O senhor já tem um blog
? Parabéns! O senhor já deu um passo para o mundo digital. No entanto, como o senhor terá notado, é difícil se destacar e ter uma grande audiência regularmente. Se o senhor se encontra nessa situação, veio ao lugar certo, porque eu posso ajudá-lo a melhorar sua visibilidade na Internet. Na verdade, “conteúdo é ROI” na Internet e se o senhor não tiver uma boa estratégia sobre isso, simplesmente não receberá tráfego para seu blog. E para que isso seja correto, o senhor precisa de um ingrediente secreto: a consistência. Esse guia abrangente lhe mostrará como ser consistente na criação do conteúdo de seu blog. Por isso, sigam.Manter-se consistente ao criar conteúdo
Neste vídeo, mostro-lhe as melhores maneiras de permanecer “consistente” na criação do conteúdo de seu blog:
Nesta apresentação, o senhor encontrará os elementos sobre os quais tive a oportunidade de falar no vídeo :
A importância da estratégia de conteúdo
A fim de obter visibilidade nos dias de hoje, é essencial que se torne sua própria mídia, optando por uma estratégia de conteúdo adaptada. Isso pode ser feito através da criação de todo tipo de conteúdo, incluindo :
- Artigos de Blog
- Infográficos
- Vídeos
- Conteúdo para redes sociais
- Páginas de produtos
- Etc…
Para isso, o senhor certamente tratará de seus produtos em seu conteúdo, mas recomendo-lhe que trate também de outros temas. Estas devem estar relacionadas com as atividades de sua marca, mas com uma conexão mais ou menos direta.
Na verdade, o objetivo de tal estratégia é aumentar a visibilidade de sua companhia na Internet. Isso lhe permitirá obter mais pistas e, portanto, encomendas, contatos (dependendo do site) sem gastar muito dinheiro em campanhas publicitárias digitais clássicas, tais como anúncios no Facebook, AdWords, etc.
Um estudo mostra que um chumbo gerado por esses anúncios digitais clássicos custa 60% mais do que um gerado por uma boa estratégia de criação de conteúdo. Melhor ainda, seu impacto é a médio e longo prazo, ao contrário da publicidade cujos benefícios desaparecem uma vez que ela é interrompida.
Por outro lado, observe que a estratégia de conteúdo se baseia no uso de palavras-chave específicas que permitem aparecer nos primeiros resultados da busca. No entanto, aconselho o senhor a considerá-lo como um bem a longo prazo, pois o senhor terá visibilidade ao longo do tempo e não no futuro imediato.
No entanto, essa estratégia é de suma importância, e isso se deve à mudança nos hábitos de compra dos consumidores, graças à evolução tecnológica. O futuro comprador não quer mais ser incomodado por anúncios intrusivos, mas quer ser acompanhado em sua compra.
E esse é todo o objetivo de uma estratégia de criação de conteúdo de um blog com a produção de informações úteis e interessantes que serão encontradas na Internet. Portanto, graças aos motores de busca e às redes sociais, pode ser relevante fazer da criação de conteúdos um eixo prioritário de desenvolvimento, a fim de atingir seus objetivos em termos de visibilidade.
Prioridade para não esquecer
Ao adotar a criação de conteúdo como parte importante de sua estratégia para ganhar mais visibilidade para sua marca, o senhor precisa estabelecer prioridades. Em outras palavras, o senhor precisa se organizar e fixar horários durante o dia para estabelecer um horário a ser cumprido e escrever o conteúdo, se decidir fazê-lo você mesmo (ponto a ser revisto mais tarde).
Recomendo, portanto, que o senhor estabeleça um horário que respeite o sucesso de sua estratégia e a criação de seu conteúdo. Este é um aspecto muito importante e o senhor deve evitar frases como “eu o farei assim que tiver tempo”.
Essa é a melhor maneira de falhar sua estratégia, pois o senhor certamente ficará sem tempo em algum momento. Em conseqüência disso, o senhor terminará com um blogue que não goza de regularidade na publicação de conteúdo. Entretanto, seu blog deve estar vivo e bem alimentado para que o senhor tenha uma boa visibilidade e uma boa audiência.
Para conseguir essa coerência, estabeleça tempos específicos para trabalhar nela a 100%. No entanto, o senhor terá de se aprofundar o suficiente para sempre encontrar os temas certos e encontrar facilmente a inspiração.
A criação de conteúdo que apela é a chave para a existência e o florescimento na Internet em geral. Mas, como o senhor deve ter notado, encontrar bons assuntos se complica com o tempo. Para manter sua audiência no limite de suas cadeiras, estou compartilhando essas dicas para que o senhor nunca fique sem inspiração.
- Siga as tendências com Buzzsumo
Para encontrar os artigos mais concorridos relacionados a um determinado tema, não há nada melhor do que o Buzzsumo. Basta digitar as palavras-chave relacionadas com seu tema para encontrar os artigos de maior sucesso. Desta maneira, o senhor captará a atenção de sua audiência com conteúdos que os satisfarão.
- Encontre palavras-chave relevantes com Übersuggest
Ter palavras-chave relevantes é parte integrante da criação de conteúdo bem sucedido para um blog. E por uma boa razão, o senhor poderá atingir facilmente seus objetivos nos motores de busca.
O princípio é muito simples, digite o tema e o senhor encontrará uma lista de palavras-chave que têm o privilégio de ser digitadas com freqüência nos motores de busca. Uma boa maneira de conseguir boas idéias para os artigos e de atingir facilmente seu objetivo.
- Estabeleça seu monitoramento com Feedly
Classifique e agrupe todas as suas fontes com esse agregador de RSS. Assim que for publicado um novo artigo sobre um deles, o senhor será informado em tempo real. O número de opiniões é visível da plataforma, o que é muito interessante, porque o senhor saberá imediatamente quais são menos populares e quais são realmente populares.
- Dê uma olhada no concurso
Ainda falta inspiração para seu blog? Recomendo que o senhor olhe para seus concorrentes. Não lhes pode faltar inspiração ao mesmo tempo que ao senhor. Portanto, dedique tempo para analisar os artigos que publicaram recentemente, sem esquecer o número de comentários e ações. O senhor saberá então qual deles está trabalhando e certamente terá idéias para alimentar seu blog.
- Assine os boletins informativos
Na mesma linha da dica anterior, sugiro que o senhor assine boletins informativos sobre os mesmos assuntos que o senhor. Ao fazer isso, o senhor poderá detectar tendências e obter inspiração para alimentar seu blog de
maneira eficaz. E isso, naturalmente, graças às atualizações do blogue que o senhor receberá por e-mail.- Escaneie os hashtags no Twitter
Para se manter informado, o Twitter é a rede social por excelência e é muito popular entre seus usuários. Os usuários, portanto, muitas vezes retransmitem artigos que lhes interessam, assim como os resultados de suas pesquisas. Os Hashtags são usados para conectar tweets a todos os usuários.
é, portanto, uma interessante fonte de inspiração para o seu blog. Portanto, se eu entrar em um tópico como Marketing Digital, encontro todos os artigos compartilhados com a hashtag #DigitalMarketing. Faça o mesmo com seu tema para encontrar alguns.
O mais interessante é que tenho à minha disposição o número de favoritos, ações e rebuçados. Isso me permite saber o que funciona para que eu possa apresentar grandes idéias para artigos que certamente serão relevantes para o meu público.
- Realizar uma pesquisa sobre redes sociais
Embora se trate de pedir a seus assinantes que dêem um tópico para ser abordado, trata-se de fazer uma pergunta chave que permitirá que um artigo seja publicado posteriormente. Isso, é claro, tratará em profundidade as conclusões tiradas dos resultados.
- Abram seus olhos!
Prestar atenção ao que está acontecendo ao seu redor vai ajudá-lo a escrever um conteúdo eficaz na rede. Inspire-se em tudo, tais como os problemas que o senhor encontra, comentários de funcionários ou clientes, etc.
Construir uma equipe (agência / freelance)
A razão principal pela qual o senhor poderia considerar formar uma equipe ou usar colaboradores externos não é outra senão o tempo. Não se trata, porém, de deixar todo o trabalho para eles, mas o senhor deve informá-los de antemão, particularmente sobre a linha editorial e o cronograma a ser respeitado. A idéia é que o senhor assuma o papel de editor-chefe ou de gerente de publicação.
A segunda razão é que não é suficiente saber escrever para criar conteúdo. O conteúdo tem que ser otimizado para a web. Em outras palavras, ela deve satisfazer a uma série de critérios. Entre elas estão a legibilidade, a ergonomia, a densidade da informação, a compreensibilidade, a qualidade estilística, o aumento do conteúdo e a otimização dos mecanismos de busca.
Em outras palavras, o conteúdo deve ser centrado no usuário, otimizado para todos os tipos de consumo (PC ou celular), rico e legível. Como o senhor pode ver, não há lugar para um neófito.
Se o senhor decidir dar o mergulho, há bons livros que cobrem todos os aspectos da criação de conteúdo em grande detalhe. Caso contrário, construa sua equipe usando uma agência ou freelancers que farão um bom trabalho.
O senhor poderá então ter um conteúdo contínuo, o que é um ponto-chave para ser consistente na criação do conteúdo do blog
. Mas antes dessa medida, recomendo que o senhor tenha um cronograma de publicação.Um calendário editorial
A fim de não esquecer nada, o senhor deve elaborar um calendário editorial. Isso deve resumir os objetivos, conteúdo, mídia, distribuição, datas e as pessoas encarregadas de escrever ou criar conteúdo. O senhor terá então uma visão de conjunto do que já foi feito e do que ainda está por fazer.
Em outras palavras, o senhor poderá administrar os elementos-chave de sua estratégia de conteúdo ao longo do tempo, sabendo tudo o que vai comunicar, como fazê-lo, quando e por quê. Tendo sempre em mente seus objetivos e sua audiência.
A estrutura de seu conteúdo
Neste nível, o senhor precisa definir os formatos em que serão apresentados os artigos escritos para o blog
, bem como os vídeos, fotos, infografias, etc. Defina também o que o senhor vai falar a respeito de suas perspectivas ou de sua comunidade. Se se trata deles, do seu mercado, de eventos do setor ou de outros, o senhor precisa definir isso.É possível definir formatos específicos para cada assunto, considerando sua preferência por gravação escrita ou em vídeo. Mas isso deve ser incluído no calendário editorial que o senhor vai estabelecer.
Periodicidade de publicação
As taxas de publicação diferem de um meio de comunicação para outro. Por exemplo, o senhor não terá a mesma freqüência de criação com redes sociais que com um website, um boletim informativo ou um blog. Como o senhor provavelmente sabe, as redes sociais exigem publicação permanente.
O senhor terá que criar um sistema de controle para ter informações a serem compartilhadas, se fizer apenas um ou dois artigos por mês. Por outro lado, num blog
ou num postal, o senhor pode ser menos permanente. Note-se, porém, que a importância da regularidade é a mesma para todos os meios de comunicação.Tenha o cuidado de incluir também as datas de publicação, bem como as datas-chave da companhia (aniversário, lançamento de um serviço ou produto, etc.) e as do seu mercado (eventos nacionais, regionais, etc.). Ao fazer isso, o senhor se dá um enquadramento e delimita suas ações a tempo. E isso está diretamente ligado à sua estratégia de conteúdo.
Republicação de seus artigos antigos
A esse nível, não hesite em reler todos os artigos do seu blog
a fim de atualizá-los. Essa é uma boa maneira de conseguir um tráfego mais orgânico, por várias razões. De fato, o senhor poderá prolongar a vida útil deles, pois, ao contrário das redes sociais em que as mensagens têm uma vida útil inferior a 24 horas, uma mensagem no blog pode durar até dois anos.Além disso, o senhor vai aumentar suas referências naturais, uma vez que esses conteúdos já fizeram um lugar na rede e uma atualização os tornará mais poderosos. Há também outras vantagens, tais como a unificação da formatação em todo o site, já que, com o tempo, a linha editorial ou o design do site podem ter mudado.
Planejamento com ferramentas
Há várias ferramentas que o senhor pode usar para desenvolver um bom calendário.
Entre elas, uma simples planilha, se o senhor estiver sozinho, ou uma planilha com base em uma unidade, se o senhor estiver com várias pessoas. Há também a ferramenta de gestão do projeto Trello e a opção livre do gigante americano, Google Calendar. Se o senhor quiser ir mais longe, o Teamup e a Calendy também são opções muito boas.
A importância da organização
Sem um mínimo de organização, o senhor não poderá ter consistência na criação do conteúdo de seu blog. Na verdade, para estabelecer um calendário de publicações, o senhor precisa estabelecer um programa rigoroso para trabalhar efetivamente em sua estratégia.
Essa organização inclui a definição de horários, distribuição de tarefas para cada membro da equipe a fim de alcançar os objetivos e muitos outros. Mesmo depois que o calendário editorial tiver sido estabelecido, continua sendo muito importante estar muito bem organizado, porque é muito fácil perder o rumo.
Na verdade, isso acontece com bastante frequência e o senhor corre o risco de perder a noção de suas publicações e de se tornar inconsistente. Isso pode fazer com que sua estratégia de conteúdo falhe e que sua audiência caia. Para isso, é preciso que o senhor estabeleça um bom processo para completar seu calendário.
Colocando um processo em andamento
Muitas pessoas podem criar grande conteúdo, mas infelizmente isso já não é suficiente para ter visibilidade no Google. De fato, o senhor precisa criar tanto conteúdo de qualidade quanto, se possível, em quantidade, para atrair a atenção de seu futuro público e, ao mesmo tempo, se destacar da multidão.
Daí a importância de se ter um processo bem estabelecido. O objetivo é ter um processo claro para identificar antecipadamente certas tarefas estratégicas e executá-las, a fim de poder obter muito conteúdo de boa qualidade.
Essas tarefas-chave incluem
- Preparando seu calendário editorial
- Determinação de suas palavras-chave
- Criação de sua equipe de conteúdo
- Auditar seu conteúdo e otimizar sua SEO
Para ajudar o senhor, dou-lhe quatro dicas que inevitavelmente conduzirão a um processo bem oleado.
Desenvolver uma verdadeira estratégia de palavras-chave
Palavras-chave são essenciais em uma boa estratégia de criação de conteúdo. O senhor precisa poder encontrá-los e eles devem ser relevantes para seus negócios. Além de usar ferramentas on-line, use seu bom senso e não hesite em pedir a seus colegas e amigos.
Recomendo o uso do Übersuggest ou outras ferramentas como o gerador de palavras-chave do Google. Procure encontrar a “nata da safra”, que será a que gerará mais buscas e a mais fácil de chegar ao topo das páginas de busca.
Encontrar os melhores escritores
Este é um passo importante que pode fazer pender a balança.
Constitua sua equipe, encontrando os melhores escritores ou os mais conhecedores de seu assunto. Assegure-se de que eles tenham a perícia necessária para assegurar que o conteúdo seja atraente para sua audiência.
Escolham manchetes que façam com que as pessoas queiram clicar e compartilhar!
É claro, considere suas palavras-chave ao escolher suas manchetes, mas tenha em mente que elas precisam ser suficientemente boas para que as pessoas queiram clicar, ler e compartilhar.
Usar manchetes práticas que freqüentemente funcionam, tais como “5 coisas para saber sobre…”, “guia para…”, etc. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências do seu setor para conseguir boas manchetes. Estejam atentos ao próximo tema quente ou antecipem o próximo tema quente.
Mantenha-se concentrado na otimização de seu conteúdo
Faça uma lista de verificação de coisas que o senhor precisa verificar antes de pensar em fazer cargos ou ações. Levar em conta palavras-chave, presença de link, tamanho do artigo, densidade e qualidade, etc
Conclusão
Adotar uma estratégia de criação de conteúdo é uma das melhores decisões que o senhor pode tomar a fim de ganhar visibilidade com um orçamento limitado. Entretanto, para se destacar da multidão com seu blog, o senhor precisa ter não só conteúdo de qualidade, mas também uma grande quantidade dele publicado com regularidade. Para isso, é imperativo ter um mínimo de organização, a fim de definir um calendário de publicações e de estabelecer um processo. Além disso, não hesite em pedir ajuda a uma agência ou a freelancers, particularmente na criação de conteúdo de qualidade.
