O Google Panda é um dos principais filtros do algoritmo do mecanismo de busca do Google. O objetivo dessa atualização é melhorar a classificação das páginas de alta qualidade e penalizar, por outro lado, as páginas com conteúdo fino ou de má qualidade.
Desde sua criação, o Google tem trabalhado constantemente para responder efetivamente às necessidades de seus usuários.
A atualização do Panda é uma das muitas estratégias que ele colocou em prática para avaliar os websites, determinar sua qualidade, e depois classificá-los de acordo.
Essa mudança no algoritmo de classificação do Google tinha abalado notavelmente o mundo do marketing de conteúdo e da SEO em geral.
É isso que vou tentar cobrir neste artigo, mostrando-lhe as melhores práticas a seguir.
Vamos!
Capítulo 1: O que é o Google Panda?
Neste capítulo, vamos analisar o básico para entender o conceito do Google Panda.
1.1. Definição do Google Panda
Desenvolvido por Navneet Panda, o Google Panda é um filtro usado pelo mecanismo de busca para classificar favoravelmente websites de qualidade.
Para classificar as páginas nos resultados da busca, o algoritmo leva em conta fatores como, por exemplo
- Qualidade e relevância do conteúdo
- Duplicação e confiabilidade.
Muito antes da atualização, muitos usuários se queixaram da má qualidade do conteúdo das páginas em que clicam nas SERPs.
Foi aqui que a atualização foi introduzida pela primeira vez em 2011 e, segundo o Google, tinha afetado 11,8% das consultas de busca em geral
O Google alegou que a atualização tinha como objetivo classificar os sites de baixo valor que não fornecem informações relevantes aos usuários nos SERPs
Em contrapartida, melhorou a classificação dos sites cujo conteúdo original oferece valor.
Matt Cut deixou isso claro em um artigo, dizendo:
essa atualização foi feita para reduzir a classificação de sites de baixa qualidade, sites que agregam pouco valor aos usuários, copiar conteúdo de outros sites ou sites que simplesmente não são muito úteis”. Ao mesmo tempo, proporcionará melhores classificações para sites de alta qualidade, sites com conteúdo original e informações tais como pesquisas, relatórios detalhados, análises detalhadas, etc.”
1.2) Como funciona o Panda e o que ele faz
O Google desenvolveu seu algoritmo Panda com base no que parece ser uma pesquisa quase exaustiva.
Nessa pesquisa, a equipe do Google fez a seus usuários uma série de perguntas sobre os websites que lhes são apresentados nos resultados da pesquisa.
A partir daí, o algoritmo do Google panda foi desenvolvido tomando esses sinais de qualidade humana e usando-os para comparação com vários outros sinais de classificação do site.
As respostas à pesquisa do Google agora determinam em grande parte a classificação dos websites sob a atualização do Panda.
Em geral, as séries de perguntasque podem ser consideradas como diretrizes do Google Panda são as seguintes:
- O senhor confiaria nas informações apresentadas neste artigo?
- Este artigo é escrito por um especialista ou entusiasta que conhece bem o assunto, ou é de natureza mais superficial?
- O site contém artigos duplicados, sobrepostos ou redundantes sobre o mesmo tema ou temas semelhantes com variantes de palavras-chave ligeiramente diferentes?
- O senhor se sentiria à vontade para dar suas informações de cartão de crédito a este site?
- Há algum erro ortográfico, estilístico ou factual neste artigo?
- Os tópicos são motivados pelos interesses genuínos dos leitores do site, ou o site gera conteúdo ao adivinhar o que poderia ser bem classificado nos mecanismos de busca?
O objetivo do Google com essa atualização é especificamente a qualidade do conteúdo exibido aos pesquisadores nos resultados das buscas.
Portanto, aqui estão alguns dos sinais em que esta atualização se baseia:
1.2.1. Conteúdo leve
O conteúdo leve é definido como uma página que carece de informações úteis ou confiáveis para os usuários.
Ou pode ser uma página em seu site que contenha apenas algumas frases, ou uma longa página cheia de palavras-chave sem um desenvolvimento explícito do assunto.
A extensão ótima de conteúdo para o tráfego, ações e links é de 2.250 palavras ou mais.
Em comparação com o conteúdo curto, é provável que o conteúdo longo dê mais valor ao leitor, pois dá ao escritor a oportunidade de explicar bem o tema.
Assim, os motores de busca os vêem como fontes credíveis e os classificam altamente.
Segundo Backlinko, o conteúdo médio na primeira página dos resultados de pesquisa do Google é de 1.890 palavras.
Isso significaria que quanto mais palavras, melhor será o seu desempenho.
1.2.2. Fazendas de conteúdo
As fazendas de conteúdo são parte integrante da paisagem da SEO
As fazendas de conteúdo são sites que publicam conteúdo de baixo valor com o único propósito de gerar receita publicitária.
O objetivo é produzir o maior número possível de artigos e depois colocar anúncios em torno desse conteúdo para gerar um alto retorno sobre o investimento.
1.2.3. A experiência do usuário
Além do conteúdo, algumas das principais mudanças trazidas pela atualização do Google Panda dizem respeito às métricas UX para SEO.
1.2.4. Autoridade e credibilidade
Sendo todas as coisas iguais, espera-se que o conteúdo de uma fonte credível tenha um desempenho superior ao de uma fonte menos conhecida.
A dificuldade está em quantificar a credibilidade e a autoridade.
A realidade é que o senhor enfrentará muitas vezes uma dura concorrência se quiser superar as marcas estabelecidas. No entanto, isso não significa que o senhor não possa trabalhar para melhorar sua autoridade aos olhos do Google.
1.2.5. Sinais negativos do usuário
Quando seu website tem uma taxa de retorno bastante alta, isso indica que o senhor não é capaz de reter usuários. Em outras palavras, o usuário visitará seu site, mas não ficará por muito tempo
O Google observa isso como um site que não é suficientemente bom para reter o visitante ou fazê-los navegar mais longe
1.2.6. Densidade de palavras-chave
Adicionar palavras-chave é a técnica mais popular de SEO para aumentar a classificação de um site ou página nas SERPs.
Mas alguns webmasters começaram a abusar dessa técnica, negligenciando a qualidade do conteúdo em favor do recheio de palavras-chave.
1.2.7. Meta dados desnecessários
Em termos de SEO, os metadados se referem a elementos como título e descrição. É também o que o pesquisador pode ler imediatamente nos resultados da pesquisa sem clicar em seu site.
Após a atualização do Panda, o Google dá mais consideração aos metadados ao avaliar o conteúdo de uma página.
Isso significaria que, se o conteúdo de V. Excia. não se enquadrar adequadamente em suas metadescrições e títulos, isso pode afetar a classificação da página.
1.2.8. Retrocesso de baixa qualidade
Adicionar ou criar backlinks de qualidade é outra prática importante de SEO levada em conta pelo Google Panda.
Se um site tem um grande número de ligações em atraso, ele ficará em primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google
Muitas pessoas tiraram proveito dessa lacuna antes da introdução do Google Panda
Em vez de criar backlinks de qualidade, eles estavam comprando backlinks e os adicionando ao seu site com o único propósito de se classificar bem.
O Google Panda rebaixou todos os websites ou páginas envolvidas nessa prática antiética.
Capítulo 2: Google Panda Vs Google Penguin
S vezes as pessoas tendem a pensar que o Google Panda e o Penguin se baseiam no mesmo princípio para avaliar as páginas que aparecem nas SERPs.
Mas antes de discutirmos cada um deles, vejamos como o Panda evoluiu:
2.1. Qual é a cronologia do Google Panda?
Nesta seção, vamos descobrir as importantes atualizações do Google Panda
2.1.1. Panda 1: Lançado em 23 de fevereiro de 2011
A atualização do Google Panda ou Agricultor se concentra na qualidade do conteúdo fornecido nos resultados da pesquisa. Ele ajuda as pessoas a encontrar sites de maior qualidade nas SERPs do Google
Essa mudança se encarregou de avaliar algorítmicamente a qualidade do conteúdo do site
Sua introdução afetou locais de má qualidade, na medida em que os proprietários desses locais têm trabalhado arduamente para melhorar novamente sua classificação.
A primeira versão dessa mudança pede aos webmasters que se concentrem na criação de conteúdo de boa qualidade, em vez de tentar otimizá-lo apenas para um algoritmo do Google
Um conteúdo de boa qualidade significa essencialmente um conteúdo fresco, informativo e interessante.
2.1.3. Panda 2.0: lançado em 11 de abril de 2011
Depois de implementar com sucesso a primeira atualização do Panda, muitos editores que cumpriram começaram a gerar mais tráfego
Depois disso, o Google lançou a atualização global do Panda 2.0 para todos os usuários do Google em inglês
Depois dessa implementação, o Google começou a coletar dados sobre sites que estavam proporcionando uma má experiência.
2.1.4. Panda 2.1: lançado em 9 de maio de 2011
Depois de um mês, o Google lançou novamente uma nova atualização menor, destinada a melhorar o algoritmo do Panda 2.0. Os resultados da pesquisa não foram muito afetados nessa atualização.
2.1.5. Panda 2.2: lançado em 21 de junho de 2011
Essa atualização foi feita para páginas da web que usam conteúdo copiado de qualquer outra fonte.
Nessa implementação, o Google tentou evitar que o conteúdo duplicado aparecesse nos resultados da pesquisa.
2.1.6. Panda 2.3: lançado em 23 de julho de 2011
Essa foi uma pequena mudança algorítmica que expandiu o filtro Panda e proporcionou uma melhor capacidade de produzir conteúdo de maior qualidade para uma melhor experiência do usuário.
2.1.7. Panda 2.4: lançado em 12 de agosto de 2011
Depois de implementar com sucesso a atualização global do Panda em inglês, o Google lançou o Panda 2.4 com a mesma funcionalidade para todos os idiomas, exceto chinês, japonês e coreano
Essa mudança afetou aproximadamente 6-9% das consultas para a maioria dos idiomas.
1.1.8. Panda 2.5: lançado em 28 de setembro de 2011
O Google fez algumas mudanças adicionais depois de alguns meses em Panda Algorithm
Essa versão do Panda foi implementada para expandir a análise de busca para conteúdo de alta qualidade.
1.1.9. Panda 3: lançado em 5 de outubro de 2011
Essa foi uma pequena mudança na atualização do Google Panda, que ampliou a análise dos resultados da pesquisa com base nos mesmos:
- Conteúdo valioso
- Duplicação consolidada
- Melhoria da usabilidade e da qualidade do engajamento.
2.1.10. Panda 3.1: lançado em 18 de novembro de 2011
Após o lançamento da atualização do feed, o Google lançou várias atualizações do Panda, a saber, Panda 3.1, 3.2, 3.3, 3.4, 3.5, 3.6, 3.7 e 3.8
Essas foram pequenas atualizações dos dados de atualização do Panda. Os resultados da pesquisa não foram muito afetados, mas se tornaram mais precisos e mais ágeis.
2.1.11. Panda 3.9: lançado em 24 de julho de 2012
Nessa data, houve um novo lançamento do algoritmo do Panda. Isso não teve muito impacto nos resultados da pesquisa, embora alguns sites tenham notado o efeito 5-6 dias após a atualização
Essa foi uma pequena mudança na atualização do Panda e projetada para remover sites de má qualidade dos motores de busca. Mais duas pequenas atualizações foram divulgadas pelo Google, o que afetou cerca de 1% dos resultados.
2.1.12. Panda #20: lançado em 27 de setembro de 2012
Este foi um dos principais filtros notáveis do Google Panda. O Google fez essa atualização mudando também os dados e algoritmos do Panda
Ela se sobrepunha à atualização anterior da EMD (Exact Match Domains). Após essa mudança, 2,4% das consultas de busca foram afetadas
Em seguida, mais 4 atualizações foram liberadas pelo Google para melhorar ainda mais os resultados. Nessa mudança, o Google deixou de dar prioridade aos sites que usam palavras-chave falsas em seu domínio e que têm uma boa classificação
O Google deu prioridade ao nome de domínio cujo conteúdo corresponda à palavra-chave usada no URL do domínio.
2.1.13. Panda #25: lançado em 14 de março de 2013
Mais uma vez, o Google fez uma grande atualização, o Panda 25 começou a lidar com spammers e pessoas que abusam do processo
O Google fez algumas mudanças nessa atualização, alterando o processo de indexação dos dados.
2.1.14. Dança Panda: lançada em 11 de junho de 2013
Isso é quase como a atualização do Google Dance, na qual o Google fez a atualização por cerca de 10 dias
O Google verificou o efeito após a implementação e viu a classificação “dança”
O Google nomeou o novo algoritmo de atualização Panda Dance, sabendo que o ranking de palavras-chave para todos os sites começou a dançar ou pular para cima e para baixo a cada mês.
2.1.15. Panda Recovery: lançado em 18 de julho de 2013
O Google fez uma nova atualização para o Panda. O objetivo dessa implementação era mitigar algumas das penalidades anteriores em locais de má qualidade
Alguns métodos de focalização foram modificados a fim de tornar os SERPs mais precisos.
2.1.16. Panda 4.0: lançado em 19 de maio de 2014
Este é também um dos filtros mais importantes do Panda. Devido a essa mudança, cerca de 7,5% das consultas em inglês foram afetadas
O objetivo principal da atualização do Panda era penalizar os sites de raspagem, e o aumento de sites com conteúdo de alta qualidade foi alcançado pelas primeiras atualizações do Panda.
2.1.17. Panda 4.1: lançado em 23 de setembro de 2014
O Google lançou outra atualização do Panda que afetou 3-5% dos resultados da pesquisa, dependendo do local
Depois houve outra e última atualização do Panda 4.2 (lançada em 17 de julho de 2015) lançada pelo Google, que teve um impacto de cerca de 2-3% nas consultas de busca em inglês.
Embora este seja um algoritmo do Google pelo qual o Google pode monitorar os resultados da pesquisa, é também importante que o comerciante digital conheça e entenda a lógica
Mais importante ainda, criar um conteúdo excepcional e único que as pessoas queiram e só façam SEO de chapéu branco
2.2 Google Panda e Google Penguin
Discutirei o Panda e o Penguin separadamente para anotar os pontos de divergência e convergência.
2.2.1. Google Panda
Como mencionado anteriormente, o Panda foi especificamente iniciado para assegurar que os SERPs não mostrem mais conteúdo de baixa qualidade suficiente.
De um ponto de vista prático, o Panda visou essencialmente :
- Páginas com conteúdo que forneciam informações menos confiáveis aos leitores;
- Conteúdo que parece o mesmo;
- Conteúdo que está repleto de palavras-chave;
- Etc.
Na época, as reclamações dos usuários sobre esses tipos de conteúdo nos SERPs eram atrozes
Como resultado de tudo isso, a Panda surgiu com a idéia de dar às páginas da web uma classificação de qualidade baseada nas respostas a 23 perguntas feitas na pesquisa
2.2.2. Google Penguin
Em 2012, o Google lançou a atualização do Penguin que visava especificamente as práticas manipulativas de construção de vínculos.
Antes do Panda, o volume do link era muito importante para determinar a pontuação de uma página. A pontuação realmente definiu a classificação da página nas SERPs.
Isso significava que, quando se tratava de classificar os sites com base na pontuação, era perceptível que o conteúdo de má qualidade estava bem classificado devido ao volume de links na página.
A atualização do Penguin foi a resposta do Google a suas práticas crescentes.
O objetivo era controlar e reduzir a efetividade das técnicas de envio de links de spam usadas por esses comerciantes da web
2.2.3. Sumário
A principal diferença entre as duas atualizações é o objetivo principal de cada uma.
O Panda foi desenvolvido para penalizar as páginas da web com conteúdo de má qualidade que ocupam um lugar de destaque nas SERPs.
Ao contrário do Panda, o objetivo principal do Google Penguin é punir os sites que se classificam bem através das práticas de SEO do Black Hat Hat
Capítulo 3: As melhores maneiras de sobreviver à atualização do Panda
Neste capítulo, vamos descobrir as práticas a adotar a fim de evitar penalidades do Google Panda.
3.1. capturar a marca e seus conhecimentos
É bastante raro que um empresário seja o criador do conteúdo que eles postam em seu próprio website.
Em ambos os casos, é importante demonstrar o conhecimento da marca através do conteúdo de sua web.
Quando o senhor é apenas um redator de conteúdo para o website, espera-se que compreenda a companhia e seus produtos e serviços antes de escrever.
O senhor não pode escrever um grande conteúdo se não decompuser a marca, seus produtos e serviços para entender melhor como ela funciona, seu propósito e a mensagem que melhor servirá aos clientes.
Cabe ao criador do conteúdo fazer uma pesquisa muito profunda para construir conteúdo com informações confiáveis e fatos verificados.
3.2. criar conteúdo para sua audiência
Uma coisa que a maioria dos empresários esquece ao criar conteúdo é que os motores de busca estão simplesmente lá para apresentar seus negócios ao mundo, mas somente humanos comprarão de você ou pagarão por seus serviços.
A alta classificação nos resultados da pesquisa não terá qualquer utilidade se seu conteúdo for medíocre e com poucas palavras-chave sem oferecer informações confiáveis ou de fácil compreensão aos visitantes do site.
Obviamente, esse tipo de conteúdo é escrito apenas para motores de busca.
Segundo o Copyblogger, a SEO é o tema mais mal compreendido online. Mas, o conteúdo de SEO é menos complicado se o senhor conseguir colocar o usuário em primeiro lugar e os algoritmos de busca em segundo lugar.
É assim que uma agência de SEO respeitável como a Twaino pode ajudá-lo a obter bons resultados em um tempo razoável
Criamos um conteúdo que não só responde favoravelmente às questões humanas com o objetivo de satisfazê-las, mas ao mesmo tempo é otimizado para os motores de busca, com a idéia de se classificar bem.
E para dar qualidade ao conteúdo, precisamos de :
3.2.1. Compreensão da audiência
A maior preocupação com a maioria dos escritores de conteúdo é que eles geralmente não têm uma compreensão clara do público para o qual estão escrevendo.
Criar conteúdo de uma maneira geral sem dirigi-lo especificamente a um consumidor alvo é um grande erro que pode custar-lhe dinheiro
Antes mesmo de escrever sua introdução, é importante que o senhor tenha uma idéia de sua audiência e do problema que pode ajudá-los a resolver com seu conteúdo.
Saber disso ajudará o senhor a criar conteúdo de qualidade e atrair a audiência certa para seu website.
A melhor maneira de encontrar seu público alvo é criar uma pessoa com as diferentes características de seus clientes potenciais.
3.2.2. Pesquisa por palavra-chave
O fato de conhecer seu público já lhe dá uma idéia do tipo de conteúdo que eles gostarão de ler e que os ajudará a resolver seus problemas
Para ir mais longe, o senhor também precisa conhecer os termos que seu público usa para encontrar informações on-line.
Por exemplo, uma das características de seu produto pode ser que ele permite aos usuários economizar dinheiro automaticamente a cada mês
É claro que agora é muito mais fácil descobrir o que seu público está procurando com a ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google.
3.3. Adaptar o conteúdo às diretrizes do Google Panda
A adaptação de seu conteúdo para evitar as penalidades da atualização do Panda tem tudo a ver com a prática de uma boa otimização de conteúdo.
3.3.1. Escrever com qualidade e conteúdo único
Se o senhor tem um blog no site de sua companhia, é importante dar algo novo a seus leitores e acrescentar sua voz natural.
Ao escrever sobre um assunto, faça um esforço para aprofundá-lo em detalhes e certifique-se de que ele seja perspicaz.
Acrescente vídeos, gráficos, animações e tudo mais que puder para tornar o conteúdo mais significativo
Se o senhor contratar escritores freelance, certifique-se de que eles não reescrevam apenas o conteúdo existente. Em vez disso, contrate especialistas em seu nicho para criar conteúdos convincentes.
3.3.2. Usar negrito e itálico para benefício adicional
É uma boa idéia colocar os elementos mais importantes de seu texto em negrito e itálico.
É preciso também destacar as palavras-chave. Isso não só ajuda as aranhas dos motores de busca a compreender seu conteúdo, como também ajuda os leitores a compreenderem os pontos importantes
Da mesma maneira, sempre que o senhor usar palavras importantes, use o negrito e o itálico para realçá-las.
Mas quando o senhor usa em excesso ousadia e itálico em seu conteúdo, isso pode não fazer com que um leitor queira ficar, o que aumentará a taxa de ressalto e conseqüentemente reduzirá sua classificação.
3.3.3. Usar etiquetas de título apropriadas
Usar a etiqueta apropriada para o título principal do artigo, para o subtítulo descritivo que fornece mais informações ao usuário e para os títulos dos parágrafos que expandem as informações no correio.
Além disso, ao tornar o título de seu texto atrativo, o senhor também envolve as pessoas a prestarem muita atenção ao seu conteúdo.
O senhor não precisa apenas escrever uma manchete assassina, precisa também tornar seus subtítulos atraentes e significativos.
3.3.4. Evitar o plágio de conteúdo
O conteúdo duplicado é também uma razão importante para a introdução da atualização do Google Panda.
Conteúdo valioso é o conteúdo de que o senhor tenha dedicado tempo e energia à escrita e os motores de busca recompensam isso.
Aqui estão algumas ferramentas para ajudar o senhor a evitar a duplicação de conteúdo:
- Quetext.com quetext: Quetext oferece um verificador de plágio gratuito, bem como uma opção paga para verificar mais palavras. Ele escaneia websites, artigos e livros em busca de duplicatas. Cita também fontes que ajudam o senhor a dar crédito à fonte original, caso seu autor não a tenha acrescentado. Os planos profissionais começam em US$ 9,99/mês e oferecem buscas ilimitadas. O plano livre é limitado a 3 buscas e 500 palavras por busca. No plano profissional, o senhor pode pesquisar até 25.000 palavras ou 50 páginas em uma única busca. O senhor pode baixar PDF, Microsoft Word e arquivos de texto simples para verificar o conteúdo duplicado;
- Plágio gramatical gramática: Gramática é uma ferramenta bem conhecida para escritores que também precisam verificar rapidamente se o artigo é original ou copiado de outros lugares. É um instrumento particularmente eficaz quando se trata de verificar o plágio em inglês. Trata-se de uma ferramenta multifuncional que permite aos webmasters verificar a originalidade do conteúdo, verificar a gramática, verificar a ortografia do artigo.
- Plágio de Duplichecker o verificador de plágio: É um verificador de plágio muito usado, que oferece uma versão gratuita para textos de até 1000 palavras. Sua versão paga está disponível para números de palavras acima de 1000. Ela fornece uma porcentagem de plágio e destaca conteúdo semelhante à lista de fontes. No entanto, ele não fornece um relatório detalhado. Tem acesso limitado ao banco de dados, uma vez que só compara seu documento a fontes da Internet e a livros on-line. Finalmente, o relatório do plágio é de fácil leitura e pode ser baixado em formato PDF e Word.
3.3.5. Publicar imagens para SEO e tráfego
As imagens podem tornar seu conteúdo mais amigável em termos de SEO.
As palavras-chave no “texto alt” da imagem ajudam a subir na classificação da página. Se o senhor fizer a otimização de imagem corretamente, suas chances de conseguir tráfego a partir de buscas de imagem serão maiores.
3.3.6. Botões da mídia social: Aumentar a partilha
Em todo caso, o compartilhamento em redes sociais tem um enorme impacto na classificação dos motores de busca.
Em um estudo de caso sobre o efeito da partilha social, foi demonstrado que os votos do Google Plus ajudam a melhorar consideravelmente a sua classificação.
Portanto, se o senhor ainda não implementou os botões de compartilhamento, é hora de acrescentá-los agora.
Conclusão
Em geral, podemos observar que o filtro Panda tem por objetivo proporcionar aos usuários uma melhor experiência on-line.
Assim sendo, as páginas da rede cujo conteúdo não oferece muito valor aos usuários serão sempre desvalorizadas em favor daquelas que oferecem conteúdo ultra-relevante.
Portanto, é recomendável seguir as diretrizes do Google Panda, que desenvolvemos neste artigo.
Até breve!
