Se o senhor é comerciante ou proprietário de negócios, um de seus desejos provavelmente é conseguir mais clientes para expandir seus negócios
E uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é, sem dúvida, atrair tráfego para o site de seus negócios. Infelizmente, muitas empresas ainda lutam para encontrar a melhor estratégia para gerar visitantes em seu website
No entanto, não há falta de soluções. Na verdade, há muito conteúdo na Internet, alguns dos quais estão errados, que promete atrair mais visitantes. Mas qual é a realidade? Como o senhor pode realmente melhorar o tráfego de seu website com técnicas de SEO?
Se o senhor já tentou aplicar algumas estratégias para tentar ganhar mais visitantes, mas sem muito sucesso, sugiro-lhe que descubra as que foram apresentadas neste caso de negócios
São técnicas de otimização que implementei pessoalmente no website de um de meus clientes, a agência de formação de equipe MadCityZen, como parte de uma campanha de SEO para melhorar sua visibilidade na Rede e realmente gerar mais visitantes
A fim de tornar esse caso o mais factual possível e não acrescentar à longa lista de conteúdo puramente teórico que já abunda na rede, achei que seria útil ilustrar cada seção com fotos “antes e depois”
A idéia é destacar claramente as mudanças entre o desempenho antigo e o novo desempenho adquirido no site do meu cliente, graças à minha marca
Já chega de conversa fiada! Vamos descobrir juntos essas estratégias e essas captações que poderiam ser tornadas públicas, é claro, com o consentimento do cliente.
Capítulo 1: Preâmbulo
Antes de iniciar o estudo de caso propriamente dito, este primeiro capítulo servirá como uma espécie de preâmbulo onde o levarei a descobrir minha agência SEO Twaino e o universo do cliente, a agência de Team Building MadCityZen
1.1 Twaino: Agência SEO
Twaino é uma agência de SEO com sua sede no 10o. arrondissement de Paris. A agência também está presente em várias outras cidades francesas, como Nice, Marselha, Lyon, Estrasburgo..
O objetivo de Twaino é ajudar os empresários a melhorar a visibilidade de suas atividades na rede. Nossa força é gerar tráfego a partir das páginas de resultados dos motores de busca, como Google, Bing, Yahoo! etc
Os motores de busca continuam sendo a principal fonte de tráfego para muitas indústrias na rede e nossa especialidade é ajudar o senhor a entrar nas primeiras páginas desses motores para melhor tração em seu site
Quer o senhor esteja na indústria de restaurantes, hotéis, saúde, varejo, viagens ou serviços, Twaino tem uma equipe de especialistas qualificados em SEO que podem ajudar seu site a se classificar nos motores de busca para ainda mais clientes
Para atender às necessidades de nossos clientes de todos os ramos da vida, oferecemos uma lista diversificada de serviços, como, por exemplo
- Treinamento on-line de SEO;
- Campanha SEO;
- Auditoria de SEO;
- SEO benchmarking competitivo;
- Escrever posts em blogs, fichas de produtos, conteúdo de páginas de serviço ou qualquer outro tipo de conteúdo da web;
- A criação de ilustrações personalizadas;
- Etc.
Além disso, a Agência Twaino SEO se destaca no mercado com alguns valores aos quais nos mantemos fiéis, a saber
- Um serviço de SEO baseado unicamente em SEO
- O uso de técnicas de otimização ética aprovadas e recomendadas pelos motores de busca
- Uma abordagem SEO chave na mão para assegurar resultados a curto e longo prazo para nossos clientes
- Uma colaboração “cartas sobre a mesa” com resultados facilmente mensuráveis
- Uma abordagem inclusiva para levar em conta a opinião de nossos clientes
1.2. Alexandre Marotel: Fundador da agência Twaino e gerente de campanha de SEO para MadCityZen
Sou o responsável pela campanha conduzida em nome da agência MadCityZen e que é o objeto deste caso de negócios. Para aqueles que não me conhecem, sou Alexandre Marotel, especialista em SEO e consultor. Sou também o fundador da agência Twaino, da SEO
Para lhe dar uma visão geral de minha carreira, acumulei pela primeira vez três anos de experiência de trabalho internacional depois de me formar na escola de administração de empresas
Antes que eu decidisse começar minha própria carreira como empresário web, especialmente no campo da SEO, que é um setor altamente competitivo aqui em Paris
Mas ao respeitar as técnicas de SEO da White Hat de acordo com as diretrizes dos motores de busca, minha agência consegue se destacar da multidão com mais de 20.000 visitante s ativos por mês no site
Minha especialidade é SEO, mas também sou apaixonado pelo marketing digital em geral. Fora do meu horário de trabalho, também gasto meu tempo compartilhando meus conhecimentos de marketing digital através do conteúdo que publico em
- Meu blog
- Meu perfil no LinkedIn
- Minha página no YouTube
- E minha loja on-line de SEO
Também compartilho meus desenhos gráficos disponíveis gratuitamente na minha galeria de SEO, bem como algumas ferramentas de SEO que o senhor ainda pode usar gratuitamente para otimizar certas tarefas em sua estratégia de marketing
Estes são
- As pessoas perguntam também a Twaino
- O Simulador Twaino SERP;
- Twaino SEO Ferramenta de Auditoria
- Twaino Contador de palavras e caracteres
- A Plataforma de Ferramentas SEO
Tenho também uma Qualificação SEO (QASEO) e um Certificado de Conclusão da Academia Google Analytic
Mas uma coisa é ter graduação e outra é crescer em experiência profissional
É por isso que estou sempre aprendendo a compreender melhor os algoritmos dos motores de busca e as novas tendências na indústria de SEO
Há vários anos venho ajudando empresas de todos os tamanhos e setores a ganhar visibilidade e consciência na rede, como no caso desta agência que estamos prestes a descobrir
Capítulo 2: O cliente e seu contexto
MadCityZen é uma agência que produz entretenimento para eventos noturnos e seminários da companhia para fortalecer a coesão da equipe
A agência tem mais de 5.000 eventos em seu crédito, com entretenimento que está na vanguarda da inovação e das últimas tendências de eventos
Antes de nossa colaboração, MadCityZen tinha dois websites nos quais os usuários podiam descobrir os serviços oferecidos pela agência
- O primeiro, o site principal, foi dedicado a eventos de formação de equipes e reuniu a maior parte do tráfego e das lideranças da companhia
Nesta primeira versão do website MadCityZen, uma análise resumida revelou as seguintes informações
- Website: https: //www.madcityzen.com
- Setor : Agência de formação de equipes
- Tipo de negócio : BtoB
- Autoridade de domínio : 29
- Página Autoridade : 29
- Sistema de Gerenciamento de Conteúdo : WordPress
- Idade do website : 10 anos
- Um segundo website dedicado às atividades de formação de equipes digitais e que gerou poucas pistas e quase nenhum tráfego:
Portanto, olhei muito mais de perto a versão principal do site da agência com uma análise mais profunda, que desta vez revelou o seguinte
- Tráfico: 5.000 visitas por mês, incluindo
- 88% vieram de pesquisas orgânicas (Google, Yahoo, Bing, etc.)
- 6% dos locais de referência
- 2% das redes sociais
- E 0% do tráfego obtido através de publicidade e e-mail
- Duração média da visita: 1 minuto – 30 segundos
- Taxa de ressalto: 67%
- Computador: 68% e Telefone: 32% (Tipo de dispositivos usados pelos usuários para se conectar ao site)
- Conteúdo duplicado encontrado no site: 21%
Notei também a presença de certas práticas não recomendadas pelos motores de busca, tais como
- A criação de mais de 300 artigos menores e de baixa qualidade
- E várias técnicas de otimização puníveis que podem afetar a classificação do site nos motores de busca
Dado tudo o que foi observado no site do cliente, foi decidido iniciar uma campanha de SEO de acordo com as exigências e recomendações do Google
- Data de início da campanha SEO: janeiro de 2020
- Os serviços oferecidos durante a referida campanha
- Técnicas de SEO de chapéu branco, de acordo com os regulamentos do Google
- Uma metodologia rigorosa focalizada na análise de dados e no conhecimento dos negócios do cliente
Capítulo 3: Início da campanha SEO e metodologia
Como um SEO, é meu dever oferecer aos meus clientes um serviço de SEO de qualidade que possa realmente melhorar sua classificação nos motores de busca
E uma das maneiras eficazes de fazer isso é conseguir conciliar rigor e metodologia na estratégia de SEO utilizada.
O fato é que a SEO é uma disciplina bastante vasta que requer um roteiro bem desenvolvido, a fim de permanecer eficaz na aplicação das diversas técnicas de otimização
Naturalmente, um bom consultor de SEO é também alguém que pode improvisar em caso de circunstâncias imprevistas e que é capaz de propor uma solução para corrigir rapidamente uma situação ruim
Mas o fato é que, na ausência de uma metodologia, tais situações poderiam piorar rapidamente, com repercussões significativas no desempenho da SEO do site.
Achei, portanto, útil dividir minhas campanhas de SEO em 3 etapas principais para todos os meus clientes
Obviamente, para uma campanha feita sob medida que seja verdadeiramente adaptada às dificuldades de cada cliente, as técnicas de otimização usadas em cada uma das três etapas podem ser ligeiramente reajustadas de projeto para projeto, mas a metodologia permanece a mesma:
Sem mais demoras, vamos descobrir juntos o primeiro passo desse processo
3.1. Fase 1: Auditoria SEO
Devo salientar que começo sistematicamente minhas campanhas com uma auditoria de SEO porque é um passo essencial na SEO
Assim como um diagnóstico médico, a auditoria da SEO me permite identificar os “males” que estão minando seu site e impedindo que ele seja listado nos motores de busca
O objetivo desta primeira etapa de minhas campanhas de SEO é realmente compreender a causa dos problemas encontrados em seu site a fim de propor técnicas de otimização realmente adaptadas ao seu site
Mas não é tudo, a auditoria da SEO é também para mim uma oportunidade de identificar suas páginas que já têm boas posições nos motores de busca. A idéia é ajudá-los a manter essa classificação ou, melhor ainda, otimizá-los para uma classificação ainda melhor
Mas o que eu realmente faço durante minhas auditorias de SEO? Para analisar todos os aspectos do site do cliente MadCityZen, a auditoria SEO consistiu essencialmente em um
3.1.1. Rastejamento do site
O rastejamento é um conceito particularmente importante no referenciamento natural, principalmente por causa de seu duplo propósito
Por um lado, é o estágio que permite aos robôs de indexação explorar seu site e decidir qual de suas páginas merece ser acrescentada ao índice do motor de busca
Uma página que não está indexada não tem nenhuma chance de aparecer nos resultados da busca, por mais que estratégias de otimização tenham sido aplicadas a ela
Por outro lado, o rastejamento permite que a SEO explore o site de que é responsável para compreender, entre outras coisas, a malha interna do site, a indexabilidade das páginas, a origem dos problemas encontrados, etc
Com meu cliente, fiz o rastejamento em seus dois websites, o que me permitiu identificar
- Todos os URLs
- Seus volumes
- Seus códigos de status HTTP
- A indexabilidade dos mesmos está declarada
- O tamanho dos títulos e das metadescrições
- Taxas de conversão
A coleta dessas informações me deu uma idéia da saúde geral do site. Continuei então minha auditoria, desta vez centrada na competição
3.1.2. Levantamento da concorrência
Durante o estudo da competição, consegui identificar os principais concorrentes de meus clientes. A idéia é ficar de olho na competição, espionando suas diferentes estratégias de SEO
Estratégias bemsucedidas serão copiadas e aperfeiçoadas em algo mais competitivo. Estratégias mal sucedidas da competição serão evitadas para não cometer os mesmos erros
A fim de permanecer eficiente durante essa etapa de análise competitiva, aplico alguns filtros à lista de concorrentes potenciais de meu cliente, a fim de extrair somente os mais importantes
Com MadCityZen, para cada concorrente potencial nas páginas dos motores de busca, eu procurei
- A autoridade do domínio
- As diferentes fontes de tráfego
- E a construção do local
Somente os locais que foram capazes de pontuar bem nos diferentes filtros serão considerados como concorrentes principais
Isso me permite evitar o desperdício de recursos e concentrar a análise competitiva em sites que representam referências no setor de atividade do meu cliente.
3.1.3. Análise competitiva sobre palavras-chave importantes
Uma análise competitiva abrangente também se concentra em palavras-chave, especialmente as palavras-chave mais lucrativas para o site do cliente
Fiz, portanto, uma extensa pesquisa com palavras-chave para determinar com precisão quais termos e frases eram mais importantes no setor da formação de equipes
O passo seguinte foi identificar as páginas da Internet dos concorrentes que estavam bem posicionadas para cada uma dessas palavras-chave. Pude saber pelos URLs destas páginas
- A posição exata ocupada nos SERPs
- O tipo de conteúdo utilizado
- O título e as metadescrições oferecidas
- A autoridade da página
- A autoridade do domínio
- O número de domínios a que se refere
- O número de ligações em atraso obtidas
- O número de palavras e de imagens inseridas
- Etc
Todas essas informações coletadas sobre a estratégia da concorrência permitirão que o conteúdo do meu cliente seja adaptado em conformidade para ocupar uma melhor posição nos SERPs
No entanto, uma coisa é produzir conteúdo que atraia os motores de busca o suficiente para ganhar os primeiros lugares nos resultados da busca, mas outra é atrair o interesse dos usuários da Internet e conseguir convertê-los em clientes
Para realmente se beneficiar do ranking dos SERPs, será necessário produzir conteúdo que também atraia os usuários da Internet, a fim de se conseguir uma melhor taxa de conversão.
Mas, para fazer isso, eu precisaria primeiro identificar o perfil do usuário mais interessado nos serviços do meu cliente
3.1.4. Definição de pessoas-alvo
A persona é um termo de marketing usado para designar um personagem imaginado por um conjunto de indivíduos que compartilham os mesmos hábitos de consumo quando confrontados com uma oferta
No contexto atual, o estudo dos diferentes perfis de usuários permitiu definir 3 personalidades para a agência MadCityZen
Nome: Sandrine
Idade: 45 anos
Nível de estudo: ESC / FAC / Master
Redes sociais: LinkedIn / Facebook
Setor empresarial: Agência de eventos
Tamanho da empresa : 30 – 200 pessoas
Meios de comunicação preferidos : Telefone / Email
Responsabilidade: Gerente de Projeto Senior Junior / Diretor de Contas
Gerente de linha: CEO
Fonte de informação: Website / Telefone / Banco de dados interno de provedores
Objetivos: fidelizar o cliente à agência
Desafios chave: Poder confiar em seu provedor / Capacitar suas equipes
Nível de tomada de decisão: Médio / Forte
Aspiração de carreira: Aspira a gerente / Política / Sem ondas
Reco: Muito forte reco power / Influência interna
Ponto de dor: Intervir o mínimo possível
Permitir que os clientes alcancem seus objetivos estratégicos
Tipo de conteúdo : Business case (Grandes projetos)
Opiniões / Referências de clientes
Estratégia
Sensibilidade orçamentária: Média
Como o senhor pode ver, trata-se de informações valiosas que serão usadas na criação de conteúdo futuro para visar apenas pessoas potencialmente interessadas
3.1.5. Determinação da arquitetura atual e proposta de redesenho
A otimização dos motores de busca também exige uma boa arquitetura do site. Um site complexo com páginas profundas poderia arruinar a experiência do usuário e afetar consideravelmente a taxa de conversão
Digamos que, para comprar um produto ou pagar por uma atividade de formação de equipe, o usuário tem primeiro que percorrer várias páginas com um botão “Adicionar ao carrinho” ou “Solicitar uma cotação” dificilmente perceptível
Em tal confusão estrutural, é pouco provável que todos os usuários interessados encontrem realmente o caminho para suas páginas importantes e façam uma compra.
O que se recomenda é uma arquitetura bastante bem organizada, capaz de
- Ajudar o usuário a descobrir fácil e explicitamente o alcance de seus serviços
- Facilitar o processo de compra ou encomenda de seus produtos e serviços
- Mostrar de maneira proeminente os endereços de sua companhia para que os usuários possam entrar facilmente em contato com o senhor ou entrar em suas páginas nas redes sociais
- Simplificar o processo de assinatura do boletim informativo
- Evite páginas profundas a mais de 3 cliques da página inicial
Mas antes de trazer todos esses pontos à arquitetura de meu cliente, primeiro tivemos que determinar o tipo de arquitetura atualmente usada em seu website. O trabalho nesse nível, portanto, consistiu em percorrer o local para determinar a arquitetura atual
3.1.6. Proposta de redesenhar a arquitetura do MadCityZen
Deve-se dizer que o modelo que identifiquei no site do cliente não oferece uma melhor experiência de usuário e também não é muito recomendado em termos de otimização de SEO
Assim, fiz uma proposta ao cliente para um redesenho baseado em uma análise preliminar de
- As páginas mais visitadas do site
- O comportamento de navegação dos visitantes
- A taxa de conversão
- E as arquiteturas dos locais concorrentes
Minha proposta é uma arquitetura construída de acordo com o modelo de silo que consiste em agrupar as páginas por tema ou categoria
Esse agrupamento é possível graças a uma rede de links internos que conectam as páginas do mesmo tema (ou categoria) umas com as outras
A vantagem da arquitetura do silo é que ela permite aos visitantes encontrar rapidamente as informações que estão procurando
Ao consultar o primeiro conteúdo sobre um determinado assunto, eles também descobrirão links que abordam assuntos relacionados para uma compreensão mais completa do assunto inicial
Em outras palavras, o modelo de silo leva o visitante a “viajar” por seu site, descobrindo outras páginas que tratam de um aspecto específico de seu tópico inicial de busca
Além disso, a organização das páginas de acordo com o modelo do silo facilita o trabalho dos rastejadores. O rastejamento é muito mais rápido, o que otimiza o orçamento do rastejamento e lhe dá mais chances de ter suas importantes páginas indexadas pelos motores de busca
Com o consentimento do cliente, implementei a nova arquitetura no website da agência da seguinte maneira:
A proposta de redesenho arquitetônico foi feita no site principal MadCityZen, mas e o segundo site da agência?
3.1.7 Fusão do Dia Digital em MadCityZen
Em vez de propor uma nova arquitetura também para o segundo site (Digital Day) da agência, pensei que seria melhor fundi-lo com o site principal. Portanto, consolidei todas as atividades propostas no site do Digital Day, bem como o conteúdo escrito no nome de domínio https://www.madcityzen.fr/
Isso foi feito por várias razões, mas principalmente para concentrar todos os esforços da SEO em uma única direção e para obter melhores resultados
Dessa maneira, o desempenho obtido não será diluído e será convergido para uma única versão do site para uma Autoridade de domínio superior
Mas entre as antigas animações já disponíveis no MadCityZen e as novas animações acrescentadas desde o Dia Digital, será necessário limpar a bagunça para oferecer algo bem organizado para os visitantes
3.1.8. Recategorização das animações
Após o redesenho da arquitetura, havia mais de uma centena de animações a serem categorizadas. Para uma recategorização coerente das animações, eu as agrupei de acordo com os interesses dos negócios e da SEO
Isto resultou num total de 9 categorias de animações que são
- Construção de equipes remotas
- Inusitado e original
- Inovação e Digital
- Arte e Criatividade
- Música e Expressão
- Desenvolvimento sustentável
- Desafios
- Audiovisual e Cinema
- Zen e Bem-estar
Mas é preciso notar que para os visitantes, especialmente os novos, seria um pouco difícil encontrar a animação que melhor lhes conviria nessa enxurrada de atividades e workshops que a agência oferece. Achei, portanto, útil acrescentar alguns filtros para refinar a busca
3.1.9. Criação de novos filtros para puxar as animações
Para ajudar os usuários que acessam o site MadCityZen a encontrar mais facilmente a atividade ideal de formação de equipe, criei um sistema de busca com mais de vinte filtros que os visitantes podem verificar, tais como
- Animação colaborativa
- Lançamento do produto
- Covid Compatível
- Reforçar a coesão e o espírito de equipe
- E muitos mais.
O modo como funciona é o mesmo que os filtros que o senhor costuma usar na busca: o usuário marca os filtros de sua escolha para decidir o formato, o contexto e os objetivos das animações que deseja consultar
O usuário recebe automaticamente uma lista de atividades que correspondem aos critérios que ele ou ela entrou durante a busca. Eles podem aperfeiçoar ainda mais os resultados, acrescentando mais filtros para serem o mais específicos possível
Mas o site MadCityZen não se trata apenas de animações, trata-se também de uma seção de Blogs com vários artigos que também devem ser bem organizados
3.1.10. Categorização dos artigos do blog
Assim como as animações, também classifiquei as postagens do blog no site de acordo com os interesses dos negócios e da SEO. Há mais de 300 conteúdos que tentei agrupar em uma dúzia de categorias, a saber
- Música de Team Building
- Atividades de formação de equipes
- Team Building Company
- Animação de atividades inovadoras
- Desenvolvimento sustentável da equipe
- Atividade de construção em equipe; Arte de construção em equipe; Construção em equipe
- Team Building Artistic
- Noite da Companhia
- Idéias para Animações de Eventos
- Zen e atividade de Bem-Estar
- Formação da Equipe
Mas como essa ainda é uma auditoria de SEO, analisei todos os artigos publicados no site para avaliar sua qualidade do ponto de vista de SEO.
Após análise, é preciso admitir que, do ponto de vista editorial, foi feito um esforço louvável. No entanto, foram observados alguns erros, nomeadamente
- Baixo conteúdo de qualidade
- Conteúdo que às vezes era menos relevante
- Conteúdo que não foi categorizado
- Conteúdo não sempre verde.
A fim de corrigir tudo isso, alguns conteúdos foram eliminados completamente e outros foram consolidados em conteúdos mais completos e de melhor qualidade
3.1.11. Implementação de um plano de redirecionamento
A fim de aproveitar plenamente a revisão arquitetônica que foi feita, foi importante reestruturar os URLs do site
O trabalho nesse nível envolveu a revisão da estrutura de mais de 700 URLs e a proposta de uma estrutura nova e mais explícita para cada uma delas, especialmente as partes lesivas
Essa é uma tarefa muito importante na SEO, porque os motores de busca também usam lesmas para entender o tema de uma página
Isso significa que a página em questão será mais alta nos resultados da busca quando um usuário fizer uma consulta que inclua as mesmas palavras-chave usadas na estrutura do URL
Além das técnicas de otimização, propor, por exemplo, a URL como endereço de uma página é uma maneira de dar-lhe uma melhor chance de obter uma boa classificação quando um usuário da Internet procura por “atividades de formação de equipe”, “formação de equipe remota” ou “home party” na Rede
Em segundo lugar, foram introduzidos redirecionamentos para assegurar que os usuários que ainda têm acesso aos antigos URLs não acabem em uma página de erro 404
Todas as URLs que foram modificadas ou reestruturadas foram, portanto, automaticamente redirecionadas para as novas URLs, a fim de não perder o tráfego que esses endereços antigos geram para o site
3.1.12. Criação da página: Atividades de formação de equipes
Finalmente, criei uma página de referência, a página “Atividades de formação de equipes “, que lista todas as atividades oferecidas pela agência, ou seja, mais de uma centena de atividades
A idéia é oferecer aos usuários do site uma lista completa como um índice listando todas as atividades disponíveis que podem ser descobertas em um único espaço
À esquerda desta página, o visitante tem um sistema de filtragem para ajudá-lo a ordenar as atividades e encontrar facilmente as que melhor atendem às suas necessidades.
Em resumo, o principal resultado desta primeira fase da campanha de SEO é uma nova arquitetura de site que oferece
- Uma estrutura que atenda às necessidades do cliente
- Uma arquitetura amigável com a SEO, de acordo com as recomendações dos motores de busca
- E uma categorização do conteúdo para facilitar a busca e a visita dos usuários da Internet, bem como dos robôs de exploração do site.
Passemos agora à segunda etapa do processo da campanha SEO, a otimização propriamente dita
3.2 Otimização
A fase de otimização não é fixa e pode mudar de uma empresa para outra, dependendo dos resultados da análise obtida durante a fase de auditoria da SEO
Na verdade, é com base nos dados coletados e nas observações feitas durante a auditoria que posso decidir sobre as estratégias de SEO a serem aplicadas a longo e curto prazo no site, a fim de corrigir os problemas encontrados
É também durante a fase de otimização que eu consigo explorar melhor as melhores páginas do site para atrair ainda mais tráfego para o site. Isto pode incluir, por exemplo
- Ampliação do volume e do alcance semântico de uma página
- Reposicionar conteúdo bem sucedido em outros tipos de conteúdo para maior sucesso
- Visando outros canais de comercialização para gerar novos visitantes
- Etc.
Com MadCityZen, a fase de otimização consistiu principalmente em
- Otimização de mais de 100 páginas de animação;
- Otimização de mais de 300 posts no blog consolidados em 30 conteúdos
- Otimização das páginas geográficas do site
- Otimização dos títulos e das metadescrições
Mas, na prática, quais são as tarefas que eu desempenho durante essas diferentes etapas de otimização?
3.2.1. Reescrita e otimização de SEO das animações
A etapa de otimização começou com o conteúdo escrito nas animações da equipe e consistiu em
3.2.1.1. Reestruturação de mais de 100 conteúdos escritos sobre as animações
O objetivo aqui é propor um plano detalhado e coerente que leve o leitor a descobrir gradualmente o conceito de animação que foi apresentado. Normalmente, isso significa propor um plano nesse formato
- Qual é a XXXX atividade?
- Como funciona?
- Por que escolher esta animação?
- Perguntas mais freqüentes
- Condições para a realização da atividade
- Feedback do cliente
Como o senhor pode ver, o plano é bastante detalhado, começando com uma definição para que o leitor saiba realmente do que se trata. Depois vem uma descrição de como funciona a animação, para revelar como funciona a animação em grandes detalhes
No terceiro capítulo, tenta-se enumerar todas as vantagens de que a perspectiva poderia se beneficiar participando da animação. Finalmente, as perguntas que são feitas com freqüência, as condições para a realização da animação e as opiniões dos clientes que já a experimentaram
Para lhe dar um exemplo concreto de tudo isso, temos o artigo do Team Building African Beat que copiei e colei num documento do Google Docs para reescrever o conteúdo
Durante a reescrita, eu realizo
- Expandindo os campos semânticos, visando variantes da palavra-chave principal no conteúdo que os usuários poderiam entrar para pesquisar a animação na web;
- O acréscimo de vários parágrafos para aumentar o volume do conteúdo, mas também para fornecer todas as informações úteis que o visitante precisa para descobrir a animação e potencialmente oferecê-la à sua equipe de trabalho
- A inserção de imagens e vídeos para melhorar o conteúdo e evitar que o usuário leia um bloco de texto. Isso pode rapidamente tornar-se enfadonho;
- Otimização da SEO, trabalhando nas etiquetas de conteúdo:
- Títulos
- Títulos
- Meta descrição
- Etc…
Uma vez que o novo plano estava em uso, o conteúdo reescrito completado e as técnicas de otimização realizadas, eu
- Determinou com as equipes internas de vendas as perguntas mais freqüentemente feitas em relação à animação;
- Antes de continuar a escrever as respostas a essas perguntas
O senhor pode ir ao website para ver o artigo em questão do Team Building African Beat, mas aqui estão algumas fotos para ajudar o senhor a ter uma idéia do resultado final
- O cabeçalho da página e o primeiro capítulo
- Os próximos 3 capítulos
- Os três últimos capítulos: a FAQ, as condições do projeto e a opinião do cliente
Esse cenário foi aplicado às mais de 100 animações publicadas no site do cliente
3.2.2. Consolidação, Reescrita e SEO Otimização dos posts do Blog
Após o conteúdo das animações, o trabalho foi então de otimizar os artigos publicados na seção Blog do site, ou seja, mais de 300 conteúdos que eu também otimizei
O trabalho a este nível foi essencialmente para :
- Consolidar os artigos que tratam do mesmo tema em artigos mais detalhados e maiores
- Propor uma nova estrutura ao conteúdo, respeitando essas três diferentes partes:
- Introdução
- Capítulos
- E conclusão
- Expansão dos campos semânticos
- Acrescentando novos parágrafos
- Adição e otimização de imagens por
- Renomeação de imagens brutas
- Definição de um texto alternativo otimizado (Alt text tag)
- Inserção de imagens no conteúdo, levando em conta o contexto do texto circundante
Para dar-lhe uma idéia concreta do trabalho que tem sido feito nesse nível, tomemos o exemplo do artigo 70+ idéias malucas para animações de Team Building
- Para começar, criei um documento do Google Docs, no qual eliminei várias animações bastante incomuns que têm o poder de realmente unir os funcionários de uma mesma empresa. Contei 70 no total, daí o título do artigo
- Tive então que reescrever todo o conteúdo para corrigir os pequenos erros de digitação e, sobretudo, para criar um artigo bem estruturado e coerente
- Por razões de SEO, o campo semântico do artigo foi ampliado para cobrir o maior número possível de consultas. Por razões de SEO, o campo semântico do artigo foi ampliado para cobrir o maior número possível de consultas, o que inclui termos e expressões relacionados à palavra-chave principal que os usuários da Internet estão acostumados a entrar nos motores de busca para procurar idéias de atividades de formação de equipes para seus eventos corporativos
O senhor pode consultar oartigo em questão no website da agência, mas aqui estão algumas capturas para mostrar-lhe o resultado final
No início da página, o leitor tem um resumo para consultar o plano do artigo e acessar ou voltar diretamente a um capítulo que lhe interesse
Depois, no corpo do artigo, podem descobrir cada uma das animações listadas com fotos para experimentar os destaques dos outros participantes
E é justo dizer que esse formato de artigo foi bem recebido pelos internautas, já que agora tem um total de 35.800 cliques, ou seja, um quadruplicamento do tráfego orgânico no espaço de alguns meses.
Passemos agora à terceira parte da fase de otimização, a dos artigos geográficos
3.2.3. Reescrita e otimização de SEO das páginas geográficas
As páginas geográficas são aquelas que se destinam a promover um serviço numa área específica como a “animação empresarial em Paris”. Estas são as páginas de grande importância por causa da taxa de conversão que geram
Com MadCityZen, reuni todas as páginas geográficas em um único endereço que o senhor pode consultar e descobrir as cidades em que a agência organiza seus eventos corporativos
A otimização destas páginas também consistiu em
- Propor uma reestruturação do conteúdo, respeitando o plano
- Introdução
- Capítulos
- E conclusão
- Expandindo os campos semânticos
- Aditamento de novos parágrafos
- E integrar imagens
Para terminar a fase de otimização dessa campanha de SEO, pensei também em rever todos os títulos e meta-descrições
3.2.4. Título e Meta Descrição Otimização
A otimização dos títulos e das meta descrições é muito importante no processo de SEO, porque são dois elementos essenciais que influenciam consideravelmente a quantidade de tráfego que um website ou página da Web pode receber
Note que, apesar de um bom posicionamento nas SERPs, é menos provável que uma página receba cliques quando apresenta um título não explícito ou uma descrição truncada, por exemplo
Esta é a primeira impressão que a companhia apresenta aos usuários da Internet. Deve, portanto, ser suficientemente atraente para incentivar os usuários a saberem mais, clicando na página
Com MadCityZen, identifiquei primeiro os títulos, as descrições e os subtítulos que realmente precisam ser otimizados
Então esses títulos e metades descrições foram reescritos não só para chamar a atenção dos usuários, mas também para reiterar aos motores de busca o tema de cada página
Mas como tudo isso está organizado? Digamos, por exemplo, que uma página web
- Atinge o 7º lugar na primeira página dos resultados da pesquisa do Google
- Em seguida, registra 23.000 impressões (o número de vezes que um usuário vê o link da página nos resultados do Google)
- Depois, finalmente, 14 clicks
É evidente que há uma desproporcionalidade entre a visibilidade desta página e o tráfego que ela recebe. Em tais circunstâncias, só se pode suspeitar que a qualidade dos títulos das metadescrições é a fonte do problema, e que é pouco provável que eles encorajem os usuários a clicar no link da página.
Com MadCityZen, portanto, dei prioridade à otimização dos títulos e das metadescrições de todas as páginas que, apesar de sua boa classificação e elevado número de impressões, não estão atraindo o tráfego correspondente.
3.3. criação e promoção
A fase de criação e promoção é a última fase das minhas campanhas de SEO. De passagem, gostaria de lembrar que, depois de identificar e resolver os problemas através da auditoria de SEO e otimizar o conteúdo existente, o site está indo muito bem com conteúdo que agora está perfeitamente otimizado para os motores de busca
A campanha de SEO poderia muito bem terminar com esses dois passos, mas a razão pela qual decidi acrescentar um terceiro é principalmente porque a web é um meio do momento e ficar parado poderia retroceder no desempenho do site e no ranking de SEO.
A fase de criação e promoção vem, portanto, para manter o estado atual do site ao mesmo tempo em que se tenta obter gradualmente melhores resultados
Com MadCityZen, a fase de criação e promoção consistiu essencialmente em
- Criação de conteúdo para as páginas da categoria
- Criação de novos blogues
- E, naturalmente, otimizando os títulos e as metadescrições dos novos artigos escritos
Em termos concretos, aqui estão as tarefas que desempenhei durante essas diferentes etapas
3.3.1. Criação de páginas de categoria
O objetivo aqui é criar páginas de categoria capazes de serem classificadas nas páginas dos motores de busca. O trabalho para conseguir isso foi o de
- Criar um novo conteúdo
- Criação de páginas de categoria de acordo com o plano
- Introdução (apresentação da categoria)
- Capítulos
- Conclusões
- Inserção de imagens e vídeos;
- E expandir o campo semântico
Por exemplo, temos a página da categoria “Remote Team Building”, que criei a partir de um documento do Google Docs
Aqui está a versão final
Deve-se dizer que a criação dessa página de categoria sobre “formação de equipes remotas” foi um sucesso com um total de 12.700 cliques, principalmente devido ao fato de ser um pedido cardinal durante o período da COVID
Como com as animações, também achei útil criar novos blogs para o site MadCityZen
3.3.2. Criação de novos posts no Blog
Antes de prosseguir com a redação propriamente dita dos artigos, é importante fazer uma pesquisa minuciosa de palavras-chave, a fim de identificar os temas com alto potencial para o site
Para isso, a palavra-chave pesquisa será baseada em 3 critérios de seleção, a saber
- Um volume de busca interessante
- Baixa concorrência
- E um tráfego de qualidade para a companhia.
A lista de palavras-chave obtida após essa ordenação permitirá a criação de um conteúdo que seja
- Relevante do ponto de vista comercial
- E efetivo para a SEO.
Em seguida, na ordem de criação do conteúdo, será dada prioridade aos assuntos de acordo com
- Volume do conteúdo
- Dificuldade de SEO
- Intenção de busca
- E os dados coletados durante o estudo do concurso
Agora, a criação de artigos pode começar por um conteúdo que é
- Útil
- Único
- Preciso
- Cumprir as regras do Google
- Estruturado
- Com títulos otimizados e meta descrições
- Imagens e vídeos otimizados
Como exemplo de um post de blog recém escrito, temos o “30 Team Building Ideas for Indoor Activities”
O resultado final é o seguinte
Após a publicação, o artigo conseguiu acumular 238 cliques de 19/07/2021 a 18/10/2021 com “indoor team building” como a palavra-chave principal
Este é o fim da campanha SEO realizada em nome da agência MadCityZen. Mas e quanto à sua eficácia? A campanha foi capaz de produzir os resultados esperados? Isso é o que descobriremos no próximo capítulo
Capítulo 4: Resultados da SEO
Este último capítulo será dedicado aos resultados que conseguimos obter no site MadCityZen a fim de avaliar a eficácia da campanha de SEO que foi realizada
E as ferramentas de referência para avaliar a qualidade de uma campanha de SEO são, sem dúvida,
- Google Analytics
- Console de Busca do Google
- E Ahrefs
Sem mais delongas, vamos descobrir o que o Google Analytics revelou sobre o desempenho de SEO do site
3.1 Google Analytics
A primeira métrica que vamos verificar com o Google Analytics é a fonte de tráfego para entender qual fonte traz mais visitantes ao website
Na imagem abaixo, podemos ver que o tráfego orgânico proveniente da SEO está de fato aumentando
Uma evolução de 5.000 visitantes ativos por mês em janeiro de 2020 para 17.000 visitantes ativos por mês em outubro de 2021
Nas duas telas seguintes, podemos ver também uma boa progressão do tráfego adquirido da SEO que continua a aumentar com o tempo
Não surpreendentemente, o relatório de aquisição revelou que
- O tráfego orgânico, ou seja, o tráfego obtido a partir dos resultados dos motores de busca orgânicos, representa 85% do tráfego total da companhia
- Tráfego direto, que representa 13% (visitantes que entram no nome de domínio do site diretamente em seu navegador)
- O encaminhamento ou o tráfego de referência 2%
- E o tráfego adquirido das redes sociais 1%
O relatório “sessões por país” também nos permitiu classificar o tráfego do site por país de origem
- A França está no topo do ranking com 75,8%
- Bélgica com 4,3%
- Canadá 2,8%; e
- Suíça 2,2%
- Marrocos 1,3%
Esses foram os importantes relatórios oferecidos pelo Google Analytic, agora vamos descobrir os oferecidos pelo Google Search Console
3.2 Console de Busca no Google
O primeiro relatório importante com o console de busca é o número total de cliques. Para a conta MadCItyZen, podemos ver que o site recebe 129.000 cliques no total.
Com 3,49 milhões de euros como o número de impressões
3.3. Ahrefs
Ahrefs é também uma ferramenta de SEO muito poderosa e seus resultados confirmaram as tendências observadas com o Google Analytics e o Google Search Console
O tráfego orgânico está crescendo rapidamente
3.4. Conteúdo duplicado
O conteúdo duplicado refere-se a páginas cujo conteúdo é total ou parcialmente similar. Em certos setores de atividade, tais como comércio eletrônico ou eventos, não é raro encontrar uma alta taxa de conteúdo duplicado em websites
No entanto, essa é uma prática punível que pode baixar a classificação dos sites em questão nas páginas dos motores de busca
Com MadCityZen, o trabalho tem sido também de rever a taxa de duplicidade de conteúdo. Como o senhor pode ver na imagem abaixo, o site tinha uma taxa de conteúdo duplicado de 21%
Após a campanha de SEO, conseguimos obter
- 11% de conteúdo em duplicata
- 16% de conteúdo comum;
- E 73% de conteúdo único
Essa redução de conteúdo duplicado no site MadCityZen ajudou a evitar possíveis penalidades do Google, melhorando ao mesmo tempo a experiência do usuário.
Conclusão
Estamos no final deste estudo de caso com a agência de formação de equipes MadCityZen e espero que o senhor tenha gostado
Ao longo desse caso de negócios, tivemos que descobrir as estratégias de otimização que utilizo durante minhas campanhas de SEO para melhorar a visibilidade e a notoriedade dos websites de meus clientes nas páginas dos motores de busca
São também essas mesmas técnicas de otimização, com algumas adaptações, que me permitiram superar a marca de 20.000 visitantes mensais ativos no site de minha agência SEO, Twaino
Se o senhor também tem um negócio que precisa de mais visibilidade na rede para expandir suas atividades, eu continuo disponível para acompanhá-lo nessa busca.
Juntos, discutiremos seus objetivos e chegaremos a um acordo sobre uma colaboração vantajosa para alcançá-los.
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