Artigo convidado por Belén Atassi do thevideovalley.com
Consolidar uma marca e transformá-la em um negócio de sucesso é o resultado de muito esforço e do domínio de muitas variáveis e fatores. Em uma linguagem muito familiar e simples, todas essas variáveis podem ser consideradas como marca da companhia.
Não há dúvida de que, no marketing digital de hoje, os vídeos se tornaram o cavalo de batalha. As vantagens que eles oferecem são inúmeras em comparação com outros conteúdos; mas, mais importante, eles ajudam o senhor a se posicionar no mercado e contribuem muito para o desenvolvimento da imagem de marca da empresa.
Se o senhor ainda não se beneficia do uso de vídeos de animação para promover sua marca, neste artigo explicarei por que o senhor deve começar a fazer isso.
O que é branding?
A palavra branding é um anglicismo que contempla o conceito de “gestão de marcas”. Segundo a Academia francesa, a palavra gestão, do latim gestio, significa “ação e efeito da gestão”
Em outras palavras, o branding é o conjunto de operações e estratégias que moldam a marca de uma empresa do começo ao fim.
Trata-se de desenvolver um plano bem estruturado, coerente, preciso e demorado que inclua absolutamente todos os aspectos que fazem com que uma marca seja percebida como tal
Do mesmo modo, todo o componente humano que compõe a marca deve estar envolvido nesse processo. Especialmente porque eles também têm uma certa responsabilidade em sua gestão e promoção.
O principal objetivo do branding é consolidar a marca de uma maneira sustentável. Isso significa que o senhor tem de torná-la visível, necessária e proporcionar uma imagem duradoura e única, com a qual os consumidores possam se identificar emocionalmente.
Como usar vídeos animados em sua estratégia de branding?
Uma parte importante da construção de sua marca é desenvolver sua audiência, aumentar os clientes potenciais e aumentar o número de visitantes de seu website
É por isso que, abaixo, delineei uma série de técnicas que o senhor pode implementar em seus vídeos animados para aumentar a seguinte de sua marca:
- A animação permite que o senhor fique no fundo os vídeos animados podem ser extremamente benéficos para empresas que estão apenas começando, não têm sede ou poucos funcionários e não querem mostrar essas fraquezas ao seu público. Os personagens animados são muito atraentes, por isso usá-los é como matar dois coelhos de uma cajadada só: o proprietário ou diretor executivo pode ficar escondido enquanto as vendas aumentam.
- O vídeo pode mostrar o testemunho de clientes para explicar um processo, use personagens animados que representem alguns dos clientes fiéis que ficaram satisfeitos com o produto, o senhor pode registrá-los dando seu testemunho e acrescentando-o à produção.
- Para explicar um processo, use animação de quadro branco a simplicidade dessa técnica lhe permitirá explicar procedimentos que de outra maneira poderiam ser enfadonhos de uma maneira simples, mas super divertida.
- Acrescentar um toque de humor animações: desde a sua criação, as animações são conhecidas por serem engraçadas. Um vídeo animado tem o objetivo de entreter, de acrescentar humor para aumentar sua taxa de conversão.
- Usando vídeos animados de explicadores esse tipo de vídeo é muito útil para apresentar um produto ou para aumentar o número de visitas regulares. Uma vantagem seria usá-la como parte de suas campanhas publicitárias no Facebook.
Outros pontos a considerar ao criar seu vídeo animado
O uso de vídeos animados como parte de sua estratégia de marca pode trazer enormes benefícios. Mas o sucesso desse instrumento depende muito de sua marca ter estabelecido claramente seus valores, sua identidade, sua promessa e seus atributos únicos.
Todos esses elementos se tornarão a imagem corporativa da marca e é importante incluí-los na criação do vídeo, para que o consumidor possa reconhecer a empresa, apesar de o ambiente estar saturado de concorrência.
Aqui estão os pontos-chave a considerar ao criar seu vídeo animado:
- O roteiro: este é o guia escrito dos acontecimentos que queremos contar. Portanto, o objetivo do vídeo deve ser previamente identificado, o que queremos transmitir e como o vamos fazer. Um roteiro permite que o senhor veja quais são os elementos em excesso e quais os elementos que precisam ser destacados. O roteiro tem um impacto direto sobre a imagem de marca da empresa.
- Bom o que é dito não só é importante, como também os meios com os quais contamos para que a mensagem chegue ao consumidor. O vídeo é conteúdo audiovisual, é sobre a captação do olhar, mas também do ouvido do usuário. Na verdade, a qualidade do som pode ser mais relevante do que a qualidade da imagem. Portanto, isso é certamente algo a se ter em conta.
- Edição edição: A fase de edição é praticamente onde todo o trabalho feito é polido. Para que um vídeo animado de marketing corporativo seja considerado de qualidade, ele deve absolutamente ser editado sem deixar vestígios.
A inclusão de texto que enfatize certos pontos no vídeo e contribua para a linha visual da companhia pode ser necessária e faz parte da edição do vídeo.
Usar narração de histórias
Há poucas marcas que não precisam investir em publicidade para serem reconhecidas. Não podemos ser todos Tesla.
A maneira mais eficaz de se fazer uma marca de vídeo é contar uma história. Na verdade, é a mais eficaz para qualquer estratégia de marketing.
Através de contador de históriaso senhor cria conexões emocionais com os telespectadores e humaniza sua marca. Além disso, ela dura mais tempo na memória e encoraja a palavra de boca em boca.
O senhor também se distinguirá de outras marcas, o que é muito importante em uma época em que há tantos produtos e serviços à disposição.
Fonte: Flickr Flickr
Em que plataformas posso fazer o branding de vídeo?
Dependendo de seu público, do conteúdo que deseja produzir e de seu orçamento, há uma série de plataformas nas quais o senhor pode escolher para distribuir seus vídeos.
O principal, que o senhor nunca deve deixar de ver, é o YouTube. É o segundo motor de busca mais importante da rede e, como é de propriedade do Google, seus algoritmos o levam em conta quando se trata de posicionamento.
Além disso, muito tráfego on-line vem através do YouTube. O senhor terá novos espectadores e usuários se colocar ali seus vídeos corretamente.
Promova seu vídeo em todas as suas redes sociais
O senhor pode aumentar as taxas de engajamento e conversão colocando seu vídeo animado em todas as suas redes sociais, pode até inserir um link que leve o usuário ao podcast da companhia.
Pendure-o em seu website ou página de desembarque para que o senhor veja um aumento no número de contatos e assinantes.
Se o vídeo tem uma mensagem importante que o senhor quer que todos os seus consumidores conheçam, é ideal colocá-lo bem no meio da página. Isto é, a nível visual do usuário, para que entre em seu campo de visão assim que aterrisse em seu website.
Se o senhor não tem um blog, vá em frente e comece um. É uma maneira de o senhor estar em contato frequente com seus clientes e seguidores, onde poderá compartilhar informações pessoais sobre seus negócios, ajudar a criar uma nova linha de produtos, etc.
A maioria das plataformas de blogs permite que o senhor insira vídeos do YouTube. O senhor pode acrescentar seu vídeo animado e incentivar seus assinantes a comentar sua experiência pessoal com ele
Assim, o senhor se liga a eles e recebe feedback sobre seu trabalho. É uma ótima maneira de conhecer seus clientes a um nível mais pessoal e menos formal.
Como o senhor sabe se seu vídeo animado está gerando resultados?
Assim como é relevante monitorar cada passo do processo de realização de um vídeo animado, é igualmente relevante analisar os dados do sistema métrico
O senhor pode se ajudar com ferramentas como o Google Analytics para obter mais informações sobre seu público alvo.
É essencial conhecer as tendências e o número de visitantes para verificar como o vídeo é recebido pelos clientes potenciais
Se o senhor for capaz de ir além das análises básicas, poderá contratar o serviço de pacote premium da Kissmetrics. Eles oferecem uma diretriz mais especializada com métricas.
Razões para a criação de marcas de vídeo com vídeos animados
Se até agora ainda não o convenci a implementar essa ferramenta, o senhor provavelmente mudará de idéia quando ler sobre os benefícios que os vídeos animados podem lhe oferecer
Observe já que com poucos recursos o senhor pode implementar essa estratégia
Eis as cinco principais razões para usar vídeos animados em sua marca:
- Maior visibilidade e probabilidade de ser compartilhada não é segredo que vivemos em uma era de sobre-saturação de informações, o que dificulta as coisas para as marcas.
Com tantos tipos de conteúdo audiovisual, precisamos assegurar que as informações que damos aos nossos consumidores sejam simples e rápidas de consumir, mas sem sacrificar a marca. É isso que um vídeo animado pode fazer por você. Esses tipos de vídeos são simplesmente mais envolventes e consumíveis do que outros.
- Tópicos complexos podem ser tornados digeríveis vídeos explicativos animados podem salvar vidas. A animação pode fornecer informações de uma maneira tão colorida e atraente que outros tipos de vídeos não podem. Não só a atenção do telespectador está comprometida, mas também, de maneira sutil, o cliente compreenderá plenamente seu produto ou serviço.
- O senhor constrói relações duradouras com seus clientes o formato em que é produzido faz com que as pessoas se sintam mais identificadas a nível pessoal e emocional. O senhor poderá transmitir as características únicas de sua marca e estas ficarão na mente do telespectador por mais tempo.
- O senhor pode responder às perguntas mais freqüentes através de um vídeo animado com esse tipo de vídeo, o senhor tem a oportunidade de responder às perguntas mais comuns de sua audiência, mencionar as preocupações de seus clientes e expressar todas as características positivas de seus produtos.
- Os vídeos animados são mais acessíveis como o uso de locais e pessoal é eliminado, eles são consideravelmente mais baratos do que outros tipos de vídeos.
Conclusão
Para uma estratégia de marca, os vídeos animados são, sem dúvida, uma grande alternativa. Com eles o senhor poderá anunciar seus serviços de maneira dinâmica, segura e confiável.
Compartilhe seus vídeos nas redes sociais e no YouTube, para que o maior número possível de usuários conheça sua marca e as vantagens que ela oferece em relação a outras
Como o vídeo é o conteúdo mais consumido na Internet, o senhor terá muito mais chances de sucesso se usar a marca do vídeo.
Melhor ainda, o senhor pode começar hoje, seja contratando um profissional ou usando as aplicações e ferramentas gratuitas disponíveis na web para criar seus vídeos animados
O senhor se atreverá a experimentar?
