornecidos para compreender como funciona

Além disso, observe que ela não é gratuita e que o senhor terá que creditar sua conta para poder utilizar seus serviços

Curiosamente, se as tarifas não forem do seu agrado, há a possibilidade de abrir uma passagem e explicar suas reais necessidades, a fim de rever os custos.

Outras ferramentas podem ajudá-lo a obter os mesmos resultados, tais como Visiblis.fr :

Esta ferramenta também permite que o senhor cumpra quase as mesmas tarefas que Cocon.se :

Como a ferramenta anterior, esta também não é livre.

Se seu site já existe e contém uma quantidade significativa de conteúdo, penso que é uma boa idéia usar essas ferramentas para fazer uma auditoria de sua malha interna.

Isso lhe dará uma idéia do estado atual de seu site, para que o senhor possa ver como um casulo semântico pode ser integrado de maneira eficaz.

8.4. Treine-se no casulo semântico

Para dominar o casulo semântico, que melhor maneira do que receber treinamento de seu criador?

Na verdade, Laurent Bourrelly oferece um treinamento completo sobre sua estratégia:

Consultar o treinamento LaurentBourrelly.com

O treinamento no casulo semântico é composto de 10 vídeos que totalizam 345 minutos, ou seja, pouco menos de 6 horas

Deve-se admitir que o custo é relativamente baixo em comparação com o ROI que se pode obter com a implementação de um casulo semântico eficaz. Por 497 euros, o senhor terá um perfeito domínio da estratégia e sua integração na estrutura de um website.

Portanto, não hesite em se inscrever no curso de Laurent!

Para irmos ainda mais longe, analisemos juntos as melhores práticas para conseguir uma rede interna impecável.

Capítulo 9. Boas práticas para uma ligação interna impecável

Acabamos de ver como montar um casulo semântico para uma ligação interna eficaz. Para terminar, dar-lhe-ei as melhores práticas para a interligação interna da rede.

Dica 1: Faça a auditoria de seus links internos para identificar problemas potenciais

A menos que o senhor esteja prestes a lançar seu website, as coisas nem sempre estão tão organizadas quanto gostaria. É por isso que é importante verificar a situação de seus atuais vínculos internos antes de acrescentar mais algum.

Para ser eficaz, o senhor pode simplesmente usar ferramentas de SEO, tais como Ahrefs ou Moz.

Ahrefs mostra como realizar uma auditoria no site com sua ferramenta neste vídeo

Essa ação permite que o senhor encontre os seguintes problemas

9.1.1. Links internos quebrados

Links quebrados suco de ligação de resíduos e levar a uma má experiência de usuário

Pense em como se sentirá se o link que deve lhe permitir baixar seu filme preferido não funcionar! O senhor pode deixar o local e nunca mais voltar

É por isso que é importante encontrar essas ligações e resolver o problema com as seguintes opções:

• Se o senhor apagou acidentalmente a página de link quebrada, restaure-a na mesma URL;
• Redirecionar a página quebrada para outro URL relevante. Em seguida, atualizar ou remover todos os links internos que apontem para ele.

9.1.2. Páginas sem importância com muitos links internos

Se você vir páginas sem importância com muitos links internos, redirecione-as ou eliminá-los

Por exemplo, se o senhor tem um site de notícias com muitas páginas que estão completamente desatualizadas, é muito provável que essas páginas não sejam particularmente úteis.

O senhor pode tentar atualizar essas páginas e consolidá-las com outras páginas

Mas no caso de uma atualização não ser relevante, o senhor poderá considerar a possibilidade de excluí-las para redirecionar efetivamente o sumo do link para as páginas mais importantes de seu website

9.1.3. Links internos para páginas redirecionadas

Não é ideal ter longas cadeias de redirecionamentos para suas páginas.

Este problema tende a reduzir o 15% o sumo do link para a página final. E se o senhor tem uma longa cadeia de redirecionamentos, pode acabar com essa situação:

Se o senhor detectar esses links, poderá corrigi-los apagando as páginas intermediárias desta maneira:

Isso permite que o senhor passe o suco do link diretamente para a página final.

9.1.4. Páginas órfãs

Uma auditoria permite que o senhor encontre páginas sem links internos, ou seja, páginas órfãs. Note quenenhuma página importante deve ficar órfã por várias razões

O Google não conseguirá encontrá-los e nenhum PageRank será transferido por meio de links internos para essas páginas. Para fazer isso, faça uma análise e certifique-se de que nenhuma página importante de seu site fique órfã.

9.1.5. Páginas importantes que estão no fundo da web

Uma auditoria pode permitir ao senhor identificar quais páginas são mais profundas ou mais rasas e precisam ser destacadas ou não, dependendo de quão importantes elas são para o senhor.

O desempenho pode ser analisado em termos de

• Cliques
• Conversões
• Interessante posicionamento sobre uma importante palavra-chave
• Etc..

Se o senhor notar que as páginas têm menos links internos ou estão muito longe de sua página de origem, pode considerar a possibilidade de corrigir a situação a fim de melhorar seu desempenho.

De fato, esteja ciente de que o mecanismo de busca pode considerar as páginas que são muito “profundas” como menos importantepor isso, nem sempre são considerados em sua análise.

Além disso, a página mais autorizada na maioria dos sites é a página inicial, e quanto mais próxima uma página estiver da página inicial, maior será a transferência do PageRank para essa página.

Dica 2: Faça a auditoria de seus links internos com o Console de Busca do Google

O Console de Busca permite ao senhor analisar, até certo ponto, suas ligações internas. O senhor pode ver, por exemplo, quais páginas têm mais links internos

Isso lhe permite certificar-se de que suas páginas mais importantes recebam o máximo de links. Da mesma maneira, o senhor saberá se as páginas menos importantes também estão recebendo muitos links para que o senhor possa tentar corrigir a situação.

Dica 3: Colocar os links mais importantes no topo do conteúdo

O senhor notou que, com o casulo semântico, os links das páginas de destino mais importantes são colocados no topo da página. Na verdade, quando o senhor coloca tais links no início do conteúdo, é um indicador para o Google da importância que o senhor atribui a esse link.

Além disso, os leitores podem querer ir ver a página a que o senhor colocou o link em seus pontos de introdução, a fim de ter uma visão mais global e geral do assunto que o senhor está tratando.

O objetivo também é aumentar o tempo que os visitantes passam em seu website e, ao mesmo tempo, sua taxa de retorno.

Tenha em mente que quando o senhor tem uma taxa de retorno baixa com um tempo de permanência alto, o Google considera que seu conteúdo é de alta qualidade e que os usuários encontrarão em seu website um bom lugar para visitar conteúdo de qualidade e que os usuários estão desfrutando dele.

Por causa disso, é provável que o mecanismo de busca mova sua página para cima nos resultados.

Dica 4: Link para páginas importantes

Quando o senhor faz um link para uma página, o senhor lhe envia sumo e constrói sua autoridade

Embora os links internos sejam geralmente menos valiosos do que os externos, usá-los para reforçar as páginas mais importantes de seu website pode ajudar enormemente.

Para usar essa estratégia, o senhor precisará saber quais páginas têm mais autoridade, de modo que o senhor possa fazer um link a partir delas para as páginas que deseja que sejam as mais bem colocadas nos SERPs.

Então como o senhor determina quais páginas têm mais autoridade em seu website?

Para fazer isso, o senhor deve usar ferramentas de SEO, tais como Moz e Ahrefs. Com eles, determine as páginas mais autorizadas de seu site, e depois faça um link dessas páginas para as páginas que o senhor quiser classificar.

Dica 5: Faça links estratégicos a partir de sua página inicial

A página inicial é geralmente a que tem mais autoridade em um website e o maior número de backlinks. Por essa razão, é importante construir sabiamente links a partir de sua página de origem.

Se o senhor tiver produtos ou artigos, poderá ser tentado a fazer um link direto a essas páginas a partir da página inicial. Isso certamente enviará algum suco de ligação a ele

No entanto, tome cuidado para não fazer isso de maneira que destrua completamente a arquitetura de seu website.

O senhor concordará que é muito insensato ter mais de 200 artigos que estão diretamente ligados somente à página inicial.

Criar uma página no blog que sirva para agrupar todos os seus artigos é muito mais interessante. O mesmo vale para os produtos, que o senhor pode agrupar em uma página de produtos que depois será ligada à página inicial.

Isto se encarregará de transmitir o fluxo de autoridade para as outras páginas:

Dessa maneira, sua página só terá um link para as páginas mais importantes de seu site.

Dica 6: Não use o mesmo texto de âncora para duas páginas diferentes

Usar o mesmo texto de âncora para páginas diferentes pode confundir as aranhas dos motores de busca que terão dificuldade em fazer uma diferença clara entre elas.

Digamos que o senhor tem duas páginas diferentes, uma das quais é sobre “as melhores botas de jardim” e a outra sobre “marcas de botas de jardim”

Se o senhor usar as mesmas âncoras de “botas de jardim”, o Google tenderá a supor que o senhor está cobrindo o mesmo assunto em ambas as páginas.

Em vez disso, use textos de âncora diferentes e explícitos para as diferentes páginas.

Dica 7: Use links dofollow

Se o senhor usar o atributo nofollow para seus links, as páginas não ficarão sem sumo de link, o que significa que as páginas alvo não verão sua autoridade melhorada

Por essa razão, use links normais sem o atributo nofollow internamente.

Dica 8: Use links internos para ajudar a indexar suas páginas

O Google encontra e indexa páginas através de links. Em geral, o motor de busca consegue indexar as páginas mais importantes

Mas se o senhor tem sites grandes, o Google não fará o esforço de rastejar todas as suas páginas, pois o orçamento de rastejamento é limitado.

Os links internos podem ajudar o senhor a facilitar a descoberta e a indexação de suas páginas por parte de aranhas de motores de busca.

Se o senhor tem uma página ou conjunto de páginas que deseja indexar, um link interno para essa página ou categoria de página a partir da navegação de seu site pode ser útil.

Ou acrescente-o ao seu mapa do site

Dica 9: Evite os geradores automáticos de ligação

Há vários plugins que permitem ao senhor automatizar a criação de ligações internas. Entre elas

• Juicer de ligação interna

• Edifício de ligação interna ;

• Etc..

Recomendo que o senhor não use esses plugins ou que seja cauteloso em usá-los porque

• Eles não melhoram a experiência do usuário eles não promovem a experiência do usuário: com o casulo semântico, o senhor viu que o foco está nas necessidades e na intenção de busca dos usuários. Esses plugins não têm essa noção e são quase incapaz de colocar links úteis para o leitor. Além disso, o senhor não terá a possibilidade de ser estratégico, isto é, de fazer um link de páginas com alta autoridade para páginas que realmente precisem ser impulsionadas
• O senhor corre o risco de ter textos de spam lembra-se de meu conselho de não criar os mesmos textos de âncora para duas páginas diferentes? Bem, com esse software sendo capaz de criar centenas de links automaticamente, há o risco de ter âncoras que são suficientemente similares para confundir os bots. Para não mencionar que essas âncoras podem ser consideradas spam, o que pode prejudicar sua SEO.

Dica 10: Limite o número de links por página

Em seu artigo sobre quantos links colocar em uma páginaem seu artigo sobre quantos links colocar em uma página, o Googler Matt Cutts recomenda ter cerca de 100 links

Especificamente, ele diz que o senhor deve manter esse número abaixo de 100.000, com uma recomendação de cerca de 100 links. Isso obviamente inclui todos os vínculos internos e externos.

Se o senhor precisar exceder esse número, é importante assegurar que o os links colocados em seu conteúdo são relevantes para o leitor.

Publiquei vários artigos com mais de cem links e considero que todos os links são relevantes para meus leitores e não especialmente para os motores de busca.

Note-se que quanto mais links o senhor colocar em uma página, mais baixo será o suco de link que ela transmite. Além disso, se o senhor exceder 100 links, o Google poderá optar por não indexar certos links e verificar se o senhor tem links de spam na página

De certo modo, o motor de busca se torna vigilante e procura ver se o senhor pretende enganar seus algoritmos.

Dica 11: Estruture a malha interna especificamente para a versão móvel de seu website

O Google permite que os webmasters tenham diferentes estruturas de link interno para celular e desktop

@JohnMu @aleyda For Mobile first index a estrutura de links internos para o site móvel deve ser a mesma do desktop?

– Eslam Bakkar (@EslamMBakkar) 2 de janeiro de 2018

No entanto, recomendo manter as duas versões o mais parecidas possível. Dê-se ao trabalho de verificar se a versão móvel de seu site tem todos os links internos chave que sua versão desktop tem.

Dica 12: Link de seu antigo conteúdo para seu novo conteúdo

O princípio é simples, o senhor acrescenta links internos ao seu antigo conteúdo referentes ao novo conteúdo. Para isso, o senhor precisa encontrar as páginas mais relevantes, o que é difícil, sobretudo quando o senhor tem centenas de artigos em seu blog

Há um método que considero eficaz e que vou ilustrar com um exemplo do meu próprio site.

Digamos que eu publique um novo artigo sobre “como fazer uma campanha eficaz por e-mail”.

Para buscar artigos que mencionem o termo “e-mailing” em seu conteúdo, usarei a sintaxe do Google: “site:nome de domínio “palavra-chave””.

No meu caso, tenho a seguinte pergunta: site:twaino.com/blog “e-mailing

Tenho então 5 resultados ou 5 páginas no índice do Google que mencionam o termo “e-mailing”. Estas já são âncoras relevantes, nas quais posso colocar ligações. E, é claro, não devo esquecer de reformular os parágrafos para criar vínculos contextualizados com meu novo artigo.

Além disso, o termo “e-mailing” não é o único que posso usar para encontrar oportunidades de ligação interna. Posso também procurar por “site:twaino.com/blog “email”” para encontrar outras páginas que mencionem o termo “email”

Desse modo posso ver o quanto posso ligar-me ao meu novo artigo.

Neste momento, o senhor verá que há mais de 77 resultados para a minha busca. Seria difícil para mim escolher as melhores páginas para fazer o link para a minha nova página

Se o senhor tiver o mesmo problema, sugiro que instale a extensão cromada MozToolar :

Uma vez ativado, o senhor terá o seguinte resultado quando estiver na página de resultados do Google:

Em seguida, clique sobre o ícone da seta ao lado do logotipo de Moz

Isso lhe permitirá exportar os resultados como um CSV que o senhor poderá então classificar. Lembre-se que Moztoolbar analisa apenas os resultados presentes em uma página

Por padrão, o Google só mostra 10 resultados por página. Mas se o senhor tem um grande número de resultados, é possível chegar a 100 em uma página.

Para fazer isso, clique em “Settings” e depois em “Search Settings”:

O senhor terá a interface de configuração e, no nível de “Resultados por página”, poderá mudar o número:

Vou ajustar o número para 100 páginas e clicarei no botão “Salvar”

Com essa configuração, o senhor terá um arquivo CSV quase completo que poderá usar com eficiência. Na verdade, o senhor só tem que ordenar por Autoridade de Página para escolher as páginas com mais autoridade e que podem transmitir o maior sumo de link.

Quanto a mim, reajustei meus ajustes para 10 resultados por página ☺

Conclusão. O casulo semântico – A estratégia de ligação interna obrigatória

Links, sejam internos ou externos, ocupam um lugar muito importante na rede. Para os usuários, eles permitem que naveguem em um site ou entre vários sites a fim de ter informações adicionais ou de realizar certas ações

Quanto aos motores de busca, é graças aos links que eles descobrem e indexam novas páginas a propor aos seus usuários. Além disso, eles os usam como votos de confiança para avaliar o peso ou o valor dos websites ou páginas

É por estas razões que, entre as mais de 200 fatores de classificação do Googlefatores de classificação, os elos estão entre os mais importantes

É claro que os votos de confiança de outros websites são mais valiosos do que os links internos. No entanto, ainda é importante adotar uma estratégia eficaz para administrá-las

Este é exatamente o papel do casulo semântico que permite uma distribuição fluida de suco de link entre páginas, a fim de reforçar a autoridade das páginas mais importantes de um website. Melhor ainda, essa estratégia se baseia nas reais necessidades e intenções dos usuários

Isso o torna relevante não só para o usuário, mas também para os motores de busca. Tanto mais que estes últimos têm a tarefa de oferecer os melhores resultados aos seus usuários.

Neste artigo, tive a oportunidade de ver os passos para montar o casulo, mas gostaria de lembrar que meu artigo não substitui o o curso de treinamento completo de Laurent Bourrelly

Não se esqueça também de ter em mente o as boas práticas em termos de rede interna, a fim de otimizar o desempenho de sua estratégia

Finalmente, recomendo que o senhor criar os KPIs ou indicadores-chave de desempenho para monitorar o impacto de suas ações, a fim de fazer melhorias, se necessário

A esse respeito, digo-lhe em breve e bem pensado para a implementação de seu casulo semântico! ☺